◎姚 雙

(銅仁市萬山區(qū)融媒體中心，貴州 銅仁 554300)

融媒體時(shí)代下新媒體與傳統(tǒng)媒體得以從對(duì)立走向融合，新媒體技術(shù)具有傳播效率快、覆蓋面積廣、編輯模式新穎以及互動(dòng)性強(qiáng)等特征，其豐富的新聞資訊獲取途徑能在第一時(shí)間內(nèi)對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)事件進(jìn)行報(bào)道；而傳統(tǒng)媒體則具有影響力大、公信力強(qiáng)、傳播范圍廣等特征。二者的相互融合，使現(xiàn)階段媒體行業(yè)的格局發(fā)生了改變，并為新聞資訊的傳播構(gòu)建更為良好的環(huán)境，基層傳統(tǒng)媒體要想獲得更加廣闊的發(fā)展空間與生存環(huán)境就必須創(chuàng)新求變。

一、融媒體時(shí)代的內(nèi)涵與改變

融媒體主要是指不同媒介之間的相互融合與優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，各媒介逐漸走向一體化發(fā)展的道路，以滿足新時(shí)代媒體市場(chǎng)變化的需求。隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體逐漸走向轉(zhuǎn)型升級(jí)的道路，不同媒介之間的界線逐漸模糊，其功能性更強(qiáng)，成為新時(shí)代新聞傳播的重要矩陣。新媒體新聞資訊的傳播方式更加多樣，其不再僅局限于紙質(zhì)媒介、電視媒介、廣播媒介等多個(gè)單向傳輸?shù)膫鹘y(tǒng)媒介，而是能靈活利用雙向傳輸形式的網(wǎng)絡(luò)媒介與新媒體技術(shù)。與受眾構(gòu)建密切聯(lián)系，形成深層互動(dòng)，傳播形式也發(fā)生了翻天覆地的變化，如碎片化、視頻化、精簡(jiǎn)化等[1]。

融媒體時(shí)代下的媒體行業(yè)其新聞生產(chǎn)模式也發(fā)生了變化，雖然新媒體技術(shù)的出現(xiàn)對(duì)基層媒體造成不小的沖擊，但也為其綜合發(fā)展帶來較多的機(jī)遇。首先，新聞媒體技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，拓寬了基層媒體平臺(tái)獲取信息資訊的途徑，編輯人員應(yīng)重點(diǎn)提高自身辨別是非的能力與新聞敏銳性，在保證信息真實(shí)、準(zhǔn)確的前提下，不斷挖掘更具報(bào)道價(jià)值的新聞信息。其次，受眾閱讀習(xí)慣發(fā)生轉(zhuǎn)變。移動(dòng)通信技術(shù)的發(fā)展，使人們能通過智能移動(dòng)設(shè)備隨時(shí)隨地了解新聞資訊，獲取信息的途徑更加多樣，這就需要編輯人員改變工作理念，注重增強(qiáng)受眾與基層傳統(tǒng)媒體之間的關(guān)系。最后，受眾群體更加細(xì)化。在融媒體時(shí)代下，不同層次、不同年齡段受眾所展現(xiàn)出的閱讀需要更加多樣，這就需要編輯人員提高與受眾之間的互動(dòng)頻率，改變以往“大而全”的工作理念，保證新聞編輯內(nèi)容更具有指向性與針對(duì)性。

二、基層傳統(tǒng)媒體編輯工作中存在的問題

(一)編輯工作的原則性有待增強(qiáng)

融媒體時(shí)代的到來對(duì)基層傳統(tǒng)媒體的發(fā)展可以說是一把雙刃劍。面對(duì)新媒體的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，不同基層媒體實(shí)現(xiàn)不同形式的轉(zhuǎn)變。部分傳統(tǒng)媒體在經(jīng)過技術(shù)整合與工作創(chuàng)新后，逐步增強(qiáng)自身的影響力與權(quán)威性，在保證基礎(chǔ)受眾不流失的情況下，逐漸獲得更多受眾群體。而少部分基層媒體則沒有正確運(yùn)用新媒體技術(shù)，為獲取更多的流量與關(guān)注，摒棄自身工作原則與職業(yè)操守，為“標(biāo)新立異”發(fā)布不實(shí)信息、不當(dāng)言論以及虛假謠言等。其中數(shù)量最多的便是“標(biāo)題黨”，這類媒體往往為博取受眾的關(guān)注，會(huì)在標(biāo)題內(nèi)容上下功夫，通過文字誤導(dǎo)受眾，扭曲事實(shí)。在“融合”的背景下盡管缺少專業(yè)性的傳統(tǒng)基層媒體并不多見，但“利益至上”和“拋棄道德底線”的消極傾向仍有上升的勢(shì)頭，應(yīng)引起足夠的關(guān)注。

