孫祺

摘要：擬像社會(huì)的形成是“真實(shí)”被“超真實(shí)”替代的過程，也是媒介技術(shù)縱深發(fā)展過程中不得不面臨的一種新的社會(huì)形態(tài)，擬像社會(huì)中的新聞?wù)鎸?shí)性面臨著嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。本文以讓·鮑德里亞的擬像理論、擬像社會(huì)為依據(jù)，分析擬像社會(huì)中新聞?wù)鎸?shí)性存在的新聞?wù)鎸?shí)的異化、虛假新聞泛濫、媒介公信力下降及受眾情緒等一系列危機(jī)，并從新聞生產(chǎn)、媒體責(zé)任、技術(shù)應(yīng)用及新聞治理體系等多角度著手，助力新聞回歸本原。

關(guān)鍵詞：新聞?wù)鎸?shí)性 鮑德里亞 擬像社會(huì) 虛假新聞

新聞?wù)鎸?shí)性是新聞報(bào)道忠于客觀實(shí)際的性質(zhì)和程度，新聞?wù)鎸?shí)性的性質(zhì)層面是指新聞從根本上是真還是假，其程度層面是指真實(shí)的新聞中復(fù)刻和還原了幾分事實(shí)。在新聞長期發(fā)展過程中，媒體追求新聞?wù)鎸?shí)性的初衷未曾改變，但隨著傳播渠道的多元化發(fā)展，新聞的生產(chǎn)權(quán)和發(fā)布權(quán)不再是媒體的專利。媒介技術(shù)的升級(jí)下，視覺文化取代文字文化，打造出沉浸式的擬像世界。與此同時(shí)，虛假新聞、反轉(zhuǎn)新聞及謠言不僅占據(jù)著公共媒介環(huán)境，搶占著媒介資源，還與本就似真非真的擬像世界相混淆，嚴(yán)重影響新聞?wù)鎸?shí)性和社會(huì)大眾的認(rèn)知。擬像世界中由人和信息構(gòu)成的擬像社會(huì)更需要通過保證新聞的真實(shí)性質(zhì)、提升新聞的真實(shí)程度，來更加接近現(xiàn)實(shí)社會(huì)，從而確保現(xiàn)實(shí)社會(huì)穩(wěn)定運(yùn)行。

一、擬像社會(huì)的形成與發(fā)展

“擬像理論”是法國社會(huì)學(xué)家讓·鮑德里亞（Jean Baudrillard）提出的新聞傳播學(xué)理論，他認(rèn)為在傳媒的加持下，真實(shí)社會(huì)已喪失原本真實(shí)的模樣，大眾生存的社會(huì)實(shí)際上是媒介營造出的仿真社會(huì)，當(dāng)越來越多仿真事物取代了真實(shí)事物，那么處于真實(shí)社會(huì)的原始事物的真實(shí)性也越來越模糊，世界以擬像而存在，擬像社會(huì)便由此誕生。讓·鮑德里亞還提出“擬像三序列”：擬像第一序列為“仿造”，在該階段真實(shí)與虛擬之間還存在明顯界限，只要稍加辨別就能夠發(fā)現(xiàn)二者之間的差異；擬像第二序列為“生產(chǎn)”，此階段被生產(chǎn)的客體與主體之間不再是仿制與被仿制的關(guān)系，而是擁有同樣性質(zhì)，是等同物的關(guān)系；擬像第三序列為“仿真”，這一階段真實(shí)的事物不僅是被仿造和生產(chǎn)，而且虛擬甚至超越真實(shí)成為一種“超真實(shí)”。

讓·鮑德里亞以紙媒、電視等傳統(tǒng)媒體為載體探討傳媒為大眾打造了擬像社會(huì)，彼時(shí)大眾只能通過紙媒和電視來認(rèn)識(shí)世界，這個(gè)世界是被媒體加工過的擬像，真實(shí)世界早在大眾認(rèn)識(shí)世界、做出反應(yīng)并反作用于物質(zhì)世界的過程中消失了。但實(shí)際上，傳統(tǒng)媒體所打造的擬像社會(huì)仍保留了絕大部分真實(shí)。如今媒介技術(shù)高速發(fā)展，從5G、AI、VR、AR再到元宇宙，傳媒載體形式發(fā)生天翻地覆的變化，擬像社會(huì)也從二元平面世界逐漸過渡到三元立體世界，這種“超真實(shí)”不僅超越了客觀真實(shí)，甚至打破了物理空間，傳媒借助技術(shù)手段打造出一個(gè)幾乎能夠以假亂真或真?zhèn)坞y辨的擬像社會(huì)。

