李紅燕

摘要：農(nóng)村文化資源是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的寶貴資產(chǎn)，其在鄉(xiāng)村旅游中的有效挖掘與利用不僅能夠提升鄉(xiāng)村旅游的吸引力和競爭力，還能夠促進(jìn)農(nóng)村文化的傳承和發(fā)展，增強(qiáng)農(nóng)村的自我發(fā)展能力。文章概述了農(nóng)村文化資源的內(nèi)涵和特點(diǎn)，而后對河南省南陽市東坪村農(nóng)村文化資源在鄉(xiāng)村旅游中的挖掘與利用進(jìn)行了深入的探討，提出了幾點(diǎn)策略，以期可以助力農(nóng)村文化資源的保護(hù)與利用。

關(guān)鍵詞：農(nóng)村文化資源；鄉(xiāng)村旅游；挖掘與利用；發(fā)展與保護(hù)

文章編號：1674-7437（2024）04-0118-03? ? ?中國圖書分類號：F592.7；F327? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

農(nóng)村文化資源，包括有形的歷史遺跡、建筑物以及無形的民俗、傳統(tǒng)技藝等，是鄉(xiāng)村旅游的重要組成部分，如何有效挖掘和利用這些文化資源，已經(jīng)成為重要話題。L.V.貝塔朗菲在1952年發(fā)表了“抗體系統(tǒng)論”，提出了系統(tǒng)論思想，系統(tǒng)論指出農(nóng)村文化資源的開發(fā)利用不是孤立的，而是一個系統(tǒng)工程，涉及文化、經(jīng)濟(jì)、社會等多個方面的相互作用和影響，要求在開發(fā)過程中，要綜合考慮資源的內(nèi)在價值、社會需求以及環(huán)境承載力，采取多元化的開發(fā)策略，實(shí)現(xiàn)資源利用的最大化和可持續(xù)性發(fā)展。通過文化旅游的方式，一方面可以提升農(nóng)村文化資源的經(jīng)濟(jì)價值，另一方面還可以增強(qiáng)民族文化自信，促進(jìn)文化的傳播與交流?；诖?，文章重點(diǎn)探討了農(nóng)村文化資源在鄉(xiāng)村旅游中的挖掘與利用，從而能促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的健康發(fā)展，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會效益的雙贏。

1 農(nóng)村文化資源的概述

1.1 農(nóng)村文化資源的內(nèi)涵

農(nóng)村文化資源包含了農(nóng)村地域內(nèi)一切可為文化旅游開發(fā)利用、能夠展現(xiàn)鄉(xiāng)村地區(qū)歷史變遷、生活方式、藝術(shù)形式、民俗文化、社會制度及其他社會活動的資產(chǎn)。農(nóng)村文化資源可以分為有形文化資源、無形文化資源、自然文化資源以及社會文化資源四個維度[1]。其中，有形文化資源包括了古跡古建、歷史村落、傳統(tǒng)民居等物質(zhì)形態(tài)的文化遺存，為鄉(xiāng)村地區(qū)提供了豐富的文化景觀。無形文化資源主要包括了傳統(tǒng)技藝、民俗活動、節(jié)慶儀式、歌舞音樂等文化表現(xiàn)形式，反映了該地區(qū)人民的生活習(xí)慣、價值觀念。自然文化資源是自然環(huán)境與人類活動相互作用下形成的特有文化景觀，包含了傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)景觀、傳統(tǒng)水利設(shè)施等，展現(xiàn)了人與自然和諧共生的智慧和實(shí)踐。社會文化資源則主要包含了鄉(xiāng)村社會結(jié)構(gòu)、風(fēng)俗習(xí)慣、宗教信仰等，反映了鄉(xiāng)村社區(qū)的組織方式和社會運(yùn)行機(jī)制。

1.2 農(nóng)村文化資源的特點(diǎn)

農(nóng)村文化資源凝結(jié)了長期的歷史沉淀和文化積累，從古老的民居建筑到獨(dú)具特色的民俗節(jié)慶，從傳統(tǒng)的手工藝品到口口相傳的民間故事，每一處都包含了深刻的歷史與文化內(nèi)涵，是現(xiàn)代社會中不可多得的文化資源，對于研究社會歷史、傳承民族文化具有重要的價值。農(nóng)村文化資源的形成和發(fā)展與其所處的自然環(huán)境密切相關(guān)，傳統(tǒng)農(nóng)耕文化、漁獵文化等不僅展現(xiàn)了人與自然和諧共生的智慧，也體現(xiàn)了可持續(xù)發(fā)展的理念。對農(nóng)村文化資源的挖掘和利用可以有效地傳承和弘揚(yáng)民族文化，增強(qiáng)民族文化自信心和自豪感，促進(jìn)社會主義核心價值觀的培育和傳播。同時，隨著鄉(xiāng)村旅游的興起和文化消費(fèi)的增長，農(nóng)村文化資源的合理開發(fā)和創(chuàng)新性利用也可以吸引更多的游客，促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施提供支撐。

