鐘茜

當(dāng)下，AI炙手可熱。

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心預(yù)測(cè)，2032年生成式AI市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到1.3萬(wàn)億美元。艾瑞咨詢發(fā)布的《2023年AIGC場(chǎng)景應(yīng)用展望研究報(bào)告》顯示，2024年AIGC（人工智能生成內(nèi)容）仍是投資熱點(diǎn)。各大網(wǎng)絡(luò)視聽平臺(tái)高度重視新技術(shù)帶來的新機(jī)遇，積極布局AIGC賽道，取得了一系列創(chuàng)新性成果。

愛奇藝：AI助力流程優(yōu)化、內(nèi)容創(chuàng)新

愛奇藝作為行業(yè)內(nèi)較早布局人工智能的公司，已將生成式AI成功應(yīng)用于策劃、制作和宣發(fā)等多個(gè)環(huán)節(jié)。愛奇藝首席技術(shù)官劉文峰介紹，目前，愛奇藝正積極將平臺(tái)豐富的影視資料數(shù)據(jù)與大模型結(jié)合，進(jìn)行深度訓(xùn)練，開發(fā)針對(duì)影視產(chǎn)業(yè)場(chǎng)景的生成式AI垂直應(yīng)用。

在內(nèi)容策劃階段，生成式AI顯著提高了劇本、小說的閱讀效率，進(jìn)而提升了內(nèi)容的創(chuàng)作效率和創(chuàng)意水平。劉文峰介紹，愛奇藝基于經(jīng)典小說、劇本、歷史資料等專業(yè)內(nèi)容，構(gòu)建了垂直領(lǐng)域的知識(shí)庫(kù)，投入大量技術(shù)和業(yè)務(wù)資源研發(fā)訓(xùn)練，形成了獨(dú)具特色的影視文學(xué)大模型。目前，這一大模型已經(jīng)成功接入愛奇藝自主研發(fā)的小說和劇本評(píng)估工具，大幅提升了劇本閱讀速度，對(duì)劇本場(chǎng)景和人物的拆解準(zhǔn)確率達(dá)到90%以上。

具體而言，工作室的制作人使用生成式AI工具，能夠在原1/3的時(shí)間內(nèi)完成3倍的閱讀量，相當(dāng)于提升了9倍的閱讀效率。此外，該工具還可以直接提取世界觀、故事大綱、人物介紹及人物關(guān)系圖等關(guān)鍵信息。劉文峰表示，生成式AI對(duì)語(yǔ)言的深入理解能力也被廣泛應(yīng)用于劇本評(píng)估，“愛奇藝的AI算法能夠精準(zhǔn)識(shí)別劇本中的情節(jié)點(diǎn)，判斷哪些是強(qiáng)情節(jié)點(diǎn)?！边@使得創(chuàng)作者在劇本策劃階段就可以有針對(duì)性地調(diào)整，打造更加引人入勝的故事情節(jié)。

在制作與宣發(fā)階段，生成式AI能夠?yàn)樘摂M制作、聲音制作、資產(chǎn)制作及廣告素材、文案的生成提供強(qiáng)有力的支持。劉文峰介紹，生成式AI可應(yīng)用于概念海報(bào)的設(shè)計(jì)，“目前，愛奇藝已有項(xiàng)目采用AI生成的建筑作為原畫，并據(jù)此搭建了逼真的場(chǎng)景用于拍攝，效果非常出色。”在聲音制作方面，愛奇藝的AI配音技術(shù)已經(jīng)成功支持250部引進(jìn)國(guó)內(nèi)的譯制片及826個(gè)中文節(jié)目的配音工作，有助于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的國(guó)際化傳播。

在搜索環(huán)節(jié)，早在2017年，愛奇藝便上線了“以圖搜劇”功能，經(jīng)過多年技術(shù)探索，成功搭建了“星羅劇情理解平臺(tái)”，該平臺(tái)能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)影視劇的分鐘級(jí)深度理解（通過深度劇情理解，可以針對(duì)性列出分鐘級(jí)的劇情看點(diǎn)，總結(jié)熱議話題，回答劇情相關(guān)問題，并根據(jù)用戶需求進(jìn)行播單推薦）。目前，愛奇藝的AI搜索功能可以完成角色搜索、劇情搜索、明星搜索等多項(xiàng)任務(wù)。

此外，平臺(tái)還可以通過對(duì)彈幕、評(píng)論及正片關(guān)鍵幀的學(xué)習(xí)理解，迅速生成對(duì)應(yīng)的劇情片段和劇情看點(diǎn)，自動(dòng)剪輯生成視頻，為用戶提供個(gè)性化內(nèi)容推薦。在《長(zhǎng)風(fēng)渡》《樂隊(duì)的夏天》第三季等多個(gè)熱門IP的推廣上，愛奇藝積極應(yīng)用AI技術(shù)輔助，站內(nèi)運(yùn)營(yíng)和站外推廣效果顯著提升。

