摘要：非遺村落作為傳統(tǒng)文化的重要載體，蘊(yùn)含著豐富的歷史與文化內(nèi)涵。隨著文旅融合深入發(fā)展，微旅游以其短途、高頻、深度體驗(yàn)的特點(diǎn)，逐漸成為旅游市場的新寵。河北省非遺村落與微旅游的融合，不僅有助于推動非物質(zhì)文化遺產(chǎn)（以下簡稱“非遺”）的傳承與創(chuàng)新，還能為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展注入新動力。本文首先從文化傳承、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、旅游發(fā)展三方面分析了文旅融合對非遺村落微旅游發(fā)展的影響，然后對河北省非遺村落的資源特色進(jìn)行了梳理，明確了河北省非遺村落發(fā)展微旅游的優(yōu)勢，接著圍指出當(dāng)前河北省非遺村落微旅游發(fā)展的困境，包括非遺村落保護(hù)與開發(fā)不平衡、市場競爭加劇、村民參與與利益分配不均等問題，最后在保護(hù)優(yōu)先、可持續(xù)發(fā)展等理念的指導(dǎo)下，從旅游線路規(guī)劃、旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)等方面提出了具體的規(guī)劃建議，以更好推動河北省非遺村落微旅游的健康、可持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：文旅融合；非遺村落；旅游

當(dāng)今社會，文化與旅游的融合已經(jīng)成為一種趨勢，這為非遺村落的微旅游發(fā)展帶來了新的機(jī)遇。河北省作為我國的文化大省，擁有眾多的非遺村落，這些村落蘊(yùn)含著豐富的文化資源和歷史底蘊(yùn)。然而，如何將這些資源轉(zhuǎn)化為旅游發(fā)展的動力，是一個(gè)值得深入研究的問題。基于此，本文通過對文旅融合背景進(jìn)行深入分析，以及對河北省非遺村落資源進(jìn)行全面梳理，深入探索了河北省非遺村落微旅游發(fā)展的新路徑和新策略，以期為河北省非遺村落微旅游的可持續(xù)發(fā)展提供有力的理論支撐和實(shí)踐指導(dǎo)。

1 微旅游概述

非遺村落微旅游是一種新型的旅游方式，將非遺的保護(hù)與旅游開發(fā)相結(jié)合，以村落為載體，深入挖掘和展示當(dāng)?shù)氐奈幕滋N(yùn)。這種旅游方式強(qiáng)調(diào)體驗(yàn)與參與，讓游客深入了解和體驗(yàn)當(dāng)?shù)氐纳罘绞胶臀幕瘋鹘y(tǒng)，同時(shí)也有助于傳承和弘揚(yáng)非遺。非遺村落微旅游的核心理念是尊重和保護(hù)非遺的原生態(tài)環(huán)境，避免過度商業(yè)化和開發(fā)。游客可以通過參與當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)手工藝、民俗活動、節(jié)慶等形式，親身體驗(yàn)非遺文化，感受其獨(dú)特的魅力。非遺村落微旅游的優(yōu)勢在于其可持續(xù)性和文化性，不僅能為當(dāng)?shù)鼐用駧斫?jīng)濟(jì)收益，還能促進(jìn)文化的傳承和發(fā)展。同時(shí)，這種旅游方式還能增強(qiáng)游客的文化認(rèn)同感和環(huán)境保護(hù)意識，促進(jìn)文化交流和跨文化理解?？偟膩碚f，非遺村落微旅游是一種具有廣闊前景的旅游方式。它能夠讓游客深入了解和體驗(yàn)當(dāng)?shù)氐奈幕蜕罘绞剑瑫r(shí)也能促進(jìn)文化的傳承和發(fā)展。未來，隨著人們對文化和環(huán)境的關(guān)注度不斷提高，非遺村落微旅游將會有更大的發(fā)展空間[1]。

2 文旅融合背景下河北省非遺村落微旅游發(fā)展的意義

2.1 推動文化傳承與創(chuàng)新

非遺村落作為河北省豐富的文化遺產(chǎn)資源，是展示地域文化和歷史特色的重要載體。在文旅融合的背景下，通過發(fā)展微旅游，能夠?qū)⒎沁z村落的文化資源與旅游產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，進(jìn)而更好地挖掘和傳承非遺。游客在非遺村落的微旅游體驗(yàn)中，可以親身感受傳統(tǒng)技藝、民俗活動等，進(jìn)而增強(qiáng)對非遺的認(rèn)知和保護(hù)意識。同時(shí)，微旅游的發(fā)展有助于激發(fā)創(chuàng)新活力，使其在保持非遺文化原汁原味的基礎(chǔ)上，通過創(chuàng)意設(shè)計(jì)和現(xiàn)代技術(shù)的運(yùn)用，推動非遺的創(chuàng)新發(fā)展。例如，將非遺技藝與現(xiàn)代藝術(shù)相結(jié)合，打造具有時(shí)代特色的文化產(chǎn)品；利用數(shù)字技術(shù)，為游客提供沉浸式的非遺體驗(yàn)，從而使非遺在傳承與發(fā)展中煥發(fā)新的活力。

