毛 敏 欒華杰 萬(wàn) 黨

2023年9月,習(xí)近平總書(shū)記在黑龍江考察期間強(qiáng)調(diào),發(fā)展旅游業(yè)是推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的重要著力點(diǎn),要求大力發(fā)展特色文化旅游。文化是旅游的靈魂,旅游是文化的載體。文旅產(chǎn)業(yè)兼具經(jīng)濟(jì)屬性和文化屬性,主要是以旅游業(yè)為龍頭,娛樂(lè)業(yè)、服務(wù)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)等多元融合形成的經(jīng)濟(jì)形態(tài)和產(chǎn)業(yè)系統(tǒng),對(duì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型、文化傳承與發(fā)展、豐富人民群眾精神文化生活具有重要意義,已成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展的新動(dòng)力、新引擎。武漢市委、市政府提出要全力打造具有國(guó)際影響力的長(zhǎng)江文化中心城市、世界旅游目的地城市,出臺(tái)《推進(jìn)文化和旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》(簡(jiǎn)稱(chēng)“黃金十五條”),加快把文旅產(chǎn)業(yè)打造成支柱產(chǎn)業(yè),推動(dòng)武漢從文旅大市走向文旅強(qiáng)市、文旅名城。但是,武漢旅游總?cè)舜魏涂偸杖?與武漢的經(jīng)濟(jì)實(shí)力在國(guó)內(nèi)城市的地位不匹配,在文旅產(chǎn)品的創(chuàng)新供給等方面,文旅產(chǎn)業(yè)亟需突破升級(jí)。

一、武漢市文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀和不足

(一)武漢文化和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特點(diǎn)

一是底蘊(yùn)深厚,文化旅游資源豐富。武漢是中國(guó)三大古都之一,歷史悠久。從漢朝開(kāi)始,武漢就是江南文化的中心地帶,留下眾多歷史遺跡和文物,東湖、黃鶴樓、古琴臺(tái)等都是標(biāo)志性景點(diǎn)。武漢擁有得天獨(dú)厚的自然景觀,長(zhǎng)江漢江交匯,形成獨(dú)特的江城風(fēng)光。武漢“九省通衢”,區(qū)位優(yōu)勢(shì)突出,文化底蘊(yùn)深厚,旅游資源豐富,為武漢文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ),打造了一批具有武漢特色的文化品牌。

二是產(chǎn)業(yè)規(guī)模大,發(fā)展水平高。武漢文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展整體產(chǎn)業(yè)規(guī)模較大,逐步成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新亮點(diǎn)。2022年,武漢市規(guī)上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入2928.8億元,比2021年同期增長(zhǎng)15.1%。文化新業(yè)態(tài)特征較為明顯的16個(gè)行業(yè)小類(lèi)中,共有規(guī)上文化企業(yè)237家,實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1297.2億元,比2021年同期增長(zhǎng)11.7%。

三是區(qū)域差異較大,產(chǎn)業(yè)集群明顯。武漢市各區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展條件各不相同,文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展差異也較大。近年來(lái),東湖高新區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展,集聚了一批有實(shí)力的游戲、動(dòng)漫等企業(yè),培育了一批相關(guān)領(lǐng)域的人才,超越武昌區(qū),躍升成為全市領(lǐng)頭羊。武漢市部分行政區(qū)文旅資源開(kāi)發(fā)潛力較大,知名文旅企業(yè)待培育,文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)量、速度有待加快。

(二)武漢文化和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不足

一是文旅企業(yè)整體能級(jí)不夠強(qiáng)。從產(chǎn)業(yè)來(lái)看,2021年武漢市文化產(chǎn)業(yè)增加值占GDP的比重不足5%,而成都市已超過(guò)10%,成都市文化產(chǎn)業(yè)增加值超武漢市約1000億元。從企業(yè)來(lái)看,除湖北省、武漢市所屬?lài)?guó)有骨干文化企業(yè)外,武漢市資產(chǎn)、營(yíng)收“雙百億”的文化企業(yè)太少,高成長(zhǎng)性的“獨(dú)角獸”和細(xì)分行業(yè)“隱形冠軍”數(shù)量不多。2023年數(shù)傳集團(tuán)(武漢理工數(shù)字傳播工程有限公司)入選提名“全國(guó)文化企業(yè)30強(qiáng)”企業(yè)名單,成為湖北省內(nèi)唯一獲得提名的文化企業(yè)。