芒果TV：AI覆蓋內(nèi)容生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)全鏈路

在文化與科技融合發(fā)展的戰(zhàn)略布局下，芒果TV進(jìn)一步強(qiáng)化人工智能與內(nèi)容創(chuàng)制之間的產(chǎn)學(xué)研轉(zhuǎn)化，成功搭建了“芒果大模型”。這一多模態(tài)行業(yè)垂類大模型，覆蓋文本、圖像、音頻、視頻等生成能力。

芒果TV相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，依托湖南廣電龐大的音視頻數(shù)據(jù)資源、豐富的內(nèi)容制作經(jīng)驗(yàn)、優(yōu)秀的算法人才團(tuán)隊(duì)及多元的業(yè)務(wù)場(chǎng)景，相較于通用大模型，“芒果大模型”在行業(yè)知識(shí)儲(chǔ)備、內(nèi)容生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)方面更為專業(yè)，具備針對(duì)節(jié)目制作、媒體宣傳等場(chǎng)景的精細(xì)調(diào)優(yōu)與快速響應(yīng)能力。

目前，AI已全面應(yīng)用于芒果TV的內(nèi)容生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)流程。在創(chuàng)作階段，劇本智能評(píng)估應(yīng)用“小說智選”借助大型語(yǔ)言模型，進(jìn)行文本的多維度分析和開放式交互，能夠在5分鐘內(nèi)精讀1000000字，幫助團(tuán)隊(duì)迅速篩選高質(zhì)量小說。目前，芒果TV微短劇“大芒”團(tuán)隊(duì)已采用此AI工具挑選劇本，不僅劇本評(píng)估效率翻倍，還提升了40%的創(chuàng)作效能。

節(jié)目制作環(huán)節(jié)，芒果TV推出了AI導(dǎo)演“愛芒”。除了在綜藝《我們仨》中完成首秀，“愛芒”還參與了《愛的修學(xué)旅行》動(dòng)態(tài)漫畫制作與配音工作，《湘行漫記》AIGC動(dòng)態(tài)漫畫左宗棠主題內(nèi)容的共創(chuàng)，以及《大偵探》宣傳片制作等工作。目前，“愛芒”已能滿足劇本解讀、角色推薦、拍攝規(guī)劃等一系列業(yè)務(wù)需求，并在持續(xù)進(jìn)化中。

平臺(tái)運(yùn)營(yíng)方面，湖南廣電聚焦生成式AI研發(fā)了一系列用戶互動(dòng)應(yīng)用。例如，用戶互動(dòng)應(yīng)用“AI海龜湯”上線一周便吸引了90，000的日活躍用戶數(shù)（DAU），顯著推動(dòng)互動(dòng)空間業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)增長(zhǎng)；平臺(tái)推出的多檔節(jié)目中，擬人AI角色的對(duì)話互動(dòng)也取得良好商業(yè)化成果。在視頻二次創(chuàng)作場(chǎng)景下，湖南廣電構(gòu)建了AI自動(dòng)化創(chuàng)作平臺(tái)，日產(chǎn)10000條短視頻，自動(dòng)剪輯分發(fā)到站外，有效拓展了站外流量。

宣傳環(huán)節(jié)，湖南廣電充分利用AI的內(nèi)容生成能力，結(jié)合影視內(nèi)容創(chuàng)新宣傳。例如，在今年4月完播的《與鳳行》宣傳中，推出微博超話#芒果與鳳行AI婚禮圓滿了#，引發(fā)網(wǎng)友廣泛討論，閱讀量超過30000000。

人才培養(yǎng)方面，芒果TV舉辦多屆“馬欄山杯”國(guó)際音視頻算法大賽，成功組建了一支智能算法團(tuán)隊(duì)，在CVPR2023、ACM SIGKDD CUP 2023等國(guó)際賽事中屢獲佳績(jī)。去年，芒果TV還推出了AI應(yīng)用工具箱AIGC HUB，讓AIGC成為推動(dòng)內(nèi)容生產(chǎn)的新質(zhì)生產(chǎn)力。

湖南廣播電視臺(tái)副臺(tái)長(zhǎng)、芒果超媒董事長(zhǎng)蔡懷軍表示，湖南廣電高度重視大模型、AIGC等新技術(shù)的探索與應(yīng)用。目前，數(shù)千種新技術(shù)已廣泛應(yīng)用于湖南廣電的綜藝節(jié)目、紀(jì)錄片、電視劇、晚會(huì)等領(lǐng)域，新技術(shù)使用占比超過90%，為內(nèi)容創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入了強(qiáng)大動(dòng)力。

阿里大文娛：AI賦能內(nèi)容制作“三化”

