趙慶旸

文旅融合背景下博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與開發(fā)探究

趙慶旸

（黑龍江東方學(xué)院，哈爾濱 150066）

在文旅融合背景下探尋一種博物館文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)與開發(fā)的有效途徑，提高博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的生命力。采用文獻(xiàn)資料法、理論分析法、案例研究法，針對相關(guān)觀點(diǎn)列舉出一些案例，以進(jìn)一步優(yōu)化博物館文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)與開發(fā)的思路。文化旅游新模式實(shí)施后，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)與開發(fā)過程中，應(yīng)該把握文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)定位，了解用戶訴求；凸顯文化獨(dú)特性，加強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)新性；提取典型符號，賦予文創(chuàng)產(chǎn)品文化特色；深度研究當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)，拓寬產(chǎn)品開發(fā)與銷售渠道；打造優(yōu)質(zhì)品牌，關(guān)注品牌形象塑造。

文旅融合；博物館文創(chuàng)產(chǎn)品；優(yōu)質(zhì)品牌；典型符號

2018年，我國文化和旅游部正式組建完成，由此國內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展到了新形態(tài)——“文旅融合”?？梢哉f，這種新形態(tài)成為當(dāng)前政府與行業(yè)未來發(fā)展的重點(diǎn)內(nèi)容。作為風(fēng)格標(biāo)新立異的文化吸引物，博物館成為過去與現(xiàn)在對接的重要文化賞析與學(xué)習(xí)平臺。博物館有著非營利的屬性，在社會(huì)功能上主要為大眾提供教育、學(xué)習(xí)、娛樂等服務(wù)。早期來說，博物館建館是將某些藏品收藏并保存下來，而社會(huì)進(jìn)步與城市文化服務(wù)功能的增加后，博物館亦有了旅游化趨向，在社會(huì)文化服務(wù)方面提供更多便利，在使命上也承擔(dān)了更多和廣大民眾直接接觸且彼此吸引，亦成為其長期存在的基本訴求[1]。博物館文化創(chuàng)意既能帶來顯著的經(jīng)濟(jì)效益，也創(chuàng)新引領(lǐng)了旅游模式的發(fā)展。過去的旅游紀(jì)念品引流有著較大難度，游客對景區(qū)、文物游覽并提煉IP后才會(huì)產(chǎn)生消費(fèi)欲望，但文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)首要任務(wù)即提取IP，能直觀地為游客與IP及其形象搭建對話橋梁，讓游客更有效且深入地了解景觀文物的視覺形象與文化內(nèi)涵[2]。

1 博物館文創(chuàng)產(chǎn)品及其現(xiàn)狀

1.1 博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的介紹

2016年，《關(guān)于推動(dòng)文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的若干意見》出臺后，國內(nèi)多個(gè)博物館逐步研發(fā)并推出各具特色的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，由此文創(chuàng)產(chǎn)品風(fēng)靡開來，成為各大博物館爭相追捧的對象。文化創(chuàng)意產(chǎn)品即各博物館從自身具有代表性的藏品找到創(chuàng)意點(diǎn)，制作成有關(guān)產(chǎn)品去推銷，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)文化傳播與創(chuàng)收的雙重目標(biāo)。這里的文創(chuàng)產(chǎn)品不僅可以取自藏品的外觀，還能依據(jù)其蘊(yùn)含的特殊文化意象去創(chuàng)作，或者是有關(guān)藏品的衍生品[3]。故宮博物院把宮門設(shè)計(jì)和雙肩包兩者結(jié)合起來，推出的“宮門”雙肩包就是典型代表。在文化體驗(yàn)活動(dòng)方面，故宮打造了“皇帝的一天”體驗(yàn)日，讓游客親身參與其中以獲得更直觀的感受，帶給游客與過去博物館完全不同的新奇體驗(yàn)。

