陳錄梅

（作者單位：皖西日報社）

傳統(tǒng)媒體時代，新聞敘事以線性結(jié)構(gòu)為主，語言較為嚴(yán)肅，具有突出的書面化、官方化特點(diǎn)。進(jìn)入融媒體時代后，新聞市場競爭壓力增大。同時，融媒體背景下，受眾對新聞資訊的需求、瀏覽信息的行為方式等都已經(jīng)發(fā)生變化，但是部分新聞媒體對此缺乏足夠的認(rèn)知，未能及時對新聞敘事語言、敘事手法進(jìn)行調(diào)整和創(chuàng)新，導(dǎo)致新聞報道吸引力不足，媒體競爭力也因此下降。新聞媒體要想突破當(dāng)前困局，顯著增強(qiáng)新聞報道的傳播力與影響力，需要借鑒不同媒體的成功經(jīng)驗(yàn)，豐富新聞敘事內(nèi)容，改變原有的敘事方式。因此，新聞工作者需要結(jié)合實(shí)踐，充分發(fā)揮自身的創(chuàng)新能力，在確保新聞?wù)鎸?shí)性的基礎(chǔ)上，對新聞敘事的結(jié)構(gòu)、內(nèi)容進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整，創(chuàng)作出更為優(yōu)質(zhì)的作品，進(jìn)而獲得更多受眾的關(guān)注，充分發(fā)揮新聞報道傳播正能量、引導(dǎo)社會輿論的作用。

1 融媒體時代新聞敘事特點(diǎn)

1.1 敘事表達(dá)碎片化

傳統(tǒng)媒體背景下，新聞傳播渠道以電視、廣播、報紙為主，內(nèi)容完整但是篇幅也比較長。進(jìn)入融媒體時代后，新聞敘事表達(dá)呈現(xiàn)出明顯的碎片化的特征[1]。新聞敘事表達(dá)碎片化主要表現(xiàn)在兩個方面：一方面，新聞敘事內(nèi)容碎片化。進(jìn)入融媒體時代后，微信、微博等新興媒體逐漸成為新聞信息傳播的重要渠道，由于篇幅受限，新聞文本碎片化的傾向越來越突出，受眾閱讀輕量化的現(xiàn)象也變得更加常見。為適應(yīng)新的傳媒環(huán)境，新聞工作者在報道時逐漸習(xí)慣于將完整的新聞報道文本分為多個片段，通過連續(xù)或者分散的方式傳播，新聞敘事內(nèi)容也因此呈現(xiàn)出碎片化的特點(diǎn)。另一方面，新聞敘事表達(dá)形式碎片化。傳統(tǒng)媒體背景下，新聞工作者在敘述某一事件時，主要采用“圖片+文字”的形式，篇幅一般較長。進(jìn)入融媒體時代后，新聞敘事的表達(dá)形式變得更加豐富，除傳統(tǒng)圖文形式之外，還包括動畫、短視頻等，這一類型的表達(dá)形式更為生動，也更接地氣，但一般篇幅、時長較短，相對較為分散。新聞工作者在運(yùn)用動畫、短視頻等新形式的同時，需要對新聞報道文本進(jìn)行分解、提煉，才能確保內(nèi)容與形式相互協(xié)調(diào)，新聞敘事表達(dá)形式也因此呈現(xiàn)出碎片化的特點(diǎn)。

