梁永國，洪 昕，王立鑫

（1. 河北農(nóng)業(yè)大學(xué)海洋學(xué)院，河北 秦皇島 066003；2. 和碩縣文化體育廣播電視和旅游局（文物局），新疆 巴音郭楞蒙古自治州 841200；3. 北京工商大學(xué)國際經(jīng)管學(xué)院，北京 100048）

0 引言

為加快旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，滿足旅游多元化需求，河北省文化和旅游發(fā)展“十四五”規(guī)劃提出主動(dòng)融入建設(shè)以首都為核心的京津冀世界級(jí)城市群，構(gòu)建“一體兩翼六帶”的空間布局，在沿海地區(qū)打造沿渤海文化和旅游帶。河北省地處環(huán)京津、環(huán)渤海中心地帶，沿海地區(qū)包括秦皇島、唐山和滄州三個(gè)沿海城市，海岸線總長599 km，其中大陸岸線487 km，島嶼岸線199 km，包含132 個(gè)島嶼，擁有豐富的旅游資源和良好的旅游區(qū)位優(yōu)勢?！笆濉币詠?，河北省推進(jìn)沿海開發(fā)戰(zhàn)略，“十三五”時(shí)期進(jìn)一步加強(qiáng)濱海休閑度假旅游帶建設(shè)，2019年，沿海三市接待國內(nèi)游客17 948.34 萬人次，接待入境游客52.52 萬人次，與2010 年比年均增長18.26%和5.75%。雖然沿海三市經(jīng)濟(jì)發(fā)展優(yōu)勢顯著，但在旅游資源、旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模和速度方面均低于全省平均水平，沿海區(qū)位與資源優(yōu)勢未能充分發(fā)揮[1]。旅游吸引力是影響競爭力的核心要素，因此，在旅游競爭和旅游供給轉(zhuǎn)型升級(jí)的背景下，河北省濱海地區(qū)如何提升旅游吸引力是當(dāng)前的重要課題之一。

1 文獻(xiàn)綜述

目前旅游吸引力概念還沒有統(tǒng)一的定義，但定義角度主要是基于旅游供給或旅游需求。Kaur[2]從供給的角度定義旅游吸引力，認(rèn)為目的地吸引力是目的地吸引物整體組合在特定時(shí)空產(chǎn)生的拉力。目的地吸引力與信息傳遞及旅游者的感知是相關(guān)的，因此有很多學(xué)者從需求角度定義旅游吸引力，例如Hu 等[3]認(rèn)為旅游吸引力是個(gè)體感知到的目的地滿足個(gè)體度假需要的能力。

在濱海旅游吸引力研究方面，Wicaksono 等[4]認(rèn)為良好的可達(dá)性和適宜性可以增加紅樹林生態(tài)系統(tǒng)作為濱海旅游的潛力；周冬珍[5]以三亞蜈支洲島為例，研究了該島休閑潛水吸引力、游客滿意度及重游意愿之間的關(guān)系；李瑞[6]利用調(diào)查方法分析了公眾對(duì)寧波城市形象和旅游吸引力的認(rèn)知，并提出了提升城市形象魅力和旅游吸引力的建議；代曉博[7]運(yùn)用綜合模糊評(píng)價(jià)法分析了海南特色小鎮(zhèn)旅游吸引力。

隨著互連網(wǎng)的快速發(fā)展，基于網(wǎng)絡(luò)信息的旅游吸引力研究應(yīng)運(yùn)而生，例如，游富相等[8]利用旅游資源網(wǎng)站訪問者的IP 地址，以網(wǎng)站訪問量表征旅游吸引力對(duì)旅游資源吸引力的時(shí)空分布情況進(jìn)行分析；朱鶴[9]、胡靜等[10]利用網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)評(píng)、圖片數(shù)、游記數(shù)、畫冊數(shù)、門票價(jià)格等網(wǎng)絡(luò)信息構(gòu)建評(píng)價(jià)指標(biāo)及模型對(duì)旅游資源吸引力進(jìn)行評(píng)價(jià)分析。目前，基于網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)的濱海旅游吸引力研究文獻(xiàn)主要是從游客感知視角進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)游記文本挖掘分析，例如，陳煉星[11]采用旅游網(wǎng)絡(luò)文本分析法對(duì)廈門鼓浪嶼旅游吸引力的構(gòu)成與影響因素進(jìn)行了研究；王輝等[12]構(gòu)建旅游吸引力模型對(duì)韓國濟(jì)州島旅游吸引力進(jìn)行評(píng)價(jià)；陳霄等[13]以地方理論為基礎(chǔ)利用網(wǎng)絡(luò)游記文本對(duì)游艇旅游吸引力進(jìn)行了研究；李珊英[14]分析了郵輪旅游吸引力影響因素。

