摘要：鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略具有長期性、戰(zhàn)略性等基本特征，全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興是新時代新征程“三農(nóng)”工作的主題。鄉(xiāng)村旅游的綠色發(fā)展，有利于鄉(xiāng)村自然資源得到增值與可持續(xù)發(fā)展，對于守住發(fā)展和生態(tài)兩條底線、推動旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級、進(jìn)一步調(diào)整鄉(xiāng)村的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、帶動鄉(xiāng)村群眾增收致富，顯著提升地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展水準(zhǔn)具有重要意義，是鄉(xiāng)村振興的重要動力?；诖耍恼乱栽颇鲜∽鳛榍腥朦c，對鄉(xiāng)村振興與鄉(xiāng)村旅游綠色發(fā)展進(jìn)行簡要敘述，分析基于鄉(xiāng)村振興實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游綠色發(fā)展的意義，剖析鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游綠色發(fā)展的對策，以期推動鄉(xiāng)村綠色旅游持續(xù)健康發(fā)展。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興；鄉(xiāng)村旅游；綠色發(fā)展

黨的二十大報告明確提出，必須堅持在發(fā)展中保障和改善民生，鼓勵共同奮斗創(chuàng)造美好生活，不斷實現(xiàn)人民對美好生活的向往。鄉(xiāng)村旅游作為當(dāng)下蓬勃發(fā)展的產(chǎn)業(yè)，已成為推動鄉(xiāng)村振興、促進(jìn)共同富裕、滿足人民美好生活需要的重要力量[1]。并且在居民生活水準(zhǔn)不斷提升的背景下，人民會更注重生活在生態(tài)更加優(yōu)美的鄉(xiāng)村，感受田園生活。為此，有很多城市居民都會選擇前往鄉(xiāng)村休閑，緩解城市生活壓力，陶冶身心。云南省有較為獨特的高原風(fēng)光、豐富的民族風(fēng)情以及邊疆風(fēng)物，鄉(xiāng)村旅游是云南省旅游產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，具有很大的發(fā)展?jié)摿?。因此，需要對鄉(xiāng)村旅游資源進(jìn)行深入挖掘，通過建立更加完善的鄉(xiāng)村旅游綠色發(fā)展機制，實現(xiàn)云南鄉(xiāng)村旅游業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

1 鄉(xiāng)村振興與綠色發(fā)展的概述

1.1 鄉(xiāng)村振興

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是黨的十九大提出的一項重大戰(zhàn)略?！吨泄仓醒?國務(wù)院關(guān)于全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的意見》提出，“優(yōu)先發(fā)展農(nóng)業(yè)農(nóng)村、全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興”[2]。鄉(xiāng)村地區(qū)與城鎮(zhèn)共同組成人類活動空間，鄉(xiāng)村是集生產(chǎn)生活功能于一體，兼具自然、經(jīng)濟(jì)、社會多重特征的地域，在生態(tài)、生產(chǎn)、文化以及生活等方面顯示出與城鎮(zhèn)不同的多重功能。通過實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，可以推動鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，提高農(nóng)民的收入水平，改善鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境，實現(xiàn)城鄉(xiāng)協(xié)調(diào)發(fā)展，對國家的發(fā)展具有重要意義[3]。

1.2 綠色發(fā)展

綠色發(fā)展是以和諧、持續(xù)以及效率作為目標(biāo)，促進(jìn)社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要手段，也是一種能夠?qū)崿F(xiàn)經(jīng)濟(jì)、社會以及環(huán)境協(xié)調(diào)發(fā)展的模式。這一發(fā)展模式將生態(tài)環(huán)境作為基礎(chǔ)，讓自然與經(jīng)濟(jì)實現(xiàn)統(tǒng)一。同時，綠色發(fā)展也是對傳統(tǒng)發(fā)展模式的創(chuàng)新與優(yōu)化，屬于一種新型發(fā)展模式。在新時代背景下，綠色旅游屬于綠色發(fā)展的一個方面。綠色旅游發(fā)展是以可持續(xù)發(fā)展理念為基準(zhǔn)，在鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的過程中保護(hù)生態(tài)環(huán)境，并且將其變成相應(yīng)的旅游項目。鄉(xiāng)村地區(qū)通過發(fā)展綠色旅游，可以使城市游客回歸自然，體會到田園生活的樂趣。

2 基于鄉(xiāng)村振興實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游綠色發(fā)展的意義

