黃麗華

（廣東理工學(xué)院，廣東 肇慶 526100）

1 研究背景及意義

20 世紀(jì)80 年代初，我國(guó)學(xué)術(shù)界開(kāi)始關(guān)注鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)，隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游從探索實(shí)踐階段進(jìn)入到多元化發(fā)展階段，繼而進(jìn)入到數(shù)字融合協(xié)調(diào)高質(zhì)量發(fā)展階段，在不同的發(fā)展階段，學(xué)術(shù)界對(duì)鄉(xiāng)村旅游的研究成果數(shù)量逐漸增加，研究?jī)?nèi)容、研究學(xué)科得到進(jìn)一步的深化，為后期促進(jìn)鄉(xiāng)村振興及鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展奠定了良好的理論基礎(chǔ)。但通過(guò)整理文獻(xiàn)綜述發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)有的綜述較多是從研究?jī)?nèi)容、研究學(xué)科、研究特征對(duì)我國(guó)鄉(xiāng)村旅游自身存在的問(wèn)題進(jìn)行分析，而針對(duì)我國(guó)不同階段的社會(huì)經(jīng)濟(jì)背景和價(jià)值取向的相關(guān)文獻(xiàn)研究相對(duì)薄弱，特別是站在數(shù)字融合協(xié)調(diào)高質(zhì)量發(fā)展背景下的我國(guó)鄉(xiāng)村旅游相關(guān)的學(xué)術(shù)研究相對(duì)比較少。基于此，本文從不同階段總結(jié)我國(guó)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展歷程，分析我國(guó)鄉(xiāng)村旅游各階段發(fā)展特征以及價(jià)值取向。同時(shí)結(jié)合我國(guó)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略、數(shù)字融合協(xié)調(diào)高質(zhì)量發(fā)展等相關(guān)政策背景，對(duì)我國(guó)鄉(xiāng)村旅游未來(lái)研究趨向以及學(xué)術(shù)進(jìn)一步深化研究進(jìn)行闡述，為促進(jìn)我國(guó)鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展提供理論參考。

2 研究?jī)?nèi)容與文獻(xiàn)收集

為清晰地反映我國(guó)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀與歷程，首先，本文通過(guò)中國(guó)知網(wǎng)（CNKI）進(jìn)行學(xué)術(shù)期刊收集，搜索國(guó)內(nèi)學(xué)術(shù)水平較高的期刊文獻(xiàn)，提高相關(guān)文獻(xiàn)代表性和可信度。其次，本次文獻(xiàn)收集主要以鄉(xiāng)村旅游、旅游農(nóng)業(yè)、休閑農(nóng)業(yè)以及觀光農(nóng)業(yè)等為關(guān)鍵詞進(jìn)行檢索，檢索時(shí)間設(shè)置為1992—2023 年，從1992—2023 年檢索到相關(guān)論文共88 891 篇。對(duì)檢索結(jié)果按照不同時(shí)間階段進(jìn)行分類(lèi)、歸集，手動(dòng)刪除重復(fù)性文章及與鄉(xiāng)村旅游不相關(guān)的文獻(xiàn)。最后，對(duì)文獻(xiàn)進(jìn)行系統(tǒng)梳理和分析，揭示我國(guó)鄉(xiāng)村旅游研究不同發(fā)展路程，從整體上分析我國(guó)鄉(xiāng)村旅游每個(gè)階段的研究進(jìn)展和主要特征，以期為深入研究我國(guó)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展趨勢(shì)提供一定的參考。

