黎 娜

（作者單位：昆明理工大學(xué)）

播音員主持人的職業(yè)角色，即廣播電視媒體中直接面向受眾以有聲語(yǔ)言（含體態(tài)語(yǔ)）進(jìn)行傳播的專業(yè)工作者[1]。電視節(jié)目主持人發(fā)揮著重要作用，其職業(yè)素養(yǎng)和專業(yè)能力直接關(guān)系到節(jié)目效果。融媒體時(shí)代，報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體已經(jīng)難以適應(yīng)人們的新需求。新媒體因時(shí)效性高、便捷性高的優(yōu)勢(shì)，不斷增強(qiáng)觀眾的體驗(yàn)感和參與感，開辟出了一條與傳統(tǒng)媒體截然不同的發(fā)展道路。傳統(tǒng)電視節(jié)目式微，電視節(jié)目主持人面臨轉(zhuǎn)型難題。融媒體時(shí)代，電視節(jié)目主持人必須深入了解融媒體的優(yōu)劣勢(shì)，轉(zhuǎn)變固有觀念，不斷提升專業(yè)技能和創(chuàng)新能力，重新定位自己的角色，開拓新的業(yè)務(wù)，才能在融媒體環(huán)境中實(shí)現(xiàn)更好的提升與發(fā)展。

1 融媒體概述

融媒體，作為一種新的媒體運(yùn)營(yíng)模式，正在逐步改變傳媒產(chǎn)業(yè)的面貌。它的核心理念是通過(guò)整合傳統(tǒng)媒體與新媒體，打破彼此之間的界限，實(shí)現(xiàn)各種媒體形式的互補(bǔ)和融合。這種融合不僅僅是技術(shù)層面的，還涉及資源、內(nèi)容、宣傳和利益等多個(gè)方面。首先，融媒體強(qiáng)調(diào)資源通融。傳統(tǒng)媒體與新媒體具有各自的優(yōu)勢(shì)，如傳統(tǒng)媒體的品牌影響力、內(nèi)容制作能力，以及新媒體的傳播速度、互動(dòng)性等。融媒體通過(guò)整合這些特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，提高媒體傳播的整體效果。其次，融媒體注重內(nèi)容兼融。在融媒體時(shí)代，內(nèi)容的形式和傳播渠道都發(fā)生了巨大變化。為了適應(yīng)這種變化，融媒體強(qiáng)調(diào)內(nèi)容的多樣性和包容性，既包括文字、圖片、音頻、視頻等傳統(tǒng)形式，也包括H5、直播等新興形式。這種兼融使得內(nèi)容能夠更好地適應(yīng)不同受眾的需求，提高傳播效果。再次，融媒體追求宣傳互融。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，信息宣傳往往是單向的，受眾更多被動(dòng)地接收信息。而在融媒體時(shí)代，信息宣傳變得更加互動(dòng)和多元。融媒體工作人員能夠通過(guò)社交媒體、論壇等與受眾進(jìn)行交流和溝通，了解受眾的需求和反饋，從而調(diào)整宣傳策略，提高宣傳效果。最后，融媒體關(guān)注利益共融。在融媒體時(shí)代，傳媒行業(yè)的商業(yè)模式和盈利方式也發(fā)生了變化。融媒體通過(guò)整合各種媒體資源，創(chuàng)新商業(yè)模式，實(shí)現(xiàn)多方共贏。例如，通過(guò)與電商、線下活動(dòng)等結(jié)合，打造完整的媒體生態(tài)鏈，實(shí)現(xiàn)媒體與商業(yè)的深度融合。

2 融媒體時(shí)代傳統(tǒng)電視節(jié)目主持人面臨的挑戰(zhàn)