2.1 有助于充分利用鄉(xiāng)村旅游資源

云南省的地理環(huán)境獨特，其人文景觀與氣候條件組成鄉(xiāng)村旅游資源。在發(fā)展鄉(xiāng)村綠色旅游的過程中，一方面可以憑借獨特的自然資源來吸引游客，另一方面，通過對鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化資源，如傳統(tǒng)生產(chǎn)生活風(fēng)俗、傳統(tǒng)手工藝、傳統(tǒng)音樂戲曲等內(nèi)在價值進(jìn)行挖掘，既可以為游客提供個性化、多樣化的旅游體驗，而且可以弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游的綠色發(fā)展[4]。

2.2 有助于實現(xiàn)人與自然和諧共處

發(fā)展鄉(xiāng)村旅游屬于云南省鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)綠色化發(fā)展的主要手段。通過發(fā)展旅游業(yè)，可以代替部分鄉(xiāng)村工業(yè)與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，這樣也就會減少給鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境帶來的破壞。同時，還可以讓人們認(rèn)識到人類與自然之間的關(guān)系，進(jìn)而在開發(fā)旅游項目的同時，強化生態(tài)環(huán)境的保護(hù)，以實現(xiàn)人與自然和諧共生。

2.3 有助于促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定發(fā)展

以云南省鄉(xiāng)村地區(qū)來分析，通過綠色發(fā)展旅游行業(yè)，可以促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定發(fā)展。具體來分析，通過發(fā)展綠色旅游，農(nóng)民會獲得更多就業(yè)機會，積極參與到旅游發(fā)展中，提升自身經(jīng)濟(jì)收入，促進(jìn)地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，從而實現(xiàn)共同富裕的目標(biāo)[5]。

3 鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下鄉(xiāng)村旅游綠色發(fā)展對策

3.1 強化政府部門引領(lǐng)

一是在鄉(xiāng)村旅游綠色發(fā)展的過程當(dāng)中，需要以發(fā)展鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)為基準(zhǔn)，通過合理開展旅游項目，改善農(nóng)村經(jīng)濟(jì)條件。而要想實現(xiàn)這樣的目標(biāo)，政府需要尊重市場規(guī)律，讓市場成為調(diào)節(jié)市場的調(diào)節(jié)劑，切實發(fā)揮出旅游市場的最大價值，以更加科學(xué)以及合理的手段，確保鄉(xiāng)村旅游主體的利益得到均衡分配。如此，便能夠進(jìn)一步縮短城市與鄉(xiāng)村之間在經(jīng)濟(jì)方面的差距。因此，政府部門需要結(jié)合當(dāng)?shù)氐穆糜伟l(fā)展實際情況，采取有效方法規(guī)劃鄉(xiāng)村旅游的綠色發(fā)展，并且發(fā)揮引領(lǐng)作用，轉(zhuǎn)變旅游企業(yè)以及農(nóng)民的傳統(tǒng)思想，綠色發(fā)展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)。二是，要想保證鄉(xiāng)村地區(qū)居民的基本利益，地方政府可以加強對鄉(xiāng)村旅游的監(jiān)管力度，確保旅游活動不會對生態(tài)環(huán)境造成破壞，同時保障旅游活動的安全和規(guī)范。與此同時，地方政府也需要科學(xué)監(jiān)管外來資本，防止鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)在綠色發(fā)展的過程當(dāng)中，被資本裹挾的狀況的發(fā)生。這樣的做法不但會壟斷旅游資源，還會嚴(yán)重?fù)p害農(nóng)民的基本利益。地方政府還需要對地方旅游企業(yè)損害村民基本利益的相關(guān)行為進(jìn)行嚴(yán)格約束以及監(jiān)督，合理分配旅游利益，以此借助鄉(xiāng)村旅游綠色發(fā)展引領(lǐng)鄉(xiāng)村居民實現(xiàn)共同富裕，全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興[6]。三是政府還可以搭建鄉(xiāng)村旅游綠色發(fā)展平臺，吸引各類主體參與，如成立鄉(xiāng)村旅游協(xié)會、舉辦旅游文化節(jié)等，加強合作，共享資源，形成發(fā)展合力。而要想實現(xiàn)這樣的目標(biāo)，地方政府應(yīng)該確保不同利益主體之間緊密合作以及交流，以合力來共享資源以及利益，形成整體協(xié)調(diào)發(fā)展的態(tài)勢。

