周子渭，魏遠(yuǎn)竹

（1.福建農(nóng)林大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院，福建 福州 350002；2.寧德師范學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院，福建 寧德 352100）

一、引言

農(nóng)戶創(chuàng)業(yè)是助力鄉(xiāng)村振興、促進(jìn)農(nóng)民增收致富的有效渠道之一。為激發(fā)農(nóng)民創(chuàng)業(yè)熱情，中共中央、國務(wù)院印發(fā)《鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃（2018—2022年）》提出，“堅持市場化方向，優(yōu)化農(nóng)村創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)環(huán)境，放開搞活農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，合理引導(dǎo)工商資本下鄉(xiāng)，推動鄉(xiāng)村大眾創(chuàng)業(yè)萬眾創(chuàng)新，培育新動能”。近年來，依托創(chuàng)業(yè)支持與人才培育等政策紅利，我國的鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)得到蓬勃發(fā)展，但廣大農(nóng)村囿于地理條件等因素的制約，仍然面臨著市場潛能不足和創(chuàng)業(yè)成本較高等因素的困擾?，F(xiàn)階段，中國農(nóng)村創(chuàng)業(yè)的就業(yè)和收入效應(yīng)并不顯著，普遍存在創(chuàng)業(yè)發(fā)展動力不足、創(chuàng)業(yè)層次與質(zhì)量不高等問題[1]?；诖耍绾螌崿F(xiàn)鄉(xiāng)村的高質(zhì)量創(chuàng)業(yè)與提檔升級是學(xué)術(shù)界與政府共同關(guān)注的焦點。

近年來，隨著數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)在廣大農(nóng)村地區(qū)的不斷深入，為鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展注入了“新活力”?！皵?shù)字鄉(xiāng)村”概念于2018年在中央“一號文件”中首次提出。隨后在2019年中共中央與國務(wù)院辦公廳聯(lián)合印發(fā)的《數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展戰(zhàn)略綱要》中，進(jìn)一步明確提出將數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)作為中國目前農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新趨向。據(jù)統(tǒng)計，截至2023年，農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到66.5%，農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模達(dá)3.26 億人?！吨袊娮由虅?wù)報告（2022）》顯示，農(nóng)村網(wǎng)民對移動購物類和網(wǎng)商類app 的安裝率分別達(dá)到了91.7%和12.4%；全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額為2.49 萬億元。此外，快遞服務(wù)不斷向鄉(xiāng)村基層延伸，全國建成村級快遞服務(wù)站點28.9 萬個。

由此可見，隨著數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)的發(fā)展，有效豐富了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)活動的形式，其作用不僅體現(xiàn)在農(nóng)戶創(chuàng)業(yè)經(jīng)營活動的決策環(huán)節(jié)，更體現(xiàn)在目標(biāo)完成之后的結(jié)果層面，即創(chuàng)業(yè)績效上。那么，結(jié)合中國數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)的戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo)，對農(nóng)戶創(chuàng)業(yè)績效的作用表現(xiàn)如何？其表現(xiàn)效果在不同創(chuàng)業(yè)模式下是否會有差異？文章試圖探討上述問題。