2.2 促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展

非遺村落微旅游的發(fā)展對于鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)具有顯著的推動作用。一方面，微旅游作為一種輕量級的旅游形式，對當(dāng)?shù)刭Y源的依賴度較高，需要充分利用鄉(xiāng)村的自然風(fēng)光、風(fēng)土人情等資源，而當(dāng)?shù)孛癖娡ㄟ^為游客提供特色住宿、餐飲、手工藝品銷售等服務(wù)，可以使村民直接參與到旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，增加就業(yè)機(jī)會，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)收入的增長；另一方面，微旅游的發(fā)展有助于優(yōu)化鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)種植往往受制于自然條件和市場波動，而微旅游作為服務(wù)業(yè)的代表，能夠與農(nóng)業(yè)形成互補(bǔ)，提高鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力。同時(shí)，旅游業(yè)的發(fā)展還能帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，如交通運(yùn)輸、商貿(mào)服務(wù)等，形成產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)，推動鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的多元化發(fā)展。更為重要的是，微旅游的發(fā)展有助于提升河北省非遺村落的知名度和品牌形象。通過有效的宣傳推廣和品牌建設(shè)，可以吸引更多游客前來體驗(yàn)和消費(fèi)，從而促進(jìn)鄉(xiāng)村的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和振興。例如，可以利用互聯(lián)網(wǎng)平臺和社交媒體進(jìn)行營銷推廣，提高非遺村落的在線知名度；舉辦民俗文化節(jié)慶等活動，吸引游客參與其中，增強(qiáng)鄉(xiāng)村的旅游吸引力[2]。

3 文旅融合背景下河北省非遺村落微旅游發(fā)展優(yōu)勢

3.1 豐富的文化資源

河北省非遺村落擁有豐富的文化資源，這些資源為微旅游的發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。非遺村落作為傳統(tǒng)文化的載體，保存了大量的民間藝術(shù)、手工藝技能和民俗活動等，這些文化元素具有獨(dú)特的魅力和吸引力，能夠吸引游客前來體驗(yàn)和探索。河北省非遺村落微旅游可以充分利用這些文化資源，打造具有地方特色的文化旅游產(chǎn)品。例如，通過組織非遺技藝傳承人現(xiàn)場表演、手工藝制作體驗(yàn)等活動，讓游客親身感受傳統(tǒng)文化的魅力；或者打造民俗文化展覽、非遺主題的旅游線路等，滿足游客對于文化旅游的需求。

3.2獨(dú)特的自然環(huán)境

河北省非遺村落大多位于自然環(huán)境優(yōu)美、生態(tài)資源豐富的地方。這些鄉(xiāng)村地區(qū)擁有山水田園風(fēng)光、古樹名木等獨(dú)特的自然景觀，為微旅游提供了優(yōu)美的環(huán)境和豐富的活動內(nèi)容。利用這些自然環(huán)境，河北省非遺村落微旅游可以開展一系列與自然相關(guān)的活動，如徒步旅行、鄉(xiāng)村生態(tài)體驗(yàn)、野營等。這些活動能夠讓游客親近大自然，體驗(yàn)鄉(xiāng)村生活的寧靜與純凈，增強(qiáng)對非遺村落的認(rèn)知和情感聯(lián)系。

3.3 政策支持與市場機(jī)遇

近年來，河北省政府對于非遺保護(hù)和旅游業(yè)的發(fā)展給予了高度重視和支持，出臺了一系列政策措施，鼓勵非遺村落的旅游業(yè)發(fā)展，為微旅游提供了有利的政策環(huán)境。隨著人們對于深度文化體驗(yàn)和個(gè)性化旅游的需求增加，非遺村落微旅游的市場潛力逐漸顯現(xiàn)。同時(shí)，游客對于傳統(tǒng)文化的興趣和認(rèn)同感的不斷增強(qiáng)，這也為非遺村落微旅游的發(fā)展提供了廣闊的市場機(jī)遇。為此，河北省非遺村落微旅游可以結(jié)合政策指導(dǎo)，抓住市場機(jī)遇，制定有效的市場推廣策略，提升自身的知名度和吸引力[3]。