二是文旅跨界融合水平不夠高。一方面,文化旅游產(chǎn)業(yè)與信息產(chǎn)業(yè)等業(yè)態(tài)融合不夠。從產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展來(lái)看,技術(shù)在產(chǎn)業(yè)融合當(dāng)中應(yīng)當(dāng)發(fā)揮關(guān)鍵性的支撐作用。但是,目前技術(shù)在文旅融合發(fā)展方面的支撐作用發(fā)揮不充分。文化產(chǎn)業(yè)與5G、人工智能等新型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)融合不夠,與旅游休閑、體育競(jìng)技等關(guān)聯(lián)業(yè)態(tài)耦合不強(qiáng),向制造業(yè)、建筑業(yè)等支柱性產(chǎn)業(yè)延伸不夠,為城鄉(xiāng)建設(shè)、社會(huì)治理等公共事業(yè)賦能不足,文化要素市場(chǎng)仍欠發(fā)達(dá)。另一方面,文化旅游產(chǎn)業(yè)在區(qū)域間融合不夠。區(qū)域之間的界限未打破,還處于各自為戰(zhàn)階段,甚至是同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng),差異化發(fā)展和文旅融合互補(bǔ)發(fā)展不夠。

三是文旅產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展不夠密。文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展一定程度上還存在“小、散、弱”的問(wèn)題。從區(qū)域發(fā)展看,市級(jí)企業(yè)強(qiáng)于區(qū)級(jí)企業(yè),中心城區(qū)強(qiáng)于新城區(qū)。東湖高新區(qū)和武昌區(qū)、江岸區(qū)等中心城區(qū)文化產(chǎn)業(yè)體量較大、在全市占比較高、增長(zhǎng)速度較快,部分新城區(qū)文化產(chǎn)業(yè)增加值的增速不快、占GDP比重還不夠高。從產(chǎn)業(yè)發(fā)展看,沒(méi)有形成完善的配套服務(wù)鏈,景區(qū)重門(mén)票收入、輕游客消費(fèi),在“流量”變“留量”方面挖掘不夠。

四是文旅產(chǎn)業(yè)IP品牌不夠響。武漢的旅游資源豐富,但多數(shù)旅游景點(diǎn)集中于觀賞或展示形態(tài),具有文化特質(zhì)、品牌內(nèi)核,精神性、獨(dú)特性、商業(yè)性、傳播性強(qiáng),游客參與度、體驗(yàn)度高的產(chǎn)品相對(duì)較少,武漢的文旅IP影響力還不夠響。當(dāng)一日游、觀光游的產(chǎn)品多,游客消費(fèi)鏈條長(zhǎng)的產(chǎn)品較少時(shí),武漢的區(qū)位和交通優(yōu)勢(shì)可能成為文旅發(fā)展的劣勢(shì)。武漢是中部的龍頭,其輻射的消費(fèi)腹地較廣闊,但武漢“內(nèi)生”知名文旅IP發(fā)展不足。

五是文旅產(chǎn)業(yè)政策落實(shí)不夠好。市級(jí)文化產(chǎn)業(yè)扶持政策很多,但各區(qū)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展重視程度參差不齊,出臺(tái)支持政策的力度也差異較大。面向文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略,扶持游戲、電競(jìng)等新型文化業(yè)態(tài)發(fā)展的有效政策措施不多。雙節(jié)期間景區(qū)及周邊酒店、民宿爆滿,“一房難求”,反映了旅游基礎(chǔ)設(shè)施投入不夠、投資不足,導(dǎo)致了產(chǎn)業(yè)發(fā)展不充分。

