◎趙 婧

(古縣融媒體中心，山西 臨汾 042400)

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的來(lái)臨徹底改變了人們的生活，信息的傳播方式發(fā)生了巨大的改變，以往的傳統(tǒng)媒體以報(bào)紙、廣播、電視為主，在計(jì)算機(jī)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)快速發(fā)展、普及后，新媒體開(kāi)始出現(xiàn)，網(wǎng)站成為了人們獲取信息的重要渠道。但隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，單一的網(wǎng)站宣傳已經(jīng)難以吸引用戶關(guān)注，無(wú)法有效地為用戶提供信息和服務(wù)，在現(xiàn)如今的融媒體時(shí)代，媒體工作人員要將傳統(tǒng)媒體與新媒體整合，借助不同媒體平臺(tái)共同發(fā)力，讓媒體發(fā)展更符合社會(huì)發(fā)展需求，進(jìn)一步促進(jìn)新聞媒體發(fā)展。新聞網(wǎng)站編輯在工作時(shí)，需要不斷接受新事物，學(xué)習(xí)新方法、新知識(shí)，針對(duì)目前的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境和傳播環(huán)境進(jìn)行系統(tǒng)分析，制定出科學(xué)的工作方案，通過(guò)創(chuàng)新來(lái)確保新聞網(wǎng)站編輯工作質(zhì)量。

一、融媒體背景下新聞網(wǎng)站編輯工作的特點(diǎn)

(一)大幅度應(yīng)用智能化技術(shù)

傳統(tǒng)的媒體編輯工作者在工作中多數(shù)使用相機(jī)、電腦等電子設(shè)備，但隨著新聞編輯工作不斷發(fā)生變化，新聞編輯工作者需要使用到大量的新興智能化技術(shù)，如無(wú)人機(jī)、傳感器等，這些技術(shù)的出現(xiàn)為新聞采編工作帶來(lái)了極大的便利，但對(duì)新聞工作者專業(yè)能力的要求也越來(lái)越高。同時(shí)，這也意味著新聞采集和新聞編輯工作逐漸走向了一體化。

在以往的新聞工作中，多數(shù)是由新聞采編人員外出走訪，拍下大量照片，對(duì)新聞進(jìn)行初步采訪和整理，之后將資料提供給新聞編輯，之后由新聞編輯對(duì)新聞進(jìn)行潤(rùn)色，與照片匹配，最終發(fā)布在網(wǎng)站上。但隨著新聞采編和新聞編輯工作的一體化，“背包記者”開(kāi)始大量出現(xiàn)，在智能化技術(shù)的加持下，記者往往只需要一個(gè)背包，就能攜帶所有新聞采編工具，甚至直接在現(xiàn)場(chǎng)就能通過(guò)5G 網(wǎng)絡(luò)設(shè)備、筆記本電腦等進(jìn)行新聞直播，所有的新聞工作都能由一個(gè)人完成，這不僅極大程度地節(jié)省了工作時(shí)間，提升了工作效率，而且還極大程度地降低采集新聞、編輯新聞的人力成本和時(shí)間成本[1]。

(二)媒體產(chǎn)品大量出現(xiàn)

目前多數(shù)的新聞媒體都已經(jīng)不局限于使用單一的APP、網(wǎng)站，而是進(jìn)行全網(wǎng)宣傳，這使得新聞傳播面越來(lái)越廣，新聞創(chuàng)作速度也越來(lái)越快，除了簡(jiǎn)單的圖文新聞外，還出現(xiàn)了更為復(fù)雜的視頻、數(shù)據(jù)等新聞，這樣的新聞相較于傳統(tǒng)的文字新聞，更能夠吸引用戶的目光和注意力，在一定程度上彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體存在的不足。

