□文/張雨檸 韓光鶴

（黑龍江八一農(nóng)墾大學(xué) 黑龍江·大慶）

［提要］“大國小農(nóng)”是我國農(nóng)業(yè)基本國情，小農(nóng)戶是我國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的主要力量，要想推進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展的進(jìn)程，就必須實(shí)現(xiàn)小農(nóng)戶與現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)銜接，農(nóng)業(yè)社會化服務(wù)的興起為二者銜接提供橋梁。梳理現(xiàn)有文獻(xiàn)，總結(jié)農(nóng)戶采納農(nóng)業(yè)社會化服務(wù)行為影響因素主要為三個方面：農(nóng)戶自身因素、農(nóng)業(yè)社會化服務(wù)機(jī)制因素、政府支持因素。本文將農(nóng)戶采納農(nóng)業(yè)社會化服務(wù)影響因素研究進(jìn)行歸納，對農(nóng)業(yè)社會化服務(wù)發(fā)展進(jìn)行展望。

黨的二十大報(bào)告指出，全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家，最艱巨最繁重的任務(wù)仍然在農(nóng)村。第三次農(nóng)業(yè)普查數(shù)據(jù)顯示，小農(nóng)戶占農(nóng)業(yè)經(jīng)營戶的比重超過98%，小農(nóng)戶的耕地面積占總耕地面積的70%，可以看出，小農(nóng)戶仍然是我國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的主要力量。而農(nóng)業(yè)社會化服務(wù)有助于增加生產(chǎn)規(guī)模，提升生產(chǎn)效率，降低生產(chǎn)成本、提高資源利用效率。但是，農(nóng)戶對社會化服務(wù)采納行為的結(jié)論并不一致，特別是對其產(chǎn)生影響的因素以及影響的方向還存在觀點(diǎn)差異。因此，對現(xiàn)有文獻(xiàn)進(jìn)行系統(tǒng)梳理，以期發(fā)現(xiàn)農(nóng)戶對農(nóng)業(yè)社會化服務(wù)采納行為的研究脈絡(luò)和主要研究領(lǐng)域，并提出未來研究趨勢，具有一定現(xiàn)實(shí)意義。

一、農(nóng)業(yè)社會化服務(wù)概念的演變

1983 年“中央一號文件”首次提出“社會化服務(wù)”概念。夏英（1993）認(rèn)為農(nóng)業(yè)社會化服務(wù)指的是在農(nóng)業(yè)系統(tǒng)中除了專門為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)服務(wù)的部門以外，其他為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)提供服務(wù)的相關(guān)部門；穆娜娜（2006）認(rèn)為農(nóng)業(yè)社會化服務(wù)是將農(nóng)資、農(nóng)機(jī)等農(nóng)業(yè)生產(chǎn)要素以市場化的方式將其與小農(nóng)戶結(jié)合起來，從而降低小農(nóng)戶的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)成本，提升生產(chǎn)效率；根據(jù)國務(wù)院2007 年3 月下發(fā)的《關(guān)于加快服務(wù)業(yè)發(fā)展的若干意見》中的論述，“農(nóng)業(yè)社會化服務(wù)”指為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)所提供的產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后服務(wù)；仝志輝（2012）、趙航（2007）等學(xué)者認(rèn)為農(nóng)業(yè)社會化服務(wù)為小農(nóng)戶提供了接觸城鎮(zhèn)化、工業(yè)化、信息化的渠道；李俏（2013）總結(jié)農(nóng)業(yè)社會化服務(wù)是圍繞農(nóng)業(yè)產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后而進(jìn)行的生產(chǎn)性服務(wù)，是適應(yīng)農(nóng)業(yè)社會化的發(fā)展要求而產(chǎn)生和出現(xiàn)的，能夠有效推進(jìn)農(nóng)業(yè)社會化進(jìn)程；穆娜娜（2022）結(jié)合已有研究及原農(nóng)業(yè)部、國家發(fā)展改革委、財(cái)政部《關(guān)于加快發(fā)展農(nóng)業(yè)生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)的指導(dǎo)意見》（農(nóng)經(jīng)發(fā)［2017］6 號）將農(nóng)業(yè)社會化服務(wù)概念按照生產(chǎn)過程劃分為三個階段：產(chǎn)前服務(wù)包括農(nóng)資供應(yīng)和育種等；產(chǎn)中服務(wù)包括技術(shù)培訓(xùn)與指導(dǎo)、田間管理、農(nóng)機(jī)作業(yè)以及維修；產(chǎn)后服務(wù)包括農(nóng)產(chǎn)品初級、精深加工以及農(nóng)產(chǎn)品的運(yùn)輸、存儲、營銷等。

