杜 遠(yuǎn)

（作者單位：太原廣播電視臺(tái)）

電視文化類節(jié)目是一種傳遞文化價(jià)值觀念的節(jié)目形式，其創(chuàng)新發(fā)展對(duì)于社會(huì)的發(fā)展和文化的傳播具有重要意義。在新媒體時(shí)代，新媒體平臺(tái)的興起給人們帶來(lái)了更多的選擇和便利，觀眾可以通過(guò)手機(jī)、電腦等設(shè)備隨時(shí)隨地獲取各種文化資訊和娛樂(lè)內(nèi)容。這使得電視文化類節(jié)目面臨著觀眾流失的風(fēng)險(xiǎn)，電視文化類節(jié)目需要作出積極應(yīng)對(duì)，加快改革步伐。因此，本文探討電視文化類節(jié)目在融媒體時(shí)代的創(chuàng)新發(fā)展，為電視文化類節(jié)目的可持續(xù)發(fā)展提供思路。

1 電視文化類節(jié)目概述

電視文化類節(jié)目是指以文化為主題的電視節(jié)目，包括但不限于文化傳承、文化交流、文化發(fā)展等方面。這類節(jié)目通常會(huì)涉及歷史、地理、藝術(shù)、習(xí)俗等多個(gè)方面，旨在傳播和弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，提高觀眾的文化素養(yǎng)和審美水平。電視文化類節(jié)目通常具有扎實(shí)的文化底蘊(yùn)，注重思想性、深度及廣度，能夠引導(dǎo)觀眾對(duì)文化的理解和思考。電視文化類節(jié)目常見的類型包括文化講座、文化訪談、文化活動(dòng)、文化紀(jì)錄片等。電視文化類節(jié)目通過(guò)展現(xiàn)文化內(nèi)涵、傳遞文化知識(shí)、弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化等方式，為觀眾提供一種深度、思考性的娛樂(lè)方式，對(duì)于社會(huì)和文化的發(fā)展具有積極的影響。隨著數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展和融媒體時(shí)代的到來(lái)，電視文化類節(jié)目也在不斷創(chuàng)新，逐漸向多元化、互動(dòng)化的方向發(fā)展。例如：通過(guò)引入新技術(shù)，如虛擬現(xiàn)實(shí)（Virtual Reality, VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（Augmented Reality, AR）、直播等，增加節(jié)目的互動(dòng)性，提高觀眾的參與度；通過(guò)結(jié)合社交媒體，加強(qiáng)與觀眾的互動(dòng)，提高節(jié)目的傳播效果；通過(guò)創(chuàng)新內(nèi)容形式，如劇情化、真人秀等方式，增加節(jié)目的吸引力和趣味性。這些創(chuàng)新都為電視文化類節(jié)目的發(fā)展帶來(lái)了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)[1]。

2 融媒體時(shí)代電視文化類節(jié)目創(chuàng)新的價(jià)值

融媒體時(shí)代，電視文化類節(jié)目創(chuàng)新的價(jià)值是多方面的。首先，電視文化類節(jié)目通過(guò)引入新技術(shù)、多媒體互動(dòng)等方式進(jìn)行節(jié)目創(chuàng)新，為觀眾提供更加豐富多樣的娛樂(lè)體驗(yàn)。觀眾可以通過(guò)多屏互動(dòng)、社交媒體參與等方式參與節(jié)目，增加互動(dòng)性和參與感。其次，電視文化類節(jié)目作為一種傳遞文化價(jià)值觀念的節(jié)目形式，其創(chuàng)新發(fā)展可以幫助傳遞和弘揚(yáng)積極向上的價(jià)值觀念。通過(guò)深度挖掘文化內(nèi)涵、打造有深度和思考性的節(jié)目?jī)?nèi)容，可以引導(dǎo)觀眾對(duì)于文化的理解和思考，促進(jìn)文化的傳承和發(fā)展。再次，電視文化類節(jié)目的創(chuàng)新可以推動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。隨著融媒體時(shí)代的到來(lái)，傳統(tǒng)電視節(jié)目已經(jīng)不能滿足觀眾的需求，創(chuàng)新成為電視節(jié)目發(fā)展的關(guān)鍵因素。通過(guò)引入新技術(shù)、創(chuàng)新內(nèi)容形式、打造品牌形象等方式，可以提升節(jié)目的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈上下游的協(xié)同發(fā)展，推動(dòng)整個(gè)電視文化類節(jié)目產(chǎn)業(yè)的繁榮。最后，電視文化類節(jié)目具有廣泛的傳播影響力。通過(guò)創(chuàng)新內(nèi)容形式、加強(qiáng)與觀眾互動(dòng)等方式，可以增加節(jié)目的吸引力和影響力，提高觀眾的參與度和關(guān)注度。優(yōu)秀的電視文化類節(jié)目可以引起社會(huì)的廣泛討論，激發(fā)社會(huì)熱點(diǎn)話題，對(duì)社會(huì)產(chǎn)生積極的引導(dǎo)和影響[2]。