綜上所述，國內(nèi)外學(xué)者對(duì)濱海旅游目的地吸引力進(jìn)行了一定的研究，但在數(shù)量上還相對(duì)較少，而且對(duì)河北省沿海地區(qū)旅游目的地旅游吸引力進(jìn)行比較研究還較缺少。因此，本研究采用網(wǎng)絡(luò)文本數(shù)據(jù)，在利用情感- 認(rèn)知模型分析目的地形象感知基礎(chǔ)上，運(yùn)用綜合指數(shù)評(píng)價(jià)模型對(duì)唐山市、秦皇島市和滄州市三個(gè)濱海城市旅游目的地吸引力進(jìn)行綜合對(duì)比研究，以期為河北省沿海地區(qū)旅游發(fā)展提供參考。

2 研究方法、數(shù)據(jù)來源與研究區(qū)域

2.1 理論框架

王海鴻[15]將旅游吸引力分為旅游需求引力與旅游供給引力，認(rèn)為傳統(tǒng)的旅游資源引力及模型屬于供給引力及模型，而旅游活動(dòng)發(fā)生的深度和廣度不僅取決于旅游地資源拉力,而且取決于旅游者需求的推力，所以旅游吸引力應(yīng)該是資源拉力和需求推力的集合。王海鴻的旅游需求引力模型[15]將居住地、目的地和旅游者感知過程三個(gè)方面置于“旅游動(dòng)機(jī)- 旅游吸引- 旅游行為”這一模式中考察旅游吸引，在旅游決策到旅游行為的過程中，外界信息提供了旅游吸引產(chǎn)生的外部條件，經(jīng)過旅游者感知過程將外部條件與自身?xiàng)l件（偏好、收入、閑暇、消費(fèi)觀念與方式等）相結(jié)合才最終形成旅游吸引，因此，在旅游需求引力形成過程中感知度成為決定因素。在目的地形象感知研究中，Baloglu 等[16]認(rèn)為目的地形象是對(duì)目的地認(rèn)識(shí)、情感和印象，并基于“認(rèn)知- 情感”結(jié)構(gòu)構(gòu)建了認(rèn)知- 情感模型。本研究借鑒王海鴻的基于旅游行為形成模式的旅游需求引力模型和Baloglu 和McCleary 的認(rèn)知- 情感模型，構(gòu)建形象感知- 旅游吸引力模型如圖1 所示。本研究基于形象感知- 旅游吸引力模型，從自然旅游資源、人文旅游資源、旅游活動(dòng)、設(shè)施與服務(wù)、旅游體驗(yàn)五個(gè)維度構(gòu)建目的地旅游吸引力分析的理論框架，對(duì)河北省三個(gè)沿海城市游客的旅游形象感知和吸引力進(jìn)行對(duì)比分析。