1.2 博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的現(xiàn)狀

多數(shù)博物館均十分熱衷文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)意與生產(chǎn)。這既成為一項(xiàng)重要的創(chuàng)收項(xiàng)目，亦給博物館行業(yè)帶來巨大的變革[4]。博物館在滿足了廣大游客的參觀需求后，又通過文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與開發(fā)創(chuàng)造出新的契機(jī)，不僅給了游客把“文化”帶回家的機(jī)會(huì)，也為博物館響應(yīng)國家政策要求免費(fèi)開放后開辟了新的營收思路。如今一些較為知名的大型博物館均將其文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)置為專門的最后展廳，便于游客在完成參觀后集中性購物[5]。博物館借自身的創(chuàng)意產(chǎn)品及文化含義開展積極宣傳，不僅實(shí)現(xiàn)了文化傳播的目標(biāo)還取得了不錯(cuò)的營收。比較典型的國家級博物館，不管藏品數(shù)量或文創(chuàng)產(chǎn)品等在業(yè)內(nèi)都處于殿堂級的地位，其中以故宮、上海、南京等地的博物館為代表。然而，相比較來說，受藏品數(shù)量、規(guī)模等條件所限，很多地市級博物館的受關(guān)注程度、財(cái)政補(bǔ)貼均不多，不僅在發(fā)展進(jìn)程上表現(xiàn)得相對較緩慢，在文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)上也存在著缺乏明確定位、千篇一律等問題，需要加以引導(dǎo)和解決[6]。

2 文化旅游背景下博物館文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)與開發(fā)策略

2.1 把握文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)定位，了解用戶訴求

文創(chuàng)產(chǎn)品本身就包含了較多的文化與精神內(nèi)涵、融合了別具匠心的設(shè)計(jì)理念與復(fù)雜高超的生產(chǎn)工藝，在給產(chǎn)品帶來更厚重文化底蘊(yùn)的同時(shí)，也賦予了更高的附加值[7]。但是需要注意的是，文創(chuàng)產(chǎn)品的附加值要契合消費(fèi)者心理預(yù)期，符合用戶需求，才意味著產(chǎn)品最終銷售價(jià)值的體現(xiàn)。文旅融合推動(dòng)下，博物館在設(shè)計(jì)文創(chuàng)產(chǎn)品時(shí)不僅要進(jìn)行充分的調(diào)查，綜合了解游客的年齡結(jié)構(gòu)定位、心態(tài)、文化層次，還要充分地了解游客的產(chǎn)品訴求與購買欲望，科學(xué)定位文創(chuàng)產(chǎn)品，這樣設(shè)計(jì)的產(chǎn)品才會(huì)滿足用戶的心理預(yù)期。

2.1.1 把握受眾人群年齡結(jié)構(gòu)定位。

2.1.2 把握受眾人群購買心態(tài)定位。

在文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)與開發(fā)的過程中，應(yīng)該把握受眾人群的購買心態(tài)，根據(jù)消費(fèi)者心態(tài)來有針對性地進(jìn)行設(shè)計(jì)[9]。一般來說，消費(fèi)者購買產(chǎn)品時(shí)主要是基于以下幾種心理。

1）沖動(dòng)購買。產(chǎn)品在剛剛映入消費(fèi)者眼中時(shí)，其設(shè)計(jì)的亮點(diǎn)強(qiáng)烈地吸引了消費(fèi)者，使消費(fèi)者產(chǎn)生了購買產(chǎn)品的沖動(dòng)，因此購買。

2）理智購買。這是在對產(chǎn)品的審美價(jià)值、使用價(jià)值、收藏價(jià)值等進(jìn)行了綜合考量之后，認(rèn)為產(chǎn)品符合自己的需求和預(yù)期，因此購買。

