穆亞哲

隨著經(jīng)濟的發(fā)展，人們越來越重視城市形象的塑造和傳播。目前，傳統(tǒng)的媒體形式已經(jīng)不能適應人們的信息獲取需求，單一的宣講式傳播模式也開始被弱化，以短視頻為代表的新媒體拓寬了城市形象的傳播渠道。河南地處中原，是中華文明主要的發(fā)祥地。為了更好地塑造和傳播河南形象，河南省開始從政治形象、經(jīng)濟形象、文化形象和社會生活形象四個層面探索以短視頻塑造自身形象的方式，并通過打造城市品牌形象、聚焦特定的城市文化符號和制作優(yōu)秀的視頻內(nèi)容等方式對短視頻賦能河南形象傳播提出更高的要求，為河南形象的創(chuàng)新和轉型尋找更多出路。

隨著我國經(jīng)濟建設的不斷推進和科學技術的深入發(fā)展，以短視頻平臺為代表的新媒體開始深入人們的生活，對城市經(jīng)濟發(fā)展起到了推動作用。作為傳播城市形象的重要平臺之一，短視頻平臺以其所獨有的視聽語言制造出和觀看者同時在場的“共存感”，并且不斷激發(fā)觀眾對城市的想象，最終實現(xiàn)傳播和營銷的目的。目前，我國已經(jīng)有大量城市開始運用短視頻平臺打造自身的形象，其中最具代表性的地區(qū)為河南省。河南省位于我國中部，是華夏文明的發(fā)源地之一，孕育了漢字文化、戲曲文化等多種文化，也孕育了一代代中華兒女。當今時代，為了進一步促進河南地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展，我們需要借助互聯(lián)網(wǎng)等新興技術，以短視頻為抓手，打造富有地域特色的河南形象，加深其他地區(qū)人民對河南省的認識，將中原文化傳播到全國各地。

短視頻與城市形象的打造

區(qū)域形象指的是人們長期以來對特定地理空間所形成的系統(tǒng)的、穩(wěn)定的、刻板的印象。這里所說的地理空間可以指一個國家，也可以指一個城市。人們對一座城市的整體認知和系統(tǒng)評價即為城市形象，其包括城市的各個方面，是城市客觀形象的外化，并主要表現(xiàn)在道路、建筑、標志物等多個方面。城市形象會對一座城市的發(fā)展產(chǎn)生重要影響。歐美各國對城市形象這一概念的研究隨著工業(yè)化進程的發(fā)展而不斷推進，而我國對這一概念的研究則起源于20世紀二三十年代，具體的研究方向和研究內(nèi)容與歐美國家基本一致，集中在城市布局、城市規(guī)劃和城市審美等方面。20世紀八九十年代，我國大力推行改革開放，城市化進程加快，城市形象這一概念越來越受到重視。一方面，城市形象的塑造與傳播和新聞媒體密切相關。城市形象來源于人們對于城市的主觀印象，因此城市在塑造自身的形象時離不開新聞媒體的傳播，在宣傳城市形象的過程中要堅持系統(tǒng)化、差異化和整體化的理念，并充分利用新聞媒體等全面深化城市形象、提升城市記憶點，從而打造優(yōu)秀的城市形象。另一方面，由于城市形象是彰顯城市外在特征和內(nèi)在文化底蘊的綜合性表現(xiàn)，所以優(yōu)秀城市形象的塑造也離不開傳播。當代城市形象在具體的傳播過程中面臨著傳播范圍廣、傳播對象復雜等問題，所以需要提前找準城市定位、整合傳播資源，從而精準、合理地完成城市形象的塑造和傳播，全面提升城市競爭力。

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的不斷發(fā)展，以短視頻平臺為代表的新媒體的興起為城市形象的塑造和傳播提供了全新的方向，也在一定程度上促進了互聯(lián)網(wǎng)格局的深刻變革。城市化進程快速推進、社交媒體多元化發(fā)展、智能終端遍布全球以及新媒體技術的日趨成熟催生出了全新的內(nèi)容表達方式，短視頻應運而生。這種內(nèi)容表達方式不但巧妙迎合了廣大用戶碎片化的信息獲取需求，并且還在提升自身傳播力的同時深刻改變了人們的媒介使用習慣，以獨特的優(yōu)勢一躍成為最受用戶青睞的線上傳播方式。以前城市形象的傳播主要依賴官方媒體，而當前多元化的傳播方式拓寬了城市形象傳播的渠道。當前我國城市形象塑造和傳播的主要陣地已經(jīng)轉向線上平臺，這改變了城市形象塑造與傳播的方式，開啟了城市形象傳播的全新路徑，以視聽結合的方式提高了城市形象的傳播效果，改變了用戶的溝通和交流方式。