農(nóng)業(yè)社會化服務(wù)的概念演變過程不斷充實(shí)，覆蓋范圍愈加全面，經(jīng)歷了從簡單到綜合、從單一化向復(fù)合化的轉(zhuǎn)變。農(nóng)業(yè)社會化服務(wù)概念的演變是與社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展和科技進(jìn)步相互促進(jìn)的結(jié)果，農(nóng)業(yè)社會化服務(wù)在不斷適應(yīng)時(shí)代需求的同時(shí)，也為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)提供了更多的支持和保障。

二、農(nóng)戶采納農(nóng)業(yè)社會化服務(wù)行為影響因素（表1）

表1 影響農(nóng)戶采納農(nóng)業(yè)社會化服務(wù)因素匯總表

（一）農(nóng)戶自身因素。農(nóng)戶采納農(nóng)業(yè)社會化服務(wù)時(shí)受自身因素影響，總結(jié)學(xué)者們的研究將自身因素劃分為三類：個人特征、角色特征、土地經(jīng)營特征。

有關(guān)個人特征影響采納行為的研究有，晉嫻（2020）認(rèn)為性別是影響農(nóng)戶采納行為的首要因素，男性相較于女性更注重農(nóng)業(yè)生產(chǎn)收益，男性采納行為比女性更積極；于愛華（2021）認(rèn)為女性化比例高的農(nóng)戶會調(diào)整糧食種植結(jié)構(gòu)，優(yōu)化農(nóng)業(yè)生產(chǎn)投入要素，尋求機(jī)械外包服務(wù)彌補(bǔ)自身勞動力的不足；龔繼紅（2011）研究發(fā)現(xiàn)女性更傾向于采納農(nóng)業(yè)社會化服務(wù)模塊中的農(nóng)資和農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)部分。王焱劍（2023）認(rèn)為農(nóng)戶年齡大小會影響采納行為，年齡大的農(nóng)戶，長期采取傳統(tǒng)模式進(jìn)行農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營活動，思想保守，采納農(nóng)業(yè)社會化服務(wù)意愿不如思想開放、身強(qiáng)體健的年輕農(nóng)戶強(qiáng)烈。謝婉菲（2012）認(rèn)為受教育程度體現(xiàn)了農(nóng)戶自身的素質(zhì)水平，在很大程度上決定農(nóng)戶對其他資源駕馭能力的強(qiáng)弱；李曉平（2018）認(rèn)為受教育程度是農(nóng)戶進(jìn)行生產(chǎn)經(jīng)營行為的約束條件；應(yīng)瑞瑤（2014）認(rèn)為農(nóng)戶受教育程度越高、從事非農(nóng)就業(yè)的機(jī)會越多，通過非農(nóng)就業(yè)帶來較高的收益，就會使農(nóng)戶更傾向采納農(nóng)服。

角色特征反映了農(nóng)戶個人的社會經(jīng)歷，社會經(jīng)歷的不同會影響農(nóng)戶決策。例如，王焱劍（2023）研究發(fā)現(xiàn)，擔(dān)任村干部的農(nóng)戶能夠積極響應(yīng)國家相關(guān)政策，接觸農(nóng)業(yè)社會化服務(wù)組織機(jī)會較多，對其認(rèn)知更為深刻，采納意愿也更強(qiáng)；農(nóng)業(yè)合作社作為連接農(nóng)戶與市場的中間組織，是農(nóng)戶最易接觸到的農(nóng)業(yè)社會化服務(wù)組織，合作社社會化服務(wù)的方式為合作社社員提供先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)，從而降低農(nóng)業(yè)生產(chǎn)成本，提高農(nóng)戶收入，這就提升了農(nóng)戶對農(nóng)業(yè)社會化服務(wù)的好感度，增強(qiáng)了農(nóng)戶采納意愿。

