◎王冠華 王存英 林 旭

(1.莒縣融媒體中心，山東 日照 276500；2.新疆維吾爾自治區(qū)黨委網(wǎng)信辦，新疆 烏魯木齊 830000；3.略陽縣融媒體中心，陜西 漢中 724300)

在現(xiàn)今的輿論潮流當(dāng)中，時政新聞屬于其中的重要組成部分，對其進(jìn)行加強(qiáng)與改進(jìn)，可以強(qiáng)化媒體的意識形態(tài)責(zé)任，最終幫助媒體實現(xiàn)更有效果的提升。但是在融媒體時代背景下，傳統(tǒng)媒體的傳播方式不免過于單一。因此，必須要結(jié)合融媒體發(fā)展趨勢來討論更加合理的時政新聞傳播力提升對策，這對我國輿論引導(dǎo)與優(yōu)化具有重要作用和關(guān)鍵意義。

一、時政新聞的特點

時政新聞是圍繞國家、政府和政治事件展開報道的新聞內(nèi)容。具體來說，時政新聞包括以下幾方面特征。首先，時政新聞關(guān)注國家和社會的公共利益，報道涵蓋政策、法律、治理、經(jīng)濟(jì)等方面的信息。其次，時政新聞追求客觀、真實的報道，力求提供準(zhǔn)確的事實背景和權(quán)威的信息來源。再次，時政新聞報道范圍廣泛，包括國內(nèi)外政治動態(tài)、領(lǐng)導(dǎo)人活動、重大政策決策、國際關(guān)系等多個領(lǐng)域。另外，時政新聞通常關(guān)注當(dāng)前和近期的政治事件，因此具有較強(qiáng)的時效性和緊迫感。最后，時政新聞直接或間接地影響公眾生活和政治參與，能夠引發(fā)公共討論和社會關(guān)注。除此之外，時政新聞需要記者具備較高的政治素質(zhì)和豐富的專業(yè)知識，能夠解讀政治事件并以簡明扼要的方式傳遞給讀者[1]。

二、融媒體時代下時政新聞傳播面臨的問題

近年來，隨著科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，我國的經(jīng)濟(jì)環(huán)境不斷得到優(yōu)化與改進(jìn)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)水平也因此實現(xiàn)了迅猛提升，各類手機(jī)、電腦等設(shè)備層出不窮，相關(guān)的各種軟件也越發(fā)先進(jìn)。在人們的生活與工作當(dāng)中，這一技術(shù)的使用，可以打破傳統(tǒng)廣播電視新聞在傳播、引導(dǎo)等方面的主體地位，這就造成了一些矛盾與困擾。而具體來說，我國現(xiàn)如今時政新聞傳播面臨的問題主要包括以下幾方面[2]。

(一)電視傳播方式陳舊

傳統(tǒng)電視新聞需要通過攝制、編輯和播放等環(huán)節(jié)，存在較長的制作周期，導(dǎo)致時效性較差。在迅速變化的時政新聞中，信息的實時性對受眾來說非常重要，而傳統(tǒng)電視新聞無法及時提供最新的內(nèi)容。同時，傳統(tǒng)電視新聞由編輯團(tuán)隊負(fù)責(zé)挑選和編輯報道內(nèi)容，這種集中控制的方式可能會對時政新聞的呈現(xiàn)產(chǎn)生局限性。編輯團(tuán)隊的主觀判斷和個人偏好可能導(dǎo)致某些重要的時政新聞被忽略或片面報道，影響公眾對整個事件的全面了解[3]。另外，時政新聞涉及復(fù)雜的國內(nèi)外政治、經(jīng)濟(jì)和社會問題，需要更多的背景信息和深度分析，但由于有限的播放時間，傳統(tǒng)電視新聞通常只能提供簡短的報道，無法滿足受眾對詳盡信息的需求。此外，傳統(tǒng)電視新聞是單向傳播模式，受眾只能被動接收信息，缺乏與媒體進(jìn)行互動和參與的機(jī)會。在時政新聞傳播中，受眾的參與和互動是重要的，可以促進(jìn)民主討論和意見交流，但這種互動性在傳統(tǒng)電視新聞中很難實現(xiàn)。

