◎李 東 張亞輝

(南昌大學(xué) 新聞與傳播學(xué)院，江西 南昌 330031)

融媒體時(shí)代為廣播電視新聞節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展帶來(lái)巨大優(yōu)勢(shì)，能夠持續(xù)吸引大量的受眾。在融媒體時(shí)代下，廣播電視新聞節(jié)目獲得創(chuàng)新發(fā)展。但是從現(xiàn)有的新聞節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展實(shí)際情況來(lái)看，仍然存在一定的不足和問題，進(jìn)而導(dǎo)致廣播電視新聞節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展受到很大限制。為更好地應(yīng)對(duì)當(dāng)前的形勢(shì)，需要進(jìn)一步探索新聞節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展的策略。

一、融媒體時(shí)代廣播電視新聞節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展的價(jià)值

融媒體時(shí)代廣播電視新聞節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展的價(jià)值主要體現(xiàn)在以下幾方面。首先，不斷吸引大量的受眾。人們?cè)谌诿襟w時(shí)代下的信息獲取方法不斷增多，這也使得信息來(lái)源呈現(xiàn)出更為廣泛的特點(diǎn)。廣播電視新聞節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展過(guò)程中，可以利用融媒體時(shí)代信息獲取方法較多、信息來(lái)源廣泛的優(yōu)勢(shì)，不斷搜集和整理多種渠道傳遞的信息，從而通過(guò)豐富的廣播電視新聞節(jié)目信息內(nèi)容吸引大量的受眾，這相較于傳統(tǒng)廣播電視新聞節(jié)目來(lái)說(shuō)具有較大的優(yōu)勢(shì)。傳統(tǒng)廣播電視的信息獲得渠道比較少，即傳統(tǒng)廣播電視新聞節(jié)目的信息獲得和傳播方式，與融媒體相比較為單一，縮小了新聞節(jié)目的受眾人群。并且在融媒體時(shí)代，移動(dòng)終端設(shè)備得到快速發(fā)展，人們對(duì)新媒體的依賴程度不斷提升，進(jìn)而在很大程度上忽略了傳統(tǒng)的廣播電視新聞節(jié)目[1]。這就使得傳統(tǒng)的新聞節(jié)目面臨較大的挑戰(zhàn)，需要及時(shí)進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展。而傳統(tǒng)的廣播電視新聞節(jié)目與融媒體時(shí)代下的各種媒介進(jìn)行融合發(fā)展，可以改變傳統(tǒng)的信息獲取和傳遞方式，也有利于贏得更多的受眾，從而持續(xù)提升新聞節(jié)目的收視率。

其次，使新聞節(jié)目?jī)?nèi)容更加豐富。對(duì)于傳統(tǒng)的廣播電視新聞節(jié)目來(lái)說(shuō)，積極借助融媒體時(shí)代下的各種媒介平臺(tái)，可以助力廣播電視新聞節(jié)目獲得豐富的新聞內(nèi)容，也可以在很大程度上完善、優(yōu)化節(jié)目形態(tài)。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，廣播電視新聞節(jié)目通常只是運(yùn)用轉(zhuǎn)播方式播報(bào)相關(guān)新聞。雖然這種方式具有很大的應(yīng)用價(jià)值，但是容易導(dǎo)致新聞傳播速度降低，也不能更好地收集、獲得豐富的新聞內(nèi)容。在融媒體時(shí)代下，廣播電視新聞節(jié)目可以改變?cè)械男侣劷邮辗绞胶蛡鞑シ绞剑Y(jié)合豐富的渠道對(duì)各種各樣的新聞信息進(jìn)行獲取、搜集，從而使新聞內(nèi)容變得更加豐富。同時(shí)，基于融媒體環(huán)境的新聞節(jié)目，可以通過(guò)優(yōu)化新聞播報(bào)方式加強(qiáng)與受眾之間的互動(dòng)，在多個(gè)方面提升信息傳播的質(zhì)量[2]。而且通過(guò)受眾對(duì)新聞節(jié)目的不斷反饋，使廣播電視新聞節(jié)目在持續(xù)優(yōu)化、創(chuàng)新的過(guò)程中豐富節(jié)目?jī)?nèi)容與形式，進(jìn)一步促進(jìn)受眾收看量的增加，為廣播電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展帶來(lái)更多動(dòng)力和基礎(chǔ)保障。

