云娟娟

在歷史的長(zhǎng)河與現(xiàn)代潮流的交響樂(lè)章中，曹縣如一顆璀璨的明星，以其深邃的文化底蘊(yùn)和獨(dú)特的時(shí)尚氣質(zhì)，劃破天際，躍升為全球風(fēng)尚的新焦點(diǎn)。在這里，古老的傳統(tǒng)與現(xiàn)代的創(chuàng)新交織在一起，形成了一幅美麗而富有魅力的畫卷，吸引著世界的目光。

再破圈——

從曹縣出發(fā)，走向世界

近日，“龍年戰(zhàn)袍”熱搜款生產(chǎn)基地、火出圈的“網(wǎng)紅”曹縣，以一場(chǎng)璀璨奪目的第二屆曹縣漢服文化節(jié)暨2024春夏款新品發(fā)布會(huì)，再度聚焦全國(guó)乃至全球目光。那一襲襲流淌著古韻的馬面裙，如同被時(shí)光輕輕喚醒的詩(shī)篇，不僅深入挖掘和演繹了中華傳統(tǒng)服飾文化的魅力，更生動(dòng)詮釋了“中國(guó)原創(chuàng)漢服生產(chǎn)之都”的實(shí)力。

在為期一周的活動(dòng)中，100余家漢服企業(yè)帶來(lái)了550款春夏新款漢服。這些新品吸引了314位來(lái)自全國(guó)50多個(gè)城市的漢服經(jīng)銷商和926名主播達(dá)人。此外，20多所高校和專業(yè)協(xié)會(huì)的專家們也參與了此次活動(dòng)，為漢服產(chǎn)業(yè)注入了新的智慧和力量。

文化節(jié)期間，51場(chǎng)豐富多彩的活動(dòng)接連上演，包括漢服走秀、巡游等，吸引了1.5萬(wàn)余名觀眾到場(chǎng)參與。線上線下銷售異?；鸨瑓⒄蛊髽I(yè)的曝光率實(shí)現(xiàn)了指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)，店鋪平均增粉近萬(wàn)個(gè)。現(xiàn)場(chǎng)訂單金額達(dá)到了5100萬(wàn)元，意向訂單數(shù)量也超過(guò)800個(gè)，預(yù)計(jì)可完成銷售額1.6億元。

值得一提的是，不久前的春節(jié)期間，曹縣馬面裙的銷售額更是實(shí)現(xiàn)了驚人的增長(zhǎng)，平均每家企業(yè)每日售出的馬面裙數(shù)量竟然多達(dá)600余條，客流量暴漲三倍。這一火爆盛景甚至在周邊的海寧等紡織重鎮(zhèn)引起了巨大反響，超百家海寧企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)型，積極投入到漢服及相關(guān)面料的生產(chǎn)，夜以繼日地趕制馬面裙面料，希望能夠在這片繁榮的市場(chǎng)中分得一杯羹。與此同時(shí)，今年以來(lái)，為曹縣馬面裙提供面料供應(yīng)的紹興柯橋商家紛紛表示，目前整個(gè)新中式面料全部面臨斷貨，誰(shuí)有面料誰(shuí)掙錢。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年曹縣全年漢服網(wǎng)絡(luò)銷售額高達(dá)72.15億元，占據(jù)全國(guó)漢服市場(chǎng)的半壁江山。馬面裙作為漢服的一種品類，更是以其獨(dú)特的魅力和親民的價(jià)格贏得了消費(fèi)者的持續(xù)青睞，彰顯了曹縣服飾產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，也進(jìn)一步證明了傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代市場(chǎng)需求的完美結(jié)合。

內(nèi)生力——

裙裾飛揚(yáng)下的曹縣模式

曹縣漢服產(chǎn)業(yè)的崛起，特別是馬面裙這一新中式服裝的盛行，絕非偶然。曹縣縣委書記趙福龍自豪地稱，曹縣已經(jīng)構(gòu)建了全面而穩(wěn)固的漢服產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)閉環(huán)，匯聚了超過(guò)兩千家相關(guān)企業(yè)、萬(wàn)余家網(wǎng)店、千余臺(tái)印花機(jī)與三千余臺(tái)繡花機(jī)，漢服從業(yè)人員近十萬(wàn)，形成了五公里范圍內(nèi)的強(qiáng)大產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)，并在2023年占據(jù)了全國(guó)漢服市場(chǎng)份額的半壁江山。其中，以馬面裙為核心的龍年拜年服系列，僅新春期間的銷售額就突破了3億元大關(guān)。這一完整的產(chǎn)業(yè)鏈條和品牌孵化體系，不僅推動(dòng)了曹縣紡織、妝造、物流等相關(guān)行業(yè)的蓬勃發(fā)展，更在全國(guó)乃至全球范圍內(nèi)引領(lǐng)了新中式文化的潮流。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，曹縣2282家漢服相關(guān)企業(yè)中，專注于馬面裙設(shè)計(jì)與制造的企業(yè)數(shù)量約達(dá)1500家，直接從業(yè)人員達(dá)6萬(wàn)人，占整個(gè)漢服產(chǎn)業(yè)勞動(dòng)力的比重超過(guò)六成。這種規(guī)模化和集群化的產(chǎn)業(yè)布局，使得曹縣在設(shè)計(jì)研發(fā)、原料供應(yīng)、生產(chǎn)加工到市場(chǎng)營(yíng)銷的全產(chǎn)業(yè)鏈中占據(jù)領(lǐng)先地位，為馬面裙的高效生產(chǎn)和市場(chǎng)推廣提供了堅(jiān)實(shí)支撐。

