王艷

當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展隨著受眾媒介移動(dòng)化、碎片化趨勢(shì)進(jìn)一步加深，傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展更為緊密。短視頻這一傳播形態(tài)，已經(jīng)成為信息傳遞和新聞報(bào)道的重要媒介之一，其快速傳播和互動(dòng)性吸引了全球數(shù)以?xún)|計(jì)的用戶(hù)。在數(shù)字媒體環(huán)境不斷變化的背景下，新聞與短視頻需要產(chǎn)生互動(dòng)，確保為受眾提供更多有價(jià)值的信息，不斷提升新聞傳播影響力。

一、新聞與短視頻的互動(dòng)模式

（一）短視頻新聞快報(bào)

短視頻新聞快報(bào)代表了新聞傳媒領(lǐng)域的一項(xiàng)革命性創(chuàng)新。它是一種高效、信息壓縮度極高的新聞傳播方式，通過(guò)緊湊的短視頻形式，向觀眾呈現(xiàn)關(guān)鍵新聞事件的核心要點(diǎn)，引發(fā)他們的極大興趣。這一新聞傳遞形式的特質(zhì)在當(dāng)今信息時(shí)代尤為重要，它將多媒體元素與速度和精練相結(jié)合，成為應(yīng)對(duì)信息爆炸的理想選擇。

在這個(gè)媒介中，視頻的視覺(jué)元素和文字信息緊密結(jié)合，以提供引人入勝的新聞體驗(yàn)。觀眾可以在極短時(shí)間內(nèi)獲取新聞的關(guān)鍵信息，而無(wú)須深入研究冗長(zhǎng)的報(bào)道或等待深度解析。這對(duì)于那些生活忙碌、時(shí)間有限的現(xiàn)代人來(lái)說(shuō)，是一種無(wú)可替代的方式，他們無(wú)論身處何地都可以隨時(shí)了解全球重要事件。

此外，短視頻新聞快報(bào)注重信息的可視化呈現(xiàn)，通過(guò)動(dòng)態(tài)的影像素材，生動(dòng)展示事件的發(fā)展過(guò)程，讓觀眾更加身臨其境。觀眾不再僅僅是信息的被動(dòng)接收者，他們也成為信息傳遞的一部分，分享自己的觀點(diǎn)和評(píng)論，從而促進(jìn)更廣泛的社會(huì)互動(dòng)和討論，使新聞傳播變得更富社交性。

短視頻新聞快報(bào)已經(jīng)嶄露頭角，成為現(xiàn)代社交媒體時(shí)代不可或缺的信息來(lái)源。它以生動(dòng)而高效的方式，讓觀眾輕松獲得重要事件的關(guān)鍵信息，同時(shí)也在新聞媒體領(lǐng)域引領(lǐng)了創(chuàng)新風(fēng)潮，賦予信息傳遞以更強(qiáng)的活力和吸引力。這一趨勢(shì)預(yù)計(jì)將繼續(xù)演化，為人們提供更多令人興奮的新聞傳媒體驗(yàn)。

（二）實(shí)時(shí)報(bào)道

實(shí)時(shí)報(bào)道代表了一種極具前瞻性的新聞傳媒方式，其核心特質(zhì)在于利用短視頻直播功能，以實(shí)時(shí)性、互動(dòng)性為特點(diǎn)，迅速傳遞當(dāng)前正在發(fā)生的新聞事件。該形式引入了觀眾與新聞報(bào)道之間更為密切的互動(dòng)關(guān)系，觀眾能夠?qū)崟r(shí)提出問(wèn)題、發(fā)表評(píng)論，甚至直接參與評(píng)論，從而獲得一種身臨其境的新聞體驗(yàn)。

這種互動(dòng)模式強(qiáng)化了新聞傳播的即時(shí)性和親近感，使觀眾能夠在第一時(shí)間獲取最新的信息，并與新聞事件的發(fā)展保持更為密切的聯(lián)系。觀眾不再僅僅是信息的被動(dòng)接收者，而是積極參與到新聞報(bào)道的過(guò)程中，他們的提問(wèn)、評(píng)論和反饋直接影響了報(bào)道的走向，打破了傳統(tǒng)新聞報(bào)道的單向性，使觀眾成為新聞生產(chǎn)和共享的一部分。