3.2 制定科學(xué)發(fā)展規(guī)劃

在全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的背景下，鄉(xiāng)村旅游綠色發(fā)展應(yīng)注重樹立更加正確的發(fā)展理念。這樣，可以為鄉(xiāng)村旅游綠色發(fā)展提供保障。因此，在云南省鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)劃發(fā)展的過程當(dāng)中，就需要遵循綠色與可持續(xù)發(fā)展的理念，盡量減少人類旅游活動對環(huán)境造成的污染，以此有效利用鄉(xiāng)村地區(qū)的自然資源。在此過程當(dāng)中，鄉(xiāng)村地區(qū)需要對更加科學(xué)的鄉(xiāng)村旅游綠色發(fā)展規(guī)劃加以制定，應(yīng)以綠色發(fā)展為基準(zhǔn)，更加科學(xué)地對鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行發(fā)展，制定科學(xué)發(fā)展規(guī)劃。因為云南省各個鄉(xiāng)村的資源都會存在差異，所以在制定規(guī)劃的過程當(dāng)中，應(yīng)遵循因地制宜的原則，按照全域全要素的要求，從鄉(xiāng)村旅游資源的評估和分類、綠色旅游產(chǎn)品的開發(fā)、生態(tài)環(huán)境保護(hù)措施、旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、市場營銷策略等層次進(jìn)行規(guī)劃，體現(xiàn)不同村莊的特點，引導(dǎo)鄉(xiāng)村旅游綠色發(fā)展，確保旅游資源得到合理利用，生態(tài)環(huán)境得到有效保護(hù)，實現(xiàn)各美其美、美美與共的目標(biāo)，杜絕“千村一面”。

3.3 加強政府保障監(jiān)管

鄉(xiāng)村綠色旅游持續(xù)走熱、亮點頻現(xiàn)的同時，也存在著發(fā)展同質(zhì)化、千篇一律的現(xiàn)象。那么，在鄉(xiāng)村振興背景下，地方政府就需要提高重視程度，針對云南省的鄉(xiāng)村旅游，做好統(tǒng)一的規(guī)劃以及管理。一是通過對稅收減免的相關(guān)政策加以運用，進(jìn)而使得更多企業(yè)都可以加大資金方面的投入，以此保證鄉(xiāng)村旅游綠色發(fā)展具有充足的資金保障，進(jìn)一步完善相關(guān)旅游設(shè)施的建設(shè)。二是需要以旅游行業(yè)作為切入點，以法律法規(guī)體系的建設(shè)，規(guī)范管理鄉(xiāng)村旅游的綠色發(fā)展。三是要加強鄉(xiāng)村旅游綠色發(fā)展的監(jiān)管力度，確保旅游活動的合規(guī)性和安全性。建立健全鄉(xiāng)村旅游綠色發(fā)展的相關(guān)政策法規(guī)，明確旅游企業(yè)和個人在生態(tài)環(huán)境保護(hù)、利益分配等方面的責(zé)任和義務(wù)，加大對違法違規(guī)行為的處罰力度，嚴(yán)厲打擊強制服務(wù)收費、強迫游客消費等行為；加強對鄉(xiāng)村旅游市場的監(jiān)管，防止惡性競爭、虛假宣傳等現(xiàn)象的發(fā)生，保障游客的合法權(quán)益；還需加強對鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員的培訓(xùn)和管理，提高其服務(wù)質(zhì)量和專業(yè)素質(zhì)。通過對存在的食品安全、設(shè)備安全、價格欺詐、虛假宣傳、欺詐宰客等涉旅問題進(jìn)行監(jiān)督與處理，不斷創(chuàng)新監(jiān)督形式，助推云南旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展[7]。

3.4 打造綠色旅游品牌

打造鄉(xiāng)村特色旅游品牌可以產(chǎn)生豐富的經(jīng)濟(jì)價值，提升旅游地的知名度與美譽度，促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展和社會的繁榮。在鄉(xiāng)村旅游市場競爭逐漸激烈的背景下，鄉(xiāng)村旅游的綠色發(fā)展需要深入挖掘當(dāng)?shù)靥厣?，打造區(qū)域特色主題，讓群眾看得懂、有觸動、有體驗，綠色旅游體驗效果不斷提升，形成地域品牌。為此，云南省可以依托不同鄉(xiāng)村的資源優(yōu)勢，活用鄉(xiāng)村旅游資源，加快對旅游名村、星級名村的品牌創(chuàng)建，也可以結(jié)合云南特色農(nóng)業(yè)，打造各種蔬果品牌，從而推動鄉(xiāng)村發(fā)展綠色旅游再上新臺階[8]。

