楊 柳

（商洛市生態(tài)環(huán)境局環(huán)境宣傳教育信息中心，陜西 商洛 726000）

引言

在新媒體時代，隨著科技的不斷發(fā)展和社交媒體的普及，生態(tài)環(huán)境保護宣傳教育工作的重要性日益凸顯。同時，新媒體技術的應用也為生態(tài)環(huán)境保護宣傳教育帶來了新的創(chuàng)新手段。通過利用圖像、視頻、音頻等多媒體形式，可以更加生動地展示生態(tài)環(huán)境的脆弱性和重要性，引發(fā)人們的共鳴和關注。虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實等技術的運用，可以讓人們身臨其境地感受環(huán)境問題的緊迫性，從而更加主動參與環(huán)保行動。在新媒體背景下，生態(tài)環(huán)境保護宣傳教育還能夠促進多方參與和互動交流。以往的環(huán)境保護宣傳教育往往是單向傳播，而新媒體的特點是用戶參與程度增加，人們可以更方便地分享自己的觀點、經(jīng)驗和行動。在社交媒體平臺上，人們可以通過點贊、評論和分享等方式表達對環(huán)保行動的支持，并與他人分享自己的環(huán)保經(jīng)驗與成果。這種互動交流可以增強人們的參與感和責任感，從而形成一種良好的環(huán)保氛圍。

1 新媒體背景下生態(tài)環(huán)境保護宣傳教育工作的重要性

新媒體時代的到來，給生態(tài)環(huán)境保護宣傳教育工作帶來了新的機遇和挑戰(zhàn)。在這個信息爆炸的時代，宣傳教育工作對于推進生態(tài)環(huán)境保護意識的培養(yǎng)、倡導環(huán)保行為的轉(zhuǎn)變及促進可持續(xù)發(fā)展至關重要。

1.1 提升人們的意識和認知

新媒體為生態(tài)環(huán)境保護宣傳教育工作提供了更廣泛的傳播渠道和更豐富的信息形式，能夠迅速傳達環(huán)境保護的知識和信息。通過新媒體平臺傳播生態(tài)環(huán)境保護的理念和科學知識，可以提升公眾的意識和認知水平。公眾能夠更加全面地了解環(huán)境問題的嚴重性和影響，認識到環(huán)境保護對于個人、社會和全球的重要性。

新媒體為公眾參與環(huán)境保護行動提供了更多的機會和途徑。通過傳播環(huán)保行動的案例和參與方式，新媒體可以激發(fā)公眾的參與意愿，促使他們采取積極的環(huán)保行動，如通過線上平臺組織環(huán)?；顒?、倡導低碳生活、推動垃圾分類等。公眾可以更便捷地獲取信息并參與行動，從而建立起環(huán)保行為的習慣和責任感。

1.2 倡導共建共享

新媒體提供了便捷的互動溝通平臺，可以促進不同利益相關方之間的交流和合作。政府、企業(yè)、非營利組織和公眾可以通過新媒體平臺共同參與到生態(tài)環(huán)境保護宣傳教育工作中，共同倡導共建共享的理念。他們可以分享經(jīng)驗、提供資源、互相協(xié)作，在推進環(huán)保行動和解決環(huán)境問題方面發(fā)揮各自的作用。

新媒體的廣泛應用為創(chuàng)新思維和科普教育提供了平臺。環(huán)境保護宣傳教育工作可以利用新媒體的多媒體特性和互動性，創(chuàng)造各種形式的宣傳內(nèi)容，如視頻、動畫、游戲等，以更生動、有趣、易于理解的方式展示環(huán)境問題和環(huán)保知識。通過創(chuàng)新的宣傳形式，可以激發(fā)公眾的好奇心和學習興趣，培養(yǎng)創(chuàng)新思維和科普教育。傳統(tǒng)的宣傳教育往往是單向的信息傳遞，而新媒體通過用戶生成內(nèi)容（UGC）和社交互動機制，使公眾成為宣傳教育的參與者和共同創(chuàng)作者。比如，通過發(fā)起環(huán)保主題的話題討論，組織線上線下的活動，引導公眾分享環(huán)保實踐和心得，從而形成良好的互動和合作氛圍。這種互動性和參與性可以激發(fā)公眾的主動性，增強環(huán)保觀念的內(nèi)化和行動的轉(zhuǎn)化[1]。

