姜屏

【摘要】在當(dāng)今新媒體蓬勃發(fā)展的時代，電視節(jié)目編導(dǎo)策劃更加需要抓住時代脈搏，深刻理解觀眾需求，不斷創(chuàng)新突破，新媒體為電視節(jié)目帶來了前所未有的機遇與挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)節(jié)目形式正面臨著新的變革與重構(gòu)，在這樣的背景下，電視節(jié)目編導(dǎo)策劃顯得尤為關(guān)鍵和重要?；诖?，本文簡單討論了新媒體背景下電視節(jié)目編導(dǎo)策劃的重要性，深入探討了新媒體背景下電視節(jié)目編導(dǎo)策劃需求和要點，以供參考。

【關(guān)鍵詞】新媒體背景；電視節(jié)目；編導(dǎo)策劃

中圖分類號：TN92? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2024.09.027

隨著新媒體技術(shù)的飛速發(fā)展，觀眾的選擇和消費習(xí)慣發(fā)生了根本性的變化，他們更加傾向于個性化、交互式的娛樂體驗，電視節(jié)目編導(dǎo)需要深入研究受眾群體特點，精準(zhǔn)把握他們的喜好和需求，以此為基礎(chǔ)進(jìn)行節(jié)目策劃和創(chuàng)作，確保節(jié)目內(nèi)容與觀眾需求高度契合。本文討論了新媒體背景下電視節(jié)目編導(dǎo)策劃的重要性，并通過逆向式節(jié)目編排、水平式節(jié)目編排、強攻式節(jié)目編排、插入式節(jié)目編排、特別節(jié)目編排進(jìn)一步推動電視節(jié)目發(fā)展和進(jìn)步。

1. 新媒體背景下電視節(jié)目編導(dǎo)策劃的重要性

在新媒體環(huán)境下，觀眾的娛樂需求變的多樣化，節(jié)目內(nèi)容也需要與時俱進(jìn)，采用創(chuàng)新的策劃思路和方式，通過深入挖掘和開發(fā)各類資源，節(jié)目制作團(tuán)隊可以獲得更多的素材和靈感，從而推出更具吸引力和競爭力的節(jié)目，提升節(jié)目的觀看率和口碑效應(yīng)。在電視行業(yè)中，編導(dǎo)團(tuán)隊需要結(jié)合收視率數(shù)據(jù)和觀眾習(xí)慣，合理安排節(jié)目播出順序和時長，使節(jié)目與時間段相匹配，提高收視率和廣告價值，實現(xiàn)節(jié)目和廣告的雙贏。在新媒體背景下，觀眾對內(nèi)容質(zhì)量和創(chuàng)意水平要求越來越高，節(jié)目制作團(tuán)隊必須注重提升節(jié)目的制作水準(zhǔn)和創(chuàng)意內(nèi)容，通過引入新的表現(xiàn)方式、劇情設(shè)計、互動形式等手段，不斷創(chuàng)新節(jié)目形式和內(nèi)容，吸引觀眾目光，提升節(jié)目質(zhì)量，增強節(jié)目的黏性和持續(xù)關(guān)注度。

2. 新媒體背景下電視節(jié)目編導(dǎo)策劃需求

2.1 重視節(jié)目收視調(diào)查

節(jié)目收視調(diào)查是指通過各類專業(yè)機構(gòu)或工具對電視節(jié)目的收視率、觀眾結(jié)構(gòu)、觀看時長等進(jìn)行詳細(xì)的調(diào)查和分析，從而為編導(dǎo)團(tuán)隊提供數(shù)據(jù)支持和指導(dǎo)，幫助他們更好地制定節(jié)目策劃方案、調(diào)整播出時間和內(nèi)容，提高節(jié)目的收視率和影響力。隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展和普及，觀眾的收視習(xí)慣和觀看方式也在發(fā)生著重大變化，如移動互聯(lián)網(wǎng)、OTT等新媒體形式的興起，使得觀眾可以隨時隨地進(jìn)行點播和觀看，傳統(tǒng)的電視收視方式受到挑戰(zhàn)，電視節(jié)目編導(dǎo)團(tuán)隊需要對觀眾的觀看習(xí)慣和評價需求有更深入的了解，收視調(diào)查數(shù)據(jù)能夠客觀記錄和反映觀眾的實際觀看情況，為節(jié)目制作提供更為科學(xué)的依據(jù)。