二、擬像社會(huì)中新聞?wù)鎸?shí)性面臨的危機(jī)

在擬像社會(huì)中，新聞?wù)鎸?shí)性的性質(zhì)和程度都會(huì)受到一定影響，新聞?wù)鎸?shí)性的偏離會(huì)影響客觀社會(huì)中的大眾，大眾將偏離真實(shí)的新聞當(dāng)作事實(shí)進(jìn)行傳播，加劇了擬像社會(huì)中新聞?wù)鎸?shí)性的危機(jī)，嚴(yán)重阻礙著擬像社會(huì)新聞?wù)鎸?shí)性的回歸。

（一）新聞從真實(shí)異化為“超真實(shí)”

在AI、VR、大數(shù)據(jù)及云計(jì)算等技術(shù)的加持下，媒體既可以做到對新聞現(xiàn)場的一比一還原，也可以做到實(shí)時(shí)傳播，不僅使得新聞時(shí)效性顯著提升，也使得新聞?wù)鎸?shí)感在此過程中被不斷放大。例如，新華社新立方智能化演播室運(yùn)用虛擬空間、XR等技術(shù)將記者“送”往空間站，與航天員進(jìn)行面對面對話，“超時(shí)空”的采訪體現(xiàn)出擬像社會(huì)新聞的“超真實(shí)”。

這種還原新聞本真的方式雖然對新聞?wù)鎸?shí)性具有一定促進(jìn)作用，但新聞?wù)鎸?shí)不再是純粹的事實(shí)，而是經(jīng)過媒體從“仿制”到“生產(chǎn)”再到“仿真”過后的事實(shí)。當(dāng)事件發(fā)生的空間、場所、位置都借助技術(shù)以符號(hào)的形式得以呈現(xiàn)時(shí)，大眾逐漸將模擬環(huán)境當(dāng)作現(xiàn)實(shí)環(huán)境，且對模擬環(huán)境的信任程度和依賴程度不斷加深，對現(xiàn)實(shí)的脫離感也愈發(fā)強(qiáng)烈。擬像社會(huì)中新聞從真實(shí)異化為“超真實(shí)”，大眾對現(xiàn)實(shí)事物的判斷都要從擬態(tài)社會(huì)尋求依據(jù)，這使得新聞從“影響人”發(fā)展成為“控制人”，背離新聞追求真實(shí)性的初衷。

（二）虛假新聞的滲透力不斷增強(qiáng)

讓·鮑德里亞擬像理論中的“擬像”是基于當(dāng)時(shí)媒介環(huán)境和媒介技術(shù)局限提出的，因此更偏向“仿造”和“生產(chǎn)”出主體事物的影像。如今在媒介技術(shù)高度發(fā)達(dá)的媒介環(huán)境中，越來越多“擬像”是一種具有欺騙性的代替物，這種代替物不需要主體就可以被“生產(chǎn)”出來?；貧w到新聞傳播領(lǐng)域，擬像社會(huì)中的諸多新聞被無端生產(chǎn)出來，其中裹挾著大量虛假新聞。而傳播主體多元化現(xiàn)象進(jìn)一步加劇了虛假新聞的生產(chǎn)。

擬像社會(huì)中虛假新聞的“可信度”升高，最初級(jí)的短視頻剪輯技術(shù)、圖片拼接技術(shù)可以重組不同的新聞圖片、新聞原聲及原視頻，在大眾信奉“有圖有真相”的時(shí)代下，音頻、視頻的混合更是讓大眾對制造的假新聞深信不疑，這對新聞?wù)鎸?shí)性造成巨大沖擊。此外，AI換臉技術(shù)的應(yīng)用更是打破了新聞生產(chǎn)的倫理邊界，使假新聞的“擬像”無限接近真實(shí)新聞，致使大眾分辨力逐漸下降。

（三）媒介的公信力被進(jìn)一步消解

擬像社會(huì)形成于媒介傳遞信息的過程中，而此過程極易受不實(shí)信息裹挾，有意無意地傳遞虛假信息，消解新聞傳播的價(jià)值和意義?；ヂ?lián)網(wǎng)的普及、傳播手段及信息技術(shù)的發(fā)展使信息呈爆炸式增長，但信息的真?zhèn)魏托侣劦恼鎸?shí)性往往無法保證，碎片化、多元化的傳播方式容易使受眾接觸到虛假信息，大數(shù)據(jù)、算法推薦技術(shù)締造的信息繭房導(dǎo)致大眾與真相失之交臂。