近年來，阿里大文娛持續(xù)增強(qiáng)科技創(chuàng)新的投入與布局，依托AI等前沿技術(shù)，推動(dòng)內(nèi)容制作走向標(biāo)準(zhǔn)化、流程化、數(shù)智化。

在數(shù)字人領(lǐng)域，阿里大文娛成功打造首個(gè)超寫實(shí)數(shù)字人——厘里。她能夠精準(zhǔn)模仿人類的面部表情，根據(jù)場(chǎng)景和角色需求靈活變換造型。厘里已成為阿里大文娛旗下多個(gè)業(yè)務(wù)的代言人，包括優(yōu)酷、淘票票、妙鴨相機(jī)等，還曾在熱播劇《異人之下》中亮相，引發(fā)行業(yè)關(guān)注和網(wǎng)友熱議。

在影視內(nèi)容創(chuàng)作方面，優(yōu)酷推出的古裝探案劇《大唐狄公案》也采用了人工智能生成技術(shù)。劇中第一集，鏡頭從青磚古瓦的宏偉建筑掃過，呈現(xiàn)古代長(zhǎng)安城的全景，畫面中的街道行人、亭臺(tái)樓閣、古建筑等均由AI輔助生成。

在AI寫真領(lǐng)域，阿里大文娛開發(fā)了AI人像寫真應(yīng)用妙鴨相機(jī)，利用AI技術(shù)，將用戶的普通照片轉(zhuǎn)換成專業(yè)水準(zhǔn)的寫真。妙鴨相機(jī)還與多個(gè)IP、品牌合作，推出類型豐富的寫真模板，如《這！就是街舞》《鈴芽之旅》《新聞女王》等，滿足用戶個(gè)性化、多樣化需求。

阿里大文娛CTO鄭勇表示，未來，阿里大文娛將繼續(xù)深入探索前沿技術(shù)在文娛行業(yè)的應(yīng)用，讓新技術(shù)在高質(zhì)量作品中發(fā)揮關(guān)鍵作用，讓藝術(shù)更好地呈現(xiàn)。

抖音：全面布局大模型、AI應(yīng)用

抖音集團(tuán)持續(xù)加大AI賽道投入力度。此前抖音已推出多款獨(dú)立AI產(chǎn)品，如豆包、扣子等。2023年8月，抖音發(fā)布了旗下首個(gè)針對(duì)手機(jī)App端的聊天機(jī)器人——豆包。這是一款和百度“文心一言”、阿里“通義千問”類似的對(duì)話式大模型產(chǎn)品，可以為用戶提供多語(yǔ)種、多功能的AIGC服務(wù)，包括但不限于問答、智能創(chuàng)作、聊天等。今年2月，抖音上線了新一代AI Bot開發(fā)平臺(tái)——扣子，可以快速、低門檻搭建基于AI模型的對(duì)話機(jī)器人，支持一鍵發(fā)布到豆包、飛書、微信公眾號(hào)等多個(gè)渠道。

字節(jié)跳動(dòng)旗下云服務(wù)平臺(tái)火山引擎已發(fā)布大模型服務(wù)平臺(tái)“火山方舟”，集成了智譜AI、月之暗面等多家AI科技公司及科研團(tuán)隊(duì)的大模型，面向企業(yè)提供模型精調(diào)、評(píng)測(cè)、推理等全方位平臺(tái)服務(wù)。此外 ，抖音集團(tuán)自研的云雀大模型，也通過“火山方舟”面向企業(yè)提供服務(wù)，目前已接入今日頭條、剪映、番茄小說、西瓜視頻、飛書、豆包、悟空瀏覽器、懂車帝等網(wǎng)站和App。至此，抖音逐漸完善從大模型到AI應(yīng)用的全面布局。此外，抖音旗下今日頭條、剪映、飛書等產(chǎn)品也正在抓緊融合AI技術(shù)，促進(jìn)用戶體驗(yàn)升級(jí)。

快手：“大模型綜合性能即將追平GPT-4”

去年8月，快手宣布內(nèi)測(cè)自研大語(yǔ)言模型“快意”，打造“全模態(tài)大模型AIGC解決方案”，為用戶提供包括文本生成、圖像生成、3D素材生成、音頻生成、視頻生成等在內(nèi)的多種技術(shù)能力。隨后，快手又于去年9月發(fā)布了自研文生圖大模型“可圖”，它能夠基于開放式文本生成繪畫作品。

3月20日，快手召開業(yè)績(jī)電話會(huì)?？焓謩?chuàng)始人兼首席執(zhí)行官程一笑披露了公司在生成式AI領(lǐng)域的進(jìn)展。程一笑表示，公司去年啟動(dòng)AI戰(zhàn)略后，一步步扎實(shí)推進(jìn)自研大模型的研發(fā)訓(xùn)練，“有信心在未來半年內(nèi)，使大模型的綜合性能達(dá)到GPT-4的水平?！?/p>