最后，推動(dòng)新聞節(jié)目影響力的提升。廣播電視新聞節(jié)目在融媒體時(shí)代的創(chuàng)新發(fā)展中，可以使新聞節(jié)目影響力得到提升。因?yàn)閺V播電視本身就有著較強(qiáng)的社會(huì)影響力，也深得受眾的認(rèn)可，可以正向影響社會(huì)發(fā)展，所以廣播電視新聞節(jié)目在融媒體時(shí)代下的發(fā)展也可以提升節(jié)目影響力。總的來(lái)說(shuō)，融媒體可以幫助廣播電視新聞節(jié)目擴(kuò)大新聞節(jié)目影響范圍，進(jìn)而最大化地促進(jìn)廣播電視新聞節(jié)目影響力的提升。而且人們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)時(shí)代下也更喜歡通過(guò)新媒體平臺(tái)收聽收看相關(guān)節(jié)目，所以廣播電視新聞節(jié)目在融媒體時(shí)代下與新媒體平臺(tái)有機(jī)融合，可以不斷拓展廣播電視新聞節(jié)目的傳播范圍和渠道，進(jìn)而提高新聞節(jié)目的影響力，有效改變?nèi)藗兊纳?，推?dòng)新聞節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展[3]。

二、融媒體時(shí)代廣播電視新聞節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展的現(xiàn)狀

融媒體時(shí)代廣播電視新聞節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展的現(xiàn)狀主要表現(xiàn)在以下幾方面。一方面，在新聞節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展過(guò)程中，未能優(yōu)化新聞節(jié)目模式的情況仍然存在，并且新聞節(jié)目模式的同質(zhì)化現(xiàn)象較為嚴(yán)重，這就導(dǎo)致新聞節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展效果不佳。在融媒體時(shí)代下，網(wǎng)絡(luò)科技獲得了多元化、持續(xù)性的發(fā)展，許多網(wǎng)絡(luò)信息傳播主體不斷涌現(xiàn)出來(lái)，網(wǎng)絡(luò)媒體可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)對(duì)新聞事件真相進(jìn)行挖掘和分析，而傳統(tǒng)的信息傳播主體也可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行新聞事件真相的探究[4]。由此可見，無(wú)論是網(wǎng)絡(luò)媒體還是傳統(tǒng)的信息傳播主體，都可以在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下獲得更為豐富的新聞內(nèi)容，并在很大程度上突破了新聞傳播被傳統(tǒng)新聞傳播主體壟斷的局面。同時(shí)，傳統(tǒng)的新聞傳播主體如果只是依靠以往的新聞節(jié)目?jī)?nèi)容和方式開展各項(xiàng)工作，則很難增加新聞受眾的數(shù)量，也不利于促進(jìn)自身信息傳播競(jìng)爭(zhēng)力和影響力的提升[5]。在這種情況下，就需要傳統(tǒng)的新聞節(jié)目注重新聞模式的優(yōu)化。但當(dāng)前不少傳統(tǒng)的廣播電視新聞節(jié)目未能及時(shí)優(yōu)化新聞節(jié)目模式，這就導(dǎo)致新聞節(jié)目在融媒體時(shí)代下的競(jìng)爭(zhēng)力不斷減弱。同時(shí)，雖然傳統(tǒng)的廣播電視新聞節(jié)目通過(guò)融媒體環(huán)境下的平臺(tái)獲取相關(guān)信息，又通過(guò)對(duì)信息的不斷整合，向受眾呈現(xiàn)新聞節(jié)目和相關(guān)信息，但是還存在新聞節(jié)目模式同質(zhì)化的情況，缺少對(duì)新聞節(jié)目的有效創(chuàng)新，加上廣播電視新聞節(jié)目在制作和傳播某種類型的新聞時(shí)，大量的信息傳播主體也可以對(duì)該種類型的新聞進(jìn)行制作和傳播。所以，也就使得新聞節(jié)目模式呈現(xiàn)出同質(zhì)化嚴(yán)重的情況。

