劉磊

近年來，河南許昌日報社主動順應(yīng)融媒體發(fā)展趨勢，緊緊圍繞“十三五”收官、黨的二十大及許昌三國文化旅游周、許昌市委八屆五次全會等重大事件、重大活動、重要會議，及早謀劃、精心策劃，創(chuàng)新表達(dá)、融合傳播，將重大主題與地方實(shí)踐緊密結(jié)合，推出了一系列受眾喜聞樂見、具有深度廣度的融媒體產(chǎn)品，做到了“規(guī)定動作到位、自選動作出彩”。

提前謀劃 找準(zhǔn)切入點(diǎn)

重大主題報道往往觸及經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展中的重大事件、重大議程和重大理論問題，在厘定選題和訴諸呈現(xiàn)之間，必須經(jīng)過一個嚴(yán)密的報道策劃過程。該過程涉及對新聞資源的篩選與開發(fā)，包括報道選題的詮釋視角、報道方案的籌劃以及報道之后的意見反饋等。

與一般新聞事件的宣傳報道不同的是，重大主題報道往往需要新聞工作者具有一定的前瞻性和預(yù)判性。可以說，重大主題報道如果不提前擬定報道選題并布局籌劃，則有可能在關(guān)鍵時間節(jié)點(diǎn)錯失新聞報道時機(jī)，滯后于社會發(fā)展的整體節(jié)奏。

而融媒時代，懂得主動設(shè)置議題，對重大主題報道“舉重若輕”，善于用“小切口”反映“大主題”、用“小視角”呈現(xiàn)“大情懷”，更是媒體融合的題中之義。

做好慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年的宣傳報道，是時代發(fā)展的現(xiàn)實(shí)要求，也是主流媒體肩負(fù)的政治責(zé)任和歷史責(zé)任。2020年底，許昌日報謀劃2021年宣傳報道重點(diǎn)時，將慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年宣傳報道作為重中之重，先后組織召開多場“諸葛亮?xí)?，?jīng)過持續(xù)“頭腦風(fēng)暴”的思想碰撞后，制定系統(tǒng)全面的宣傳報道方案，抽調(diào)全媒體采編業(yè)務(wù)骨干，組建專題報道小組，經(jīng)過近3個月的采寫、拍攝、制作，于2021年7月1日前，在許昌日報旗下全媒體平臺，連續(xù)刊發(fā)、播發(fā)7篇政論文章、4集黨史宣傳教育片。該系列融媒體產(chǎn)品以新民主主義革命時期、社會主義革命和建設(shè)時期、改革開放和社會主義現(xiàn)代化建設(shè)新時期、中國特色社會主義新時代為主題主線，突出時間軸、大事件，重點(diǎn)反映了中國共產(chǎn)黨成立100周年歷程中許昌的重大事件、重要人物等內(nèi)容，講述了許昌在中國共產(chǎn)黨跋涉奮進(jìn)的偉大歷史進(jìn)程中形成的重大決策、開展的重大活動、作出的重要貢獻(xiàn)，一經(jīng)刊播便在全社會引起了強(qiáng)烈反響，并被確定為全市開展黨史學(xué)習(xí)教育的鮮活教材。

而作為許昌日報融媒體改革的“首戰(zhàn)”，在“十三五”成就宣傳報道中，許昌日報圍繞脫貧攻堅、文明創(chuàng)建、鄭（州）許（昌）一體等12個主題，于2022年1月6日至2022年1月18日，13天時間內(nèi)，集中推出一系列微電影、微視頻、H5、長圖、動漫、海報等融媒體“現(xiàn)象級”產(chǎn)品，展現(xiàn)了許昌市經(jīng)濟(jì)社會高質(zhì)量發(fā)展的巨大成就。其中，短視頻《100秒帶你看許昌五年變化》，圍繞許昌五年來的發(fā)展成果等主題，通過主播出鏡對外宣介，放大傳播聲音，取得良好宣傳效果。該內(nèi)容被新華社客戶端轉(zhuǎn)發(fā)后，閱讀量突破115萬；《曹操“穿越記”》《雷洞村貧困戶回家記》等作品，將畫風(fēng)活潑的圖像通過技術(shù)手段“動”了起來，形式獨(dú)特、吸引力強(qiáng)，在全網(wǎng)傳播量突破40萬；《豪橫！這個許昌人家里有支“機(jī)甲部隊(duì)”》，講述了建安區(qū)五女店鎮(zhèn)種糧大戶趙保獻(xiàn)創(chuàng)辦農(nóng)機(jī)合作社的故事，用小視角講述了脫貧攻堅大主題，采用形象生動的視頻手段，吸引了大量用戶觀看轉(zhuǎn)發(fā)。