實(shí)時(shí)報(bào)道的互動(dòng)性和緊迫感不僅使觀眾更深度地了解新聞，還加深了他們對(duì)新聞報(bào)道的參與感和情感聯(lián)系。這一形式不僅擴(kuò)展了新聞報(bào)道的維度，還為新聞媒體提供了一個(gè)全新的機(jī)會(huì)，以更具吸引力和親近感的方式吸引觀眾。實(shí)時(shí)報(bào)道的未來(lái)前景令人期待，它將繼續(xù)引領(lǐng)新聞傳媒的創(chuàng)新，為觀眾提供更為深入、直接的新聞體驗(yàn)。

（三）專(zhuān)題活動(dòng)和互動(dòng)直播

通過(guò)舉辦特定主題、事件或慶典的活動(dòng)，并提供實(shí)時(shí)直播，媒體平臺(tái)創(chuàng)造了一種高度互動(dòng)的體驗(yàn)。這一創(chuàng)新方式旨在匯聚觀眾，讓他們能夠分享共同的興趣，與主持人、特邀嘉賓或其他觀眾建立實(shí)時(shí)互動(dòng)，共同探討和慶祝特殊的新聞事件或主題。

這種互動(dòng)模式不僅僅是為了提高用戶(hù)的參與度，還是為了構(gòu)建一個(gè)緊密聯(lián)系的社區(qū)感。通過(guò)這種互動(dòng)活動(dòng)，媒體平臺(tái)提供了一個(gè)獨(dú)特的社交場(chǎng)所，讓觀眾能夠相互連接，發(fā)表自己的觀點(diǎn)，甚至建立深厚的關(guān)系。這種社區(qū)感不僅僅在特定活動(dòng)期間存在，還可以延續(xù)到平時(shí)，為用戶(hù)提供一個(gè)持續(xù)參與和交流的平臺(tái)。這有助于建立更忠誠(chéng)的觀眾群體，同時(shí)也促進(jìn)了更為有意義的新聞?dòng)懻摵突?dòng)，將繼續(xù)為媒體平臺(tái)帶來(lái)創(chuàng)新機(jī)會(huì)。

二、新聞與短視頻互動(dòng)模式的問(wèn)題

（一）失實(shí)信息傳播

新聞與短視頻互動(dòng)模式存在失實(shí)信息傳播的問(wèn)題，這意味著虛假或誤導(dǎo)性信息很容易在互動(dòng)平臺(tái)上傳播，并對(duì)公眾產(chǎn)生負(fù)面影響。例如，2022年北京冬奧會(huì)的一條虛假新聞。在短視頻平臺(tái)上傳播的一段視頻聲稱(chēng)，冬奧會(huì)的場(chǎng)館出現(xiàn)了嚴(yán)重安全問(wèn)題，引發(fā)了廣泛的關(guān)注和擔(dān)憂(yōu)。然而，隨后相關(guān)官方部門(mén)進(jìn)行了調(diào)查，證實(shí)了這一信息是虛假的，但已經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)上擴(kuò)散開(kāi)來(lái)，對(duì)公眾產(chǎn)生了誤導(dǎo)。更糟糕的是，一些正規(guī)新聞也有可能被刪節(jié)或故意剪輯，然后在社交媒體上迅速傳播，對(duì)公眾造成嚴(yán)重誤導(dǎo)。總而言之，短視頻互動(dòng)模式賦予受眾權(quán)利的同時(shí)，也擠占了主流媒體的話(huà)語(yǔ)空間，形成了信息“噪音”干擾，對(duì)媒體的傳播聲譽(yù)和平臺(tái)審核提出了挑戰(zhàn)，這也是越來(lái)越多的新聞在短視頻互動(dòng)環(huán)境下被顛倒的原因。

