王康鋒 張祎諾

1.廣西民族師范學院體育學院，廣西 崇左 532200；

2.廣西民族師范學院文學與傳媒學院，廣西 崇左 532200；

3.云南體育運動職業(yè)技術學院，云南 昆明 650228

改革開放以來，中國體育在發(fā)展中不斷取得進步，中國體育新聞的傳播方式也在不斷演化發(fā)展。體育新聞中的傳播符號也逐漸被大眾所熟知，與此同時，體育新聞娛樂化現象也越來越明顯。但在體育新聞娛樂化探索的過程中難免會產生一些負面聲音，某些體育媒體對新聞報道過度娛樂化，真實性難以得到有效還原，運動員私生活爆料及八卦信息成為媒體關注的焦點[1]。體育新聞娛樂化在發(fā)展過程中不可避免地出現了降低媒體公信力、影響受眾價值觀、造成審美低俗化等現象。因此，要在研究過程中采取多樣化的探索模式，結合體育新聞傳播符號的發(fā)展歷程對體育新聞娛樂化現象中產生的負面效果進行深入探析，提出相應的解決措施，為體育新聞的發(fā)展助力，促進體育新聞健康發(fā)展。

1 改革開放以來體育新聞傳播符號的構建

符號作為信息的外在形式或物質載體，是表達和傳播中不可缺少的一種基本要素。符號可以分為語言符號和非語言符號兩大類，語言是人類創(chuàng)造的一種最完善的符號體系，語言符號是“聲”和“義”的結合體。非語言符號主要包括語言的衍生符（如，語速、聲音頻率、文字的書寫狀況等）、體態(tài)符號（姿勢、動作、體態(tài)等）、物化符號（人類社會的制造物）等。[2]體育新聞中的傳播符號在改革開放后出現，其演變過程大致分為蹣跚起步階段、初步發(fā)展階段、跨步發(fā)展階段、飛速發(fā)展階段及多元發(fā)展階段等。

1.1 蹣跚起步階段（1978-1980 年）

新媒體與新傳播方式的崛起在當時還未涉及到體育新聞領域，在20 世紀80 年代初發(fā)展較為緩慢。在當時的體育新聞傳播中，人們大多依賴聲音符號或文字語言符號來獲取體育資訊，了解當下的體育新聞。因此，傳播符號的發(fā)展在當時剛剛起步，還不甚完整。

1.2 初步發(fā)展階段（1981-1992 年）

1979 年，國際奧委會重新承認了中國在國際奧委會的合法地位。這為20 世紀80 年代及90 年代初中國體育的發(fā)展提供助力，也為體育新聞注入了加速劑。并且隨著社會的進步以及科學技術的發(fā)展，電視逐漸出現在各家各戶，收音機也變得更加普及，當時體育新聞中的傳播符號主要包括語音符號中的播音語音、現場解說以及屏幕文字。在20 世紀80 年代末90 年代初，一系列體育刊物不斷涌現，體育新聞的傳播符號也因此得到發(fā)展，在編寫刊物時隨著內容的豐富，圖表符號、新聞照片符號等也漸漸出現在大眾視野。體育新聞中傳播符號的構建也進入了初步發(fā)展階段。

1.3 跨步發(fā)展階段（1992-2000 年）

受到社會主義市場經濟建設推動，新時期體育新聞的發(fā)展取得了突破性進展。在這一時期，語言符號的發(fā)展尤為明顯，以奧運會為例：1992 年，巴塞羅那奧運會口號為“Friends for life”“永遠的朋友”；1996 年，亞特蘭大奧運會口號為“The celebration of the century”“世紀慶典”。這些語言符號的出現讓大眾將更多的注意力放到了體育新聞上。傳播符號的發(fā)展也受此影響，逐漸出現了器械、設施、建筑等一系列全新的物體語言符號，傳播符號進入了跨步發(fā)展階段。