(二)新聞編輯理念落后

不同于以往，融媒體時(shí)代下的基層傳統(tǒng)媒體的影響力與話語主動(dòng)權(quán)逐漸被削弱，以往的工作理念不適合當(dāng)今時(shí)代的發(fā)展，其傳統(tǒng)的工作模式也無法滿足受眾多樣化的閱讀需求，傳統(tǒng)單向輸出的新聞傳播模式無法與受眾之間形成互動(dòng)交流，導(dǎo)致新聞內(nèi)容過于單一，存在同質(zhì)化問題。在融媒體時(shí)代背景下，新聞工作者與受眾之間的界限逐漸模糊，受眾逐漸從新聞信息的接受者逐漸向新聞信息的發(fā)現(xiàn)者與傳播者方向轉(zhuǎn)變。同時(shí)，受眾獲取新聞信息的途徑更加多樣，且不受時(shí)間與空間的限制，對(duì)于不喜愛的新聞內(nèi)容可以果斷拒絕，受眾擁有更多的話語權(quán)。這也意味著融媒體時(shí)代下基層傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新發(fā)展，需要編輯人員依據(jù)受眾閱讀習(xí)慣與閱讀興趣編輯新聞內(nèi)容，在工作中融入更多的時(shí)代特征與現(xiàn)代元素?，F(xiàn)階段基層傳統(tǒng)媒體編輯工作人員雖然在專業(yè)能力與職業(yè)素養(yǎng)上較為全面，且在工作中細(xì)致耐心、認(rèn)真負(fù)責(zé)，能高質(zhì)量完成領(lǐng)導(dǎo)交代的新聞任務(wù)，但在接受與學(xué)習(xí)新技術(shù)的能力上還有待加強(qiáng)，尤其是在對(duì)新媒體技術(shù)的應(yīng)用上存在著較多問題，對(duì)新媒體技術(shù)的優(yōu)勢(shì)也不甚了解。

(三)新聞編輯風(fēng)格同質(zhì)化嚴(yán)重

在“融合”的大環(huán)境中，大量流行的“網(wǎng)絡(luò)詞匯”“詼諧”的敘事風(fēng)格等成為吸引年輕人眼球的“密碼”。在這個(gè)快速發(fā)展的時(shí)代，基層傳統(tǒng)媒體如果想要在激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中獲得更多的優(yōu)勢(shì)，就必須擁有更加清晰的風(fēng)格。在編輯工作中，對(duì)文字語言的運(yùn)用加以改變，減少專業(yè)術(shù)語的使用，從客觀角度出發(fā)完整敘述事件的經(jīng)過，給予最為客觀、準(zhǔn)確的專業(yè)點(diǎn)評(píng)，豐富表達(dá)形式，從而滿足社會(huì)發(fā)展需要，以及受眾快節(jié)奏的閱讀習(xí)慣。但是由于受傳統(tǒng)編輯觀念的制約，傳統(tǒng)的基層媒體記者仍然存在著一些問題，如內(nèi)容太過單調(diào)，風(fēng)格刻板，太過官話，不接地氣，內(nèi)容單一，缺少獨(dú)特性，這些問題一直沒有得到很好的解決。因此，在新聞編輯上，基層的傳統(tǒng)媒體往往會(huì)給人一種老套、枯燥、一成不變的感覺，很多新聞內(nèi)容缺少了生活化和趣味化，受眾也會(huì)在某種程度上出現(xiàn)了“視覺疲勞”，對(duì)其的關(guān)注也就自然而然地降低了。