3）即時(shí)性購買。這是消費(fèi)者認(rèn)為產(chǎn)品具有一定的使用價(jià)值，值得購買。

對于這三種購買心態(tài)，在設(shè)計(jì)文創(chuàng)產(chǎn)品的時(shí)候都需要考慮到，要結(jié)合這些購買心理來設(shè)計(jì)產(chǎn)品。舉例來說，故宮博物院的“海水江崖布老虎百搭外套”設(shè)計(jì)靈感來源于故宮博物院館藏“清·道光大紅色緙絲彩繪八團(tuán)梅蘭竹菊袷袍”，寓意吉祥如意。而衣服上的布老虎元素不僅寓意驅(qū)邪避災(zāi)、平安吉祥，還十分可愛、憨態(tài)可掬。版型選擇經(jīng)典的寬松版潮流外套形式，男女同款，不僅是純棉設(shè)計(jì)，還有著實(shí)用的貼兜設(shè)計(jì)，適合日常穿著。這件文創(chuàng)產(chǎn)品不僅具有文化價(jià)值、審美價(jià)值和使用價(jià)值，還貼合年輕消費(fèi)者追求萌酷潮流的購買心態(tài)，因此在設(shè)計(jì)上是非常成功的[10]。

2.2 凸顯文化獨(dú)特性，加強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)新性

文化內(nèi)涵即博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的核心，創(chuàng)新性是其存在的標(biāo)志。優(yōu)秀的文創(chuàng)產(chǎn)品應(yīng)是文化性、功能性的結(jié)合。文化性體現(xiàn)了博物館的精神、物質(zhì)及行為制度等多種文化間的彼此碰撞與交融，凝聚了該館的文化符號，將特殊的文化要素提煉出來，打造品牌，進(jìn)而推出集知識性、藝術(shù)性、歷史性、賞玩性等為一體的文創(chuàng)產(chǎn)品[11]。在設(shè)計(jì)文創(chuàng)產(chǎn)品時(shí)，應(yīng)將當(dāng)?shù)靥厥獾奈锂a(chǎn)、人文傳統(tǒng)、風(fēng)俗習(xí)慣等密切關(guān)聯(lián)起來，使文創(chuàng)產(chǎn)品與地域文化的關(guān)聯(lián)度更為緊密。還可以嘗試組織文創(chuàng)設(shè)計(jì)比賽，在社會(huì)上引發(fā)更多關(guān)注度，最后選擇優(yōu)秀作品進(jìn)行展示，從側(cè)面加大博物館的宣傳力度。

2.3 提取典型符號，賦予文創(chuàng)產(chǎn)品文化特色

2.3.1 圖紋元素的提取轉(zhuǎn)化

為校長減壓，這不僅需要教育主管部門、社會(huì)的共同努力，更需要校長個(gè)人轉(zhuǎn)變管理思維，清晰定位角色，實(shí)現(xiàn)自我減壓。

圖紋元素經(jīng)過提取與轉(zhuǎn)化之后，可以成為文創(chuàng)產(chǎn)品中最具有辨識度的亮點(diǎn)。為此，在博物館設(shè)計(jì)文創(chuàng)產(chǎn)品時(shí)，應(yīng)該積極提取藏品中的圖紋，使產(chǎn)品更具形式美感與視覺美感。

舉例來說，中國國家博物館設(shè)計(jì)的“斗轉(zhuǎn)星移小夜燈”就是對其藏品宋“天文圖”碑拓片的提取和借鑒。該產(chǎn)品中的二十八宿精巧神秘，1 434顆恒星耀目璀璨，以獨(dú)特巧思將斗轉(zhuǎn)星移的奇妙變幻呈現(xiàn)眼前，帶來別樣驚艷。

2.3.2 圖形圖像元素的提取

2.3.2.1 直接提取

具體做法上分為如下三種。

1）以原物局部形狀為藍(lán)本，靈活應(yīng)用圖案設(shè)計(jì)法，創(chuàng)造出新圖案。例如，陜西歷史博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品“胖芙蓉銀項(xiàng)鏈”是“唐芙蓉”系列首飾之一，它以陜西歷史博物館藏品中的唐代女性形象為原型，以唐代女性的發(fā)髻和唇妝作為表現(xiàn)元素，展現(xiàn)了盛唐時(shí)期女性的審美意識。

