◎姚 波

(昆山市融媒體中心，江蘇 昆山 215300)

隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)與移動通信技術(shù)的發(fā)展，智能便攜設(shè)備的迭代更新，人們主要通過智能手機(jī)、平板電腦獲取最新的新聞資訊。傳播媒介與人們獲取信息途徑的轉(zhuǎn)變，使傳統(tǒng)廣播電視媒體的發(fā)展越發(fā)艱難。如何實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，在激烈的市場競爭中占據(jù)有利位置，成為現(xiàn)階段媒體工作者主要研究的課題。本文基于融媒體時(shí)代背景，就傳統(tǒng)廣播電視媒體未來發(fā)展趨勢展開研究，重點(diǎn)分析融媒體時(shí)代下廣播電視新聞編輯的素質(zhì)和使命。

一、提升廣播電視新聞編輯素養(yǎng)的迫切性

新媒體的崛起，傳播新技術(shù)的運(yùn)用，以及媒體融合發(fā)展的推動，使得傳統(tǒng)的廣播電視媒體面臨著空前的挑戰(zhàn)，因此，廣播電視新聞編輯要積極地去適應(yīng)新的需求，不斷地提高自己的技能。傳統(tǒng)媒體和新傳媒的信息的傳播方式、呈現(xiàn)方式和編輯方式有很大的不同。隨著新媒體的迅速發(fā)展和媒體融合向深度發(fā)展，傳統(tǒng)的電臺和電視媒體只有通過改變編輯方法，進(jìn)行創(chuàng)新和突破，才能重新獲得生機(jī)和可持續(xù)發(fā)展[1]。做一個(gè)好的編輯并不容易。目前，大部分融媒體中心，其“兩微一端”以及其他一些新媒體平臺的競爭和發(fā)展核心都是人，因此傳統(tǒng)媒體為了充分迎接挑戰(zhàn)，打破傳統(tǒng)，突破自我，提升編輯人員的個(gè)人素質(zhì)及專業(yè)素質(zhì)變得更加緊迫和重要。而如今，如何讓一個(gè)傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力不斷提升的新型主流媒體矩陣在融媒體時(shí)代浪潮中茁壯成長，新聞編輯的“融”能力凸顯尤為重要。

二、融媒體時(shí)代廣播電視新聞編輯存在的問題

(一)理念落后，角色尚未轉(zhuǎn)變

媒體融合背景下對新聞編輯的綜合素質(zhì)與專業(yè)能力提出了更高的要求，除最基礎(chǔ)的新聞素養(yǎng)與職業(yè)操守以外，新聞編輯還要具有敏銳的洞察能力和與時(shí)俱進(jìn)的思維，能順應(yīng)時(shí)代發(fā)展變化與受眾需要不斷轉(zhuǎn)換編輯方式，明確自身的定位屬性?，F(xiàn)階段社會發(fā)展日新月異，若不順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流，學(xué)習(xí)新興技術(shù)，轉(zhuǎn)變思維理念，必然會被時(shí)代所拋棄，被行業(yè)所淘汰。在融媒體視域下，新聞編輯的角色定位變得更加多樣，其工作內(nèi)容也發(fā)生了相應(yīng)的轉(zhuǎn)變，也為新聞編輯實(shí)現(xiàn)專業(yè)發(fā)展提供了更加寬廣且穩(wěn)定的平臺。在以往的新聞媒體工作中，新聞編輯只是負(fù)責(zé)新聞內(nèi)容的編寫與新聞視頻的制作，更多的是完成本專業(yè)內(nèi)容。而融媒體時(shí)代下，新聞資訊更加多元，突發(fā)事件也更加多樣，這就需要新聞編輯除了要做好自身的本職工作以外，還要具備較強(qiáng)的綜合能力，能在眾多的社會熱點(diǎn)事件中挖掘最具新聞報(bào)道價(jià)值的新聞資訊。但通過對廣播電視新聞節(jié)目的研究發(fā)現(xiàn)，多數(shù)新聞編輯不具備綜合能力，造成該情況的主要原因是其工作理念的落后，其固有思想與社會發(fā)展脫節(jié)，導(dǎo)致新聞編輯意識固化，無法快速轉(zhuǎn)換自身的角色定位，新聞節(jié)目內(nèi)容缺少時(shí)效性與互動性，無法在受眾群體中快速傳播，進(jìn)而導(dǎo)致傳統(tǒng)廣播電視新聞媒體發(fā)展受限。

