插畫設(shè)計(jì)作為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)學(xué)科中重要的組成部分，廣泛運(yùn)用于各行各業(yè)的多種宣傳途徑當(dāng)中，備受人們的喜愛。將文化自信概念引入插畫設(shè)計(jì)實(shí)踐中，可以增強(qiáng)人們的中國式審美觀念，感受中國傳統(tǒng)文化的博大精深及其蘊(yùn)含的藝術(shù)性與獨(dú)特性，既能向世界展示中國文化，又能成為插畫師突破固定思維、嘗試不同創(chuàng)作題材的新途徑。將文化自信概念引入插畫設(shè)計(jì)中，能夠開辟出一條全新的插畫設(shè)計(jì)思路，讓更多的年輕人通過插畫的形式感受、喜愛并進(jìn)一步深入了解中國傳統(tǒng)文化。

一、文化自信與藝術(shù)設(shè)計(jì)

近年來，中國風(fēng)設(shè)計(jì)被廣泛應(yīng)用于各行各業(yè)，衣食住行無不體現(xiàn)了人們對于國風(fēng)產(chǎn)品的審美需求。大氣古樸的國風(fēng)攝影成為一種全新的創(chuàng)意攝影方式；簡潔素雅的新中式家裝風(fēng)格更是成為更多人的選擇。2022年北京冬奧會，中國以多種形態(tài)對外展示優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，如吉祥物冰墩墩，其外形的設(shè)計(jì)靈感源于國寶大熊貓，頭部外殼造型取自冰雪運(yùn)動頭盔，裝飾彩色光環(huán)，整體形象酷似航天員，大方友好、憨態(tài)可掬的模樣受到國民的一致好評，相關(guān)周邊產(chǎn)品的售賣也呈現(xiàn)出“一墩難求”的局面。2022年央視春晚的舞蹈詩劇《只此青綠》倚美“出圈”，為觀眾帶來了一場穿越千年的視覺盛宴。其將北宋畫家王希孟的《千里江山圖》以全新的舞蹈形式編排展現(xiàn)在世人眼前，打造出“每一幀都是畫”的絕美效果。觀眾不僅能看到舞蹈的柔美寫意，更能感受到中國傳統(tǒng)文化的大氣磅礴，既能激發(fā)人們的民族自豪感，更能體現(xiàn)出文化自信。

二、文化自信與藝術(shù)設(shè)計(jì)相融合的重要性與必要性

藝術(shù)設(shè)計(jì)在現(xiàn)今社會占據(jù)了越來越重要的位置，工業(yè)設(shè)計(jì)、服裝設(shè)計(jì)、環(huán)境設(shè)計(jì)等都與人們的日常生活有著緊密聯(lián)系。優(yōu)秀的藝術(shù)設(shè)計(jì)作品能夠滿足人們的物質(zhì)與精神需求，令大眾獲得良好的審美感受。我國的藝術(shù)設(shè)計(jì)還處于起步階段，藝術(shù)設(shè)計(jì)課程體系大多源于西方，隨著我國文化軟實(shí)力的不斷提升，社會提高了對文化的重視度，加之國內(nèi)設(shè)計(jì)師不斷探索新的道路，民族文化重回大眾視野，成為主流。原故宮博物院院長單霽翔曾說：“這一代年輕人充滿了文化自信。他們對于我國傳統(tǒng)服裝、音樂、活動更感興趣，這對于我們做文化傳播的人來說，是一種支持，也是一種感動。”2022年4月，教育部修訂了義務(wù)教育課程標(biāo)準(zhǔn)，將藝術(shù)設(shè)計(jì)由興趣課轉(zhuǎn)為必修課，刷新了學(xué)習(xí)藝術(shù)設(shè)計(jì)的年齡層，從青少年時期開始接受藝美教育是培養(yǎng)時代新人的有效路徑，既能拓寬學(xué)生的創(chuàng)新思維，還能起到傳播中國故事、增強(qiáng)文化自信的作用。

