于躍川 顏新新 賀銀娟

摘要：紅色旅游是指以革命歷史和紅色文化為核心內(nèi)容的旅游形式。全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是當(dāng)前“三農(nóng)”工作的重中之重，事關(guān)農(nóng)業(yè)高質(zhì)高效、事關(guān)鄉(xiāng)村宜居宜業(yè)、事關(guān)農(nóng)民富裕富足，與此同時(shí)，許多農(nóng)村地區(qū)擁有著豐富的紅色旅游資源，有待深入挖掘和開(kāi)發(fā)。因此，如何將紅色旅游與鄉(xiāng)村振興緊密結(jié)合，實(shí)現(xiàn)同頻共振，是當(dāng)前理論和實(shí)踐研究的熱點(diǎn)問(wèn)題之一。文章立足于文旅融合這一時(shí)代背景，探討紅色旅游推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的價(jià)值，分析紅色旅游助推鄉(xiāng)村振興的困境所在，并從帶動(dòng)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展、壯大人才隊(duì)伍、深挖文化內(nèi)涵、促進(jìn)多元主體協(xié)作方面提出可行性的對(duì)策建議，尋求二者的有機(jī)融合，助推鄉(xiāng)村振興之路行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

關(guān)鍵詞：文旅融合；紅色旅游；鄉(xiāng)村振興

江西省紅色資源豐富，紅色旅游資源受歷史、地理等因素影響，主要分布在廣大山區(qū)及農(nóng)村地區(qū)，這不僅是人民群眾的物質(zhì)遺產(chǎn)，更是其精神家園。通過(guò)發(fā)展紅色旅游將農(nóng)村深厚的文化底蘊(yùn)、優(yōu)美的自然景觀、多彩的非遺技巧與旅游業(yè)有機(jī)結(jié)合，既可以保護(hù)和傳承紅色遺產(chǎn)，又可以為鄉(xiāng)村振興注入新的生機(jī)與活力。因此，紅色旅游作為獨(dú)特的鄉(xiāng)村旅游模式為鄉(xiāng)村振興提供了一種新的發(fā)展路徑。

1 江西省紅色旅游助推鄉(xiāng)村振興的現(xiàn)狀

江西省作為著名的革命老區(qū)，被譽(yù)為“紅色土地”，擁有悠久的革命傳統(tǒng)和光輝的歷史。這里遍布著眾多革命遺址，擁有豐富的紅色旅游資源，承載著重要的歷史事件和杰出的革命先烈的記憶[1]。江西省的紅色旅游資源遍布全域，紅色名村遍布全省，每個(gè)縣都有屬于自己的紅色故事，每個(gè)城市都有紅色景區(qū)。紅色旅游資源豐富，其中最具代表性的是被譽(yù)為“四大搖籃”的地方，分別是中國(guó)革命的發(fā)源地井岡山、人民軍隊(duì)的發(fā)起地南昌、共和國(guó)的誕生地瑞金以及中國(guó)工人運(yùn)動(dòng)的發(fā)源地安源，這些地方具有深厚的歷史底蘊(yùn)和重要的革命意義。

江西省積極推動(dòng)紅色名村的發(fā)展與振興，截至2020年，已打造了210個(gè)紅色名村，其中，許多紅色名村成立旅游開(kāi)發(fā)公司，建立紅色教育培訓(xùn)中心，并拓展紅色名村產(chǎn)業(yè)鏈。首先，紅色旅游與鄉(xiāng)村生態(tài)、康養(yǎng)、民俗等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展[2]。其次，通過(guò)選擇數(shù)量多且保存完好的紅色遺址和紅色文化小鎮(zhèn)或村落，建設(shè)了紅色文化特色小鎮(zhèn)或名村。再次，很多鄉(xiāng)村開(kāi)展了紅色教育、研學(xué)培訓(xùn)、紅色文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和紅色文藝作品創(chuàng)作等活動(dòng)。最后，通過(guò)引導(dǎo)村民利用土地、林權(quán)、勞動(dòng)等要素參與到鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，提高其生活水平，實(shí)現(xiàn)共同富裕。

