黃聰 嚴(yán)伍

隨著媒體融合改革的不斷深化，縣級融媒體中心如何依托區(qū)位優(yōu)勢，創(chuàng)作出沾著“泥土氣”和冒著“熱乎氣”的重大主題報道，是目前眾多縣級融媒體中心改革發(fā)展中面臨的重大課題。基層媒體由于各方因素限制，面對重大主題報道時往往力不從心，甚至“離題太遠”?？h級融媒體中心承擔(dān)著“最后一公里”的宣傳使命，也是講好基層故事，宣傳重大主題報道的主要陣地。發(fā)揮好基層優(yōu)勢，可以創(chuàng)作出更多接地氣、含溫度、有高度的新聞作品?！靶麓鹤呋鶎印?，謀劃譜新篇。近年來，江西分宜縣融媒體中心通過“新春走基層”這個有效載體，在做好重大主題報道過程中，通過深耕基層、真情記錄，創(chuàng)作出了一批群眾喜聞樂見的好作品。

一、縣級融媒做好重大主題報道十分重要

（一）講好基層故事是講好中國故事的重要組成部分?？h級融媒體中心的新聞工作者奔走在一線，身處“田間地頭”，但不能忘記抬頭看天，要“胸懷大局、緊扣大勢、謀劃大事”。要圍繞中心，服務(wù)大局，生動講述入情入理的基層故事，發(fā)出基層聲音，展現(xiàn)縣級融媒體中心的新聞責(zé)任和擔(dān)當(dāng)。

（二）關(guān)注“大事件”、講好“大故事”是新聞人天然的責(zé)任和使命。記錄宏大敘事下普通人的心路歷程、命運變化，能夠賦予新聞作品更多的人文價值、社會價值，這是新聞工作者社會責(zé)任感的體現(xiàn)?？h級融媒作為全媒體傳播體系的“神經(jīng)末梢”和“毛細(xì)血管”，在重大主題面前，基層媒體不能知難而退，有責(zé)任和義務(wù)將中國故事講得更好、傳得更遠、扎根更深。

二、縣級融媒講好大故事要突破的難點

（一）題材駕馭難。重大主題報道背景宏大，中央、省、市級主流媒體實力雄厚，可以勝任大型策劃和制作，但對于縣級媒體來說卻很困難。重大報道離不開優(yōu)秀的策劃制作團隊，縣級媒體復(fù)合型人才缺乏，編制趨于飽和，又沒有高校后備人才支撐，對外招聘不夠有吸引力，即便能“引進來”也“留不住”。

（二）形式創(chuàng)新難。面對重大主題報道，基層媒體通常是學(xué)習(xí)、傳達上級媒體的經(jīng)驗指示，太過保守而創(chuàng)新不足，存在“不出錯”的思想，對“白名單”權(quán)威中央媒體內(nèi)容進行全文轉(zhuǎn)載，沒有結(jié)合自身特色，未能發(fā)揮自身優(yōu)勢。發(fā)布的內(nèi)容與群眾有疏離感，對基層群眾的生活缺乏必要的關(guān)注，未能強化小地方和大主題的聯(lián)系，地方特色元素在重大主題報道中占比不高。

（三）內(nèi)容推廣難?？h級融媒體中心改革一直在進行當(dāng)中，以分宜縣融媒體中心為例，3.0版本改革已進入深水區(qū)，通過軟硬件設(shè)備更新迭代、采編平臺升級，整個縣級融媒體面貌煥然一新。但是，面對重大主題報道，仍很難找準(zhǔn)新聞報道的發(fā)力點，高質(zhì)量原創(chuàng)內(nèi)容和新聞產(chǎn)品缺乏，費盡心思做好的新聞產(chǎn)品達不到上級平臺要求，只能在本地平臺單向輸出，難以吸引受眾關(guān)注，造成新聞內(nèi)容傳播不廣，既沒有“走出去”，更難“往上走”，難以達到理想傳播效果，平臺影響力難以提升。

三、縣級融媒講好大故事的有效路徑

（一）主題貼合時代。脫貧攻堅和鄉(xiāng)村振興是中華民族歷史上的一座豐碑，是事關(guān)全黨全國全社會的重大主題報道。這一重大主題與基層聯(lián)系緊密，可以越挖越有、常做常新。找準(zhǔn)這個切入口，可以做出不同的文章。分宜縣融媒體中心在2019年以脫貧攻堅為主題，把準(zhǔn)方向，找準(zhǔn)位置推出的評論《搞一份衛(wèi)生何需九份痕跡》，榮獲了第三十二屆中國新聞獎二等獎。由此可見，任何報道只有緊緊圍繞時代大主題，在策劃和表達上發(fā)力，即使基層媒體也有可能有所突破。

