范文龍

燕趙大地，物華天寶澤今昔；正定古城，滹水東流聞雁聲。2023年12月7日，“人民共和國(guó)黨報(bào)論壇”第二十屆年會(huì)在石家莊正定舉辦。此次年會(huì)以“習(xí)近平文化思想與黨報(bào)黨刊新使命”為主題，圍繞深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平文化思想和黨的二十大精神開(kāi)展，無(wú)論是對(duì)加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展，還是做大做強(qiáng)主流輿論都有著非常特殊而重要的意義。

筆者聽(tīng)了大家的精彩發(fā)言深受啟發(fā)，大家的經(jīng)驗(yàn)做法不僅深刻領(lǐng)會(huì)、準(zhǔn)確把握了習(xí)近平文化思想，也為更好地?fù)?dān)負(fù)起做好宣傳思想文化工作的新使命提供了先進(jìn)的思路和經(jīng)驗(yàn)。筆者借這次會(huì)議的機(jī)會(huì)，就石家莊日?qǐng)?bào)社的實(shí)際工作經(jīng)驗(yàn)談?wù)劦胤近h報(bào)如何做好新時(shí)代新征程宣傳思想文化工作。

正定有“九樓四塔八大寺，二十四座金牌坊”，這里更是習(xí)近平總書記知之深、愛(ài)之切的“第二故鄉(xiāng)”。他在正定工作期間，大力發(fā)展農(nóng)業(yè)，加強(qiáng)人才建設(shè)，推動(dòng)旅游，強(qiáng)化教育，使正定進(jìn)入了前所未有的經(jīng)濟(jì)發(fā)展時(shí)期，步入了發(fā)展快車道，在燕趙熱土上書寫了一部青春無(wú)悔的感人詩(shī)篇?；赝@段砥礪奮進(jìn)的歲月，我們更要感悟思想偉力，汲取前進(jìn)力量，把習(xí)近平總書記在正定工作時(shí)留下的彌足珍貴的思想財(cái)富、精神財(cái)富和實(shí)踐成果傳承好、轉(zhuǎn)化為干事創(chuàng)業(yè)的強(qiáng)大動(dòng)力。

憶往昔崢嶸歲月，作為一座具有豐富紅色革命歷史的城市，如何不辜負(fù)黨和人民的期待，宣傳好石家莊、講好石家莊故事、向外界展示我們的形象、塑造好大國(guó)形象，是一項(xiàng)永遠(yuǎn)在進(jìn)行時(shí)的任務(wù)，黨媒更是感到重任在肩。石家莊日?qǐng)?bào)是中共石家莊市委機(jī)關(guān)報(bào)，從1947年的炮火硝煙、嘹亮號(hào)角中誕生，成為關(guān)內(nèi)首家城市黨報(bào)。創(chuàng)刊76年來(lái)，石家莊日?qǐng)?bào)初心如磐，始終堅(jiān)守在主流輿論思想陣地，守正創(chuàng)新、真抓實(shí)干，不斷推動(dòng)報(bào)社各項(xiàng)工作展現(xiàn)新氣象、煥發(fā)新作為、開(kāi)創(chuàng)新局面。

一是把握輿論導(dǎo)向，堅(jiān)持政治家辦報(bào)。自石家莊市第十一次黨代會(huì)以來(lái)，在石家莊市委的堅(jiān)強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)下，報(bào)社緊緊圍繞中心、服務(wù)大局，聚焦打造五個(gè)以上千億級(jí)產(chǎn)業(yè)集群、堅(jiān)定不移推進(jìn)“6+2+2”城市更新重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)等重點(diǎn)工作，主動(dòng)作為、加強(qiáng)策劃，推出專欄，不斷豐富宣傳報(bào)道手段，不斷提升輿論引導(dǎo)水平。把講政治貫穿到報(bào)社各項(xiàng)工作全過(guò)程各方面，在版面改革上始終堅(jiān)持正確的政治導(dǎo)向，對(duì)標(biāo)《人民日?qǐng)?bào)》《河北日?qǐng)?bào)》等優(yōu)秀黨報(bào)，頭版設(shè)計(jì)主次分明、莊重大方，突出了“四個(gè)意識(shí)”，在版面設(shè)計(jì)上圖文并茂，增強(qiáng)視覺(jué)效果，突出了創(chuàng)新意識(shí)，使報(bào)紙集政治性、新聞性、趣味性于一體，達(dá)到了良好的宣傳預(yù)期。在綜述能力和理論評(píng)論上牢牢堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，提高綜述及新聞評(píng)論力度，堅(jiān)持內(nèi)容為王，堅(jiān)持正面宣傳為主，強(qiáng)化預(yù)期引導(dǎo)，凝聚共識(shí)，及時(shí)、準(zhǔn)確地做好上傳下達(dá)的工作，推出一系列精品力作。從摸索到實(shí)踐、從學(xué)習(xí)到創(chuàng)新，石家莊日?qǐng)?bào)社漸漸走出了自己的特色，為加快建設(shè)現(xiàn)代化、國(guó)際化美麗省會(huì)城市營(yíng)造了良好的輿論氛圍，提供了有力的輿論支持，多次受到市委和宣傳部主要領(lǐng)導(dǎo)的肯定和表?yè)P(yáng)。