2 紅色旅游在推進(jìn)鄉(xiāng)村振興中的價(jià)值

2.1 有助于帶動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展

產(chǎn)業(yè)興旺是鄉(xiāng)村振興的重要基礎(chǔ)，紅色旅游是鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，紅色旅游地點(diǎn)往往分布在農(nóng)村地區(qū)，為鄉(xiāng)村生產(chǎn)發(fā)展提供了豐富而獨(dú)特的資源要素[3]。同時(shí)，紅色旅游景區(qū)也吸引了大量游客前往參觀學(xué)習(xí)，這些游客的到來(lái)帶動(dòng)了鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，如農(nóng)家樂(lè)、特色產(chǎn)品銷(xiāo)售等。因此，在全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的進(jìn)程中，大力發(fā)展紅色旅游能為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)興旺奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

2.2 有助于紅色文化傳承發(fā)揚(yáng)

文化貫穿于鄉(xiāng)村振興的各領(lǐng)域，是鄉(xiāng)村振興的靈魂。紅色文化是夯實(shí)黨在鄉(xiāng)村基層的根基，是提振鄉(xiāng)村振興黨員干部精氣神的不竭動(dòng)力[4]。江西省紅色傳統(tǒng)歷史悠久、類型多樣、資源豐富、與中國(guó)革命歷史緊密相關(guān)，具有較高的歷史價(jià)值和文化內(nèi)涵。通過(guò)組織紅色旅游活動(dòng)，可以讓游客親身感受到江西紅色文化的獨(dú)特魅力，進(jìn)一步深化對(duì)中國(guó)革命歷史的認(rèn)識(shí)和理解。同時(shí)，紅色旅游也可以促進(jìn)紅色文化的傳承，激發(fā)村民對(duì)紅色文化的自豪感和歸屬感，使當(dāng)?shù)卮迕褡杂X(jué)接受紅色文化熏陶，提升自身的文化素養(yǎng)。另外，模范先進(jìn)人物和革命英雄精神事跡的弘揚(yáng)，有助于村民學(xué)習(xí)“榜樣”“典范”，進(jìn)而助力紅色文化的傳承與弘揚(yáng)。

2.3 有助于改善鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境

生態(tài)宜居是實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，是增加村民生態(tài)福祉的重要基礎(chǔ)和保障[5]。紅色旅游地通常具有獨(dú)特的自然生態(tài)和文化資源，通過(guò)弘揚(yáng)革命精神，講述紅色故事，可以向游客傳遞正能量，增強(qiáng)對(duì)這些生態(tài)資源的保護(hù)意識(shí)。而且無(wú)論是村集體還是旅游公司，他們都深知游客在向往紅色旅游資源的同時(shí)，也更加憧憬鄉(xiāng)村良好的生態(tài)環(huán)境，如清新的空氣、碧綠的草地等，因此，他們?cè)谝?guī)劃設(shè)計(jì)時(shí)，不僅不會(huì)大拆大建，反而會(huì)在保護(hù)原有自然景觀的基礎(chǔ)上，因地因情開(kāi)發(fā)。另外，為了景區(qū)更宜業(yè)宜游，開(kāi)發(fā)者會(huì)加大進(jìn)行道路綠化、林木保護(hù)等工作，這些措施均在一定程度上改善了鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境。

2.4 有助于提升鄉(xiāng)村治理效能

在鄉(xiāng)村治理過(guò)程中，可充分結(jié)合紅色旅游的發(fā)展契機(jī)，利用紅色文化的教育功能，將紅色文化蘊(yùn)含的精神追求、理想信念、價(jià)值導(dǎo)向去激勵(lì)人、感染人、教育廣大黨員干部和村民，使得紅色文化的精髓真正融入到鄉(xiāng)村治理中，提升鄉(xiāng)村治理效能。

3 紅色旅游助力鄉(xiāng)村振興的現(xiàn)實(shí)困境

3.1 鄉(xiāng)村紅色旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展不充分

鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展是鄉(xiāng)村振興的關(guān)鍵要素。黨的十九大以來(lái)，江西省紅色旅游的發(fā)展隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的不斷推進(jìn)，無(wú)論是紅色革命遺址的開(kāi)發(fā)和保護(hù)，還是地方旅游經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度，都在一定程度上得到了提升。盡管如此，一些鄉(xiāng)村紅色旅游景點(diǎn)依舊存在品牌效益不明顯、集群效益不明顯、產(chǎn)能不足、基礎(chǔ)設(shè)施不完善等問(wèn)題。例如，由于鄉(xiāng)村地區(qū)自然資源和人力資源的匱乏，鄉(xiāng)民創(chuàng)業(yè)意愿較低，缺乏對(duì)游客需求的深入了解和對(duì)市場(chǎng)的適應(yīng)性，難以提供豐富多樣的旅游服務(wù)和產(chǎn)品，導(dǎo)致旅游產(chǎn)品和服務(wù)存在同質(zhì)化、低質(zhì)化等問(wèn)題。此外，鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施不完善，交通、水電等配套設(shè)施不足，限制了紅色旅游業(yè)的擴(kuò)展。

