鄧博

(西安歐亞學(xué)院 陜西西安 710065)

不同于媒體建構(gòu)的擬態(tài)環(huán)境，文化會(huì)展關(guān)注打造景觀社會(huì)環(huán)境。改革開放后，我國對(duì)外貿(mào)易不斷增長，會(huì)展經(jīng)濟(jì)在發(fā)達(dá)地區(qū)快速興起，會(huì)展已取得較好的成果。隨著西部大開發(fā)戰(zhàn)略的持續(xù)推進(jìn)，陜西省成為向西開放的起點(diǎn)地域和黃金通道，尤其是在共建“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”倡議構(gòu)想提出后，“中國西部文化產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)”(簡稱西部文博會(huì))更是被提上了國家戰(zhàn)略的高度，成為全國規(guī)模最大的文化產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)之一。英國學(xué)者威廉·蓋弗從可供性角度解釋了“被作用的事物”與“行動(dòng)者”之間的交互關(guān)性，基于此，西部文博會(huì)在展示文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展成果、擴(kuò)大絲路文化影響力、促進(jìn)中外文化交流等方面發(fā)揮了積極影響，取得了良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。如何發(fā)揮西部文博會(huì)的后續(xù)效應(yīng)，對(duì)提升區(qū)域文化旅游水準(zhǔn)，推動(dòng)西部經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展具有一定的現(xiàn)實(shí)意義。

1 作為景觀社會(huì)的西部文博會(huì)

2017年，潘忠黨首次將“可供性”概念引入我國傳播學(xué)，他將其分為信息生產(chǎn)可供性、社交可供性、移動(dòng)可供性三個(gè)層面。西部文博會(huì)由文化和旅游部、國家廣播電視總局、陜西省人民政府共同主辦，西安市人民政府承辦，其主流內(nèi)容、主流場(chǎng)景、主流境遇打造了一個(gè)基于社交的文化交流場(chǎng)域。

從2008年第四屆起西部文博會(huì)落戶西安以來已連續(xù)舉辦了六屆，吸引現(xiàn)場(chǎng)觀眾累計(jì)達(dá)150萬人次。現(xiàn)已發(fā)展成為聚集文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)資源、展示文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展成果、促進(jìn)中外文化交流的重要平臺(tái)。

2 西部文博會(huì)的現(xiàn)實(shí)意義

2.1 文化強(qiáng)省建設(shè)的契機(jī)

西部文博會(huì)作為國家級(jí)文化類展會(huì)，有著極強(qiáng)的環(huán)境屬性，承擔(dān)著深化與“一帶一路”沿線國家和地區(qū)人文交流合作、建設(shè)合作機(jī)制、助推國家向西開放戰(zhàn)略的國家使命，這讓陜西省站在了文化交流、文化開放的最前沿。陜西省歷史悠久、文化厚重，眾多文化形態(tài)在這里匯聚，在這里農(nóng)耕文明、中原文明、西域文明交匯融合，是中華民族歷史的重要發(fā)源地和文化資源寶藏地。西部文博會(huì)的舉辦使陜西省由對(duì)外開放的內(nèi)陸腹地變成了向西開放的戰(zhàn)略前沿。通過文博會(huì)的持續(xù)舉辦，陜西將搶抓機(jī)遇，將文化資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)、發(fā)展優(yōu)勢(shì)，成為具有全球影響力的文化大省。

2.2 區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的平臺(tái)