三、文化自信與插畫設(shè)計(jì)的融合探索

（一）插畫的商業(yè)應(yīng)用

插畫作為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的一種表現(xiàn)方式，以其不斷發(fā)展的潮流感和日漸多元的風(fēng)格變化與大眾的生活相融。插畫設(shè)計(jì)形式多變，可操作性強(qiáng)，逐步成為人們表達(dá)精神生活與物質(zhì)需求的主流方式，其鮮活的顏色選取與概念性的構(gòu)圖方式更是獲得年輕人的青睞。商業(yè)插畫不同于純藝術(shù)類畫作，其實(shí)用性與目的性更強(qiáng)，旨在為商家創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)收益，通過真實(shí)可信的宣傳效果提高觀眾的接受度與認(rèn)可度。相較于傳統(tǒng)的廣告宣傳手法，商業(yè)插畫能夠更準(zhǔn)確、更穩(wěn)定地為企業(yè)造勢，更好地提高宣傳品的知名度。例如，某火鍋品牌把四川的火鍋文化以插畫的形式進(jìn)行表現(xiàn)，將九宮格火鍋和服務(wù)人員的熱情周到體現(xiàn)在插畫中，以火鍋菜品元素加以點(diǎn)綴，給人以新穎的視覺享受。

（二）國風(fēng)插畫的發(fā)展

插畫作為一種輕松幽默的藝術(shù)表達(dá)方式，深受人們喜愛。隨著信息時代的到來，傳統(tǒng)插畫與計(jì)算機(jī)技術(shù)完美融合，為插畫設(shè)計(jì)領(lǐng)域提供了更廣闊的發(fā)展空間，人們可以通過電腦、手機(jī)等互聯(lián)網(wǎng)工具對國風(fēng)插畫作品進(jìn)行傳播，間接促成了插畫設(shè)計(jì)行業(yè)的崛起。隨著傳統(tǒng)文化不斷受到重視，中國風(fēng)插畫也逐漸找到了獨(dú)樹一幟的定位，相比于涂鴉風(fēng)格的奔放、自由，國風(fēng)插畫更講究意境、韻味，線條流暢，畫面整體婉約大氣，極具東方特色。2014年，故宮淘寶公眾號發(fā)布了一篇文章《雍正：感覺自己萌萌噠》，將雍正的人物畫像以插畫的形式重新繪制，加入了眨眼與剪刀手等元素，瞬間紅遍網(wǎng)絡(luò)，由此開啟了故宮題材國風(fēng)插畫的浪潮。設(shè)計(jì)師吳堯?yàn)椤渡闲铝?，故宮》節(jié)目設(shè)計(jì)的宣傳海報(bào)以國風(fēng)插畫與實(shí)拍人物結(jié)合為主要表現(xiàn)形式，取材于《春江花月夜》中的元素，海報(bào)的中心為太和殿，將建筑、祥云、錦鯉、吉象等有機(jī)結(jié)合，從故宮的紅墻碧瓦中提取顏色，優(yōu)美的線條配以古典的色彩，構(gòu)成了繁雜卻精細(xì)的畫面效果，整體大氣恢宏。插畫海報(bào)還將當(dāng)前受關(guān)注度較高的“御貓”元素進(jìn)行再設(shè)計(jì)，在為人們講述故宮故事的同時，也拉近了傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代生活的距離，進(jìn)一步受到年輕人的喜愛。

（三）國風(fēng)插畫的設(shè)計(jì)意義

我國視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)起步較晚，插畫設(shè)計(jì)多出現(xiàn)于書籍插圖等紙質(zhì)媒介中，宣傳推廣有著較大的局限性。而隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展與普及，插畫設(shè)計(jì)被運(yùn)用于各行各業(yè)，無論是傳統(tǒng)媒介還是新興媒介，插畫都是設(shè)計(jì)師原創(chuàng)精神的體現(xiàn)。商業(yè)產(chǎn)品為吸引年輕人目光，也紛紛嘗試插畫設(shè)計(jì)宣傳風(fēng)格，以期打造更加新穎高端的審美標(biāo)準(zhǔn)?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”時代下，人們獲取信息與知識的渠道愈發(fā)多元，更傾向于追求新鮮感、探尋未知領(lǐng)域，而國風(fēng)插畫設(shè)計(jì)的藝術(shù)形式正契合人們的需求。我國擁有深厚的歷史文化積淀，建筑、習(xí)俗、飲食、古籍乃至流傳的民間故事，其中都蘊(yùn)含著獨(dú)特的中國傳統(tǒng)文化，可以作為插畫設(shè)計(jì)的靈感來源與創(chuàng)作素材。另外，國風(fēng)插畫的畫風(fēng)更貼合國人的傳統(tǒng)審美，市場發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