土地經(jīng)營特征反映農(nóng)戶資本稟賦，學(xué)者們研究發(fā)現(xiàn)資本稟賦會影響農(nóng)戶采納行為。王立（2022）采取二元logistic 模型，分析吉林省玉米種植戶購買生產(chǎn)社會化服務(wù)意愿的影響因素，結(jié)果表明土地總面積會影響農(nóng)戶購買生產(chǎn)社會化服務(wù)；石志恒（2022）通過回歸分析發(fā)現(xiàn)，土地規(guī)模越大，農(nóng)戶的資源稟賦增加，農(nóng)戶采納農(nóng)業(yè)社會化服務(wù)意愿與行為背離發(fā)生的概率越??；王焱劍（2023）認(rèn)為耕地面積一定程度反映了農(nóng)戶的經(jīng)營規(guī)模，經(jīng)營規(guī)模越大對經(jīng)濟(jì)收益的要求越高，更愿意接受農(nóng)業(yè)社會化服務(wù)組織為自己提供服務(wù)，生產(chǎn)規(guī)模過小的農(nóng)采納農(nóng)服會增加生產(chǎn)成本，為保證收益，這類農(nóng)戶采納度不高；龔繼紅（2011）對中國東部、中部和西部地區(qū)三個縣的農(nóng)戶進(jìn)行問卷調(diào)查，實(shí)證分析農(nóng)戶背景特征對采納農(nóng)業(yè)服務(wù)意愿的影響，結(jié)果表明經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的農(nóng)戶更傾向于采納農(nóng)機(jī)、農(nóng)業(yè)信息服務(wù)。

（二）農(nóng)業(yè)社會化服務(wù)機(jī)制因素。有關(guān)農(nóng)業(yè)社會化服務(wù)體系問題影響農(nóng)戶采納行為，學(xué)者們研究如下：張研（2023）認(rèn)為農(nóng)業(yè)社會化服務(wù)的領(lǐng)域在不斷拓展，需要按照企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)來建設(shè)和運(yùn)行，但是目前農(nóng)服組織建設(shè)水平不一，相關(guān)制度不完善，不能讓農(nóng)戶信服，從而影響到農(nóng)戶采納行為；馬露艷（2023）認(rèn)為目前農(nóng)村地區(qū)未建立完整的社會化服務(wù)體系，部分農(nóng)民在售賣農(nóng)產(chǎn)品時(shí)渠道單一，未能實(shí)現(xiàn)利益最大化，對采納農(nóng)服會有影響；張研（2023）認(rèn)為農(nóng)服體系缺乏獎懲機(jī)制，目前的服務(wù)主體多為公益性技術(shù)培訓(xùn)、宣講以及試點(diǎn)建設(shè)，若獎懲機(jī)制不完善，就會導(dǎo)致服務(wù)主體服務(wù)質(zhì)量下降，服務(wù)質(zhì)量的高低直接影響農(nóng)戶采納行為；馬露艷（2023）發(fā)現(xiàn)現(xiàn)階段農(nóng)服的金融服務(wù)部分體系不完善，金融機(jī)構(gòu)覆蓋不全面，導(dǎo)致金融服務(wù)水平下降；王彤（2022）認(rèn)為農(nóng)業(yè)社會化服務(wù)對小農(nóng)戶的服務(wù)力度欠缺，重心依舊在新型經(jīng)營主體上，影響小農(nóng)戶采納行為；崔佳麗（2022）認(rèn)為農(nóng)業(yè)社會化服務(wù)評價(jià)體系缺乏金融機(jī)構(gòu)資金支持，運(yùn)行效果有待提高，農(nóng)業(yè)社會化服務(wù)評價(jià)體系包含內(nèi)容繁多，應(yīng)盡快完善，掌握農(nóng)戶對農(nóng)業(yè)社會化服務(wù)的評價(jià)，從而有針對性地改進(jìn)；王彤（2022）認(rèn)為農(nóng)村金融市場制度不完善，影響農(nóng)業(yè)社會化服務(wù)組織貸款，農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)是農(nóng)業(yè)社會化服務(wù)體系的重要環(huán)節(jié)，目前農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)范圍不全面，保險(xiǎn)額度有限，農(nóng)戶得不到充足保障。