(二)信息獲取滯后，失去了時(shí)效性

信息技術(shù)的發(fā)展使人們獲取新聞資訊的成本更低，尤其現(xiàn)在是人人皆媒的時(shí)代，所有人都可以成為信息的傳播者與發(fā)現(xiàn)者，人們只需要?jiǎng)觿邮种?，在手機(jī)上點(diǎn)擊刷新便可以獲得最新的新聞資訊。面對行業(yè)發(fā)展變化與傳播媒介的改變，新聞編輯固有的信息獲取方式明顯落后于時(shí)代發(fā)展，且更難與時(shí)代發(fā)展和受眾需要相融?？旃?jié)奏的生活方式使人們在獲取新聞資訊時(shí)更加追求簡單、便捷，而對新聞內(nèi)容的質(zhì)量也提出更高的要求。這就需要新聞編輯具有較強(qiáng)的應(yīng)變能力和敏銳的新聞嗅覺，能根據(jù)受眾需要挖掘更多的新聞事件。此外，還需要具備較多的信息獲取途徑，保障新聞報(bào)道的時(shí)效性。但通過對現(xiàn)階段傳統(tǒng)廣播電視媒體工作模式的分析發(fā)現(xiàn)，多數(shù)廣播電視媒體新聞編輯者并不具備以上能力，且要想完成一篇新聞報(bào)道的制作與新聞節(jié)目的創(chuàng)作需要較多的流程，這就導(dǎo)致傳統(tǒng)廣播電視媒體報(bào)道的新聞內(nèi)容具有滯后性。針對該情況，我國央視新聞媒體建立了一套專業(yè)的采編系統(tǒng)，也就是“中央廚房”。通過對整個(gè)工作流程的優(yōu)化，能在新聞事件發(fā)生的第一時(shí)間內(nèi)進(jìn)行報(bào)道。但該系統(tǒng)整體成本較為昂貴，多數(shù)地級市廣播電視媒體并不具備建立該系統(tǒng)的能力，更遑論縣級城市媒體。

(三)內(nèi)容不夠豐富，形式過于單一

我國傳統(tǒng)廣播電視媒體發(fā)展時(shí)間較早，并已形成了較為成熟的工作體系。但隨著時(shí)代的發(fā)展變化，已有的工作體系已不適合現(xiàn)階段的市場需要，這就導(dǎo)致新聞編輯生產(chǎn)出的新聞稿件存在顯著的同質(zhì)化問題。多數(shù)新聞編輯在開展工作的過程中，并未從受眾群體需要的角度出發(fā)，所編輯的新聞內(nèi)容也只是對資料的二次加工，缺少創(chuàng)新。在融媒體時(shí)代下，新聞傳播早已由早期的單向輸出變?yōu)殡p向互動，只有了解受眾群體的需要與閱讀習(xí)慣，才能實(shí)現(xiàn)內(nèi)容創(chuàng)新。例如，地方廣播電視臺要想獲得更多的受眾群體與更高的點(diǎn)擊率和收聽收看率，除注重內(nèi)容的創(chuàng)新以外，還要結(jié)合本土文化，在新聞編輯中凸顯地域特征，使受眾在收聽與觀看的過程中能產(chǎn)生親切感，引發(fā)受眾的情感共鳴。

