◎劉玉容

(南通報業(yè)傳媒集團，江蘇 南通 226007)

隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動設(shè)備的普及，受眾獲取信息和進行娛樂活動的方式發(fā)生了巨大改變，而新媒體以其高效傳播、廣泛滲透和靈活交互的特點迅速滿足了人們的需求。同時，傳統(tǒng)報紙逐漸失去了對讀者的吸引力，無法再充分滿足他們的閱讀需求。因此，報紙美術(shù)編輯需要進行創(chuàng)新，通過更新穎的版面設(shè)計來留住讀者，鞏固報紙的媒體影響力，并在融媒體時代中保持競爭力。

一、報紙美編在融媒體時代的地位和挑戰(zhàn)

在融媒體時代，報紙美術(shù)編輯的地位變得更加重要。他們不僅需要負責(zé)報紙的版面設(shè)計和視覺效果，而且還需要適應(yīng)新媒體的發(fā)展趨勢，為報紙注入創(chuàng)新元素以吸引讀者。在版面設(shè)計方面，美編通常負責(zé)決定報紙的版面布局、色彩搭配、排版風(fēng)格等。一個優(yōu)秀的版面設(shè)計可以提高閱讀的舒適度，使報紙更具吸引力，并突出重要的新聞內(nèi)容。通過精心的設(shè)計，可以突出報道的主題和重要信息，增強傳達信息的效果。報紙美術(shù)編輯通過圖像、插圖和設(shè)計元素等視覺手段，在傳遞信息的同時激發(fā)讀者的情感共鳴。他們可以運用色彩、構(gòu)圖、字體等元素來影響讀者的情緒和表達方式，從而吸引讀者對新聞的關(guān)注和理解。一個好的報紙設(shè)計可以更好地讓讀者產(chǎn)生共鳴，更深入地了解新聞事件[1]。在融媒體時代，報紙美術(shù)編輯需要創(chuàng)新地運用多媒體元素，如視頻、音頻等。他們可以將這些元素融入到報紙中，為讀者呈現(xiàn)更全面、生動的報道，從而結(jié)合文字和圖像，提高讀者的參與度和閱讀體驗。

同時，雖然報紙美術(shù)編輯在融媒體時代扮演著重要的角色，但也面臨著一些挑戰(zhàn)。隨著新媒體的興起，人們獲取信息的方式發(fā)生了巨大的改變，他們更傾向于通過互聯(lián)網(wǎng)和移動設(shè)備獲取新聞內(nèi)容，而不再依賴傳統(tǒng)的紙質(zhì)報紙。這導(dǎo)致傳統(tǒng)報紙的發(fā)行量和讀者數(shù)量逐漸下降，報紙美術(shù)編輯面臨著吸引和留住讀者的困境。新媒體平臺的多樣化和靈活性使得用戶可以自由選擇獲取的新聞來源，并且可以隨時隨地與其他用戶互動和分享意見。相比之下，傳統(tǒng)報紙的交流和互動方式相對受限，讀者無法及時與作者和其他讀者進行互動，這也給報紙美術(shù)編輯帶來了創(chuàng)新的壓力。新媒體平臺為多媒體元素的使用提供了更多的可能性，如視頻、音頻等。傳統(tǒng)報紙則相對缺乏這些元素，難以滿足讀者對多媒體內(nèi)容的需求。因此，報紙美術(shù)編輯需要思考如何在有限的版面更好地呈現(xiàn)內(nèi)容，并與新媒體平臺保持競爭力。

例如，在《南通日報》2022 年9 月8 日A1 版面中，報社美編就采用了大量的新媒體元素來增強報紙的吸引力和互動性。首先，在針對海太長江隧道的開工建設(shè)這一核心內(nèi)容的設(shè)計上，美編人員將大標(biāo)題和醒目的配圖呈現(xiàn)在頁面中央位置，吸引讀者的注意力。其次，為了呼應(yīng)黨的二十大的時代主題，美編也通過合理安排版面空白和文字排列，在合適的位置配上具有黨的特色的紅色圖像標(biāo)語，這也使得讀者對畫面分區(qū)一目了然，更好地理解和消化閱讀內(nèi)容。此外，為了進一步增強互動性，美編還在報紙中加入了二維碼和社交媒體標(biāo)識，引導(dǎo)讀者使用手機掃描二維碼或通過社交媒體平臺與報紙進行互動和分享。