(四)新聞編輯方法陳舊

在融媒體時(shí)代，有許多高效、方便的新聞編輯軟件不斷出現(xiàn)，在它們的輔助下，新聞的畫面更清晰，音效更同步，情緒渲染更強(qiáng)，敘事節(jié)奏更合理。比如，在節(jié)奏緊張的情況下，配合一個(gè)快節(jié)奏的音效，就可以達(dá)到扣人心弦的效果，文字故事配合背景畫面或現(xiàn)場(chǎng)圖片，就可以讓受眾更好地理解新聞信息，鮮艷的色彩可以標(biāo)識(shí)出新聞事件的要點(diǎn)等。這種新型的信息采集和處理工具，使信息采集和處理方式更為方便快捷。但是由于受到年齡、傳統(tǒng)理念、學(xué)習(xí)能力等方面的制約，基層傳統(tǒng)媒體的新聞編輯人員很難對(duì)這些采編軟件進(jìn)行精準(zhǔn)、靈活的運(yùn)用。因此，不能將某些新聞消息加工成更有影響力的短視頻或圖片，從而造成了基層傳統(tǒng)媒體的新聞在視覺上的沖擊和感染力不足。新聞的編輯方式比較簡(jiǎn)單，還沒有樹立起現(xiàn)代的新聞編輯觀念。目前，許多基層傳統(tǒng)媒體的新聞還是以文字講解和原始的拍攝畫面為主要內(nèi)容，并不能為受眾帶來更好的閱讀體驗(yàn)。

三、融媒體時(shí)代基層傳統(tǒng)媒體編輯創(chuàng)新發(fā)展路徑

(一)堅(jiān)守基層傳統(tǒng)媒體新聞編輯原則

首先，融媒體時(shí)代下的基層傳統(tǒng)媒體編輯創(chuàng)新發(fā)展已成為必然趨勢(shì)，通過對(duì)新媒體技術(shù)運(yùn)營模式的分析，汲取技術(shù)優(yōu)勢(shì)與創(chuàng)新歷練，改變傳統(tǒng)的新聞編輯方式，創(chuàng)新新聞內(nèi)容，轉(zhuǎn)換編輯風(fēng)格，提高新聞創(chuàng)作質(zhì)量，以此構(gòu)建新聞傳播矩陣，不斷提高基層傳統(tǒng)媒體的影響力與權(quán)威性?；鶎觽鹘y(tǒng)媒體編輯在創(chuàng)新過程中首先要明確基層傳統(tǒng)媒體的定位與自身的工作職責(zé)，保留自身的特色屬性。其次，始終堅(jiān)持黨性原則與編輯原則，即新聞編輯工作要客觀、真實(shí)、全面地報(bào)道事件內(nèi)容，真正做到啟發(fā)大眾思想，對(duì)新聞事件形成獨(dú)特見解與客觀評(píng)價(jià)，做好黨和人民溝通的紐帶[2]。

綜合來講，基層傳統(tǒng)媒體編輯應(yīng)時(shí)刻遵守四項(xiàng)原則。一是在編輯工作中要體現(xiàn)政治性原則，利用自身專業(yè)能力與業(yè)務(wù)能力，切實(shí)履行自身的社會(huì)職能，堅(jiān)持正確的社會(huì)輿論導(dǎo)向，為受眾傳遞更多正能量?jī)?nèi)容，幫助受眾形成正確的價(jià)值觀念，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代文化與傳統(tǒng)文化的融合發(fā)展，以通俗易懂的形式為受眾細(xì)致解讀大政方針。此外，在新聞內(nèi)容的邊際上要始終堅(jiān)持自身的職業(yè)操守，符合法律條文規(guī)范，以更高的道德標(biāo)準(zhǔn)要求自己，在切實(shí)滿足受眾閱讀與審美需要的同時(shí)，強(qiáng)化工作規(guī)范與工作流程，避免嘩眾取寵現(xiàn)象的出現(xiàn)。二是真實(shí)性原則。表現(xiàn)在基層傳統(tǒng)媒體編輯人員在編輯新聞內(nèi)容的過程中，要對(duì)新聞信息的來源進(jìn)行追溯，保證事件的真實(shí)性，報(bào)道內(nèi)容要對(duì)整個(gè)事件過程全面敘述，切勿斷章取義。在對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行點(diǎn)評(píng)時(shí)，要從第三人稱角度出發(fā)，不摻雜任何個(gè)人觀點(diǎn)與主觀色彩，給予受眾最為犀利客觀的點(diǎn)評(píng)。三是思想性原則。體現(xiàn)在新聞內(nèi)容要有足夠的深度與廣度，能啟迪受眾思想，引導(dǎo)受眾對(duì)蘊(yùn)藏在新聞背后的社會(huì)現(xiàn)象進(jìn)行討論，進(jìn)而構(gòu)建和諧、穩(wěn)定的輿論環(huán)境，豐富受眾精神世界，引發(fā)受眾情感上的共鳴。四是幫忙性原則。體現(xiàn)在基層傳統(tǒng)媒體對(duì)民生問題的關(guān)注，針對(duì)群眾生活中的問題進(jìn)行報(bào)道，引起政府相關(guān)部門的注意，進(jìn)而解決如“停車難、上學(xué)難”等關(guān)系到群眾生活質(zhì)量的問題，并為群眾開通相應(yīng)的信息溝通渠道，真正成為為群眾發(fā)聲的新聞媒體，以此強(qiáng)化政府與群眾之間的聯(lián)系。