(四)語言不夠精準(zhǔn)，無法實(shí)現(xiàn)共情

高質(zhì)量的新聞報(bào)道要求語言邏輯清晰，內(nèi)容通俗易懂，能夠客觀、真實(shí)全面地描述新聞事件內(nèi)容。但實(shí)際情況是，部分編輯人員在編寫新聞稿件的過程中，語言使用不夠精準(zhǔn)，尤其是在受眾較為關(guān)心的社會事件上，往往會使用較為模糊的詞語與話術(shù)，這就使得受眾在接收過程中產(chǎn)生錯(cuò)誤的理解，致使傳統(tǒng)廣播電視媒體的影響力、公信力受到損害。此外，部分新聞編輯在編寫新聞的過程中往往存在主觀意識，新聞報(bào)道應(yīng)秉持客觀、真實(shí)、連貫的原則，讓受眾在收聽與觀看的過程中形成自己的理解。主觀意識的融入使受眾無法站在客觀的角度思考，加之新聞編輯使用較多的官話與套話，受眾感受不到其中的新意，久而久之必然會失去繼續(xù)觀看與持續(xù)關(guān)注的興趣。

三、在融媒體時(shí)代電視新聞編輯肩負(fù)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型的使命

(一)轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)新聞編輯觀念，強(qiáng)化新聞編輯責(zé)任意識

在融媒體時(shí)代下，廣播電視編輯要想強(qiáng)化自身的綜合素養(yǎng)，完成自身使命，就必須轉(zhuǎn)變工作理念，積極學(xué)習(xí)新媒體技術(shù)，在實(shí)際工作中融入創(chuàng)新思維。首先，在新聞?lì)}材的選擇上要更貼近受眾的生活，保證受眾群體與廣播電視媒體有著較強(qiáng)的黏性。其次，創(chuàng)新節(jié)目形式，打破固有的工作模式，以受眾喜聞樂見的形式進(jìn)行綜合報(bào)道，收獲更多的受眾群體。最后，豐富新聞內(nèi)容，使受眾在觀看新聞節(jié)目的過程中能保持較高的熱情與活躍度。對此，新聞編輯要對自身的責(zé)任與工作內(nèi)容的變化有更為清晰的認(rèn)知，提高對采編工作的重視程度，結(jié)合時(shí)代發(fā)展變化作出更為全面的轉(zhuǎn)變[2]。

例如，在新聞采編工作中，新聞編輯要結(jié)合本次新聞報(bào)道主題，制定更具有針對性的采編計(jì)劃與采編方案。在新聞資訊獲取過程中，積極應(yīng)用新媒體技術(shù)，以自身職業(yè)操守為底線，堅(jiān)持黨建引領(lǐng)的原則，深入到基層與當(dāng)?shù)厝罕娺M(jìn)行密切的交流。此外，在編輯工作中還要有較強(qiáng)的責(zé)任意識，不能為了博取受眾的眼球、獲取更多的流量發(fā)布虛假信息與不實(shí)言論，杜絕“標(biāo)題黨”的出現(xiàn)。以2019 年發(fā)布的一篇《速看！剛剛傳來消息，2019 年千萬別買房……》為例，該新聞內(nèi)容的主題為新能源行業(yè)的發(fā)展，而標(biāo)題卻是與房地產(chǎn)相關(guān)，這種內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符且毫無關(guān)聯(lián)的新聞報(bào)道，不僅會對受眾形成誤導(dǎo)，而且還會導(dǎo)致傳統(tǒng)廣播電視媒體在受眾心中留下不好的印象。

(二)應(yīng)用新型媒體技術(shù)，提高新聞創(chuàng)作質(zhì)量

在融媒體時(shí)代下，廣播電視媒體要想提高新聞編輯的綜合素質(zhì)，使其牢記自身的使命，就必須增強(qiáng)新聞編輯對新媒體技術(shù)的應(yīng)用能力，使新聞記者在龐大、繁雜的信息資訊中能挖掘出更具有新聞報(bào)道價(jià)值與意義的新內(nèi)容?？茖W(xué)技術(shù)與新媒體技術(shù)的發(fā)展，推動了更多新型媒體技術(shù)的誕生，如大數(shù)據(jù)技術(shù)、云計(jì)算技術(shù)等，這些技術(shù)在新聞采編工作中的應(yīng)用，均能在不同程度上提高新聞采編工作效率[3]。