2）對原物局部形狀進(jìn)行提取，使用多種材質(zhì)來創(chuàng)造新的產(chǎn)品。

3）組合提取，拓寬博物館文創(chuàng)產(chǎn)品圖形、圖像元素提取范圍。就當(dāng)前而言，敦煌市研究院已經(jīng)研發(fā)出漸變色系的金屬書簽。該金屬書簽是以敦煌壁畫的獨(dú)有圖案作為范本，并經(jīng)過一系列的造型設(shè)計(jì)最終形成。該造型不僅以九色鹿的外形為依托，還以生動(dòng)形象的紋飾作為點(diǎn)綴。這不僅讓其外觀更加美觀，也充分彰顯出藝術(shù)色彩，使得敦煌的多樣性文化得以充分表達(dá)。

2.3.2.2 間接提取

該提取方法主要有如下兩個(gè)操作步驟構(gòu)成。

1）針對圖形、圖案提取的對象進(jìn)行深入分析，并且通過概括、解構(gòu)、提煉、補(bǔ)充、重構(gòu)的過程，讓其紋飾具有創(chuàng)新色彩。

2）將圖形、圖像提取對象所蘊(yùn)含的深層文化意蘊(yùn)進(jìn)行深度挖掘，并從中找出具有傳統(tǒng)性的文化要素，之后則是以圖形、圖樣再構(gòu)的形式設(shè)計(jì)出新的符號。

2.3.3 文字元素的提取轉(zhuǎn)化

在全面開展博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)工作時(shí)，可將現(xiàn)有的文字進(jìn)行有效提取和轉(zhuǎn)化。也就是說，設(shè)計(jì)人員可將博物館現(xiàn)有的館存文字信息進(jìn)行直接提取，然后再通過裁剪、平移、復(fù)制等方式將文字元素進(jìn)行最為直接的轉(zhuǎn)化。在這里，需要注意文字的選擇對象必須具備視覺性明顯這一基本特征，同時(shí)在構(gòu)圖方面要做到高度精巧，這樣才能避免文字元素直接轉(zhuǎn)化后出現(xiàn)呆板性，從而達(dá)到提高競爭市場辨識度和認(rèn)知度的目的。

2.4 深度研究當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)，拓寬產(chǎn)品開發(fā)與銷售渠道

實(shí)際上，博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品在文化旅游推動(dòng)下實(shí)現(xiàn)了全新發(fā)展、迎來新生，博物館自身的努力也非常重要。為此，對當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的現(xiàn)實(shí)情況進(jìn)行研究也有一定的現(xiàn)實(shí)必要性，特別是要充分了解游客需求，使研發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品更符合市場預(yù)期。文化旅游的助力之下，博物館應(yīng)積極聯(lián)手當(dāng)?shù)芈糜螜C(jī)構(gòu)、組織等，開展深度配合，以旅游渠道的拓展來增加產(chǎn)品銷售，借助旅游業(yè)發(fā)展契機(jī)了解市場行情變化，研發(fā)出兼具文化、創(chuàng)意、旅游、藝術(shù)等特色，并契合市場預(yù)期的優(yōu)秀產(chǎn)品[12]。