二、報紙美編在融媒時代下的轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新

在融媒體時代下，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體面臨著巨大的挑戰(zhàn)。為了保持競爭力并實現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展，報紙等傳統(tǒng)媒體需要積極探索新的發(fā)展路徑。在這個過程中，美術(shù)編輯的轉(zhuǎn)型發(fā)展對于充分展現(xiàn)他們在報紙信息傳播中的價值具有重要意義[2]。

(一)工作環(huán)境的變化

隨著新媒體發(fā)展和傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型，報紙需要適應(yīng)新的發(fā)展道路，積極融入多元化的媒體形式，以提升新聞產(chǎn)品的質(zhì)量和競爭力。這種工作環(huán)境的變化主要表現(xiàn)在以下幾個方面。首先，美術(shù)編輯承擔(dān)的工作內(nèi)容增加了，不僅需要進行報紙版面設(shè)計和裝幀插圖設(shè)計，還需要根據(jù)不同的媒體平臺和信息呈現(xiàn)形式進行工作實踐。其次，工作壓力也隨之增加，因為報紙的傳播渠道越來越多樣化，美術(shù)編輯需要在各個平臺上進行視覺藝術(shù)設(shè)計，以增強報紙的吸引力和競爭力。此外，美術(shù)編輯的功能定位也發(fā)生了轉(zhuǎn)變，由傳統(tǒng)的版面設(shè)計和裝飾美化轉(zhuǎn)變?yōu)橐曈X藝術(shù)策劃者和架構(gòu)者。他們與其他崗位的工作者緊密合作，使報紙的視覺藝術(shù)設(shè)計與新聞內(nèi)容更加契合，提升了傳播效果和品牌形象。最后，工作方式也需要進行調(diào)整，美術(shù)編輯需要更深入地參與新聞的生產(chǎn)和傳播過程，與文字編輯進行密切的溝通，參與新聞選題策劃，確保視覺藝術(shù)設(shè)計能夠根據(jù)不同的新聞主題展現(xiàn)出多樣性，提升新聞主題的呈現(xiàn)效果和受眾的審美體驗。通過適應(yīng)這些變化和調(diào)整，報紙美術(shù)編輯可以適應(yīng)新的工作環(huán)境，在融媒體時代發(fā)揮更重要的作用，優(yōu)化新聞報道的效果，增強報紙的競爭力。

(二)崗位勝任能力要求的變化

隨著報紙的轉(zhuǎn)型和發(fā)展，美術(shù)編輯除了傳統(tǒng)的報紙版面設(shè)計工作外，還需要承擔(dān)網(wǎng)站視覺藝術(shù)設(shè)計、新媒體視覺藝術(shù)設(shè)計等工作，這對他們的專業(yè)素養(yǎng)和信息素養(yǎng)提出了更高的要求。為了適應(yīng)新的崗位要求，美術(shù)編輯需要不斷學(xué)習(xí)、借鑒成功經(jīng)驗，并與時俱進，使工作展現(xiàn)出動態(tài)發(fā)展的特點。他們需要增強受眾意識、交互意識和用戶意識，轉(zhuǎn)變工作理念和思維，以適應(yīng)市場變化。此外，美術(shù)編輯還需要調(diào)研受眾審美需求，與受眾進行互動，收集反饋信息，并確保受眾在信息接收中獲得良好的藝術(shù)審美體驗。美術(shù)編輯在工作中要考慮新聞內(nèi)容和傳播意圖等因素，確保紙媒在各個平臺呈現(xiàn)的視覺藝術(shù)設(shè)計與新聞內(nèi)容相統(tǒng)一，從而提升視覺藝術(shù)設(shè)計在新聞傳播效果上的作用。在多媒體時代，提升報紙在多媒體中的識別度對于品牌構(gòu)建至關(guān)重要。美術(shù)編輯在此過程中發(fā)揮著重要作用，統(tǒng)一視覺設(shè)計和品牌標(biāo)志等元素將有助于提升報紙的識別度。此外，與其他崗位的新聞工作者保持緊密聯(lián)系也是美術(shù)編輯需要做的。通過開展交流和廣泛互動，美術(shù)編輯能夠促使其他崗位的工作者在工作實踐中考慮美術(shù)編輯的需求，從而優(yōu)化整體的新聞報道效果。融合新聞產(chǎn)品與藝術(shù)設(shè)計是提升新聞產(chǎn)品品質(zhì)的必要途徑，美術(shù)編輯需要提升自身的專業(yè)水平，并與其他崗位的工作者密切合作，共同推動報紙的發(fā)展。