此外，部分媒體在擬像社會(huì)中缺失責(zé)任感，為吸引受眾注意力、博取流量而刻意制造非真實(shí)事件進(jìn)行傳播。例如，一些網(wǎng)絡(luò)博主為博取流量，不惜編造充滿爭議性的故事，被社會(huì)媒體當(dāng)作新聞進(jìn)行傳播、被受眾當(dāng)作真實(shí)事件進(jìn)行分享。長此以往，擬像社會(huì)中媒體與大眾之間的誤會(huì)不斷加深，媒體公信力被進(jìn)一步消解，致使大眾即便在面對真實(shí)新聞時(shí)也會(huì)由于對媒體的不信任而產(chǎn)生質(zhì)疑，削弱了媒體的輿論引導(dǎo)力。

（四）受眾從關(guān)注事實(shí)到關(guān)注效應(yīng)

媒體所呈現(xiàn)的內(nèi)容既包括客觀能見的信息，也包括看不見的“情感”，新聞傳播效果一方面由新聞的價(jià)值性和真實(shí)性所決定，另一方面受輿論氛圍和受眾情緒裹挾。擬像社會(huì)中，由于新聞擬像達(dá)到“超真實(shí)”的境界，致使受眾在面對新聞信息時(shí)的主觀判斷力不斷下降，受眾在媒介呈現(xiàn)的無形情感中失去對新聞?wù)鎸?shí)性的感知能力。擬像社會(huì)中的新聞事件可能是真實(shí)的，但其所蘊(yùn)含的情感不一定是正向的，媒介的過度引導(dǎo)使得媒介成為受眾情緒的煽動(dòng)者，情緒成為引導(dǎo)受眾關(guān)注新聞的主要因素。

新聞?wù)鎸?shí)性在不同媒介不斷復(fù)制、加工的過程中被逐漸稀釋，即新聞?wù)鎸?shí)程度遞減，擬像社會(huì)中的數(shù)字符號(hào)、虛擬影響代替了事物本原，新聞中的客觀信息與情感分離，受眾從最初關(guān)注新聞事實(shí)發(fā)展轉(zhuǎn)變?yōu)殛P(guān)注新聞傳播效應(yīng)。一方面，擬像社會(huì)更容易帶領(lǐng)受眾進(jìn)入沉浸式的信息世界，受眾在擬像社會(huì)中跨過新聞理性進(jìn)入信息狂歡階段；另一方面，受眾更容易在海量信息包圍的環(huán)境中產(chǎn)生信息焦慮，于是便會(huì)忽略新聞事實(shí)關(guān)注所謂的熱點(diǎn)和傳播效應(yīng)最佳的新聞，以此弱化自身在擬像社會(huì)中“脫離大眾”的恐慌。

三、堅(jiān)守?cái)M像社會(huì)中新聞?wù)鎸?shí)性的策略

讓·鮑德里亞在探討擬像社會(huì)發(fā)展時(shí)提出“意義的內(nèi)爆”，認(rèn)為內(nèi)爆消除了所有界限，如今新聞地域性、時(shí)效性的邊界被打破，虛擬與真實(shí)的界限越來越模糊，只有在堅(jiān)守新聞?wù)鎸?shí)性原則的基礎(chǔ)上發(fā)揮多方效用才能夠確保新聞?wù)鎸?shí)。

（一）堅(jiān)持和貫徹正確的新聞?dòng)^

隨著媒介形態(tài)、傳播主體多樣化發(fā)展，新聞專業(yè)主義被頻頻提及。擬像社會(huì)下更需要支持新聞專業(yè)主義的回歸，從新聞生產(chǎn)源頭把關(guān)新聞?wù)鎸?shí)性、把控新聞質(zhì)量。

1.提升新聞生產(chǎn)的業(yè)務(wù)水平。主流媒體及新聞生產(chǎn)的專業(yè)媒體應(yīng)肩負(fù)起更多的社會(huì)責(zé)任，積極發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用，并不斷提升新聞生產(chǎn)的業(yè)務(wù)水平。首先，專業(yè)的新聞生產(chǎn)需要拓寬信息采集范圍，從不同角度分析信源真實(shí)性，從而提升新聞?wù)鎸?shí)性程度，以此對抗碎片化信息對新聞?wù)鎸?shí)性的沖擊，確保新聞在擬像化過程中真實(shí)性不被消解。其次，專業(yè)的新聞生產(chǎn)需要重點(diǎn)圍繞高度、深度、廣度及速度等四個(gè)方面展開，在全面呈現(xiàn)新聞事實(shí)的基礎(chǔ)上，促進(jìn)真實(shí)新聞在擬像社會(huì)中的傳播。