1.3 影響社會輿論和政策制定

新媒體平臺的普及和影響力使得宣傳教育工作能夠更好地影響社會輿論和政策制定。公眾通過新媒體的互動參與，能夠表達自己的觀點和意見，引起廣泛的討論和關注。政府部門和決策者可以通過關注和分析社交媒體上的輿情，了解公眾的需求和訴求，為政策制定提供參考依據(jù)，使政策更貼近公眾需求和環(huán)保實際。

新媒體的特點使得宣傳教育工作可以突破傳統(tǒng)的時空限制，實現(xiàn)跨地域和跨界別的合作。宣傳者可以通過網(wǎng)絡平臺與全球范圍內(nèi)的專家學者、環(huán)保組織和國際合作伙伴展開合作，共同研究和推廣環(huán)境保護理念和行動。同時，通過新媒體的傳播，宣傳教育工作的影響可以跨越地理、文化和語言的界限，實現(xiàn)全球范圍內(nèi)的傳播與交流。

新媒體背景下的生態(tài)環(huán)境保護宣傳教育工作具有巨大的潛力和優(yōu)勢。通過新媒體平臺的多樣性與廣泛性、創(chuàng)新傳播手段的運用，以及多方參與和互動交流的促進，可以更好地培養(yǎng)公眾的環(huán)保意識，激發(fā)人們參與環(huán)保行動的主動性，共同推動生態(tài)環(huán)境的保護與改善。

2 新媒體背景下生態(tài)環(huán)境保護宣傳教育工作的問題分析

2.1 信息過多

新媒體的興起是信息技術和通信技術的快速發(fā)展的結果，特別是互聯(lián)網(wǎng)和移動通信技術的普及。社交媒體平臺如微博、微信、抖音等成為人們獲取信息、交流意見和分享觀點的重要渠道。

信息過載和碎片化是生態(tài)環(huán)境保護宣傳教育工作面臨的重要問題之一。在新媒體時代，大量的信息源涌入人們的視野，但其中很多信息內(nèi)容質(zhì)量參差不齊，甚至存在誤導性的內(nèi)容。這使得公眾很難從海量信息中準確地獲取有關生態(tài)環(huán)境保護的知識和資訊。同時，人們傾向于快速瀏覽和碎片化閱讀，難以深入理解和消化宣傳教育內(nèi)容。這導致環(huán)保知識的傳播效果和影響力受到限制，需要尋找適當?shù)姆椒ń鉀Q與應對這一問題。盡管新媒體的普及程度不斷提高，但在一些地區(qū)和人群中仍存在數(shù)字鴻溝，即數(shù)字技術的差異和不平等。這種差距會導致部分人群無法充分獲得和利用新媒體平臺上的宣傳教育資源。因此，宣傳教育工作需要采取多種措施，如提供多樣化的傳播渠道、簡化技術操作、改善網(wǎng)絡覆蓋等，確保廣大人群都能夠平等地接觸和受益于宣傳教育內(nèi)容。

2.2 環(huán)境問題的嚴重性

在新媒體時代，人們對環(huán)境問題的關注日益增加。全球變暖、氣候變化、空氣污染、水資源短缺等環(huán)境問題對人類造成了嚴重的威脅。這些問題不僅直接影響著人們的生活質(zhì)量和健康狀況，也對生態(tài)系統(tǒng)的穩(wěn)定和可持續(xù)發(fā)展帶來了巨大挑戰(zhàn)。

環(huán)境問題的嚴重性引發(fā)了公眾對生態(tài)環(huán)境保護的關注和呼吁。人們逐漸意識到環(huán)境保護不僅是政府和企業(yè)的責任，更是每個個體應承擔的責任。公眾對環(huán)境問題的關注度提高，為生態(tài)環(huán)境保護宣傳教育提供了廣闊的社會基礎。