以《南通日報》2020 年2 月17 日A3 版面為例，本期專題版面采用了雜志化的手法，極大提升了版面的吸引力和可讀性。具體來說，美編采取了以下措施。首先，合理放大了圖片和標(biāo)題的比重，使其成為版面的焦點。其次，整體的版面設(shè)計中使用了留白的設(shè)計手法，在上下均留出了適當(dāng)?shù)目瞻讌^(qū)域。這樣的設(shè)計使版面更加舒適和清晰，為讀者提供了閱讀的空間和思考的余地。在插圖上又通過疏密有致的布局，創(chuàng)造出層次感和藝術(shù)感，提升了讀者的閱讀體驗。此外，對于關(guān)于南通各大醫(yī)院派往湖北一線的醫(yī)務(wù)人員的情況這樣字數(shù)較多的新聞信息，美編采用了直觀的統(tǒng)計圖表和圖形來代替文字描述。這種可視化方式能夠更直觀地傳遞信息，提高讀者的理解和記憶效果。通過以上設(shè)計手段，美編成功將《南通日報》的專題版面設(shè)計變得更加生動有趣，符合現(xiàn)代受眾的需求和習(xí)慣。整體而言，這些視覺上的改進為報紙?zhí)峁┝烁说耐庥^，提升了讀者的閱讀體驗，并增強了報紙在競爭中的優(yōu)勢，推動報紙的發(fā)展和創(chuàng)新。

(三)對創(chuàng)新能力提出了更高的要求

在融媒體時代背景下，報紙美術(shù)編輯需要不斷創(chuàng)新，轉(zhuǎn)變編輯風(fēng)格，準(zhǔn)確判斷市場需求，在設(shè)計中追求時代特征，應(yīng)用現(xiàn)代化的視覺設(shè)計理念，展現(xiàn)獨創(chuàng)性，并享受自由的創(chuàng)作空間，以提升報紙的吸引力和差異化競爭力。首先，美術(shù)編輯在實際工作中應(yīng)進行更具時代性的文藝呈現(xiàn)。隨著社會的不斷發(fā)展，審美觀念和藝術(shù)風(fēng)格也在持續(xù)演變，美術(shù)編輯需要緊跟時代潮流，在設(shè)計中突出時代特征，如運用簡約的設(shè)計原則等[3]。其次，美術(shù)編輯需要準(zhǔn)確判斷市場需求，并在此基礎(chǔ)上進行創(chuàng)新工作。了解受眾的需求是至關(guān)重要的，只有滿足讀者的期待，才能更好地提升報紙的吸引力。因此，在版面設(shè)計中，美術(shù)編輯需要考慮受眾需求，呈現(xiàn)出具有時代特征的設(shè)計。同時，美術(shù)編輯還需要認識到報紙作為一種商品擁有自身的屬性和形式對于新聞的重要性。通過將現(xiàn)代化的視覺設(shè)計理念運用于美術(shù)編輯實踐中，可以展現(xiàn)報紙追求創(chuàng)新的價值取向與前衛(wèi)的美術(shù)編輯風(fēng)格，引領(lǐng)多媒體視覺設(shè)計潮流。報紙在呈現(xiàn)新聞信息時不僅可以使用文字，還可以利用版面設(shè)計語言、圖像化語言和數(shù)據(jù)化語言來提升時代感。此外，報紙還需要挖掘自身固有的優(yōu)勢，并通過提升美術(shù)編輯的獨創(chuàng)性來脫穎而出。美術(shù)編輯需要應(yīng)用現(xiàn)代化的美術(shù)編輯理論和手法，展現(xiàn)對現(xiàn)代藝術(shù)的理解，以使報紙的美術(shù)編輯與新聞報道內(nèi)容相互契合，并具有個人色彩和獨創(chuàng)性。最后，為了增強差異化競爭力，報紙需要為美術(shù)編輯提供自由的創(chuàng)作空間。給予美術(shù)編輯更大的自由度，可以激發(fā)他們的創(chuàng)造力和想象力，使得報紙的美術(shù)編輯作品與眾不同，獨具特色。