(二)革新基層傳統(tǒng)媒體編輯理念

首先，在融媒體時(shí)代背景下，基層傳統(tǒng)媒體應(yīng)重視編輯理念的革新，逐步提高新聞創(chuàng)作質(zhì)量。正確認(rèn)識(shí)新媒體技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，在工作中逐漸整合傳統(tǒng)媒體與新媒體技術(shù)。首先，注重自身專業(yè)發(fā)展，樹立持續(xù)學(xué)習(xí)意識(shí)，借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷學(xué)習(xí)先進(jìn)的工作理念與優(yōu)秀案例，秉持與時(shí)俱進(jìn)的原則，注重編輯模式的創(chuàng)新[3]。

其次，加強(qiáng)對(duì)新媒體技術(shù)的學(xué)習(xí)，提高對(duì)新媒體技術(shù)的操作能力。新媒體的發(fā)展帶動(dòng)眾多自媒體平臺(tái)的出現(xiàn)，如“微博、微信、抖音”等自媒體平臺(tái)，已成為現(xiàn)階段媒體行業(yè)的發(fā)展矩陣。不同平臺(tái)的受眾群體各不相同，其運(yùn)營模式、傳播優(yōu)勢(shì)也各不相同，基層傳統(tǒng)媒體編輯利用其優(yōu)勢(shì)特征能不斷擴(kuò)大自身德影響力。例如，《工人日?qǐng)?bào)》就借助微博、微信公眾號(hào)等平臺(tái)創(chuàng)設(shè)眾多欄目，如“工道”“打工新鮮事”“勞動(dòng)者權(quán)益小課堂”等，這些欄目兼顧基層傳統(tǒng)媒體的特色以及新媒體的優(yōu)勢(shì)屬性，并逐漸在移動(dòng)客戶端中上新，其社會(huì)關(guān)注度較高。

最后，基層傳統(tǒng)媒體也要靈活運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)與云服務(wù)，通過觀看后臺(tái)受眾閱讀數(shù)據(jù)，了解受眾的閱讀偏好，逐步形成獨(dú)特的編輯風(fēng)格。在討論區(qū)內(nèi)了解受眾對(duì)新聞事件的看法，從而調(diào)整編輯報(bào)道方向，提高新聞報(bào)道質(zhì)量。例如，在會(huì)議內(nèi)容的報(bào)道上，編輯人員可通過讀取受眾的反饋意見，調(diào)整新聞編輯策略，重點(diǎn)報(bào)道會(huì)議內(nèi)容，利用簡(jiǎn)單凝練的語言進(jìn)行綜合敘述。又如，在民生問題的報(bào)道中，新聞編輯人員則要從群眾角度出發(fā)，以第三人稱將受眾生活中的困難完整地?cái)⑹龀鰜?，力求真?shí)、客觀，在語言的使用上要盡可能地追求平白、生動(dòng)。