1.4 飛速發(fā)展階段（2001-2008 年）

傳統(tǒng)社會的體育文化傳播主要依靠口頭、文本等語言符號。隨著社會交流的日漸頻繁，體育文化的傳播范圍不斷由對內傳播向對外傳播擴大。不同國家和地區(qū)有著不同的語言、語義和語法，就目前來看，世界上已經查明的語言就有5000 余種，語言符號已經難以滿足當前豐富的體育文化傳播需要。從某種程度上來說，非語言符號更容易跨越不同地域的文化間隔，形成可供世界人民理解的共同“語言”[3]。2008 年，北京奧運會開幕儀式就是中華民族為世界準備的一場視覺盛宴，其中包含了語言、圖形、儀式等多種體育新聞傳播符號，吸引了全世界的目光。由2008 年北京奧運會可以窺見體育新聞中傳播符號的構建在21 世紀初就進入了飛速發(fā)展階段。

1.5 多元發(fā)展階段（2008 年至今）

2010 年開始，隨著科學技術的不斷發(fā)展，體育新聞的報道模式也越來越豐富。央視直播、線上觀看、實時解說……，數字媒體的興起為體育新聞的傳播提供助力。互聯網的發(fā)展帶來的不僅是信息的快速傳遞，與此同時還伴隨體態(tài)語言符號的興起，所謂體態(tài)語言符號就是包括運動員及裁判員的動作、姿勢、手勢、表情等一系列表現的新興傳播符號。體育信息依靠體態(tài)語言符號為媒介將體育信息傳遞到觀眾手中。由此可見，在互聯網高速發(fā)展的大環(huán)境下，傳播符號邁入了多元化發(fā)展階段。

2 傳播符號學視閾下體育新聞娛樂化的嬗變

2.1 初步發(fā)展階段（1978-1993 年）

改革開放之初，生產力水平還不高，人們很少關注體育新聞，又因為傳播符號發(fā)展得不健全，當時的體育新聞傳播借助收音機、廣播等播音設備，傳播符號也只有簡單的聲音符號，體育新聞的傳播靠的是人們的口口相傳，體育新聞基本不存在娛樂化現象。20 世紀90年代初，電視行業(yè)開始發(fā)展，傳播符號也逐漸發(fā)展出語音符號、新聞照片符號等，人們在閑暇之余愿意在電視機中關注體育新聞。1992 年后，體育新聞得到了較大發(fā)展，體育新聞娛樂化現象逐漸出現。

2.2 接續(xù)發(fā)展階段（1994-2010 年）

1994 年，中國正式接入互聯網，互聯網的快速發(fā)展使得人們能夠更加便利地從網絡上獲取自己所需要的信息，網絡的發(fā)展促使人們思想進一步解放，社會也因為互聯網事業(yè)的飛速進步而跨步向前，科學技術的發(fā)展促使社會向前發(fā)展。隨著我國邁入全面建成小康社會的決勝階段，大眾體育消費需求日漸旺盛，人們對休閑娛樂的追求成為影響大眾體育消費的核心要素[4]。體育新聞也得益于互聯網的發(fā)展，衍生出圖表、符號、物體語言等全新的傳播符號，體育新聞娛樂化現象因此得到了初步發(fā)展，大眾情緒得到了合理釋放與宣泄。

2.3 多元發(fā)展階段（2011 年至今）

社會在不斷進步，科學技術的發(fā)展促進了現代新聞傳播方式的革新，報紙、書刊、廣播、電視、互聯網等一系列傳播手段日新月異，在這一時期也出現了儀式符號、體態(tài)語言符號等全新的傳播符號，傳播符號的更新迭代使大眾對體育新聞的了解越來越深刻，并且人們的心理壓力隨著社會的進步與日俱增，在高速運轉中，人們迫切想要得到一些能夠緩解壓力的途徑與方式，對于體育新聞娛樂化的訴求也就越來越強烈。體育回歸本位即為娛樂，體育最初就是為了讓人們放松身心而出現，而體育新聞娛樂化只是將原本嚴肅的競技與比賽變得更加有趣，滿足大眾的訴求，體育新聞娛樂化現象在21 世紀前十年獲得了前所未有的發(fā)展。因此，體育新聞在遵守規(guī)則的范圍之內進行新一輪娛樂化的探索也未嘗不可，這樣不僅可以帶動體育產業(yè)的發(fā)展，還能夠吸引更多的受眾。