曹縣電子商務(wù)服務(wù)中心主任張龍飛指出，曹縣馬面裙的火爆早在去年就已初見(jiàn)端倪。他解釋說(shuō)：“一店帶一戶，一戶帶一街，一街帶一村，一村帶一鎮(zhèn)，一鎮(zhèn)帶全縣，這是我們總結(jié)出來(lái)的曹縣發(fā)展模式?！苯嗄陙?lái)，曹縣人憑借堅(jiān)韌不拔的創(chuàng)業(yè)精神，使得每個(gè)家庭都能深度參與到產(chǎn)業(yè)鏈中，推動(dòng)了漢服、演出服產(chǎn)業(yè)的迅猛崛起。2023年，曹縣漢服產(chǎn)業(yè)不僅帶動(dòng)了超過(guò)十萬(wàn)人的就業(yè)，網(wǎng)絡(luò)銷售額更是達(dá)到了驚人的72.15億元，成為了曹縣乃至全國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新引擎。

曹縣馬面裙產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展，離不開(kāi)當(dāng)?shù)卣纳钪\遠(yuǎn)慮和積極行動(dòng)。政府通過(guò)舉辦漢服文化節(jié)等精心策劃的活動(dòng)，不僅強(qiáng)化了地區(qū)品牌形象，還創(chuàng)建了交流展示的舞臺(tái)，為馬面裙的推廣打下了牢固根基。同時(shí)，政府積極推動(dòng)政企合作，鼓勵(lì)企業(yè)創(chuàng)新技術(shù)，顯著提高了產(chǎn)品質(zhì)量和生產(chǎn)效率，全方位的扶持策略確保了產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

此外，曹縣還敏銳把握住數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展機(jī)遇，大力發(fā)展直播電商，通過(guò)構(gòu)建電商環(huán)境、調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、提供服務(wù)支持、對(duì)接直播平臺(tái)和培養(yǎng)直播人才，構(gòu)建起規(guī)?；?、集約化的產(chǎn)業(yè)布局，為馬面裙的高效生產(chǎn)和市場(chǎng)推廣奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

常態(tài)美——

文化美與時(shí)尚美雙向奔赴

相較于西方“精英傳奇式”的時(shí)尚敘事，馬面裙等新中式風(fēng)格的崛起，體現(xiàn)了一種從下至上的“草根式”時(shí)尚態(tài)度。這種時(shí)尚態(tài)度無(wú)需重量級(jí)品牌的引領(lǐng)，也少有設(shè)計(jì)大師的助推，卻以其自然融入人們?nèi)粘Ｉ畹淖藨B(tài)，成為了生活美學(xué)中不可或缺的一部分。事實(shí)上，馬面裙的火爆，離不開(kāi)其內(nèi)在的獨(dú)特魅力和文化價(jià)值。

浙江凱喜雅時(shí)邁服飾科技有限公司總經(jīng)理王鵬鋮表示，馬面裙等新中式服飾的興起，摒棄了西方時(shí)裝敘事中的激烈反抗和沖突元素。它以和諧中庸的姿態(tài)，讓現(xiàn)代女性能夠毫無(wú)違和感地轉(zhuǎn)換穿搭風(fēng)格，從西裝襯衫到充滿東方韻味的新中式服飾，這種轉(zhuǎn)變不僅彰顯了時(shí)尚選擇的多樣性，更體現(xiàn)了中華文化血脈的覺(jué)醒和文化自信的力量。

此外，馬面裙以其精致的設(shè)計(jì)和深厚的文化底蘊(yùn)，跨越四季，成為時(shí)尚與傳統(tǒng)的完美結(jié)合。它適應(yīng)春秋的溫婉，冬季的暖意，夏季的輕盈，無(wú)論配上保暖內(nèi)搭或輕薄上衣，都能展現(xiàn)四季變換中的穿搭智慧。其雅致的剪裁和包容性的寬松輪廓，賦予了不同體型的女性以優(yōu)雅與自信，每個(gè)人在馬面裙的映照下，都能綻放獨(dú)一無(wú)二的韻味和魅力。這種融合古典與現(xiàn)代的特質(zhì)，讓馬面裙從宮廷的瑰寶走向大眾的日常，完成了從華麗殿堂到人間煙火的優(yōu)雅過(guò)渡。