例如，大數(shù)據(jù)技術(shù)具有較強(qiáng)的數(shù)據(jù)挖掘功能，能精準(zhǔn)定位受眾群體的新聞喜好，在信息數(shù)據(jù)的處理上也有較高的精準(zhǔn)度。廣播電視媒體可以以大數(shù)據(jù)為依托建立更加多元化的新聞工作平臺，構(gòu)建新聞數(shù)據(jù)庫，使新聞編輯在開展采編工作的過程中能更好地把握前沿信息，更好地了解受眾心理需求變化，從而在新聞編輯中融入更多的創(chuàng)新元素。以“Chat GPT”“文心一言”等軟件為例，對大數(shù)據(jù)技術(shù)、人工智能技術(shù)等多項(xiàng)科學(xué)技術(shù)的整合，通過前期的訓(xùn)練使系統(tǒng)能模仿人的思維進(jìn)行思考，借助這些軟件生成的新聞內(nèi)容，其觀點(diǎn)更加新穎，內(nèi)容更具有創(chuàng)新性，在新聞素材的選擇上也更加前衛(wèi)，具有較高的時(shí)效性。

新聞編輯可以此為基礎(chǔ)，改變現(xiàn)有工作模式，積極應(yīng)用新型媒體技術(shù)拓寬信息獲取渠道，增強(qiáng)新聞報(bào)道的時(shí)效性。例如，新聞編輯可借助云計(jì)算技術(shù)，對各類新聞APP 軟件中受眾群體的閱讀習(xí)慣進(jìn)行調(diào)查統(tǒng)計(jì)，并借助大數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)檢索關(guān)鍵詞，獲取大量新聞資訊。利用大數(shù)據(jù)分析平臺，對新聞資訊的真實(shí)性進(jìn)行驗(yàn)證，從這些新聞資訊中找出最據(jù)報(bào)道價(jià)值的內(nèi)容進(jìn)行深挖。采用“線上+線下”的形式，前往新聞事件真實(shí)發(fā)生地進(jìn)行調(diào)查，了解當(dāng)?shù)厝罕妼υ撌录目捶?，對新聞事件進(jìn)行全方位的報(bào)道，不斷提高新聞創(chuàng)作質(zhì)量。

(三)堅(jiān)持“內(nèi)容為王”原則，豐富新聞編輯內(nèi)容

融媒體時(shí)代強(qiáng)調(diào)各傳播媒介相互融合，技術(shù)優(yōu)勢互補(bǔ)，傳播形式更加多元，傳統(tǒng)廣播電視媒體要抓住時(shí)代發(fā)展機(jī)遇，彌補(bǔ)自身的不足，結(jié)合自身在發(fā)展過程中積累的經(jīng)驗(yàn)與優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展的目標(biāo)。在融媒體時(shí)代下，自媒體平臺蓬勃發(fā)展，由于從業(yè)門檻較低，越來越多的人參與到新聞編輯行業(yè)當(dāng)中，致使新聞節(jié)目質(zhì)量參差不齊，新聞報(bào)道缺少信服力。傳統(tǒng)廣播電視媒體起步較早，作為早期受眾主要獲取新聞資訊的渠道，有著較強(qiáng)的影響力與公信力。通過對新媒體技術(shù)的融合，可以使傳統(tǒng)廣播電視媒體更加注重新聞創(chuàng)作質(zhì)量的提升[4]。在工作中要堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的原則，豐富新聞編輯內(nèi)容，使受眾在收聽與觀看的過程中，產(chǎn)生情感共鳴，啟迪受眾的思想，對受眾進(jìn)行正向的輿論引導(dǎo)。