2.2 分析方法

2.2.1 文本挖掘分析

文本挖掘是數(shù)據(jù)挖掘方法在文本數(shù)據(jù)集上的運(yùn)用，旨在從海量非結(jié)構(gòu)化的文本集合中挖掘信息、發(fā)現(xiàn)知識(shí)[17]。本研究利用網(wǎng)絡(luò)游記文本分析旅游感知及吸引力問題，而網(wǎng)絡(luò)游記屬于非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，因此利用文本挖掘的方法對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行處理，將文本數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)化。首先，利用ROST Content Mining 6 軟件對(duì)收集的網(wǎng)絡(luò)游記文本進(jìn)行純文本分詞處理和詞頻統(tǒng)計(jì)，刪除無意義詞語，合并同義詞語；其次，對(duì)高頻詞進(jìn)行詞頻分析、語義網(wǎng)絡(luò)分析和情感態(tài)度分析，從而得到游客對(duì)目的認(rèn)知形象、情感形象和整體感知形象，做為旅游吸引力分析的基礎(chǔ)。

2.2.2 綜合指數(shù)模型

旅游目的地吸引力要素很多，包括目的地自然條件、文化因素、旅游活動(dòng)、特殊事件、娛樂活動(dòng)、旅游設(shè)施等核心要素，以及目的地基礎(chǔ)設(shè)施、交通條件、居民好客程度、政治因素等輔助要素。考慮指標(biāo)數(shù)據(jù)可得性，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)游記文本數(shù)據(jù)實(shí)際，根據(jù)游記文本高頻詞歸納了自然旅游資源、人文旅游資源、旅游活動(dòng)、設(shè)施與服務(wù)、旅游體驗(yàn)5 個(gè)維度和16 項(xiàng)具體指標(biāo)，構(gòu)建旅游吸引力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系（見表1）。

表1 沿海三市旅游形象感知因素分類及詞頻統(tǒng)計(jì)結(jié)果

本文通過綜合指數(shù)模型對(duì)沿海三市旅游目的地吸引力進(jìn)行評(píng)價(jià)。綜合指數(shù)法是將各項(xiàng)評(píng)價(jià)指標(biāo)的實(shí)際值與所選的標(biāo)準(zhǔn)值進(jìn)行比較計(jì)算得出個(gè)體指數(shù)，然后對(duì)個(gè)體指數(shù)進(jìn)行加權(quán)平均得到綜合評(píng)價(jià)指數(shù)。首先，計(jì)算個(gè)體指數(shù)，就是將指標(biāo)實(shí)際值與標(biāo)準(zhǔn)值進(jìn)行比較，也即指標(biāo)的無量綱化處理。為了進(jìn)行對(duì)比，需要先確定一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)值作為對(duì)比的基礎(chǔ)，本文選擇該指標(biāo)的最大值作為標(biāo)準(zhǔn)值。設(shè)有m個(gè)評(píng)價(jià)對(duì)象n個(gè)評(píng)價(jià)指標(biāo)，第i個(gè)評(píng)價(jià)對(duì)象第j項(xiàng)評(píng)價(jià)指標(biāo)的個(gè)體指數(shù)kij為：

式中，xij為指標(biāo)實(shí)際值，本文以游記文本詞頻數(shù)作為感知度用來測量各項(xiàng)指標(biāo)的旅游吸引力水平；maxxj為所有評(píng)價(jià)對(duì)象第j指標(biāo)的最大值。kij為第i個(gè)評(píng)價(jià)對(duì)象第j項(xiàng)評(píng)價(jià)指標(biāo)的吸引力指數(shù)。

其次，計(jì)算綜合評(píng)價(jià)指數(shù)。綜合評(píng)價(jià)指數(shù)計(jì)算公式為：

式中，wj為第j項(xiàng)指標(biāo)的權(quán)重。由于游記文本詞頻數(shù)反映了游客對(duì)旅游吸引物的關(guān)注程度，反映了游客的感知、選擇和偏好，用詞頻數(shù)作為權(quán)重可以更真實(shí)地反應(yīng)旅游吸引力的實(shí)際。因此本文將沿海三市各項(xiàng)指標(biāo)數(shù)值進(jìn)行加總后，用各項(xiàng)指標(biāo)的頻數(shù)Fj占總頻數(shù)的比例作為權(quán)重，計(jì)算公式為：

