近日，由中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)流通分會(huì)、中國(guó)紡織服裝電子商務(wù)聯(lián)盟·天門代表處、天門市服裝電商行業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合編制的《全國(guó)服裝電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書（2023）》（以下簡(jiǎn)稱《電商白皮書》），獨(dú)家授權(quán)“中國(guó)服裝電商產(chǎn)業(yè)示范基地”湖北天門正式發(fā)布?！峨娚贪灼分刑岢觯?023年，我國(guó)服裝網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)23000億元，同比增長(zhǎng)11.11%；我國(guó)服裝跨境電商出口額達(dá)4870億元，同比增長(zhǎng)17.63%。

2023年，中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議提出要以科技創(chuàng)新推動(dòng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，特別是要催生新產(chǎn)業(yè)、新模式、新動(dòng)能，發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力。中國(guó)紡聯(lián)也提出“以新質(zhì)生產(chǎn)力賦能紡織現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系建設(shè)”，強(qiáng)調(diào)要培養(yǎng)壯大終端消費(fèi)，大力發(fā)展數(shù)字消費(fèi)、國(guó)貨“潮品”等，積極打造紡織服裝消費(fèi)新領(lǐng)域，借助平臺(tái)經(jīng)濟(jì)打造消費(fèi)新場(chǎng)景。服裝電子商務(wù)作為紡織服裝行業(yè)中蘊(yùn)藏最多新模式、新動(dòng)能、新場(chǎng)景的新興業(yè)態(tài)之一，受到廣泛關(guān)注。

為全面梳理總結(jié)我國(guó)服裝電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展階段、現(xiàn)狀、特點(diǎn)、趨勢(shì)、模式以及重點(diǎn)任務(wù)，中國(guó)紡聯(lián)流通分會(huì)聯(lián)合中國(guó)紡織服裝電子商務(wù)聯(lián)盟·天門代表處、天門市服裝電商行業(yè)協(xié)會(huì)成立編委會(huì)，研究編制《電商白皮書》，旨在為行業(yè)電商理清發(fā)展邏輯、指引發(fā)展方向、提供發(fā)展思路。

天門服裝電商產(chǎn)業(yè)集群是服裝電商推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、活躍地方經(jīng)濟(jì)的代表性集群。近年來(lái)，天門市服裝電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，集聚效應(yīng)顯現(xiàn)。2023年，天門服裝電商行業(yè)從銷售額、銷售量、網(wǎng)店數(shù)量、跨境電商等方面，都實(shí)現(xiàn)了跨越式發(fā)展。據(jù)介紹，2023年，天門服裝電商企業(yè)平臺(tái)注冊(cè)商鋪數(shù)量突破1萬(wàn)家，商家遍布各大內(nèi)銷以及跨境平臺(tái)；天門服裝電商年銷售總額400億元，同比增長(zhǎng)80%以上；服裝電商年銷售量5億件，同比增長(zhǎng)70%以上；跨境電商平臺(tái)年交易量超50億元，在2022年的基礎(chǔ)上翻了一番。此次，《電商白皮書》聯(lián)合天門共同發(fā)布，也是鼓勵(lì)推動(dòng)我國(guó)服裝電商集群發(fā)展的應(yīng)有之義。

《電商白皮書》指出，目前的服裝電商發(fā)展現(xiàn)狀表現(xiàn)為零售電商百花齊放，批發(fā)電商方興未艾；傳統(tǒng)電商守正創(chuàng)新，新型電商爆發(fā)增長(zhǎng)；跨境平臺(tái)快速崛起，跨境企業(yè)勇毅前行。2018—2023年，我國(guó)服裝網(wǎng)絡(luò)零售額從14400億元增長(zhǎng)到23000億元，年度同比增幅由高速增長(zhǎng)轉(zhuǎn)為中速增長(zhǎng)；2023年，我國(guó)服裝企業(yè)通過專業(yè)市場(chǎng)渠道為線上平臺(tái)服裝經(jīng)銷商家的供貨額為5560億元，占專業(yè)市場(chǎng)渠道服裝總成交額的比重從2018年的25%上升到36.99%，專業(yè)市場(chǎng)渠道線上線下融合進(jìn)程進(jìn)一步加快，電商供貨正在成為專業(yè)市場(chǎng)的重要流通渠道之一；2019—2023年，我國(guó)服裝跨境電商出口額由1455億元增長(zhǎng)至4870億元，實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展，服裝品類在我國(guó)跨境電商出口總額的占比也從18.23%提高到26.61%，服裝品類影響力明顯提升。

《電商白皮書》還指出了服裝電商產(chǎn)業(yè)下一階段的發(fā)展趨勢(shì)，包括各大平臺(tái)積極扶植本土原創(chuàng)品牌、信息技術(shù)全面推動(dòng)消費(fèi)體驗(yàn)的提升、各大平臺(tái)的商家結(jié)構(gòu)將進(jìn)一步調(diào)整、傳統(tǒng)電商和新型電商將進(jìn)一步融合等新趨勢(shì)、新特點(diǎn)，并提出推動(dòng)服裝電商產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展、推動(dòng)服裝電商產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展、推動(dòng)服裝電商產(chǎn)業(yè)品牌化升級(jí)、推動(dòng)服裝電商產(chǎn)業(yè)數(shù)智化轉(zhuǎn)型、推動(dòng)服裝電商產(chǎn)業(yè)國(guó)際化拓展、推動(dòng)服裝電商產(chǎn)業(yè)人才體系建設(shè)等六大重點(diǎn)任務(wù)，并通過附件展示了集群市場(chǎng)對(duì)各類電商模式的應(yīng)用方法，分享了優(yōu)秀案例。（流通分會(huì)）