四、國風(fēng)插畫的設(shè)計(jì)與應(yīng)用

（一）選題來源

我國在傳統(tǒng)紋樣裝飾設(shè)計(jì)上講求“圖必有意，意必吉祥”，充分體現(xiàn)著中華民族的祥瑞觀念，也是國風(fēng)插畫選題的基礎(chǔ)。從文化角度看，儒家提出“天人合一”，道家主張“以自然為美”，這些都可以作為國風(fēng)插畫選題的文化背景。從傳統(tǒng)文化元素看，十二生肖、二十四節(jié)氣、神話故事、傳統(tǒng)紋樣等都富含著悠久的歷史與深厚的文化底蘊(yùn)，在設(shè)計(jì)國風(fēng)插畫時，設(shè)計(jì)師可以通過創(chuàng)新使傳統(tǒng)文化元素與時俱進(jìn)，更好地為當(dāng)前的藝術(shù)發(fā)展服務(wù)。

此外，當(dāng)前中國的發(fā)展進(jìn)步也是國風(fēng)插畫頻繁采用的選題，例如“航天精神”“中國速度”等，這些都是緊跟時代發(fā)展、表達(dá)民族認(rèn)同感的新視角，也是彰顯文化自信的重要渠道。

（二）構(gòu)圖特點(diǎn)

構(gòu)圖是插畫作品中的重要組成部分。中國畫講究“章法”與“布局”，需要根據(jù)畫作的題材進(jìn)行有目的的構(gòu)圖。例如，水平構(gòu)圖可用于繪制較宏大的場景，適用于表現(xiàn)平展開闊的景物，如《清明上河圖》；而S形構(gòu)圖可展現(xiàn)出山巒起伏，重疊深遠(yuǎn)，給人以置身山間的微妙之感，繪制人物時也可采用相似形構(gòu)圖，如周昉《簪花仕女圖》中，人物與人物之間留有一定的距離，且大小不同，在視覺上給人以一定的空間深度，其細(xì)膩的筆法又能確保人物細(xì)節(jié)的清晰可見。古典建筑主題則多采用中軸線構(gòu)圖，體現(xiàn)建筑物本身的獨(dú)特氣質(zhì)，多用于皇家園林與文化遺產(chǎn)設(shè)計(jì)中。三角形構(gòu)圖、對角線構(gòu)圖、俯視與仰視構(gòu)圖都是插畫設(shè)計(jì)常見的構(gòu)圖方式，可提高畫面的活躍度，給人帶來不同的觀賞感受。“留白”是中國畫中蘊(yùn)含極高藝術(shù)境界的繪制手段，局部“空白”既能襯托主體，又讓人浮想聯(lián)翩，有“意到筆不到”的魅力，值得國風(fēng)插畫借鑒參考。

（三）顏色選取

在古代繪畫中，大量運(yùn)用了取自礦物質(zhì)或植物的天然顏料。以我國的藝術(shù)瑰寶敦煌壁畫為例，其由朱砂、赭石、石青、藤黃等天然顏料，通過勾勒、填涂，明暗、輕疏等方法繪制而成，色彩豐富，畫面和諧，呈現(xiàn)出天然的美感，看似古樸實(shí)則大氣恢宏?，F(xiàn)代國風(fēng)插畫設(shè)計(jì)的顏色方面可借鑒敦煌壁畫的顏色選取，追求畫面平衡、自然，例如，在顏色選取上應(yīng)整體統(tǒng)一，多為同一色系，且冷暖搭配均衡。冷色調(diào)多選用青、綠、藍(lán)、紫等色彩，可以表現(xiàn)出冷冽雅致的詩畫感；暖色調(diào)多選用紅、橙、黃等色彩，增強(qiáng)畫面的色彩張力。顏色搭配宜采用6∶3∶1的比例原則，即根據(jù)插畫主題將主色調(diào)大面積鋪滿，再輔以鄰近色搭配其中，最后點(diǎn)綴零星補(bǔ)色或跳色增加畫面的活躍度。

五、文化自信應(yīng)用在插畫設(shè)計(jì)中的優(yōu)秀案例

在文化自信背景下進(jìn)行插畫設(shè)計(jì)的創(chuàng)新探索，除了總結(jié)有效的設(shè)計(jì)方法之外，更重要的是投身于插畫設(shè)計(jì)實(shí)踐當(dāng)中。國風(fēng)插畫的表現(xiàn)手法與工筆畫中線描所強(qiáng)調(diào)的栩栩如生相近，不僅要突出空間感與層次感，也要注重情感的表達(dá)，或疏密、或粗細(xì)、或溫婉、或剛硬，留白得當(dāng)，虛實(shí)相恰。