西部文博會(huì)一開始就立足陜西文化的比較優(yōu)勢(shì)，傳承弘揚(yáng)地域文化價(jià)值、精神價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值，形成西部文博會(huì)厚重鮮活的文化靈魂，保證了這場(chǎng)盛會(huì)的高格局和大方向，使西部文博會(huì)成為世界性的文化名片。首先，城市功能大提升，西安國際會(huì)展中心、曲江國際會(huì)議中心等一批高水準(zhǔn)項(xiàng)目落地并投入使用，使西安城市功能不斷完善，加快了國際文化旅游名城建設(shè)的步伐；其次，輻射效應(yīng)明顯。文博會(huì)的籌備和舉辦，使人流、物流、資金流、信息流大幅增加，在經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益快速增長的同時(shí)，優(yōu)化了本土產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。同時(shí)，西部文博會(huì)的品牌效應(yīng)還帶動(dòng)了甘肅、青海、寧夏、新疆等周邊區(qū)域的發(fā)展；最后，經(jīng)典文化出新品。數(shù)字文化館、文旅融合館、文化創(chuàng)意館及產(chǎn)業(yè)成果，獲得國內(nèi)外各界的一致好評(píng)，成為優(yōu)秀文化品牌的代表。

3 消費(fèi)文化背景下西部文博會(huì)的發(fā)展策略

3.1 打造強(qiáng)化“關(guān)系屬性”的文化平臺(tái)，鏈接各地資源

對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展而言，展會(huì)的作用十分重要，它是連接供給與需求、流通與消費(fèi)的重要平臺(tái)，既為廣大社會(huì)企業(yè)提供了展示新技術(shù)、新產(chǎn)品、新服務(wù)的舞臺(tái)，同時(shí)也能聚合人流、商流、信息流，促成買賣雙方達(dá)成交易，因此一場(chǎng)展會(huì)的成功舉辦有助于主辦方和一座城聚攏人氣、擴(kuò)大影響、招商引資。相對(duì)于一般的展會(huì)，文化博覽會(huì)具有更高的文化價(jià)值功能，承擔(dān)著展示多方文化、傳承中華文化的使命，這就需要文博會(huì)主辦方積極打造招商推介服務(wù)平臺(tái)，吸引更多參展商展示新產(chǎn)品、新項(xiàng)目和新服務(wù)，從而傳達(dá)文化理念，達(dá)成理想交易。西部文博會(huì)肩負(fù)著傳承弘揚(yáng)西部文化、推動(dòng)西部文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重任，需要積極打造招商推介服務(wù)平臺(tái)，吸引眾多參展商宣揚(yáng)地區(qū)文化，匯聚各地文化資源展現(xiàn)中華文化的魅力。

一方面，打造線上招商推介服務(wù)平臺(tái)。考慮到時(shí)空因素及環(huán)境因素，有不少有參展意愿的企業(yè)無法實(shí)地參展，西部文博會(huì)應(yīng)考慮到這類參展商的需求，積極打造線上招商推介服務(wù)平臺(tái)，構(gòu)建“西部文博會(huì)”微信小程序，設(shè)置“VR展廳”以供所有參展商展示產(chǎn)品、技術(shù)和服務(wù)，同時(shí)綜合運(yùn)用5G、視頻直播、VR、大數(shù)據(jù)、AI等技術(shù)實(shí)現(xiàn)各地政府、參展商等隨時(shí)隨地“屏對(duì)屏”溝通交流，既能突破線下展會(huì)因展位面積有限無法全方位展示產(chǎn)品形象的局限，又能以線上推介的方式延長西部文博會(huì)的交易線，推動(dòng)展示項(xiàng)目得到更好地轉(zhuǎn)化推廣。

另一方面，打造線下招商推介服務(wù)矩陣。為搭建起有效的溝通交流平臺(tái)，西部文博會(huì)應(yīng)在展會(huì)期間和展覽前后舉辦各種類型的論壇、比賽、展演、推介會(huì)或其他文化活動(dòng)，為參展商提供面對(duì)面的展示產(chǎn)品的機(jī)會(huì)，以大大提高現(xiàn)場(chǎng)交易率。例如第十屆西部文博會(huì)就舉辦了31場(chǎng)招商推介和展演等活動(dòng)，使各參展機(jī)構(gòu)、企業(yè)在展會(huì)上得以充分展示產(chǎn)品和服務(wù)，營造了濃厚的文化氛圍，最終實(shí)現(xiàn)了6000余萬元的現(xiàn)場(chǎng)交易額。