除了獨(dú)有的文化之美、百變風(fēng)格和生活化的應(yīng)用，曹縣馬面裙的魅力還在于實(shí)惠的價(jià)格與卓越的品質(zhì)。這座小城中的馬面裙，價(jià)位通常在200至500元之間，物超所值。正如曹縣商家任先生直播間的爆款“喜上眉梢”馬面裙，售價(jià)180元，以親民的價(jià)格和高質(zhì)感，贏得了眾多顧客的青睞，真正讓傳統(tǒng)之美走進(jìn)了千家萬(wàn)戶。

境無(wú)界——

從“一時(shí)紅”邁向“長(zhǎng)久紅”

隨著新中式服飾風(fēng)潮在全球時(shí)尚界掀起熱潮，各大服裝企業(yè)紛紛涌入，希冀在此中覓得商業(yè)突破。然而，繁榮之下暗藏隱憂。據(jù)蕾絲界的蔡老板透露，當(dāng)前至少八成廠商投身國(guó)風(fēng)服飾生產(chǎn)，但令人詫異的是，退貨率也很高。杭州福歆歆品牌的負(fù)責(zé)人也表達(dá)了同樣的憂慮，直言新中式市場(chǎng)已呈現(xiàn)飽和狀態(tài)。

退貨率飆升的背后，反映出多重問(wèn)題。蔡老板分析，國(guó)風(fēng)服飾非人人皆可駕馭。也有供應(yīng)商指出，許多廠商為迎合市場(chǎng)，過(guò)分追求表面的新中式元素，卻忽視了文化內(nèi)涵與品質(zhì)。他們選用廉價(jià)面料，雖加入刺繡等工藝，但僅模仿了新中式的外觀，未能傳達(dá)其精神實(shí)質(zhì)。這可能導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)新中式的期望下降，對(duì)整個(gè)行業(yè)產(chǎn)生消極影響。

曹縣作為此領(lǐng)域的代表性地區(qū)，同樣面臨挑戰(zhàn)。春節(jié)期間，當(dāng)?shù)厣a(chǎn)能力無(wú)法滿足直播銷售的旺盛需求。為解決供需矛盾，曹縣采取預(yù)售模式限制銷量，并積極擴(kuò)充產(chǎn)能、提升生產(chǎn)效率，引進(jìn)新設(shè)備、擴(kuò)大招聘，制定長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展策略。

山東省服裝設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、曹縣漢服設(shè)計(jì)研究院院長(zhǎng)周錦表示，曹縣電商發(fā)展穩(wěn)定，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型順利，但在生產(chǎn)環(huán)境和原創(chuàng)性方面仍有提升空間。她建議馬面裙設(shè)計(jì)應(yīng)結(jié)合文化形制等研究，打造中國(guó)時(shí)尚和生活方式的流行趨勢(shì)，同時(shí)注重綠色、低碳、環(huán)保。近兩年，周錦曾帶領(lǐng)曹縣漢服亮相意大利、新西蘭等國(guó)家，向世界展示中國(guó)華服之美。

如何走向“一直紅”？趙福龍深知，要使馬面裙產(chǎn)業(yè)持續(xù)繁榮，必須兼顧品質(zhì)與品牌建設(shè)。因此，曹縣成立了行業(yè)協(xié)會(huì)以強(qiáng)化行業(yè)規(guī)范，設(shè)立知識(shí)產(chǎn)權(quán)快速維權(quán)中心，堅(jiān)決保護(hù)原創(chuàng)設(shè)計(jì)。目前，曹縣的原創(chuàng)設(shè)計(jì)比例迅速攀升，專注于提升產(chǎn)品質(zhì)量和塑造知名品牌。

此外，曹縣規(guī)劃了一系列重大項(xiàng)目，如e裳之都·曹縣數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)園、農(nóng)村電商園區(qū)及投資上百億的e裳之都·中國(guó)（曹縣）華服智創(chuàng)城，致力于通過(guò)“一鎮(zhèn)”“一區(qū)”“一城”“一院”的高質(zhì)發(fā)展模式，將新中式風(fēng)尚推向國(guó)際。同時(shí)，曹縣正打造“e裳之都·曹縣漢服”和“曹縣漢服”兩大品牌，以及啟動(dòng)“e裳之都·中國(guó)（曹縣）華服智創(chuàng)城”項(xiàng)目，目標(biāo)也是要建成全國(guó)最大的華服制造基地，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

曹縣馬面裙的成功轉(zhuǎn)型，不僅揭示了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的可行路徑，也成為了文化產(chǎn)業(yè)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)融合發(fā)展的典范。政府、企業(yè)、設(shè)計(jì)師的共同努力使得文化與產(chǎn)業(yè)交相輝映，共同鑄就未來(lái)的輝煌。曹縣正致力于提升社會(huì)文明、壯大產(chǎn)業(yè)規(guī)模、優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、推動(dòng)綠色低碳的高質(zhì)量發(fā)展，希望將“一時(shí)紅”變成“長(zhǎng)久紅”。這不僅是傳統(tǒng)與現(xiàn)代的完美結(jié)合，也是傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代社會(huì)中重?zé)ㄉ鷻C(jī)與活力的生動(dòng)例證。

（中共曹縣縣委宣傳部、曹縣電子商務(wù)服務(wù)中心/供圖）