另一方面，在廣播電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展中，存在新聞節(jié)目?jī)?nèi)容質(zhì)量有待提升的問題。在融媒體時(shí)代下，新聞可以通過(guò)多樣化的形式進(jìn)行傳播，其中主要有網(wǎng)站、短視頻平臺(tái)等。并且在不斷傳播的過(guò)程中，也可以吸引大量的受眾，就但加劇了信息傳播市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。大部分平臺(tái)為促進(jìn)自身競(jìng)爭(zhēng)力的提升，更有效地通過(guò)自身平臺(tái)進(jìn)行信息傳播，選擇提升新聞節(jié)目?jī)?nèi)容質(zhì)量，通過(guò)更高質(zhì)量的節(jié)目?jī)?nèi)容吸引大量受眾。而且在信息傳播期間也會(huì)更加關(guān)注受眾的數(shù)量，還有新聞節(jié)目?jī)?nèi)容和信息傳播的時(shí)效性[5]。在這種情況下，也就給廣播電視新聞節(jié)目?jī)?nèi)容的優(yōu)化和創(chuàng)新帶來(lái)很大的挑戰(zhàn)，使得一些廣播電視新聞節(jié)目為了獲得大量的受眾，以及促進(jìn)新聞的傳播，而不注重新聞節(jié)目?jī)?nèi)容質(zhì)量的提升，在沒有有效采集和編輯審核新聞節(jié)目?jī)?nèi)容的情況下，就對(duì)新聞進(jìn)行傳播。如此一來(lái)，使得新聞傳播的真實(shí)性被人質(zhì)疑，并對(duì)新聞傳播市場(chǎng)的秩序產(chǎn)生很大影響與破壞，也不利于將更好、更高質(zhì)量的新聞傳遞給受眾，影響新聞節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展。

除此之外，在廣播電視新聞節(jié)目發(fā)展中，要想實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展目標(biāo)，就必須重視對(duì)大數(shù)據(jù)的運(yùn)用，尤其是要有效使用電視數(shù)據(jù)新聞技術(shù)。通過(guò)這一技術(shù)為新聞節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展提供保障，提高實(shí)際的發(fā)展效果。但當(dāng)前在新聞節(jié)目仍存在忽略對(duì)大數(shù)據(jù)運(yùn)用的情況，未能將電視數(shù)據(jù)新聞技術(shù)的作用和優(yōu)勢(shì)發(fā)揮出來(lái)。并且在對(duì)新聞節(jié)目?jī)?nèi)容和信息進(jìn)行傳播的過(guò)程中，缺少相應(yīng)的數(shù)據(jù)新聞技術(shù)模式，從而使得新聞節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展效果不佳，也導(dǎo)致電視數(shù)據(jù)新聞技術(shù)的作用未能有效發(fā)揮出來(lái)。同時(shí)，在新聞節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展中，相關(guān)部門和人員也未能意識(shí)到電視數(shù)據(jù)新聞技術(shù)運(yùn)用給新聞節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展帶來(lái)的積極影響，難以通過(guò)相應(yīng)的技術(shù)手段來(lái)應(yīng)對(duì)融媒體時(shí)代下的各種挑戰(zhàn)。如此就使得相關(guān)技術(shù)的應(yīng)用效果不佳，不能發(fā)揮其應(yīng)有的作用，給新聞節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展的實(shí)效、質(zhì)效等帶來(lái)不利影響，阻礙新聞節(jié)目與時(shí)俱進(jìn)。