3.2 基于融合媒體技術(shù)的傳播實(shí)踐助力文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展

文化生產(chǎn)領(lǐng)域的變革與科技進(jìn)步息息相關(guān)，近年來，國家十分重視文化產(chǎn)業(yè)與數(shù)字技術(shù)協(xié)同推進(jìn)、融合發(fā)展，《國家“十四五”規(guī)劃綱要》明確提出，“要實(shí)施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略”，這就為我國文化產(chǎn)業(yè)邁向高質(zhì)量發(fā)展指明了方向和路徑。西部文博會(huì)是全國性文化產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)，承載著促進(jìn)中國西部文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展大繁榮的崇高使命，也肩負(fù)著中華民族文化“走出去”的歷史使命，為此集結(jié)文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字領(lǐng)域的前沿科技、展示文博領(lǐng)域的最新技術(shù)成果和新項(xiàng)目新產(chǎn)品，成為西部文博會(huì)凝聚產(chǎn)業(yè)力量、賦能文化發(fā)展、助力文化強(qiáng)國建設(shè)的必然之舉。

數(shù)字化發(fā)展浪潮背景下，西部文博會(huì)應(yīng)立足于使命要求，積極展示文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域新技術(shù)、新項(xiàng)目和新產(chǎn)品，豐富數(shù)字文化產(chǎn)品和高品質(zhì)文化服務(wù)的有效供給，為文化產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)力量。具體而言，西部文博會(huì)應(yīng)常態(tài)化開設(shè)數(shù)字文化館，為全國各地乃至全世界的參展商和游客展示我國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)新成果，從而進(jìn)一步釋放我國數(shù)字文化產(chǎn)品的消費(fèi)潛力和市場(chǎng)價(jià)值，為文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展注入新動(dòng)能。例如，第十屆西部文博會(huì)以“激發(fā)產(chǎn)業(yè)新動(dòng)能·書寫協(xié)作新篇章”為主題，建設(shè)數(shù)字文化館，展示了文物保護(hù)技術(shù)與裝備、博物館安保系統(tǒng)等各個(gè)領(lǐng)域的新技術(shù)，受到業(yè)內(nèi)外的廣泛關(guān)注，展現(xiàn)了大國文化自信。例如西視數(shù)據(jù)的“萬夫觀影和西部影視大數(shù)據(jù)平臺(tái)”展示了影視成果，其中，“萬夫觀影”是首家聯(lián)結(jié)行業(yè)和大學(xué)生儲(chǔ)備人才的一站式行業(yè)輔助宣發(fā)元媒體平臺(tái)，重點(diǎn)關(guān)注和扶持青年電影人的發(fā)展?！拔鞑坑耙暣髷?shù)據(jù)平臺(tái)”是依托人工智能、大數(shù)據(jù)分析技術(shù)等，為行業(yè)提供大數(shù)據(jù)評(píng)估、決策咨詢、版權(quán)登記等綜合服務(wù)的平臺(tái)。京東方藝云“BOE畫屏”數(shù)字文化展區(qū)運(yùn)用沉浸式AR、裸眼3D、AI創(chuàng)造等創(chuàng)新的數(shù)字藝術(shù)形態(tài)為人們打造了一種數(shù)字藝術(shù)展覽新生態(tài)。沉浸式游玩項(xiàng)目“公元一萬年”依托數(shù)字技術(shù)連接了現(xiàn)實(shí)與未來，為人們打造了極致的感官盛宴。

3.3 融入國家發(fā)展戰(zhàn)略，不斷豐富成果交流展區(qū)

