◎呼 喚 劉朝剛

(安順市廣播電視臺，貴州 安順 561000)

互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等各種技術(shù)的廣泛應(yīng)用，為融媒體時代的到來創(chuàng)造了有利條件，對廣播電視新聞傳播造成了一定的沖擊。為了更好地提高廣播電視新聞的信息傳播時效性，需要把握新媒體時代契機(jī)，與新媒體深度融合。深入到實(shí)際當(dāng)中可以發(fā)現(xiàn)，廣電媒體已經(jīng)著手打造新媒體產(chǎn)品，力求滿足受眾的需求。但是，與傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)相比，新媒體的市場準(zhǔn)入門檻相對較低，作品同質(zhì)化現(xiàn)象屢見不鮮。面對此種情況，新聞記者作為廣電新聞發(fā)展的原動力，要從自身層面入手，在了解受眾需求的基礎(chǔ)上，注重媒介素養(yǎng)的提升，順應(yīng)新媒體時代需求?；诖耍谛旅襟w時代下，如何有效提升廣電新聞記者媒介素養(yǎng)，則成為了業(yè)界的研究重點(diǎn)。

一、新媒體時代下信息傳播的特征分析

(一)時效性特征

在互聯(lián)網(wǎng)時代環(huán)境下，新媒體作為時代發(fā)展的產(chǎn)物，是建立在傳統(tǒng)媒體發(fā)展的基礎(chǔ)之上，憑借網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、信息技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)等現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的有效應(yīng)用，對傳播渠道進(jìn)行進(jìn)一步拓展，從而打造全新的信息傳播平臺[1]。在新媒體和傳統(tǒng)媒體相互融合的環(huán)境之下，借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和媒體平臺的有效應(yīng)用，可以對新聞信息進(jìn)行快速有效傳播，擴(kuò)大受眾范圍。例如，新聞記者可以在新聞網(wǎng)站、微博等平臺中，以視頻、文字、圖片等多種方式，將新聞信息傳播給受眾。在打破傳統(tǒng)媒體信息傳播模式的同時，可以極大程度地提高信息傳播的時效性。

(二)互動性特征

在新媒體時代下，信息傳播方式逐漸朝著多元化的方向發(fā)展。對于受眾而言，與廣播、電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)信息接收模式相比，其擁有更多的選擇權(quán)。在此種情況之下，信息需求逐漸朝著分眾化的方向發(fā)展，為廣播電視媒體市場的細(xì)分創(chuàng)造了有利條件。在這一環(huán)節(jié)中，媒體可以借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)全面分析受眾喜好，對數(shù)據(jù)進(jìn)行歸納整理。在了解受眾群體特征的基礎(chǔ)上，有的放矢地推送相應(yīng)的信息內(nèi)容，從而對其個性化需求進(jìn)行有效滿足。在增強(qiáng)用戶黏性的同時，可以使得用戶的平臺忠誠度在原有基礎(chǔ)上得到進(jìn)一步提升。此外，在新媒體環(huán)境下，受眾不僅是信息接收者，同時，也是信息的傳播者和參與者，有效加強(qiáng)了受眾與媒體平臺之間的溝通交流，建立良好的互動關(guān)系，為廣播電視媒體的創(chuàng)新和可持續(xù)發(fā)展指明了方向。

二、新媒體時代下廣播電視新聞記者需要具備的媒介素養(yǎng)

(一)責(zé)任意識素養(yǎng)

在新媒體環(huán)境下，新聞內(nèi)容逐漸朝著復(fù)雜化和多樣化的方向發(fā)展[2]。在眾多的新聞內(nèi)容中，不可避免地會摻雜一些劣質(zhì)信息。如果沒有對其進(jìn)行有效甄別并傳播到社會當(dāng)中，很容易導(dǎo)致出現(xiàn)不良的社會思潮。在影響受眾正常生活工作的同時，也不利于和諧社會的構(gòu)建。面對此種情況，廣電新聞記者要注重對自身基本意識素養(yǎng)的提升，明確自身所承擔(dān)的社會責(zé)任，依托新媒體平臺，善于利用大數(shù)據(jù)技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等信息技術(shù)，對各種信息來源進(jìn)行及時有效的捕捉，在龐大的信息當(dāng)中挖掘新聞熱點(diǎn)話題，做好新聞關(guān)口保護(hù)工作，隨后將其上傳至新媒體平臺當(dāng)中，對輿論陣地進(jìn)行有效把控。