2.5 打造優(yōu)質(zhì)品牌，關(guān)注品牌形象塑造

博物館未來要實(shí)現(xiàn)長遠(yuǎn)發(fā)展，需借力具有一定知名度的文創(chuàng)產(chǎn)品品牌，在品牌效應(yīng)帶動(dòng)下取得良好經(jīng)濟(jì)效益并實(shí)現(xiàn)文化推廣。而事實(shí)上，優(yōu)秀的博物館品牌不僅要求文創(chuàng)產(chǎn)品與市場需求相吻合，以體現(xiàn)較高的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，更要具備一定的文化價(jià)值[13]。這種文化價(jià)值即博物館自身名望、文化底蘊(yùn)、藝術(shù)價(jià)值的綜合表達(dá)，一定程度上反映了人們對博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的整體心理預(yù)期。尤其就部分群體來說，只有經(jīng)濟(jì)價(jià)值的博物館品牌毫無文化吸引力。為此，不管文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)、宣傳，還是銷售，博物館應(yīng)全程關(guān)注文化價(jià)值的體現(xiàn)和品牌形象塑造。

3 結(jié)語

在本文中，筆者從博物館文創(chuàng)產(chǎn)品及其現(xiàn)狀入手，對文化旅游背景下博物館文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)與開發(fā)策略展開了探究。如今，很多博物館并沒有充分認(rèn)識到文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的意義與價(jià)值，一些博物館并沒有自己的文創(chuàng)產(chǎn)品。這是一個(gè)認(rèn)識上的誤區(qū)。就博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的實(shí)質(zhì)而言，就是將其身后的文化底蘊(yùn)通過實(shí)體產(chǎn)品、實(shí)際活動(dòng)、虛擬體驗(yàn)的形式展現(xiàn)出來，讓博物館的資源能夠得到有效盤活，從而使之迸發(fā)出更加頑強(qiáng)的生命力與新的活力。

[1] 董斌, 孫文濤, 王增成. 文旅融合視角下文創(chuàng)設(shè)計(jì)與IP融合的流程再造[J]. 絲網(wǎng)印刷, 2022(10): 61-64. DONG B, SUN W T, WANG Z C. The Process Reengineering of Creative Design and IP Fusion from the Perspective of Literature and Travel Fusion[J]. Screen Printing, 2022(10): 61-64.

[2] 孫慧婧. 文旅融合背景下博物館文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)研究與實(shí)踐[D]. 南昌: 江西財(cái)經(jīng)大學(xué), 2020. SUN H J. The Research and Practice of Museum Creative Product Design under the Background of Integration of Literature and Tourism[D]. Nanchang:Jiangxi University of Finance and Economics, 2020.

[3] 徐媛, 陳婧. 文旅融合背景下的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)研究[J]. 智庫時(shí)代, 2020(5): 9-10. XU Y, CHEN J. Research on the Development and Design of Cultural and Creative Products in the Context of the Integration of Literature and Tourism[J]. Think Tank Times, 2020(5): 9-10.

[4] 肖瑱, 劉芨杉, 秦懷宇. 文旅融合背景下手工藝類非遺旅游文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)研究[J]. 蘇州工藝美術(shù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào), 2020(1): 31-34. XIAO Y, LIU J S, QIN H Y. Research on the Development of Handicraft Non-heritage Tourism Creative Products in the Context of the Integration of Literature and Tourism[J]. Journal of Suzhou Art&Design Tech-nology Institute, 2020(1): 31-34.

[5] 董雨諾, 朱曉藝. 博物館文創(chuàng)設(shè)計(jì)的新探索——以故宮博物院為例[J]. 當(dāng)代工人(C版), 2022(4): 42-43. DONG Y N, ZHU X Y. A New Exploration of Creative Design in Museums: Taking the Palace Museum as an Example[J]. Contemporary Workers(C), 2022(4): 42-43.

[6] 康紅娜, 鄭震, 續(xù)皓楠. 淺談體驗(yàn)式博物館文創(chuàng)設(shè)計(jì)新思路[J]. 文化產(chǎn)業(yè), 2021(35): 61-63. KANG H N, ZHENG Z, XU H N. A Brief Talk on the New Idea of Cultural Creation Design of Experiential Museum[J]. Cultural Industries, 2021(35): 61-63.