3 鄉(xiāng)村旅游發(fā)展歷程文獻(xiàn)研究

本文按照時(shí)間段梳理相關(guān)文獻(xiàn)、整理關(guān)鍵詞，可將我國(guó)鄉(xiāng)村旅游分為以下三個(gè)階段。

3.1 第一階段：探索實(shí)踐階段（1992—2005年）

3.1.1 研究背景

我國(guó)教育理論界開(kāi)始關(guān)注“鄉(xiāng)村旅游”這一現(xiàn)象始于20 世紀(jì)80 年代初，開(kāi)創(chuàng)我國(guó)鄉(xiāng)村旅游的先河，國(guó)內(nèi)學(xué)者開(kāi)始對(duì)“休閑農(nóng)業(yè)”“農(nóng)家樂(lè)”進(jìn)行初步探究；1992 年初，鄧小平南巡講話促進(jìn)了我國(guó)思想的大解放，為鄉(xiāng)村旅游業(yè)的研究奠定了良好的思想基礎(chǔ)；1992 年6 月，黨中央、國(guó)務(wù)院出臺(tái)了《關(guān)于加快發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)的決定》，為鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展提供了政策支持；1992 年10 月，黨的十四大提出建立有中國(guó)特色的社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制，為鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展提供市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)保障。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，我國(guó)在1995 年、2000 年開(kāi)始實(shí)施雙休日、“黃金周”休假制度，周末閑暇時(shí)間增多，人們逐漸向往農(nóng)村自然、悠閑的生活，鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)需求暴增，促進(jìn)了鄉(xiāng)村旅游的快速發(fā)展。1998—2002 年我國(guó)旅游局都以鄉(xiāng)村旅游為主題，把鄉(xiāng)村旅游推向了新的高潮。2005 年黨的十六屆五中全會(huì)提出要推進(jìn)社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)，為鄉(xiāng)村旅游提供了難得的發(fā)展機(jī)遇。

3.1.2 研究?jī)?nèi)容

在關(guān)鍵詞搜索上，本研究主要通過(guò)關(guān)鍵詞搜索1992—2005 年與“鄉(xiāng)村旅游”相關(guān)的詞語(yǔ)。發(fā)現(xiàn)在鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)內(nèi)容上，以“休閑農(nóng)業(yè)”“農(nóng)家樂(lè)”為主，本階段以“農(nóng)家樂(lè)”為研究?jī)?nèi)容的代表性文章是何景明以成都市“農(nóng)家樂(lè)”演變進(jìn)行的案例研究，分析我國(guó)郊區(qū)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展[1]；部分學(xué)者開(kāi)始嘗試挖掘鄉(xiāng)村生態(tài)旅游資源，進(jìn)一步探索鄉(xiāng)村民俗、文化旅游，對(duì)鄉(xiāng)村文化特征以及概念開(kāi)始進(jìn)行界定。在開(kāi)發(fā)模式上，有學(xué)者對(duì)鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)模式、發(fā)展路徑以及在發(fā)展過(guò)程中存在的問(wèn)題與對(duì)策進(jìn)行了研究。從關(guān)鍵詞出現(xiàn)頻率分析可知，我國(guó)對(duì)鄉(xiāng)村旅游正處于初步認(rèn)識(shí)與探索階段，主要是通過(guò)借鑒國(guó)外經(jīng)驗(yàn)對(duì)鄉(xiāng)村旅游相關(guān)概念進(jìn)行初步界定，尚未形成統(tǒng)一概念，研究?jī)?nèi)容理論性偏多，量化分析以及對(duì)影響鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的因素尚未進(jìn)行研究。在研究學(xué)科上，以旅游管理、資源科學(xué)為主，僅少部分涉及農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)、建筑科學(xué)與工程、經(jīng)濟(jì)體制改革、服務(wù)業(yè)經(jīng)濟(jì)以及社會(huì)學(xué)與統(tǒng)計(jì)學(xué)等?？梢?jiàn)，在第一階段，關(guān)于“鄉(xiāng)村旅游”學(xué)科的研究較為狹窄，尚未形成多元化、多角度、系統(tǒng)性的研究。

3.1.3 研究特點(diǎn)