2.3 數(shù)據(jù)來源

本研究以“秦皇島市”“唐山市”和“滄州市”為關(guān)鍵詞，利用八爪魚網(wǎng)絡(luò)爬蟲工具，在攜程網(wǎng)、馬蜂窩和同程旅游三大網(wǎng)站收集網(wǎng)絡(luò)游記文本，所收集文本發(fā)布的時(shí)間為2016 年1 月1 日至2021 年12 月31 日。剔除復(fù)制內(nèi)容較多的重復(fù)和無效文本，以及攻略中的廣告部分，經(jīng)處理，唐山市共收集663 篇網(wǎng)絡(luò)游記，其中攜程網(wǎng)362 篇，馬蜂窩274 篇，同程網(wǎng)27 篇；秦皇島市共收集911 篇網(wǎng)絡(luò)游記，其中攜程網(wǎng)554 篇，馬蜂窩284 篇，同程網(wǎng)73 篇；滄州市共收集371 篇網(wǎng)絡(luò)游記，其中攜程網(wǎng)100 篇，馬蜂窩270 篇，同程網(wǎng)1 篇。

2.4 研究區(qū)域概況

河北省沿海地區(qū)包括秦皇島、唐山和滄州三個(gè)沿海城市。陸域面積3.57 萬km2，占全省陸域總面積的18.9%；海域面積0.7 萬km2，海岸線487 km，從北到南依次分布有秦皇島港、唐山港（包括京唐港區(qū)和曹妃甸港區(qū)）、黃驊港三大海港。

秦皇島位于河北省東北部，區(qū)域面積7802 km2，海岸線126 km。下轄4 個(gè)區(qū)、3 個(gè)縣，常住人口313.43 萬人。山、海、湖、林等自然風(fēng)光富集，長城貫穿全境，山海關(guān)是國家歷史文化名城，北戴河海濱已經(jīng)成為舉世聞名的旅游度假勝地。唐山位于河北省東部，與京津毗鄰?？偯娣e13472 km2，海岸線長229.72 km。下轄3 個(gè)縣級(jí)市、4 個(gè)縣、7 個(gè)區(qū)，常住人口771.79 萬人。北部有明長城221 km，沿線有清東陵、潘家口、白羊峪等一系列旅游景區(qū)，市區(qū)內(nèi)有蒸汽機(jī)車、陶瓷生產(chǎn)線、地震科普旅游、南湖大型城市生態(tài)公園。海濱風(fēng)光秀麗，島嶼眾多，開發(fā)建設(shè)以自然生態(tài)觀光和休閑度假為主的新型度假旅游區(qū)。滄州市地處河北省東南部，總面積14304.26 km2，海岸線長129.7 km。京杭大運(yùn)河縱穿全境。下轄2 個(gè)市轄區(qū)、4 個(gè)縣級(jí)市和10 個(gè)縣，有常住人口754.43 萬人。人文旅游資源豐富，吳橋縣是世界著名的雜技之鄉(xiāng)。

3 結(jié)果與分析

3.1 旅游形象感知分析

3.1.1 整體感知分析

運(yùn)用Rost CM 6.0 軟件對(duì)分詞后的文本進(jìn)行詞頻統(tǒng)計(jì)并截取前300 個(gè)高頻詞，進(jìn)行取舍后秦皇島、唐山和滄州三個(gè)目的地分別剩余235 個(gè)、245 個(gè)和195 個(gè)高頻詞，截取的前30 個(gè)高頻詞如表2 所示。

表2 沿海三市旅游形象感知高頻詞匯表

詞頻越高說明旅游者對(duì)形象要素的關(guān)注度越高。秦皇島市排名前10 的高頻詞為“秦皇島、北戴河、酒店、海邊、山海關(guān)、景區(qū)、時(shí)間、地方、海鮮、孩子”，說明秦皇島濱海度假特色較突出，濱海景觀是吸引游客來秦皇島旅游的核心吸引物；唐山市排名前10 的高頻詞為“唐山、中國、文化、酒店、歷史、工業(yè)、建筑、景區(qū)、博物館、十里海河豚小鎮(zhèn)”，說明唐山的核心吸引物集中在歷史文化和工業(yè)建筑等方面，知名度和關(guān)注度較高，工業(yè)旅游、博物館旅游、曹妃甸的濱海小鎮(zhèn)旅游具有較高的吸引力；滄州市排名前10 的高頻詞為“滄州、酒店、雜技、吳橋、河間、鐵獅子、大世界、公園、表演、景區(qū)”，表現(xiàn)出滄州以歷史文化旅游的特征，雜技武術(shù)表演具有較高的吸引力。