三、融媒體時(shí)代廣播電視新聞節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展策略

(一)優(yōu)化新聞節(jié)目模式

一方面，廣播電視新聞節(jié)目需要立足融媒體時(shí)代的發(fā)展實(shí)際，有效根據(jù)時(shí)代特色和受眾需求，將自身的作用和優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)出來(lái)，并不斷地突破自我。在具體實(shí)踐中，可以采用促進(jìn)媒體融合深度發(fā)展的形式，提高融合發(fā)展效果。并在此基礎(chǔ)上，對(duì)新聞節(jié)目模式進(jìn)行創(chuàng)新和豐富，讓自身的新聞時(shí)效性和整體發(fā)展水平得以提升，推動(dòng)新聞質(zhì)量的不斷提高，更好地與融媒體發(fā)展步伐保持一致[6]。同時(shí)，廣播電視新聞節(jié)目還需要在與新媒體進(jìn)行融合的同時(shí)，加大改革力度，注重對(duì)傳統(tǒng)節(jié)目模式和觀念的優(yōu)化，從而吸引更多受眾通過(guò)電視機(jī)觀看新聞節(jié)目，并且引導(dǎo)更多受眾通過(guò)新聞節(jié)目的媒介融合平臺(tái)觀看新聞節(jié)目，進(jìn)而提升新聞節(jié)目傳播和發(fā)展的整體效果。另一方面，為實(shí)現(xiàn)新聞節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展，廣播電視新聞節(jié)目的傳播主體需要轉(zhuǎn)變以往單一的評(píng)論性新聞模式，而是要從多方面出發(fā)確保新聞的時(shí)效性，并呈現(xiàn)出自身的獨(dú)立性，防止新聞節(jié)目同質(zhì)化的問題發(fā)生。在新聞節(jié)目制作、主持等各項(xiàng)工作開展中，相關(guān)人員需要進(jìn)行有效的思考和創(chuàng)新。在有效表現(xiàn)和傳遞新聞中，可以基于電視的不同時(shí)間段進(jìn)行多個(gè)檔期的播放，也可以采用短視頻平臺(tái)、手機(jī)現(xiàn)場(chǎng)直播等方式傳播新聞，進(jìn)而讓新聞節(jié)目模式變得更加豐富、全面。需要注意的是，在新聞節(jié)目模式的創(chuàng)新發(fā)展中，廣播電視需要加強(qiáng)時(shí)效性新聞和評(píng)論性新聞之間的融合，在打破傳統(tǒng)模式的同時(shí)，提升新聞節(jié)目的多樣性，進(jìn)而更好地促進(jìn)新聞節(jié)目傳播，強(qiáng)化創(chuàng)新發(fā)展效果。

(二)提升新聞節(jié)目質(zhì)量

一方面，廣播電視新聞節(jié)目在應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)的過(guò)程中，需要有效把握住融媒體發(fā)展優(yōu)勢(shì)，加快自身與新媒體進(jìn)行融合的速度、進(jìn)度，并且將網(wǎng)絡(luò)科技的作用體現(xiàn)出來(lái)，運(yùn)用相關(guān)技術(shù)對(duì)不同新聞信息進(jìn)行獲取，還要對(duì)新聞信息隱藏的價(jià)值和意義進(jìn)行探究、挖掘。而且相應(yīng)的節(jié)目制作人員需要在實(shí)際工作開展中將受眾需求作為導(dǎo)向，第一時(shí)間調(diào)查所發(fā)生的新聞事件，進(jìn)而提高新聞內(nèi)容的真實(shí)性，確保正確價(jià)值觀與新聞節(jié)目?jī)?nèi)容之間的有機(jī)結(jié)合，促進(jìn)新聞節(jié)目質(zhì)量的不斷提高。另一方面，相關(guān)從業(yè)人員需要將融媒體當(dāng)下的優(yōu)勢(shì)和作用展現(xiàn)出來(lái)，注重多樣化元素在新聞節(jié)目?jī)?nèi)容中的融入，尤其是要融入融媒體中比較熱門的話題和信息內(nèi)容，進(jìn)而在保障廣播電視新聞節(jié)目?jī)?nèi)容高質(zhì)量傳播的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)對(duì)廣播電視新聞節(jié)目公信力的維護(hù)，提升實(shí)際的發(fā)展水平和效率。需要注意的是，在結(jié)合多樣化元素進(jìn)行新聞節(jié)目?jī)?nèi)容的優(yōu)化和創(chuàng)新中，需要防止將新聞內(nèi)容過(guò)度娛樂化的情況發(fā)生，要注重新聞內(nèi)容娛樂化和質(zhì)量之間的有機(jī)融合，進(jìn)而才可以確保廣播電視新聞節(jié)目?jī)?nèi)容傳遞的影響力，促進(jìn)新聞節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展[7]。除此之外，在新聞節(jié)目?jī)?nèi)容的制作和創(chuàng)新中，廣播電視工作人員需要積極推動(dòng)相關(guān)節(jié)目?jī)?nèi)容與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、平臺(tái)的有機(jī)融合，從而在豐富節(jié)目?jī)?nèi)容的同時(shí)，提升節(jié)目?jī)?nèi)容質(zhì)量，不斷獲得更為理想的新聞節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展效果。