西部文博會(huì)對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展乃至全國經(jīng)濟(jì)發(fā)展都具有重要意義，它既是展示陜西等西部省區(qū)市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展成果的重要窗口，也是促進(jìn)東西部文化產(chǎn)業(yè)合作交流的重要橋梁，還是展示中國文化產(chǎn)業(yè)整體實(shí)力的重要舞臺(tái)，對(duì)于我國加快構(gòu)建西部文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展新格局、推動(dòng)全國文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展具有重要的推動(dòng)作用。鑒于西部文博會(huì)在區(qū)域和國家發(fā)展中的重要地位，為更好地實(shí)現(xiàn)西部文博會(huì)“資源展示、項(xiàng)目推介、產(chǎn)品交易、產(chǎn)業(yè)發(fā)展”的功能定位，西部文博會(huì)需要積極滿足社會(huì)發(fā)展需求，主動(dòng)融入服務(wù)國家戰(zhàn)略，不斷塑造高質(zhì)量發(fā)展新優(yōu)勢(shì)。

其一，對(duì)接國家發(fā)展戰(zhàn)略，特設(shè)成果展區(qū)。西部文博會(huì)應(yīng)立足國際發(fā)展大局，以落實(shí)國家重大戰(zhàn)略任務(wù)為指引，高水平服務(wù)國家戰(zhàn)略，特設(shè)國家戰(zhàn)略成果展區(qū)，為西部十二個(gè)省、自治區(qū)、直轄市等落實(shí)國家發(fā)展戰(zhàn)略的經(jīng)驗(yàn)成果提供展示平臺(tái)，促進(jìn)各個(gè)城市在西部文博會(huì)實(shí)現(xiàn)交流互鑒，在交流中實(shí)現(xiàn)發(fā)展，在借鑒中實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，不斷推動(dòng)區(qū)域發(fā)展，充分發(fā)揮西部文博會(huì)的社會(huì)功能。為此，西部文博會(huì)一方面應(yīng)持續(xù)深耕成功的經(jīng)驗(yàn)做法，如持續(xù)特設(shè)“文化賦能鄉(xiāng)村振興”成果展區(qū)，做好服務(wù)、管理、統(tǒng)籌工作，協(xié)助各地積極展示獨(dú)具特色的鄉(xiāng)村振興新方法、新經(jīng)驗(yàn)、新成果，為展示鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略成果、推進(jìn)鄉(xiāng)村文化建設(shè)共享會(huì)展力量。第十屆西部文博會(huì)的“文化賦能鄉(xiāng)村振興”成果展區(qū)展示了來自東西部地區(qū)十余個(gè)具有明顯示范帶動(dòng)效應(yīng)、品牌輻射力廣泛的文化賦能鄉(xiāng)村振興成果案例，包括北川羌族自治縣和諧旅游開發(fā)有限公司以羌族草編帶動(dòng)就業(yè)、福建赤溪村打造“白茶+旅游”新業(yè)態(tài)促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展等案例；另一方面，西部文博會(huì)應(yīng)立足于黨的二十大報(bào)告提出的重大發(fā)展戰(zhàn)略如創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略等，根據(jù)實(shí)際情況適時(shí)特設(shè)展區(qū)，促進(jìn)成果交流。

其二，立足自身資源稟賦，常設(shè)成果展區(qū)。西部文博會(huì)自第四屆開始永久落戶西安，主要是有效利用西安諸多的便利條件提高文博會(huì)的市場(chǎng)化運(yùn)作水平，以便提高招商招展的質(zhì)量，打造西部文博會(huì)品牌，為此，西安應(yīng)立足自身資源稟賦常設(shè)成果展區(qū)，西安是共建“一帶一路”倡議的重要區(qū)域，站在向西開放的前沿，緊抓歷史機(jī)遇利用西部文博會(huì)深度融入共建“一帶一路”大格局中，通過常設(shè)“一帶一路”成果交流展區(qū)引導(dǎo)溝通合作，帶動(dòng)周邊地區(qū)共同發(fā)展的決心與動(dòng)力。

