摘要：文化自信是一個(gè)國家、一個(gè)民族對(duì)自身文化價(jià)值的充分肯定和積極踐行。在文化自信視域下，隨著人民日益增長的美好生活需要，藝術(shù)品投資正在逐漸成為關(guān)注的焦點(diǎn)。藝術(shù)品作為文化最重要的載體之一，具有不可撼動(dòng)的價(jià)值與魅力，藝術(shù)品投資也為保護(hù)、傳承及弘揚(yáng)文化底蘊(yùn)提供了新途徑。本文從價(jià)值意蘊(yùn)入手，分析目前中國藝術(shù)品投資市場的現(xiàn)實(shí)境遇，為未來藝術(shù)品投資市場良性發(fā)展提出實(shí)踐路徑，得出中國藝術(shù)品市場參與者的提升方向。

關(guān)鍵詞：藝術(shù)品投資；文化自信；藝術(shù)品市場；傳統(tǒng)文化

一、價(jià)值意蘊(yùn)

提起藝術(shù)品投資，人們往往把注意力放在其價(jià)格是否合理、藝術(shù)品真?zhèn)蔚确矫?。?shí)際上文化自信是一種價(jià)值追求，不僅包括對(duì)藝術(shù)精品的欣賞，也包括對(duì)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的繼承和發(fā)揚(yáng)。從文化自信視域看藝術(shù)品投資，應(yīng)在充分認(rèn)識(shí)和理解文化自信內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，探索其對(duì)藝術(shù)品投資市場發(fā)展的推動(dòng)作用[1]。

隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和綜合國力的不斷增強(qiáng)，人民群眾對(duì)精神文化生活的需求也在不斷提高，人們?nèi)找嬖鲩L的物質(zhì)文化需求與不平衡、不充分發(fā)展之間的矛盾日益突出，這就使得文化自信成為人們?cè)谛聲r(shí)代追求精神幸福的重要保障。文化自信是一個(gè)國家和民族發(fā)展中最基本、最深沉、最持久的力量，它體現(xiàn)在精神層面[2]，如人民群眾對(duì)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和社會(huì)主義先進(jìn)文化的認(rèn)同以及對(duì)自身精神價(jià)值的自信。文化自信是當(dāng)代中國人民在新時(shí)代傳承和弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和社會(huì)主義先進(jìn)文化的一種價(jià)值取向[3]。

藝術(shù)品是承載著國家和民族精神價(jià)值取向的載體，它以自身獨(dú)有的藝術(shù)形式和人文內(nèi)涵來傳承、表達(dá)其所蘊(yùn)含的價(jià)值觀，彰顯了民族精神和時(shí)代精神。從這個(gè)意義上講，藝術(shù)品投資不僅是一種投資行為，也是一種文化行為。藝術(shù)品的價(jià)值是指藝術(shù)品本身所具有的內(nèi)在價(jià)值和外在價(jià)值，具體表現(xiàn)為藝術(shù)品的稀缺性、唯一性和不可再生性。藝術(shù)品本身所具有的外在價(jià)值主要體現(xiàn)在藝術(shù)品的形式特征和藝術(shù)表現(xiàn)力等方面，內(nèi)在價(jià)值主要體現(xiàn)在藝術(shù)家創(chuàng)作過程中所表現(xiàn)出來的藝術(shù)思想和藝術(shù)精神等方面。

從藝術(shù)品投資角度來看，內(nèi)在價(jià)值與外在價(jià)值并不是對(duì)立的，而是統(tǒng)一的，二者不僅能夠相互轉(zhuǎn)化，還能夠相互補(bǔ)充。筆者認(rèn)為，文化自信本身就是指對(duì)我們參與其中的文化產(chǎn)生的認(rèn)同感，在此基礎(chǔ)上，藝術(shù)品的價(jià)值則更易理解。

二、現(xiàn)實(shí)境遇

目前，中國藝術(shù)品投資市場處于關(guān)鍵發(fā)展時(shí)期，投資者更加關(guān)注藝術(shù)品是否具有投資價(jià)值，對(duì)中國藝術(shù)品的文化價(jià)值認(rèn)識(shí)不足。在這樣的市場環(huán)境下，更需要正確認(rèn)識(shí)和理解文化自信，充分發(fā)揮文化自信在推動(dòng)藝術(shù)品投資市場發(fā)展中的作用。只有這樣，才能實(shí)現(xiàn)中國藝術(shù)品投資市場的健康發(fā)展。實(shí)際上，無論是從歷史層面還是從現(xiàn)實(shí)層面看，中國藝術(shù)品投資市場的發(fā)展都需要建立在文化自信的基礎(chǔ)上。中國藝術(shù)品投資市場要想得到進(jìn)一步發(fā)展，就必須走出一條符合自身實(shí)際的道路，這條道路首先需要符合中國國情和文化傳統(tǒng)，同時(shí)也要與市場經(jīng)濟(jì)相適應(yīng)。