以上海廣播電視臺為例，在成立融媒體中心之后，借助這一平臺對各種信息進(jìn)行高效化搜索，涵蓋時政主題、輿論監(jiān)督、民生事件等多個內(nèi)容，相繼制作了一系列的新媒體產(chǎn)品，極大地提高了新聞信息的時效性。由此可見，在媒體時代下，借助媒介資源整合優(yōu)勢的充分發(fā)揮，可以對不良的新聞信息進(jìn)行快速準(zhǔn)確的識別，極大程度上提高了新聞的質(zhì)量。在日常生活事件中發(fā)現(xiàn)新聞線索，基于社會實(shí)踐提升自身的新聞敏銳度，將嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓ぷ鲬B(tài)度落實(shí)到廣播電視新聞工作當(dāng)中，以沉著冷靜的態(tài)度應(yīng)對瞬息萬變的社會形勢，從而推動媒體行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

(二)播報(bào)創(chuàng)新素養(yǎng)

在融媒體環(huán)境下，新媒體的發(fā)展對廣播電視媒體造成了一定的沖擊，在某種程度上使得廣播電視新聞的實(shí)踐優(yōu)勢逐步喪失[3]。也就是說，對于受眾而言，以新媒體為載體，新聞播報(bào)形式和新聞接收方式逐漸朝著多元化、便捷化的方向發(fā)展，通過移動終端獲取新聞已經(jīng)成為其生活中不可或缺的一種方式，并由此養(yǎng)成了相應(yīng)的習(xí)慣。立足于專業(yè)層面，在創(chuàng)新新聞播報(bào)模式的同時，也可以實(shí)現(xiàn)廣播電視行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。在此種情況之下，新聞記者要轉(zhuǎn)變自身的思想觀念，對現(xiàn)有的工作思路進(jìn)行創(chuàng)新和優(yōu)化，把握新媒體時代的發(fā)展契機(jī)，積極正面地應(yīng)對新媒體對傳統(tǒng)媒體平臺發(fā)展所帶來的影響，實(shí)現(xiàn)新聞傳播方式的創(chuàng)新化變革。由此可見，在新媒體環(huán)境下，廣電新聞記者要注重對自身播報(bào)創(chuàng)新素養(yǎng)的提升，深入基層發(fā)現(xiàn)新聞線索，從多個角度對其進(jìn)行深層次挖掘。在保證專業(yè)性的同時，以獨(dú)特別致的方式報(bào)道新聞，提高新聞內(nèi)容深度，以及新聞受眾的黏度和忠誠度，賦予廣電傳統(tǒng)媒體新的生命活力。

(三)媒介運(yùn)營素養(yǎng)

在過去很長一段時間內(nèi)，廣電新聞采編工作需要經(jīng)過多個環(huán)節(jié)，由多個工作人員參與方可為受眾呈現(xiàn)新聞內(nèi)容，并且新聞直播周期相對較長。在新媒體時代下，廣電新聞運(yùn)營模式逐漸暴露出時效性不足的缺陷。同時，深入到實(shí)際當(dāng)中可以發(fā)現(xiàn)，廣電新聞采編工作沒有對不同受眾群體的信息獲取需求進(jìn)行有效滿足，某種程度上導(dǎo)致出現(xiàn)了受眾群體流失的現(xiàn)象。面對此種情況，作為新聞記者，要把握新媒體時代發(fā)展契機(jī)，以行業(yè)變革浪潮為著力點(diǎn)，注重對自身業(yè)務(wù)素養(yǎng)的全方位提升，做好新聞采編、播報(bào)等諸多工作。借助媒體運(yùn)營能力的提升，強(qiáng)化新聞傳播效果，使得廣播電視新聞媒體的競爭力得到進(jìn)一步增強(qiáng)。