現(xiàn)代城市是想象的共同體，具有實體空間和虛構空間的多重屬性。城市形象的塑造和傳播不能離開實體空間，也不能離開虛擬形象的塑造。借助短視頻傳播城市形象的方式逐漸成為人們認識和感知城市的主要途徑。自2018年開始，我國已經(jīng)有很多城市借助短視頻平臺成功將自身打造成了“網(wǎng)紅城市”，“一個視頻帶火一座城市”的構想逐漸成為現(xiàn)實，以成都、西安、鄭州為代表的“網(wǎng)紅城市”案例為各地利用短視頻平臺塑造城市形象提供了借鑒。如果說城市的民俗文化和人文底蘊是塑造城市形象的基礎，那么短視頻就是對外傳播城市形象的引擎。

短視頻賦能河南形象的塑造

城市形象塑造作為新時期以來城市發(fā)展的重心，河南省也在積極探索以短視頻塑造自身城市形象，主要表現(xiàn)在四個層面。

第一是政治形象。政治形象是城市形象的重要組成部分，好的政治形象能夠促進人民群眾安居樂業(yè)，提高居民的幸福感。短視頻有效改善了以往信息傳遞不及時的問題，提升了政府工作的透明度，有利于提升政府形象，提高人們對政府工作的認可。

第二是經(jīng)濟形象。經(jīng)濟形象是城市建設的物質基礎。以河南省省會鄭州市為例，1998年，經(jīng)國務院五部委批準，鄭州成為全國商貿(mào)中心改革試點城市。近年來，隨著物流行業(yè)和第三產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展，鄭州日益成為中部地區(qū)規(guī)模最大的物資聚集地。短視頻《重磅！鄭州都市圈擴容為“1+8”！一座超級大都市正在崛起》中指出平頂山、洛陽、漯河等地被納入了鄭州都市圈，擴容后的新都市圈的規(guī)模體量將會大大提升，有助于其在更大范圍內(nèi)整合基礎設施和經(jīng)濟資源，塑造一個面向全球的現(xiàn)代化河南都市圈。這個短視頻充分體現(xiàn)了中原地區(qū)城市圈的迅速崛起，也體現(xiàn)了鄭州地區(qū)蓬勃發(fā)展的經(jīng)濟趨勢。

第三是文化形象。文化形象是構成城市形象的底蘊和靈魂，是城市文化軟實力的重要體現(xiàn)，也是民族精神凝聚的精神外化。河南地區(qū)的熱門短視頻內(nèi)容中涉及的文化主題多包含地方特征和民俗文化兩大方面，突出展現(xiàn)了意蘊深厚、兼收并蓄、推陳出新的河南文化形象。例如，短視頻《在鄭州的2789天才總結出來的這個十個地方你都去過嗎？》中重點介紹了代表中原文化的黃河游覽區(qū)、代表早商文化的商城博物館等富有河南歷史古韻的特色景點。其中商城博物館的經(jīng)典文物有綠松石銅牌，其外觀為抽象的幾何形，疊加獸面紋等元素，再現(xiàn)了商朝時期獨特的宏偉氣勢。此類短視頻充分體現(xiàn)了河南地區(qū)深厚的歷史底蘊和豐富的革新精神，正是新舊文化的碰撞和結合才造就了河南這座城市獨特的文化魅力。

第四是社會生活形象。社會生活是一座城市形象的靈魂，是精神文明最直接的表現(xiàn)，也是人民群眾最關注的方面。河南的社會生活形象主要表現(xiàn)在美食和民風兩大方面，例如，短視頻《一分鐘帶你吃遍河南最值得打卡的美食》中就詳細介紹了河南的經(jīng)典美食，如逍遙鎮(zhèn)胡辣湯、道口燒雞、開封小籠灌湯包等，并從不同角度對其進行了詳細展示，這種舌尖上的記憶凝結了人們對河南的獨特情感，也豐富了河南的城市形象。同時，在短視頻《最斯文的女孩子也是最勇猛的戰(zhàn)士》中，一位瘦弱的女護士在遇見危機時從容不迫、堅定自若，在搶救病人的過程中體現(xiàn)出了強大的職業(yè)精神和道德修養(yǎng)，充分彰顯了河南人民善良淳樸的品質。正所謂“一方水土養(yǎng)一方人”，河南不但擁有深厚的歷史文化底蘊，更培養(yǎng)出了一代又一代質樸真誠的河南人民。

