張玥云

（作者單位：中國鐵路南寧局集團(tuán)有限公司）

隨著數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展，融媒體傳播方式逐漸嶄露頭角，成為社會交流和文化傳播的重要手段。在這個(gè)背景下，傳統(tǒng)節(jié)日文化如何通過融媒體傳播，吸引更多人參與，成為一個(gè)值得探討的議題。本文將探討融媒體對傳統(tǒng)節(jié)日文化傳播的創(chuàng)新作用，并提出相應(yīng)的傳播策略，以期為相關(guān)從業(yè)者提供借鑒與經(jīng)驗(yàn)。

1 融媒體對傳統(tǒng)節(jié)日文化傳播的創(chuàng)新作用

1.1 多媒體表達(dá)，豐富傳統(tǒng)文化內(nèi)容

融媒體的崛起為傳統(tǒng)節(jié)日文化注入了新的生機(jī)，為其創(chuàng)造了更為生動的表達(dá)方式，使得其可以借助文字、圖片、音頻、視頻等多種形式進(jìn)行呈現(xiàn)。其中，短視頻、圖文報(bào)道、音頻解說等形式成為傳統(tǒng)文化展示的重要媒介，為觀眾提供了更立體、更直觀的視聽體驗(yàn)。

短視頻形式賦予了傳統(tǒng)節(jié)日文化全新的表達(dá)手段。在短短幾分鐘的視頻中，傳統(tǒng)文化的精髓就可以得以生動展現(xiàn)，這種形式的優(yōu)勢在于其能夠迅速抓住觀眾的注意力。圖像和聲音的有機(jī)結(jié)合，使得傳統(tǒng)文化能夠以更為直接的方式呈現(xiàn)，深刻地影響了觀眾的感官體驗(yàn)。圖文報(bào)道在傳統(tǒng)節(jié)日文化的傳播中起到了重要的作用。利用精心編輯的圖文內(nèi)容，能夠?qū)鹘y(tǒng)文化詳細(xì)呈現(xiàn)給觀眾。這種形式不僅能夠提供更多文字信息，也能夠利用配圖的方式增強(qiáng)傳達(dá)的效果，為觀眾提供更為全面和深入的了解空間。音頻解說是另一種有效的傳播形式，聲音的傳遞使得傳統(tǒng)節(jié)日文化更具韻味。音頻解說可以在背景音樂的搭配下，利用講述者的語調(diào)和情感傳遞節(jié)日文化。該種方式強(qiáng)調(diào)講述者的情感表達(dá)，為觀眾創(chuàng)造出更為沉浸式的聽覺體驗(yàn)[1]。

1.2 互動傳播促進(jìn)文化參與

融媒體以其獨(dú)特的互動傳播性質(zhì)，為傳統(tǒng)節(jié)日文化注入了新的活力。社交媒體平臺、在線游戲和虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)等手段的運(yùn)用，使得傳統(tǒng)文化得以更加活躍地傳播，為觀眾提供了豐富的參與體驗(yàn)。

在社交媒體上設(shè)計(jì)有趣的互動活動成為傳統(tǒng)文化傳播的重要方式。社交媒體平臺為人們提供了即時(shí)互動的空間，在該平臺上設(shè)計(jì)富有趣味性的互動活動，能夠讓傳統(tǒng)節(jié)日文化得到廣泛傳播。例如，在特定的傳統(tǒng)節(jié)日期間，可以設(shè)立線上有獎互動游戲，傳統(tǒng)文化愛好者可以通過參與答題、分享活動等方式，與其他用戶互動，形成一個(gè)龐大的互動網(wǎng)絡(luò)。如此一來，不僅能促使用戶積極參與，還能使傳統(tǒng)文化的傳播變得更加生動和有趣。運(yùn)用在線游戲等方式，傳統(tǒng)節(jié)日文化得以融入虛擬世界，獲得更好的傳播效果。在線游戲可以模擬傳統(tǒng)慶典、儀式等場景，使用戶在虛擬環(huán)境中親身體驗(yàn)傳統(tǒng)文化的獨(dú)特之處，這樣不僅使傳統(tǒng)文化更貼近年輕一代，也為用戶提供了更深入的參與體驗(yàn)。虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的應(yīng)用也為傳統(tǒng)節(jié)日文化的互動傳播帶來了新的可能性。在虛擬現(xiàn)實(shí)場景中，用戶參與傳統(tǒng)節(jié)日的慶典時(shí)會有身臨其境之感，還可以與虛擬世界中的其他參與者互動。這種全方位的互動體驗(yàn)使得用戶在數(shù)字平臺上也能夠感受到傳統(tǒng)文化的獨(dú)特魅力，增強(qiáng)對傳統(tǒng)節(jié)日的親身體驗(yàn)感。