3.2 鄉(xiāng)村人才隊(duì)伍長(zhǎng)效發(fā)展不足

人才不足是制約鄉(xiāng)村振興的重要因素。一方面，江西省地處中部地區(qū)，優(yōu)質(zhì)教育資源匱乏，鄉(xiāng)村更甚，缺乏高質(zhì)量的教育機(jī)構(gòu)和師資力量，導(dǎo)致鄉(xiāng)村人才培養(yǎng)與城市相比存在差距。另一方面，鄉(xiāng)村就業(yè)機(jī)會(huì)有限，尤其是紅色旅游相關(guān)的工作。因此，缺乏吸引人才的優(yōu)質(zhì)崗位和發(fā)展空間，使得優(yōu)秀人才流失嚴(yán)重。盡管，隨著大學(xué)生和農(nóng)民工返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)等政策的出臺(tái)，吸引一大批能人志士投身于鄉(xiāng)村建設(shè)，為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的這項(xiàng)系統(tǒng)工程的推進(jìn)做出了很大的貢獻(xiàn)，但無(wú)論是數(shù)量層面還是質(zhì)量層面，均與崗位要求相差甚遠(yuǎn)。此外，村民學(xué)習(xí)意識(shí)相對(duì)落后，缺乏創(chuàng)新氛圍和機(jī)制，限制了各類型人才的成長(zhǎng)和發(fā)展。

3.3 鄉(xiāng)村紅色旅游宣傳力度欠缺

鄉(xiāng)村紅色旅游作為一種重要的旅游形式，具有豐富的歷史文化內(nèi)涵和特色魅力。然而，當(dāng)前鄉(xiāng)村紅色旅游的宣傳力度普遍存在不足之處，一些鄉(xiāng)村紅色旅游景區(qū)對(duì)于宣傳的重要性認(rèn)識(shí)不夠，并未建立完善的官方網(wǎng)站或社交媒體平臺(tái)，無(wú)法向游客提供全面和及時(shí)的旅游信息，過(guò)于依賴旅行社或其他第三方平臺(tái)的宣傳，而忽略了自身的職責(zé)定位，導(dǎo)致景區(qū)的知名度相對(duì)較低。此外，很多潛在游客對(duì)這個(gè)景區(qū)存在信息斷層，從而減少了對(duì)該紅色旅游景區(qū)的興趣和好奇心，限制其在吸引游客和推動(dòng)鄉(xiāng)村振興方面的作用。

3.4 紅色旅游多元主體聯(lián)動(dòng)不足

在鄉(xiāng)村紅色旅游開(kāi)發(fā)過(guò)程中，地方政府在對(duì)景區(qū)規(guī)劃方面相對(duì)保守，缺乏創(chuàng)新性和個(gè)性化的定位以及對(duì)各類資源的綜合整合和合理分配；一些開(kāi)發(fā)商重復(fù)借鑒和復(fù)制已有的紅色旅游景區(qū)模式，缺乏獨(dú)特的創(chuàng)新和個(gè)性化產(chǎn)品開(kāi)發(fā)；部分村民缺乏對(duì)紅色旅游的商業(yè)運(yùn)作理念和經(jīng)營(yíng)能力，導(dǎo)致江西省多數(shù)紅色旅游景區(qū)千村一面，沒(méi)有獨(dú)特性和差異性。此外，開(kāi)發(fā)商并未深入考慮鄉(xiāng)村紅色旅游的可持續(xù)發(fā)展和村民的利益與實(shí)際需求，導(dǎo)致了開(kāi)發(fā)商和村民的利益分配不均化的問(wèn)題。同時(shí)，村民也存在由于資源被占用、土地收回和補(bǔ)償不到位等問(wèn)題而面臨著經(jīng)濟(jì)和生活的困境，其間的利益沖突使得紅色旅游開(kāi)發(fā)過(guò)程中缺乏公平和可持續(xù)性。

4 紅色旅游助推鄉(xiāng)村振興的發(fā)展路徑

4.1 推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)，助力鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)興旺