2.3 生態(tài)環(huán)境保護宣傳教育面臨的挑戰(zhàn)

雖然新媒體為生態(tài)環(huán)境保護宣傳教育帶來了機遇，但也面臨著一些挑戰(zhàn)。

首先，信息過載和信息噪音問題給環(huán)境保護宣傳教育的有效傳達帶來了困難。在海量的信息中，如何引起公眾的關注和興趣，成為需要解決的難題。

其次，新媒體平臺的使用者多樣性也使得針對性宣傳的難度加大。不同年齡、職業(yè)、文化背景的人對環(huán)境問題的關注點和接受方式有所不同，如何精準地傳達信息，成為需要思考和解決的問題。

最后，新媒體平臺的開放性和互動性，也帶來了信息的真實性和可信度的挑戰(zhàn)。社交媒體上的信息往往經(jīng)過個人觀點和評論的篩選和加工，有時會摻雜著不實信息或夸大、簡化的觀點，這給公眾的環(huán)保判斷和行動帶來了一定的干擾。

新媒體時代的興起和環(huán)境問題的嚴重性為生態(tài)環(huán)境保護宣傳教育工作帶來了新的機遇和挑戰(zhàn)。面對信息過載、針對性宣傳和信息真實性等挑戰(zhàn)，需要制定有效的策略和措施，充分利用新媒體平臺的優(yōu)勢，提升公眾的環(huán)保意識和行動力，共同推進生態(tài)環(huán)境的保護與改善。

3 新媒體背景下生態(tài)環(huán)境保護宣傳教育工作策略

3.1 創(chuàng)造吸引人的內(nèi)容

社交媒體是宣傳教育的重要渠道，可通過建立官方賬號、創(chuàng)建專題話題、發(fā)起挑戰(zhàn)活動等形式，與用戶進行互動，并引導他們傳播環(huán)保信息。在信息過載的環(huán)境下，要引起公眾的關注和興趣，關鍵在于創(chuàng)造吸引人的內(nèi)容。內(nèi)容的可視化和多樣化是一個重要的策略。運用圖像、視頻和音頻等多媒體形式，可以生動地展示環(huán)境問題和環(huán)保行動的成果，激發(fā)公眾的情感共鳴。此外，采用故事化的敘述方式，將環(huán)境保護的理念融入生活場景中，能夠更深入地觸動人們的內(nèi)心。創(chuàng)造性地運用科技手段，如虛擬現(xiàn)實和增強現(xiàn)實等，使公眾能夠身臨其境地感受環(huán)境問題的緊迫性，從而更有動力參與環(huán)保行動。借助流行文化元素，將生態(tài)環(huán)境保護的理念與時下的流行趨勢結合，如與音樂、電影、明星合作，制作環(huán)保主題的歌曲、影片或綜藝節(jié)目，以增加宣傳的吸引力和影響力。

3.2 精細化的針對性宣傳

利用新媒體的多樣性，生態(tài)環(huán)境保護宣傳教育可采用多種形式和媒介，如圖片、視頻、動畫、游戲等，以吸引公眾的注意力和興趣。通過生動有趣的內(nèi)容和故事，可以更好地傳達環(huán)保知識和理念。針對不同人群的特點和需求，進行精細化的針對性宣傳是提升宣傳效果的關鍵。我們可以通過社交媒體平臺的大數(shù)據(jù)分析，了解不同人群的興趣、偏好和行為習慣，針對性地制定宣傳策略；還可以運用不同的傳播語言和方式，以適應不同人群的接受習慣。例如，對于年輕人群，可以運用潮流文化、時尚元素和互動性強的形式；對于專業(yè)領域人群，可以采用科學知識和專業(yè)術語，并提供深入的研究和案例分析。此外，與公眾和相關利益方建立雙向互動的機制，傾聽他們的意見和建議，可以進一步提升宣傳的針對性和有效性。通過新媒體平臺的數(shù)據(jù)分析和用戶畫像，精準定制宣傳內(nèi)容，根據(jù)不同人群的興趣、需求和習慣提供個性化的宣傳服務，以提高關注度和參與度。