大量媒體產(chǎn)品的出現(xiàn)，極大地豐富了新聞行業(yè)的選擇，但同時(shí)也帶來(lái)了一些問(wèn)題，新聞工作者需要投入大量精力研究各種媒體產(chǎn)品，并盡可能探索其優(yōu)勢(shì)，結(jié)合媒體產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)創(chuàng)作新聞，這雖然為新聞編輯工作提供了全新的思路，找到了更多的傳播途徑，但也極大地提升了新聞網(wǎng)站編輯的工作量。

例如，某新聞網(wǎng)站編輯，在某媒體發(fā)布了一條圖文新聞，但另一媒體有著完全不同的要求，就需要編輯耗費(fèi)時(shí)間和精力修改格式，去尋找更容易讓受眾接受的方式，以保證受眾能更好地接收到相關(guān)信息，并能積極參與互動(dòng)。

(三)互動(dòng)性更強(qiáng)

在傳統(tǒng)的媒體工作中，無(wú)論是電臺(tái)廣播、電視還是報(bào)紙，互動(dòng)性都較弱，受眾在讀完新聞后所產(chǎn)生的想法和觀點(diǎn)，新聞編輯無(wú)法洞悉，也沒(méi)有渠道與受眾進(jìn)行交流，這就導(dǎo)致新聞工作人員無(wú)法得知受眾的真實(shí)想法，也就無(wú)法分析出工作中可能存在的問(wèn)題，使得一些長(zhǎng)期存在的問(wèn)題無(wú)法得到解決，最終影響新聞閱讀量。

但在融媒體時(shí)代，幾乎所有的網(wǎng)絡(luò)新媒體都具有高互動(dòng)性，受眾不僅可以在新聞下方的評(píng)論區(qū)分享自己的觀點(diǎn)和看法，還可以直接私聊新聞工作者，與其進(jìn)行交流，甚至新聞工作者還可以通過(guò)直播連線的方式與受眾討論。這樣的高互動(dòng)性讓新聞創(chuàng)作變得更加容易，新聞工作者能更好地發(fā)現(xiàn)創(chuàng)作中存在的問(wèn)題，也能對(duì)受眾的疑問(wèn)進(jìn)行解答，并通過(guò)與受眾的互動(dòng)找到新聞編輯工作的新思路和新方法。

但較強(qiáng)的可動(dòng)性也會(huì)帶來(lái)一定的負(fù)面問(wèn)題，由于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中網(wǎng)民能通過(guò)開(kāi)放平臺(tái)發(fā)表自己的觀點(diǎn)和意見(jiàn)，這使得大量不同的聲音在網(wǎng)絡(luò)中傳播、滲透、發(fā)酵，很容易引起大規(guī)模的輿論對(duì)立，這就要求新聞編輯工作者在開(kāi)展工作時(shí)要考慮新聞?shì)浾撘龑?dǎo)問(wèn)題，為受眾提供正確的引導(dǎo)[2]。

二、融媒體背景下新聞網(wǎng)站編輯工作存在的問(wèn)題

(一)自媒體管理較為困難

隨著網(wǎng)絡(luò)的大規(guī)模普及，新聞傳播方式越來(lái)越多，用戶們能在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)表自己的言論，而這就可能會(huì)出現(xiàn)一些非理性言論，從而引發(fā)嚴(yán)重的輿論問(wèn)題，激化網(wǎng)絡(luò)群體與新聞媒體之間的矛盾。

一些個(gè)人媒體也能在媒體平臺(tái)中發(fā)布新聞，每天所出現(xiàn)的新聞數(shù)量巨大，這對(duì)于審核會(huì)帶來(lái)極大的困難。一些自媒體為了爭(zhēng)取更多的流量和熱點(diǎn)，不惜歪曲和夸大事實(shí)，成為了“標(biāo)題黨”，這也會(huì)對(duì)輿論產(chǎn)生不良影響，激發(fā)群眾的不良情緒，也可能會(huì)引發(fā)一些惡性社會(huì)問(wèn)題，為政府管控、市場(chǎng)管控帶來(lái)較大的困難。