2.體現(xiàn)新聞內(nèi)容的社會(huì)溫度。擬像社會(huì)也需要有力的情感支撐，新聞專業(yè)主義要充分展示媒體的人文關(guān)懷。擬像社會(huì)中受眾的媒介依賴性更強(qiáng)，其已從單純的信息需求延伸至情感需要，因此新聞生產(chǎn)應(yīng)在保證真實(shí)性和客觀性的基礎(chǔ)上，從中挖掘受眾的情感需求。只有把握好情感與事實(shí)之間的尺度，體現(xiàn)新聞內(nèi)容的社會(huì)溫度，才能夠獲得受眾的好感，增強(qiáng)媒體可信度，間接提升新聞媒體的公信力和市場競爭力。

（二）強(qiáng)化各類媒體的社會(huì)責(zé)任

在受眾地域范圍、年齡層次不斷擴(kuò)大的擬像社會(huì)中，虛假新聞、謠言仍大行其道，究其原因，主要是因?yàn)楦黝惷襟w的社會(huì)責(zé)任感不強(qiáng)。而增強(qiáng)各類媒體的社會(huì)責(zé)任感能夠有效阻斷虛假新聞的生產(chǎn)和傳播，從而塑造良好的社會(huì)環(huán)境和媒介環(huán)境。

1.培養(yǎng)新聞從業(yè)者的綜合素養(yǎng)。除了傳統(tǒng)主流媒體之外，現(xiàn)在的社會(huì)媒體、自媒體都能夠?qū)崟r(shí)傳遞信息，成為新聞生產(chǎn)和傳播的重要力量，因此亟待通過培養(yǎng)從業(yè)者的綜合素養(yǎng)來為新聞?wù)鎸?shí)性保駕護(hù)航。首先，各類媒體要主動(dòng)加強(qiáng)新聞從業(yè)隊(duì)伍的職業(yè)道德建設(shè)，幫助新聞從業(yè)者認(rèn)清自身在擬像社會(huì)中的角色，樹立正確的新聞?dòng)^；其次，各類媒體應(yīng)加強(qiáng)新聞從業(yè)者最基本的專業(yè)素養(yǎng)教育，結(jié)合擬像社會(huì)新聞生產(chǎn)與傳播的特點(diǎn)，通過確保新聞?wù)鎸?shí)來促進(jìn)擬像真實(shí)。

2.發(fā)揮新聞部門的統(tǒng)籌作用。為確保新聞傳播的真實(shí)性，各類媒體都要做好新聞?lì)愋畔⑸a(chǎn)與傳播的整體把控工作，發(fā)揮新聞部門的統(tǒng)籌作用。首先，擬像社會(huì)信息的碎片化和即時(shí)性特點(diǎn)更加突出，切忌為了追求轟動(dòng)效應(yīng)而簡化新聞生產(chǎn)過程，應(yīng)當(dāng)更加嚴(yán)格地規(guī)范新聞的采、編、播流程。其次，健全新聞生產(chǎn)的約束機(jī)制和求證機(jī)制，有效防范和杜絕虛假信息。最后，完善新聞信息生產(chǎn)考核及獎(jiǎng)勵(lì)制度，除了依據(jù)新聞播放量和流量給予正激勵(lì)之外，應(yīng)增加多維考核方式，如事實(shí)是否準(zhǔn)確、內(nèi)容呈現(xiàn)是否合理等。

（三）規(guī)范新聞生產(chǎn)的技術(shù)應(yīng)用

盡管擬像社會(huì)中元宇宙、AI、VR等數(shù)字化技術(shù)的應(yīng)用能夠使新聞更真實(shí)、更沉浸，但新聞的嚴(yán)肅性在此過程中極易被消解。新聞的生產(chǎn)和傳播不能完全被技術(shù)所左右，規(guī)范新聞生產(chǎn)的技術(shù)應(yīng)用能夠降低新聞娛樂化及游戲化風(fēng)險(xiǎn)，使新聞回歸真實(shí)。