1.3 全球化傳播推動文化交流

融媒體的特點(diǎn)在于其突破了地域限制，為傳統(tǒng)節(jié)日文化提供了更加便捷且廣泛的傳播途徑，使得這一文化能夠以更快的速度傳播到全球各地。利用在線視頻和社交媒體平臺等數(shù)字化手段，傳統(tǒng)文化得以在全球范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)快速傳播，推動文化的國際交流與融合。

在線視頻的廣泛應(yīng)用，使得傳統(tǒng)節(jié)日文化可以以生動形象的方式展示給全球觀眾。這種形式的傳播無須受制于地理位置，使得任何人都能夠用互聯(lián)網(wǎng)了解來自不同地域的傳統(tǒng)文化，極大地拓寬了文化傳播的邊界。社交媒體平臺為傳統(tǒng)節(jié)日文化提供了廣泛的傳播渠道，相關(guān)人員可以在社交媒體上發(fā)布文化活動、傳統(tǒng)儀式等內(nèi)容，如此能夠使得傳統(tǒng)文化觸達(dá)全球范圍內(nèi)的用戶。這種多向度的傳播方式使得觀眾不僅能單向接收文化信息，還可以利用評論、分享等形式積極參與文化信息傳播，形成更為廣泛的文化互動網(wǎng)絡(luò)，強(qiáng)化與傳統(tǒng)文化的連接。利用融媒體進(jìn)行全球化傳播，有助于傳統(tǒng)節(jié)日文化在國際舞臺上占據(jù)一席之地，引起更多的關(guān)注，吸引更多的觀眾。這種全球化的曝光為傳統(tǒng)文化在國際文化交流中發(fā)揮更積極的作用提供了機(jī)遇，促進(jìn)了文化的多元發(fā)展[2]。

2 融媒體傳播面臨的挑戰(zhàn)

融媒體傳播的創(chuàng)新性給傳統(tǒng)文化帶來了新的機(jī)遇，然而，伴隨而來的挑戰(zhàn)也日益顯現(xiàn)，信息過載是其中之一。隨著社交媒體、短視頻平臺等多種媒體形式的興起，大量信息涌入人們的視野，使得信息獲取和消化變得異常困難。人們可能會因信息過剩而感到混亂，難以有效地篩選出真實(shí)、有價(jià)值的內(nèi)容。虛假信息傳播也是一個(gè)令人擔(dān)憂的挑戰(zhàn)。在融媒體環(huán)境中，信息可以在瞬息之間傳播到全球，但這也為虛假信息和不實(shí)傳言提供了傳播的渠道。虛假信息可能會誤導(dǎo)觀眾，對傳統(tǒng)文化的傳播產(chǎn)生負(fù)面影響，這種情況對傳統(tǒng)文化的保護(hù)和傳承構(gòu)成了潛在威脅。網(wǎng)絡(luò)安全問題是融媒體傳播面臨的另一大挑戰(zhàn)。隨著數(shù)字化時(shí)代的到來，網(wǎng)絡(luò)成為信息交流的主要渠道，然而網(wǎng)絡(luò)攻擊、信息泄露、網(wǎng)絡(luò)詐騙等問題也層出不窮，這可能會導(dǎo)致用戶對融媒體平臺的信任度下降，進(jìn)而影響傳統(tǒng)文化在數(shù)字媒體中的傳播效果。