快手高級(jí)副總裁、電商事業(yè)部兼商業(yè)化事業(yè)部負(fù)責(zé)人王劍偉在近日舉辦的快手2024磁力大會(huì)上表示，人工智能正在內(nèi)容生產(chǎn)、理解、分發(fā)和互動(dòng)承接的全鏈路上提升效率。智能化生產(chǎn)方面，快手研發(fā)的視頻AIGC產(chǎn)品“盤古”、數(shù)字人直播AIGC產(chǎn)品“女媧”成績(jī)突出。AIGC短視頻素材推動(dòng)獲客成本同比降低62%，數(shù)字人直播的轉(zhuǎn)化率接近真人水平；快手營(yíng)銷域大語(yǔ)言模型的短視頻內(nèi)容理解力達(dá)到91%，追平GPT-4水平；全站智能投放讓優(yōu)質(zhì)商家的GMV（商品交易總額）增長(zhǎng)30%；快手提供的智能客服、私信等工具，通過智能機(jī)器人實(shí)現(xiàn)24小時(shí)自動(dòng)多輪互動(dòng)，雙聊率提升至真人水平的4倍。

B站：優(yōu)化產(chǎn)品體驗(yàn)、提升創(chuàng)作者效率

B站董事長(zhǎng)兼CEO陳睿透露，AI已經(jīng)成為B站科技內(nèi)容增長(zhǎng)最快的領(lǐng)域之一。過去一年，超過2億用戶觀看了科技類視頻，科普內(nèi)容的播放量增長(zhǎng)近200%，AI相關(guān)稿件產(chǎn)出量突破百萬(wàn)大關(guān)。

內(nèi)容生態(tài)蓬勃發(fā)展的同時(shí)，B站不斷探索新技術(shù)，以優(yōu)化產(chǎn)品體驗(yàn)、提升創(chuàng)作者效率。B站自主研發(fā)的Index大語(yǔ)言模型在文本分類、實(shí)體標(biāo)注、創(chuàng)意寫作等自然語(yǔ)言處理任務(wù)中表現(xiàn)出色，已應(yīng)用于視頻理解、內(nèi)容搜索及直播等多個(gè)場(chǎng)景，不僅提升了用戶尋找心儀內(nèi)容的便捷性，也讓UP主能夠高效創(chuàng)作。

例如，B站推出的AI搜索助手通過對(duì)視頻內(nèi)容的深度理解和學(xué)習(xí)，可以針對(duì)用戶提問，提供直接且概括性的回答，并精準(zhǔn)推薦相關(guān)視頻。AI視頻小助手可以幫助用戶快速總結(jié)視頻內(nèi)容，滿足信息整理和查詢需求，降低學(xué)習(xí)成本。B站還將AI技術(shù)應(yīng)用于無(wú)障礙直播間，通過實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)和AI字幕等功能，讓視障和聽障用戶也能享受沉浸式直播體驗(yàn)。在英雄聯(lián)盟S13比賽期間，數(shù)百萬(wàn)用戶通過無(wú)障礙字幕和實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)功能觀看賽事直播。

內(nèi)容創(chuàng)作方面，B站將大語(yǔ)言模型應(yīng)用于文字、圖像、語(yǔ)音生成等場(chǎng)景。其中，AI故事生成功能尤為引人注目。該功能基于生成式AI技術(shù)，能夠理解、分析用戶上傳素材，用戶只需選擇喜歡的風(fēng)格（系統(tǒng)提供多種風(fēng)格供用戶選擇），便能自動(dòng)生成涵蓋特效、配音、字幕等的完整視頻內(nèi)容。

AI語(yǔ)音生成方面，B站將該技術(shù)應(yīng)用于視頻、直播、紀(jì)錄片等多種場(chǎng)景。近期，虛擬歌手洛天依在11周年生日會(huì)上首次使用B站自研的AI語(yǔ)音生成技術(shù)配音。粉絲紛紛表示，AI配音表達(dá)流暢、語(yǔ)氣靈動(dòng)，高度還原了洛天依的虛擬音色。

B站還利用AI技術(shù)推出數(shù)字分身功能——采集真人素材訓(xùn)練大語(yǔ)言模型，幫助UP主構(gòu)建等比復(fù)刻的數(shù)字人形象。通過此項(xiàng)技術(shù)，UP主輸入文案即可生成實(shí)拍級(jí)真人出鏡的視頻效果。例如，人文歷史UP主“大象放映室”運(yùn)用這一技術(shù)后，內(nèi)容生產(chǎn)效率與穩(wěn)定性得到大幅提升，其數(shù)字分身的動(dòng)作、語(yǔ)音、神態(tài)十分自然，受到觀眾一致好評(píng)。