(二)傳統(tǒng)時政新聞傳播方式缺乏針對性

在傳統(tǒng)電視媒體中，時政新聞通常采用一種相對統(tǒng)一的報道風(fēng)格，如冷靜客觀、中立公正等。這種廣泛適用的報道風(fēng)格可能無法滿足不同受眾的特定需求和利益訴求。但是時政新聞通常關(guān)注國家和國際層面的重大事件和政策，但缺乏對地方層面的深入報道。地方時政對民眾生活和社會狀況有直接影響，因此，在時政新聞傳播中，對地方時政的報道應(yīng)該更加具有針對性和貼近實際[4]。這就導(dǎo)致在時政新聞報道中，某些少數(shù)群體的聲音和利益可能被忽視或較少被關(guān)注。傳統(tǒng)電視新聞往往聚焦于主流意見和觀點，而忽視了一些邊緣化或弱勢群體的聲音，導(dǎo)致信息傳播不夠全面和多樣化。由于傳統(tǒng)傳播方式的限制與影響，傳統(tǒng)電視新聞往往以一種標(biāo)準(zhǔn)化的方式呈現(xiàn)信息，缺乏個性化和差異化的報道方式。不同受眾對于時政新聞的需求和興趣可能有所不同，因此更加個性化和針對性的報道方式可以更好地滿足不同受眾的需求。

(三)傳統(tǒng)時政新聞結(jié)構(gòu)不夠合理與完善

時政新聞報道往往缺乏足夠的背景信息，導(dǎo)致受眾對事件的整體背景和相關(guān)歷史了解不足，這使得受眾難以全面理解和評估新聞報道中所涉及的政治問題。此外，以往傳播過程中，時政新聞只能夠依靠廣播電視來進(jìn)行傳播，這就導(dǎo)致播放時政新聞報道的過程中常常將大量信息堆積在一起，缺乏清晰的邏輯順序和層次結(jié)構(gòu)。這給受眾帶來了收聽或觀看的困擾，使他們難以理清重要信息和細(xì)節(jié)之間的關(guān)系[5]。很多時候，時政新聞報道往往只涉及事件的表面情況，而缺乏對事件背后原因、影響和潛在后果的深入分析。這限制了受眾對于時政議題的深度理解，以及對政策和決策的全面評估。另外，時政新聞的主角較為明確，一般來說都是針對某一件事或者某一個人的新聞，因此，時政新聞報道往往偏向于個案報道，即只關(guān)注特定事件或人物，而忽視了更廣泛的政治和社會問題。這種報道方式可能導(dǎo)致受眾對整個時政議題的認(rèn)識局限于個別案例，無法獲得更全面的視角。

三、融媒體背景下電視時政新聞傳播力提升對策

(一)創(chuàng)新時政新聞報道內(nèi)容

時政新聞自身缺乏一定的趣味性。因此，想要吸引更多受眾的目光，就需要利用融媒體平臺的多樣性，將文字、圖片、音頻和視頻等多種形式的內(nèi)容結(jié)合起來，豐富時政新聞報道的呈現(xiàn)方式。通過圖表、動畫、互動圖像等可視化手段，進(jìn)行更生動、直觀的信息展示。以往單一的文字新聞往往也無法起到吸引受眾注意力的效果，因此可以將大數(shù)據(jù)和數(shù)據(jù)可視化技術(shù)應(yīng)用于時政新聞報道中。通過收集、分析和呈現(xiàn)大量的統(tǒng)計數(shù)據(jù)和調(diào)查結(jié)果，以圖表、圖形和地圖等方式展示時政議題的關(guān)鍵數(shù)據(jù)，幫助受眾更好地理解和評估政策影響。另外，在這一過程中，還可以利用人工智能和算法技術(shù)，根據(jù)用戶的興趣和需求，為他們提供個性化的時政新聞內(nèi)容推薦和定制化服務(wù)。這樣可以提高用戶的參與度和滿意度，讓用戶更加喜歡和關(guān)注時政新聞[6]。

新聞播出之后，不僅需要建立起單向的信息傳播渠道，而且還需要建立起互相反饋的信息交流平臺。時政新聞可以通過社交媒體平臺和在線討論區(qū)等交互渠道，促進(jìn)受眾對時政新聞的參與和互動。例如，舉辦在線辯論、問答活動，征求受眾意見和建議，提升受眾對時政決策的參與度。將時政新聞內(nèi)容進(jìn)行故事化處理，通過具體案例、人物故事等方式，講述更具情感和張力的故事。這樣可以吸引更多受眾的關(guān)注，加深他們對時政議題的理解，引發(fā)共鳴。此外，還需要針對特定時政議題或事件，進(jìn)行深度報道和專題系列報道，通過多維度、多角度的探索，展示更全面、細(xì)致的信息。這樣可以幫助受眾深入了解復(fù)雜的時政問題，促進(jìn)思考和討論。

例如，浙江衛(wèi)視打造了《調(diào)研》這一節(jié)目，主要是貫徹落實“大學(xué)習(xí)、大調(diào)研、大抓落實”等工作，而這種相對來說具有一定針對性的地域性節(jié)目，可以更好地讓受眾產(chǎn)生地緣心理認(rèn)同感，同時對于受眾理解新聞內(nèi)容也可以起到非常好的作用。在實際討論期間，這種方式可以制作出區(qū)別于其他媒體的特色電視節(jié)目，彌補(bǔ)以往的碎片化新聞傳播缺點[7]。