1992—2005 年是我國(guó)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的第一階段，本階段我國(guó)鄉(xiāng)村旅游尚處于初級(jí)探索階段，主要體現(xiàn)在四大方面：一是在研究方法上，對(duì)于鄉(xiāng)村旅游的分析主要是以理論性為主，系統(tǒng)性的量化實(shí)證研究尚未開(kāi)展；二是在研究?jī)?nèi)容上，通過(guò)關(guān)鍵詞搜索可知，我國(guó)對(duì)于鄉(xiāng)村旅游的研究主要是集中在對(duì)“休閑農(nóng)業(yè)”“農(nóng)家樂(lè)”的初步探究，停留在對(duì)鄉(xiāng)村旅游的初步開(kāi)發(fā)、開(kāi)發(fā)模式的探索；三是在研究學(xué)科方面，本階段各學(xué)科對(duì)我國(guó)鄉(xiāng)村旅游的研究較為狹窄，主要研究的學(xué)科是旅游管理，鄉(xiāng)村旅游無(wú)論是在管理還是開(kāi)發(fā)方面缺乏系統(tǒng)性的分析，研究角度比較狹隘，但其他學(xué)科領(lǐng)域正在逐漸加入到鄉(xiāng)村旅游的研究中，如民族學(xué)、新聞與傳媒以及園藝等學(xué)科開(kāi)始關(guān)注鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展；四是在研究成果上，由于相關(guān)政策的支持，本階段的學(xué)術(shù)成果有所增加，但增長(zhǎng)速度緩慢，說(shuō)明本階段我國(guó)開(kāi)始重視鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展，但從關(guān)鍵詞搜索1992—2005 年，共搜到2 401 篇文章，占全部有效文獻(xiàn)的2.7%，可見(jiàn)本階段學(xué)術(shù)研究有所增長(zhǎng)但發(fā)展緩慢且僅停留在初始探索階段。

3.2 第二階段：多元化發(fā)展階段（2006—2015年）

3.2.1 研究背景

第二階段是鄉(xiāng)村旅游多元化快速發(fā)展階段，2006—2015 年歷年中央一號(hào)文件基本圍繞著“三農(nóng)”問(wèn)題展開(kāi)重要部署，為鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展提供重大的政策支持。首先是2006 年中央一號(hào)文件率先對(duì)新農(nóng)村建設(shè)進(jìn)行了全面部署，重點(diǎn)關(guān)注“三農(nóng)”問(wèn)題，全面推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)改革、提高農(nóng)民收入以及促進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展，之后我國(guó)每年的中央一號(hào)文件基本圍繞著“三農(nóng)”問(wèn)題重點(diǎn)展開(kāi)部署。2008 年中央一號(hào)文件以“強(qiáng)農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)，促城鄉(xiāng)統(tǒng)籌”為主題，文件提出加強(qiáng)農(nóng)村制度建設(shè)，發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，為鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)新的機(jī)遇。2014 年中共中央、國(guó)務(wù)院印發(fā)《關(guān)于全面深化農(nóng)村改革加快推進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的若干意見(jiàn)》，文件重點(diǎn)提出要強(qiáng)化農(nóng)業(yè)支持保護(hù)制度、建立農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展長(zhǎng)效機(jī)制、構(gòu)建新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)體系、加快農(nóng)村金融制度創(chuàng)新、改善鄉(xiāng)村治理機(jī)制。2015 年中央一號(hào)文件依然圍繞著農(nóng)村發(fā)展問(wèn)題進(jìn)行深入的部署。