（二）人物選取典型。典型人物是主流價值觀和時代精神的集中體現(xiàn)，其事跡和精神發(fā)揮了示范引領(lǐng)、鼓舞人心的作用。分宜縣融媒體中心2023年榮獲江西新聞獎一等獎的廣播專題《芋頭書記喻宇飛》選取了喻宇飛作為扶貧第一書記典型人物，于點滴平凡事中彰顯人物的不平凡之處，折射出鄉(xiāng)村振興的大背景大主題。2022年，喻宇飛被評選為“全國人民滿意的公務(wù)員”，走進北京人民大會堂，受到習(xí)近平等黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人接見。推出這樣的典型，會在群眾心中引起共鳴，讓典型成為榜樣，可以發(fā)揮出巨大的輿論導(dǎo)向作用，激勵著大家前進。

（三）平視視角出發(fā)。新聞報道要想出彩出新，就要從平視的視角出發(fā)，一是用好“人”的元素，展現(xiàn)有血有肉的人物形象，用好“事”的元素，反映故事的真實情況；二是用好“情”的元素，以情動人，感染受眾?！靶麓鹤呋鶎印?，要接地氣、聽民意、解民憂、助振興，做好群眾身邊的貼心人。

春節(jié)期間，正值羊肚菌成熟采摘期，記者來到操場鄉(xiāng)赤土村與村民們一起沉浸在豐收的喜悅里，摘下了新年第一朵“金傘傘”，繼續(xù)做好鄉(xiāng)村振興大文章。

（四）內(nèi)容豐富立體。記者通過鏡頭，記錄了春節(jié)期間基層的年俗活動，推出了《迎元宵 非遺文化展現(xiàn)獨特魅力》《村里的舞龍少年》等新聞作品，在采訪時，村民用地方特色的鄉(xiāng)音進行敘事，能夠很好地傳遞信息、表達情感，體現(xiàn)作品思想。與此同時，村干部、村民、在外務(wù)工人員等不同受訪者從不同的角度，講述了家鄉(xiāng)的變化，構(gòu)筑了豐富立體的現(xiàn)場感和畫面感。

四、縣級融媒做好重大主題報道的對策

（一）堅持政治導(dǎo)向。做好重大主題報道必須大力弘揚社會主義主旋律，不斷滿足人民群眾的精神文化需求。新聞采編人員要深刻領(lǐng)會習(xí)近平文化思想，堅持馬克思主義新聞觀，吃透上面精神，深入基層采訪，把全縣的重大主題報道宣傳好。

（二）保持新聞敏感性。做好重大主題報道就必須踐行“四力”，深入基層，“沉浸式”挖掘與重大主題相關(guān)的新聞要素。要提前謀劃，圍繞大決策、大活動、大舉措、大事件、大熱點，研判做好重大主題報道的切入點和突破口，從宏大題材中梳理出與地方特色相關(guān)的新聞要點，比如鄉(xiāng)村振興的典型做法、典型人物等，將宏大主題轉(zhuǎn)化為具體的新聞報道，用通俗易懂、群眾喜聞樂見的畫面或聲音，以點帶面，生產(chǎn)出有溫度、有感染力、群眾關(guān)注的作品。國際傳播方式也是另一種反映宏大主題的方式，可以挖掘本地“小故事”，利用當(dāng)?shù)亍靶≥d體”，講好中國精神“大故事”，塑造好中國“大形象”。

（三）培養(yǎng)融媒人才。對于縣級融媒體中心而言，每一次重大主題報道都離不開人才的加持，同時，也是錘煉、檢驗隊伍的“大練兵”，需要策劃、記者、編輯、技術(shù)等各部門人才互相配合。一是通過融媒大講堂、參觀學(xué)習(xí)、網(wǎng)絡(luò)培訓(xùn)、調(diào)研座談等方式，促進新聞內(nèi)部技能分享提升。二是選拔內(nèi)部人才，建立“名師”工作室，壯大人才隊伍。三是通過派出人才外出深造、到上級媒體部門跟班學(xué)習(xí)，提升新聞視野高度及新聞策劃能力。四是從省內(nèi)外高校直接招錄或引進一批精通VR、AR、H5、動漫、手繪等技能的專業(yè)人才，充實人才隊伍。

（四）建強傳播陣地。打破壁壘，整合本地現(xiàn)有的傳播平臺，健全多媒體平臺矩陣。利用報紙、電視、廣播、微信公眾號、視頻號、微博、抖音、小紅書、B站、快手、人民號等平臺，階梯式、全覆蓋、高頻次開展宣傳報道，實現(xiàn)信息全覆蓋，提高基層媒體的傳播力和影響力，營造濃厚的宣傳氛圍。

結(jié)語：

一年之計在于春，開局起勢見精神。做好重大主題報道，既要腳踏實地，又要仰望星空?！靶麓鹤呋鶎印?，理清新思路，運用新做法，謀劃新作品。通過帶著思考和百姓關(guān)切，走進群眾的生活，從小事著手，用平凡人的視角去鏈接宏大主題，從田間地頭收獲新素材，得出新發(fā)現(xiàn)和新結(jié)論，方能講好新時代的新故事。