譚倩文

（作者單位：新華報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)）

在網(wǎng)絡(luò)化和信息化時(shí)代，隨著新技術(shù)和新模式的出現(xiàn)，新聞行業(yè)也迎來(lái)了新的發(fā)展趨勢(shì)。就目前而言，新聞傳播的途徑較多，并且傳播形式多樣。應(yīng)用新媒體技術(shù)的新聞短視頻，更是自推出后就占據(jù)重要位置。從特點(diǎn)上看，新聞短視頻具有碎片化、多元化的特點(diǎn)，比較符合當(dāng)前快節(jié)奏的生活方式，符合當(dāng)前現(xiàn)代化的發(fā)展趨勢(shì)。為了有效發(fā)揮新聞短視頻的優(yōu)勢(shì)，從業(yè)人員應(yīng)明確新聞短視頻的特點(diǎn)，合理應(yīng)用新媒體技術(shù)，實(shí)現(xiàn)新聞短視頻的創(chuàng)新傳播，提高新聞短視頻的內(nèi)容質(zhì)量，從而推動(dòng)新聞行業(yè)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展。

1 新媒體技術(shù)背景下新聞短視頻的傳播特點(diǎn)

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，新媒體迅速嶄露頭角。特別是社交媒體和短視頻平臺(tái)的興起，使信息傳播更加快速、便捷，也賦予了個(gè)體生產(chǎn)信息和傳播信息的能力。新聞短視頻作為一種新興的新聞傳播方式，已經(jīng)成為新聞界的焦點(diǎn)。尤其是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的支持下，短視頻的時(shí)效性和簡(jiǎn)潔性使其成為新聞事件報(bào)道的理想選擇。

1.1 多元性

新聞短視頻的內(nèi)容呈現(xiàn)出多元性的特點(diǎn)，相較于傳統(tǒng)的新聞視頻，其內(nèi)容更加靈活，氛圍更加輕松活潑。各種類型的背景音樂(lè)和不同來(lái)源的新聞素材都可以融入新聞短視頻之中，進(jìn)一步提高了新聞短視頻傳播的生動(dòng)性和創(chuàng)意性，滿足了人民群眾的實(shí)際需要。與此同時(shí)，新聞短視頻的內(nèi)容包括時(shí)事熱點(diǎn)介紹、事件現(xiàn)場(chǎng)還原、人物專訪等多種題材，這種多元化的內(nèi)容使得受眾能夠根據(jù)自己的興趣選擇關(guān)注的方向，增強(qiáng)受眾體驗(yàn)感[1]。

1.2 時(shí)效性

對(duì)比傳統(tǒng)的新聞視頻，新媒體時(shí)代的新聞短視頻的內(nèi)容更加精簡(jiǎn)，時(shí)效性較強(qiáng)。新聞短視頻背靠大數(shù)據(jù)支持，媒體工作者能夠精準(zhǔn)抓取社會(huì)熱點(diǎn)，快速將其制作成短視頻進(jìn)行傳播，有效提高了內(nèi)容的利用率。同時(shí)，新聞短視頻可以在較短的時(shí)間內(nèi)提供更多關(guān)鍵信息點(diǎn)，讓受眾能迅速掌握新聞核心內(nèi)容。

1.3 廣泛性

眾所周知，移動(dòng)短視頻平臺(tái)以及各種社交平臺(tái)擁有龐大且活躍的用戶群體。在新聞短視頻的主要分發(fā)環(huán)節(jié)，移動(dòng)社交平臺(tái)（如微博、微信）與短視頻平臺(tái)（如抖音）發(fā)揮了關(guān)鍵作用，相較于傳統(tǒng)報(bào)紙與電視媒體，其活躍用戶數(shù)量明顯更高[2]。這些平臺(tái)的用戶基數(shù)龐大，為新聞短視頻的廣泛傳播提供了廣闊的受眾基礎(chǔ)。此外，新聞短視頻能夠迅速傳播到全球范圍內(nèi)的觀眾，不受時(shí)間和地域限制。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體平臺(tái)，新聞短視頻能夠輕松地傳播到各個(gè)國(guó)家和地區(qū)，覆蓋更廣泛的受眾群體。同時(shí)，新聞短視頻通常較短，易于在社交媒體上進(jìn)行分享和傳播。用戶可以通過(guò)點(diǎn)擊“分享”按鈕將新聞短視頻分享到其他社交媒體平臺(tái)，從而將新聞傳遞給更多的人，這種便捷的分享方式擴(kuò)大了新聞短視頻的傳播范圍。