3.2.2 研究?jī)?nèi)容

從知網(wǎng)上搜索2006—2015 年與“鄉(xiāng)村旅游”相關(guān)的關(guān)鍵詞，整理分析可見(jiàn)，由于黨中央、國(guó)務(wù)院高度重視“三農(nóng)”問(wèn)題，先后出臺(tái)了一系列鼓勵(lì)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的政策，導(dǎo)致學(xué)術(shù)界對(duì)鄉(xiāng)村旅游的研究進(jìn)入新高潮，學(xué)者開(kāi)始從鄉(xiāng)村旅游純理論的個(gè)案描述性研究進(jìn)入到區(qū)域性甚至是全國(guó)性的實(shí)證量化研究。在關(guān)鍵詞搜索上，整理相關(guān)文獻(xiàn)發(fā)現(xiàn)在鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)內(nèi)容上出現(xiàn)頻率最高的關(guān)鍵詞依然是“休閑農(nóng)業(yè)”“農(nóng)家樂(lè)”，但通過(guò)與第一階段對(duì)比發(fā)現(xiàn)，第二階段對(duì)“休閑農(nóng)業(yè)”“農(nóng)家樂(lè)”的研究從傳統(tǒng)的理論描述性分析轉(zhuǎn)變?yōu)閺亩喾嚼嫦嚓P(guān)者角度進(jìn)行的系統(tǒng)性實(shí)證分析。其次，出現(xiàn)頻率相對(duì)較多的關(guān)鍵詞主要集中在“鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展模式”“可持續(xù)發(fā)展”以及“發(fā)展對(duì)策”研究，對(duì)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式的分析由原來(lái)借鑒國(guó)外模式轉(zhuǎn)為根據(jù)我國(guó)本土鄉(xiāng)村實(shí)際發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行全面的分析，主要代表性研究成果有王國(guó)慶在分析我國(guó)鄉(xiāng)村可持續(xù)發(fā)展過(guò)程中提出要促進(jìn)我國(guó)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展需做到政府干預(yù)與市場(chǎng)培育相結(jié)合，找出影響鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的因素并進(jìn)行實(shí)證研究。在研究學(xué)科上，由于我國(guó)重視“三農(nóng)”發(fā)展以及相關(guān)政策的支持，本階段相較于第一階段各學(xué)科有了新的突破，特別是體育、金融、人才學(xué)與勞動(dòng)科學(xué)、工業(yè)經(jīng)濟(jì)、考古、數(shù)學(xué)、美術(shù)書(shū)法雕塑與攝影、行政法及地方法制等學(xué)科也積極參與到鄉(xiāng)村旅游的研究中，各學(xué)科研究呈現(xiàn)出多元化、多角度、全方位特征。

3.2.3 研究特點(diǎn)

2006—2015 年是我國(guó)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的第二階段，本階段特征主要是多元化發(fā)展，主要體現(xiàn)以下四方面：一是在研究方法方面，本階段對(duì)“休閑農(nóng)業(yè)”“農(nóng)家樂(lè)”的研究方法從傳統(tǒng)的理論描述性分析轉(zhuǎn)變?yōu)閺亩喾嚼嫦嚓P(guān)者角度進(jìn)行系統(tǒng)性的量化實(shí)證分析，研究方法由原來(lái)簡(jiǎn)單的統(tǒng)計(jì)學(xué)科逐漸擴(kuò)大至數(shù)學(xué)模型的構(gòu)建，量化實(shí)證的研究方法呈現(xiàn)多元化；二是在研究?jī)?nèi)容方面，本階段除了對(duì)“休閑農(nóng)業(yè)”“農(nóng)家樂(lè)”進(jìn)行研究外，大部分學(xué)者對(duì)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式、旅游可持續(xù)發(fā)展以及發(fā)展對(duì)策進(jìn)行系統(tǒng)研究，并從原來(lái)單一的政府支持轉(zhuǎn)為多方利益相關(guān)者協(xié)調(diào)促進(jìn)我國(guó)鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展，呈現(xiàn)多角度研究；三是在研究學(xué)科方面，體育、數(shù)學(xué)、考古、美術(shù)書(shū)法雕塑與攝影、金融等基礎(chǔ)性學(xué)科也逐漸融入到鄉(xiāng)村旅游的研究，從不同學(xué)科角度為我國(guó)鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展建言獻(xiàn)策，學(xué)科研究呈現(xiàn)出多元化、多角度、全方位特征；四是在研究成果方面，由于我國(guó)政府高度重視“三農(nóng)”問(wèn)題以及相關(guān)政策的支持，本階段的文獻(xiàn)研究成果呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)趨勢(shì)，以“鄉(xiāng)村旅游”等為關(guān)鍵詞搜索2006—2015年的有效文獻(xiàn)共29 389 篇，占總文獻(xiàn)的33.06%，可見(jiàn)，在這一階段鄉(xiāng)村旅游受到學(xué)術(shù)界廣泛關(guān)注，學(xué)術(shù)研究成果不斷增多，研究隊(duì)伍逐漸擴(kuò)大。