二、文獻(xiàn)綜述與理論分析

1. 文獻(xiàn)綜述

目前，在創(chuàng)業(yè)績效研究中，國內(nèi)外學(xué)者對創(chuàng)業(yè)績效的內(nèi)涵和測度尚未達(dá)成共識。有關(guān)創(chuàng)業(yè)績效的測量理論主要涉及目標(biāo)理論、系統(tǒng)資源理論、過程理論和利益相關(guān)者理論等。其中，目標(biāo)理論主張每個組織都有既定的最終目標(biāo)，應(yīng)當(dāng)運用目標(biāo)達(dá)成度來衡量之[2]。而系統(tǒng)資源理論認(rèn)為創(chuàng)業(yè)目標(biāo)結(jié)果還應(yīng)當(dāng)考慮多方面的結(jié)果特征，并且重視與所處環(huán)境的密切關(guān)系[3]。過程理論則將創(chuàng)業(yè)績效的測度與員工的行為及表現(xiàn)掛鉤[4]，利益相關(guān)者理論認(rèn)為企業(yè)績效的考核范圍還應(yīng)當(dāng)關(guān)注不同利益相關(guān)者的滿意度[5]。而與組織和企業(yè)不同，農(nóng)戶創(chuàng)業(yè)績效更應(yīng)關(guān)注經(jīng)濟(jì)活動本身。因此，對于農(nóng)戶創(chuàng)業(yè)績效的測度，還應(yīng)當(dāng)結(jié)合農(nóng)村創(chuàng)業(yè)特性和農(nóng)民自身特點。而在目前關(guān)于農(nóng)戶創(chuàng)業(yè)績效的研究中，關(guān)于農(nóng)戶創(chuàng)業(yè)績效的衡量方法主要有主觀評價法和客觀評價法。如已有研究以農(nóng)戶生活質(zhì)量改善、社會地位提升以及自我效能感等主觀評價衡量創(chuàng)業(yè)目標(biāo)達(dá)成度[6-8]。而客觀評價法則多以家庭年收入和盈利狀況等財務(wù)指標(biāo)測度[9，10]，另外也有學(xué)者從雇工數(shù)量和生產(chǎn)經(jīng)營場所面積不斷擴(kuò)大等方面來綜合衡量農(nóng)戶的創(chuàng)業(yè)績效[11，12]。

有關(guān)農(nóng)戶創(chuàng)業(yè)績效的影響因素研究，主要從創(chuàng)業(yè)者個體特質(zhì)視角[10]、人力資本和社會資本[13]等方面探究農(nóng)戶創(chuàng)業(yè)績效的內(nèi)在影響因素。此外，創(chuàng)業(yè)績效也受政策支持、創(chuàng)業(yè)環(huán)境等外在驅(qū)動因素的影響[14]。但鮮有文獻(xiàn)將數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)這一創(chuàng)業(yè)環(huán)境要素納入考量范疇，并探究二者之間的關(guān)系。此外，有關(guān)數(shù)字鄉(xiāng)村與農(nóng)戶創(chuàng)業(yè)的研究多聚集于互聯(lián)網(wǎng)使用、數(shù)字金融、寬帶建設(shè)等角度[15-17]。鮮有文獻(xiàn)全面地探究數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)對農(nóng)村居民創(chuàng)業(yè)的影響，既有研究對創(chuàng)業(yè)選擇結(jié)果（即創(chuàng)業(yè)績效） 的重視還不夠。盡管已有學(xué)者探究了數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展對農(nóng)民創(chuàng)業(yè)的影響，但其并未關(guān)注創(chuàng)業(yè)模式的異質(zhì)性效應(yīng)[18]。文章的創(chuàng)新之處在于：第一，深入闡釋了數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)及四個維度對農(nóng)戶創(chuàng)業(yè)績效的影響，并從主客觀視角對創(chuàng)業(yè)績效這一結(jié)果變量進(jìn)行了穩(wěn)健性檢驗，增強(qiáng)了估計結(jié)果的嚴(yán)謹(jǐn)性，拓展了農(nóng)戶創(chuàng)業(yè)績效的研究視角。第二，探討了創(chuàng)業(yè)模式異質(zhì)性下數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)對創(chuàng)業(yè)績效的影響。對以上問題的分析對于激發(fā)農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展新活力、優(yōu)化鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)和促進(jìn)鄉(xiāng)村振興具有重要的戰(zhàn)略意義。

2. 理論分析

數(shù)字鄉(xiāng)村依托于數(shù)字技術(shù)，憑借其跨越時空、高效率、低成本的獨特優(yōu)勢，對整個鄉(xiāng)村的經(jīng)濟(jì)與社會活動進(jìn)行解構(gòu)與重塑，給農(nóng)戶的生產(chǎn)經(jīng)營和生活模式帶來了深遠(yuǎn)的影響。根據(jù)數(shù)字鄉(xiāng)村的屬性可將這種影響分為市場渠道和交易成本兩個方面：