為了進(jìn)一步分析詞語間的聯(lián)系以及文本內(nèi)容在結(jié)構(gòu)間的聯(lián)系，對(duì)三個(gè)城市的高頻詞進(jìn)行語義網(wǎng)絡(luò)分析，得到語義網(wǎng)絡(luò)圖（圖2、圖3 和圖4）。語義網(wǎng)絡(luò)圖由結(jié)點(diǎn)和連接結(jié)點(diǎn)的弧兩部分構(gòu)成，結(jié)點(diǎn)表示事物、狀態(tài)等，弧表示它們之間的關(guān)系[18]。

圖2 秦皇島市語義網(wǎng)絡(luò)圖

圖3 唐山市語義網(wǎng)絡(luò)圖

圖4 滄州市語義網(wǎng)絡(luò)圖

在圖2 中，“秦皇島”位于核心位置，出現(xiàn)頻率最高，其中，秦皇島- 北戴河、秦皇島- 海邊、秦皇島-景點(diǎn)是聯(lián)系緊密的關(guān)系鏈。“北戴河”“海邊”“景點(diǎn)”“公園”“游客”等位于核心圈層，構(gòu)成旅游感知形象的核心?！昂薄昂０丁薄吧碁薄昂Ｋ薄绑w驗(yàn)”等位于次級(jí)圈層，是對(duì)核心部分的補(bǔ)充和完善。

在圖3 中，“唐山”位于核心位置，是出現(xiàn)頻次最多的高頻詞，其中，唐山- 酒店、唐山- 時(shí)間、唐山- 工業(yè)、唐山- 文化等為主要的關(guān)系鏈?！熬频辍薄皶r(shí)間”“工業(yè)”“文化”等處于核心圈層，構(gòu)成旅游感知形象的核心因素?！安苠椤薄安┪镳^”“中國”“唐山宴”“體驗(yàn)”“建筑”等位于次級(jí)圈層，是對(duì)核心部分的補(bǔ)充和完善。

在圖4 中，“滄州”位于核心位置，是出現(xiàn)頻次最多的高頻詞，其中，滄州- 酒店、滄州- 時(shí)間、滄州-歷史、滄州- 文化等為主要的關(guān)系鏈?！皻v史”“文化”“雜技”“表演”“酒店”“北京”等位于核心圈層，構(gòu)成旅游感知形象的核心因素?！皡菢螂s技大世界”“南大港”“旅游”“鐵獅子”等詞位于次級(jí)圈層，是對(duì)核心部分的補(bǔ)充和完善。

3.1.2 認(rèn)知因素分析

對(duì)所提煉的高頻詞按照語義內(nèi)容特征進(jìn)行歸類，形成自然旅游資源、人文旅游資源、旅游活動(dòng)、設(shè)施與服務(wù)、旅游體驗(yàn)5 個(gè)維度和16 個(gè)具體指標(biāo)。通過計(jì)算各指標(biāo)詞頻所占比重綜合分析游客對(duì)三個(gè)城市的旅游形象感知，結(jié)果如表1 所示。

秦皇島市在旅游感知的5 個(gè)維度中，感知水平最高的是自然旅游資源，其中，水文因素占比最高，表明秦皇島自然旅游資源具有較高優(yōu)勢，突出表現(xiàn)了濱海特征；排名第二的為旅游活動(dòng)，表明秦皇島系列旅游活動(dòng)受到游客的較高關(guān)注；排名第三的為人文旅游資源，其中，人文景觀占比最高，其次為歷史文化；排名第四的為設(shè)施與服務(wù)，其中交通、設(shè)施和景區(qū)服務(wù)等感知比較均衡；排名第五位的是旅游體驗(yàn)，感知水平相對(duì)較低。