3 傳統(tǒng)節(jié)日文化的融媒體傳播創(chuàng)新策略

3.1 利用社交媒體設(shè)計(jì)互動活動

社交媒體平臺在當(dāng)今社會扮演著日益重要的角色，成為人們分享和交流的主要場所。這一趨勢為傳統(tǒng)節(jié)日文化的傳播提供了全新的可能性。在社交媒體上設(shè)計(jì)富有趣味性的互動活動，可以有效激發(fā)用戶的參與和分享興趣，從而拉近用戶與傳統(tǒng)節(jié)日文化之間的距離。

在數(shù)字化時(shí)代，人們的注意力更多地集中在社交媒體平臺上，這使得這些平臺成為文化傳播的熱門渠道。為了更好地傳承和弘揚(yáng)傳統(tǒng)節(jié)日文化，設(shè)計(jì)具有吸引力的互動活動顯得尤為重要，而線上有獎互動游戲成為一種受歡迎的方式。設(shè)計(jì)與傳統(tǒng)節(jié)日相關(guān)的有趣游戲，不僅能夠讓參與者從中得到快樂，還能夠使其在游戲中學(xué)到更多關(guān)于傳統(tǒng)節(jié)日的知識。這種互動形式既能夠滿足用戶的娛樂需求，又為傳統(tǒng)文化的傳播營造了輕松愉快的氛圍。例如，傳統(tǒng)服飾拍照比賽是一種引人注目的社交媒體互動活動，它鼓勵用戶在社交媒體上分享自己穿著傳統(tǒng)服飾的照片，如此不僅展示了個(gè)體對傳統(tǒng)文化的尊重，也利用圖像傳播形式使得傳統(tǒng)節(jié)日文化更為生動形象地呈現(xiàn)在用戶眼前。這樣的比賽除了能增強(qiáng)用戶的參與感，還促使更多人關(guān)注和了解傳統(tǒng)服飾的歷史和文化內(nèi)涵。而且，用戶在參與的過程中不僅僅是觀眾，更成為傳統(tǒng)節(jié)日文化傳播的積極參與者。這種參與不僅僅停留在娛樂層面，更是一種對傳統(tǒng)文化的深入了解和尊重?；踊顒拥姆窒頇C(jī)制也使得傳統(tǒng)節(jié)日文化能夠擴(kuò)散到更廣泛的社交網(wǎng)絡(luò)中，進(jìn)一步推動傳統(tǒng)文化的傳播。

3.2 應(yīng)用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)

虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)為傳統(tǒng)節(jié)日文化的傳播提供了全新的可能性，能夠讓用戶在虛擬世界中深度體驗(yàn)傳統(tǒng)節(jié)日的獨(dú)特魅力。因此，在傳播傳統(tǒng)優(yōu)秀文化的過程中，可以利用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，打破時(shí)空限制，創(chuàng)造出更加生動、豐富的傳統(tǒng)文化展覽及在線虛擬社交空間，為傳統(tǒng)文化在虛擬世界中的傳播拓展廣闊的空間。另外，還可以通過應(yīng)用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)設(shè)計(jì)虛擬現(xiàn)實(shí)游園會等，使用戶在虛擬世界中感受傳統(tǒng)文化的盛況。例如，在虛擬游園會中，用戶可以通過虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備身臨其境地參與傳統(tǒng)慶典活動、欣賞傳統(tǒng)舞蹈、音樂表演等，在虛擬環(huán)境中感受到傳統(tǒng)文化的獨(dú)特魅力。借助虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，可以創(chuàng)造出更加生動、豐富的傳統(tǒng)文化展覽。在虛擬展覽中，用戶可以通過虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備走進(jìn)傳統(tǒng)文化的歷史長廊，觀賞傳統(tǒng)手工藝品和美食的制作過程。通過虛擬展覽，用戶可以近距離了解傳統(tǒng)文化的深厚底蘊(yùn)，加強(qiáng)對傳統(tǒng)文化的理解。除此之外，利用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)還能創(chuàng)造出在線虛擬社交空間，使用戶能夠在虛擬環(huán)境中進(jìn)行互動、交流，共同分享傳統(tǒng)文化。通過虛擬社交平臺，用戶可以與他人一同參與傳統(tǒng)文化活動，如虛擬茶道、傳統(tǒng)樂器演奏等，從而促進(jìn)傳統(tǒng)文化的傳承。這樣的虛擬社交空間不僅能夠?qū)⒂脩袈?lián)系在一起，還能夠吸引更多年輕人參與，推動傳統(tǒng)文化在虛擬世界中的傳播。