例如：生活服務(wù)紀(jì)實節(jié)目《向往的生活》在前期策劃階段，收視調(diào)查可以幫助制作團(tuán)隊了解不同時段的收視和觀眾數(shù)據(jù)，綜合考慮地域、季節(jié)、時段、頻道對節(jié)目的影響，在廣告到達(dá)率、觀眾忠誠度等不同維度權(quán)衡利弊，讓數(shù)據(jù)充分為節(jié)目服務(wù)，邀請更適合的嘉賓、設(shè)計更貼切的生活場景，打造輕松愜意的節(jié)目氛圍。節(jié)目播出過程中，也不斷利用收視率的各項指標(biāo)工具，及時調(diào)整嘉賓出場方式和節(jié)目內(nèi)容，使七季節(jié)目越來越貼近觀眾，整體呈現(xiàn)出生活中最真實的一面，讓觀眾從中體悟到生活的本質(zhì)、感悟生活的美好，不斷夯實節(jié)目的文化底蘊與價值。

2.2 培養(yǎng)高雅審美情趣

高雅審美情趣不僅是對節(jié)目質(zhì)量的追求，更是對觀眾文化素養(yǎng)的提升和引領(lǐng)。隨著新媒體技術(shù)的快速發(fā)展和傳播方式的多樣化，觀眾的選擇空間更加廣闊，觀看內(nèi)容更加碎片化。在這樣的新媒體時代現(xiàn)實背景下，優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承和弘揚顯得更加緊迫和重要，電視節(jié)目作為傳播信息和價值觀念的重要平臺，編導(dǎo)團(tuán)隊有責(zé)任通過精心策劃和制作各類有教育意義和正能量的節(jié)目，引導(dǎo)觀眾樹立正確的審美觀和價值觀，培養(yǎng)高雅的審美情趣和文化自信。通過呈現(xiàn)優(yōu)秀文化作品、宣傳美好風(fēng)尚等內(nèi)容，激發(fā)觀眾的美感和審美情趣，豐富他們的文化體驗，推動社會文明進(jìn)步與繁榮，構(gòu)建和諧美好的文化生態(tài)環(huán)境。

例如：湖南衛(wèi)視的原創(chuàng)育兒觀察類節(jié)目《誰知盤中餐》深耕少兒教育全新一面，傳播“誰知盤中餐，粒粒皆辛苦”的理念。編導(dǎo)團(tuán)隊打破傳統(tǒng)教育形式，強化互動性和趣味性，透過最真實的鏡像呈現(xiàn)，讓觀眾得到由感官至感悟的深層思考，體驗少兒教育的社會性，教育性及重要性。節(jié)目以愛為核心，以勞作為途徑，以探討為牽引，為孩子與孩子之間，家長與孩子，觀眾與教育之間的對話，架起了一座溝通的橋梁，最大力度共振孩子勞動教育的培養(yǎng)和父母教育孩子方式的共鳴，對如何打造新時代和諧家庭、現(xiàn)行教育改革都具有啟發(fā)意義。

3. 新媒體背景下電視節(jié)目編導(dǎo)策劃要點

3.1 逆向式節(jié)目編排

逆向式節(jié)目編排對于提升節(jié)目吸引力和獨特性具有重要意義，不僅可以打破傳統(tǒng)的節(jié)目形式和結(jié)構(gòu)，還能夠引起觀眾的好奇心和共鳴，達(dá)到出人意料、令人難忘的效果。在新媒體環(huán)境下，觀眾對于看慣了的傳統(tǒng)節(jié)目形式已經(jīng)產(chǎn)生審美疲勞，編導(dǎo)團(tuán)隊需要通過創(chuàng)新形式和結(jié)構(gòu)來打破常規(guī)，吸引觀眾的注意，可以嘗試采用非線性敘事、交錯剪輯、實時互動、跨界合作、跨媒體整合、跨時空碰撞等方式，使節(jié)目內(nèi)容更加生動有趣，讓節(jié)目呈現(xiàn)出多維度、多風(fēng)格、多層次的視聽魅力，引領(lǐng)觀眾感受到前所未有的體驗感受[1]。

例如：聲音競演秀《聲臨其境》在逆向式節(jié)目編排和實時互動方面下足了功夫。節(jié)目開頭，臺下觀眾看不到嘉賓真實身份，即便是被演員才華驚喜到，也只能全靠猜。一反常規(guī)電視節(jié)目以亮相吸取關(guān)注的方式，這樣的編排非?？简灱钨e基本功，對嘉賓的臨場應(yīng)變能力、合作能力以及創(chuàng)新能力有較高要求，高水準(zhǔn)的實力給觀眾在盲猜的情境下，層層遞進(jìn)參與的興趣，沉浸式的體驗讓人耳目一新。第三季的“聲臨千萬家”以“云錄制”+“云配音”的方式，創(chuàng)新呈現(xiàn)多地連線、異屏連麥，帶動全國觀眾共同參與。節(jié)目創(chuàng)新的內(nèi)容和模式，為聲音表演這個行業(yè)做了一次大規(guī)模傳播，也是對演員真實本領(lǐng)“聲臺行表”的回歸。