唐山市感知水平最高的是自然旅游資源，其中，水文因素占比28.03%，表明唐山自然旅游資源優(yōu)勢突出，同時(shí)表現(xiàn)了一定的濱海特征；排名第二的為人文旅游資源，其中，歷史文化和人文景觀優(yōu)勢較高；排名第三的為旅游活動(dòng)，表明旅游活動(dòng)具有一定的吸引力；排名第四的為設(shè)施與服務(wù)，其中基礎(chǔ)設(shè)施感知較突出；排名第五位的為旅游體驗(yàn)，感知水平相對(duì)較低。

滄州市感知水平最高的是人文旅游資源，其中，歷史文化和人文景觀優(yōu)勢較高；排名第二的為自然旅游資源，其中，水文因素并不突出，表明滄州自然旅游資源具有一定優(yōu)勢，但濱海旅游特征不明顯；排名第三的為旅游活動(dòng)，表明旅游活動(dòng)具有一定的吸引力；排名第四的為設(shè)施與服務(wù)，其中基礎(chǔ)設(shè)施感知較突出；排名第五位的為旅游體驗(yàn)，感知水平相對(duì)較低。

3.1.3 情感形象分析

運(yùn)用Rost CM 6.0 軟件的情感分析功能，對(duì)秦皇島、唐山和滄州目的地情感形象進(jìn)行分析，結(jié)果見表3。

表3 沿海三市情感形象分析

由表3 可知，游客對(duì)秦皇島、唐山、滄州三個(gè)目的地形象感知均以積極情緒為主，負(fù)面情緒占比較低，表明大多數(shù)游客對(duì)三地旅游具有良好的感知和體驗(yàn)，滿意度很高。但也存在一些負(fù)面情緒，考察三個(gè)城市的消極情緒來源主要是不合理的門票價(jià)格、景區(qū)管理與服務(wù)存在不足、旅游項(xiàng)目創(chuàng)新性與吸引力不夠等問題。游客對(duì)任何環(huán)節(jié)的不良體驗(yàn)都會(huì)影響游客對(duì)整個(gè)目的地的感知，因此目的地經(jīng)營管理者應(yīng)對(duì)此給予足夠的重視。

3.2 旅游吸引力評(píng)價(jià)分析

3.2.1 沿海地區(qū)旅游吸引力總體評(píng)價(jià)

在形象感知高頻詞分布統(tǒng)計(jì)和情感分析的基礎(chǔ)上，運(yùn)用綜合指數(shù)法對(duì)旅游地吸引力進(jìn)行評(píng)價(jià)。上述情感分析結(jié)果顯示，游客對(duì)目的地感知以積極情緒為主，因此以詞頻分析為基礎(chǔ)進(jìn)一步進(jìn)行吸引力評(píng)價(jià)具有合理性。為閱讀方便，將評(píng)分轉(zhuǎn)換為百分制，結(jié)果如表4 所示。

表4 沿海三市旅游吸引力綜合評(píng)價(jià)得分

由表4 可知，河北省沿海三個(gè)地區(qū)旅游吸引力平均得分為62.18 分，處于中等水平；就5 個(gè)維度平均得分而言，自然旅游資源＞人文旅游資源＞旅游活動(dòng)＞設(shè)施與服務(wù)＞旅游體驗(yàn)。

3.2.1.1 自然旅游資源吸引力。河北省沿海地區(qū)自然旅游資源吸引力排名首位，三市平均為18.56 分。在該維度下，地理方位得分較高，其次為水文，表明區(qū)位和水文兩個(gè)地理因素具有較高吸引優(yōu)勢，而氣候和生物因素得分較低。沿海地區(qū)陸海資源豐富，有秦皇島海濱、翔云島、清東陵、山海關(guān)等4 個(gè)國家級(jí)森林公園；秦皇島- 北戴河國家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)；昌黎黃金海岸、柳江盆地地址遺跡2 處國家級(jí)自然保護(hù)區(qū)；A 級(jí)景區(qū)118 家，占全省A 級(jí)景區(qū)數(shù)的25.43%[1]。這些優(yōu)質(zhì)的自然條件為提高旅游吸引力提供了物質(zhì)基礎(chǔ)，得到了游客的認(rèn)同。