農(nóng)業(yè)社會化服務(wù)從業(yè)者質(zhì)量參差不齊影響農(nóng)戶對農(nóng)服的認(rèn)可度，從而影響農(nóng)戶采納行為。馬露艷（2023）分析了鄉(xiāng)村振興背景下新型農(nóng)業(yè)社會化服務(wù)體系存在的問題，她認(rèn)為現(xiàn)階段重要問題是優(yōu)質(zhì)人才供應(yīng)不足，部分地區(qū)從業(yè)人員專業(yè)知識儲備不足，影響到服務(wù)質(zhì)量，間接影響農(nóng)戶采納行為；李銅山（2019）通過實(shí)地調(diào)查發(fā)現(xiàn)農(nóng)戶采納行為受從業(yè)者的服務(wù)意識、從業(yè)者與農(nóng)戶的溝通方式影響，農(nóng)戶對農(nóng)服從業(yè)者存在不滿導(dǎo)致農(nóng)戶不愿采納農(nóng)服；謝彪（2023）發(fā)現(xiàn)專業(yè)技術(shù)人員匱乏，技術(shù)人員與當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)生產(chǎn)發(fā)展需求不對口，制約農(nóng)業(yè)社會化服務(wù)體系建設(shè)，間接影響農(nóng)戶采納行為；王彤（2022）認(rèn)為農(nóng)業(yè)社會化服務(wù)組織提供的服務(wù)不完善，主要服務(wù)集中在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)前和產(chǎn)中，產(chǎn)后服務(wù)明顯不足。

部分農(nóng)戶存在搶農(nóng)時(shí)行為，導(dǎo)致農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動作業(yè)時(shí)間不確定。魏素豪（2022）研究發(fā)現(xiàn)搶農(nóng)時(shí)行為增加了農(nóng)戶外包成本，降低了外包收益，這就使農(nóng)戶從采納農(nóng)服逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)樽约嘿徺I農(nóng)機(jī)作業(yè)，更加影響農(nóng)戶采納農(nóng)服。

趙月鋒（2023）研究發(fā)現(xiàn)，宣傳引導(dǎo)工作會提升農(nóng)戶對農(nóng)業(yè)社會化服務(wù)信任程度，進(jìn)而直接影響農(nóng)戶采納程度。農(nóng)業(yè)社會化服務(wù)注重與村集體對接，加強(qiáng)宣傳引導(dǎo)工作，通過影響農(nóng)戶的行為態(tài)度進(jìn)而影響對農(nóng)業(yè)社會化服務(wù)的采納程度。

（三）相關(guān)政策因素。近年來，國家愈發(fā)重視農(nóng)業(yè)社會化服務(wù)體系建設(shè)工作，2023 年國務(wù)院政府工作報(bào)告強(qiáng)調(diào)“穩(wěn)步推進(jìn)多種形式適度規(guī)模經(jīng)營，抓好家庭農(nóng)場和農(nóng)民合作社發(fā)展，加快發(fā)展農(nóng)業(yè)社會化服務(wù)”。黨的二十大報(bào)告強(qiáng)調(diào)，全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興要“發(fā)展新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體和社會化服務(wù)”；2023 年中央一號文件提出，要實(shí)施“農(nóng)業(yè)社會化服務(wù)促進(jìn)行動”。