（二）短視頻新聞質(zhì)量差

短視頻新聞在傳播速度和吸引力方面具有一定的優(yōu)勢(shì)，但同時(shí)也伴隨著新聞質(zhì)量方面的一些問(wèn)題。由于短視頻的時(shí)長(zhǎng)限制，新聞內(nèi)容通常被大幅刪減，無(wú)法提供足夠的背景信息和深度報(bào)道，容易導(dǎo)致信息的片面性和誤導(dǎo)。一些短視頻平臺(tái)重視娛樂(lè)性質(zhì)，傾向于夸張、夸大事實(shí)或使用懸疑、聳人聽(tīng)聞的標(biāo)題，以吸引更多點(diǎn)擊和分享，而這可能犧牲了新聞的客觀性和準(zhǔn)確性。此外，因?yàn)槎桃曨l注重視覺(jué)效果，有時(shí)可能忽略了事實(shí)本身，導(dǎo)致虛假信息的傳播。短視頻新聞容易受到觀眾情感化的影響，而不是通過(guò)理性的方式傳達(dá)信息，這可能導(dǎo)致過(guò)度情感化的報(bào)道和信息的誤導(dǎo)。

（三）新聞內(nèi)容失焦

隨著短視頻和社交媒體的興起，新聞內(nèi)容往往受到了短期關(guān)注和快速消費(fèi)的趨勢(shì)影響，這導(dǎo)致了一系列問(wèn)題。首先，為了吸引觀眾的眼球，一些新聞媒體可能過(guò)分強(qiáng)調(diào)輕松、娛樂(lè)性的內(nèi)容，而忽略了深度報(bào)道和重要議題。這種失焦導(dǎo)致了對(duì)于長(zhǎng)期性問(wèn)題的忽視，以及對(duì)于嚴(yán)肅新聞和深層次分析的疏忽。其次，社交媒體上的新聞內(nèi)容往往被壓縮成短小的碎片，容易忽略背后的復(fù)雜性，使觀眾更容易陷入信息過(guò)載。失焦問(wèn)題也影響了新聞機(jī)構(gòu)的新聞價(jià)值觀。

（四）過(guò)度迎合受眾口味

由于競(jìng)爭(zhēng)激烈，新聞機(jī)構(gòu)可能會(huì)傾向于生產(chǎn)吸引點(diǎn)擊率和關(guān)注度高的內(nèi)容，而不是堅(jiān)持客觀和多元化的新聞報(bào)道。它可能促使新聞機(jī)構(gòu)發(fā)布令人興奮的、具有爭(zhēng)議性的標(biāo)題，而不是專(zhuān)注于深度分析和嚴(yán)肅報(bào)道。這種偏向性可能導(dǎo)致信息的表面化和失真，使受眾更容易被情感化內(nèi)容所左右。過(guò)度迎合受眾口味可能導(dǎo)致忽視重要但不那么受歡迎的議題，從而限制了公眾對(duì)于多樣性和復(fù)雜性的理解。這種趨勢(shì)可能加劇信息繭房效應(yīng)，因?yàn)槭鼙娭粫?huì)看到與他們已有觀點(diǎn)一致的內(nèi)容，而不會(huì)接觸到不同觀點(diǎn)的信息。

三、新聞與短視頻互動(dòng)模式的新路徑

（一）多媒體深度報(bào)道

多媒體深度報(bào)道旨在通過(guò)更全面的方式呈現(xiàn)新聞內(nèi)容，提供更深入的洞察和理解。這種模式結(jié)合了文字、圖片、音頻和視頻等多媒體元素，以呈現(xiàn)新聞故事的各個(gè)方面。通過(guò)互動(dòng)元素，觀眾可以選擇深入挖掘他們感興趣的內(nèi)容，了解更多細(xì)節(jié)，觀看相關(guān)視頻、聽(tīng)取專(zhuān)家訪談或查看互動(dòng)圖表等。這種模式的優(yōu)勢(shì)在于它可以提供更全面的信息，滿(mǎn)足不同受眾的需求，同時(shí)提供更深入的背景知識(shí)，有助于更好地理解復(fù)雜的新聞議題。此外，多媒體深度報(bào)道可以增強(qiáng)觀眾的參與感，讓他們更積極地探索新聞內(nèi)容，提高新聞的吸引力和互動(dòng)性。這一模式需要新聞機(jī)構(gòu)投資于創(chuàng)意和多媒體制作，以確保內(nèi)容的高質(zhì)量和吸引力，但它為提供更豐富、深入的新聞報(bào)道提供了新的可能性。

（二）利用社交媒體平臺(tái)與受眾互動(dòng)