2.1 “泛主持人化”趨勢(shì)明顯

在融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)電視節(jié)目主持人面臨著“泛主持人化”的挑戰(zhàn)?！胺褐鞒秩嘶本褪窃痉侵鞒秩松矸莼蚪巧娜?，因?yàn)槠洫?dú)特的內(nèi)容創(chuàng)作和表達(dá)能力，在社交媒體平臺(tái)上獲得了大量觀眾，甚至具備了主持人的某些特質(zhì)。這種趨勢(shì)的出現(xiàn)，使得傳統(tǒng)電視節(jié)目主持人在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境中面臨巨大的壓力?！胺褐鞒秩嘶壁厔?shì)的出現(xiàn)主要源于融媒體時(shí)代的到來(lái)。在融媒體時(shí)代，信息傳播的速度快、范圍廣，而且形式多樣，這為內(nèi)容創(chuàng)作者提供了更大的舞臺(tái)，使得更多的人有機(jī)會(huì)展示自己的才華。同時(shí)，社交媒體的普及也為這些內(nèi)容創(chuàng)作者提供了便捷的傳播渠道，其通過(guò)自己的見解和表達(dá)方式吸引觀眾，逐漸形成了自己的品牌和影響力[2]。對(duì)于傳統(tǒng)電視節(jié)目主持人來(lái)說(shuō)，這種“泛主持人化”趨勢(shì)的出現(xiàn)帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)。首先，電視節(jié)目主持人需要面對(duì)更多的競(jìng)爭(zhēng)者。社交媒體平臺(tái)上的內(nèi)容創(chuàng)作者數(shù)量龐大，電視節(jié)目主持人中的許多人擁有獨(dú)特的觀點(diǎn)和表達(dá)方式，吸引了大量的觀眾，這使得傳統(tǒng)電視節(jié)目主持人在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境中更加難以脫穎而出。其次，傳統(tǒng)電視節(jié)目主持人需要不斷提升自己的專業(yè)素養(yǎng)和應(yīng)對(duì)能力。在融媒體時(shí)代，觀眾對(duì)主持人的要求越來(lái)越高，主持人不僅需要提供準(zhǔn)確、有深度的內(nèi)容，還需要具備良好的溝通能力和現(xiàn)場(chǎng)應(yīng)變能力[3]。

2.2 傳播信息的平臺(tái)增多

隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)設(shè)備的普及，新媒體平臺(tái)如雨后春筍般涌現(xiàn)。這些新媒體平臺(tái)具有不同的傳播特點(diǎn)，使得傳統(tǒng)電視節(jié)目主持人在吸引觀眾方面面臨著更大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。為了在不同的平臺(tái)上獲得更多的關(guān)注和認(rèn)可，電視節(jié)目主持人需要靈活調(diào)整自己的主持風(fēng)格和內(nèi)容，以適應(yīng)不同平臺(tái)的傳播特點(diǎn)和受眾需求。首先，隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的普及和新媒體的發(fā)展，觀眾獲取信息的渠道越來(lái)越多，傳統(tǒng)電視節(jié)目的觀眾可能會(huì)被分流到各種新媒體平臺(tái)，這對(duì)傳統(tǒng)電視節(jié)目的發(fā)展產(chǎn)生了很大的沖擊。其次，隨著新媒體平臺(tái)的崛起，傳統(tǒng)電視節(jié)目主持人需要面對(duì)來(lái)自新媒體平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)。新媒體平臺(tái)具有互動(dòng)性強(qiáng)、傳播速度快、信息量大等特點(diǎn)，這對(duì)傳統(tǒng)電視節(jié)目主持人提出了更高的要求，傳統(tǒng)電視節(jié)目主持人需要適應(yīng)新媒體平臺(tái)的傳播方式和特點(diǎn)，更好地與觀眾互動(dòng)和溝通[4]。再次，新媒體平臺(tái)上的語(yǔ)言風(fēng)格更加多元化和個(gè)性化，對(duì)傳統(tǒng)電視節(jié)目主持人的語(yǔ)言表達(dá)能力提出了更高的要求。傳統(tǒng)電視節(jié)目主持人需要不斷學(xué)習(xí)和掌握新媒體傳播的知識(shí)和技能，如網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的運(yùn)用、各大社交媒體平臺(tái)運(yùn)營(yíng)特點(diǎn)和技巧、新媒體技術(shù)等，以適應(yīng)融媒體時(shí)代的需求。

