黃忠勇

如今，“服務(wù)+聯(lián)動+創(chuàng)新”已然成為縣級融媒體中心應(yīng)對數(shù)字化變革的核心策略。如何在服務(wù)中真正達到聯(lián)動，創(chuàng)新新聞報道的制作傳播路徑，通過創(chuàng)新持續(xù)抓住用戶的心，成為縣級融媒體努力探索的方向。針對新聞報道的變革，縣級融媒體既要“合縱”，也要“連橫”，這不僅僅是資源整合的選擇，更是縣級融媒體實現(xiàn)持續(xù)競爭力的關(guān)鍵。

一、應(yīng)用平臺整合策略：縣域信息同步化

隨著融媒時代的來臨，傳媒行業(yè)開始意識到不同媒體形式之間的互通與整合的必要性。傳統(tǒng)媒體與新媒體間的邊界逐漸變得模糊，為媒體的多元化和跨界合作提供了可能性。在這種背景下，縣級融媒體中心正在探索使用多媒體和交互式內(nèi)容來增強新聞的吸引力和參與度。隨著國家層面的關(guān)注，融媒背景下新聞報道的角色不再僅僅局限于信息傳播，而是開始深入?yún)⑴c到國家治理的各個方面，為社會穩(wěn)定、民族團結(jié)和文化傳承等提供支持。這種轉(zhuǎn)變迫使縣級新聞機構(gòu)必須調(diào)整經(jīng)營模式和管理方法，同時創(chuàng)新相關(guān)技術(shù)。

為了在信息傳播的變革中保持競爭力，縣級融媒體的新聞報道必須遵循時代的潮流，充分利用現(xiàn)代技術(shù)資源，對傳統(tǒng)的報道模式進行深度整合和升級。縣級融媒體首先需要打通報、臺、網(wǎng)的技術(shù)平臺體系，保證新聞內(nèi)容的采集、生產(chǎn)和傳播不再受限于單一的傳媒形式。不論是來自報紙的文字報道還是電視的視聽內(nèi)容，抑或是互聯(lián)網(wǎng)的互動媒體，都可以在融媒體平臺上得到高效、無縫的融合，確保信息快速、準確、全面地傳達給受眾。此外，隨著數(shù)字技術(shù)的迅猛發(fā)展，“大小屏互聯(lián)互動”已成為新聞報道的新趨勢。在“5G+4K+AI”技術(shù)的驅(qū)動下，縣級融媒體可以實現(xiàn)實時的新聞采集、高清的內(nèi)容呈現(xiàn)和智能的用戶交互，進一步豐富新聞報道的深度和廣度。做好技術(shù)平臺升級與融合，采用統(tǒng)一標準和接口設(shè)計，確保各平臺間的無縫對接和數(shù)據(jù)交換。依托云技術(shù)，實現(xiàn)數(shù)據(jù)存儲、處理和分發(fā)的高效率，同時利用邊緣計算進行實時數(shù)據(jù)處理。針對內(nèi)容生產(chǎn)與分發(fā)，可以進行多端同步發(fā)布，確保一次內(nèi)容制作，可以在報紙、電視、互聯(lián)網(wǎng)等多個平臺上同步發(fā)布。推動UGC內(nèi)容，鼓勵用戶生成內(nèi)容，如縣民自拍的新聞、事件，經(jīng)過審核后可上線發(fā)布。對網(wǎng)絡(luò)上的公眾情緒進行實時監(jiān)測，為新聞策劃提供參考，匯集來自不同渠道和平臺的數(shù)據(jù)，形成統(tǒng)一的數(shù)據(jù)資源池。

二、推動技術(shù)深度融合：縣事報道實時化

在現(xiàn)代融媒體發(fā)展的大背景下，縣級融媒體中心需要與時俱進，強化頂層設(shè)計，確保其在新聞報道、資源整合、技術(shù)運用等方面都能走在前列。特別是在技術(shù)層面，如何將之與新聞報道深度融合，實現(xiàn)縣事報道實時化成了一大挑戰(zhàn)。強化“頂層設(shè)計”是推動技術(shù)深度融合的基石，要做到這一點，就需要從整體上進行統(tǒng)籌和協(xié)調(diào)，對新聞流程進行再造，打造智媒平臺，發(fā)展融媒產(chǎn)品，重組組織架構(gòu)，加強廣告策劃與運營，以及推動產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的發(fā)展。如光明網(wǎng)輿情中心主任高雅所言，在當前的信息爆炸時代，受眾面臨著從各方面涌來的海量內(nèi)容，因此其更傾向于選擇具有相關(guān)性、高質(zhì)量且能與之產(chǎn)生深度連接的內(nèi)容。對此，想要“破圈”融合，實現(xiàn)新聞報道更大范圍的傳播，關(guān)鍵在于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容帶動的社群效應(yīng)。在“圈層時代”，不同的受眾群體有著不同的信息需求和消費習(xí)慣，主流媒體要實現(xiàn)出圈或入圈，必須深入細分，針對明確的受眾群體，提供深度沉浸的內(nèi)容。