總而言之，新聞短視頻作為現(xiàn)代傳媒領(lǐng)域發(fā)展的重點(diǎn)，將在未來(lái)很長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)繼續(xù)發(fā)揮其重要作用。這也需要從業(yè)者充分認(rèn)識(shí)到它的優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)對(duì)于優(yōu)秀案例的學(xué)習(xí)和借鑒，努力提高自身的新聞制作能力和傳播水平，以此更好地應(yīng)對(duì)新時(shí)代的挑戰(zhàn)，為廣大受眾提供更多、更優(yōu)質(zhì)的新聞產(chǎn)品和服務(wù)。

2 新媒體技術(shù)背景下新聞短視頻發(fā)展的問(wèn)題

2.1 新聞?lì)}材同質(zhì)化現(xiàn)象突出

許多短視頻新聞工作者往往只看重娛樂(lè)或單一的主題，盲目追逐熱點(diǎn)，這不僅使平臺(tái)內(nèi)大量的內(nèi)容陷入同質(zhì)化惡性循環(huán)，還導(dǎo)致新聞價(jià)值大打折扣，很難提供具有參考性的可信信息。

2.2 新聞?wù)鎸?shí)性受到挑戰(zhàn)

如果從專業(yè)角度來(lái)審視新聞，那么新聞的真實(shí)性無(wú)疑是至關(guān)重要的一個(gè)要素。然而，很多社交媒體上的新聞短視頻往往過(guò)度追求時(shí)效性，卻忽視了對(duì)事實(shí)進(jìn)行核實(shí)查證的環(huán)節(jié)，這種現(xiàn)象導(dǎo)致各種新聞反轉(zhuǎn)頻繁出現(xiàn)，進(jìn)而催生出大量毫無(wú)根據(jù)的虛假新聞。并且，虛假新聞一旦曝光，將會(huì)對(duì)公眾產(chǎn)生極大的負(fù)面影響，破壞社會(huì)公信力。

2.3 新聞信息內(nèi)容過(guò)于碎片化

隨著科技不斷發(fā)展，媒體行業(yè)逐漸進(jìn)入短視頻時(shí)代。短視頻因其“短、平、快”的特點(diǎn)，逐漸成為現(xiàn)代社會(huì)廣泛使用的信息傳播方式。然而，相較于傳統(tǒng)傳播形式，新聞短視頻在實(shí)時(shí)報(bào)道評(píng)價(jià)等方面存在著諸多不足。舉例來(lái)說(shuō)，第一，相關(guān)人員需要認(rèn)識(shí)到新聞短視頻具有短小精悍的特性，其所呈現(xiàn)的信息是零散的、缺乏深度的；第二，新聞的價(jià)值未得到完全挖掘，受眾難以從新聞短視頻中獲取完整的信息與具體細(xì)節(jié)；第三，信息輸出過(guò)于片面化，使得內(nèi)容深度無(wú)法體現(xiàn)，從而影響了人們的解讀質(zhì)量[3]。

3 新媒體技術(shù)背景下新聞短視頻的發(fā)展策略

3.1 從轉(zhuǎn)換理念的角度出發(fā)，小切口解決同質(zhì)化問(wèn)題

為了應(yīng)對(duì)當(dāng)前新聞短視頻中同質(zhì)化現(xiàn)象突出的棘手問(wèn)題，新聞短視頻制作者應(yīng)當(dāng)通過(guò)精心挑選恰當(dāng)?shù)墓适轮黝}，深入挖掘故事內(nèi)涵并豐富故事思想，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)新穎獨(dú)特的信息傳播效果?？v觀全局，選擇展現(xiàn)小事件、小角度，挖掘平凡人物的手法，聚焦于現(xiàn)實(shí)社會(huì)的真實(shí)面貌與時(shí)代主題，是制作高品質(zhì)新聞短視頻的關(guān)鍵所在[4]。例如，2018年由津云新媒體獨(dú)家推出的短視頻新聞專題片《臊子書記》，成功榮獲第二十九屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)短視頻新聞?lì)愐坏泉?jiǎng)項(xiàng)。這是一部以小切入點(diǎn)反映重大主題的范例之作，作品巧妙地借助“沙灣臊子”的小事，彰顯精準(zhǔn)扶貧這一宏大議題，甚至央視網(wǎng)也報(bào)道了這部作品。該作品以天津大學(xué)青年教師宋鵬為主角，以其三年扶貧工作歷程為內(nèi)容，以此反映出“臊子書記”在全心全力投身于貧困地區(qū)脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)役中的崇高事業(yè)精神和堅(jiān)韌不拔的頑強(qiáng)斗志。