3.2 水平式節(jié)目編排

水平式節(jié)目編排強調(diào)橫向拓展內(nèi)容，注重多元化、全面性、深度性，通過精心設(shè)計和策劃，使節(jié)目在多個維度上展現(xiàn)出豐富的內(nèi)容和信息，滿足觀眾對于知識、娛樂、情感等方面的需求。在新媒體環(huán)境下，觀眾對于節(jié)目形式的要求也更加多樣化和個性化，編導(dǎo)團(tuán)隊可以與不同領(lǐng)域的專家、藝術(shù)家、學(xué)者跨界合作，引入專業(yè)視角和創(chuàng)新思維，為節(jié)目內(nèi)容帶來更多新鮮元素，可以嘗試跨平臺整合，利用多種媒體形態(tài)如網(wǎng)絡(luò)、社交媒體等，將節(jié)目內(nèi)容和信息進(jìn)行互動傳播，實現(xiàn)內(nèi)容的多維度傳播和共享，拓展節(jié)目的影響范圍和傳播力度[2]。

例如：東方衛(wèi)視的家裝改造節(jié)目《夢想改造家》較多用到水平式編排方式，節(jié)目用具體的家庭故事圍繞主人公背景、居住煩惱和對夢想中家的憧憬展開。節(jié)目組在與家裝行業(yè)、設(shè)計師團(tuán)隊、入選家庭深度溝通的前提下，突破性地改變傳統(tǒng)裝修類節(jié)目以美化外觀為主旨的節(jié)目樣式，聚焦與住房難題息息相關(guān)的家庭故事和人物命運，通過顛覆性空間布局重置，細(xì)致入微的人性化設(shè)計，把人文情懷貫穿其中，激蕩彰顯人性的善良，同時推“小家”至“大家”，多元探討鄉(xiāng)村振興、城市更新、公益社區(qū)等議題，在完成百姓夢想、構(gòu)建和諧社會方面，做出了積極的探索。

3.3 強攻式節(jié)目編排

強攻式節(jié)目編排注重節(jié)目內(nèi)容的精彩性、緊湊性和震撼力，通過突出特點、強化視聽效果和節(jié)奏感，吸引觀眾的關(guān)注并引發(fā)共鳴。在新媒體時代，觀眾的注意力容易被分散，編導(dǎo)團(tuán)隊需要通過更多的亮點，吸引觀眾的目光，形成鮮明的節(jié)目個性和品牌效應(yīng)。在新媒體環(huán)境下，視覺、聽覺等感官體驗對節(jié)目吸引力和影響力起著至關(guān)重要的作用，編導(dǎo)團(tuán)隊需要運用高科技手段、視覺藝術(shù)、音樂節(jié)奏等元素，提升節(jié)目的制作水平和表現(xiàn)效果，使節(jié)目更具視聽沖擊力和觀賞性，注意節(jié)目的節(jié)奏感和節(jié)目內(nèi)容的緊湊度，讓觀眾身臨其境，感受到節(jié)目帶來的沖擊和震撼，從而引起其情感共鳴和深刻印象[3]。

例如：湖南風(fēng)芒（都市頻道）的理論片《思想的旅程》，利用人工智能，將古代繪畫里的歷史角色，變成了有生命的存在；再加上最新的容積式影像技術(shù)，使得主播與觀眾能夠在任意一種虛擬的空間中進(jìn)行互動，從而打破了時間與空間的限制，展現(xiàn)出了一種夢幻般的畫面，使得“思維的旅途”無論走到哪里，都充滿了創(chuàng)新、趣味和意義。

3.4 插入式節(jié)目編排

插入式節(jié)目編排強調(diào)將不同元素有機地融合在一起，通過插入特定元素來豐富節(jié)目內(nèi)容和形式，使節(jié)目更加多樣化和富有新意。在新媒體環(huán)境下，觀眾對于節(jié)目內(nèi)容的呈現(xiàn)方式也更加注重創(chuàng)新和趣味性，編導(dǎo)團(tuán)隊需要通過巧妙融合插入元素，保持節(jié)目整體的統(tǒng)一性和張力感，采用過渡、串聯(lián)、融合等手法，達(dá)到插入元素與整體節(jié)目相輔相成、互相提升的效果，使觀眾在觀看過程中感受到不同元素的碰撞和融合，獲得更為全面的觀感體驗。通過增加互動環(huán)節(jié)、構(gòu)建參與活動等方式，讓觀眾積極參與到插入式節(jié)目中來，提升插入式節(jié)目的參與感和黏性，使觀眾更有代入感和沉浸感，加深他們對節(jié)目的印象和喜愛程度[4]。