3.5 挖掘保護(hù)鄉(xiāng)土文化

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略與鄉(xiāng)村旅游綠色發(fā)展的過程當(dāng)中，保護(hù)鄉(xiāng)土文化尤為關(guān)鍵。因此，在促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游綠色發(fā)展的過程當(dāng)中，需要深入挖掘當(dāng)?shù)氐纳贁?shù)民族傳統(tǒng)文化，包括村落建筑、民間工藝等，鼓勵鄉(xiāng)村旅游文藝創(chuàng)作，打造鄉(xiāng)村旅游文化品牌。與此同時，還要注重對傳統(tǒng)村落、古建筑、民間藝術(shù)等鄉(xiāng)土文化元素的保護(hù)和傳承。一方面，可以通過修繕保護(hù)古建筑、恢復(fù)傳統(tǒng)村落風(fēng)貌，讓游客在鄉(xiāng)村旅游中感受到深厚的歷史文化底蘊；另一方面，可以挖掘和傳承民間藝術(shù)、手工藝等鄉(xiāng)土文化，讓游客在旅游過程中體驗到獨特的地域文化魅力。此外，還可以通過舉辦鄉(xiāng)土文化展覽、民俗活動等形式，讓游客更加深入地了解和感受鄉(xiāng)土文化，以此使得綠色旅游實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

3.6 完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

在全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的過程當(dāng)中，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的重要不言而喻。因此需要做好鄉(xiāng)村旅游景區(qū)的水電、餐飲等多個方面的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)工作，完善與旅游綠色發(fā)展相關(guān)的各種服務(wù)設(shè)施，如游客中心、停車場等，此外，可以對農(nóng)村公路進(jìn)行擴(kuò)建、修繕，提高農(nóng)村公路的質(zhì)量，提高道路通行能力，改善農(nóng)村道路的交通環(huán)境，為游客提供更具有特色，更加專業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化的服務(wù)，進(jìn)而對游客的多元化需求加以滿足。相關(guān)部門也可以結(jié)合地區(qū)的發(fā)展?fàn)顩r，加大資金投入力度，拓寬融資渠道，鼓勵金融機構(gòu)、社會力量合法合規(guī)參與基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，充分激發(fā)社會投資的動力和活力，以此實現(xiàn)對基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的完善，從而保障鄉(xiāng)村旅游綠色發(fā)展的順利進(jìn)行，讓鄉(xiāng)村旅游成為鄉(xiāng)村振興穩(wěn)步發(fā)展的“助推器”[9]。

3.7 加大宣傳力度

在綠色發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的過程當(dāng)中，要想實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略目標(biāo)，相關(guān)部門需要加大宣傳力度，增進(jìn)游客對云南鄉(xiāng)村綠色旅游的認(rèn)知，激發(fā)游客到云南鄉(xiāng)村旅游的興趣。一是可以在鄉(xiāng)村旅游景點、步道以及觀景平臺，設(shè)置宣傳欄與宣傳屏，制作具有地方特色的旅游宣傳紀(jì)錄片，播放與綠色旅游相關(guān)的公益廣告，制作、懸掛云南鄉(xiāng)村綠色旅游特色標(biāo)語，向游客介紹當(dāng)?shù)氐泥l(xiāng)村綠色旅游資源和特色產(chǎn)品，增強游客的環(huán)保意識。二是可以靈活運用新媒體平臺，如抖音、快手、微信、微博等，將鄉(xiāng)村旅游以形象、具體、生動的效果展現(xiàn)給旅游者，更好地提升鄉(xiāng)村旅游的宣傳效果，持續(xù)提升鄉(xiāng)村旅游的知名度和美譽度。值得注意的是，在宣傳過程中要注重內(nèi)容和形式的創(chuàng)新，以更接地氣的方式對本地的鄉(xiāng)村綠色旅游資源進(jìn)行系統(tǒng)宣傳[10]。

4 結(jié)束語

綜上所述，現(xiàn)階段我國鄉(xiāng)村旅游正在迅猛發(fā)展，若能對云南省的鄉(xiāng)村綠色旅游資源進(jìn)行深度開發(fā)，有助于促進(jìn)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。因此，相關(guān)部門需以合理的規(guī)劃以及安排，吸引公眾共同參與鄉(xiāng)村綠色旅游建設(shè)，通過挖掘保護(hù)鄉(xiāng)土文化、完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、加大宣傳力度的對策打造鄉(xiāng)村綠色旅游品牌，使得旅游行業(yè)朝著綠色旅游服務(wù)型產(chǎn)業(yè)發(fā)展。同時，鄉(xiāng)村綠色旅游的推廣與發(fā)展需要政府、企業(yè)和社會各界的共同努力，只有通過全社會的共同努力，才能讓鄉(xiāng)村綠色旅游更好地發(fā)展壯大。

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作者簡介：王枝紫（1978—），女，漢族，云南臨滄人，本科，講師，研究方向為馬克思主義基本原理、政治學(xué)、管理學(xué)。