3.4 盤活優(yōu)秀傳統(tǒng)文化IP，提升文博會(huì)影響力

西部文博會(huì)立足于發(fā)展西部文化產(chǎn)業(yè)的初心，應(yīng)從盤活優(yōu)秀傳統(tǒng)文化IP這一源頭入手不斷繼承和發(fā)揚(yáng)西部傳統(tǒng)文化，通過提供多樣的平臺(tái)來展示中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展成果，令社會(huì)各界和全國人民都能感受到中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代語境依然能夠煥發(fā)出無窮光彩。為此，西部文博會(huì)在未來應(yīng)把中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化作為文化自信的來源和基底，展現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化成果，充分展示我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的深厚底蘊(yùn)與發(fā)展?jié)摿Α?/p>

首先，讓傳統(tǒng)文化融入當(dāng)代人們的生活中。對(duì)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的展示應(yīng)注重與當(dāng)代人的生活相連接，很多非遺技藝由于遠(yuǎn)離大眾的生活圈致使其難以被大眾了解，因此，西部文博會(huì)應(yīng)注重將優(yōu)秀傳統(tǒng)文化融入大眾的日常生活當(dāng)中，從而消除大眾對(duì)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化特別是非遺的“疏離感”和“陌生感”。例如在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)對(duì)傳統(tǒng)技藝進(jìn)行展示并解說、設(shè)計(jì)實(shí)用性和審美性兼具的文創(chuàng)產(chǎn)品等。第十屆西部文博會(huì)把陜北剪紙、寧強(qiáng)羌族刺繡、旬邑彩貼剪紙、長安泥塑、秦腔板胡手工制作等中華文化的燦爛遺產(chǎn)搬上了非遺文化展區(qū)，令傳承千年的傳統(tǒng)文化真實(shí)生動(dòng)地展現(xiàn)在大眾眼前，時(shí)尚有趣的呈現(xiàn)方式拉近了傳統(tǒng)文化與大眾的距離。

其次，以強(qiáng)互動(dòng)性、體驗(yàn)性的方式展示傳統(tǒng)文化現(xiàn)代化的發(fā)展成果。相比靜態(tài)展示，動(dòng)態(tài)的、多維度的互動(dòng)性展示方式更能吸引大眾注意力，使其在互動(dòng)氛圍中更加深切地感受到優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的魅力。這就需要西部文博會(huì)充分考慮到不同傳統(tǒng)文化的展示方式，完善展臺(tái)設(shè)計(jì)、滲透高科技進(jìn)行沉浸式展示等，為大眾創(chuàng)造體驗(yàn)感強(qiáng)、互動(dòng)性高的文化體驗(yàn)。例如，應(yīng)根據(jù)舞蹈、京劇、木偶演出、評(píng)彈、昆曲、秦腔等表演形式的不同特點(diǎn)對(duì)舞臺(tái)設(shè)計(jì)進(jìn)行把控，為參觀者設(shè)置打卡區(qū)，允許其與經(jīng)典劇目角色合影留念并進(jìn)行交流，為觀眾呈現(xiàn)極具特色的藝術(shù)魅力，使其在互動(dòng)中不斷增強(qiáng)文化自信。

4 結(jié)語

黨的二十大報(bào)告提出，高質(zhì)量發(fā)展是全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國家的首要任務(wù)。作為國家級(jí)的重要文化盛會(huì)，西部文博會(huì)在推動(dòng)西部地區(qū)之間、促進(jìn)東西部文化產(chǎn)業(yè)之間以及與全國的文化交流合作方面發(fā)揮著重要作用，因此應(yīng)把高質(zhì)量發(fā)展作為自身基礎(chǔ)和支撐，通過招商推介服務(wù)平臺(tái)鏈接各地文化資源、以“科技+”打造極致感官盛宴、融入國家發(fā)展戰(zhàn)略豐富成果交流展區(qū)、盤活優(yōu)秀傳統(tǒng)文化IP等舉措更好地釋放西部文博會(huì)的綜合效應(yīng)，在高質(zhì)量發(fā)展之路上走在前列。