例如：大型科學(xué)競技真人秀節(jié)目《最強大腦》，通過讓選手在不同的場景中進(jìn)行科學(xué)實驗和挑戰(zhàn)，展現(xiàn)選手的智慧和才華，為觀眾帶來科學(xué)的魅力和樂趣。節(jié)目中適當(dāng)加入與科學(xué)相關(guān)的元素，通過插入式編排與藝術(shù)加工，增加節(jié)目的故事性、趣味性、觀賞性。節(jié)目策劃團(tuán)隊將核心看點落在了明星之外的素人，這些或后天苦練或天賦異稟的人走上舞臺，挑戰(zhàn)人類腦力極限，嘗試與機器“過招”，完成不可思議的挑戰(zhàn)，對觀眾而言，這種震撼和激勵更加強烈。

3.5 特別節(jié)目編排

特別節(jié)目編排強調(diào)在傳統(tǒng)節(jié)目形式之外，以獨特的創(chuàng)意和形式，打造獨具特色的節(jié)目內(nèi)容，讓觀眾在觀看過程中獲得別樣的享受和感受，編導(dǎo)團(tuán)隊需要通過獨特的節(jié)目創(chuàng)意，引發(fā)興趣和共鳴，通過挖掘特殊題材、采用別具一格的節(jié)目形式、融入前沿科技等方式，打破傳統(tǒng)節(jié)目的框架，創(chuàng)造出具有新穎性、獨特性和個性化的特別節(jié)目，吸引觀眾的目光和好奇心[5]。在新媒體環(huán)境下，節(jié)目內(nèi)容的豐富度和深度對于吸引觀眾至關(guān)重要，編導(dǎo)團(tuán)隊需要通過精心設(shè)計節(jié)目內(nèi)容，讓觀眾在節(jié)目中獲得信息、娛樂、情感等方面的多重滿足，讓觀眾在觀看過程中產(chǎn)生情感共鳴和情緒體驗，使節(jié)目更具感染力和吸引力。例如：2023—2024湖南衛(wèi)視跨年晚會通過內(nèi)容和形式的多項創(chuàng)新，體現(xiàn)了特別節(jié)目編排的特點。

3.5.1 全景舞臺

舞臺設(shè)計采用了全景式布局，打造出一條承載萬家煙火、生活氣十足的跨年街，交織實景元素、多變場景、氛圍感于一體，將表演區(qū)、主持區(qū)、互動區(qū)有機結(jié)合，這種全伸展式舞臺打造了一個親友相聚的派對場所，零距離發(fā)揮表演的魅力，整體營造出了“沒有舞臺卻又處處是舞臺”的全新氛圍。

3.5.2 虛擬現(xiàn)實技術(shù)

晚會運用虛擬現(xiàn)實技術(shù)，通過計算機圖形學(xué)和動畫技術(shù)，創(chuàng)造出逼真的三維場景和角色。觀眾通過VR頭盔或智能手機等設(shè)備，沉浸在虛擬世界中，與表演和角色互動，增強了參與感和身臨其境的體驗。

3.5.3 互動環(huán)節(jié)

晚會設(shè)置了多個互動環(huán)節(jié)，鼓勵觀眾參與其中。分段進(jìn)行的投票和抽獎互動活動，讓觀眾有機會參與到晚會的演出和節(jié)目中，讓晚會全程隨時有精彩、處處有驚喜。

3.5.4 明星表演

晚會邀請了00后團(tuán)體少年、正當(dāng)紅的95后表演嘉賓、國民度超高的表演藝術(shù)家等不同年齡層次的眾多知名明星參加，呈現(xiàn)了歌曲、舞蹈、小品等多種表演形式，用多領(lǐng)域、全方位的特色表演為觀眾帶來了視聽盛宴和愉悅體驗。

3.5.5 主題編排

“合家歡”主題是跨年晚會的一大亮色，經(jīng)典IP誠意返場，用全民熟知的集體記憶鎖住觀眾注意力；跨代歌手合作“考古翻新”、錨定“年輕力”；千人合唱共振，各種興趣社團(tuán)跨界賦能，用滿滿正能量帶給了全國觀眾跨年的儀式感和期待感。這些特別節(jié)目編排元素使得湖南衛(wèi)視2023—2024跨年晚會成為一場引人入勝、充滿創(chuàng)意和互動性的盛會，為觀眾帶來了難忘的體驗。

4. 結(jié)束語

在信息技術(shù)迅猛發(fā)展的今天，觀眾對于內(nèi)容的需求更加多元化和個性化，電視節(jié)目編導(dǎo)需要不斷創(chuàng)新、挖掘，以滿足觀眾的期待和追求，在未來，期待看到更多基于新媒體技術(shù)的創(chuàng)意節(jié)目形式，更加注重互動性和參與性的節(jié)目制作，以及更加貼近觀眾生活、情感的節(jié)目內(nèi)容的呈現(xiàn)，為廣大觀眾帶來更加豐富多彩的娛樂體驗。

參考文獻(xiàn)：

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