4 文旅融合背景下河北省非遺村落微旅游發(fā)展的困境

4.1 非遺村落保護(hù)與開發(fā)不平衡

非遺村落作為傳統(tǒng)文化的載體，具有獨(dú)特的魅力和價(jià)值，是文化旅游的重要資源。然而，在非遺村落微旅游的發(fā)展過程中，如何平衡保護(hù)傳統(tǒng)文化與開發(fā)旅游資源之間的關(guān)系成為一大困境。例如，承德避暑山莊及其周邊的傳統(tǒng)村落為了迎合市場需求，過度開發(fā)旅游資源，修建了大量的人造景點(diǎn)和商業(yè)設(shè)施，破壞了非遺村落原有的自然風(fēng)貌和文化氛圍；河北蔚縣張莊村以剪紙技藝聞名，但多年來，由于缺乏資金投入，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)嚴(yán)重滯后，道路崎嶇不平、交通不便，影響了游客的進(jìn)出和當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展，供水、供電等設(shè)施也不完善，給村民的生活帶來諸多不便。這也使得該村面臨著保護(hù)非遺和發(fā)展經(jīng)濟(jì)的雙重困境，制約了非遺的傳承和旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。這種情況在河北省乃至全國的非遺村落中具有一定的普遍性，亟需引起重視并采取措施加以改善。

4.2 市場競爭與品牌建設(shè)壓力

隨著旅游業(yè)的發(fā)展，非遺村落微旅游市場競爭日益激烈。如何在競爭激烈的市場中脫穎而出，打造獨(dú)特的品牌形象，是河北省非遺村落微旅游發(fā)展面臨的困境之一。其中，邯鄲磁山文化村作為河北省的非遺村落之一，有著豐富的文化資源，如傳統(tǒng)的陶瓷制作技藝和民間藝術(shù)，但是由于缺乏品牌意識和市場營銷手段，導(dǎo)致游客數(shù)量有限，經(jīng)濟(jì)效益不佳。同時(shí)，磁山文化村的旅游產(chǎn)品也存在同質(zhì)化問題，缺乏特色和創(chuàng)新，難以滿足游客的個(gè)性化需求。因此，如何提升品牌形象和競爭力，成為河北省非遺村落微旅游發(fā)展的關(guān)鍵[4]。

5 文旅融合背景下河北省非遺村落微旅游發(fā)展理念

5.1 保護(hù)優(yōu)先，傳承文化

非遺村落作為傳統(tǒng)文化的載體，承載著豐富的歷史記憶和技藝傳承。因此，在發(fā)展微旅游的過程中，必須堅(jiān)持保護(hù)優(yōu)先的理念，確保非遺文化的傳承與發(fā)揚(yáng)。為此，需要加強(qiáng)對非遺技藝、民俗活動等文化元素的挖掘與整理，制定科學(xué)合理的保護(hù)措施，確保非遺村落的文化資源得到有效保護(hù)。同時(shí)，加強(qiáng)對傳承人的支持與培養(yǎng)，鼓勵年輕一代參與非遺技藝的傳承工作，確保非遺能夠長久流傳。

5.2 可持續(xù)發(fā)展，造福村民

非遺村落微旅游的發(fā)展應(yīng)該與可持續(xù)發(fā)展理念相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)、社會和環(huán)境的協(xié)調(diào)發(fā)展。在發(fā)展微旅游的過程中，注重改善村落基礎(chǔ)設(shè)施，提升公共服務(wù)水平，提高村民的生活質(zhì)量。同時(shí)，引導(dǎo)和支持村民參與微旅游的發(fā)展，增加就業(yè)機(jī)會，提高經(jīng)濟(jì)收入。建立有效的利益共享機(jī)制，讓村民充分參與微旅游的發(fā)展，并從中獲益。通過可持續(xù)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)非遺村落的繁榮與進(jìn)步，造福當(dāng)?shù)卮迕瘛?/p>

5.3 創(chuàng)新發(fā)展，打造特色品牌

在文旅融合的背景下，創(chuàng)新發(fā)展是推動非遺村落微旅游的關(guān)鍵。河北省非遺村落應(yīng)該結(jié)合自身文化特色和資源優(yōu)勢，打造具有獨(dú)特魅力的微旅游產(chǎn)品。通過創(chuàng)意設(shè)計(jì)和現(xiàn)代技術(shù)的應(yīng)用，推動非遺文化的創(chuàng)新發(fā)展，滿足游客對于深度文化體驗(yàn)的需求。同時(shí)，加強(qiáng)市場推廣和品牌建設(shè)，提高非遺村落微旅游的知名度和美譽(yù)度。與其他地區(qū)的非遺村落進(jìn)行交流與合作，共同推動非遺旅游的創(chuàng)新發(fā)展。