在藝術(shù)品流通的過程中，人們也經(jīng)常通過賦予藝術(shù)品以底蘊(yùn)或背景，提升藝術(shù)品的價(jià)值。也就是說，在藝術(shù)家創(chuàng)作過程中對(duì)藝術(shù)品有各方面加成或藝術(shù)家擁有更多的故事，則可以體現(xiàn)藝術(shù)品價(jià)值。除此以外，單講藝術(shù)品內(nèi)容上、技術(shù)上、思想上的呈現(xiàn)，當(dāng)藝術(shù)品被賦予更高價(jià)值時(shí)其文化屬性已然得到了充分體現(xiàn)。在中國藝術(shù)品投資市場的發(fā)展過程中，文化自信已經(jīng)對(duì)藝術(shù)家創(chuàng)作與受眾投資產(chǎn)生了潛移默化的影響，在當(dāng)前藝術(shù)品投資市場高速發(fā)展的情況下，藝術(shù)品投資仍有巨大前景，在文化自信視域下，投資者也將收獲更多回報(bào)。

三、實(shí)踐路徑

（一）以傳承為根，聚焦作品內(nèi)容

藝術(shù)品投資一定要以傳承為根，以作品內(nèi)容為核心，聚焦于作者個(gè)人風(fēng)格和時(shí)代特征，讓藝術(shù)品投資建立在具有中國特色、中國風(fēng)格、中國氣派的基礎(chǔ)上。就作品內(nèi)容來說，藝術(shù)品投資的價(jià)值判斷標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)該建立在對(duì)文化的傳承上。藝術(shù)品作為一種特殊的商品，除了具有一般商品的基本屬性外，還具有其自身的藝術(shù)特性，即藝術(shù)品具有一定的文化內(nèi)涵和文化品位[4]。藝術(shù)品是以藝術(shù)家創(chuàng)作的內(nèi)容為核心，其所承載的文化價(jià)值往往決定了藝術(shù)品的價(jià)值。

就作者個(gè)人風(fēng)格而言，藝術(shù)品作為一種特殊商品，具有一定的稀缺性。尤其是名家字畫，更是具有不可再生性。從一定意義上來說，名家字畫是藝術(shù)家個(gè)人風(fēng)格和特點(diǎn)的集中體現(xiàn)。這些作品往往都是作者在藝術(shù)創(chuàng)作過程中長期積累和沉淀后形成的獨(dú)特風(fēng)格，是其個(gè)人風(fēng)格在藝術(shù)創(chuàng)作中的集中體現(xiàn)。藝術(shù)品投資者在關(guān)注作品價(jià)格時(shí)，一定要以藝術(shù)作品本身為核心，從作者作品所蘊(yùn)含的思想、情感和精神出發(fā)，關(guān)注作品內(nèi)容。

（二）以培養(yǎng)為干，提升鑒賞能力

在藝術(shù)品投資過程中，鑒賞能力的提升至關(guān)重要。鑒賞是藝術(shù)欣賞的過程，包括審美感知、情感體驗(yàn)、理性思考等環(huán)節(jié)。鑒賞過程不僅是一個(gè)認(rèn)識(shí)作品的過程，更是一個(gè)培養(yǎng)人審美感知能力和理性思考能力的過程。藝術(shù)品作為一種特殊的商品，在這一過程中，需要感知藝術(shù)品的形象、色彩、線條等因素，才感受其內(nèi)涵和精神，進(jìn)一步感受和認(rèn)識(shí)藝術(shù)品的價(jià)值和意義。對(duì)于藝術(shù)品投資者而言，在投資之前需要通過對(duì)藝術(shù)品進(jìn)行深入觀察、了解藝術(shù)品的創(chuàng)作背景和創(chuàng)作過程，能夠?qū)λ囆g(shù)品有一個(gè)全面的認(rèn)識(shí)[5]。在此基礎(chǔ)上，才能判斷這一作品是否具有一定的價(jià)值。如果投資者缺乏相應(yīng)的鑒賞能力和水平，就容易出現(xiàn)判斷失誤，甚至?xí)斐梢欢〒p失。

對(duì)于投資者而言，不僅要提升自身的鑒賞能力，還要提高對(duì)藝術(shù)品投資市場的認(rèn)知能力[6]。我國藝術(shù)品市場未來的發(fā)展方向是朝著更加規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化的方向發(fā)展，只有提升對(duì)藝術(shù)品投資市場的認(rèn)知能力，才能讓更多的投資者了解這一市場、參與到這一市場中來。在藝術(shù)品市場中既要“鑒”又要“賞”，這對(duì)投資者的文學(xué)素養(yǎng)、藝術(shù)理論甚至是對(duì)市場規(guī)律的了解都提出了一定的要求。在文化自信視域下，每一位市場的參與者都要不斷精進(jìn)自身能力，擴(kuò)充自身知識(shí)儲(chǔ)備，以更好地幫助理解藝術(shù)品創(chuàng)作背景和作者意圖等信息，輔助更好地判斷藝術(shù)品投資價(jià)值。同時(shí)市場參與者所具備的對(duì)交易規(guī)則等的理解本身就為藝術(shù)品投資市場帶來源源不斷的生機(jī)活力，促進(jìn)藝術(shù)品投資市場向更廣闊的未來步步前進(jìn)。