例如，河北電視臺立足于地域特征，對地方文化進(jìn)行系列報(bào)道，并創(chuàng)作出兩部紀(jì)錄片，即《大河之北》和《家鄉(xiāng)的味道》。該系列新聞報(bào)道一經(jīng)推出，便受到當(dāng)?shù)厥鼙姷膹V泛關(guān)注。受眾在觀看的過程中會被“思鄉(xiāng)情結(jié)”所影響，對新聞內(nèi)容產(chǎn)生更為強(qiáng)烈的親切感，并在新聞報(bào)道評論區(qū)展開熱烈交流，相互分享自身對所在城市的看法。又如，昆山市融媒體中心2023 年6 月起，推出備受市民關(guān)注的“直擊蘇州軌交11 號線”欄目，制作軌交11 號線全線試跑前的全平臺傳播產(chǎn)品，短視頻《我是地鐵人》系列、《地鐵探營》等事關(guān)軌交11 號線的新媒體產(chǎn)品均實(shí)現(xiàn)高流量傳播，矩陣發(fā)聲收到了良好的傳播效果。期間，新聞編輯通過觀看受眾之間的交流，不斷調(diào)整新聞內(nèi)容與創(chuàng)作方向，豐富新聞創(chuàng)作風(fēng)格，貫徹落實(shí)新聞工作使命。

(四)更新編輯語言，拓寬編輯平臺

融媒體時(shí)代下的新聞資訊體現(xiàn)出內(nèi)容短小、語言平白直接的特征，傳播速度較快，符合人們快節(jié)奏的生活方式。傳統(tǒng)廣播電視新聞媒體編輯，應(yīng)結(jié)合受眾群體需求變化，更新編輯語言，減少專業(yè)詞語與模糊不清詞語的使用，堅(jiān)持“客觀、真實(shí)、連貫”的原則，將新聞事件以最簡單直接的語言進(jìn)行描述。尤其是在黨和國家制定的大政方針與重大會議內(nèi)容的解讀上，更要減少官話與套話，以廣大群眾都能理解的語言進(jìn)行描述[5]。此外，新聞編輯還要不斷拓寬編輯平臺，在主流媒體平臺中，如“兩微一抖”這種有著龐大用戶基數(shù)的自媒體平臺開設(shè)個(gè)人賬號，時(shí)刻關(guān)注其中的熱點(diǎn)事件與話題，既豐富信息的獲取渠道，也拓寬新聞資訊多元輸出的途徑。

《人民日報(bào)》曾指出采編工作不是走過場，而是解惑。然而，在實(shí)際生活中，一些記者卻對公眾的關(guān)注諱莫如深，欲言又止。有些人打官腔，對記者的問題漠不關(guān)心，不負(fù)責(zé)任地進(jìn)行編輯，說話的語氣模棱兩可，沒有新意，這樣的編輯肯定會被受眾所唾棄?！跺\州晚報(bào)》“走轉(zhuǎn)改”期間，就對報(bào)社的編輯、記者等工作人員提出了全新的規(guī)定，要在新聞報(bào)道中體現(xiàn)人民意志，尤其要“接地氣”地向廣大人民群眾解釋和宣傳黨和國家的方針政策。不僅讓群眾知道，也讓群眾對政府有了更多的了解、更多的信任，充分發(fā)揮自身作為人民與黨和國家聯(lián)系的橋梁的責(zé)任，真正做到為人民發(fā)聲。

四、結(jié)語

綜上所述，融媒體時(shí)代的到來加速了各傳播媒介之間的融合，而新聞的制作方法也在發(fā)生著急劇的變革。因此，要想滿足時(shí)代發(fā)展變化需要，走在時(shí)代的前列，就必須在新聞編輯工作中融入創(chuàng)新思維，牢記自身的責(zé)任與使命。在“融媒體”條件下，積極應(yīng)用新型媒體技術(shù)，秉持“內(nèi)容為王”的原則，創(chuàng)造更為優(yōu)質(zhì)的新聞節(jié)目。此外，新聞編輯還要及時(shí)轉(zhuǎn)變工作理念，強(qiáng)化責(zé)任意識，不斷提高自身的業(yè)務(wù)能力，在新聞節(jié)目創(chuàng)作中融入更多的創(chuàng)新元素，提高語言使用的精準(zhǔn)性，推動新聞節(jié)目創(chuàng)作質(zhì)量的提升。