3.2.1.2 人文旅游資源吸引力。沿海地區(qū)人文旅游資源吸引力排名第二位，三市平均為18.06 分，與自然旅游資源相比吸引力水平相近，沒有顯著差距。在該維度下，歷史文化和人文景觀兩個(gè)因素得分較高，優(yōu)勢顯著，而餐飲美食和風(fēng)俗民情次之，也具有一定的吸引力。沿海地區(qū)除了自然資源外，還具有厚重的歷史人文資源。秦皇島以濱海長城文化聞名、唐山以工業(yè)文化聞名，滄州以大運(yùn)河武術(shù)雜技文化聞名。山海關(guān)為國家級(jí)歷史文化名城，山海關(guān)長城、清東陵、中國大運(yùn)河（滄州東光縣連鎮(zhèn)謝家壩、滄州至德州段運(yùn)河河道）等3 項(xiàng)為世界文化遺產(chǎn)。這些具有地方特色的歷史人文資源為沿海地區(qū)旅游增添了文化魅力。

3.2.1.3 旅游活動(dòng)吸引力。旅游活動(dòng)是旅游產(chǎn)品的核心，也是旅游吸引力的核心要素。沿海三市旅游活動(dòng)吸引力平均得分為11.16 分，排名第三，表明旅游活動(dòng)具有一定吸引力，但與旅游資源相比拉開了較大差距。在該維度下，游客行為得分較高，時(shí)間和出游同伴兩個(gè)因素相對(duì)較低，表明游客對(duì)旅游活動(dòng)本身較為關(guān)注，此外，時(shí)間和結(jié)伴因素也在一定程度上影響游客的旅游活動(dòng)及方式?！笆濉睍r(shí)期河北省沿海地區(qū)進(jìn)一步加強(qiáng)濱海休閑度假旅游帶建設(shè)，加強(qiáng)濱海旅游產(chǎn)品開發(fā)，但旅游產(chǎn)品和活動(dòng)還不夠豐富多樣，需要進(jìn)一步根據(jù)市場需要開發(fā)豐富多樣的濱海旅游產(chǎn)品，以滿足市場的不同需求體驗(yàn)。

3.2.1.4 設(shè)施與服務(wù)吸引力。該維度吸引力排名第四位，三市平均為9.66 分。其中，景區(qū)管理得分最高，其次為基礎(chǔ)設(shè)施，再次為交通，但三者的差距并不大。隨著沿海開發(fā)和濱海休閑度假旅游帶建設(shè)，交通、基礎(chǔ)設(shè)施、城市管理和服務(wù)也得到較大提升，并得到了游客的關(guān)注和認(rèn)可，但相比較而言其吸引力仍較低。

3.2.1.5 旅游體驗(yàn)吸引力。該維度吸引力排名第五位，三市平均為4.74 分，在5 個(gè)維度中最低。其中，感知價(jià)值得分高于情感態(tài)度，但差異不大。旅游活動(dòng)是一種體驗(yàn)活動(dòng)，而體驗(yàn)的特點(diǎn)是個(gè)性、參與和互動(dòng)[19]，游客通過旅游體驗(yàn)實(shí)現(xiàn)情感需求、審美愉悅和自我價(jià)值，影響旅游滿意度和忠誠度。旅游體驗(yàn)吸引力低，從側(cè)面反映了參與、互動(dòng)性旅游產(chǎn)品供給不足。

3.2.2 沿海地區(qū)旅游吸引力差異分析

在沿海三市中，秦皇島旅游吸引力總得分最高，為96.05 分；唐山次之，為65.00 分，略高于三市平均水平；滄州最低，低于平均水平。在五個(gè)維度中，每個(gè)維度得分排名均為：秦皇島市＞唐山市＞滄州市。沿海地區(qū)旅游吸引力在空間分布上，呈現(xiàn)由東北向西南遞減的趨勢，這與濱海旅游資源分布狀況及開發(fā)歷史具有一致性。