3 融媒體時(shí)代電視文化類節(jié)目存在的問(wèn)題

3.1 內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象較為嚴(yán)重

融媒體時(shí)代，電視文化類節(jié)目存在的問(wèn)題之一是內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象較為嚴(yán)重。這種同質(zhì)化的具體表現(xiàn)包括：節(jié)目?jī)?nèi)容缺乏創(chuàng)新和多樣性，大量使用模板化的制作模式，缺乏獨(dú)特性和深度；明星效應(yīng)過(guò)于突出，導(dǎo)致節(jié)目?jī)?nèi)容變成了明星個(gè)人的展示平臺(tái)。出現(xiàn)這種問(wèn)題的原因有很多。首先，電視媒體競(jìng)爭(zhēng)激烈，為了追求收視率和廣告效益，很多電視臺(tái)都會(huì)選擇模仿成功的節(jié)目類型，以降低風(fēng)險(xiǎn)和提高收益。其次，市場(chǎng)化運(yùn)作導(dǎo)致節(jié)目制作過(guò)程中商業(yè)考慮占據(jù)主導(dǎo)地位，而非藝術(shù)、文化等方面的考慮。再次，節(jié)目制作人承受巨大的時(shí)間壓力和經(jīng)濟(jì)壓力，難以在短時(shí)間內(nèi)打造具有獨(dú)特性和深度的文化節(jié)目。最后，觀眾的審美習(xí)慣和需求也是影響文化節(jié)目制作的重要因素，許多觀眾更喜歡簡(jiǎn)單易懂、輕松娛樂(lè)的節(jié)目，而不是深度、文化內(nèi)涵較豐富的節(jié)目。

3.2 節(jié)目策劃與制作缺乏活力

電視文化類節(jié)目的策劃與制作缺乏活力的表現(xiàn)主要有以下幾個(gè)方面。第一，部分電視文化類節(jié)目缺乏新穎的創(chuàng)意和獨(dú)特的內(nèi)容構(gòu)思。節(jié)目策劃人員在選擇和開發(fā)節(jié)目主題、內(nèi)容及形式時(shí)缺乏創(chuàng)新思維，導(dǎo)致節(jié)目形式呆板、內(nèi)容平庸。第二，部分電視文化類節(jié)目在內(nèi)容上缺乏多樣性和廣度。節(jié)目策劃人員傾向于追求市場(chǎng)熱點(diǎn)和收視率，忽視了不同群體的需求和興趣，導(dǎo)致節(jié)目?jī)?nèi)容單一，缺乏包容性和多元性。第三，部分電視文化類節(jié)目在制作手法上沒有及時(shí)跟上時(shí)代的步伐。節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)對(duì)于新技術(shù)的應(yīng)用和創(chuàng)新手段的運(yùn)用比較保守，導(dǎo)致節(jié)目呈現(xiàn)方式過(guò)于傳統(tǒng)，缺乏新鮮感和吸引力。

3.3 新媒體契合度有待提升

電視文化類節(jié)目與新媒體的契合度有待提升是融媒體時(shí)代電視文化類節(jié)目創(chuàng)新必須應(yīng)對(duì)的挑戰(zhàn)，具體表現(xiàn)為以下幾個(gè)方面。首先，電視文化類節(jié)目在社交媒體上的互動(dòng)性較低。雖然社交媒體平臺(tái)具有較強(qiáng)的互動(dòng)性，但一些節(jié)目在利用社交媒體開展互動(dòng)方面缺乏創(chuàng)新和積極性，無(wú)法充分與觀眾進(jìn)行互動(dòng)交流。其次，部分電視文化類節(jié)目在新媒體傳播上缺乏明確的策略。工作人員可能只是簡(jiǎn)單地將節(jié)目?jī)?nèi)容上傳到新媒體平臺(tái)，缺乏對(duì)不同平臺(tái)特點(diǎn)和用戶需求的深入研究，沒有制定針對(duì)性的傳播策略。最后，電視文化類節(jié)目在新媒體技術(shù)應(yīng)用方面存在不足。豐富多樣的技術(shù)手段，如直播、VR、AR等，可以提升節(jié)目的傳播效果，但一些節(jié)目未能充分利用這些技術(shù)手段[3]。