研究發(fā)現(xiàn)，政府如若不加大對農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的補(bǔ)貼力度，就會影響當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)發(fā)展和新型農(nóng)業(yè)社會化服務(wù)體系建設(shè)，進(jìn)而影響農(nóng)戶采納。劉勤（2014）、朱萌（2016）等學(xué)者研究發(fā)現(xiàn)，政府補(bǔ)貼政策對農(nóng)戶采納行為具有正向引導(dǎo)作用；向春華（2023）研究發(fā)現(xiàn)，獲得政府補(bǔ)貼政策的農(nóng)戶采納率要比未獲得政府補(bǔ)貼政策的采納率高出30%，說明政府補(bǔ)貼政策對農(nóng)戶采納行為具有正向補(bǔ)貼作用；王彤（2022）對比發(fā)達(dá)國家政府對農(nóng)業(yè)社會化服務(wù)的支持力度和財(cái)政投入，發(fā)現(xiàn)我國政府存在的不足；馬麗（2010）、吳麗麗（2016）等學(xué)者認(rèn)為政策宣傳引導(dǎo)、政府示范對農(nóng)戶采納行為具有顯著正向影響；文長存（2016）認(rèn)為政府的信息供給是影響農(nóng)戶采納行為的重要因素；童洪志（2018）認(rèn)為提高政策刺激強(qiáng)度會促使農(nóng)戶購買服務(wù)來保護(hù)耕種；彭明（2022）研究發(fā)現(xiàn)隨著農(nóng)機(jī)補(bǔ)貼政策的推進(jìn)，優(yōu)化了土地流轉(zhuǎn)環(huán)境，創(chuàng)新土體托管模式，擴(kuò)大了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)規(guī)模，一定程度上農(nóng)戶對農(nóng)服的需求量越來越多。目前，國家正在逐漸加大對農(nóng)業(yè)社會化服務(wù)的財(cái)政投入，2023 年財(cái)政部、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部共投入11 億元支持農(nóng)業(yè)社會化服務(wù)試點(diǎn)工作。

三、結(jié)論與展望

對農(nóng)戶采納農(nóng)業(yè)社會化服務(wù)行為的影響因素進(jìn)行梳理歸納，可以更深入了解農(nóng)戶的決策行為。綜述研究表明，農(nóng)戶采納農(nóng)業(yè)社會化服務(wù)行為受到多種因素的影響。首先，農(nóng)戶自身因素是農(nóng)戶采納農(nóng)業(yè)社會化服務(wù)行為的重要影響因素之一，性別、年齡、個人經(jīng)歷、土地經(jīng)營規(guī)模等影響農(nóng)戶對農(nóng)業(yè)社會化服務(wù)的認(rèn)知和態(tài)度；其次，農(nóng)業(yè)社會化服務(wù)機(jī)制也會影響他們對農(nóng)業(yè)社會化服務(wù)的采納行為，農(nóng)戶會根據(jù)機(jī)制完備度、從業(yè)者服務(wù)態(tài)度、保險(xiǎn)覆蓋度等因素來決定是否采納農(nóng)業(yè)社會化服務(wù)；最后，相關(guān)政策也會對農(nóng)戶的采納行為產(chǎn)生影響，農(nóng)戶通過國家出臺的政策、政府的相關(guān)舉措來捕捉信息，從而對農(nóng)業(yè)社會化服務(wù)有更多的了解和認(rèn)識。

未來，可以從以下方面展開深入研究：首先，進(jìn)一步研究農(nóng)戶采納農(nóng)業(yè)社會化服務(wù)行為的過程和影響機(jī)制，從而更好地理解其變化規(guī)律；其次，可以加強(qiáng)對農(nóng)戶采納行為背后心理因素的研究，探索農(nóng)戶對農(nóng)業(yè)社會化服務(wù)的態(tài)度、定位和信念等因素對其采納行為的影響；最后，可以結(jié)合實(shí)證研究方法和模型構(gòu)建，進(jìn)行定量分析和預(yù)測，為新型農(nóng)業(yè)社會化服務(wù)體系建設(shè)提供理論支持。