此外，基于業(yè)務(wù)發(fā)展視角，對于廣播電視新聞記者而言，也需要增強(qiáng)自我發(fā)展和自我學(xué)習(xí)意識，對各種媒體傳播技能進(jìn)行系統(tǒng)化學(xué)習(xí)。加強(qiáng)與受眾之間的溝通交流，了解受眾的信息需求偏好，有針對性地提供相應(yīng)的信息服務(wù)，進(jìn)一步提高受眾對廣播電視這一傳統(tǒng)媒體的黏性。以直播的模式適應(yīng)新媒體環(huán)境變化，加快廣播電視新聞記者的轉(zhuǎn)型步伐。

(四)服務(wù)社會素養(yǎng)

與其他領(lǐng)域的記者相比較而言，廣播電視新聞記者在對時事新聞進(jìn)行傳播和記錄的同時，也需要加強(qiáng)黨的思想宣傳工作，與廣大人民群眾保持密切聯(lián)系。由此可見，廣電新聞記者的報(bào)道內(nèi)容與黨的路線方針政策、民生事件息息相關(guān)。因此，在新媒體環(huán)境下，新聞記者要注重對自身思想道德素質(zhì)和服務(wù)社會意識的有效提升，明確自身在廣播電視新聞傳播中所扮演的角色，面向受眾弘揚(yáng)社會正能量，深化對黨中央的路線方針政策的系統(tǒng)化解讀，切實(shí)有效提高自身的黨性修養(yǎng)。在正確價值觀的引領(lǐng)之下，加強(qiáng)與人民群眾之間的密切聯(lián)系，為廣大人民群眾提供準(zhǔn)確、客觀的新聞信息服務(wù)，確保社會輿論朝著正確的方向發(fā)展。

此外，新聞記者要善于利用新媒體技術(shù)，以視頻、圖片等多種方式對新聞內(nèi)容進(jìn)行播報(bào)。在這一環(huán)節(jié)中，為了提高視頻內(nèi)容的真實(shí)性，新聞記者要深入到一線基層，對民眾的生活實(shí)際進(jìn)行深入了解，實(shí)現(xiàn)真正意義上的走進(jìn)群眾、服務(wù)群眾和取信群眾，使得新聞記者的價值功效得到最大限度的發(fā)揮。

三、新媒體時代下廣播電視新聞記者媒介素養(yǎng)的提升路徑

(一)打造全媒體宣傳矩陣

在新媒體時代下，對于廣播電視新聞記者而言，要注重對自身媒介素養(yǎng)的有效提升，增強(qiáng)媒體運(yùn)營責(zé)任意識。借助各種新媒體形態(tài)，打造全媒體宣傳矩陣，加強(qiáng)新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的深層次融合，構(gòu)建媒體融合的大格局，突破媒體和管理界限。深入到廣大人民群眾的實(shí)際當(dāng)中，以受眾的新聞信息偏好為主要切入點(diǎn)，對新聞節(jié)目進(jìn)行共同策劃，面向社會弘揚(yáng)和傳遞正能量，推動社會主義現(xiàn)代化建設(shè)的穩(wěn)步發(fā)展。例如，廣播電視臺可加強(qiáng)與新媒體平臺之間的溝通交流，建立合作伙伴關(guān)系，啟動聯(lián)合項(xiàng)目，結(jié)合所在地區(qū)的實(shí)際情況，構(gòu)建媒體融合大矩陣，充分發(fā)揮新媒體與傳統(tǒng)媒體的功能效用。借助兩者各自優(yōu)勢的發(fā)揮和凝聚，實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展。不僅如此，還可以構(gòu)建“臺網(wǎng)一體化”模式，圍繞新聞內(nèi)容，對其進(jìn)行一次采集和多平臺加工，基于廣播網(wǎng)絡(luò)互動平臺對多套新聞節(jié)目進(jìn)行同步播出。