1.2 敘事語言個性化

傳統(tǒng)媒體背景下，新聞報道多以重大事件、政策解讀、會議精神為內(nèi)容，敘事語言嚴(yán)謹(jǐn)，具有濃厚的官方化色彩。進(jìn)入融媒體時代后，由于參與新聞傳播的主體不斷增多，新聞敘事語言也開始呈現(xiàn)出個性化的特點(diǎn)。一方面，為了更好地適應(yīng)融媒體時代受眾的需求，部分新聞工作者在敘事時采用了具有較強(qiáng)網(wǎng)感的詞語，借以吸引年輕受眾的關(guān)注，使得新聞敘事語言呈現(xiàn)出濃厚的個性化色彩。另一方面，融媒體背景下，受眾體驗(yàn)逐漸成為影響新聞報道影響力的關(guān)鍵，相比傳統(tǒng)的新聞?wù)Z言，貼近生活的語言更容易在情感上引起受眾的共鳴，很多新聞工作者在確保報道真實(shí)性的基礎(chǔ)上，開始“放下姿態(tài)”，采用符合受眾喜好的語言講述事件，使得新聞敘事語言呈現(xiàn)出生活化、個性化的特點(diǎn)。

2 融媒體時代新聞敘事存在的不足

2.1 敘事內(nèi)容缺乏吸引力

融媒體背景下，受眾獲取信息的途徑越來越豐富，對新聞內(nèi)容質(zhì)量的要求也隨之提高，很多受眾在瀏覽新聞的同時，還希望從中獲得豐富的體驗(yàn)。但是從現(xiàn)階段的情況來看，部分新聞媒體在報道時，并未結(jié)合受眾需求對敘事內(nèi)容進(jìn)行調(diào)整，導(dǎo)致新聞敘事內(nèi)容吸引力不足，具體表現(xiàn)如下：其一，部分媒體仍然將重點(diǎn)放在傳遞政策法規(guī)、會議精神上，所敘述的內(nèi)容貼近性不足；其二，部分媒體在敘述新聞內(nèi)容時，仍然沿用過去的理念，只是簡單地介紹新聞事件的時間、起因、地點(diǎn)與過程，導(dǎo)致敘述內(nèi)容帶有強(qiáng)烈的官方化色彩，難以引起受眾的共鳴；其三，融媒體背景下，信息傳播速度不斷加快，部分新聞媒體為追求報道的時效性，獲得素材之后僅經(jīng)過簡單處理，便通過多種渠道推送給受眾，未對報道內(nèi)容的敘事方式、敘事結(jié)構(gòu)進(jìn)行細(xì)致的構(gòu)思，導(dǎo)致難以引導(dǎo)受眾真正理解新聞事件的本質(zhì)，在一定程度上影響了受眾的閱讀體驗(yàn)[2]。

2.2 敘事手法缺乏新意

傳統(tǒng)媒體背景下，新聞工作者在敘事時一般按照事件發(fā)展的先后順序交代整理事件，敘事手法相對較為簡單。但是進(jìn)入融媒體時代后，新聞敘事的手法變得更加多樣化。尤其是以抖音、快手為代表的短視頻平臺上的新聞內(nèi)容，在講述新聞事件時會設(shè)置懸念，使用反轉(zhuǎn)、夸張等富有創(chuàng)意的手法，類似的手法使得原本平淡的事件變得波瀾起伏，引人入勝。相比之下，部分新聞媒體在敘事時手法老套，導(dǎo)致新聞報道缺乏新意，“亮點(diǎn)”不足，難以在受眾心中留下深刻印象。

2.3 敘事語言缺乏活力

對新聞敘事而言，結(jié)構(gòu)相當(dāng)于骨架，而語言相當(dāng)于血肉，合理的結(jié)構(gòu)加上生動的語言，才能形成一篇精彩的新聞報道。尤其是進(jìn)入融媒體時代后，受眾的閱讀需求變得更加多樣化，新穎獨(dú)特、生動鮮活的新聞報道語言吸引力明顯更強(qiáng)，更容易獲得受眾的青睞[3]。但是長時間以來，新聞媒體在開展報道時，習(xí)慣于采用書面化的語言，遣詞用語風(fēng)格與受眾日常用語風(fēng)格存在較大差異，導(dǎo)致新聞報道吸引力不足，在一定程度上削弱了報道的傳播效果。除此之外，隨著時代的發(fā)展，人們的語言習(xí)慣也在不斷變化，產(chǎn)生了大量的新詞匯，部分新聞工作者在報道時未能充分結(jié)合當(dāng)前受眾的用語習(xí)慣，新聞報道敘事語言創(chuàng)新度不足，難以調(diào)動受眾閱讀的興趣。