2 農(nóng)村文化資源在鄉(xiāng)村旅游中的利用與價值實(shí)現(xiàn)

2.1 鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的開發(fā)與設(shè)計(jì)

開發(fā)體驗(yàn)式產(chǎn)品，利用農(nóng)村文化資源的獨(dú)特性來設(shè)計(jì)傳統(tǒng)手工藝制作、農(nóng)耕體驗(yàn)、民俗節(jié)慶參與等體驗(yàn)活動，讓游客在實(shí)際操作和參與中獲得樂趣，從而實(shí)現(xiàn)文化的傳播與教育。具體而言，可以開設(shè)手工藝坊，邀請當(dāng)?shù)氐氖止に嚾爽F(xiàn)場展示和教授竹編、陶藝、織布等傳統(tǒng)技藝，讓游客近距離觀察精湛的技藝，親手嘗試制作，從而深化游客對農(nóng)村傳統(tǒng)文化的理解和認(rèn)識，增強(qiáng)產(chǎn)品的吸引力[2]。每個農(nóng)村都有其獨(dú)特的歷史背景、人文故事和自然風(fēng)光，這些故事和背景可以作為設(shè)計(jì)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的素材，通過故事化的方式呈現(xiàn)給游客，使游客在享受旅游服務(wù)的同時，也能感受到深厚的文化氛圍。因此，可以設(shè)計(jì)一條“尋根之旅”路線，講述該地區(qū)的歷史變遷、名人軼事或傳說故事，結(jié)合參觀古跡、老宅等活動，讓游客體驗(yàn)歷史與現(xiàn)實(shí)的交融，獲得難忘的旅游體驗(yàn)。

2.2 文化活動與民俗體驗(yàn)的組織與推廣

在鄉(xiāng)村旅游中組織文化活動，創(chuàng)新不僅僅體現(xiàn)在活動形式上，更重要的是在于活動內(nèi)容的獨(dú)特性和地方文化特色的深度挖掘。因此，應(yīng)當(dāng)利用當(dāng)?shù)氐臍v史故事或傳說，設(shè)計(jì)主題鮮明的文化節(jié)慶活動，結(jié)合現(xiàn)代演藝技術(shù)，如燈光秀、3D投影等，將傳統(tǒng)文化以現(xiàn)代化的表現(xiàn)形式展現(xiàn)給游客，從而保留文化的原汁原味，增加活動的觀賞性和互動性[3]。鄉(xiāng)村旅游的另一個吸引點(diǎn)在于對地方民俗文化的深度體驗(yàn)，因此，也應(yīng)當(dāng)將民俗體驗(yàn)與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品深度融合，并從游客的需求出發(fā)設(shè)計(jì)具有參與性、體驗(yàn)性和教育性的活動。如可以結(jié)合農(nóng)歷節(jié)氣和傳統(tǒng)節(jié)日，組織節(jié)日慶典、民間藝術(shù)表演、傳統(tǒng)美食節(jié)等活動，讓游客在參與中感受節(jié)日的文化內(nèi)涵和鄉(xiāng)村的生活氛圍；利用農(nóng)村的自然環(huán)境和農(nóng)業(yè)資源，開展農(nóng)耕體驗(yàn)、果蔬采摘、鄉(xiāng)村烹飪等活動，讓游客可以享受親近自然的樂趣，有助于游客深刻理解鄉(xiāng)村文化的真諦，從而增強(qiáng)對傳統(tǒng)文化的尊重和保護(hù)意識。

3 河南省南陽市東坪村文化資源概況及在鄉(xiāng)村旅游中的挖掘與利用存在的問題

3.1東坪村文化資源概況

東坪村坐落于河南省南陽市，村內(nèi)有十分豐富的歷史文化資源，東坪古道、千里古樹群以及懸崖巨石等古跡遺址。這些自然與人文相結(jié)合的景觀不僅令人嘆為觀止，更是見證了東坪村悠久歷史和深厚文化底蘊(yùn)的寶貴財富。其中，東坪古道的千里古樹群中參天古木，承載著自然與人文的記憶，為游客提供了一處既能感受自然之美，又能沉浸在歷史故事中的絕佳去處；懸崖巨石則以其壯觀的自然景觀和不為人知的歷史秘密，激發(fā)著每一位游客探索的欲望。然而，盡管東坪村擁有如此豐富的歷史文化資源，但在鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)和推廣過程中，這些資源的潛在價值并未得到充分發(fā)掘和利用。例如，游客對東坪村歷史文化的認(rèn)知多停留在表層，對村落深厚的歷史文化底蘊(yùn)和獨(dú)特的自然景觀缺乏足夠的了解和體驗(yàn)，未能讓游客深刻感受到東坪村獨(dú)有的文化魅力和歷史價值。此外，隨著現(xiàn)代化建設(shè)的推進(jìn)和旅游業(yè)的發(fā)展，如何在保護(hù)原有歷史文化的前提下開發(fā)符合當(dāng)代游客需求的旅游產(chǎn)品和服務(wù)，是東坪村在推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中需要認(rèn)真考慮的問題。