一是江西省可以依托豐富的紅色資源和綠色資源來(lái)搞活農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，發(fā)展鄉(xiāng)村紅色旅游。例如，在井岡山市的神山村、瑞金市葉坪鎮(zhèn)等鎮(zhèn)村，以紅色旅游為推手，有效整合紅色文化資源，設(shè)計(jì)好鄉(xiāng)村旅游線路；充分挖掘紅色資源，設(shè)計(jì)精品路線研學(xué)基地，從而讓紅色文化產(chǎn)生集群效應(yīng)。二是紅色旅游景區(qū)需要完善交通、住宿、餐飲等基礎(chǔ)設(shè)施；對(duì)道路、酒店、民宿、餐廳等設(shè)施進(jìn)行修建和升級(jí)，提高旅游基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)和景區(qū)整體服務(wù)水平。三是以歷史文化資源為基礎(chǔ)，衍生出各種文化創(chuàng)意產(chǎn)品，吸引游客購(gòu)買(mǎi)，比如，根據(jù)紅色文化設(shè)計(jì)的服裝、手工藝品、紀(jì)念品等。此外，對(duì)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整和轉(zhuǎn)型升級(jí)，如引入農(nóng)業(yè)觀光和農(nóng)產(chǎn)品體驗(yàn)，向游客展示農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過(guò)程和鄉(xiāng)村特色。

4.2 引進(jìn)培養(yǎng)雙管齊下，助力鄉(xiāng)村人才振興

一是江西省各地應(yīng)根據(jù)實(shí)際情況，從政策保障、公共服務(wù)和投資環(huán)境等全方面為鄉(xiāng)村紅色旅游人才引進(jìn)建立全面的保障體系，充分調(diào)動(dòng)并吸引農(nóng)村大學(xué)生和農(nóng)民工返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，讓鄉(xiāng)村真正留得住人才。二是通過(guò)深入挖掘和傳承本省的紅色文化資源，激發(fā)青少年對(duì)歷史的熱愛(ài)和自豪感，拓寬他們的思維視野，培養(yǎng)出更多具有創(chuàng)新精神和創(chuàng)業(yè)能力的鄉(xiāng)村人才。在鄉(xiāng)村教育方面，可以設(shè)立紅色文化課程，讓學(xué)生通過(guò)學(xué)習(xí)紅色歷史、英雄人物等內(nèi)容，增強(qiáng)他們的民族意識(shí)和社會(huì)責(zé)任感，提高他們對(duì)鄉(xiāng)村紅色旅游事業(yè)的認(rèn)同感；同時(shí)，可以組織研學(xué)活動(dòng)，讓學(xué)生深入紅色革命遺址參觀，感受歷史的厚重與偉大，激發(fā)他們的學(xué)習(xí)熱情和創(chuàng)造力，培養(yǎng)保留本地人才。三是可以加強(qiáng)與高校的交流與合作，引進(jìn)專業(yè)人才和先進(jìn)科技，深入產(chǎn)學(xué)研融合，推動(dòng)紅色文化與現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。

4.3 加強(qiáng)宣傳營(yíng)銷(xiāo)策略，助力紅色文化發(fā)展

一是鄉(xiāng)村紅色旅游景區(qū)應(yīng)加強(qiáng)對(duì)其宣傳力度的重要性，明確宣傳的價(jià)值和作用，建立專門(mén)的宣傳團(tuán)隊(duì)或聘請(qǐng)專業(yè)機(jī)構(gòu)，負(fù)責(zé)景區(qū)的宣傳推廣工作，并提供相關(guān)培訓(xùn)和指導(dǎo)。景區(qū)應(yīng)建立完善的官方網(wǎng)站和活躍的社交平臺(tái)，結(jié)合抖音、微博、微信、快手等新媒體線上線下同步融合，確保游客能夠方便地獲取到準(zhǔn)確、全面的旅游信息。通過(guò)定期更新內(nèi)容，尤其在重要的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，將人民群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的紅色文化，例如，三灣村推行“紅色調(diào)解工作法”“兩代表一委員”等帶有紅色文化符號(hào)的活動(dòng)發(fā)布出去，吸引更多的游客對(duì)紅色景區(qū)的興趣和好奇心。此外，景區(qū)還應(yīng)主動(dòng)拓展宣傳渠道，在旅行社或其他第三方平臺(tái)宣傳外，加強(qiáng)自身宣傳工作?？梢岳眯麄鲀?cè)、地圖、海報(bào)等傳統(tǒng)方式，也可以通過(guò)參加旅游展覽、舉辦主題活動(dòng)等方式提高景區(qū)的知名度和可見(jiàn)度。另外，景區(qū)要重視與游客的直接互動(dòng)，通過(guò)在官方網(wǎng)站和社交媒體平臺(tái)設(shè)立評(píng)論區(qū)、在線咨詢等，與游客建立互動(dòng)平臺(tái)，回答游客的問(wèn)題和解決疑慮，增加游客的信任感和滿意度。景區(qū)也可以與當(dāng)?shù)氐南嚓P(guān)機(jī)構(gòu)、企業(yè)和社區(qū)進(jìn)行合作，互相推廣，共同打造鄉(xiāng)村紅色旅游的品牌形象，提升整體知名度和影響力。