以《南通日報》為例，報紙美編在部分版面的美術(shù)設(shè)計中融入了南通當(dāng)?shù)氐牡赜蛱厣?，例如，選擇了南通市內(nèi)著名的景點、地標(biāo)建筑，如濠河、如皋樓、港閘古鎮(zhèn)等，并將它們巧妙地融入到報紙版面的設(shè)計中。這些具有代表性的場景被精心捕捉并藝術(shù)化地呈現(xiàn)在報紙的版面上，通過高清圖片或手繪插圖的方式，展示了南通的獨特魅力。這不僅能夠吸引讀者的眼球，而且也讓讀者對家鄉(xiāng)的美景有更直觀的感受和認知。在2018 年10 月16 日A6 專版的話劇《張謇》的報道中，美編人員選擇了更加古典的配色和花紋，并搭配了劇團表演的現(xiàn)場照片、主創(chuàng)人員深入港閘區(qū)體驗生活的照片、張謇所創(chuàng)辦的民族工業(yè)歷史遺存的現(xiàn)狀照片等。這樣的設(shè)計選擇不僅能夠展現(xiàn)劇目的整體氛圍，還能通過圖片和照片的呈現(xiàn)方式增強報紙的視覺吸引力和資訊性。這些創(chuàng)新的設(shè)計元素為《南通日報》帶來了獨特的美術(shù)編輯風(fēng)格，突出了南通地域特色，增強了報紙的吸引力和差異化競爭力。

三、報紙美編在融媒時代下的發(fā)展策略

(一)熟練運用并掌握新媒體平臺

在融媒體時代下，報紙美編需要積極適應(yīng)并掌握新媒體平臺，以提高自身的美術(shù)編輯技術(shù)和創(chuàng)作能力，通過關(guān)注一些專門發(fā)布藝術(shù)設(shè)計內(nèi)容的微博賬號和微信公眾號，美編可以獲取到行業(yè)內(nèi)同行制作的優(yōu)秀作品，了解最新的設(shè)計趨勢和技術(shù)應(yīng)用，為自己的美術(shù)編輯工作提供靈感和參考。另外，有一些專門的設(shè)計推送網(wǎng)站，例如behance、dribbble、thenounproject 等，這些網(wǎng)站定期發(fā)布最新的設(shè)計案例和創(chuàng)意作品。通過學(xué)習(xí)和借鑒這些作品，美編可以了解到各種新穎的設(shè)計風(fēng)格和技術(shù)手法，從中受到啟發(fā)，并將其運用到報紙的版面設(shè)計中。一些專門展示報紙版面設(shè)計的網(wǎng)站也是美編獲取靈感的好資源。通過觀摩網(wǎng)站上的優(yōu)秀的設(shè)計案例，美編可以學(xué)習(xí)到不同類型和風(fēng)格的報紙版面設(shè)計，提升自己的編輯能力[4]。

(二)進行業(yè)務(wù)培訓(xùn)