二、武漢市文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向和思路

國(guó)家層面出臺(tái)多項(xiàng)促進(jìn)文旅消費(fèi)的政策,文旅大消費(fèi)、文旅產(chǎn)業(yè)大發(fā)展已然成勢(shì),主要有六個(gè)方面的發(fā)展趨勢(shì)和特點(diǎn)。一是文化旅游的國(guó)際性不斷彰顯。中華文明傳播力影響力不斷增強(qiáng),讓中華文化更好走向世界。二是文化旅游的民族性不斷彰顯。文化和旅游深度融合發(fā)展,以文化提升旅游的內(nèi)涵品質(zhì),以旅游促進(jìn)文化的傳播消費(fèi)。三是文化旅游的精品性不斷彰顯。旅游空間新格局逐漸形成,跨行政區(qū)域旅游資源不斷整合,推出跨區(qū)域精品旅游線路,各地區(qū)因地制宜實(shí)現(xiàn)差異化發(fā)展。四是文化旅游的創(chuàng)意性不斷彰顯。文化資源保護(hù)利用、非遺資源保護(hù)傳承模式不斷創(chuàng)新,國(guó)家文化公園建設(shè)加快推進(jìn),新技術(shù)在旅游領(lǐng)域加快普及,智慧文旅加速發(fā)展。五是文化旅游的載體性不斷彰顯。優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品供給越來(lái)越豐富,建設(shè)世界級(jí)旅游景區(qū)和度假區(qū),打造國(guó)家級(jí)旅游休閑城市和街區(qū),促進(jìn)文化和旅游消費(fèi)。六是文化旅游的體驗(yàn)性不斷彰顯。旅游服務(wù)質(zhì)量不斷提升,建立以游客為中心的旅游服務(wù)質(zhì)量評(píng)價(jià)體系,旅游景區(qū)智慧化轉(zhuǎn)型加快,智慧旅游公共服務(wù)模式不斷創(chuàng)新,在旅游設(shè)施、旅游服務(wù)中體現(xiàn)人文關(guān)懷。

隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,武漢文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。武漢市服務(wù)業(yè)和旅游業(yè)“十四五”規(guī)劃提出,到2025年,旅游接待人次達(dá)3.87億,旅游綜合收入超4500億元,使旅游收入占服務(wù)業(yè)比重提高至30%,文化產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重增加至8%。從文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)和武漢市文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)際出發(fā),應(yīng)當(dāng)利用好文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的資源要素,包括文旅資源、人力資源和科技資源等,做到“四個(gè)堅(jiān)持、四個(gè)引領(lǐng)”。

一是堅(jiān)持發(fā)揮科技支撐作用,引領(lǐng)文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。重視科技在文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的重要性,樹(shù)立創(chuàng)新發(fā)展理念,培育創(chuàng)新的企業(yè)模式,開(kāi)發(fā)創(chuàng)新的文旅產(chǎn)品,以文促旅,以旅興文。以原創(chuàng)科技提升產(chǎn)業(yè)融合效率。充分發(fā)揮高校、科研院所等機(jī)構(gòu)的技術(shù)開(kāi)發(fā)和技術(shù)轉(zhuǎn)換效應(yīng),構(gòu)建產(chǎn)校地企協(xié)同創(chuàng)新的機(jī)制,實(shí)現(xiàn)文旅智能硬件、數(shù)字藝術(shù)展示裝置、沉浸式體驗(yàn)平臺(tái)等裝備的“本地造”,強(qiáng)化數(shù)字賦能,加快發(fā)展數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)。

二是堅(jiān)持發(fā)揮文化品牌作用,引領(lǐng)文旅產(chǎn)業(yè)特色發(fā)展。突出打造文旅特色品牌,立足武漢的文化底蘊(yùn)、文旅資源,精心打造長(zhǎng)江文旅品牌,唱響紅色旅游品牌,擦亮“購(gòu)在武漢”“食在武漢”名片,大力引進(jìn)和建設(shè)標(biāo)志性文旅項(xiàng)目,增強(qiáng)武漢旅游的吸引力。不斷豐富文旅產(chǎn)品供給,圍繞“吃住行游購(gòu)?qiáng)省比湕l需求,深化文旅融合,大力實(shí)施“文旅+”“+文旅”,培育壯大市場(chǎng)主體,發(fā)展文旅新業(yè)態(tài)新模式,拓展消費(fèi)新空間,增強(qiáng)武漢旅游的體驗(yàn)感。

