勞駿晶

近日，理想汽車公布財(cái)報(bào)，首次實(shí)現(xiàn)全年盈利。創(chuàng)立時(shí)間還不到9年的理想汽車，成為中國首家年?duì)I收超千億元的新勢力。今年43歲的理想汽車創(chuàng)始人李想被稱為“2023年汽車世界最狂的人”。

不走尋常路

1999年，出生于河北石家莊的李想還是個(gè)叛逆的高三學(xué)生。他早上5點(diǎn)起床，鼓搗他的臺(tái)式電腦，更新自己設(shè)計(jì)的個(gè)人網(wǎng)頁“顯卡之家”。放學(xué)后，他就跑去電腦城找產(chǎn)品、寫測評(píng)，忙得沒空學(xué)習(xí)。

那時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)初生，一切都在猛烈發(fā)展，李想網(wǎng)站的廣告收入加上他從各大硬件雜志拿到的稿費(fèi)，一年掙了十來萬元，是他父母收入的五倍。

李想看上了互聯(lián)網(wǎng)的市場，但市場等不了他念完四年大學(xué)。于是，他征得父母同意，放棄高考，拉上一個(gè)也在做個(gè)人網(wǎng)站的大學(xué)畢業(yè)生，一起創(chuàng)辦了“泡泡網(wǎng)”，專做電腦和硬件相關(guān)的內(nèi)容。

“泡泡網(wǎng)”一度做到了行業(yè)第三。20歲出頭的李想，管理著一百多號(hào)人，盡管他完全不懂管理。一向不差錢的他，也注意不到員工對(duì)利益分配的不滿。坊間傳言的“大挫敗”在2003年發(fā)生。當(dāng)時(shí)的北京正在非典疫情中，短短幾天內(nèi)，公司95%的員工用辭職向他發(fā)難，公司幾近癱瘓。直到他與合伙人一起高強(qiáng)度招聘，才算勉強(qiáng)穩(wěn)住局面。

在電腦信息網(wǎng)站上做不了第一，李想就轉(zhuǎn)戰(zhàn)汽車媒體。2005年，李想帶著團(tuán)隊(duì)成立網(wǎng)站“汽車之家”。一年不到，“汽車之家”闖入國內(nèi)汽車網(wǎng)站訪問量前五；在2008年，成了第一。2013年12月，“汽車之家”在紐約上市，市值超30億美元，李想當(dāng)時(shí)32歲，身家約1.52億美元。

但他很快又不安分了。2015年，在望京的咖啡廳，李想告訴自己的投資人黃明明，打算退出“汽車之家”去造車。不久后，李想創(chuàng)辦了公司“車和家”（理想汽車的前身），開始造電動(dòng)車。在當(dāng)時(shí)很多人看來，這事兒根本不靠譜，李想“瘋了”。

當(dāng)理想遭遇現(xiàn)實(shí)

2016年的一天，李想走進(jìn)北京五元橋的辦公室，在白板上寫下了一句話：“做大的增程車，面向家庭用戶，純電部分里程覆蓋100至150公里?！碑?dāng)時(shí)幾乎所有人都反對(duì)。

增程式是在車上安裝一臺(tái)汽油發(fā)電機(jī)用于給電池充電，這項(xiàng)技術(shù)在那時(shí)被認(rèn)為是一項(xiàng)遲早會(huì)被放棄的過渡技術(shù)。行業(yè)不認(rèn)可增程車，理想汽車難以融資。2019年，李想見了100多家機(jī)構(gòu)，都沒拿到錢，他大病一場，幾個(gè)月沒法上班。此時(shí)，貴人出現(xiàn)了，美團(tuán)創(chuàng)始人王興個(gè)人領(lǐng)投2.8億美元，讓理想汽車完成了5.3億美元的C輪融資。隨后，智能電動(dòng)中大型SUV理想ONE上市，幫助理想汽車實(shí)現(xiàn)了“從0到1”的步驟。

沒遇上產(chǎn)品問題時(shí)，李想是個(gè)謙遜的老板，員工在餐廳里遇上他時(shí)，可以無視，他不在意；但遇上產(chǎn)品問題，他就變得“暴虐”。李想曾當(dāng)著眾人的面把樣車一個(gè)工程件摔地上踩碎，邊踩邊喊：“哪個(gè)傻子設(shè)計(jì)的，又厚又大，完全沒有設(shè)計(jì)感。”

市面上的充電槍都是水平的，但理想團(tuán)隊(duì)曾選擇了斜口的充電槍，這會(huì)給用戶使用增加難度。李想在驗(yàn)收時(shí)，當(dāng)眾摔碎了這個(gè)充電槍。

李想的強(qiáng)迫癥在公司內(nèi)被傳得有些玄乎。他能看出網(wǎng)站設(shè)計(jì)圖上焦點(diǎn)圖左偏了1個(gè)像素，也能感覺出一個(gè)汽車座椅的海綿尺寸比另一個(gè)高了5毫米?！爱a(chǎn)品暴君”無法忍受這些細(xì)節(jié)的偏差。

行業(yè)日新月異的競爭也給他上了一課。2022年7月，華為的問界M7發(fā)布，與理想ONE正面交鋒。問界M7比理想ONE便宜3萬元，動(dòng)力更足、油耗更低、續(xù)航里程更高，還把門店開到了理想門店的對(duì)面。理想ONE銷售崩盤，提前停產(chǎn)。一向狂傲的李想受了刺激。

“我根本就睡不著覺，我們能力實(shí)在太差，面對(duì)人家很基礎(chǔ)的出招就崩潰了?！彼_始學(xué)華為，給高管們發(fā)華為的書，學(xué)人家的管理技術(shù)，也學(xué)利益分配方式，并在2023年末給員工發(fā)放4到8個(gè)月薪資的年終獎(jiǎng)。

李想承認(rèn)，自己“確實(shí)隔三岔五地就有點(diǎn)太過自信，經(jīng)常因此吃各種虧。但作為一個(gè)創(chuàng)業(yè)者，不自信又肯定是不成的，大多數(shù)有能力的人寧愿和一個(gè)自大狂工作，也不愿和一個(gè)慫包工作”。

目前看來，李想是狂人，而非妄人。40歲時(shí)，他在微博上對(duì)14歲的自己說：“人和人之間唯一的差別就是學(xué)習(xí)能力和學(xué)習(xí)速度，其余都是騙人的?！?/p>

（摘自《看天下》 ）