(二)把握融媒體的優(yōu)勢與特征

利用各種融媒體平臺，如電視、廣播、報紙、網(wǎng)絡(luò)和社交媒體等，擴(kuò)大信息的覆蓋面。通過多元化的傳播渠道，可以滿足不同人群的需求，提高信息的傳播效果。在不同媒體平臺上發(fā)布內(nèi)容，并進(jìn)行跨平臺整合。通過將新聞內(nèi)容適應(yīng)不同平臺的傳播特點，例如視頻、音頻、文字、圖像等形式，可以更好地吸引受眾，并增強(qiáng)信息的可讀性和可視性。同時，還需要積極參與社交媒體平臺上的討論和互動，及時回應(yīng)用戶的問題和評論。通過建立良好的互動機(jī)制，可以加強(qiáng)與受眾之間的溝通，進(jìn)一步提升信息傳播的效果。

在這一過程中，利用融媒體平臺提供的數(shù)據(jù)分析工具，深入了解受眾的興趣和需求，進(jìn)行精準(zhǔn)定位。通過向特定受眾傳遞定制化的內(nèi)容，可以提高信息的接受度和共鳴度。在融媒體環(huán)境中，可以采用多樣化的內(nèi)容呈現(xiàn)形式，如短視頻、直播、微博、微信公眾號等。根據(jù)受眾的偏好和習(xí)慣，靈活選擇合適的形式，以更生動、有趣的方式傳遞時政新聞。在時政新聞傳播過程中，要注重合理引導(dǎo)輿論，促進(jìn)公眾理性思考和討論。通過提供全面客觀的信息，引導(dǎo)受眾從多個角度思考問題，并避免極端言論的擴(kuò)散，維護(hù)社會穩(wěn)定與和諧[8]。

例如，可以在微信平臺做好標(biāo)題與封面的處理，將新聞點擊量作為主要的追求方向。同時，需要注意避免舍本逐末，過于追求點擊量而出現(xiàn)假標(biāo)題、假新聞等情況，否則將會得不償失，徹底失去受眾的信任與支持。

(三)以融媒體為基礎(chǔ)，構(gòu)建更大的時政新聞傳播平臺

建立一個集中管理、協(xié)調(diào)各種媒體形式的全媒體中心。該中心應(yīng)具備跨平臺整合能力，統(tǒng)籌規(guī)劃并發(fā)布時政新聞內(nèi)容，包括文字、圖片、視頻、音頻等多種形式?，F(xiàn)如今年輕人對社交媒體越發(fā)重視，時政新聞傳播期間必須要明確，社交媒體平臺是擴(kuò)展時政新聞傳播的重要渠道?？梢岳梦⒉⑽⑿诺壬缃幻襟w平臺與受眾進(jìn)行互動，發(fā)布新聞內(nèi)容，并引導(dǎo)受眾討論和參與。同時，還需要利用融媒體技術(shù)的優(yōu)勢，創(chuàng)新數(shù)字化內(nèi)容形式，如數(shù)據(jù)可視化、虛擬現(xiàn)實、增強(qiáng)現(xiàn)實等。這些形式可以更生動地呈現(xiàn)時政新聞，提供更豐富的信息和觀點。

簡單來說，現(xiàn)如今移動設(shè)備已經(jīng)成為人們獲取新聞的主要途徑之一。因此，可以開發(fā)移動端應(yīng)用程序，提供時政新聞、分析評論、專題報道等功能，方便用戶隨時隨地獲取最新的時政信息。通過數(shù)據(jù)分析和推薦系統(tǒng)，了解受眾的偏好和需求，為用戶提供個性化的時政新聞推薦，這有助于增強(qiáng)用戶黏性和信息傳播效果。廣電媒體也需要與其他媒體機(jī)構(gòu)、互聯(lián)網(wǎng)公司以及政府部門建立合作伙伴關(guān)系，共享資源和技術(shù)。通過合作，擴(kuò)大時政新聞傳播平臺的影響力和覆蓋范圍。在發(fā)展的過程中，廣電媒體不能夠故步自封，必須要及時關(guān)注新興技術(shù)發(fā)展趨勢，如人工智能、區(qū)塊鏈等，探索其在時政新聞傳播中的應(yīng)用。不斷創(chuàng)新和適應(yīng)新技術(shù)，可以保持競爭優(yōu)勢并開拓新的傳播途徑。