(三)加強(qiáng)大數(shù)據(jù)的運(yùn)用

現(xiàn)如今，要想實(shí)現(xiàn)廣播電視新聞節(jié)目的良好發(fā)展，需要在融媒體時(shí)代下，加強(qiáng)大數(shù)據(jù)的運(yùn)用。因?yàn)橥ㄟ^(guò)對(duì)大數(shù)據(jù)的運(yùn)用，可以幫助廣播電視新聞節(jié)目制作人員對(duì)媒體融合特點(diǎn)進(jìn)行分析，并在此基礎(chǔ)上對(duì)新聞節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新和優(yōu)化。在大數(shù)據(jù)的應(yīng)用中，新聞節(jié)目制作人員需要有效運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)分析受眾群體的偏好，也需要多方面分析和了解受眾對(duì)于新聞內(nèi)容的反饋，從而有效掌握受眾的需求，并不斷地對(duì)已有的信息進(jìn)行收集和整理，帶動(dòng)新聞節(jié)目向著多樣化、多元化的方向發(fā)展。同時(shí)，在大數(shù)據(jù)的運(yùn)用中，有關(guān)的從業(yè)人員也需要把握住大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，結(jié)合大數(shù)據(jù)對(duì)受眾關(guān)注新聞熱點(diǎn)事件的頻率、討論度進(jìn)行全方位的分析，也可以對(duì)受眾關(guān)注的方向和內(nèi)容進(jìn)行分析。在此基礎(chǔ)上，明確自身的市場(chǎng)定位和發(fā)展方向，從而使新聞節(jié)目有更明確的發(fā)展方向，提高新聞信息采集和發(fā)布的有效性，促進(jìn)新聞節(jié)目質(zhì)量和效果的不斷提升。

四、結(jié)語(yǔ)

為推動(dòng)廣播電視新聞節(jié)目在融媒體環(huán)境下的創(chuàng)新發(fā)展，就需要從優(yōu)化新聞節(jié)目模式的方面出發(fā)。通過(guò)這種方式，使新聞節(jié)目模式更符合融媒體時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)，并使受眾的需求得以滿足，進(jìn)而更好、更深入地解決傳統(tǒng)的新聞節(jié)目發(fā)展問題。在融媒體時(shí)代下，廣播電視新聞節(jié)目的優(yōu)化和發(fā)展需要注重新聞節(jié)目質(zhì)量的提升。尤其是要通過(guò)提升媒體融合進(jìn)度，促進(jìn)新聞節(jié)目?jī)?nèi)容質(zhì)量的不斷提高，進(jìn)而將更加優(yōu)質(zhì)的新聞節(jié)目?jī)?nèi)容呈現(xiàn)給受眾，實(shí)現(xiàn)新聞節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展。