三、建立社群互動機制：縣民意見整合化

在現(xiàn)代信息化社會背景下，縣級融媒體中心作為地方性的信息傳播重要載體，更應(yīng)緊扣當?shù)赜脩舻膶嶋H需求，努力提升傳播效果和用戶黏性。為此，縣級融媒體應(yīng)建立社群互動機制，全面整合全體縣民意見建議，廣泛收集群策民意。融媒體中心需確保其內(nèi)容制作與傳播始終緊貼縣域范圍內(nèi)的熱點事件和民生話題。這一方面是因為，與全國性或區(qū)域性的大新聞相比，縣民更加關(guān)心直接與自己生活息息相關(guān)的新聞事件。另一方面，這些新聞內(nèi)容更具有真實性和可信度，能夠更好地引起縣民的共鳴。因此，把握好“內(nèi)容+政務(wù)服務(wù)商務(wù)”的模式，強調(diào)當?shù)匦侣劦拿裆鷮傩?，制作出當?shù)厝罕娤猜剺芬姷拿裆侣劊粌H可以提高其傳播力，還能深度培育用戶黏性。

為了更好地實現(xiàn)新聞報道對縣民意見的整合，建立社群互動機制是關(guān)鍵。策略的核心目標在于將縣民的訴求和意見，以及縣級熱點事件和民生話題作為新聞信息內(nèi)容的主軸。一個高效的融媒體平臺需要確保其發(fā)布的新聞報道與群眾的實際需求高度匹配，同時要具備高度的互動性和公信力?？h級融媒體應(yīng)建立一個簡單易用的反饋系統(tǒng)，讓縣民可以方便地針對新聞報道的內(nèi)容、形式提交自己的意見和建議。這不僅可以幫助媒體了解縣民的真實需求，還能及時調(diào)整新聞報道策略，提高報道的針對性和有效性。

四、采用數(shù)據(jù)驅(qū)動報道：縣情分析可視化

縣級融媒體發(fā)展面臨的主要問題之一便是內(nèi)容的簡單“相加”現(xiàn)象和對優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容的渴求。對于任何媒體機構(gòu)來說，“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容”無疑是其建設(shè)與運營的核心，而當下縣級融媒體所需解決的，正是如何利用現(xiàn)有資源，創(chuàng)作出真正貼合縣民需求、獨具特色的新聞報道。按照中央和省、市對于“縣級融媒體中心建設(shè)”的工作部署，制播平臺需要構(gòu)建并完善對廣播、電視、報刊、新媒體等多元媒體資源的融合統(tǒng)籌。這一“中央廚房”制播模式可以使縣級融媒體具備“一次采集，多元生成，多屏分發(fā)”的能力，而移動優(yōu)先的生產(chǎn)流程更能與當下移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢相匹配。與此同時，基于“兩微一端”的傳統(tǒng)社交平臺，縣級融媒體還可以新增“抖音、快手、頭條”等新型媒介，進一步擴大傳播的廣度與深度，進而構(gòu)建形成完整的傳播矩陣。同時，利用這些平臺的互動特性，及時收集和反饋用戶的意見和建議，為新聞報道提供更為全面的視角。

在這樣的背景下，采用數(shù)據(jù)驅(qū)動報道的創(chuàng)新路徑顯得尤為重要。具體到縣情分析可視化，其主要目標是將大數(shù)據(jù)與新聞報道相結(jié)合，為縣民提供更具針對性和參考價值的新聞內(nèi)容。通過對用戶瀏覽、點贊、評論等行為數(shù)據(jù)進行深入的分析，融媒體中心可以詳細掌握縣民的閱讀習(xí)慣、內(nèi)容偏好和興趣點。這些數(shù)據(jù)背后反映的，不僅僅是用戶的單一行為，更能為新聞工作者提供關(guān)于縣情的宏觀與微觀的洞見?；谶@些數(shù)據(jù)，新聞工作者可以對縣內(nèi)的重要事件、熱點話題進行深入的探索和研究，從而制作出具有深度、廣度和獨特性的原創(chuàng)內(nèi)容。例如，通過對某一事件的評論數(shù)據(jù)進行分析，可以挖掘出縣民對該事件的多元看法和意見，從而為報道提供多角度、立體的內(nèi)容。接著，便可以將這些數(shù)據(jù)進行有效的“可視化”處理，如制作圖表、動態(tài)圖、熱點地圖等，使新聞內(nèi)容更加直觀和生動，增強報道的說服力和感染力。以上，通過對數(shù)據(jù)的深入挖掘和分析，結(jié)合“優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容”的生產(chǎn)，縣級融媒體不僅可以提高報道的質(zhì)量和效果，還能更好地滿足縣民的信息需求，進一步加強與其之間的聯(lián)系和互動。

結(jié)語：

在復(fù)雜多變的融媒環(huán)境下，縣級融媒體面臨前所未有的挑戰(zhàn)與機遇。多年的傳統(tǒng)傳播經(jīng)驗雖為其奠定了堅實的基礎(chǔ)，但要適應(yīng)當今的傳播形態(tài)，必須轉(zhuǎn)變傳播理念。這一轉(zhuǎn)變不僅僅是追求技術(shù)上的更新、更快、更廣，更重要的是將傳統(tǒng)媒體的深厚積累與現(xiàn)代技術(shù)的可能性結(jié)合，為受眾提供真實、有深度、有溫度的新聞報道。面對當前5G技術(shù)、短視頻趨勢、數(shù)據(jù)智能分析等發(fā)展契機，縣級融媒體需進行積極嘗試，不斷尋求新的發(fā)展策略。只有這樣，才能確保在日益激烈的傳播競爭中占據(jù)有利位置，更好地服務(wù)縣域民眾，為社會發(fā)展貢獻力量。

新聞漫畫《防止騙取套取》 朱慧卿/作（新華社發(fā)）