例如，在某個(gè)事件中，一些無(wú)良自媒體為了第一時(shí)間搶奪熱點(diǎn)，大肆宣傳該事件會(huì)對(duì)環(huán)境造成嚴(yán)重破壞，唆使居民購(gòu)買(mǎi)食鹽和其它產(chǎn)品，由于網(wǎng)絡(luò)傳播速度極快，幾分鐘之內(nèi)可能就會(huì)有數(shù)千萬(wàn)人看到這條新聞，大量的居民涌上街頭搶購(gòu)食鹽，嚴(yán)重?cái)_亂了市場(chǎng)。這種行為也對(duì)居民的正常生活造成了影響，在社會(huì)中引發(fā)了恐慌。

(二)信息把關(guān)較為困難

一些新聞編輯人員存在專業(yè)水平不足、輿論把關(guān)能力較弱的問(wèn)題，這使得他們無(wú)法準(zhǔn)確識(shí)別網(wǎng)絡(luò)中大量信息所蘊(yùn)含的有價(jià)值內(nèi)容。并且由于網(wǎng)絡(luò)存在大量的魚(yú)龍混雜的信息，一旦工作人員沒(méi)有正確識(shí)別信息的真?zhèn)?，就很可能?huì)成為散布謠言的幫兇，對(duì)社會(huì)的發(fā)展和穩(wěn)定造成嚴(yán)重的影響，也會(huì)嚴(yán)重影響媒體的聲譽(yù)。

例如，在某場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)中，部分無(wú)良媒體為了獲得更高的熱度和利益，利用游戲視頻偽造了戰(zhàn)爭(zhēng)畫(huà)面，這些游戲畫(huà)面極為逼真，甚至達(dá)到以假亂真的地步，而這些謠言一旦大量傳播，就會(huì)造成嚴(yán)重影響。

(三)觀念創(chuàng)新不足

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的來(lái)臨完全改變了新聞行業(yè)，新聞網(wǎng)站編輯工作方法也發(fā)生了改變，在工作中需要采用新的思路、新的方法，否則就容易造成嚴(yán)重的問(wèn)題。部分工作人員在對(duì)新聞事件進(jìn)行編輯時(shí)，會(huì)存在從表面出發(fā)，沒(méi)有深入對(duì)新聞事件進(jìn)行剖析、沒(méi)有對(duì)根本原因進(jìn)行深入探究的問(wèn)題，使得新聞沒(méi)有真正體現(xiàn)出應(yīng)有的價(jià)值。也有部分新聞工作者為了獲得更高的關(guān)注度，選擇對(duì)新聞事件的內(nèi)幕進(jìn)行大膽猜測(cè)，但部分猜測(cè)不僅缺乏有力的證據(jù)，且邏輯混亂，理論化極為嚴(yán)重，這就使得猜想成為了無(wú)稽之談，甚至是謠言，雖然這樣的新聞在前期會(huì)受到較多的關(guān)注，但極為容易在網(wǎng)絡(luò)上形成輿論對(duì)立，引發(fā)嚴(yán)重的網(wǎng)絡(luò)輿論問(wèn)題。

工作內(nèi)容陳舊也是目前存在的問(wèn)題，一些新聞工作人員在工作中沒(méi)有考慮新時(shí)代的發(fā)展，在對(duì)新聞進(jìn)行剖析時(shí)，使用的依然是傳統(tǒng)方法，這就導(dǎo)致觀點(diǎn)較為陳舊，受眾無(wú)法獲得新的體驗(yàn)，不同的新聞之間也沒(méi)有體現(xiàn)出差異化，風(fēng)格極為固化。一些工作人員缺乏敏銳的洞察力，無(wú)法發(fā)現(xiàn)有價(jià)值的新聞，也沒(méi)有對(duì)新聞關(guān)聯(lián)內(nèi)容進(jìn)行整合，導(dǎo)致新聞內(nèi)容零碎、松散，沒(méi)有發(fā)揮出融媒體的真正優(yōu)勢(shì)[3]。