三是堅(jiān)持發(fā)揮人才資源優(yōu)勢(shì),引領(lǐng)文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。優(yōu)化人才隊(duì)伍的結(jié)構(gòu),提升產(chǎn)業(yè)勞動(dòng)力的素養(yǎng)。建立文旅人才職稱(chēng)評(píng)審認(rèn)定體系,開(kāi)放特殊人才、緊缺人才、有突出重大貢獻(xiàn)的人才等綠色通道,培養(yǎng)、引進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)軍人才、高端人才和緊缺人才,為他們提供醫(yī)療、住房等方面的便利條件。穩(wěn)定專(zhuān)業(yè)人才隊(duì)伍,對(duì)于非遺傳承人、導(dǎo)游、餐飲商家等進(jìn)行培訓(xùn),提高文旅專(zhuān)業(yè)人才能力。鼓勵(lì)高校開(kāi)展校企合作和國(guó)際合作,將“云游”“云演藝”等場(chǎng)景納入教學(xué)資源,引入國(guó)外先進(jìn)融合理念和教學(xué)資源,培養(yǎng)具有國(guó)際化視野的文旅人才。

四是堅(jiān)持發(fā)揮武漢龍頭優(yōu)勢(shì),引領(lǐng)文旅產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展。主動(dòng)服務(wù)和融入新發(fā)展格局,勇當(dāng)武漢都市圈文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主力軍,攜手兄弟城市同頻共振,促進(jìn)區(qū)域文旅資源優(yōu)化配置、文旅產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)協(xié)調(diào)發(fā)展。在市域?qū)用?堅(jiān)持全市“一盤(pán)棋”,加強(qiáng)工作統(tǒng)籌、資源統(tǒng)籌、區(qū)域統(tǒng)籌,構(gòu)建“大旅游”工作格局,合力推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。在宏觀層面,推動(dòng)建立與鄂西圈、武漢城市圈其他城市乃至周邊省域城市的優(yōu)勢(shì)文旅產(chǎn)品形成更多聯(lián)動(dòng)、互補(bǔ)文旅發(fā)展格局。在戰(zhàn)略層面,主動(dòng)服務(wù)國(guó)家戰(zhàn)略,積極發(fā)揮在長(zhǎng)江中游城市群發(fā)展中的引領(lǐng)作用,深化四省會(huì)城市會(huì)商合作,謀劃推進(jìn)文旅基礎(chǔ)設(shè)施互聯(lián)互通和對(duì)接共享。

三、武漢市文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的具體措施

(一)加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì),制定產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃

在政策層面,圍繞健全產(chǎn)業(yè)體系、做強(qiáng)市場(chǎng)主體、狠抓重大項(xiàng)目等方面,做好頂層設(shè)計(jì),制定全市文旅產(chǎn)業(yè)專(zhuān)項(xiàng)發(fā)展規(guī)劃,進(jìn)一步優(yōu)化武漢文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策供給,發(fā)揮好政策“指揮棒”作用,推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。在實(shí)踐層面,通過(guò)自上而下的政府政策引導(dǎo)、項(xiàng)目規(guī)劃和發(fā)展謀劃,形成政府主導(dǎo)、市民參與、企業(yè)建設(shè)、社會(huì)支持的文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展大格局。持續(xù)優(yōu)化服務(wù),加強(qiáng)文旅市場(chǎng)監(jiān)管,營(yíng)造良好的文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境,提升消費(fèi)者的舒適度、獲得感、滿意度。在產(chǎn)業(yè)層面,推動(dòng)文化旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化,加快供給升級(jí),實(shí)現(xiàn)文旅產(chǎn)品供給與消費(fèi)的區(qū)域聚集和延長(zhǎng)效應(yīng),加快構(gòu)建現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)體系。

(二)加強(qiáng)項(xiàng)目招商,培育壯大領(lǐng)軍企業(yè)