要想實(shí)現(xiàn)新聞短視頻的創(chuàng)新發(fā)展，相關(guān)從業(yè)人員可以采用技術(shù)賦能的方法，通過(guò)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（Augmented Reality, AR）技術(shù)，將虛擬信息與現(xiàn)實(shí)世界相結(jié)合，為受眾提供更加豐富的視覺(jué)體驗(yàn)。例如，在報(bào)道某事件時(shí)，可以利用AR技術(shù)還原現(xiàn)場(chǎng)情況，讓受眾更加直觀地了解事件的全貌。新聞工作者也可以利用智能剪輯技術(shù)，根據(jù)新聞內(nèi)容自動(dòng)篩選精彩片段，提高剪輯效率。同時(shí)，在報(bào)道經(jīng)濟(jì)新聞時(shí)，可以利用數(shù)據(jù)可視化技術(shù)展示經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)和數(shù)據(jù)分析結(jié)果。

3.2 從優(yōu)化新聞短視頻內(nèi)容的角度出發(fā)，確保新聞?wù)鎸?shí)性

從傳媒領(lǐng)域的角度來(lái)看，新聞工作者在工作中必須堅(jiān)守新聞?wù)鎸?shí)性的原則。第一，在新聞短視頻的素材采集和視頻制作過(guò)程中，新聞工作者必須始終遵循新聞?wù)鎸?shí)性原則，每一環(huán)節(jié)皆應(yīng)依據(jù)事實(shí)來(lái)作出明確的表述。第二，新聞短視頻中所涉及的細(xì)節(jié)描述需真實(shí)呈現(xiàn)事實(shí)真相，所使用的背景材料務(wù)必真實(shí)可信，所概括出的事實(shí)需符合客觀實(shí)際。第三，在制作新聞短視頻時(shí)，需要能夠從全局、本質(zhì)及發(fā)展趨勢(shì)等多個(gè)維度深入反映事實(shí)。在敘述客觀事實(shí)時(shí)，新聞工作者應(yīng)對(duì)所報(bào)道的內(nèi)容加以審慎思考，這些內(nèi)容是否僅僅是事物整體面貌的局部展示，制作的新聞短視頻在傳播過(guò)程中是否能夠營(yíng)造良好的社會(huì)氛圍、弘揚(yáng)正能量。第四，新聞工作者在制作新聞短視頻時(shí)，應(yīng)站在社會(huì)歷史發(fā)展的高度上揭示事物在社會(huì)生活中所體現(xiàn)出來(lái)的狀態(tài)、特性及其本質(zhì)內(nèi)涵。只有如此，新聞才能夠呈現(xiàn)出全面、客觀、公正的特質(zhì)，使得那些真相理應(yīng)為人所知且值得信賴的內(nèi)容，在潛移默化中如同一股春風(fēng)，重整社會(huì)輿論風(fēng)氣[5]。

3.3 從聚合式傳播的角度出發(fā)，解決碎片化問(wèn)題

面對(duì)新聞短視頻呈現(xiàn)出愈發(fā)顯著的碎片化趨勢(shì)，新聞工作者應(yīng)當(dāng)意識(shí)到，在科技賦能的宏觀背景下，可利用聚合傳播的方式，有效應(yīng)對(duì)碎片化問(wèn)題。要想在這個(gè)信息爆炸的時(shí)代推動(dòng)傳媒行業(yè)的變革和持續(xù)發(fā)展，新聞工作者必須充分利用新的技術(shù)手段，通過(guò)構(gòu)建先進(jìn)的媒體傳播系統(tǒng)來(lái)提升自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，借助大數(shù)據(jù)和算法推薦等新技術(shù)，實(shí)現(xiàn)新聞資訊的聚合傳播，從而有針對(duì)性地解決碎片化傳播帶來(lái)的難題，進(jìn)一步提升新聞傳播的影響力、引導(dǎo)力與公信力，確保為受眾提供更為優(yōu)質(zhì)的輿論引導(dǎo)效果。