三、融媒體背景下新聞網(wǎng)站編輯工作的創(chuàng)新路徑

(一)提升新聞敏感度和工作人員的職業(yè)素養(yǎng)

提升新聞敏感度的基礎(chǔ)是工作人員需要擁有較強(qiáng)的專業(yè)能力。在融媒體背景下，新聞網(wǎng)站編輯要想提升自身的新聞敏銳度，就要改變自身的思維，利用融媒體時(shí)代思維取代傳統(tǒng)的媒體思維，并用融媒體時(shí)代思維對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行理解、分析，這樣才能找到有價(jià)值的新聞，選擇合適的新聞內(nèi)容。新聞網(wǎng)站編輯在工作時(shí)，還要堅(jiān)守自身職業(yè)道德底線，在創(chuàng)作新聞時(shí)也要保證及時(shí)性、真實(shí)性，這樣才能提升新聞質(zhì)量。

新聞媒體應(yīng)該定期為工作人員組織相關(guān)培訓(xùn)，提升工作人員的專業(yè)素養(yǎng)，培養(yǎng)工作人員的融媒體思維，并鼓勵(lì)工作人員將融媒體思維應(yīng)用到新聞編輯工作中。在融媒體時(shí)代，工作人員要多了解互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的特點(diǎn)，并針對(duì)目前受眾的需求，制作出更符合時(shí)代特點(diǎn)的新聞，轉(zhuǎn)變新聞的呈現(xiàn)方式，滿足用戶的需求。例如，現(xiàn)如今多數(shù)人都忙于工作，早已經(jīng)沒(méi)有了守著電視看新聞、看報(bào)紙的時(shí)間，人們的閱讀模式呈現(xiàn)出碎片化趨勢(shì)。因此，新聞編輯可以將一篇新聞分為多個(gè)獨(dú)立的部分，以符合用戶的閱讀特點(diǎn)。同時(shí)，一些定制化的新聞?dòng)嗛喎绞?，依托大?shù)據(jù)技術(shù)，也能讓用戶更快地找到自己感興趣的新聞，為用戶提供更好的服務(wù)。

(二)注重觀念創(chuàng)新

在融媒體時(shí)代，新聞網(wǎng)站編輯工作應(yīng)該改變發(fā)展方向，緊緊把握住互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展方向，明確新聞的類型和受眾，在編寫(xiě)新聞時(shí)，要對(duì)新聞報(bào)道可能產(chǎn)生的影響進(jìn)行分析，對(duì)可能出現(xiàn)的問(wèn)題做好預(yù)判，合理地篩選信息，確保新聞的真實(shí)性和實(shí)時(shí)性。

同樣的新聞，不同的受眾可能會(huì)存在理解差異，新聞工作者應(yīng)該盡可能讓輿論保持在同一陣線，在這樣的基礎(chǔ)上，通過(guò)創(chuàng)新讓新聞變得更具內(nèi)涵，更有特色。例如，在對(duì)亞運(yùn)會(huì)進(jìn)行報(bào)道時(shí)，新聞網(wǎng)站編輯可以從我國(guó)運(yùn)動(dòng)員的表現(xiàn)切入，通過(guò)描述運(yùn)動(dòng)員的艱苦訓(xùn)練，最終在賽場(chǎng)上為國(guó)爭(zhēng)光，樹(shù)立起運(yùn)動(dòng)員努力拼搏的形象，引導(dǎo)正能量的輿論。在報(bào)道后，工作人員還可以摒棄以往報(bào)道結(jié)束就全部完結(jié)的方式，緊跟該事件的后續(xù)，通過(guò)持續(xù)的報(bào)道，不斷為受眾輸出亞運(yùn)會(huì)所帶來(lái)的正能量，彰顯我國(guó)的繁榮富強(qiáng)。