第一，市場渠道效應(yīng)。隨著鄉(xiāng)村數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施的推進(jìn)與生產(chǎn)、生活方式的數(shù)字化改革，有利于打破市場信息壁壘，擴(kuò)寬農(nóng)戶的銷售渠道，進(jìn)而提高其創(chuàng)業(yè)績效。如多元化的社交平臺鞏固并拓寬了農(nóng)戶的傳統(tǒng)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，信息交流密度的提升有助于創(chuàng)業(yè)者銷售符合消費者需求的產(chǎn)品，并提高其產(chǎn)品的銷售率。與此同時，相對于上門收購等傳統(tǒng)銷售渠道，數(shù)字平臺交易等線上模式實現(xiàn)了商品信息的公開和透明，打破了地域限制，使商品價格更公正，讓欠發(fā)達(dá)農(nóng)村地區(qū)的消費者能夠以更低的價格獲得商品，也讓農(nóng)村地區(qū)的生產(chǎn)者擺脫中間商的束縛，促進(jìn)商品交易和價值增值。此外，農(nóng)戶還可借助數(shù)字信息平臺獲取全面的產(chǎn)品信息和價格動態(tài)，以及市場政策等方面的信息資源，有利于農(nóng)戶把握市場動態(tài)和政策導(dǎo)向并及時調(diào)整產(chǎn)品與服務(wù)[19]，實現(xiàn)創(chuàng)業(yè)績效的提升。

第二，交易成本效應(yīng)。隨著數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)的普及，龐大的信息共享與交換平臺為農(nóng)戶創(chuàng)業(yè)創(chuàng)造了有利條件。例如，農(nóng)戶可以通過現(xiàn)代化信息設(shè)備直接查詢相關(guān)創(chuàng)業(yè)信息并發(fā)現(xiàn)市場機(jī)會，從而有效地降低創(chuàng)業(yè)過程中的交易成本，如搜尋成本、議價成本以及監(jiān)督成本等[20]。而數(shù)字普惠金融能夠彌補(bǔ)傳統(tǒng)金融的不足，緩解因信息不對稱而阻礙并提高風(fēng)險甄別效率。如P2P 網(wǎng)絡(luò)借貸平臺、眾籌平臺等多元化數(shù)字交易平臺的建設(shè)，有助于緩解資金供求雙方的信息不對稱，降低金融服務(wù)的成本。同時，監(jiān)管治理的數(shù)字化，有助于披露更多商家的不良記錄與信息，從而提高農(nóng)戶創(chuàng)業(yè)信息渠道來源的安全性；而實現(xiàn)信息資源共享、業(yè)務(wù)協(xié)調(diào)的電子政務(wù)一體化平臺，能夠極大地提高政務(wù)處理效率，農(nóng)戶能夠通過政務(wù)門戶網(wǎng)站、政務(wù)APP與公眾號等數(shù)字平臺，直接開展在線辦事和信息查詢，便捷的創(chuàng)業(yè)程序辦理通道，將有效地降低農(nóng)戶在商業(yè)事務(wù)辦理中的成本。

由此可見，數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)能夠?qū)r(nóng)戶創(chuàng)業(yè)績效產(chǎn)生積極影響。

三、研究設(shè)計

1. 數(shù)據(jù)來源

文章的數(shù)據(jù)來源于西南財經(jīng)大學(xué)發(fā)布的2019年CHFS（中國家庭金融調(diào)查）、阿里研究院與北京大學(xué)農(nóng)村發(fā)展研究院聯(lián)合發(fā)布的《縣域數(shù)字鄉(xiāng)村指數(shù)(2018)》以及《中國統(tǒng)計年鑒》等。其中，CHFS 樣本旨在收集全國代表性的社區(qū)、家庭、個體的信息，全面反映了中國家庭經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r。而2018年《縣域數(shù)字鄉(xiāng)村指數(shù)》從縣域?qū)用嬖u估了各省數(shù)字技術(shù)嵌入鄉(xiāng)村的發(fā)展水平，具有一定的科學(xué)性與代表性。通過將以上數(shù)據(jù)在省域?qū)用孢M(jìn)行匹配合并，并將樣本范圍限定為本地農(nóng)村創(chuàng)業(yè)家庭，經(jīng)過數(shù)據(jù)清洗、剔除缺失值與異常值樣本后，最終共獲得714 個創(chuàng)業(yè)農(nóng)戶樣本數(shù)據(jù)。主要變量的描述性統(tǒng)計如表1 所示。