通過(guò)社交媒體，新聞機(jī)構(gòu)能夠與觀眾建立更緊密的聯(lián)系，了解他們的興趣、需求和反饋。這種互動(dòng)可以包括發(fā)布新聞內(nèi)容、回應(yīng)觀眾提出的問(wèn)題、進(jìn)行在線討論、開(kāi)展投票和調(diào)查、分享幕后故事以及與觀眾互動(dòng)，以獲取他們的意見(jiàn)和見(jiàn)解。通過(guò)社交媒體，新聞機(jī)構(gòu)能夠迅速傳遞新聞事件的最新信息，同時(shí)也可以與觀眾分享新聞報(bào)道的制作過(guò)程，增加透明度和信任度。這種雙向互動(dòng)有助于新聞機(jī)構(gòu)更好地滿(mǎn)足觀眾的需求，提高用戶(hù)參與度，同時(shí)也可以提高新聞內(nèi)容的質(zhì)量。然而，與社交媒體互動(dòng)也需要新聞機(jī)構(gòu)謹(jǐn)慎處理，確保信息的準(zhǔn)確性，同時(shí)處理惡意評(píng)論和虛假信息，以維護(hù)公共輿論的品質(zhì)。

（三）正向引導(dǎo)輿論

正向引導(dǎo)輿論是一項(xiàng)重要的社會(huì)責(zé)任，特別是在數(shù)字化時(shí)代新聞傳播中。這指的是媒體和新聞機(jī)構(gòu)積極利用自身影響力，以一種積極和建設(shè)性的方式引導(dǎo)公眾的看法和態(tài)度。首先，提供客觀、公正、準(zhǔn)確的新聞報(bào)道，不偏袒任何一方，確保信息的真實(shí)性和可信度，使觀眾能夠基于事實(shí)形成自己的看法。其次，積極報(bào)道成功故事和解決問(wèn)題的方法，以激勵(lì)和啟發(fā)社會(huì)的改進(jìn)和進(jìn)步，而不僅僅聚焦于問(wèn)題和負(fù)面新聞。最后，推動(dòng)公眾參與和討論，鼓勵(lì)他們提出建設(shè)性的解決方案，以促進(jìn)社會(huì)問(wèn)題的集體解決。此外，新聞機(jī)構(gòu)可以引導(dǎo)公眾提升信息素養(yǎng)，幫助公眾更好地分辨虛假信息和謠言，從而更理性地參與討論。

（四）確保新聞可信度

新聞機(jī)構(gòu)在確保媒體內(nèi)容的可信度和新聞報(bào)道的質(zhì)量方面，具有至關(guān)重要的職責(zé)。為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，必須確保記者和編輯團(tuán)隊(duì)具備高度的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)，遵守新聞倫理和準(zhǔn)則，以確保所傳遞的信息準(zhǔn)確、客觀。對(duì)于涉及敏感或爭(zhēng)議性話(huà)題的報(bào)道，新聞機(jī)構(gòu)需要采取審慎的態(tài)度，采用多方求證的方式，以核實(shí)事實(shí)的真實(shí)性。這意味著要進(jìn)行深入的研究和調(diào)查，以提供全面、準(zhǔn)確的報(bào)道，避免誤導(dǎo)性或不準(zhǔn)確的信息傳播。這種實(shí)踐不僅有助于提高新聞報(bào)道的質(zhì)量，還有助于提升公信力。

結(jié)語(yǔ)：

在數(shù)字化時(shí)代，新聞與短視頻的互動(dòng)模式經(jīng)歷了巨大的發(fā)展和變革。短視頻為新聞傳播帶來(lái)了更加生動(dòng)、精煉的呈現(xiàn)方式，然而，也伴隨著一系列挑戰(zhàn)。失實(shí)信息傳播、新聞內(nèi)容失焦、過(guò)度迎合受眾口味等問(wèn)題引發(fā)了公眾關(guān)于新聞質(zhì)量和可信度的擔(dān)憂(yōu)。為了應(yīng)對(duì)這些問(wèn)題，新聞與短視頻互動(dòng)模式需要不斷創(chuàng)新，走出新的路徑，確保能夠?yàn)樯鐣?huì)和公眾帶來(lái)更多的正向價(jià)值。