二是深化媒體融合發(fā)展，做強(qiáng)新型主流媒體。為貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記關(guān)于媒體融合發(fā)展重要指示精神，2020年1月，報(bào)社克服重重困難，在極短的時(shí)間內(nèi)從零起點(diǎn)籌建上線了石家莊日?qǐng)?bào)APP，上線短短53天，實(shí)現(xiàn)下載量和瀏覽量?jī)身?xiàng)重要指標(biāo)突破50萬(wàn)人次。報(bào)社主動(dòng)適應(yīng)時(shí)代特點(diǎn)，穩(wěn)步推進(jìn)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型發(fā)展，以“新聞+政務(wù)服務(wù)商務(wù)”為模式，積極建設(shè)和完善融媒數(shù)字化傳播體系矩陣。完善融媒體工作機(jī)制，統(tǒng)籌各方力量，逐步建立內(nèi)容采編與傳輸分發(fā)機(jī)制，形成一次生產(chǎn)、多次加工、多渠道傳播的特點(diǎn)。在APP中廣泛運(yùn)用圖文、視頻、動(dòng)畫、MV、VR、H5等多種融媒體形式，打造各類適合移動(dòng)端傳播的新媒體作品，豐富了新聞表現(xiàn)形態(tài)，提升了作品的傳播力引導(dǎo)力影響力公信力。其中，“石家莊新聞網(wǎng)融媒生產(chǎn)傳播平臺(tái)”被中國(guó)報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)評(píng)為“全國(guó)報(bào)業(yè)媒體融合優(yōu)秀案例”。去年，圍繞經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展大局，報(bào)社各新媒體共創(chuàng)作80余件（組）融媒產(chǎn)品，刊發(fā)稿件22萬(wàn)余篇，總瀏覽量超20億次，多項(xiàng)作品斬獲國(guó)家級(jí)、省級(jí)等各級(jí)新聞獎(jiǎng)，獲獎(jiǎng)人數(shù)達(dá)20余人，消息《這些女車長(zhǎng)是盲人乘客心中最美的人》獲2022年度河北新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)。石家莊日?qǐng)?bào)社推動(dòng)媒體融合向前邁出了一大步，進(jìn)一步鞏固了報(bào)社在全市傳媒行業(yè)中的“領(lǐng)頭羊”地位，不斷開(kāi)創(chuàng)新聞高質(zhì)量發(fā)展新局面，為全市高質(zhì)量發(fā)展?fàn)I造了濃厚輿論氛圍。

三是繁榮發(fā)展文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)，激發(fā)辦報(bào)動(dòng)力源。在經(jīng)營(yíng)工作上，報(bào)社爭(zhēng)取到了石家莊市委每年將近一個(gè)億的各種補(bǔ)貼，并且從“自收自支”轉(zhuǎn)為了“差額補(bǔ)貼”的事業(yè)單位，充分激發(fā)黨媒發(fā)展內(nèi)生動(dòng)能與創(chuàng)作活力，日?qǐng)?bào)發(fā)行量穩(wěn)步攀升，新區(qū)大樓全面盤活，目前每年能為報(bào)社帶來(lái)1500多萬(wàn)元的收益。更難能可貴的是，通過(guò)近幾年的奮斗，報(bào)社廣大干部職工進(jìn)一步堅(jiān)定了信心、振作了精神，又找回了那種奮發(fā)進(jìn)取、頑強(qiáng)拼搏的精氣神。綜合來(lái)看，目前報(bào)社的事業(yè)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展已經(jīng)走出了最困難的時(shí)期，正在聚勢(shì)蓄能，步入發(fā)展的快車道。