表1 主要變量定義與描述性統(tǒng)計

2. 變量說明

（1） 被解釋變量：農(nóng)戶創(chuàng)業(yè)績效

結(jié)合已有文獻(xiàn)對農(nóng)戶創(chuàng)業(yè)績效的界定與數(shù)據(jù)可得性，文章在基準(zhǔn)回歸中采用CHFS2019 問卷中“創(chuàng)業(yè)后的工商業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營項目收入”的對數(shù)值作為被解釋變量，同時使用盈利狀況、項目雇工數(shù)量以及新增繳納社保員工數(shù)量等指標(biāo)和農(nóng)戶幸福感這一主觀判斷作為創(chuàng)業(yè)績效的穩(wěn)健性檢驗指標(biāo)。

（2） 解釋變量：數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)

根據(jù)數(shù)據(jù)可獲得性，文章借鑒趙佳佳等(2023)[18]與戴志強(qiáng)等(2023)[21]的數(shù)據(jù)處理方法，選用北京大學(xué)新農(nóng)村發(fā)展研究院發(fā)布的《縣域數(shù)字鄉(xiāng)村指數(shù)（2018）》省級指數(shù)均值這一宏觀外生變量衡量當(dāng)?shù)財?shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)環(huán)境，取值范圍為0～100。此外，為更方便解釋數(shù)字鄉(xiāng)村的經(jīng)濟(jì)意義，除描述性統(tǒng)計部分外，文章實證分析均采用Z-Score 標(biāo)準(zhǔn)化后的數(shù)據(jù)變量。

（3） 控制變量

考慮到可能存在的遺漏變量問題，文章還加入了農(nóng)戶戶主、家庭和省域?qū)用娴瓤刂谱兞?。其中，傳統(tǒng)金融發(fā)展水平與經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平等省域控制變量來自于《中國統(tǒng)計年鑒》；營商環(huán)境指數(shù)采用北京大學(xué)—武漢大學(xué)營商研究聯(lián)合課題組發(fā)布的《中國省份營商環(huán)境研究數(shù)據(jù)》。

3. 模型設(shè)定

為檢驗數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)對創(chuàng)業(yè)績效的影響，構(gòu)建如下回歸模型：

其中，被解釋變量Enpic代表2019年第c 個省第i 個被調(diào)查農(nóng)戶的創(chuàng)業(yè)績效；考慮到可能存在的反向因果等內(nèi)生性問題，文章將解釋變量滯后一期，Digc代表2018年第c 個省份的數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)水平，包括數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展建設(shè)及數(shù)字鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施、數(shù)字鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)、數(shù)字鄉(xiāng)村治理與數(shù)字鄉(xiāng)村生活四個維度。Controlic為影響農(nóng)戶創(chuàng)業(yè)的一系列控制變量，μ 表示區(qū)縣固定效應(yīng)；εic表示隨機(jī)擾動項。

表2 數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)及各維度對農(nóng)戶創(chuàng)業(yè)績效影響的基準(zhǔn)回歸