(三)重視新聞內(nèi)容創(chuàng)新

新聞網(wǎng)站編輯工作最重要的是內(nèi)容創(chuàng)新，使用創(chuàng)新表達(dá)方式，能讓新聞以更合理的方式表達(dá)出來(lái)，受眾能更好地進(jìn)行理解，避免造成曲解新聞的情況。這就要求新聞網(wǎng)站編輯在工作時(shí)具有較高的條理性，這樣才能確保新聞結(jié)構(gòu)合理、內(nèi)容充實(shí)，不會(huì)存在明顯的邏輯問(wèn)題和語(yǔ)病，經(jīng)得起廣大受眾的驗(yàn)證和分析，也能讓受眾在閱讀后理解編輯想要表達(dá)的觀點(diǎn)。

在目前激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，新聞網(wǎng)站編輯需要不斷創(chuàng)新工作方式，增強(qiáng)工作能力，使用創(chuàng)新思維來(lái)打造原創(chuàng)新聞，提升媒體的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，吸引更多的受眾。在工作中，新聞網(wǎng)站編輯要重視新聞內(nèi)容與社會(huì)的關(guān)聯(lián)，讓新聞具有開(kāi)放性、多元化的特點(diǎn)，讓新聞發(fā)揮出應(yīng)有的價(jià)值和作用。

新聞網(wǎng)站編輯還要結(jié)合各種媒體平臺(tái)的特點(diǎn)來(lái)創(chuàng)新新聞內(nèi)容。例如，在一些網(wǎng)站平臺(tái)、社交平臺(tái)，工作人員可以使用傳統(tǒng)的圖文新聞，而一些視頻平臺(tái)，則可以考慮視頻結(jié)合圖文的方式，這種多樣化的內(nèi)容呈現(xiàn)，能讓受眾擁有更多的選擇，也能更好地吸引用戶。同時(shí)，在使用圖文編寫(xiě)新聞時(shí)，新聞網(wǎng)站編輯也應(yīng)該盡可能潤(rùn)色新聞內(nèi)容，在不改變新聞事實(shí)的情況下，讓受眾更能代入新聞中，在讀到這篇新聞時(shí)，仿佛置身于現(xiàn)場(chǎng)，這樣才能讓受眾有讀下去的欲望，提升受眾的閱讀興趣。

例如，在對(duì)一場(chǎng)球賽進(jìn)行報(bào)道時(shí)，如果簡(jiǎn)單地報(bào)道：A隊(duì)在26 分鐘發(fā)動(dòng)進(jìn)攻，張三傳給李四，李四送出一腳傳球，王五一腳射門(mén)得分，最終A 隊(duì)?wèi){借該進(jìn)球取得了比賽勝利。這樣的報(bào)道雖然通俗易懂，但是難以展現(xiàn)出一場(chǎng)足球比賽的激烈，新聞網(wǎng)站編輯可以適當(dāng)對(duì)其進(jìn)行潤(rùn)色。例如，A 隊(duì)中場(chǎng)球員張三在中場(chǎng)將球控制住，開(kāi)始向前發(fā)動(dòng)進(jìn)攻，在向前推進(jìn)后一腳極具穿透力的直塞將球交給了邊路插上的李四，李四不停球直接將球挑向門(mén)前，門(mén)前跟上的王五搶在守門(mén)員之前將球頂入大門(mén)，最終A 隊(duì)?wèi){借這一粒寶貴的進(jìn)球1 : 0 戰(zhàn)勝B 隊(duì)獲得晉級(jí)機(jī)會(huì)。通過(guò)簡(jiǎn)單的潤(rùn)色，受眾就能在閱讀新聞時(shí)仿佛置身于足球場(chǎng)，腦海中會(huì)浮現(xiàn)出球員的一個(gè)個(gè)動(dòng)作，這就能吸引受眾進(jìn)一步尋找視頻新聞、動(dòng)圖新聞來(lái)查看這一粒精彩的進(jìn)球[4]。