成績(jī)固然可喜，但報(bào)社也清醒地認(rèn)識(shí)到，面對(duì)當(dāng)前媒體行業(yè)快速發(fā)展的形勢(shì)，與報(bào)社所肩負(fù)的使命任務(wù)相比，與先進(jìn)地區(qū)的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)相比，自身發(fā)展上仍存在著一些問(wèn)題和不足。比如，在媒體融合上還有不少需要改進(jìn)的地方，造血能力還有待進(jìn)一步提高等。

習(xí)近平文化思想在黨的宣傳思想文化事業(yè)發(fā)展史上具有里程碑意義。習(xí)近平總書記明確提出“七個(gè)著力”的重要要求，為我們做好宣傳思想文化工作提供了強(qiáng)大思想武器和科學(xué)行動(dòng)指南。因此，我們必須深刻理解和準(zhǔn)確把握其實(shí)質(zhì)和要義，深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平文化思想，時(shí)刻牢記“高舉旗幟、引領(lǐng)導(dǎo)向，圍繞中心、服務(wù)大局，團(tuán)結(jié)人民、鼓舞士氣，成風(fēng)化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯(lián)接中外、溝通世界”的職責(zé)使命，著力提升新聞?shì)浾搨鞑チσ龑?dǎo)力影響力公信力，自我加壓、真抓實(shí)干，在媒體融合、后期經(jīng)營(yíng)、改革創(chuàng)新、人才機(jī)制上下苦功、下真功，真正繁榮起文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)，更好滿足人民群眾對(duì)精神文化的需求、對(duì)美好生活的向往和期待，更好肩負(fù)起我們的職責(zé)和使命，開(kāi)創(chuàng)黨的新聞?shì)浾摴ぷ餍戮置妗?/p>

一是加快建設(shè)高水平新型全媒體機(jī)構(gòu)。傳統(tǒng)媒體和新興媒體不是取代關(guān)系，不是誰(shuí)主誰(shuí)次，而是相互促進(jìn)、彼此成就、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體從“相加”到“相融”，可以進(jìn)一步拓寬發(fā)展空間，擴(kuò)大傳播力和影響力，鞏固和壯大主流輿論陣地。習(xí)近平總書記提出了以“先進(jìn)技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本”，推進(jìn)媒體深度融合的創(chuàng)新發(fā)展思路。無(wú)論媒體形式如何變化，公眾對(duì)于接地氣、冒熱氣的權(quán)威報(bào)道、深度報(bào)道的追求是永恒的。

因此，作為傳統(tǒng)新聞行業(yè)更要守正創(chuàng)新、開(kāi)拓進(jìn)取。石家莊日?qǐng)?bào)社在堅(jiān)持內(nèi)容為王的基礎(chǔ)上，求新求變，努力錘煉好自己的本領(lǐng)，加快適應(yīng)新的傳播趨勢(shì)，促進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型和持續(xù)推進(jìn)技術(shù)賦能，全力推動(dòng)媒體全方位、多領(lǐng)域、深層次在內(nèi)容生產(chǎn)、體制機(jī)制、平臺(tái)技術(shù)等方面的全面融合、深度融合，積極探索、大膽實(shí)踐，打造與主流媒體品格與氣質(zhì)相符的精品內(nèi)容，打造深入群眾、服務(wù)群眾的高質(zhì)量?jī)?nèi)容，解決好 “為了誰(shuí)、依靠誰(shuí)、我是誰(shuí)”的問(wèn)題，持續(xù)鞏固壯大奮進(jìn)新時(shí)代的主流思想輿論。