(四)打造全媒體傳播矩陣

打造全媒體矩陣是指將不同形式的媒體整合起來，形成一個協(xié)同工作的網(wǎng)絡(luò)，以實現(xiàn)時政新聞的多渠道傳播。簡單來說，需要建立一個集中管理、協(xié)調(diào)各種媒體形式的全媒體中心。該中心應(yīng)構(gòu)建跨平臺專業(yè)團(tuán)隊，包括文字記者、攝影師、編輯、視頻制作人和社交媒體專員等。在這一平臺上，工作人員需要整合各種媒體資源，包括電視、廣播、報紙、網(wǎng)站和社交媒體賬號等。確保這些媒體資源能夠緊密配合，共享內(nèi)容、數(shù)據(jù)和技術(shù)，并確保信息在各個平臺上的一致性。對于時政新聞的運(yùn)行流程，也需要重新設(shè)計和優(yōu)化，以滿足多渠道傳播的需求。確保各媒體形式之間的信息共享和協(xié)同工作，提高工作效率和內(nèi)容質(zhì)量。

對于不同平臺的運(yùn)行模式，需要根據(jù)受眾和內(nèi)容特點，在不同的媒體平臺上進(jìn)行多元化的發(fā)布。例如，在電視臺播出新聞節(jié)目的同時，在網(wǎng)站上發(fā)布相關(guān)的文字報道和視頻剪輯，在社交媒體上進(jìn)行實時互動和討論。

針對不同媒體平臺的特點和受眾需求，創(chuàng)新內(nèi)容形式。例如，利用視頻、動畫和數(shù)據(jù)可視化等形式提供更生動、有趣的新聞內(nèi)容，吸引受眾的注意力。多平臺的最大好處就是可以發(fā)揮出不同平臺的積極作用，例如，在微信與抖音平臺上，需要積極與受眾互動，通過社交媒體平臺組織討論、征集意見，并及時回應(yīng)用戶的問題和評論。建立良好的互動機(jī)制，加強(qiáng)與受眾之間的溝通。利用數(shù)據(jù)分析工具對傳播效果進(jìn)行監(jiān)測和評估。收集關(guān)于受眾反饋、點擊率、分享量等數(shù)據(jù)，并根據(jù)數(shù)據(jù)結(jié)果優(yōu)化內(nèi)容策略，提高傳播效果。在工作過程中，還需要與其他媒體機(jī)構(gòu)、互聯(lián)網(wǎng)公司以及政府部門建立合作伙伴關(guān)系，共享資源、技術(shù)和經(jīng)驗，擴(kuò)大全媒體矩陣的影響力和覆蓋范圍。

(五)發(fā)展多元化時政新聞呈現(xiàn)手段

傳統(tǒng)的文字報道仍然是時政新聞的主要形式之一，提供深入、全面的文字報道和分析文章，以解釋復(fù)雜的政治事件和政策，幫助讀者理解和思考。除了文字之外，還可以利用視頻形式來記錄和報道時政新聞。通過采訪、實景拍攝和動態(tài)影像，生動地展現(xiàn)事件背景和當(dāng)事人的觀點，增強(qiáng)新聞的視覺沖擊力和吸引力。對于一些較為復(fù)雜的時政新聞，為了保障受眾充分理解，可以將時政數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為可視化的圖表、圖形和圖像。這樣的可視化呈現(xiàn)方式可以更直觀地展示數(shù)據(jù)變化趨勢、比較和關(guān)聯(lián)，幫助受眾更好地理解和分析復(fù)雜的政治問題。對于一些年輕人，可以開發(fā)互動性應(yīng)用程序和游戲，讓他們通過參與其中來了解和體驗時政新聞。例如，模擬投票、政治角色扮演等，以促進(jìn)公眾對時政的參與和關(guān)注。還可以利用虛擬現(xiàn)實(VR)和增強(qiáng)現(xiàn)實(AR)技術(shù)，創(chuàng)造沉浸式的時政新聞體驗。例如，通過虛擬現(xiàn)實技術(shù)將受眾帶入現(xiàn)場，讓他們感受到時政事件的真實性。

四、結(jié)語

綜上所述，與電視時政新聞傳播相關(guān)的工作人員，必須要積極尋找在融媒體環(huán)境下電視時政新聞發(fā)展所帶來的挑戰(zhàn)與影響。在這一過程中，工作人員也需要對新聞傳播渠道進(jìn)行積極擴(kuò)展，對原本的報道內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新與優(yōu)化，對于新聞報道結(jié)構(gòu)也需要進(jìn)行改進(jìn)與加強(qiáng)，這樣才能夠更好地提升從業(yè)人員整體綜合素質(zhì)與專業(yè)能力，最終增強(qiáng)時政新聞的傳播能力，擴(kuò)大傳播范圍。