3.3 構(gòu)建傳統(tǒng)文化傳播產(chǎn)業(yè)鏈

在融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)節(jié)日文化要想實(shí)現(xiàn)長足發(fā)展，除了要打造傳統(tǒng)節(jié)日文化融媒體傳播平臺，還需要積極構(gòu)建和完善傳統(tǒng)節(jié)日文化傳播產(chǎn)業(yè)鏈。相關(guān)人員需要明確傳統(tǒng)節(jié)日文化傳播的方向，并通過對傳統(tǒng)節(jié)日文化資源的有效整合，以確保傳播的深度和廣度。

在保證傳統(tǒng)節(jié)日文化傳播效果的同時(shí)，相關(guān)人員必須做好市場調(diào)研工作，及時(shí)了解并分析大眾對現(xiàn)階段傳統(tǒng)節(jié)日文化的需求，通過電視節(jié)目、微信推文、微博宣傳等多元化方式，向大眾精準(zhǔn)推送相關(guān)的傳統(tǒng)節(jié)日文化內(nèi)容。這不僅需要創(chuàng)新呈現(xiàn)傳統(tǒng)節(jié)日文化，還需要根據(jù)市場需求定向傳播傳統(tǒng)節(jié)日文化，以提升傳統(tǒng)節(jié)日文化傳播的針對性和實(shí)效性。在傳統(tǒng)節(jié)日文化傳播的過程中，相關(guān)部門應(yīng)積極借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字技術(shù)等現(xiàn)代化手段，充分挖掘傳統(tǒng)節(jié)日文化的精髓，如通過虛擬現(xiàn)實(shí)、人工智能等技術(shù)，為傳統(tǒng)文化注入新的活力。另外，拓寬大眾與傳統(tǒng)節(jié)日文化交流互動的途徑，利用在線討論等方式，提升傳統(tǒng)文化的討論熱度，使之成為人們關(guān)注的熱點(diǎn)話題。通過數(shù)字技術(shù)，可以將傳統(tǒng)節(jié)日文化以更生動、互動的方式呈現(xiàn)給現(xiàn)代大眾，激發(fā)他們對傳統(tǒng)節(jié)日文化的興趣。這樣的創(chuàng)新與整合，有助于擴(kuò)大傳統(tǒng)節(jié)日文化的影響力，使之在當(dāng)今社會中更具有生命力和吸引力[3]。

3.4 建立社區(qū)化傳播平臺

構(gòu)建社區(qū)化的傳播平臺，為喜愛傳統(tǒng)節(jié)日文化的人們提供一個(gè)聚集、交流的空間，對于傳統(tǒng)文化的傳承與推廣具有深遠(yuǎn)的意義。這樣的平臺不僅有助于傳統(tǒng)文化愛好者深度討論和交流，還能形成更為強(qiáng)大的傳播力量，推動傳統(tǒng)文化更好地走向世界。