6 文旅融合背景下河北省非遺村落微旅游發(fā)展策略

6.1 推動非遺村落保護(hù)與開發(fā)平衡發(fā)展

河北省非遺村落作為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的瑰寶，承載著深厚的歷史與文化底蘊(yùn)。在微旅游興起的背景下，應(yīng)有效協(xié)調(diào)非遺村落的保護(hù)與開發(fā)之間的平衡，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。其一，保護(hù)非遺村落的原真性是首要任務(wù)。非遺村落的魅力在于其獨(dú)特的文化風(fēng)貌和原生環(huán)境，因此，在開發(fā)過程中，應(yīng)尊重并保留村落的原始風(fēng)貌和歷史痕跡，避免過度商業(yè)化，防止過度開發(fā)對非遺村落造成不可逆的損害。同時(shí)，通過制定嚴(yán)格的保護(hù)政策和措施，確保非遺的傳承與延續(xù)。其二，在保護(hù)的基礎(chǔ)上，合理開發(fā)非遺村落的旅游價(jià)值。通過深入挖掘非遺村落的文化內(nèi)涵，打造具有地方特色的旅游產(chǎn)品和服務(wù)。同時(shí)，加強(qiáng)旅游基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，提升游客的游覽體驗(yàn)。在開發(fā)過程中，應(yīng)注重與當(dāng)?shù)鼐用竦臏贤ㄅc協(xié)作，確保他們能夠從旅游開發(fā)中受益，增強(qiáng)對非遺的認(rèn)同感和自豪感。其三，加強(qiáng)非遺的傳承與創(chuàng)新也是促進(jìn)非遺村落保護(hù)與開發(fā)平衡發(fā)展的關(guān)鍵。通過舉辦非遺文化節(jié)慶活動、開展非遺文化教育培訓(xùn)等方式，激發(fā)年輕一代對非遺的興趣和熱情。同時(shí)，鼓勵非遺傳承人與旅游從業(yè)者之間的合作與交流，共同推動非遺的創(chuàng)新發(fā)展。

6.2 加強(qiáng)品牌建設(shè)，提升服務(wù)質(zhì)量

第一，強(qiáng)化非遺文化的獨(dú)特性與創(chuàng)新性，打造差異化競爭優(yōu)勢。河北非遺村落蘊(yùn)含深厚的文化底蘊(yùn)，這是其區(qū)別于其他旅游目的地的核心優(yōu)勢。因此，應(yīng)深入挖掘非遺的獨(dú)特價(jià)值，結(jié)合現(xiàn)代審美和市場需求，創(chuàng)新旅游產(chǎn)品與服務(wù)形式。例如，可以推出非遺文化體驗(yàn)活動、非遺工藝制作課程等，讓游客親身感受非遺文化的魅力，從而增強(qiáng)品牌吸引力。第二，注重游客體驗(yàn)與服務(wù)質(zhì)量的提升，樹立良好品牌形象。在激烈的市場競爭中，游客體驗(yàn)與服務(wù)質(zhì)量成為決定品牌成功與否的關(guān)鍵因素。河北非遺村落應(yīng)關(guān)注游客需求，提供個(gè)性化的旅游服務(wù)，如定制旅游線路、提供特色住宿等；加強(qiáng)從業(yè)人員的培訓(xùn)與管理，確保他們具備良好的職業(yè)素養(yǎng)和服務(wù)意識，為游客提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)體驗(yàn)。第三，加強(qiáng)品牌傳播與市場推廣，擴(kuò)大品牌影響力。在品牌建設(shè)過程中，有效的傳播與市場推廣至關(guān)重要。河北非遺村落應(yīng)充分利用現(xiàn)代媒體手段，如網(wǎng)絡(luò)平臺、社交媒體等，廣泛宣傳非遺的價(jià)值與魅力；與旅游機(jī)構(gòu)、媒體等合作，開展聯(lián)合推廣活動，擴(kuò)大品牌知名度和影響力。此外，還可以通過舉辦文化節(jié)慶、參加旅游展會等方式，吸引更多潛在游客關(guān)注[5]。

7 結(jié)束語

文旅融合背景下河北省非遺村落微旅游有著先天的資源優(yōu)勢和良好的發(fā)展前景。相關(guān)政府、企業(yè)、專家以及各個(gè)村落應(yīng)當(dāng)協(xié)同合作，共同為河北省非遺村落微旅游發(fā)展獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策，提供充分的資源、人力、物力支持，以更好地盤活鄉(xiāng)村文化旅游資源，促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展轉(zhuǎn)型升級，進(jìn)而促進(jìn)鄉(xiāng)村的經(jīng)濟(jì)繁榮發(fā)展與非遺的現(xiàn)代化傳承。

參考文獻(xiàn)：

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基金項(xiàng)目：河北省文化藝術(shù)科學(xué)規(guī)劃和旅游研究項(xiàng)目“游客情感體驗(yàn)視角下河北省非遺村落微旅游發(fā)展路徑研究”（HB22-QN044）。

作者簡介：劉榮伶（1990—），女，漢族，河北衡水人，博士，講師，研究方向?yàn)槌鞘泄部臻g、情感化設(shè)計(jì)、城鄉(xiāng)更新。