具體來(lái)說(shuō)，第一，統(tǒng)一內(nèi)容策劃與制作，這包括制定統(tǒng)一的內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)、注重內(nèi)容策劃的細(xì)節(jié)、加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)協(xié)作與溝通。制定統(tǒng)一的內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)是解決新聞短視頻碎片化的關(guān)鍵。為了確保內(nèi)容的完整性和連貫性，新聞工作者需要制定一系列的內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)，如新聞事件的選取標(biāo)準(zhǔn)、敘事結(jié)構(gòu)、信息呈現(xiàn)方式等。通過(guò)統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，確保各個(gè)新聞短視頻在內(nèi)容上保持一致的風(fēng)格和質(zhì)量，避免因個(gè)人主觀因素或制作人員變動(dòng)導(dǎo)致的碎片化問(wèn)題。注重內(nèi)容策劃的細(xì)節(jié)也是解決新聞短視頻碎片化的重要手段。在內(nèi)容策劃階段，要充分考慮新聞短視頻的特點(diǎn)和用戶需求，對(duì)內(nèi)容進(jìn)行精心的設(shè)計(jì)和安排。例如，合理安排時(shí)間線、突出重點(diǎn)信息、使用合適的語(yǔ)言和表述方式等。通過(guò)對(duì)細(xì)節(jié)的把握，確保新聞短視頻內(nèi)容更加緊湊、有邏輯性，避免因信息分散或冗余導(dǎo)致的碎片化問(wèn)題。加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)協(xié)作與溝通也可以在一定程度上避免新聞短視頻制作碎片化。在新聞短視頻制作過(guò)程中，要加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)成員之間的溝通與協(xié)作，確保各個(gè)部門對(duì)內(nèi)容的理解保持一致。通過(guò)定期的討論、交流和反饋，及時(shí)發(fā)現(xiàn)并解決短視頻制作、新聞信息呈現(xiàn)方面的碎片化問(wèn)題，提高整個(gè)團(tuán)隊(duì)的協(xié)作效率和工作質(zhì)量。

第二，樹立立體傳播思想。在網(wǎng)絡(luò)媒體中，超級(jí)鏈接的應(yīng)用使得信息的組織方式打破了傳統(tǒng)的線性組織架構(gòu)，使得立體傳播從理論變成了現(xiàn)實(shí)。借助超級(jí)鏈接，新聞短視頻傳播者可以按照傳播的核心內(nèi)容將信息劃分為三大類：核心信息、周邊信息、輻射信息。針對(duì)此三類信息，傳播者可以通過(guò)在信息內(nèi)容頁(yè)面插入網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道模塊，從而實(shí)現(xiàn)信息的多維整合。新聞報(bào)道模塊為每篇單一新聞報(bào)道作了有力的延伸支持，它能夠使用更長(zhǎng)時(shí)間跨度的報(bào)道方式，利用更多元化的觀察角度，采用更加多樣化的表現(xiàn)手法，以此達(dá)成對(duì)某一特定主題報(bào)道的全面覆蓋，以便幫助受眾獲得對(duì)新聞事件更為完整、深入的理解，同時(shí)也能夠充分利用互動(dòng)式報(bào)道機(jī)制，促進(jìn)新聞報(bào)道的進(jìn)一步發(fā)展。

3.4 從提升制作者整體素質(zhì)的角度出發(fā)，助力行業(yè)可持續(xù)發(fā)展

在提高制作者整體素質(zhì)的過(guò)程中，應(yīng)制定合理的培訓(xùn)制度，重點(diǎn)針對(duì)新聞采集和新聞拍攝等方面，有效提高新聞短視頻制作者的水平和專業(yè)性?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，在信息技術(shù)和新媒體技術(shù)的快速發(fā)展下，主流新聞媒體也應(yīng)沿著智能化、專業(yè)化、技術(shù)化的方向發(fā)展，提升新聞短視頻制作者的整體素養(yǎng)，創(chuàng)新培訓(xùn)方式，提高短視頻制作質(zhì)量。