3 融媒體時代新聞敘事創(chuàng)新策略

3.1 豐富敘事內(nèi)容

融媒體背景下，新聞工作者需要有意識地拓展新聞敘事題材，充實(shí)內(nèi)容，通過豐富有趣的內(nèi)容吸引受眾，創(chuàng)作出令人眼前一亮的新聞作品。一方面，拓展新聞敘事的題材。新聞工作者在進(jìn)行報道時，需要有意識地挖掘新的敘事題材，在常規(guī)報道的基礎(chǔ)之上，嘗試融入當(dāng)?shù)氐妮W聞趣事，或者適當(dāng)講述與普通群眾切身利益相關(guān)的事件，以增強(qiáng)報道的親和力。比如，《揚(yáng)子晚報》2023年10月3日發(fā)布報道《人在旅途，風(fēng)景處處》，該報道既從宏觀的角度描述了國慶假期旅游業(yè)再度升溫的景象，又從微觀入手，友善地為出行游客給予相應(yīng)的出行提示，還加入了一段生活化的描述：“在節(jié)日里，人們難免會遭遇擁擠，也許會碰上一些意料之外的狀況，這時，不妨保持一份平和與淡定，以最大善意化解‘小磕小碰’?！边@段話十分貼合受眾的需求，指出人在旅途，也是一道文明風(fēng)景，要讓文明旅游成為旅途中的一道亮麗風(fēng)景。另一方面，融入更多的話題元素。隨著媒體融合深入發(fā)展，受眾在獲取資訊的同時，更希望能夠參與其中獲得良好的閱讀體驗(yàn)。因此，新聞工作者在敘述事件內(nèi)容的同時，還可以將各種話題元素融入其中，鼓勵受眾參與討論并發(fā)表自己的見解，進(jìn)而強(qiáng)化受眾的參與感和閱讀體驗(yàn)。以關(guān)于“博覽會”的報道為例，新聞工作者在進(jìn)行報道時還可以適當(dāng)發(fā)問：“在您看來，本次博覽會上哪一款產(chǎn)品，外觀最時尚？功能最齊全？最貼合您的想象？”再比如關(guān)于最新物價信息的報道，在敘事的同時，也可以適當(dāng)?shù)匾朐掝}“最近的物價變化對您的生活是否存在影響？”“您認(rèn)為之后一段時間，本地物價會有什么變化呢？”，在吸引受眾主動參與討論的同時，為之后的新聞報道預(yù)留足夠的空間。