為了適應(yīng)融媒體時代的需求，報紙美編可以通過參與業(yè)務(wù)培訓(xùn)來提升自身的新媒體技術(shù)和創(chuàng)作能力，并了解最新的設(shè)計趨勢和工具。報紙出版機構(gòu)可以定期組織內(nèi)部培訓(xùn)活動，邀請專業(yè)人士和行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者分享新媒體技術(shù)、設(shè)計趨勢和工具等相關(guān)知識。這些培訓(xùn)活動可以采用線上或線下的形式，例如研討會、工作坊和講座，從而為美編人員提供學(xué)習(xí)最新知識和技術(shù)的機會，同時了解行業(yè)的發(fā)展動態(tài)。在培訓(xùn)中，美編人員可以學(xué)習(xí)和掌握一些新媒體技術(shù)，如圖像處理軟件、排版工具等。通過參與這些培訓(xùn)課程，美編人員還可以了解最新的設(shè)計趨勢，如平面設(shè)計、色彩搭配、排版布局等方面的發(fā)展動向。此外，報紙出版機構(gòu)還可以提供必要的資源和支持，以幫助美編人員不斷拓展自己的視野和技能。這包括訂閱設(shè)計雜志，使他們隨時掌握最新的設(shè)計資訊；購買設(shè)計書籍，深入了解設(shè)計理論和實踐；提供專業(yè)軟件，使他們能夠更加靈活地運用各種工具完成工作。

(三)增強責(zé)任感和審美觀

報紙美術(shù)編輯在適應(yīng)融媒體時代的需求中，需要增強自己的責(zé)任感和審美觀。責(zé)任感是指對于傳播信息、引導(dǎo)輿論等方面的職業(yè)責(zé)任的認識和承擔(dān)。美術(shù)編輯作為媒體從業(yè)人員，在設(shè)計和編輯版面時，必須認識到自己所承載的責(zé)任，要有意識地為讀者提供準(zhǔn)確、客觀、有深度的信息。他們應(yīng)讓認識到自己的工作將直接影響到讀者對新聞事件和話題的理解和判斷，因此需要時刻保持專業(yè)精神，避免主觀色彩的介入，以客觀中立的態(tài)度呈現(xiàn)事實。同時，報紙美術(shù)編輯還應(yīng)運用審美眼光來進行版面設(shè)計。審美觀是基于對美感和藝術(shù)的認知與欣賞能力，在設(shè)計工作中具有重要作用。美術(shù)編輯需要注重媒體內(nèi)容與受眾之間的契合度，通過合理的布局和設(shè)計手法，使讀者在瀏覽報紙時能夠獲得視覺上的愉悅和信息傳達的清晰性[5]。他們需要關(guān)注配色、字體、排版等細節(jié)，確保整個版面的視覺效果與內(nèi)容相協(xié)調(diào)，讓讀者能夠一目了然地獲取信息。此外，審美眼光還需要與時俱進，關(guān)注最新的設(shè)計趨勢和風(fēng)格，以保持作品的時尚性和吸引力。強烈的職業(yè)責(zé)任感和健康的審美觀使報紙美術(shù)編輯能夠更好地履行自己的工作職責(zé)，將媒體內(nèi)容以優(yōu)秀的形式呈現(xiàn)給讀者。通過提供準(zhǔn)確、客觀的信息，并通過精心的設(shè)計來吸引讀者的注意力，從而為報紙在融媒體時代的競爭中取得優(yōu)勢。同時，秉持職業(yè)責(zé)任感和健康的審美觀也有助于維護媒體行業(yè)的聲譽和形象，推動媒體的進步與發(fā)展[6]。

四、結(jié)語

綜上所述，在融媒體時代下，報紙美術(shù)編輯需要積極適應(yīng)不斷變化的環(huán)境，并進行轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新。為了推動報紙美術(shù)編輯的創(chuàng)新，美編應(yīng)主動擁抱新媒體，深入了解新媒體技術(shù)的應(yīng)用方式。隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動設(shè)備的普及，社交媒體、移動應(yīng)用和在線內(nèi)容平臺已成為人們獲取信息的主要途徑。因此，報紙美術(shù)編輯需要主動掌握這些新媒體的特點和使用方法，以充分發(fā)揮它們在報紙美術(shù)設(shè)計中的作用。