4.4 多元主體協(xié)同出力，助力鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展

一是江西省各地政府應(yīng)制定和完善相關(guān)政策法規(guī)，為鄉(xiāng)村紅色旅游提供支持和保障。鼓勵(lì)和引導(dǎo)相關(guān)企業(yè)和機(jī)構(gòu)參與鄉(xiāng)村紅色旅游的開(kāi)發(fā)和經(jīng)營(yíng)，營(yíng)造良好的發(fā)展環(huán)境。加大對(duì)鄉(xiāng)村紅色旅游景區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和保護(hù)力度，提升景區(qū)的整體品質(zhì)和吸引力。提供必要的培訓(xùn)和指導(dǎo)，幫助村民提高經(jīng)營(yíng)管理能力。二是開(kāi)發(fā)商進(jìn)行科學(xué)規(guī)劃和設(shè)計(jì)，確保鄉(xiāng)村紅色旅游的開(kāi)發(fā)與鄉(xiāng)村的自然環(huán)境和歷史文化相協(xié)調(diào)。避免過(guò)度開(kāi)發(fā)和商業(yè)化。提供豐富多樣的旅游產(chǎn)品和服務(wù)，滿足游客的不同需求。增加對(duì)村民的合理回報(bào)和激勵(lì)機(jī)制，鼓勵(lì)村民積極參與鄉(xiāng)村紅色旅游的經(jīng)營(yíng)和管理，實(shí)現(xiàn)共贏發(fā)展。三是村民要加強(qiáng)對(duì)紅色旅游資源的保護(hù)和管理，設(shè)立鄉(xiāng)村紅色旅游愛(ài)好者組織，聯(lián)合鄉(xiāng)民共同保護(hù)鄉(xiāng)村的環(huán)境和資源。提供獨(dú)特的農(nóng)村生活體驗(yàn)和文化交流，加強(qiáng)與游客的互動(dòng)和交流，讓游客更好地了解并體驗(yàn)鄉(xiāng)村的風(fēng)土人情。創(chuàng)新農(nóng)業(yè)產(chǎn)品和農(nóng)業(yè)觀光項(xiàng)目，增加收入來(lái)源，提高其生活質(zhì)量。通過(guò)政府、開(kāi)發(fā)商和村民的共同努力、協(xié)作發(fā)展鄉(xiāng)村紅色旅游，充分利用鄉(xiāng)村的歷史文化資源，保護(hù)鄉(xiāng)村環(huán)境，提供優(yōu)質(zhì)的旅游產(chǎn)品和服務(wù)，使鄉(xiāng)村成為吸引人們前來(lái)的旅游目的地，促進(jìn)鄉(xiāng)村振興的可持續(xù)發(fā)展。

5 結(jié)束語(yǔ)

在文旅融合視域下江西省紅色旅游促進(jìn)鄉(xiāng)村振興發(fā)展，通過(guò)對(duì)紅色資源進(jìn)行有效的利用，助推鄉(xiāng)村居民生活水平邁上新臺(tái)階。整合當(dāng)?shù)刭Y源、改善營(yíng)商環(huán)境，結(jié)合鄉(xiāng)村振興的實(shí)際需求，合理開(kāi)發(fā)紅色文化資源，實(shí)現(xiàn)紅色旅游有效規(guī)劃和有序經(jīng)營(yíng)，讓企業(yè)和農(nóng)戶充分參與經(jīng)營(yíng)管理，真正實(shí)現(xiàn)“以文促旅，以旅彰文，以文拉客，以客帶經(jīng)”，促進(jìn)鄉(xiāng)村振興的全面發(fā)展。

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作者簡(jiǎn)介：于躍川（1985—），女，漢族，山西定襄人，碩士，講師，研究方向?yàn)槁糜谓?jīng)濟(jì);

顏新新（1989—），女，漢族，浙江溫州人，在讀碩士，講師，研究方向?yàn)榻逃虒W(xué)研究。