精心選題 找好結(jié)合點(diǎn)

實(shí)踐證明，好題材是決定深度報道成功與否的關(guān)鍵。尤其是宏大的時代主題，如果處理不當(dāng)，會讓受眾產(chǎn)生距離感。

因此，重大主題報道在選題時，既要獨(dú)具慧眼，注重“新聞味”和“民生味”，使硬新聞“軟著陸”，增強(qiáng)報道的吸引力、感染力，還要放下身段，做受眾愛讀、愛看、愛聽的宣傳報道，提供平民視角的人物故事，使新聞產(chǎn)品入耳入心、更接地氣。

這就要求新聞工作者在開展重大主題報道時，要找準(zhǔn)黨的主張、決策與人民的利益、意愿的結(jié)合點(diǎn)，將宏觀視角與微觀視角相結(jié)合、歷史進(jìn)程回顧與現(xiàn)實(shí)關(guān)切回應(yīng)相結(jié)合、主題把握與情感交流相結(jié)合，使重大主題報道既體現(xiàn)黨和政府的意志，又符合人民群眾的心聲。

2020年是全面建成小康社會的目標(biāo)實(shí)現(xiàn)之年，也是全面打贏脫貧攻堅戰(zhàn)的收官之年。聚焦這一重大主題，許昌日報2020年底精心策劃推出了“出彩許昌 圓夢小康”主題宣傳報道，用身邊人物反映宏大時代主題，用百姓語言講述鮮活小康故事，刊發(fā)的《“薯光”下的甜蜜事》《困難戶徐公勤在家門口上班》等報道主題鮮明、文風(fēng)樸實(shí)，以“腳力”不斷深入、以“眼力”見微知著、以“腦力”深思熟慮、以“筆力”表達(dá)呈現(xiàn)，形式新穎多元、語言輕松質(zhì)樸、敘事親切鮮活，生動展現(xiàn)了許昌脫貧攻堅新成就和人民群眾走向小康的幸福生活，在全社會產(chǎn)生了良好反響，受到了《河南新聞閱評》的充分肯定。

重大主題宣傳既要“大視野”，也要“小切口”，抽象概念要具象表達(dá)，才更有親和力、感染力。在黨的二十大宣傳報道中，許昌日報策劃推出了“喜迎黨的二十大‘我這十年·見證’”系列主題報道，選取活躍在許昌各領(lǐng)域、各行業(yè)的平凡人，以他們講述自己經(jīng)歷、成長及所見、所感的方式，充分反映黨的十八大以來許昌經(jīng)濟(jì)社會方方面面的發(fā)展成就和變化，以平凡見證不凡，凸顯地方報道特色，細(xì)節(jié)豐富、角度細(xì)膩，正能量充沛、主旋律高昂。其中，該系列主題報道開篇之作《15分鐘健身圈，“圈”出健康新生活》，以68歲國家級社會體育指導(dǎo)員王雪凌的“小視角”，講述發(fā)生在她身邊的全民健身故事，展現(xiàn)了許昌通過打造15分鐘健身圈，實(shí)現(xiàn)市區(qū)公共體育設(shè)施全覆蓋，大大提升市民幸福指數(shù)的“大主題”。

集團(tuán)作戰(zhàn) 形成爆破點(diǎn)

重大主題宣傳一直是主流媒體新聞報道的重頭戲，唯有策、采、編、審、發(fā)等各環(huán)節(jié)高度重視、協(xié)同作戰(zhàn)，才能形成強(qiáng)大合力，營造強(qiáng)大的宣傳聲勢和輿論氛圍。

特別是面對媒體融合發(fā)展的大潮，主流媒體要想在重大主題報道上突破藩籬、推陳出新，必須牢固樹立受眾思維、創(chuàng)新思維，整合資源優(yōu)勢、促進(jìn)技術(shù)融合，實(shí)現(xiàn)多角度、多層次、立體式的傳播效果，打造融媒時代的“現(xiàn)象級產(chǎn)品”，展現(xiàn)融媒體報道新格局。