3.4 電視文化類節(jié)目互動(dòng)性不足

電視文化類節(jié)目互動(dòng)性不足的具體表現(xiàn)有以下幾點(diǎn)。首先，缺乏觀眾參與環(huán)節(jié)。許多電視文化類節(jié)目只是將內(nèi)容單向地展示給觀眾，觀眾缺乏參與節(jié)目的機(jī)會(huì)，只能被動(dòng)地接收節(jié)目信息，無(wú)法發(fā)表自己的意見和看法。其次，互動(dòng)環(huán)節(jié)單一。即使某些節(jié)目設(shè)置了互動(dòng)環(huán)節(jié)，但往往只是提供簡(jiǎn)單的短信留言、電話咨詢等方式，缺乏多樣化和趣味性，難以吸引觀眾積極參與。最后，互動(dòng)效果一般。由于技術(shù)手段和人力成本等因素的限制，一些電視文化類節(jié)目在互動(dòng)環(huán)節(jié)的實(shí)現(xiàn)上存在問(wèn)題，如對(duì)觀眾的反饋回復(fù)不及時(shí)等。如果觀眾對(duì)節(jié)目提出建議，卻不能及時(shí)得到回復(fù)，久而久之其參與感也會(huì)降低，進(jìn)而影響節(jié)目的互動(dòng)效果。

4 融媒體時(shí)代電視文化類節(jié)目的有效創(chuàng)新路徑

4.1 加強(qiáng)電視文化類節(jié)目的原創(chuàng)性

原創(chuàng)性不僅可以吸引觀眾，還能提升電視節(jié)目的質(zhì)量和競(jìng)爭(zhēng)力。以下是加強(qiáng)電視文化類節(jié)目原創(chuàng)性的方法。第一，將注意力放在本土文化元素上，探索獨(dú)特的文化歷史、傳統(tǒng)習(xí)俗、民間故事等資源。通過(guò)深入挖掘這些資源，創(chuàng)作富有本土特色的節(jié)目，吸引觀眾的關(guān)注。第二，嘗試不同的內(nèi)容形式和表現(xiàn)手法，如紀(jì)錄片、訪談、文化解說(shuō)、實(shí)地探訪等。創(chuàng)造性地將這些形式融入文化類節(jié)目中，使節(jié)目更具創(chuàng)新和娛樂(lè)性。第三，拓展節(jié)目主題范圍，探索新的文化領(lǐng)域和話題，引入前沿概念、新興文化現(xiàn)象等，為觀眾呈現(xiàn)更加多元、新穎的內(nèi)容。第四，結(jié)合現(xiàn)代科技，運(yùn)用虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等技術(shù)，提升節(jié)目的視聽效果，增加互動(dòng)元素，增強(qiáng)觀眾的參與感。第五，注重建設(shè)專業(yè)團(tuán)隊(duì)，吸引具有創(chuàng)新精神和才華的制作人、編導(dǎo)、撰稿人等。通過(guò)人才儲(chǔ)備和團(tuán)隊(duì)建設(shè)，推動(dòng)節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展。第六，緊密關(guān)注時(shí)事和社會(huì)熱點(diǎn)，將當(dāng)前熱門話題融入節(jié)目，讓內(nèi)容更貼近觀眾的生活和興趣。第七，與其他領(lǐng)域的專業(yè)人士合作，如文化學(xué)者、藝術(shù)家、歷史學(xué)家等，為觀眾提供不同視角和深度的解讀，豐富節(jié)目?jī)?nèi)涵。加強(qiáng)文化類電視節(jié)目的原創(chuàng)性需要?jiǎng)?chuàng)作者和制作團(tuán)隊(duì)的不斷探索與創(chuàng)新。通過(guò)挖掘本土文化、探索多樣化的內(nèi)容形式、拓展節(jié)目主題范圍、引入新技術(shù)和增加互動(dòng)元素、建設(shè)專業(yè)團(tuán)隊(duì)、緊跟時(shí)事熱點(diǎn)，以及跨領(lǐng)域合作等形式，電視文化類節(jié)目能夠更好地滿足觀眾需求，保持其活力和吸引力[4]。