2.3 受眾逐漸減少

隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)設(shè)備的普及，受眾的注意力被分散到了更多的平臺(tái)上，如社交媒體、視頻流媒體服務(wù)、短視頻平臺(tái)等，這導(dǎo)致傳統(tǒng)電視節(jié)目的觀眾數(shù)量下降，受眾流失。而隨著觀眾轉(zhuǎn)移至新媒體平臺(tái)，廣告商也開始將資金投入到數(shù)字廣告和在線營(yíng)銷上，傳統(tǒng)電視廣告的市場(chǎng)份額受到了擠壓。融媒體時(shí)代，受眾可以輕松地根據(jù)自己的興趣和需求選擇內(nèi)容，他們對(duì)節(jié)目的個(gè)性化需求越來(lái)越高。傳統(tǒng)電視節(jié)目的內(nèi)容形式和播出時(shí)間可能無(wú)法滿足這些多樣化的需求，導(dǎo)致受眾流失。另外，傳統(tǒng)電視節(jié)目通常以單向傳播為主，觀眾參與度較低，而新媒體平臺(tái)提供了更多的互動(dòng)機(jī)會(huì)，如評(píng)論、分享、投票等，使得觀眾能夠更加積極參與到內(nèi)容的創(chuàng)作和討論中。融媒體時(shí)代，信息的獲取速度非常快，新聞和娛樂(lè)內(nèi)容可以實(shí)時(shí)更新，傳統(tǒng)電視節(jié)目的制作和播出周期可能較長(zhǎng)，與新媒體平臺(tái)快速響應(yīng)和更新內(nèi)容之間存在一定差距，這也可能導(dǎo)致受眾流失。此外，新技術(shù)的發(fā)展給傳統(tǒng)電視節(jié)目帶來(lái)了沖擊，如人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等技術(shù)的應(yīng)用，為觀眾提供了更豐富、更具沉浸感的觀看體驗(yàn)，傳統(tǒng)電視節(jié)目主持人需要適應(yīng)這些新技術(shù)，提升自身的技術(shù)能力和創(chuàng)新意識(shí)[5]。

3 融媒體時(shí)代電視節(jié)目主持人發(fā)展策略

3.1 加強(qiáng)雙向互動(dòng)，提升親和力

加強(qiáng)雙向互動(dòng)對(duì)于電視節(jié)目主持人來(lái)說(shuō)至關(guān)重要，因?yàn)檫@不僅可以提高節(jié)目的互動(dòng)性和趣味性，還能幫助主持人更準(zhǔn)確地把握受眾需求，從而制作出更受歡迎的節(jié)目?jī)?nèi)容。

首先，利用社交媒體平臺(tái)與受眾互動(dòng)。除發(fā)布節(jié)目預(yù)告和征集觀眾意見外，電視節(jié)目主持人還可以通過(guò)社交媒體平臺(tái)與受眾進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，回答他們的問(wèn)題，了解他們的反饋。這種互動(dòng)方式可以迅速拉近主持人與受眾之間的距離，增強(qiáng)受眾對(duì)主持人的認(rèn)同感。除了觀眾連線，電視節(jié)目主持人還可以在節(jié)目中設(shè)置多樣的互動(dòng)環(huán)節(jié)，如觀眾投票、現(xiàn)場(chǎng)問(wèn)答、嘉賓互動(dòng)等。這些環(huán)節(jié)可以讓受眾更直接地參與到節(jié)目中，提高他們的參與感和歸屬感[6]。