(四)加強(qiáng)新聞內(nèi)容的深度剖析

目前多數(shù)新聞在發(fā)布時(shí)都未進(jìn)行深度的剖析，這導(dǎo)致新聞價(jià)值未得到完全的發(fā)掘，多數(shù)的新聞也沒(méi)有發(fā)揮出應(yīng)有的作用，造成了信息的浪費(fèi)。而要深度對(duì)新聞進(jìn)行剖析，就需要新聞網(wǎng)站編輯具有極強(qiáng)的專業(yè)能力、思維能力，這樣才能發(fā)現(xiàn)有價(jià)值的新聞，準(zhǔn)確地對(duì)其進(jìn)行剖析，并為受眾呈現(xiàn)出正確的觀點(diǎn)。在目前，新聞信息有著較多的獲取渠道，從不同渠道獲得的信息可能存在一定的差異，這就要求新聞網(wǎng)站編輯在工作時(shí)核實(shí)信息，并結(jié)合多個(gè)信息準(zhǔn)確地還原現(xiàn)場(chǎng)的實(shí)際情況，并為受眾提供一些信息，提升新聞報(bào)道、內(nèi)容剖析的實(shí)效性和權(quán)威性，以避免出現(xiàn)冗長(zhǎng)的文字報(bào)道，導(dǎo)致受眾失去閱讀的興趣。

例如，在對(duì)一場(chǎng)足球比賽進(jìn)行報(bào)道后，編輯可以對(duì)球場(chǎng)上雙方球隊(duì)的技戰(zhàn)術(shù)進(jìn)行深入剖析，通過(guò)雙方的一些局部對(duì)抗，以另一種方式來(lái)為球迷朋友展現(xiàn)這場(chǎng)比賽。例如，A 隊(duì)在比賽中1 : 0 戰(zhàn)勝了B 隊(duì)，但賽前B 隊(duì)是多數(shù)人看好的一方，他們的球員實(shí)力更加強(qiáng)勁，但最終A 隊(duì)取得了勝利，經(jīng)過(guò)編輯對(duì)新聞的深度分析，受眾就會(huì)了解到，A 隊(duì)之所以能取得勝利，是因?yàn)橹鹘叹氃谫惽吧钊氲匮芯苛薆 隊(duì)的戰(zhàn)術(shù)，并制定了針對(duì)性的戰(zhàn)術(shù)，對(duì)B 隊(duì)各個(gè)位置進(jìn)行了限制，并利用一次快速反擊的機(jī)會(huì)打入了全場(chǎng)唯一進(jìn)球，之后A 隊(duì)的隊(duì)員們眾志成城地加強(qiáng)防守，最終取得了這場(chǎng)比賽的勝利。這不僅說(shuō)明了知己知彼的重要性，而且也強(qiáng)調(diào)了團(tuán)結(jié)的力量，引導(dǎo)受眾向A 隊(duì)的隊(duì)員們學(xué)習(xí)，不懼強(qiáng)敵，頑強(qiáng)拼搏，體現(xiàn)新聞工作者的工作價(jià)值[5]。

四、結(jié)語(yǔ)

現(xiàn)階段，新聞環(huán)境發(fā)生了巨大的改變，傳統(tǒng)的工作方式已經(jīng)不再適用于現(xiàn)代媒體。在開(kāi)展工作時(shí)，工作人員必須要對(duì)工作方式進(jìn)行創(chuàng)新、對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行把控，這不僅能提升工作效率和質(zhì)量，降低風(fēng)險(xiǎn)，減少可能出現(xiàn)的漏洞，而且還能提升媒體的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，吸引更多的受眾，提升媒體的價(jià)值。在融媒體時(shí)代，工作人員應(yīng)該摒棄傳統(tǒng)思維，積極學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)思維、融媒體思維，并將其應(yīng)用到工作中，為受眾帶來(lái)更好的體驗(yàn)。同時(shí)，在工作時(shí)還要進(jìn)一步約束自身，保證新聞的真實(shí)性，這樣才能推動(dòng)新聞行業(yè)的發(fā)展，發(fā)揮出新聞行業(yè)的價(jià)值和作用。