從各市自身角度考察，秦皇島市五個(gè)維度吸引力排序?yàn)椋鹤匀宦糜钨Y源＞人文旅游資源＞旅游活動(dòng)＞設(shè)施與服務(wù)＞旅游體驗(yàn)，其中，以自然旅游資源、人文旅游資源和旅游活動(dòng)為優(yōu)勢；唐山市五個(gè)維度吸引力排序?yàn)椋鹤匀宦糜钨Y源＞人文旅游資源＞設(shè)施與服務(wù)＞旅游活動(dòng)＞旅游體驗(yàn)，其中，以自然旅游資源和人文旅游資源為優(yōu)勢；滄州五個(gè)維度吸引力排序?yàn)椋喝宋穆糜钨Y源＞自然旅游資源＞旅游活動(dòng)＞設(shè)施與服務(wù)＞旅游體驗(yàn)，其中，以人文旅游資源為優(yōu)勢，其它因素吸引力則相對(duì)較低。

4 結(jié)論與建議

4.1 結(jié)論

（1）河北省濱海目的地形象感知以自然和人文文化為核心形象。秦皇島以自然、人文資源和濱海度假活動(dòng)為核心形象，唐山以自然資源和歷史文化為核心形象，滄州以武術(shù)雜技文化為核心形象。秦皇島目的地形象海洋特征突出，唐山次之，滄州不明顯。游客對(duì)三市的情感態(tài)度均以正面情緒為主。

（2）旅游吸引物以資源型為主。張凌云[20]根據(jù)資源拉力與市場推力強(qiáng)弱關(guān)系，將旅游目的地分為資源型、客源型和混合型三種。河北省沿海地區(qū)旅游吸引力以自然和人文旅游資源為優(yōu)勢，而旅游設(shè)施與交通吸引力較弱，資源型特征明顯。

（3）旅游活動(dòng)及體驗(yàn)性吸引力較弱。這兩個(gè)維度吸引力在沿海三市普遍較低。

（4）旅游吸引力空間差異顯著。旅游吸引力分布呈現(xiàn)由東北向西南遞減的趨勢，秦皇島目的地吸引力最高，唐山次之，滄州最低。

4.2 建議

（1）文旅融合突出濱海特色和文化特色。諶貽慶等[21]認(rèn)為旅游吸引力的本質(zhì)是旅游資源子系統(tǒng)與旅游客源市場之間在自然、經(jīng)濟(jì)、文化等方面的差異。因此，沿海地區(qū)構(gòu)建沿渤海文化和旅游帶應(yīng)根據(jù)資源特點(diǎn)，開發(fā)海洋、港口旅游[22]，突出濱海特色、地方特色和文化特色。

（2）科技賦能提升旅游活動(dòng)體驗(yàn)價(jià)值。在現(xiàn)代旅游的語境下，人們?yōu)榱恕疤颖墁F(xiàn)代性”而追求旅游的本真性和差異化，而在后現(xiàn)代語境下，人們追求現(xiàn)代科技帶來的超越時(shí)空、超現(xiàn)實(shí)的美感和新奇體驗(yàn)[23]。因此，除了傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品之外，應(yīng)以現(xiàn)代科技手段增加旅游產(chǎn)品的科技含量，創(chuàng)新產(chǎn)品形式，提高體驗(yàn)品質(zhì)，讓旅游者通過旅游消費(fèi)體驗(yàn)實(shí)現(xiàn)自身理想和價(jià)值。

（3）加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)與服務(wù)。設(shè)施與服務(wù)是旅游產(chǎn)品的重要組成部分之一，旅游設(shè)施、管理、服務(wù)水平提高會(huì)提高游客滿意度，增強(qiáng)旅游吸引力。因此，應(yīng)結(jié)合地方文化、旅游特色，提供符合游客審美情感特色的基礎(chǔ)設(shè)施和高質(zhì)量服務(wù)[24]。