此外，為了更好地提高新聞服務(wù)質(zhì)量，新聞記者要把握新媒體時代的發(fā)展趨勢，對新聞采編工作進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整，從而實(shí)現(xiàn)其創(chuàng)新和可持續(xù)發(fā)展。立足于受眾視角，利用媒體平臺獲取新聞資訊時，新聞記者要對其進(jìn)行認(rèn)真篩選，保證信息的真實(shí)性和有效性。從多個角度入手，挖掘信息的潛在價值，從而有針對性地開展新聞產(chǎn)品制作工作，對不同類型受眾的實(shí)際需求給予切實(shí)有效的滿足。

(二)強(qiáng)化媒介信息傳播把控

立足于新媒體時代，新聞記者要在建立網(wǎng)絡(luò)新聞平臺的基礎(chǔ)上，依托社交軟件，如微博、微信等，加強(qiáng)與受眾之間的溝通交流，實(shí)現(xiàn)信息的雙向傳遞，以便對受眾的感受、體驗(yàn)進(jìn)行及時有效的掌握。根據(jù)所獲得的信息，完成新聞內(nèi)容的編寫。在這一環(huán)節(jié)中，通過新聞記者與受眾之間的密切聯(lián)系，可以實(shí)現(xiàn)粉絲效應(yīng)的有效強(qiáng)化，促使新聞信息傳播朝著多元化的方向發(fā)展。不僅有利于提高新聞的互動性和時效性，而且也可以吸引更多的受眾群體對新聞內(nèi)容進(jìn)行關(guān)注。以徐州廣播電視傳媒集團(tuán)全媒體新聞中心為例，其成立至今已經(jīng)擁有多個媒體平臺，如廣播電視頻道、人民日報(bào)數(shù)字屏、無線徐州手機(jī)客戶端等，在地區(qū)內(nèi)擁有一定的社會影響力。在這一環(huán)境中，對于新聞記者而言，若想實(shí)現(xiàn)新聞傳播速度的最大化，則需要深入到實(shí)際當(dāng)中，善于利用新媒體技術(shù)、移動終端設(shè)備完成新聞采編工作，以視頻、圖片等方式記錄新聞內(nèi)容，及時登錄網(wǎng)絡(luò)平臺對相關(guān)的信息進(jìn)行發(fā)布，保證新聞信息的時效性。在必要的情況下，新聞記者可借助網(wǎng)絡(luò)視頻直播的方式進(jìn)行現(xiàn)場報(bào)道，不僅有利于創(chuàng)新新聞報(bào)道形式，而且也可以進(jìn)一步把控社會新聞輿論的主動權(quán)。

同時，對于新聞記者而言，也需要立足于新媒體時代，以沉著冷靜的態(tài)度面對各種突發(fā)情況，深層次分析新聞事件，抽絲剝繭，引領(lǐng)受眾了解新聞事件的真相，弘揚(yáng)社會正能量，把控信息傳播主陣地，營造正面的輿論氛圍。在遇到負(fù)面信息時，新聞記者也需要敢于抨擊，為社會思潮的健康發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

(三)豐富新聞直播報(bào)道形式

新媒體時代的到來，對廣播電視這一傳統(tǒng)媒體的發(fā)展造成了一定的沖擊。對此，新聞記者要保持客觀冷靜的頭腦，掌握更多的新聞技巧，呈現(xiàn)多樣化的新聞風(fēng)格，從而吸引更多的受眾群體[4]。因此，廣播電視新聞記者可以借鑒其他節(jié)目的制作方式，學(xué)習(xí)其成功的經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合所在廣播電視臺的實(shí)際情況，對其進(jìn)行創(chuàng)新和優(yōu)化。例如，可通過室外隨行采訪的方式，提高新聞內(nèi)容的真實(shí)性，帶給受眾不一樣的觀感體驗(yàn)。在這一環(huán)節(jié)中，根據(jù)采訪內(nèi)容對場景進(jìn)行有針對性切換，并結(jié)合被采訪者的實(shí)際情況，落實(shí)跟蹤采訪方案，從而充分地體現(xiàn)新聞的新意。以安徽廣播電視臺為例，其把握新媒體時代契機(jī)，依托H5 平臺，以直播的方式展示新聞產(chǎn)品，涵蓋多個場景，既包括音視頻和SVG 動畫，也涵蓋游戲和物理引擎，這對新聞可讀性、趣味性的增強(qiáng)有著至關(guān)重要的現(xiàn)實(shí)意義。在介紹采訪亮點(diǎn)、幕后花絮等內(nèi)容時，以短視頻的方式推進(jìn)，帶給受眾直觀的視覺體驗(yàn)，有利于幫助受眾深化對新聞主題的理解。