其次，提升親和力對(duì)于電視節(jié)目主持人來(lái)說(shuō)同樣重要，因?yàn)檫@可以讓受眾更愿意接近和信任主持人，從而增強(qiáng)節(jié)目的吸引力和影響力。一方面，電視節(jié)目主持人在節(jié)目中應(yīng)該避免使用過(guò)于正式或生硬的語(yǔ)言風(fēng)格，應(yīng)該采用親切自然的語(yǔ)言與受眾交流。這可以讓受眾感受到主持人的友好和親切，從而更容易產(chǎn)生好感。另一方面，電視節(jié)目主持人可以在節(jié)目中適當(dāng)展現(xiàn)自己的真實(shí)個(gè)性和生活經(jīng)歷，與受眾分享自己的喜怒哀樂(lè)。這不僅可以拉近與受眾之間的心理距離，還能讓受眾更加信任和喜愛主持人。

3.2 豐富知識(shí)，強(qiáng)化應(yīng)變能力

在融媒體時(shí)代，隨著信息傳播的速度和范圍的不斷擴(kuò)大，電視節(jié)目的內(nèi)容日益豐富多樣，涉及的領(lǐng)域也越來(lái)越廣泛。這就要求電視節(jié)目主持人必須具備廣博的知識(shí)和出色的應(yīng)變能力，以便在節(jié)目中能夠游刃有余地應(yīng)對(duì)各種情況和挑戰(zhàn)。首先，豐富知識(shí)是主持人提升專業(yè)素養(yǎng)的基礎(chǔ)。無(wú)論是政治、經(jīng)濟(jì)、文化，還是科技等領(lǐng)域，電視節(jié)目主持人都需要有一定的了解和認(rèn)識(shí)。這樣，在主持節(jié)目時(shí)，才能夠準(zhǔn)確把握話題的核心，引導(dǎo)嘉賓進(jìn)行深入討論，為受眾提供有價(jià)值的信息和觀點(diǎn)。同時(shí)，主持人需要保持持續(xù)學(xué)習(xí)的態(tài)度，不斷拓寬自己的知識(shí)面，提高自己的專業(yè)素養(yǎng)。其次，應(yīng)變能力是主持人應(yīng)對(duì)突發(fā)情況的關(guān)鍵。在節(jié)目錄制過(guò)程中，難免會(huì)遇到各種預(yù)料之外的情況，如嘉賓突然離場(chǎng)、技術(shù)問(wèn)題等。這時(shí)，電視節(jié)目主持人需要迅速作出反應(yīng)，靈活調(diào)整節(jié)目流程，確保節(jié)目能夠順利進(jìn)行[7]。并且，在與受眾進(jìn)行互動(dòng)時(shí)，電視節(jié)目主持人也需要具備較強(qiáng)的應(yīng)變能力，及時(shí)回應(yīng)受眾的反饋和問(wèn)題，保持節(jié)目的活躍度和吸引力。為了豐富知識(shí)和強(qiáng)化應(yīng)變能力，電視節(jié)目主持人可以定期參加專業(yè)培訓(xùn)和學(xué)習(xí)課程，了解最新的行業(yè)動(dòng)態(tài)和專業(yè)知識(shí)。另外，要多閱讀、多了解不同領(lǐng)域的資訊，拓寬自己的視野和思路。在日常生活中，電視節(jié)目主持人要注重觀察和思考，積累豐富的生活經(jīng)驗(yàn)和人生感悟。最后，通過(guò)模擬演練和實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練，提高自己的應(yīng)變能力和心理素質(zhì)?？傊谌诿襟w時(shí)代，電視節(jié)目主持人要想實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展，必須注重豐富知識(shí)和強(qiáng)化應(yīng)變能力[8]。通過(guò)不斷學(xué)習(xí)和充實(shí)自己，提高自己的專業(yè)素養(yǎng)和綜合能力，才能夠更好地適應(yīng)新的媒體環(huán)境和受眾需求，為受眾提供更加優(yōu)質(zhì)的節(jié)目?jī)?nèi)容。

3.3 創(chuàng)新主持風(fēng)格，打造個(gè)人品牌

在融媒體時(shí)代的電視節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)中，主持人的角色和影響力愈發(fā)重要。擁有獨(dú)特主持風(fēng)格和個(gè)人品牌的電視節(jié)目主持人往往能夠更容易吸引觀眾的注意力，贏得他們的喜愛和信任。這種獨(dú)特性并非一蹴而就的，需要電視節(jié)目主持人在長(zhǎng)期的職業(yè)生涯中不斷地探索、創(chuàng)新和實(shí)踐。