3.2 東坪村農(nóng)村文化資源在鄉(xiāng)村旅游中的挖掘與利用存在的問題

3.2.1 農(nóng)村文化資源挖掘深度不足

東坪古道、千里古樹群、懸崖巨石等珍貴的自然與人文景觀雖然吸引了眾多游客的目光，但文化展示的淺層化和文化體驗(yàn)活動的單一化，限制了游客深入體驗(yàn)東坪村豐富文化內(nèi)涵的機(jī)會，進(jìn)而影響了鄉(xiāng)村旅游的深度開發(fā)和品牌形象的構(gòu)建。具體而言，在文化展示方面，東坪村未能充分挖掘和利用其背后的歷史故事、文化價值和自然意義。游客雖然能夠從視覺上欣賞到這些景觀的美麗，但缺少對這些景觀背后深層次文化和歷史的介紹和解讀，使得游客對東坪村的了解僅限于表面，致使難以激發(fā)游客深入探索東坪村文化的興趣和熱情，也難以滿足游客對于深度文化體驗(yàn)的需求。在文化體驗(yàn)活動方面，東坪村提供的多數(shù)活動僅限于基礎(chǔ)的觀光、攝影和簡單的農(nóng)事體驗(yàn)等，這些活動雖然為游客提供了接觸自然和體驗(yàn)鄉(xiāng)村生活的機(jī)會，但未能充分利用東坪村豐富的文化資源，未能為游客提供多角度、多層次的文化探索機(jī)會，因而無法滿足游客對于探索地方文化深度和廣度的需求，也無法充分展示東坪村作為一個鄉(xiāng)村旅游目的地的獨(dú)特魅力。此外，東坪村在鄉(xiāng)村文化旅游發(fā)展中還面臨著資源整合不足和宣傳推廣不力的問題。盡管擁有豐富的文化資源，但由于缺乏有效的資源整合和系統(tǒng)規(guī)劃，未能形成具有吸引力的旅游產(chǎn)品和服務(wù)。

3.2.2 農(nóng)村文化資源缺乏系統(tǒng)性規(guī)劃和整合

東坪村豐富的文化資源，如東坪古道、千里古樹群等雖然各自具有獨(dú)特的文化價值和旅游吸引力，但在整體的旅游開發(fā)中缺乏系統(tǒng)性規(guī)劃和整合，導(dǎo)致了文化資源在展示和利用過程中形成了“孤島效應(yīng)”，無法形成互補(bǔ)和協(xié)同，降低了旅游產(chǎn)品的整體吸引力。具體而言，各個文化資源點(diǎn)之間的聯(lián)系和故事線索缺乏有效串聯(lián)，未能構(gòu)建起一條連貫的文化旅游線路，使游客難以獲得完整的文化體驗(yàn)，從而影響了游客對東坪村文化內(nèi)涵的全面理解和深度感知。而與此同時，盡管東坪村擁有豐富的農(nóng)村文化資源，但在這些資源的市場化運(yùn)作方面尚顯不足。當(dāng)前，東坪村在文化資源的推廣和營銷上未能充分利用互聯(lián)網(wǎng)營銷、社交媒體推廣等現(xiàn)代化的市場運(yùn)作手段，導(dǎo)致東坪村的文化旅游品牌知名度和影響力不高。此外，對于旅游產(chǎn)品的包裝和定價策略缺乏專業(yè)化指導(dǎo)，未能有效地將東坪村的文化特色和旅游資源以更加生動、有趣的方式呈現(xiàn)給潛在游客；東坪村也未能準(zhǔn)確把握市場需求和消費(fèi)者偏好，無法吸引目標(biāo)市場群體，也難以形成口碑傳播效應(yīng)，進(jìn)而影響了文化旅游產(chǎn)品的市場競爭力和經(jīng)濟(jì)效益。