社區(qū)化傳播平臺為傳統(tǒng)文化愛好者提供了一個(gè)互動的共同體。在這個(gè)平臺上，人們能夠分享自己對傳統(tǒng)節(jié)日文化的理解，并與他人進(jìn)行溝通，形成一個(gè)密切聯(lián)系的社區(qū)網(wǎng)絡(luò)。這種互動不僅能加深彼此之間的了解，還能夠推動傳統(tǒng)文化的傳承。經(jīng)過交流，參與者能夠汲取他人的見解，加強(qiáng)對傳統(tǒng)文化的了解，對其形成更加全面的認(rèn)識。社區(qū)化傳播平臺提供了一個(gè)開放的討論空間，促進(jìn)了人們關(guān)于傳統(tǒng)節(jié)日文化的深度交流。參與者可以在平臺上分享歷史、文化、風(fēng)俗等相關(guān)知識，從而使傳統(tǒng)文化更加豐富多彩地呈現(xiàn)在人們眼前。這種深度的討論不僅有助于傳統(tǒng)文化的傳承，還能夠激發(fā)更多人的興趣，使傳統(tǒng)節(jié)日文化更好地融入當(dāng)代生活。社區(qū)化傳播平臺也為傳統(tǒng)文化的愛好者提供了更廣泛的展示舞臺。在平臺上，人們可以分享自己創(chuàng)作的藝術(shù)作品，利用圖片、文字、視頻等多種形式表達(dá)對傳統(tǒng)節(jié)日文化的獨(dú)特理解。這種多元化的展示不僅豐富了傳統(tǒng)文化的表達(dá)方式，也為更多人提供了了解傳統(tǒng)文化的窗口，從而達(dá)到更為豐富和立體的傳播效果。社區(qū)化傳播平臺匯聚了大量傳統(tǒng)節(jié)日文化的支持者，形成了一個(gè)龐大而有影響力的群體。平臺上的集體行動能夠更有力地推動傳統(tǒng)文化走向世界，打破地域限制，讓更多的人感知到傳統(tǒng)文化的獨(dú)特魅力。

3.5 把握受眾需求

傳統(tǒng)節(jié)日文化的傳播是一項(xiàng)復(fù)雜而具有挑戰(zhàn)性的任務(wù)，而了解受眾的需求成為融媒體傳播創(chuàng)新的核心。相關(guān)人員通過深入市場調(diào)研和了解受眾反饋等手段，能夠更好地洞察受眾對傳統(tǒng)節(jié)日文化的興趣和期待，從而精準(zhǔn)制定傳播策略，滿足受眾需求，提高傳播效果。

市場調(diào)研是了解受眾需求的關(guān)鍵一環(huán)，通過深入研究市場能夠把握受眾的文化背景、消費(fèi)習(xí)慣等方面的信息。這有助于識別潛在受眾群體，并理解他們對傳統(tǒng)節(jié)日文化的認(rèn)知和偏好。相關(guān)人員通過市場調(diào)研還可以揭示潛在的傳播障礙，從而制定更有針對性的傳播策略。了解受眾反饋也是洞察受眾需求的直接途徑，相關(guān)人員通過收集受眾對傳統(tǒng)節(jié)日文化傳播效果的反饋，可以了解受眾的喜好、期望以及對傳播方式的看法。這種直接的信息反饋有助于及時(shí)調(diào)整傳播策略，使之更符合受眾的期待，提高傳播效果。另外，深入了解受眾對傳統(tǒng)節(jié)日文化的興趣和期待是精準(zhǔn)制定傳播策略的基礎(chǔ)。在制定傳播策略時(shí)，要注重不同受眾群體的信息接收方式和習(xí)慣，在此基礎(chǔ)上有針對性地制定傳播方案。不同年齡、地域、文化背景的受眾可能會對傳統(tǒng)節(jié)日文化有不同的理解和期待，因此需要根據(jù)實(shí)際情況制定有針對性的傳播方案，確保能夠更好地滿足不同受眾的需求[4]。

4 結(jié)語

在數(shù)字化時(shí)代，融媒體傳播為傳統(tǒng)節(jié)日文化注入了新的活力，推動了傳統(tǒng)節(jié)日文化傳承與創(chuàng)新。然而，也必須正視文化扭曲、商業(yè)化傾向嚴(yán)重以及個(gè)人隱私泄露等問題。為了更好地推動文化傳播，需要在創(chuàng)新中保持文化的本真，平衡傳統(tǒng)與現(xiàn)代的需求，通過不斷優(yōu)化傳播策略，更好地利用融媒體的力量，促進(jìn)傳統(tǒng)節(jié)日文化的繁榮發(fā)展[5]。