(三)形成基層傳統(tǒng)媒體編輯風(fēng)格

融媒體時(shí)代的到來推動(dòng)了媒體行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，但是也出現(xiàn)了相一些的問題。同質(zhì)化問題指的是多數(shù)基層傳統(tǒng)媒體編輯存在內(nèi)容趨近相同、風(fēng)格單一、模式單調(diào)等問題，缺少獨(dú)樹一幟的編輯風(fēng)格。對(duì)此，基層傳統(tǒng)媒體應(yīng)借助融媒體優(yōu)勢(shì)，把握創(chuàng)新發(fā)展脈絡(luò)，在與受眾的密切交流中逐步形成自己的風(fēng)格[4]。首先，編輯人員應(yīng)提高自身的語言使用能力。隨著新媒體技術(shù)的出現(xiàn)與科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，人們的生活方式與工作模式發(fā)生了轉(zhuǎn)變，快節(jié)奏的生活模式使受眾對(duì)復(fù)雜繁瑣的新聞提不起興趣，他們更樂意觀看語言直白、內(nèi)容直接的新聞資訊。對(duì)此，新聞編輯人員在編輯文章的過程中要盡可能地凝練主題，在文章開始便點(diǎn)明中心內(nèi)容，圍繞中心內(nèi)容進(jìn)行點(diǎn)評(píng)與論述。其次，關(guān)注受眾生活。通過對(duì)現(xiàn)階段受眾閱讀習(xí)慣與喜好的調(diào)查不難發(fā)現(xiàn)，受眾對(duì)與自身生活相關(guān)的新聞事件有著更高的閱讀興趣與關(guān)注度，這是由于他們更注重自身的利益。對(duì)此，基層傳統(tǒng)媒體編輯人員應(yīng)重點(diǎn)提高社會(huì)熱點(diǎn)事件的發(fā)掘能力，不斷挖掘其中的新聞報(bào)道價(jià)值。例如，《昆明日?qǐng)?bào)》從群眾發(fā)展與城市發(fā)展角度出發(fā)，開設(shè)“發(fā)現(xiàn)昆明”欄目。該欄目從群眾的日常生活入手，通過講述昆明群眾在生活與工作中發(fā)生的事，展現(xiàn)城市的發(fā)展與進(jìn)步。該欄目一經(jīng)推出便收獲了大量的關(guān)注與好評(píng)，究其原因便是群眾在閱讀欄目?jī)?nèi)容的過程中能形成情感上的共鳴。

(四)注重新聞編輯方式的創(chuàng)新

在融媒體時(shí)代，受眾對(duì)傳統(tǒng)紙質(zhì)或電視新聞報(bào)道形式的關(guān)注度與興趣逐漸下降?；鶎觽鹘y(tǒng)媒體編輯應(yīng)注重編輯方式的創(chuàng)新，將傳統(tǒng)文字?jǐn)⑹鲛D(zhuǎn)變?yōu)楦鼮橹庇^、形象的圖片或視頻內(nèi)容，以此帶給受眾全新的閱讀體驗(yàn)[5]。例如，在報(bào)道金融類新聞事件的過程中，編輯工作者除使用文字?jǐn)⑹龇绞揭酝?，還要靈活運(yùn)用視頻剪輯技術(shù)，將相關(guān)金融數(shù)據(jù)以報(bào)表的形式展現(xiàn)出來。而在法律類新聞的報(bào)道中，則要靈活應(yīng)用動(dòng)畫制作軟件，利用動(dòng)畫的形式還原案件經(jīng)過，傳遞法律知識(shí)，增強(qiáng)群眾的法治意識(shí)。以《動(dòng)漫說法》節(jié)目為例，該欄目是面向群眾所制作的普法釋法欄目，其目的在于以老少皆宜、通俗易懂的形式來強(qiáng)化法治思維，使群眾在現(xiàn)實(shí)生活中遇到類似問題時(shí)能學(xué)會(huì)用法律武器維護(hù)自身的合法權(quán)益。

四、結(jié)語

綜上所述，在融媒體時(shí)代背景下，對(duì)傳統(tǒng)的基層傳統(tǒng)媒體的編輯來說，其改革不僅是一次難得的機(jī)會(huì)，更是一次巨大的挑戰(zhàn)。編輯工作者要順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流，在堅(jiān)持自己的新聞編輯原則的同時(shí)，也要持續(xù)地對(duì)自己的編輯觀念進(jìn)行更新，要學(xué)會(huì)一種新穎而又實(shí)用的編輯方式，更要提高自己的編輯水平，主動(dòng)地與融合媒體的發(fā)展需求相匹配，促進(jìn)基層傳統(tǒng)媒體有效地提高其業(yè)務(wù)水平，從而持續(xù)增強(qiáng)其在社會(huì)上的影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。