3.3 第三階段：數(shù)字融合協(xié)調(diào)高質(zhì)量發(fā)展階段（2016—2023 年）

3.3.1 研究背景

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，“旅游+互聯(lián)網(wǎng)”協(xié)調(diào)融合發(fā)展模式逐漸興起，鄉(xiāng)村旅游在這一階段得到質(zhì)的突破。2016 年中央一號(hào)文件提出要推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，構(gòu)建現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系。2017 年《政府工作報(bào)告》也強(qiáng)調(diào)了“大力發(fā)展鄉(xiāng)村、休閑、全域旅游”；同年，國(guó)家發(fā)改委等14 部門(mén)聯(lián)合印發(fā)《促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提質(zhì)升級(jí)行動(dòng)方案（2017 年）》，提出促進(jìn)“旅游+農(nóng)業(yè)+互聯(lián)網(wǎng)”融合發(fā)展。中共中央、國(guó)務(wù)院于2018 年發(fā)布《鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃（2018—2022年）》，促進(jìn)鄉(xiāng)村振興與鄉(xiāng)村旅游協(xié)調(diào)融合發(fā)展。黨的二十大報(bào)告指出，貫徹新發(fā)展理念，著力推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展，推動(dòng)構(gòu)建新發(fā)展格局，加快發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)，構(gòu)建數(shù)字中國(guó)。2023 年中央一號(hào)文件提出做好2023 年全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興重點(diǎn)工作，加強(qiáng)農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，推動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。由此可見(jiàn)，由于鄉(xiāng)村振興政策的系列頒布，鄉(xiāng)村建設(shè)與鄉(xiāng)村旅游得到深度融合發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、信息化、網(wǎng)絡(luò)化將成為新的發(fā)展業(yè)態(tài)。

3.3.2 研究?jī)?nèi)容

在供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略等相關(guān)政策影響下，國(guó)內(nèi)學(xué)者對(duì)鄉(xiāng)村旅游的研究再次進(jìn)入新的一輪高潮。在關(guān)鍵詞搜索上，逐漸涌現(xiàn)出鄉(xiāng)村振興、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略、精準(zhǔn)扶貧、旅游扶貧、美麗鄉(xiāng)村建設(shè)；逐漸關(guān)注傳統(tǒng)村落、鄉(xiāng)村民宿、田園綜合體、鄉(xiāng)村景觀的研究；逐漸開(kāi)拓文旅融合發(fā)展、產(chǎn)業(yè)融合以及高質(zhì)量發(fā)展等創(chuàng)新模式。在這一階段，鄉(xiāng)村旅游與鄉(xiāng)村振興逐漸實(shí)現(xiàn)融合協(xié)調(diào)發(fā)展，學(xué)者借助數(shù)字信息化技術(shù)深入研究鄉(xiāng)村旅游的空間分布與游客消費(fèi)行為，試圖從多學(xué)科、多角度推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展。在研究學(xué)科上，信息經(jīng)濟(jì)與郵政經(jīng)濟(jì)逐漸加入鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的研究，金融學(xué)科以及各行業(yè)經(jīng)濟(jì)對(duì)鄉(xiāng)村旅游的研究逐漸深入，各學(xué)科的理論研究得到進(jìn)一步深化。

3.3.3 研究特點(diǎn)