組織推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)鏈精準(zhǔn)招商。持續(xù)完善文化產(chǎn)業(yè)招商項(xiàng)目庫(kù),用好文化產(chǎn)業(yè)招商地圖、園區(qū)地圖、項(xiàng)目手冊(cè)等。聚焦數(shù)字創(chuàng)意、文化旅游等特色產(chǎn)業(yè),開(kāi)展產(chǎn)業(yè)鏈精準(zhǔn)招商,推動(dòng)市區(qū)各有關(guān)部門(mén)開(kāi)展形式多樣的文化產(chǎn)業(yè)招商推介和項(xiàng)目簽約活動(dòng)。對(duì)文旅產(chǎn)業(yè)招商簽約項(xiàng)目進(jìn)行協(xié)調(diào)督辦,跟蹤服務(wù),力爭(zhēng)項(xiàng)目年內(nèi)取得實(shí)質(zhì)性進(jìn)展。實(shí)施重大文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目帶動(dòng)戰(zhàn)略。完善全市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展重點(diǎn)項(xiàng)目庫(kù),持續(xù)加大重點(diǎn)項(xiàng)目的策劃、儲(chǔ)備、實(shí)施力度。一企一策做好重點(diǎn)項(xiàng)目配套服務(wù)、協(xié)調(diào)督辦,狠抓項(xiàng)目進(jìn)度,為項(xiàng)目建設(shè)、企業(yè)發(fā)展排憂解難,力爭(zhēng)早日投產(chǎn)見(jiàn)效。持續(xù)打造重點(diǎn)數(shù)字創(chuàng)意企業(yè)“服務(wù)直通車(chē)”。動(dòng)態(tài)更新市級(jí)“服務(wù)直通車(chē)”重點(diǎn)企業(yè)名錄和“企業(yè)服務(wù)直通車(chē)”重點(diǎn)支持推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目清單,進(jìn)一步打造數(shù)字創(chuàng)意“企業(yè)服務(wù)直通車(chē)”工作品牌。結(jié)合各領(lǐng)域特點(diǎn)和行業(yè)分布情況,定期召開(kāi)聯(lián)席會(huì)議、重點(diǎn)工作調(diào)度會(huì)議,增強(qiáng)服務(wù)企業(yè)的針對(duì)性和實(shí)效性。組織各區(qū)對(duì)數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈“鏈主”企業(yè)開(kāi)展包聯(lián)服務(wù),重點(diǎn)服務(wù)巨量星圖等企業(yè),支持加快發(fā)展壯大。

(三)加強(qiáng)資源整合,促進(jìn)產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展

持續(xù)擦亮文化產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)品牌。積極爭(zhēng)取國(guó)家網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)徍嗽圏c(diǎn)(屬地管理試點(diǎn))早日落戶武漢,加快打造中部地區(qū)游戲創(chuàng)作生產(chǎn)、傳播發(fā)行高地。積極申報(bào)創(chuàng)建國(guó)家文化與金融合作示范區(qū)、國(guó)家對(duì)外文化貿(mào)易基地、國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)、國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范區(qū)等國(guó)家級(jí)試點(diǎn)示范。發(fā)揮騰訊(武漢)等在漢龍頭企業(yè)的帶動(dòng)作用和斗魚(yú)、盛天網(wǎng)絡(luò)、理工數(shù)傳等本土領(lǐng)軍企業(yè)的示范作用,培育一批具有競(jìng)爭(zhēng)力的文旅示范企業(yè)。加快文旅產(chǎn)業(yè)園區(qū)(基地)的建設(shè),提高產(chǎn)業(yè)集聚產(chǎn)業(yè)集中度,形成產(chǎn)業(yè)融合集群發(fā)展的協(xié)同分工格局,為技術(shù)融合、產(chǎn)品融合、業(yè)務(wù)融合創(chuàng)造便利的產(chǎn)業(yè)內(nèi)創(chuàng)新擴(kuò)散途徑。