在過去很長一段時間內(nèi)，對于廣播電視新聞記者而言，在新聞播報(bào)時，大多應(yīng)用固定的采訪模式。面對程式化的提問環(huán)節(jié)，受眾很難保持濃厚的興趣。因此，這就需要新聞記者轉(zhuǎn)變思想觀念，注重對新聞采訪技巧的系統(tǒng)化學(xué)習(xí)，提高自身的專業(yè)能力，豐富新聞直播報(bào)道形式，提高新聞報(bào)道內(nèi)容的新意和深度，與受眾產(chǎn)生情感共鳴，在擴(kuò)大受眾群體的同時，實(shí)現(xiàn)新聞社會思想引領(lǐng)價值的最大化。

(四)加強(qiáng)媒體從業(yè)培訓(xùn)教育

立足于新媒體時代，廣播電視新聞記者要對新媒體與傳統(tǒng)媒體的關(guān)系進(jìn)行妥善處理，客觀清醒地認(rèn)識兩者的優(yōu)勢，加強(qiáng)媒介資源整合，積極參加從業(yè)培訓(xùn)活動。在此基礎(chǔ)上，善于利用新媒體平臺，實(shí)現(xiàn)新聞業(yè)務(wù)的拓展與延伸，從而增強(qiáng)廣播電視的核心競爭力。

第一，新聞記者要加強(qiáng)對行業(yè)內(nèi)各種政策的系統(tǒng)性學(xué)習(xí)，對國家出臺的方針政策有所了解，圍繞新媒體業(yè)務(wù)知識進(jìn)行深入透徹的研究。在新聞產(chǎn)品制作方面，如視頻、圖片等，要靈活運(yùn)用新媒體技術(shù)，并嘗試在新聞客戶端、APP等平臺上對其進(jìn)行發(fā)布，從而實(shí)現(xiàn)新聞記者專業(yè)能力的有效提升。第二，廣播電視臺要以新聞記者為主要對象，開展各種類型的培訓(xùn)活動和研討交流會，為新聞記者提供相互學(xué)習(xí)、交流考察的機(jī)會，豐富新聞記者的新媒體傳播經(jīng)驗(yàn)，對行業(yè)最新發(fā)展動態(tài)有所了解，培養(yǎng)新聞記者的業(yè)務(wù)創(chuàng)新思維。

四、結(jié)語

綜上所述，在新媒體時代下，媒體模式正朝著多元化的方向發(fā)展，在拓展受眾信息獲取渠道的同時，也加快了信息更新?lián)Q代的速度，并對新聞記者采編工作的高效化推進(jìn)提出了更高的要求，需要其具備較強(qiáng)的媒介素養(yǎng)，有效應(yīng)對全媒體技術(shù)崛起的需求，為傳統(tǒng)媒體運(yùn)作模式的轉(zhuǎn)型升級提供強(qiáng)有力的人才支持。因此，立足于新媒體時代，相關(guān)單位要明確新聞記者轉(zhuǎn)型的基本方向，以及所需要具備的媒介素養(yǎng)。在此基礎(chǔ)上，采取打造全媒體宣傳矩陣、強(qiáng)化媒介信息傳播把控、豐富新聞直播報(bào)道形式、加強(qiáng)媒體從業(yè)培訓(xùn)教育等措施，助力新聞記者媒介素養(yǎng)的提升，為廣電媒體行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。