（三）以發(fā)展為花，擴(kuò)大傳播影響

在文化自信的影響下，中國藝術(shù)品市場的發(fā)展不僅推動(dòng)了藝術(shù)品投資行業(yè)的繁榮，也推動(dòng)了文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。為了進(jìn)一步擴(kuò)大藝術(shù)品投資市場在文化市場中的影響，必須堅(jiān)持以發(fā)展為基礎(chǔ)，促進(jìn)文化交流和融合。通過藝術(shù)品投資推動(dòng)中華文化走出去，加強(qiáng)國際交流與合作；積極推廣中國文化資源，提高國際影響力，增強(qiáng)中國文化軟實(shí)力。

文化自信不僅是一種自信，更是一種動(dòng)力，推動(dòng)中國藝術(shù)品市場朝著新的高度邁進(jìn)。投資者對(duì)中國傳統(tǒng)文化的自信心愈發(fā)增強(qiáng)，這一呈現(xiàn)結(jié)果不僅是藝術(shù)品投資市場的變化，更是中國文化走向國際舞臺(tái)的必然表現(xiàn)。只有不斷擴(kuò)大中國藝術(shù)品投資市場的影響力，增強(qiáng)文化自信，投資者才更愿意投資具有中國傳統(tǒng)文化元素的藝術(shù)品。這種投資不僅是經(jīng)濟(jì)行為，更是對(duì)中國文化傳承的一種支持和參與。在這個(gè)過程中，投資者的審美標(biāo)準(zhǔn)和文化底蘊(yùn)得到了提升，形成了更加理性和長遠(yuǎn)的投資觀念，為投資者提供了更廣泛的選擇。

要進(jìn)一步擴(kuò)大藝術(shù)品投資市場在中國文化市場中的影響力，必須在發(fā)展的基礎(chǔ)上積極促進(jìn)文化交流與融合。這不僅是為了滿足市場需求，更是為了讓藝術(shù)品投資成為文化自信的具體實(shí)踐，推動(dòng)中華文化更加深入地融入世界，實(shí)現(xiàn)文化藝術(shù)資源的全球傳播。提高中華文化藝術(shù)在國際上的影響力有助于打破文化隔閡，讓中華文化更好地與國際文化的多樣性融合。這是一個(gè)全面而深遠(yuǎn)的發(fā)展戰(zhàn)略，需要政府、文化機(jī)構(gòu)、企業(yè)和投資者等多方共同努力，為中國文化的崛起和國家形象的提升注入新動(dòng)力，讓中國藝術(shù)品投資市場在新時(shí)代的征程中綻放絢麗之花。

四、小結(jié)

當(dāng)代藝術(shù)品市場發(fā)展迅速，在整個(gè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)中扮演著越來越重要的角色，而藝術(shù)品市場的繁榮對(duì)整個(gè)社會(huì)文化環(huán)境有積極的影響。中國藝術(shù)品市場已經(jīng)成為全球最大的交易市場之一，它的健康發(fā)展需要廣大客戶的支持和參與。只有充分了解和掌握市場規(guī)律，才能獲得更多的利益。只有不斷提高藝術(shù)鑒賞能力，才能更好地提高自身修養(yǎng)。只有樹立正確的歷史觀、價(jià)值觀和文化觀，才能充分認(rèn)識(shí)藝術(shù)品投資帶來的經(jīng)濟(jì)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值。只有通過深入挖掘藝術(shù)品投資帶來的歷史文化價(jià)值和現(xiàn)實(shí)社會(huì)價(jià)值，才能不斷擴(kuò)大中國藝術(shù)品投資市場在國際藝術(shù)市場中的影響力。

在文化自信視域下，藝術(shù)品投資需要注重文化價(jià)值的挖掘、市場動(dòng)態(tài)和趨勢(shì)的關(guān)注以及市場參與者自身能力提升的參與，更好地發(fā)揮藝術(shù)品投資的經(jīng)濟(jì)和文化價(jià)值，推動(dòng)中國藝術(shù)品市場的繁榮和發(fā)展。中國藝術(shù)品市場發(fā)展前景仍然非常廣闊，在未來，我們必須堅(jiān)定文化自信，堅(jiān)持文化守正創(chuàng)新，通過探索與實(shí)踐不斷推進(jìn)中國藝術(shù)品市場發(fā)展，書寫新篇章。

作者簡介

張沐塵霖，女，漢族，北京人，研究方向?yàn)槲幕a(chǎn)業(yè)管理。

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