3.2 改變敘事手法

為更好地滿足融媒體背景下新聞受眾的閱讀需求，在敘述事件時，新聞工作者還需要注意改變新聞敘事手法，合理地安排敘述的節(jié)奏，讓敘事顯得更加跌宕起伏，從而增強(qiáng)新聞報道的可讀性。一方面，新聞工作者可以借鑒新媒體的做法，適當(dāng)采用設(shè)置懸念、劇情反轉(zhuǎn)的手法，吸引受眾關(guān)注，增強(qiáng)新聞報道的傳播效果。比如，《錢江晚報》2023年3月15日策劃并推出報道《春季招聘正酣，有人替你打點(diǎn)，包拿大廠offer？那些“全職內(nèi)推”“精準(zhǔn)就業(yè)”靠譜嗎，本報記者暗訪——花十多萬穩(wěn)進(jìn)？或?qū)⒀緹o歸》，新聞工作者在報道開頭采用提問的方式設(shè)置懸念，然后開始講述發(fā)生在不同地點(diǎn)、不同時間段、不同人物身上的故事，引導(dǎo)受眾在獲取新聞的同時，通過自主思索得出答案。記者巧妙地采用設(shè)置懸念和講故事的手法，在向受眾傳遞資訊的同時，極大地激發(fā)了人們的好奇心，從而吸引大量受眾一探究竟。但在具體運(yùn)用設(shè)置懸念等手法時，新聞工作者需要把握好尺度，不能為了強(qiáng)化故事吸引力歪曲事實(shí)。另一方面，新聞工作者還可以打破時間與空間的界限，采用多場景敘事的方式，從不同的維度展現(xiàn)新聞事件，帶給受眾多樣化的體驗(yàn)。比如，《中國青年報》2023年11月3日發(fā)布報道《那山 那路 那城》，記者在展開報道時，打亂了事件的時空順序，將對往事的回憶與采訪時的情景相互交叉，通過往昔與今日的對比，不僅展現(xiàn)了西藏自治區(qū)林芝市墨脫縣墨脫鎮(zhèn)墨脫村村民為了走出大山所付出的艱辛努力，也充分體現(xiàn)了鄉(xiāng)村振興發(fā)展戰(zhàn)略推行所獲得的巨大成效。整篇報道清楚地交代了事件的來龍去脈，具有極強(qiáng)的藝術(shù)感染力。記者在講述事件時，巧妙借鑒影視藝術(shù)的蒙太奇手法，將發(fā)生在不同時空當(dāng)中的事件串聯(lián)成一個整體，共同服務(wù)于報道的主題，極大地增加了報道的深度與廣度，顯著提高了報道的傳播效力。

3.3 創(chuàng)新敘事語言

融媒體背景下，新聞敘事的語言風(fēng)格也發(fā)生了極大的變化，新聞工作者在陳述事件的過程中，還需要結(jié)合報道內(nèi)容，適當(dāng)改變所采用的新聞?wù)Z言，從而獲得更理想的新聞報道效果。一是適當(dāng)融入網(wǎng)絡(luò)流行語。網(wǎng)絡(luò)流行語即在網(wǎng)絡(luò)中廣為流傳的，已經(jīng)獲得廣大網(wǎng)民認(rèn)同的語言。新聞工作者在敘事時，可以選擇恰當(dāng)?shù)牧餍姓Z融入報道之中，顯著增強(qiáng)敘事文本的趣味性。比如，《錢江晚報》2023年5月4日發(fā)布新聞《村里來了Z世代》，“Z世代”一詞屬于網(wǎng)絡(luò)流行語，也即“網(wǎng)生代”，一般指生于1995—2009年之間的年輕一代，他們自出生之時起，就與網(wǎng)絡(luò)信息時代“無縫對接”，也是隨著網(wǎng)游、動漫、手機(jī)一起成長的一代。記者在報道這一群體的事跡時，采用“Z世代”一詞，顯著增強(qiáng)了報道的趣味性。二是挖掘詞匯的新用法。很多網(wǎng)絡(luò)流行語是由普通話詞匯、地方語言等演化轉(zhuǎn)變而來，被廣大網(wǎng)民賦予全新的意義。例如“老鐵”一詞，最早源于方言中的“鐵哥們兒”一詞，形容親近、牢固、極其深厚的關(guān)系，進(jìn)而衍生出“抱拳了老鐵”“扎心了老鐵”等詞匯。新聞工作者在敘事時可以嘗試發(fā)掘已有詞匯在不同場景當(dāng)中的新用途，增強(qiáng)新聞?wù)Z言的活力。三是運(yùn)用富有個性的語言。融媒體背景下，獨(dú)具特色的新聞報道更容易成功出圈。新聞工作者在敘事時還可以嘗試運(yùn)用個性化的語言，如引用具有地方特色、富有張力的語言，強(qiáng)化新聞報道的影響力，從而在受眾心中留下深刻的印象。例如《揚(yáng)子晚報》2023年9月8日發(fā)布的報道《搶數(shù)字人民幣紅包，買買買搞起來》，標(biāo)題生動活潑，在報道開頭部分，還引用了當(dāng)?shù)厥忻竦脑捳Z“又要發(fā)紅包了，秋裝冬裝買起來！”，整篇報道具有濃厚的生活氣息，從普通市民的角度，講述市民通過數(shù)字人民幣紅包“薅羊毛”的經(jīng)歷，給人一種輕松活潑之感。除此之外，報道記者還以自己的口吻，講述在不同場景當(dāng)中使用數(shù)字人民幣紅包的體驗(yàn)，顯著增強(qiáng)了報道的個性化色彩，讓讀者覺得格外親切。