具體來(lái)說(shuō)，第一，可以幫助新聞短視頻制作者端正態(tài)度，培養(yǎng)創(chuàng)新觀念，搭建新聞短視頻制作框架，從而突破傳統(tǒng)限制，提高新聞短視頻制作水平，助力實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新傳播。在數(shù)字化時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)為新聞行業(yè)的發(fā)展提供了廣闊的舞臺(tái)[6]。新聞短視頻制作不僅要遵守新聞傳播的原則，也要緊隨時(shí)代步伐，主動(dòng)對(duì)接公眾需求，突出內(nèi)容創(chuàng)新。所以，新聞短視頻制作者必須樹立正確的制作思維模式，創(chuàng)新意識(shí)，并將這種創(chuàng)新意識(shí)融入新聞短視頻的制作過(guò)程中，以此來(lái)探尋新聞報(bào)道的新途徑，提高新聞短視頻的制作水準(zhǔn)，推動(dòng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容傳播。第二，可以邀請(qǐng)專家開展培訓(xùn)講座，正確引導(dǎo)制作者，有效提高制作者的實(shí)踐能力?？梢灾攸c(diǎn)針對(duì)專業(yè)知識(shí)和專業(yè)技能方面展開培訓(xùn)，結(jié)合發(fā)展情況制訂培訓(xùn)方案。為進(jìn)一步提高新聞短視頻制作者的專業(yè)素質(zhì)與自我提升能力，可定期邀請(qǐng)相關(guān)領(lǐng)域的專家學(xué)者舉辦專題性的教育培訓(xùn)講座，這些講座要能夠給予制作者們最實(shí)用的專業(yè)知識(shí)與專業(yè)技能上的培訓(xùn)指導(dǎo)，同時(shí)也能根據(jù)當(dāng)前社會(huì)的變化與行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)來(lái)制訂具有針對(duì)性的培訓(xùn)計(jì)劃。

4 結(jié)語(yǔ)

在當(dāng)今數(shù)字化時(shí)代，新媒體技術(shù)迅猛發(fā)展，為新聞傳播帶來(lái)了前所未有的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。新聞短視頻作為新興的新聞傳播形式，憑借其直觀、生動(dòng)、便捷的傳播特點(diǎn)，迅速成為人們獲取新聞信息的重要渠道。然而，短視頻制作工作中出現(xiàn)的內(nèi)容同質(zhì)化、真實(shí)性難以保障、內(nèi)容碎片化等問(wèn)題影響著新聞短視頻的質(zhì)量和用戶的體驗(yàn)。

對(duì)于新聞行業(yè)而言，基于新媒體技術(shù)研究新聞短視頻創(chuàng)新傳播路徑是很有必要的。一方面，新聞短視頻符合當(dāng)前快節(jié)奏的生活方式，能夠幫助大眾更好地獲得新聞信息；另一方面，創(chuàng)新傳播可以助力行業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展和現(xiàn)代化發(fā)展。故此，新聞工作者在實(shí)際的研究過(guò)程中，應(yīng)根據(jù)新媒體技術(shù)下新聞短視頻的特點(diǎn)，合理分析其面臨的問(wèn)題，從而有針對(duì)性地創(chuàng)新視頻制作模式，提供優(yōu)質(zhì)新聞短視頻。

在未來(lái)的研究中，媒體從業(yè)人員應(yīng)繼續(xù)關(guān)注新媒體技術(shù)的最新發(fā)展，深入挖掘新聞短視頻的創(chuàng)新應(yīng)用場(chǎng)景和傳播模式。同時(shí)，媒體機(jī)構(gòu)要注重培養(yǎng)專業(yè)人才，提升團(tuán)隊(duì)在新媒體技術(shù)方面的應(yīng)用能力和創(chuàng)新思維。此外，媒體機(jī)構(gòu)要加強(qiáng)國(guó)際交流與合作，借鑒先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)，共同推動(dòng)新聞短視頻創(chuàng)新發(fā)展。