3 體育新聞娛樂化現象的發(fā)展趨勢

“當前體育傳播正呈現出后現代文化特征，表現為敘述策略的后現代性、審視視角的后現代性以及意義空間的后現代性?！盵5]傳播符號的不斷革新為體育新聞娛樂化現象的持續(xù)發(fā)展提供動力，體育新聞的報道從賽事逐漸擴展到與比賽相關的人、事、物，增強了體育新聞的吸引力，但與此同時也促使題材的改變，這給體育新聞的健康發(fā)展帶來一系列的問題。

3.1 體育新聞娛樂化存在的負面效應

3.1.1 降低媒體公信力

媒體的公信力是新聞媒體本身所具有的一種被社會公眾所信賴的內在力量，其衡量標尺是媒體自身內在品質和外在形象在社會公眾心目中所占據的位置[6]。體育新聞中的傳播符號歷經數十年的發(fā)展，逐漸形成自身獨有的體系，傳播符號的多樣化影響傳播范圍及傳播速度，極大地促進了體育新聞娛樂化現象的發(fā)展。體育新聞娛樂化會為媒體帶來新聞點，提高收視率或者購買率，但也有可能會導致報道內容失衡，過于追求體育新聞娛樂化，而不去關注體育新聞自身所存在的價值與相關問題，娛樂篇幅過于冗長會使大眾無法真實了解新聞原本所應報道的真實內容，甚至會導致體育新聞報道的失真。體育新聞的報道不能讓大眾了解到真實的體育賽事，甚至一些由體育運動衍生而來的綜藝節(jié)目過度追求娛樂化會產生更為嚴重的后果。

3.1.2 影響受眾價值觀

體育產業(yè)化的快速發(fā)展，使得體育新聞報道行業(yè)的競爭與日俱增，越來越多資本的加入使體育新聞娛樂化中出現了一些低俗化的內容。又隨著傳播符號的擴展向外傳遞，長期低俗化嚴重影響了受眾的價值觀與人生觀。在最近幾年的體育新聞報道中，有個別媒體人置職業(yè)道德于不顧，強調的不再是體育競技的發(fā)展或者體育事業(yè)的進步，而是把目光放在了體育明星的相關八卦新聞上，更有甚者，有些媒體會惡意捏造一些不實的事件來吸引受眾。媒體在對新聞進行報道時如果追求經濟效益的最大化，極有可能導致新聞本身的低俗化，影響受眾的價值觀。

3.1.3 侵犯當事人利益

體育新聞的報道應該著重于賽事的播報以及運動員成績的進步，體態(tài)語言符號以及非語言符號的出現使各類大型體育賽事在近幾年受到的關注越來越多，體育新聞在近幾年所占比重越來越大，受到的關注越來越多，但有關運動員的不實消息為當事人帶來了極大的不便，甚至會影響當事人的心態(tài)，從而影響比賽成績。從李寧到郎平，從劉翔到傅園慧，從陳夢到朱易，這些運動員都曾是媒體過度追求體育新聞娛樂化的受影響者，某些娛樂化的體育新聞給他們帶來消極的社會影響嚴重侵犯了當事人的權益。

3.2 對體育新聞娛樂化健康發(fā)展的規(guī)范引導

3.2.1 打造中國特色體育符號

我國體育文化傳播要高度重視創(chuàng)新設計中國特色體育符號。在眾多體育賽事中，各個國家在一定程度上都會擁有屬于自己文化的體育傳播符號，在這一方面，我國還有很大的進步空間。在體育傳播符號的建構與發(fā)展上，仍需進一步完善與發(fā)展，要充分將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與體育新聞傳播融合到一起，在體育新聞傳播過程中合理融入中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，打造具有中國特色的體育傳播符號。在西方相關成功案例的引導下，堅定文化自信，充分考慮當代文化發(fā)展趨勢以及現代科學技術的發(fā)展程度，依托現代科學技術以及優(yōu)秀傳統(tǒng)文化促使現代體育新聞傳播符號與中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化相結合。在體育新聞的傳播過程中，我們有底蘊深厚的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化作為后盾，可以從不同角度入手，向不同的方向發(fā)展。2008 年，北京夏季奧運會以及2022 年北京冬季奧運會在一定程度上都踐行了這一觀點，福娃和冰墩墩相關的圖形符號以及各種解說金句帶起的語言符號風潮，都給人們留下了非常深刻的印象。將新聞傳播符號與本土文化環(huán)境相結合，使其能獲得更好地發(fā)展是打造中國特色體育符號不可或缺的環(huán)節(jié)。因此，要在促進體育新聞娛樂化健康發(fā)展的同時打造中國特色體育符號，在體育新聞傳播的過程中進行本土轉化與進步。