四、實證分析

1. 基礎(chǔ)回歸分析

表2 顯示了數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)及其各維度對農(nóng)戶創(chuàng)業(yè)績效影響的估計結(jié)果?？梢园l(fā)現(xiàn)，在加入控制變量和區(qū)縣固定效應(yīng)的情況下，數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)及其各維度對農(nóng)戶創(chuàng)業(yè)績效有正向影響作用，均在1%的水平上顯著，邊際效應(yīng)系數(shù)為0.265，具有顯著的經(jīng)濟(jì)意義。即數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)每增加1 個單位，對農(nóng)戶創(chuàng)業(yè)績效起到0.265 個單位的促進(jìn)作用。數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)的四個分維度對農(nóng)戶創(chuàng)業(yè)績效影響的估計結(jié)果如列(2)～列(5)所示。研究發(fā)現(xiàn)，數(shù)字鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施、數(shù)字鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)、數(shù)字鄉(xiāng)村治理、數(shù)字鄉(xiāng)村生活均對農(nóng)戶創(chuàng)業(yè)績效有顯著正向影響，邊際效應(yīng)系數(shù)分別為0.265、0.294、0.250、0.270，均在1%的水平上顯著。其中，從經(jīng)濟(jì)意義上看，數(shù)字鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)對農(nóng)戶創(chuàng)業(yè)績效的影響程度最大，而數(shù)字鄉(xiāng)村治理影響最小。

2. 內(nèi)生性討論

盡管文章控制了能夠觀測的個體、家庭特征和省域指標(biāo)等遺漏變量，但仍可能存在其他不可觀測因素的影響。為此，文章考慮采用工具變量法來減輕可能存在的內(nèi)生性問題。

根據(jù)封志明等(2007)[22]的研究，文章選用“省域地勢起伏度”變量作為數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)及其各維度的工具變量。從理論上分析，一方面，地勢起伏度越大的地區(qū)，其基礎(chǔ)設(shè)施改善的成本越高，推進(jìn)數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)的難度越大、速度越緩慢，這滿足相關(guān)性要求。另一方面，地勢起伏度相對于微觀經(jīng)濟(jì)變量屬于外生變量，滿足工具變量的外生性要求。

表3 列示了采用2SLS 模型回歸的估計結(jié)果。可以看出，第一階段估計的F 值均大于10，且工具變量P值均在1%水平上顯著，這說明不存在弱工具變量問題，且Wald 外生性檢驗也表明模型存在內(nèi)生性。因此，“省域地勢起伏度”是有效的工具變量，在糾正了內(nèi)生性問題后，數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)對農(nóng)戶創(chuàng)業(yè)績效的影響結(jié)果依然在1%水平上顯著為正，驗證了結(jié)論的穩(wěn)健性。

表3 數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)及各維度對農(nóng)戶創(chuàng)業(yè)績效的影響（工具變量法）

3. 進(jìn)一步分析

為進(jìn)一步考察數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)對農(nóng)戶創(chuàng)業(yè)影響的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)與社會效應(yīng)，文章還引入了盈利狀況、雇工人數(shù)以及新增繳納社保員工數(shù)量等指標(biāo)和農(nóng)戶幸福感這一主觀判斷作為創(chuàng)業(yè)績效的穩(wěn)健性檢驗指標(biāo)。數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)對不同創(chuàng)業(yè)績效表現(xiàn)影響的估計結(jié)果如表4 所示。

研究發(fā)現(xiàn)，無論是否添加控制變量，數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)對盈利狀況、新增繳納社保員工數(shù)以及農(nóng)戶幸福感均有正向促進(jìn)作用，說明數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)有利于通過創(chuàng)業(yè)提高員工就業(yè)質(zhì)量而農(nóng)戶也會因創(chuàng)業(yè)績效的提升改善生活質(zhì)量，從而提高幸福感。在添加控制變量后，數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)對雇員人數(shù)的影響卻不顯著，可能原因是農(nóng)村創(chuàng)業(yè)多為小規(guī)模個體工商戶或小微企業(yè)，難以在短時間內(nèi)擴(kuò)大規(guī)模，因而數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)通過創(chuàng)業(yè)創(chuàng)造就業(yè)崗位的社會效應(yīng)并不明顯，在緩解農(nóng)村勞動力就業(yè)問題上存在滯后性。

五、數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)對農(nóng)戶創(chuàng)業(yè)績效的異質(zhì)性分析