(四)加大投入力度,完善產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策

優(yōu)化市區(qū)一體的文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策供給體系,通過(guò)簡(jiǎn)化審批程序、保障土地供應(yīng)等政策,引導(dǎo)和促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。組織各區(qū)因地制宜研究制定符合區(qū)域?qū)嶋H的產(chǎn)業(yè)扶持政策,特別是面向數(shù)字內(nèi)容、元宇宙、文化旅游、重點(diǎn)文化園區(qū)(樓宇)等領(lǐng)域創(chuàng)新發(fā)展的扶持政策。建立專(zhuān)項(xiàng)基金,完善擔(dān)保體系,對(duì)文化和旅游企業(yè)特別是中小文旅企業(yè),在產(chǎn)品研發(fā)、市場(chǎng)開(kāi)拓等方面給予資金支持。創(chuàng)新“大數(shù)據(jù)+消費(fèi)補(bǔ)貼”的形式,推動(dòng)構(gòu)建大數(shù)據(jù)分析決策平臺(tái)——“文旅云”系統(tǒng),建立包括消費(fèi)者屬性、位置、消費(fèi)偏好等大數(shù)據(jù)畫(huà)像,促進(jìn)消費(fèi)補(bǔ)貼的精準(zhǔn)投放和乘數(shù)效應(yīng)的發(fā)揮。加強(qiáng)對(duì)全市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策宣傳,擴(kuò)大知曉率。在城市規(guī)劃建設(shè)管理中充分考慮旅游休閑需求,完善旅游服務(wù)功能,提升城市精細(xì)化管理水平。采取PPP 等模式,引導(dǎo)社會(huì)資金參與,進(jìn)一步提升旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)化、多元化發(fā)展。

(五)加快文旅融合,突出產(chǎn)業(yè)特色發(fā)展

文化旅游產(chǎn)品是文旅發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力。從資源、市場(chǎng)、技術(shù)、體制機(jī)制、人才和產(chǎn)業(yè)鏈等方面發(fā)力,推進(jìn)文化和旅游業(yè)態(tài)融合、產(chǎn)品融合、市場(chǎng)融合,打造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。注重文化旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的研究,將文化資源與旅游業(yè)相對(duì)接。進(jìn)一步挖掘和保護(hù)歷史文化資源,加強(qiáng)對(duì)自然景觀的保護(hù)和開(kāi)發(fā),設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)文旅創(chuàng)意產(chǎn)品,為游客提供更豐富多樣的旅游體驗(yàn),滿足消費(fèi)者的多元化需求。以市場(chǎng)為導(dǎo)向,注重與具有本地特色的文旅資源相結(jié)合,通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新手段促進(jìn)文旅產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級(jí)。深度挖掘“文化+”“旅游+”等模式的開(kāi)發(fā)潛力,打造新型文旅產(chǎn)品系列,如音樂(lè)節(jié)、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園、主題公園等。進(jìn)一步發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),打造更多如武漢“夜上黃鶴樓”等具有特色和創(chuàng)新的文化旅游產(chǎn)品,加快推進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。

(六)加強(qiáng)宣傳推廣,提升產(chǎn)業(yè)發(fā)展活力

以城市文旅形象宣傳和文旅資源推廣為核心,持續(xù)推出圖文、視頻、海報(bào)等融合AR、光影、動(dòng)漫等多種形式的原創(chuàng)宣傳產(chǎn)品,全方位、多維度宣傳推薦武漢文化旅游產(chǎn)品,不斷提升城市美譽(yù)度,推動(dòng)武漢從文旅大市走向文旅強(qiáng)市、文旅名城。邀請(qǐng)中央媒體圍繞武漢優(yōu)質(zhì)文創(chuàng)企業(yè)、品牌、產(chǎn)品策劃推出專(zhuān)題報(bào)道,通過(guò)主流媒體、新媒體等線上平臺(tái)和地鐵站點(diǎn)、城市公園等公共空間宣傳展示一批明星企業(yè),進(jìn)一步擦亮文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)“城市名片”。高度重視新媒體、新技術(shù)運(yùn)用,全力打造新媒體宣傳矩陣,整合以“微信、微博、頭條、抖音”為主的國(guó)內(nèi)政務(wù)新媒體平臺(tái),以及海外宣傳平臺(tái)資源,助推武漢文化旅游資源智慧化、可視化、便捷化,讓全球游客沉浸式“云逛”武漢。加強(qiáng)策劃,舉辦更多有影響力的文娛活動(dòng)、節(jié)會(huì)賽事,講好武漢故事,展示新時(shí)代英雄城市形象。