3.2.2 提升傳播受眾及媒體素質

在新聞的傳播過程中最重要的并不是傳播學中信息的發(fā)送者，而更多的傾向于信息的接收者。因此，要促進體育新聞娛樂化健康發(fā)展，其中必不可少的一環(huán)就是提高傳播主體的道德修養(yǎng)。體育新聞受眾的道德修養(yǎng)影響其對體育信息的處理與批判，甚至對社會的發(fā)展造成一定的影響。體育新聞健康發(fā)展不僅需要政府的管控、媒體的自律，更需要受眾本身的重視，新聞受眾本身素質與道德修養(yǎng)的提高對于體育新聞娛樂化的健康發(fā)展意義重大。在提高受眾素質修養(yǎng)的過程中，青少年的道德培育與引導是至關重要的組成部分，青少年處于認知發(fā)育尚未成熟的階段,需要更加深入地引導其形成正確的價值觀，確保其在新聞傳播過程中承擔積極的社會責任。除此之外，傳播方式的轉變促進了新媒體的出現與發(fā)展，為新聞傳播帶來了新的機遇與發(fā)展方式，但與此同時也給新聞媒體行業(yè)帶來了新的刺激與挑戰(zhàn)，必須首先明確體育新聞從業(yè)者在新聞采集、生產、傳播過程中應持有的道德規(guī)范和行為準則，引導他們遵守新聞道德、承擔社會責任、履行社會義務、弘揚社會正能量，不斷提高職業(yè)素養(yǎng)[7]。新聞報道必須堅持“實事求是”的原則，媒體從業(yè)人員加強自律，提高自身素養(yǎng)，培養(yǎng)良好的道德品德、職業(yè)操守是實現新聞媒體自律的重要一環(huán)。各大傳播媒體在其中也有著不可或缺的作用，媒體要以創(chuàng)新、創(chuàng)造、創(chuàng)意作為發(fā)展方向，在進行新聞傳播的同時承擔應有的社會責任。行業(yè)自律需要的是制度的約束，體育新聞的報道追求的不僅是經濟性與娛樂性，更重要的是內容的真實性，在體育賽事中深入挖掘賽場上的信息，但要注意提高自己的職業(yè)素養(yǎng)。體育新聞肩負著弘揚體育精神，傳播正能量，營造積極氛圍的責任。因此要在新聞報道中進行適度的娛樂化處理，探尋體育新聞的原有價值，找到體育新聞的內涵所在，保證傳遞給大眾的不是過度異化的新聞。

3.2.3 完善傳播符號管控制度

完善傳播符號管控制度，建立健全相關法律、法規(guī)才能保證體育新聞環(huán)境得到凈化，使體育新聞向著正確的娛樂化方向發(fā)展。政府在體育新聞發(fā)展中占有非常重要的位置，在體育新聞娛樂化發(fā)展過程中，政府要及時對傳播符號的發(fā)展進行糾錯引導，完善相關管理制度，體育產業(yè)化在某些方面是提倡的，但如果超出了正常發(fā)展范疇，政府就要采取相關措施對其進行強制化處理。一要建立完善監(jiān)督舉報制度；二要制定相關管理條例、法律法規(guī)；三要鼓勵體育新聞的娛樂化發(fā)展，但在鼓勵的同時也要保證體育新聞娛樂化的正?；l(fā)展，完善相關的管理制度，保證體育新聞傳播的正確導向；四要加強對體育新聞中所出現傳播符號的篩選，保證傳播符號使用的可行性、可靠性。

4 結語

體育新聞的健康發(fā)展，傳播符號的發(fā)展至關重要，并且其發(fā)展依靠的不僅僅是時代與科技的進步，更重要的是進行內部整合與發(fā)展，大力促進傳播符號的更新與拓展，推動體育新聞娛樂化向好發(fā)展。但在體育新聞娛樂化的過程中要注意在相應的制度內運行，不能偏離體育新聞原本的發(fā)展初心，要在政府對體育新聞進行管控的同時營造良好的內部生長環(huán)境，為體育新聞的發(fā)展提供可行性路徑。