[7] 李謹(jǐn)竹, 呂九芳. 多維度博物館文創(chuàng)設(shè)計(jì)研究——以南京博物院為例[J]. 美術(shù)教育研究, 2021(11): 114-117. LI J Z, LYU J F. A Study on the Creative Design of Multi-dimensional Museum: Taking Nanjing Museum as an Example[J]. Studies in Fine Arts Education, 2021(11): 114-117.

[8] 肖飛華. 博物館文創(chuàng)產(chǎn)品前景及文創(chuàng)設(shè)計(jì)初探[J]. 今古文創(chuàng), 2021(15): 114-115. XIAO F H. The Prospect of Creative Products and Creative Design in Museums[J]. Wen Chuang, 2021(15): 114-115.

[9] 韓夢. “互聯(lián)網(wǎng)+”背景下傳播博物館文創(chuàng)設(shè)計(jì)[J]. 藝術(shù)家, 2021(2): 59. HAN M. Communication Museum Creative Design un-der the Background of "Internet +"[J]. Artist, 2021(2): 59.

[10] 趙青山. “互聯(lián)網(wǎng)+”背景下博物館文創(chuàng)設(shè)計(jì)趨勢與創(chuàng)新[J]. 文物鑒定與鑒賞, 2020(5): 152. ZHAO Q S. The Trend and Innovation of Cultural and Creative Design of Museum under the Background of "Internet +"[J]. Identification and Appreciation of Cultural Relics, 2020(5): 152.

[11] 王敏, 王煜. “互聯(lián)網(wǎng)+”背景下博物館文創(chuàng)設(shè)計(jì)趨勢與創(chuàng)新[J]. 大眾文藝, 2019(23): 99-100. WANG M, WANG Y. The Trend and Innovation of Cultural and Creative Design of Museum under the Background of "Internet +"[J]. Popular Literature, 2019(23): 99-100.

[12] 楊杰, 王慕然. “互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下傳播博物館文創(chuàng)設(shè)計(jì)的發(fā)展策略[J]. 包裝世界, 2017(5): 10-11. YANG J, WANG M R. The Development Strategy of the Cultural and Creative Design of the Communication Museum in the "Internet +" Era[J]. Packaging World, 2017(5): 10-11.

[13] 李悅. 對中小型博物館文創(chuàng)現(xiàn)狀的思考[J]. 文物鑒定與鑒賞, 2018(13): 148-149. LI Y. Reflections on the Present Situation of Cultural Creation in Small and Medium-sized Museums[J]. Identification and Appreciation of Cultural Relics, 2018(13): 148-149.

Research on the Design and Development of Museum Creative Products under the Background of Integration of Literature and Tourism

ZHAO Qingyang

(Heilongjiang Oriental University, Harbin 150066, China)

objective: To explore an effective way to design and develop museum creative products under the background of integration of literature and tourism, and to enhance the vitality of museum creative products. Methods: Using the method of literature, theory analysis and case study, some cases were listed to optimize the design and development of cultural and creative products in museum. Conclusion: After the implementation of the new model of cultural tourism, in the process of designing and developing cultural and creative products in museums, we should grasp the design orientation of cultural and creative products, understand the demands of users, highlight cultural uniqueness, and strengthen product innovation To extract typical symbols and endow cultural characteristics of cultural and creative products; to study the local tourism industry in depth, broaden the product development and sales channels; to build quality brands and focus on brand image building.

integration of literature and Tourism; cultural and creative products of museum; high-quality brand; typical symbol

TB482

A

1001-3563(2024)04-0355-04

10.19554/j.cnki.1001-3563.2024.04.038

2023-09-12

2023黑龍江省藝術(shù)科學(xué)規(guī)劃項(xiàng)目（2023B075）；2022年度黑龍江省高等教育教學(xué)改革一般研究項(xiàng)目（SJGY20220678）；2022黑龍江省教育科學(xué)規(guī)劃重點(diǎn)課題（GJB1423006）