近年來，隨著5G技術(shù)的普及，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體出現(xiàn)了信息傳播的局限性，報(bào)紙逐漸脫離了大眾的日常生活。而《中國日報(bào)歐洲版》一改傳統(tǒng)報(bào)紙的版式編排，在每期頭版加入了巨幅插畫，兼具形式美與視覺沖擊力，將中國傳統(tǒng)工筆畫的表現(xiàn)手法融入電腦繪圖技術(shù)中，因此闖入年輕人的視野并迅速出圈?！吨袊請?bào)歐洲版》頭版插畫通過創(chuàng)新應(yīng)用中國古典美學(xué)元素，融合時代審美需求，以“新中式”風(fēng)格喚醒東方韻味，用畫筆講述了一個個生動的中國故事。其中，“全球互聯(lián)”插畫將世界繪制成了一個巨大的地球儀，不僅將中國制造的高鐵開往非洲，還將中國與世界貿(mào)易緊密連接。作為中國發(fā)展進(jìn)程與人民美好生活的展示窗口，《中國日報(bào)歐洲版》還包含了中國傳統(tǒng)節(jié)日宣介、健康的醫(yī)療環(huán)境、工業(yè)技術(shù)的迅猛發(fā)展、科技與古老文化的共榮共存等主題插畫，讓更多人體會到中國美學(xué)的獨(dú)特魅力?！吨袊請?bào)歐洲版》最終憑借新穎的創(chuàng)意版面榮獲有著報(bào)業(yè)屆“奧斯卡”之稱的“英國報(bào)業(yè)年度獎·最佳國際報(bào)紙獎”。

隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，眾多食品品牌借助短視頻平臺實(shí)現(xiàn)了更好的發(fā)展，這些品牌多以東方文化新消費(fèi)為營銷點(diǎn)，相繼推出藕粉、螺螄粉、鮮花餅、綿陽米粉等具有中國地方特色的美食。其中，在確保產(chǎn)品質(zhì)量與風(fēng)味之余，產(chǎn)品包裝也成為各大品牌的新競爭點(diǎn)，在包裝設(shè)計(jì)上紛紛與中國元素相結(jié)合，將產(chǎn)品與地域文化、時代文化等相結(jié)合，以某螺螄粉產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)為例，其畫面夸張且色彩豐富，巨大的田螺仿佛一只大碗，包裹著米粉一飛沖天，兩旁不乏廣西特色建筑、美景與民族紋樣，充分展現(xiàn)著傳統(tǒng)文化之美。又如，故宮與休閑零食品牌聯(lián)名的信念禮盒將美學(xué)價值與商業(yè)價值靈活結(jié)合，締造出美觀性與實(shí)用性兼?zhèn)涞脑O(shè)計(jì)產(chǎn)品。在插畫設(shè)計(jì)上，以年畫為靈感，將休閑零食品牌的IP形象與“福祿壽喜”四神的形象相結(jié)合，細(xì)節(jié)處加入象征吉祥的瑞獸與寶物，采用亮麗飽和的傳統(tǒng)色彩搭配，進(jìn)一步突顯出新年的喜慶、愉悅氛圍。

六、結(jié)語

年輕人對本土文化的認(rèn)同感與歸屬感，進(jìn)一步助推了國風(fēng)插畫的盛行。豐富深厚的傳統(tǒng)文化是文化自信的來源與基礎(chǔ)，作為體現(xiàn)設(shè)計(jì)潮流的插畫設(shè)計(jì)，應(yīng)從民族傳統(tǒng)文化、當(dāng)代人文精神中汲取素材進(jìn)行創(chuàng)作，體現(xiàn)設(shè)計(jì)師的創(chuàng)新意識與文化自信。另外，插畫設(shè)計(jì)師需要深入挖掘民族文化并加以創(chuàng)新設(shè)計(jì)，將中國傳統(tǒng)文化進(jìn)行更廣范圍的傳播，使更多人了解中國傳統(tǒng)文化。

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（作者簡介：皮宇辰，女，碩士研究生，青島城市學(xué)院，講師，研究方向：視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)）

（責(zé)任編輯 王瑞鋒）