3.3 加強信息的真實性和可信度

提高信息的真實性和可信度是保證生態(tài)環(huán)境保護宣傳教育工作有效傳達的重要保障。

首先，宣傳者應當確保所發(fā)布的信息準確、科學、合法合規(guī)。在轉(zhuǎn)發(fā)他人信息時，要謹慎核實來源和證實信息的真實性。

其次，社交媒體平臺和政府部門可以加強對信息發(fā)布者的監(jiān)管和審核，建立一套有效的信息評估和認證機制。這樣的機制能夠增加公眾對信息的信任度，減少不實信息的傳播和影響。

最后，除宣傳知識和理念外，還需重點引導和強調(diào)環(huán)保行為的改變。通過提供實用的環(huán)保技巧、分享環(huán)保實踐案例等方式，激發(fā)公眾的行動意愿，并形成積極的環(huán)保習慣。

3.4 開展多元化合作與參與

生態(tài)環(huán)境保護宣傳教育工作需要廣泛的合作與參與。政府部門、企業(yè)、非營利組織、媒體和公眾等各方應加強合作，形成聯(lián)動效應。政府部門可以加強政策引導和宣傳投入，鼓勵企業(yè)履行環(huán)保責任和公眾參與環(huán)保行動。企業(yè)應積極參與環(huán)保宣傳教育活動，結合自身業(yè)務，推動可持續(xù)發(fā)展與創(chuàng)新。非營利組織可以發(fā)揮其專業(yè)性和影響力，開展公開課、講座、社區(qū)活動等，促進公眾參與和責任感的培養(yǎng)。媒體應承擔起社會責任，加強環(huán)保報道和正向宣傳。公眾也應積極參與，通過自己的行動和聲音，推動環(huán)境保護的實踐與傳播。鼓勵公眾積極參與宣傳教育活動，如通過參與線上線下互動活動、分享環(huán)保經(jīng)驗和故事等方式，使公眾成為宣傳的參與者，增加宣傳活動的影響力和傳播效果。與新聞媒體建立良好的合作關系，通過提供專業(yè)、有趣的素材和故事，引導媒體關注和報道環(huán)境保護話題，擴大宣傳的影響范圍。新媒體背景下的生態(tài)環(huán)境保護宣傳教育工作需要不斷創(chuàng)新和完善，緊跟科技發(fā)展的步伐，不斷探索和適應新的傳播方式和形式。同時，也需要加強與各方合作，形成聯(lián)合推進的力量，共同推動全社會對生態(tài)環(huán)境保護的重視和行動[2]。

面對新媒體背景下的生態(tài)環(huán)境保護宣傳教育工作的挑戰(zhàn)，應采取創(chuàng)造吸引人的內(nèi)容、精細化的針對性宣傳、加強信息真實性和可信度，以及多元化的合作與參與等策略和措施。通過不斷創(chuàng)新和合作，可以在新媒體時代更好地傳播環(huán)保理念，激發(fā)公眾參與環(huán)保行動，共同推動生態(tài)環(huán)境的保護與改善。這些策略的綜合運用可以在新媒體時代充分發(fā)揮宣傳教育的作用，使環(huán)保理念深入人心，促使公眾形成環(huán)保的意識和行為習慣。同時，也要面對新媒體時代的挑戰(zhàn)，如信息過載、信息真實性評估等問題，加強對公眾的引導和教育，培養(yǎng)公眾對新媒體信息的辨識能力和判斷力。

4 結語

新媒體背景下的生態(tài)環(huán)境保護宣傳教育工作在當代社會具有重要的意義和價值。隨著新媒體技術的迅猛發(fā)展和普及，我們面臨著傳播方式和傳播效果的全新挑戰(zhàn)，但同時也獲得了前所未有的機遇。通過充分利用新媒體的優(yōu)勢，我們可以實現(xiàn)生態(tài)環(huán)境保護理念的深入傳播，激發(fā)公眾的參與意愿，從而推動社會實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的目標。