創(chuàng)新主持風(fēng)格，首先要求電視節(jié)目主持人對(duì)自己有深入的了解。他們需要明白自己的價(jià)值觀、興趣愛好及專業(yè)特長(zhǎng)，并從中找到與眾不同的個(gè)人標(biāo)簽。這種個(gè)人標(biāo)簽可能是獨(dú)特的語(yǔ)言表達(dá)方式，也可能是別具一格的節(jié)目流程設(shè)計(jì)，甚至是一種特殊的互動(dòng)方式[9]。無(wú)論哪種形式，都應(yīng)該能夠迅速抓住觀眾的注意力，使他們?cè)诒姸嗟墓?jié)目中記住這位主持人。其次，打造個(gè)人品牌也是電視節(jié)目主持人在融媒體時(shí)代不可或缺的一項(xiàng)任務(wù)。個(gè)人品牌不僅僅是主持人形象的象征，更是他們價(jià)值觀、專業(yè)能力和人格魅力的綜合體現(xiàn)。一個(gè)清晰、有吸引力的個(gè)人品牌，可以幫助主持人在眾多的同行中脫穎而出，贏得更多的機(jī)會(huì)和資源。為了打造這樣的個(gè)人品牌，電視節(jié)目主持人需要在個(gè)人形象、節(jié)目宣傳等方面進(jìn)行精心的策劃和包裝，確保自己的品牌形象能夠深入人心。當(dāng)然，無(wú)論是創(chuàng)新主持風(fēng)格，還是打造個(gè)人品牌，都不是一蹴而就的事情，需要電視節(jié)目主持人在日常的工作和生活中保持持續(xù)的學(xué)習(xí)與實(shí)踐態(tài)度，不斷提升自己的專業(yè)素養(yǎng)和綜合能力[10]。只有這樣，電視節(jié)目主持人才能夠在激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)中保持領(lǐng)先地位，為觀眾提供更加優(yōu)質(zhì)、更有特色的節(jié)目?jī)?nèi)容。

4 結(jié)語(yǔ)

隨著融媒體時(shí)代的到來(lái)，傳統(tǒng)電視節(jié)目主持人所面臨的環(huán)境發(fā)生了深刻的變化，這其中既有機(jī)遇也有挑戰(zhàn)。一方面，“泛主持人化”趨勢(shì)、傳播平臺(tái)數(shù)量的激增以及受眾的分化，都對(duì)主持人的專業(yè)素養(yǎng)和綜合能力提出了更高的要求；另一方面，這些變化也為那些能夠適應(yīng)新媒體環(huán)境、不斷創(chuàng)新發(fā)展的主持人提供了更廣闊的舞臺(tái)。融媒體時(shí)代，電視節(jié)目主持人需要積極調(diào)整自己的發(fā)展策略，以適應(yīng)新的媒體生態(tài)；要加強(qiáng)雙向互動(dòng)，提升親和力，拉近與受眾的距離，增強(qiáng)節(jié)目的吸引力和影響力；還要豐富知識(shí)，強(qiáng)化應(yīng)變能力，這樣才有助于主持人在節(jié)目中游刃有余地應(yīng)對(duì)各種復(fù)雜情況。同時(shí)，創(chuàng)新主持風(fēng)格，打造個(gè)人品牌，是主持人在激烈競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出的關(guān)鍵。展望未來(lái)，隨著媒體技術(shù)的不斷進(jìn)步和受眾需求的日益多元化，電視節(jié)目主持人的角色和職能還將繼續(xù)演變[11]。因此，電視節(jié)目主持人必須保持持續(xù)學(xué)習(xí)和創(chuàng)新的精神，不斷提升自己的專業(yè)素養(yǎng)和綜合能力，為觀眾帶來(lái)更多優(yōu)質(zhì)、有深度的節(jié)目?jī)?nèi)容。