4.2 創(chuàng)新節(jié)目形式，提高內(nèi)容質(zhì)量

首先，傳統(tǒng)的電視文化類節(jié)目形式相對(duì)較為單一，常見的包括訪談、紀(jì)錄片等。而在融媒體時(shí)代，電視文化類節(jié)目可以利用技術(shù)手段，如虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、全景攝影等，來(lái)豐富節(jié)目的呈現(xiàn)形式，增加觀眾的參與感和沉浸感。例如：可以通過(guò)虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)帶觀眾進(jìn)入歷史場(chǎng)景，讓他們身臨其境地了解歷史文化；利用全景攝影技術(shù)記錄自然風(fēng)光，讓觀眾感受大自然的美妙。這些創(chuàng)新的呈現(xiàn)形式可以提高觀眾的視聽體驗(yàn)，使他們更加愿意收看電視文化類節(jié)目。其次，在互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的支持下，電視文化類節(jié)目可以與觀眾進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)。例如，在節(jié)目播出時(shí)，節(jié)目組可以在社交媒體平臺(tái)的官方賬號(hào)上設(shè)置在線評(píng)論區(qū)，為觀眾提供實(shí)時(shí)發(fā)表意見和反饋的途徑，在互動(dòng)交流中吸納好的建議，以此創(chuàng)新節(jié)目形式。再次，注重跨界合作和資源整合。在融媒體時(shí)代，不同媒體平臺(tái)之間的界限逐漸模糊，電視節(jié)目可以與其他媒體平臺(tái)進(jìn)行合作，整合資源，共同創(chuàng)作內(nèi)容。例如，電視節(jié)目可以與媒體平臺(tái)建立合作關(guān)系。借助各類新媒體平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，整合節(jié)目資源，共同創(chuàng)作符合平臺(tái)用戶觀看習(xí)慣的內(nèi)容，擴(kuò)大節(jié)目的傳播范圍，提高節(jié)目的影響力。最后，創(chuàng)新節(jié)目形式需要注重內(nèi)容的深度和質(zhì)量。在創(chuàng)新形式的同時(shí)，不能忽視內(nèi)容本身的重要性。電視文化類節(jié)目應(yīng)當(dāng)注重對(duì)文化知識(shí)的傳播和普及，提供有價(jià)值的文化體驗(yàn)和學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)。可以通過(guò)邀請(qǐng)相關(guān)領(lǐng)域的專家、學(xué)者參與節(jié)目錄制等方式，對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行深度解讀和評(píng)論，為觀眾提供更加全面和專業(yè)的觀點(diǎn)，提高節(jié)目的制作水平和品質(zhì)，確保內(nèi)容的準(zhǔn)確性和可信度。只有內(nèi)容質(zhì)量過(guò)硬，觀眾才會(huì)更加愿意收看，并且為節(jié)目的持續(xù)創(chuàng)新提供基礎(chǔ)和動(dòng)力。

4.3 與新媒體深度融合，強(qiáng)化交流互動(dòng)

在融媒體時(shí)代，電視文化類節(jié)目與新媒體深度融合的策略包括以下幾個(gè)方面。第一，多平臺(tái)傳播。利用新媒體平臺(tái)擴(kuò)大節(jié)目的傳播范圍。與各新媒體平臺(tái)合作，將節(jié)目?jī)?nèi)容發(fā)布到視頻網(wǎng)站、社交媒體等多個(gè)平臺(tái)上，使更多的受眾可以通過(guò)不同的渠道觀看節(jié)目。第二，社交媒體互動(dòng)。通過(guò)社交媒體平臺(tái)與觀眾進(jìn)行互動(dòng)。例如，在節(jié)目中設(shè)置相關(guān)的話題標(biāo)簽，鼓勵(lì)觀眾通過(guò)社交媒體平臺(tái)討論和分享自己的觀點(diǎn)與感受。節(jié)目組可以選擇一些優(yōu)秀的評(píng)論和互動(dòng)內(nèi)容在節(jié)目中進(jìn)行展示與回應(yīng)，強(qiáng)化觀眾的參與感。第三，直播和實(shí)時(shí)互動(dòng)。通過(guò)在新媒體平臺(tái)上創(chuàng)建官方賬號(hào)，在新媒體平臺(tái)上實(shí)時(shí)播放節(jié)目?jī)?nèi)容。觀眾可以通過(guò)新媒體平臺(tái)觀看節(jié)目，并參與實(shí)時(shí)互動(dòng)和討論。同時(shí)，節(jié)目組可以設(shè)置在線投票、抽獎(jiǎng)等活動(dòng)，增加觀眾的參與度和黏性。第四，鼓勵(lì)觀眾創(chuàng)作和分享與節(jié)目相關(guān)的內(nèi)容。通過(guò)開展線上活動(dòng)、征集觀眾故事等方式，吸引觀眾積極參與、分享自己的創(chuàng)作內(nèi)容。節(jié)目組可以選擇優(yōu)秀的內(nèi)容進(jìn)行展示，增加觀眾的參與感和歸屬感。第五，利用數(shù)據(jù)分析技術(shù)，深入了解觀眾的喜好和需求，從而調(diào)整節(jié)目的內(nèi)容和形式。節(jié)目組可以通過(guò)觀眾的行為數(shù)據(jù)與反饋信息，優(yōu)化節(jié)目的策劃、制作及推廣，從而提高觀眾的滿意度和忠誠(chéng)度。此外，還可以與其他媒體聯(lián)合，共同打造跨媒體的節(jié)目?jī)?nèi)容。例如，可以與各新媒體平臺(tái)合作，形成多平臺(tái)、多維度的傳播效應(yīng)。通過(guò)以上策略，電視文化類節(jié)目可以與新媒體深度融合，拓寬傳播渠道，提升觀眾參與度和互動(dòng)性，擴(kuò)大節(jié)目的影響力和知名度。同時(shí)，也能夠更好地滿足觀眾的需求，提高節(jié)目的質(zhì)量。