2016—2023 年是鄉(xiāng)村旅游數(shù)字融合協(xié)調(diào)高質(zhì)量發(fā)展階段，本階段特征主要是數(shù)字經(jīng)濟(jì)與鄉(xiāng)村文旅協(xié)調(diào)耦合高質(zhì)量發(fā)展，主要體現(xiàn)在三大方面：一是研究成果增長(zhǎng)速度快，重視學(xué)術(shù)成果質(zhì)量。本階段關(guān)于鄉(xiāng)村旅游的論文在中國(guó)知網(wǎng)上檢索到57 101 篇，占全部文獻(xiàn)的64.24%，每年學(xué)術(shù)產(chǎn)量達(dá)7 000 篇以上，研究成果增長(zhǎng)速度快且研究趨向于定量實(shí)證研究。二是研究成果緊跟國(guó)家政策，凸顯本土化創(chuàng)新。在農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略等相關(guān)政策影響下，本階段關(guān)于鄉(xiāng)村旅游的研究成果基本從鄉(xiāng)村振興、數(shù)字經(jīng)濟(jì)等高質(zhì)量發(fā)展路徑進(jìn)行深入研究，從不同學(xué)術(shù)角度、不同學(xué)科領(lǐng)域用不同的研究方法建言獻(xiàn)策，進(jìn)一步推動(dòng)我國(guó)關(guān)于鄉(xiāng)村旅游的學(xué)術(shù)創(chuàng)新與本土化理論的創(chuàng)新。三是學(xué)科交叉融合，理論研究進(jìn)一步深化。本階段融合各學(xué)科理論知識(shí)，比如生態(tài)學(xué)理論、空間生產(chǎn)理論、文化記憶理論等，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)、數(shù)理統(tǒng)計(jì)等技術(shù)手段分析消費(fèi)者對(duì)鄉(xiāng)村旅游的需求并進(jìn)行較為深入的量化實(shí)證研究，推動(dòng)了鄉(xiāng)村旅游理論創(chuàng)新和數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展。

4 高質(zhì)量發(fā)展背景下我國(guó)鄉(xiāng)村旅游深化研究趨向

4.1 鄉(xiāng)村旅游內(nèi)涵趨向數(shù)字化

國(guó)內(nèi)學(xué)者從不同角度對(duì)鄉(xiāng)村旅游的概念進(jìn)行界定，由于鄉(xiāng)村旅游的復(fù)雜性與綜合性，概念界定尚未統(tǒng)一。期間，也有不少國(guó)內(nèi)學(xué)者提出將“休閑農(nóng)業(yè)”與“鄉(xiāng)村旅游”視為一個(gè)整體，即以農(nóng)業(yè)為基礎(chǔ)、以城市游客為目標(biāo)、以休閑為目的、農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)相結(jié)合的新型產(chǎn)業(yè)。但由于“數(shù)字技術(shù)+鄉(xiāng)村旅游”逐漸興起，休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游的數(shù)字化運(yùn)營(yíng)模式、主體的數(shù)字脫貧問(wèn)題亟需引起重視，對(duì)數(shù)字鄉(xiāng)村旅游的相關(guān)概念應(yīng)做進(jìn)一步深入的研究。因此，在數(shù)字融合協(xié)調(diào)高質(zhì)量發(fā)展階段，王安逸、萬(wàn)小妹等提出數(shù)字鄉(xiāng)村旅游是以數(shù)字技術(shù)助推產(chǎn)業(yè)多渠道融合，以互聯(lián)網(wǎng)為媒介進(jìn)行商品交易活動(dòng)，以線上線下模式滿足消費(fèi)者個(gè)性化、差異化的需求，引領(lǐng)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的重塑[2-3]。但目前數(shù)字經(jīng)濟(jì)與鄉(xiāng)村旅游相結(jié)合的有關(guān)研究涉及較少，留給學(xué)者思考的空間，結(jié)合數(shù)字技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)以及各學(xué)科理論與鄉(xiāng)村旅游學(xué)融合創(chuàng)新發(fā)展，以期對(duì)鄉(xiāng)村旅游的相關(guān)概念做進(jìn)一步深入的研究。