這就意味著，重大主題報道需要集體作戰(zhàn)、專班推進(jìn)，充分調(diào)集文字、圖片、視頻、技術(shù)等各方面的精兵強(qiáng)將，將采訪、編輯、校對、視頻、設(shè)計等各個部門的人員融為一體，重構(gòu)內(nèi)容生產(chǎn)組織，形成強(qiáng)大工作合力。

2023年“五一”假期是三年疫情后首個五天長假，人們積攢三年的旅游熱情充分釋放，各地都紛紛推出精彩紛呈的文旅活動，吸引游客、擴(kuò)大消費(fèi)、推動經(jīng)濟(jì)發(fā)展。許昌舉辦第十四屆三國文化旅游周，可謂恰逢其時，也是市委、市政府高度重視、強(qiáng)力推介的重大活動。為扎實(shí)做好本屆三國文化旅游周的報道，在激烈的競爭中“引流”“破冰”，許昌日報第一時間抽調(diào)文字、圖片、視頻等各融媒體部門的采編力量，組建宣傳報道專班，整合策、采、編、發(fā)資源，4月26日至5月3日的8天時間內(nèi)，僅許昌日報旗下“許昌時刻”視頻端，發(fā)布相關(guān)視頻作品700余條，總播放量達(dá)2億，各融媒體平臺全網(wǎng)收割流量超6億，得到了外地游客、本土群眾的廣泛關(guān)注、點(diǎn)贊，持續(xù)引起廣大網(wǎng)友熱議、分享、評論，#許昌三國#等話題更是高居抖音“熱榜”前列，把三國文化旅游周宣傳推向歷年最高熱度，真正讓許昌“火”遍全網(wǎng)、“火”出全網(wǎng)，在抖音等網(wǎng)絡(luò)平臺贏得了“山東有淄博、河南有許昌”的美譽(yù)。

重大時政活動、會議，是新聞報道的“富礦”，也是重大主題報道的重要“新聞源”。會前精心策劃、會中捕捉“爆點(diǎn)”、會后全媒推出，是許昌日報近年來圍繞重大時政活動、會議開展主題報道中探索出的一條融媒體報道路徑。2023年8月18日，許昌市委八屆五次全會召開；此前8月16日、17日，許昌進(jìn)行了重點(diǎn)項(xiàng)目觀摩活動，觀摩情況在全會上進(jìn)行點(diǎn)評。這次全會，既講清楚了對當(dāng)前形勢“怎么看”、又明確了下半年“怎么干”，做好全會宣傳報道對許昌全力以赴拼經(jīng)濟(jì)意義重大。許昌日報提前介入策劃，制定覆蓋會前、會中、會后的全流程報道方案，并投入精兵強(qiáng)將，在做好會議報道的基礎(chǔ)上，堅持全媒發(fā)力，兵分三路，每組均配備文字、圖片、視頻記者，對33個觀摩項(xiàng)目逐一深入采訪，挖掘項(xiàng)目特色、亮點(diǎn)，分別以圖、文、視頻形式在不同媒體平臺推出；堅持評論先行，根據(jù)不同媒體平臺傳播屬性，分別在報紙、微信、視頻端推出5篇評論員文章、6篇述評、12條短評。該重大主題報道的推出，既講清楚了當(dāng)前形勢“怎么看”，廓清疑慮、擺明成績、提振信心；又說明白了下半年工作“怎么干”，形成共識、明確方向、凝聚力量，對激勵全市上下“統(tǒng)一思想、提振信心、凝聚力量推動發(fā)展”起到了重要推動作用。

面對激烈競爭的傳播形勢，重大主題報道亦面臨諸多挑戰(zhàn)。媒體深度融合時代，做好重大主題宣傳報道是主流媒體履行主體責(zé)任和強(qiáng)化輿論導(dǎo)向的必然要求，也是主流媒體提升影響力和公信力的題中之義。主流媒體要不斷創(chuàng)新融合理念、提升內(nèi)容品質(zhì)、豐富報道載體，聚焦本土化題材、堅持故事化呈現(xiàn)、推進(jìn)口語化表達(dá)、加快融媒化傳播，讓重大主題報道在融媒時代傳得更廣、更遠(yuǎn)、更深，形成強(qiáng)大輿論聲勢，實(shí)現(xiàn)最佳傳播質(zhì)效。