短視頻賦能河南形象的傳播

隨著時代的發(fā)展，未來人們將會對短視頻傳播提出更高的要求。

首先，河南需要打造良好的城市品牌形象。只有對城市進行合適的營銷才能深化自身品牌形象，而城市的品牌形象能折射出城市的特色和內(nèi)涵，這也是形成品牌效應的基礎。因此，在借助短視頻傳播河南形象時，有關主體要充分挖掘自身的資源優(yōu)勢，明確自身定位，建構自身品牌形象，豐富自身的人文內(nèi)涵。這就需要我們避免簡單的城市元素的堆砌，聚焦河南旅游業(yè)形象的差異，從河南形象的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢出發(fā)，立足于河南獨有的資源優(yōu)勢和文化優(yōu)勢，全方位、多層次地挖掘河南特色，以不斷提升河南地區(qū)的城市辨識度，并借助短視頻對外傳播城市形象。

其次，河南還要聚焦城市的特定文化符號。城市符號包括地理、人文、歷史、政治等多種元素，它能夠深刻表達城市的文化內(nèi)涵。以抖音平臺為例，大量河南文化符號借助短視頻進行傳播，該平臺使得原本扁平化的城市形象變得更加立體，充分提升了河南省的城市記憶點。具體來說，目前在短視頻平臺上，河南形象大多集中在當?shù)孛朗澈吞厣皡^(qū)上，這種具象化的城市事物描述能夠給廣大用戶帶來更好的認知體驗以及可觀的經(jīng)濟效益。為了更好地深化城市形象，近年來河南省也在不斷努力挖掘更多的文化符號，打造“中原明珠”“八朝古都”的文化名片，以進一步提高當?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)的地位，從而更好地傳播河南獨特的城市形象。

最后，我們還需要注重視頻內(nèi)容的創(chuàng)新。新媒體時代下，城市形象在構建方式、傳播形式和營銷策略方面與之前相比都存在很大的不同，城市形象的塑造和傳播也開始以短視頻平臺為基礎，以優(yōu)秀的視頻內(nèi)容激發(fā)廣大用戶之間多極化的、甚至是裂變式的傳播。為了充分利用短視頻平臺賦能河南形象傳播，我們需要利用互聯(lián)網(wǎng)背景下社交媒體的工具性和互動性，充分發(fā)揮短視頻的傳播作用，提升公眾的體驗感和參與程度。而在具體的形象構建過程中，需要擺脫原有的單一化的地方美食和特色景點的宣傳，盡可能地以河南省各個城市不同的人文內(nèi)涵為切入點和落腳點，注重短視頻內(nèi)容的創(chuàng)新，打造全新的河南形象。同時，鼓勵內(nèi)容生產(chǎn)者制作出具有當?shù)靥攸c的短視頻內(nèi)容，努力形成個人特色，并持續(xù)挖掘和培養(yǎng)更多的“城市達人”，不斷發(fā)起當?shù)厝罕姼信d趣的話題，帶動粉絲共同參與話題的轉發(fā)、訂閱、評論等，有效提升用戶的參與度。總的來說，在以短視頻賦能河南形象傳播時要堅持從河南形象的塑造出發(fā)，著眼于新媒體未來的發(fā)展趨勢，充分掌握河南獨特的資源優(yōu)勢，并挖掘城市自身特色，提升河南形象塑造的創(chuàng)意驅動力，有效利用短視頻對河南形象進行傳播。

當代社會，文化的傳播主體開始下移，傳播內(nèi)容日益立體化，傳播渠道逐漸多元化，短視頻已經(jīng)開始成為推廣城市形象的重要渠道。作為重要的中原文化集結地和人類文明發(fā)源地，河南省需要積極塑造自身的城市形象，利用好短視頻這一傳播渠道，以豐富多樣的城市符號展現(xiàn)河南的文化內(nèi)涵，持續(xù)整合傳播資源、革新傳播策略，建構全方位、多層次的傳播生態(tài)，在展現(xiàn)河南優(yōu)秀城市形象的同時促進自身經(jīng)濟、文化的可持續(xù)發(fā)展，為廣大人民群眾營造一個良好的社會環(huán)境，全方面提升居民的生活幸福感。

本文為河南省教育廳2024年度人文社會科學資助性計劃項目“社交媒體時代河南對外形象的傳播研究”階段性研究成果（項目編號：2024-ZZJH-319）。

（作者單位：許昌學院文史與傳媒學院）