4.2 鄉(xiāng)村旅游研究角度多樣化

根據(jù)文獻(xiàn)研究發(fā)現(xiàn)，為促進(jìn)數(shù)字鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展，學(xué)者主要從以下三個(gè)角度對(duì)鄉(xiāng)村旅游進(jìn)行路徑研究。一是從數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)、鄉(xiāng)村振興角度。陳月娜、朱有慧、劉云東等均從鄉(xiāng)村建設(shè)、鄉(xiāng)村振興角度，以區(qū)域?yàn)槔?，探索區(qū)域旅游特色，分析鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，指出鄉(xiāng)村旅游存在的問(wèn)題并提出相應(yīng)解決措施[4-6]。二是從數(shù)字普惠金融角度。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展背景下，不少學(xué)者從數(shù)字普惠金融角度出發(fā)，分析鄉(xiāng)村旅游存在的問(wèn)題與不足。陳葉玲、郭慧萍等提出數(shù)字普惠金融與鄉(xiāng)村旅游之間的影響，分析數(shù)字普惠金融的優(yōu)勢(shì)和鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的不足，并從游客的角度對(duì)數(shù)字普惠金融助力鄉(xiāng)村旅游發(fā)展進(jìn)行路徑分析[7-8]。三是從數(shù)字足跡角度。不少學(xué)者借助數(shù)字足跡對(duì)鄉(xiāng)村旅游進(jìn)行研究，主要利用攜程旅行、高德地圖、百度地圖以及大眾點(diǎn)評(píng)等數(shù)字信息化平臺(tái)對(duì)鄉(xiāng)村旅游的空間結(jié)構(gòu)、游客時(shí)空行為進(jìn)行研究。王朝輝、袁婉懿等以區(qū)域?yàn)槔?，基于?shù)字足跡分析鄉(xiāng)村旅游的空間結(jié)構(gòu)特征、游客時(shí)空行為特征，找出影響因素以促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展[9-10]。隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游迎來(lái)較大的發(fā)展空間，基于數(shù)字技術(shù)來(lái)挖掘數(shù)據(jù)，是構(gòu)建鄉(xiāng)村旅游信息化服務(wù)平臺(tái)的重要基礎(chǔ)；通過(guò)大數(shù)據(jù)帶來(lái)的信息來(lái)洞察與分析游客的消費(fèi)行為特征及價(jià)值取向，是促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展的有效途徑；結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)開(kāi)展游客對(duì)旅游產(chǎn)品的偏好分析，優(yōu)化鄉(xiāng)村旅游營(yíng)銷(xiāo)體系，是探索鄉(xiāng)村旅游發(fā)展新模式、新路徑的重要前提，也為后續(xù)研究數(shù)字鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展路徑提供良好的理論基礎(chǔ)。

4.3 鄉(xiāng)村旅游研究方法綜合集成化

隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展離不開(kāi)研究方法的應(yīng)用與創(chuàng)新，由于各學(xué)科理論交叉融合創(chuàng)新，鄉(xiāng)村旅游研究方法出現(xiàn)綜合集成化特征，數(shù)理統(tǒng)計(jì)、數(shù)學(xué)模型、空間模型分析、情景化模擬等技術(shù)應(yīng)用于鄉(xiāng)村旅游研究，并對(duì)特定旅游地進(jìn)行科學(xué)的量化實(shí)證分析。趙耀武等基于旅游數(shù)字足跡分析得出游客對(duì)鄉(xiāng)村旅游存在一定的需求，但在產(chǎn)品、服務(wù)以及設(shè)施上仍存在不足，并針對(duì)相應(yīng)問(wèn)題進(jìn)一步探索促進(jìn)我國(guó)優(yōu)質(zhì)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的路徑，以滿足游客需求[11]。王琴等運(yùn)用工具變量法對(duì)數(shù)字普惠金融與鄉(xiāng)村旅游之間的影響關(guān)系進(jìn)行實(shí)證調(diào)查研究，提出政府應(yīng)加強(qiáng)農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)以促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展[12]。李佳丹等以寧波市為例，通過(guò)高德地圖POI 和大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)的數(shù)字足跡技術(shù)對(duì)寧波市的鄉(xiāng)村旅游熱點(diǎn)進(jìn)行分析，以進(jìn)一步推進(jìn)寧波市鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展[13]。由此可見(jiàn)，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)下，重視大數(shù)據(jù)研究范式創(chuàng)新，將數(shù)字技術(shù)應(yīng)用于鄉(xiāng)村旅游，更加客觀、精確地反映旅游事件與影響旅游各要素之間的時(shí)空聯(lián)系，是進(jìn)一步深入探索鄉(xiāng)村旅游科學(xué)問(wèn)題與發(fā)展規(guī)律的重要研究方法。