1. 基于不同創(chuàng)業(yè)規(guī)模和行業(yè)的異質(zhì)性分析

基于信息溝理論，不同創(chuàng)業(yè)規(guī)模對數(shù)字鄉(xiāng)村的接受度以及反應(yīng)度存在差異。因此，文章根據(jù)CHFS 問卷中“項目總資產(chǎn)金額”的中位數(shù)，將樣本劃分為小規(guī)模項目與大規(guī)模項目組。另外，不同行業(yè)的創(chuàng)業(yè)項目受數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)的影響也存在著較大差異。文章借鑒沈可和章元(2013)[23]的研究與分類標(biāo)準(zhǔn)，將創(chuàng)業(yè)行業(yè)分為勞動密集型行業(yè)與資本密集型行業(yè)，具體回歸結(jié)果如表5 所示。

表5 不同創(chuàng)業(yè)規(guī)模及行業(yè)的異質(zhì)性分析

研究發(fā)現(xiàn)，在不同創(chuàng)業(yè)規(guī)?；貧w組中，數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)僅對大規(guī)模項目有顯著的正向影響，而對小規(guī)模項目的績效影響卻不明顯，可能的原因是由于大部分小規(guī)模項目的主體多為個體工商戶或小微企業(yè)等以生存為目的的農(nóng)戶，其人才、技術(shù)、資本等生產(chǎn)要素匱乏，對數(shù)字紅利的接受度較慢，數(shù)字技術(shù)的紅利輻射效應(yīng)存在滯后性。而大規(guī)模的項目所具備的良好平臺與優(yōu)勢條件，能夠快速地利用數(shù)字資源占領(lǐng)市場份額，并充分享受了數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)帶來的數(shù)字紅利。而在不同行業(yè)的回歸組中，數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)僅對勞動密集型行業(yè)的創(chuàng)業(yè)績效有顯著正向影響，可能原因是資本密集型行業(yè)的技術(shù)門檻相對較高，數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)僅在鄉(xiāng)村生產(chǎn)生活方面的數(shù)字化改革并不能有效地激活資本密集型行業(yè)的活力，并推動行業(yè)發(fā)展。

2. 基于不同經(jīng)營模式的異質(zhì)性分析

基于技術(shù)變革理論與技能偏向型理論，數(shù)字技術(shù)變革在推動鄉(xiāng)村發(fā)展的同時也將制造技術(shù)新門檻，而唯有邁過技術(shù)門檻的部分群體或機(jī)構(gòu)才有機(jī)會享受數(shù)字紅利，否則將在技術(shù)變革中被取代[24]。那么，數(shù)字化改革是否會對農(nóng)村傳統(tǒng)實體行業(yè)帶來沖擊？傳統(tǒng)實體行業(yè)是否會因面臨數(shù)字鴻溝與創(chuàng)新升級的壓力而無法享受數(shù)字紅利？為回答該問題，文章根據(jù)CHFS 問卷中對項目經(jīng)營模式的分類，將樣本分為實體店經(jīng)營模式、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營模式和線上線下融合模式，并分別進(jìn)行實證回歸，其結(jié)果如表6 所示。

表6 不同經(jīng)營模式的異質(zhì)性分析

研究發(fā)現(xiàn)，數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)對農(nóng)村實體店經(jīng)營模式的績效有顯著的正向作用。由此說明，在數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)的影響下，雖然數(shù)字化平臺提升了產(chǎn)品的多元化程度，為農(nóng)戶提供了多樣化的消費渠道與選擇，可能會使得農(nóng)村群體減少在線下實體店的消費，進(jìn)而對農(nóng)村線下實體店造成沖擊。然而，實證結(jié)果顯示，線下實體店依舊是農(nóng)村居民的重要消費渠道，并不能被數(shù)字化平臺取代，數(shù)字化技術(shù)的應(yīng)用反而擴(kuò)寬了實體店的銷售渠道，進(jìn)而促進(jìn)創(chuàng)業(yè)績效的提升。而在加入控制變量后，數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營模式與線上線下融合模式的績效影響卻不顯著?？赡茉蚴?，一方面，農(nóng)村群體對新鮮事物的敏感度較低，且中國農(nóng)村是典型的以親緣地緣、鄰里鄉(xiāng)親等傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)關(guān)系為基礎(chǔ)的社會，其消費習(xí)慣難以輕易改變，相對于線上購物的線下實體消費，仍然更多依賴于農(nóng)村既有的熟人市場。另一方面，農(nóng)村大部分地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)條件還較落后，線上消費的便捷性還不強(qiáng)，享受數(shù)字紅利程度有限。這也進(jìn)一步說明，農(nóng)村數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)設(shè)施與物流條件還有待加強(qiáng)，農(nóng)戶的技術(shù)素養(yǎng)與數(shù)字技能還有待提高。