1.發(fā)揮算法在新聞?wù)鎸?shí)中的價(jià)值。技術(shù)的應(yīng)用使越來越多的虛假新聞達(dá)到“仿真”的境界，但“仿真”不是“真”，當(dāng)這些“仿真”新聞進(jìn)入擬像社會(huì)，被反復(fù)推薦給受眾，而后被受眾當(dāng)作事實(shí)進(jìn)行傳播，將嚴(yán)重影響大眾對真實(shí)社會(huì)的認(rèn)知?；诖?，要充分發(fā)揮大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、智能推薦等算法技術(shù)在新聞?wù)鎸?shí)中的價(jià)值，不僅要在分析受眾興趣愛好的基礎(chǔ)上推薦個(gè)性化新聞內(nèi)容，也要搜集、檢索、分析和追蹤受眾已關(guān)注的尚未有定論的新聞內(nèi)容，在新聞事件有確切的結(jié)果后反向追蹤受眾，利用算法進(jìn)行受眾溯源，以此保障新聞?wù)鎸?shí)性。

2.防范技術(shù)對新聞生產(chǎn)的宰制。技術(shù)的應(yīng)用與發(fā)展已將大眾帶入真假難辨的擬像社會(huì)，而技術(shù)對新聞?lì)I(lǐng)域的介入也成為必然。技術(shù)深度介入過程中，一方面引起擬像社會(huì)中的時(shí)空錯(cuò)亂，另一方面忽略了技術(shù)也是人為編程的事實(shí)。因此，要想防范技術(shù)對新聞生產(chǎn)的宰制就要做到不過度應(yīng)用技術(shù)生產(chǎn)新聞，在使新聞事實(shí)回歸本原的同時(shí)，以最貼合實(shí)際的方式呈現(xiàn)新聞，引導(dǎo)受眾從關(guān)注形式、效應(yīng)及情感回歸到理性看待事實(shí)本身。

（四）健全虛假新聞的治理體系

陳力丹教授曾言“‘超真實(shí)反映了鮑德里亞對媒介真實(shí)的失望和對媒體營造的世界的不信任”。擬像社會(huì)想要重塑受眾對媒體的信心并堅(jiān)守新聞?wù)鎸?shí)性，還需要從健全虛假新聞的治理體系入手，通過他律手段擺脫虛假符號(hào)對擬像社會(huì)的控制，盡可能為大眾營造“真實(shí)可靠”的擬像環(huán)境。

1.加強(qiáng)政府監(jiān)管。媒介多元化使得虛假新聞的治理難度不斷加大，尤其是部分虛假新聞的隱蔽性較強(qiáng)，單純依靠技術(shù)設(shè)置的把關(guān)門檻仍然會(huì)使諸多虛假新聞成為漏網(wǎng)之魚。因此，需要通過加強(qiáng)政府部門的監(jiān)管來降低虛假新聞在擬像社會(huì)中的傳播率，持續(xù)凈化新聞機(jī)構(gòu)從業(yè)環(huán)境。首先，政府職能機(jī)構(gòu)應(yīng)審時(shí)度勢，更新新聞?wù)鎸?shí)性審查制度和新聞生產(chǎn)條例，同時(shí)明確各類平臺(tái)生產(chǎn)傳播虛假新聞的責(zé)任；其次，定期組織新聞行業(yè)機(jī)構(gòu)自查自糾，整理匯報(bào)審查結(jié)果；最后，鼓勵(lì)大眾參與社會(huì)監(jiān)督工作，全面持續(xù)地開展虛假新聞的監(jiān)管工作。

2.出臺(tái)相關(guān)法律法規(guī)。擬像社會(huì)雖然只是類似于真實(shí)社會(huì)“鏡像式”的存在，但參與其中的媒體、大眾卻是真實(shí)的存在，存在于擬像社會(huì)的虛假新聞最終都會(huì)影響真實(shí)的社會(huì)人和社會(huì)環(huán)境。當(dāng)前有關(guān)虛假新聞的法律規(guī)范相對籠統(tǒng)，多為針對新聞業(yè)內(nèi)的條例、規(guī)定和管理辦法，今后相關(guān)部門還需要出臺(tái)針對性更強(qiáng)的法律法規(guī)來遏制虛假新聞的傳播，使謠言制造者承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任，充分發(fā)揮震懾作用，通過打擊治理虛假新聞凸顯新聞?wù)鎸?shí)性的可貴。

作者系桂林航天工業(yè)學(xué)院副教授

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【編輯：曲涌旭】