4.4 鄉(xiāng)村旅游服務(wù)平臺(tái)信息化

數(shù)字信息技術(shù)與鄉(xiāng)村旅游深度融合，實(shí)現(xiàn)旅游資源信息化發(fā)展。張明明提出促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展應(yīng)打造“吃、住、游、購(gòu)、娛”一體化旅游平臺(tái)，通過(guò)線上數(shù)據(jù)分析，發(fā)現(xiàn)旅游管理及服務(wù)問(wèn)題[14]。王朝輝等通過(guò)數(shù)字信息化技術(shù)收集游客足跡，分析游客流時(shí)間與空間特征，通過(guò)數(shù)字信息技術(shù)與鄉(xiāng)村旅游深度融合，對(duì)鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展具有理論與實(shí)踐價(jià)值[9]。可見(jiàn)，大數(shù)據(jù)、云計(jì)算以及人工智能等技術(shù)深度融合鄉(xiāng)村旅游，能夠促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展，能夠進(jìn)一步改善鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)設(shè)施、提升游客體驗(yàn)，以技術(shù)促服務(wù)，形成智慧化、信息化、個(gè)性化的服務(wù)平臺(tái)是信息旅游產(chǎn)業(yè)的全新模式，也是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村富裕、農(nóng)民增收、生態(tài)改善的發(fā)展之路。

4.5 鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)人才專業(yè)化

由于數(shù)字信息技術(shù)平臺(tái)的建設(shè)，對(duì)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)者信息化技能的要求將會(huì)逐漸提高。王安逸等提出應(yīng)注重本土數(shù)字化人才培養(yǎng)，加大專業(yè)人才技術(shù)人才的引入，轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)管理者數(shù)字化觀念，培養(yǎng)經(jīng)營(yíng)管理者以及線上營(yíng)銷(xiāo)、直播帶貨人才[2]。張霞分析數(shù)字金融在促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過(guò)程中存在的問(wèn)題，強(qiáng)調(diào)培養(yǎng)高質(zhì)量互聯(lián)網(wǎng)人才，為鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)提供人才保障[15]。隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)者應(yīng)主動(dòng)提升個(gè)人學(xué)習(xí)能力，接受繼續(xù)教育，掌握新興科學(xué)技術(shù)運(yùn)用的能力，學(xué)會(huì)利用數(shù)字技術(shù)進(jìn)行旅游管理，借助數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新旅游產(chǎn)品宣傳渠道。同時(shí)，當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)政府部門(mén)應(yīng)完善鄉(xiāng)村人才培養(yǎng)體系，提高農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)人員受教育水平，拓寬數(shù)字技術(shù)繼續(xù)教育渠道，讓更多農(nóng)民學(xué)習(xí)先進(jìn)的信息技術(shù)，提高農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)者數(shù)字化能力。

5 我國(guó)鄉(xiāng)村旅游研究展望

民族富強(qiáng)，鄉(xiāng)村振興，是全面促進(jìn)我國(guó)鄉(xiāng)村高質(zhì)量發(fā)展的重要目標(biāo)。在新時(shí)代下，鄉(xiāng)村旅游在未來(lái)的發(fā)展中有著重大的潛力，鄉(xiāng)村旅游研究成果應(yīng)緊跟國(guó)家政策，凸顯本土化創(chuàng)新，將各學(xué)科理論交叉融合，并將數(shù)理統(tǒng)計(jì)、數(shù)學(xué)模型、空間模型分析、情景化模擬等技術(shù)應(yīng)用于鄉(xiāng)村旅游研究，揭示鄉(xiāng)村旅游發(fā)展規(guī)律，利用互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等信息技術(shù)滿足鄉(xiāng)村旅游需求，提高旅游服務(wù)質(zhì)量，以期為推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展提供理論指導(dǎo)與應(yīng)用模式。