4.4 基于受眾需求，創(chuàng)新電視節(jié)目編排

隨著媒體多樣化和觀眾多元化，了解和滿足受眾的需求成為電視文化類節(jié)目創(chuàng)新的關(guān)鍵。以下方法可以幫助電視文化類節(jié)目更有效地基于受眾需求進(jìn)行節(jié)目編排。第一，通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研、數(shù)據(jù)分析等手段，深入了解受眾的文化興趣、觀看習(xí)慣、喜好趨勢(shì)等，為節(jié)目編排提供數(shù)據(jù)支持。第二，根據(jù)受眾需求，探索多樣化的節(jié)目主題和形式，涵蓋不同文化領(lǐng)域、時(shí)事熱點(diǎn)等，滿足觀眾多樣化的需求。第三，針對(duì)不同受眾群體，提供定制內(nèi)容，比如根據(jù)年齡、地域、文化背景等因素，用于調(diào)整節(jié)目?jī)?nèi)容，增加受眾的關(guān)注度。第四，開啟線上投票、社交平臺(tái)互動(dòng)等機(jī)制，讓觀眾在觀看節(jié)目的同時(shí)，能夠參與節(jié)目互動(dòng)，滿足觀眾對(duì)參與性和互動(dòng)性的需求。第五，利用新媒體平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，將電視節(jié)目與社交媒體、短視頻平臺(tái)等結(jié)合起來(lái)，形成多元化的節(jié)目編排模式。通過(guò)在新媒體平臺(tái)上發(fā)布節(jié)目花絮、互動(dòng)話題等內(nèi)容，吸引觀眾的關(guān)注和參與。第六，不斷收集受眾反饋和數(shù)據(jù)信息，進(jìn)行節(jié)目效果評(píng)估，及時(shí)調(diào)整節(jié)目策劃和編排，使之更貼近受眾需求。通過(guò)以上措施，電視文化類節(jié)目能夠更好地把握觀眾的興趣點(diǎn)，提供符合觀眾需求的內(nèi)容，增強(qiáng)觀眾的觀看體驗(yàn)和滿意度。這需要電視臺(tái)和制作團(tuán)隊(duì)不斷關(guān)注受眾需求變化，靈活應(yīng)對(duì)，積極采用多種手段和技術(shù)，確保電視文化類節(jié)目能夠有效地吸引和保持觀眾的關(guān)注[5]。

5 結(jié)語(yǔ)

融媒體時(shí)代給電視文化類節(jié)目帶來(lái)全新發(fā)展機(jī)遇的同時(shí)，也提出了新的挑戰(zhàn)。在這個(gè)多元化、高度互動(dòng)性的時(shí)代，電視文化類節(jié)目必須加快創(chuàng)新步伐，以滿足觀眾的需求和期待。文化類節(jié)目制作者必須正視當(dāng)前電視文化類節(jié)目發(fā)展存在的問(wèn)題，只有積極加強(qiáng)電視文化類節(jié)目的原創(chuàng)性、提高內(nèi)容質(zhì)量、強(qiáng)化交流互動(dòng)、創(chuàng)新節(jié)目編排，才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。