4 優(yōu)化路徑

4.1 深化農(nóng)村文化資源的開發(fā)利用

東坪村的歷史文化資源背后蘊(yùn)含著豐富的文化故事和歷史信息。深化文化內(nèi)涵開發(fā)的首要任務(wù)是深入挖掘這些文化資源背后的故事，通過科學(xué)的考證和創(chuàng)意的整合，將這些故事轉(zhuǎn)化為具有吸引力的旅游產(chǎn)品，具體而言，可以圍繞東坪古道的歷史沿革、千里古樹群的生態(tài)傳說等內(nèi)容，開發(fā)一系列的文化旅游項(xiàng)目，如主題導(dǎo)覽、實(shí)景演出、文化講座等，讓游客在游覽觀光的同時，能夠深入了解東坪村的文化背景和歷史故事，提升游客的文化體驗(yàn)和感知深度。東坪村的傳統(tǒng)文化活動是連接過去與現(xiàn)在、傳承鄉(xiāng)村文化的重要載體[4]。深化農(nóng)村文化內(nèi)涵開發(fā)，還需對傳統(tǒng)文化活動進(jìn)行創(chuàng)新和升級。一方面，可以通過創(chuàng)新活動形式和內(nèi)容，使傳統(tǒng)文化活動更加符合現(xiàn)代游客的體驗(yàn)需求。借助虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）技術(shù)對傳統(tǒng)節(jié)日、民俗表演等進(jìn)行創(chuàng)新呈現(xiàn)，讓游客在互動體驗(yàn)中深入感受東坪村的傳統(tǒng)文化魅力。另一方面，還可以開展以傳統(tǒng)文化為主題的創(chuàng)意工作坊、文化體驗(yàn)營等活動，鼓勵游客親手參與傳統(tǒng)手工藝制作、傳統(tǒng)美食烹飪等，通過“體驗(yàn)式學(xué)習(xí)”深化對東坪村傳統(tǒng)文化的理解和認(rèn)識。

4.2 系統(tǒng)性規(guī)劃、整合農(nóng)村文化資源

系統(tǒng)性規(guī)劃和整合這些文化資源，需要從深度發(fā)掘文化內(nèi)涵入手，挖掘背后的歷史故事和文化意義。具體而言，一方面，可以組織專業(yè)的歷史文化研究團(tuán)隊(duì)，深入研究東坪古道的歷史背景、千里古樹群的生態(tài)價值及懸崖巨石的地質(zhì)奧秘，將這些研究成果通過專題講座、文化手冊和互動展覽等多種形式呈現(xiàn)給游客，從而提升游客的文化體驗(yàn)深度。除了深度挖掘，系統(tǒng)性規(guī)劃和整合農(nóng)村文化資源還需拓寬文化視角，將東坪村的文化資源與更廣泛的區(qū)域文化，甚至是全球文化進(jìn)行連接[5]。對此，可以邀請國內(nèi)外的藝術(shù)家來村進(jìn)行文化交流和創(chuàng)作，以東坪村的自然景觀和人文背景為靈感，創(chuàng)作一系列具有地方特色又具有國際視野的藝術(shù)作品，舉辦藝術(shù)展覽和文化節(jié)，吸引更廣泛的游客群體；也可以與其他文化背景的旅游目的地建立合作，共同推廣，以開闊的視角展現(xiàn)東坪村的獨(dú)特魅力，吸引更多對文化深度游感興趣的游客。另一方面，基于東坪村獨(dú)特的文化資源和鄉(xiāng)村特色，還應(yīng)打造具有辨識度的特色文化品牌。深化與旅游企業(yè)、文化工作者共同合作，深挖東坪村文化內(nèi)涵，創(chuàng)新文化表達(dá)方式，舉辦文化節(jié)慶活動、開展非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)與展示項(xiàng)目等。具體而言，精心策劃和組織以東坪村歷史文化為主題的節(jié)慶活動，如傳統(tǒng)節(jié)日慶典、民俗藝術(shù)表演等可以大幅提升游客的參與感和體驗(yàn)感。這些活動不僅讓游客親身體驗(yàn)到東坪村濃郁的文化氛圍，還能加深游客對東坪村文化的認(rèn)識和記憶，從而提升東坪村作為旅游目的地的吸引力和品牌影響力。通過開展手工藝品制作體驗(yàn)、傳統(tǒng)美食烹飪展示等活動，則可以讓游客在參與中感受東坪村文化的魅力，進(jìn)一步提升東坪村的品牌形象。

5 結(jié)束語

綜上所述，農(nóng)村文化資源在鄉(xiāng)村旅游中的挖掘與利用是促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展、實(shí)現(xiàn)文化傳承與創(chuàng)新的重要途徑。文章通過深入分析農(nóng)村文化資源的特性、當(dāng)前東坪村鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的存在的問題，提出了一系列針對性的策略和建議，可以促進(jìn)文化的保護(hù)與傳承。未來的研究和實(shí)踐應(yīng)進(jìn)一步深入探索農(nóng)村文化資源的開發(fā)利用機(jī)制，探索更多創(chuàng)新的開發(fā)模式和合作機(jī)制，以推動鄉(xiāng)村旅游業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。

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