3.4 優(yōu)化敘事方式

進(jìn)入融媒體時代后，受眾可以隨時隨地通過不同渠道發(fā)聲，受眾的體驗(yàn)成為影響新聞報道影響力的關(guān)鍵因素。因此，新聞工作者還需要結(jié)合受眾需求，優(yōu)化新聞敘事的方式，讓受眾在獲取新聞時獲得更好的體驗(yàn)，進(jìn)而獲得更多受眾支持[4]。首先，新聞工作者可以借助混合現(xiàn)實(shí)（Mixed Reality,MR）、擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)（Extended Reality, XR）等新技術(shù)，構(gòu)建虛擬的新聞場景，邀請受眾參與體驗(yàn)虛擬新聞場景，增強(qiáng)受眾的體驗(yàn)感。例如2022年3月3日，新華社發(fā)表新聞報道《天地跨屏｜王亞平代表在太空講述履職故事》，運(yùn)用虛擬現(xiàn)實(shí)、XR等新技術(shù)，將身處北京演播室當(dāng)中的主持人成功“送上太空”，“走”進(jìn)中國空間站，與王亞平代表“面對面”交流。該報道上線之后立即引發(fā)全網(wǎng)關(guān)注，播放量快速破億。這種全新的敘事方式不僅打破了受眾對新聞報道的認(rèn)知，同時也為融媒體背景下新聞工作者敘述新聞事件提供了新的思路。其次，新聞工作者可以將文字、圖片等新聞素材轉(zhuǎn)變?yōu)槎桃曨l、動畫等新形式，然后再呈現(xiàn)給受眾，通過更生動的方式敘述新聞事件，顯著強(qiáng)化新聞報道的傳播力。再次，新聞工作者還可以運(yùn)用大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)，以報道主題為關(guān)鍵詞，在網(wǎng)絡(luò)中搜索相關(guān)的信息，在此基礎(chǔ)上生成動態(tài)圖表、數(shù)據(jù)模型等，加入報道之中，以更為生動的圖表、模型代替單一的文字，增強(qiáng)新聞作品的傳播力[5]。比如，《經(jīng)濟(jì)日報》于2023年10月16日精心推出報道《旅游市場熱度高漲》，為了能夠充分地表現(xiàn)報道的主題，新聞工作者在通過大數(shù)據(jù)技術(shù)廣泛采集旅游市場數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)之上，生成豐富的圖表、模型，并將其融入新聞報道中，整則報道清晰簡潔、美觀大方，向受眾傳遞豐富資訊的同時，給人一種賞心悅目之感。

4 結(jié)語

隨著社會不斷發(fā)展，媒體融合進(jìn)程日益加快，新聞敘事的理念、角度、方式都發(fā)生了深刻變化?；谌碌膫髅江h(huán)境，對新聞敘事的語言、結(jié)構(gòu)進(jìn)行創(chuàng)新，已經(jīng)成為促進(jìn)新聞行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。新聞工作者應(yīng)認(rèn)真分析融媒體背景下新聞敘事呈現(xiàn)出的新特點(diǎn)，正視現(xiàn)階段新聞敘事存在的不足，通過豐富敘事內(nèi)容、優(yōu)化敘事結(jié)構(gòu)、創(chuàng)新敘事語言、改進(jìn)敘事方式等途徑，打破傳統(tǒng)敘事模式的局限，為新聞行業(yè)發(fā)展注入強(qiáng)勁動力。