六、結(jié)論與建議

農(nóng)戶創(chuàng)業(yè)是促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)增長、激發(fā)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)活力并帶動就業(yè)的重要力量。文章探索性地利用CHFS微觀調(diào)查數(shù)據(jù)與《縣域數(shù)字鄉(xiāng)村指數(shù)》等數(shù)據(jù)，實證檢驗了數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)及各維度對農(nóng)戶創(chuàng)業(yè)績效的影響，并探討了創(chuàng)業(yè)模式異質(zhì)性下數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)的影響差異。基礎(chǔ)回歸結(jié)果表明，數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)及四個維度均對農(nóng)戶創(chuàng)業(yè)績效有正向的影響作用。進(jìn)一步考察發(fā)現(xiàn)，數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)對盈利狀況、新增繳納社保員工數(shù)以及農(nóng)戶幸福感均有正向促進(jìn)作用。異質(zhì)性分析發(fā)現(xiàn)，數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)對農(nóng)戶創(chuàng)業(yè)績效的影響效果在大規(guī)模項目、勞動密集型行業(yè)中更為突出，而相對于線上線下融合模式與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營模式，數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)對農(nóng)村實體店經(jīng)營模式的績效影響更為顯著。

基于以上結(jié)論，文章提出以下建議：

第一，加快推進(jìn)數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)，發(fā)揮數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)驅(qū)動輪作用。重點拓寬欠發(fā)達(dá)農(nóng)村地區(qū)信息化基礎(chǔ)設(shè)施邊界，驅(qū)動鄉(xiāng)村發(fā)展駛?cè)肟燔嚨馈４罅U(kuò)展“一網(wǎng)通辦”電子政務(wù)，簡化創(chuàng)業(yè)市場準(zhǔn)入程序，降低因環(huán)節(jié)繁冗帶來的高成本。營造公平有序的市場環(huán)境，并為實力薄弱的創(chuàng)業(yè)者和小微企業(yè)提供更有效的數(shù)字金融支持，降低金融服務(wù)成本。

第二，大力扶持小規(guī)模個體工商戶與中小微企業(yè)，培養(yǎng)一批農(nóng)村數(shù)字技術(shù)領(lǐng)域的頂尖人才與數(shù)字產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的“獨角獸”企業(yè)，并發(fā)揮優(yōu)勢帶頭作用。充分引導(dǎo)技術(shù)、資金、人才等各類創(chuàng)新資源向中小企業(yè)匯聚，扶持小規(guī)模個體戶與小微企業(yè)實現(xiàn)擴(kuò)容擴(kuò)質(zhì)發(fā)展，優(yōu)化創(chuàng)業(yè)結(jié)構(gòu)為農(nóng)村勞動力創(chuàng)造更多的就業(yè)崗位，從而促進(jìn)當(dāng)?shù)剞r(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會的可持續(xù)發(fā)展。

第三，重視農(nóng)村線下實體店的發(fā)展，幫扶實體經(jīng)濟(jì)進(jìn)行數(shù)字化改革。注重農(nóng)村線下實體經(jīng)濟(jì)與現(xiàn)代數(shù)字化技術(shù)的有效銜接，幫扶農(nóng)戶創(chuàng)業(yè)者提高數(shù)字技能，充分調(diào)動地方積極性，統(tǒng)籌各類資源優(yōu)化供給，降低數(shù)字化轉(zhuǎn)型成本，有效促進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實體經(jīng)濟(jì)充分融合，以實現(xiàn)實體經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。