二是需要持續(xù)優(yōu)化經(jīng)營(yíng)創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)“強(qiáng)效益”?！蛾P(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見(jiàn)》提出，要發(fā)揮市場(chǎng)機(jī)制作用，增強(qiáng)主流媒體的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)和能力，探索建立“新聞+政務(wù)服務(wù)商務(wù)”的運(yùn)營(yíng)模式。這個(gè)模式有一個(gè)前提，必須要在“新聞”的統(tǒng)領(lǐng)下做加法和延伸，以新聞為基礎(chǔ)，為黨政機(jī)關(guān)單位提供政務(wù)類合作服務(wù)、拓展新聞客戶端的商業(yè)變現(xiàn)能力，或是在以廣告經(jīng)營(yíng)為核心的商業(yè)模式之外，以產(chǎn)品思維、用戶思維、大數(shù)據(jù)思維、商業(yè)化思維、產(chǎn)業(yè)鏈思維構(gòu)建“新聞+”商業(yè)生態(tài)體系，創(chuàng)新媒體投融資政策，增強(qiáng)自我造血機(jī)能。

另外，在規(guī)范與安全的前提下，可以加強(qiáng)與頭部商業(yè)平臺(tái)的合作，實(shí)現(xiàn)主流媒體平臺(tái)化經(jīng)營(yíng)。當(dāng)今，互聯(lián)網(wǎng)已成為人們信息獲取、娛樂(lè)消遣和社會(huì)交流的重要渠道。一大批用戶基數(shù)龐大、數(shù)字技術(shù)先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)企業(yè)悄然崛起，各類頭部商業(yè)平臺(tái)如微博、微信、今日頭條、抖音、快手、B站等也逐漸成為主要信息通道和流量入口。石家莊日?qǐng)?bào)社計(jì)劃抓住機(jī)遇，積極入駐頭部商業(yè)平臺(tái)，與平臺(tái)合作，憑借內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，與這些平臺(tái)形成“主流生產(chǎn)+頭部引流”的合作新模式及傳播新格局，通過(guò)進(jìn)一步推進(jìn)雙方深度融合，拓寬變現(xiàn)方式，實(shí)現(xiàn)做大做強(qiáng)目標(biāo)。

三是加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)，為報(bào)社實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展提供不竭動(dòng)力。人才是媒體最核心和關(guān)鍵的要素和資源，推動(dòng)人才隊(duì)伍層面改革創(chuàng)新刻不容緩。

首先要加強(qiáng)全媒體人才的引進(jìn)和培訓(xùn)，不斷補(bǔ)全優(yōu)化人才隊(duì)伍。隨著“四全媒體”的發(fā)展潮流，人才選用的標(biāo)準(zhǔn)也發(fā)生著變化，石家莊日?qǐng)?bào)社深刻認(rèn)識(shí)到自身短板，努力尋找能夠勝任融媒體建設(shè)發(fā)展的最需要的人才，豐富引才渠道、加大引才力度。對(duì)現(xiàn)有人才和新聘人才加強(qiáng)各類培訓(xùn)力度和頻度，注重發(fā)揮傳幫帶作用，與外部機(jī)構(gòu)、互聯(lián)網(wǎng)公司、高校等機(jī)構(gòu)達(dá)成合作協(xié)議，在跨界互動(dòng)中打開(kāi)視野，解放思想，提升新聞人才隊(duì)伍綜合素質(zhì)，打造“通才”，真正盤活人才資源，全方位、快速有效地緩解和彌補(bǔ)人才短缺的問(wèn)題，讓有才之士樂(lè)于投身新聞事業(yè)。

其次要會(huì)留才用才，健全和完善人才激勵(lì)獎(jiǎng)勵(lì)制度，充分激發(fā)人才隊(duì)伍的活力和創(chuàng)造力。做好人才文章就要完善好各項(xiàng)環(huán)境要素保障，精準(zhǔn)落實(shí)各項(xiàng)人才政策，提供全鏈條、全要素、全周期的精準(zhǔn)服務(wù)。石家莊日?qǐng)?bào)社積極推進(jìn)人事方面改革，構(gòu)建更加合理、靈活、公平的用人制度，強(qiáng)化“事本位”，提供完善且合理的薪酬分配體系和獎(jiǎng)勵(lì)制度，完善人才上升通道機(jī)制，嚴(yán)格把好人才政治素質(zhì)考察關(guān)、以事?lián)袢巳斡藐P(guān)、綜合考核評(píng)價(jià)關(guān)，及時(shí)把那些愿干事、真干事、干成事的人才發(fā)現(xiàn)出來(lái)、任用起來(lái)，真正讓多創(chuàng)者多得，真正讓吃苦的吃香、優(yōu)秀的優(yōu)先、有為的有位、能干的能上。

沒(méi)有創(chuàng)新，就沒(méi)有發(fā)展。石家莊日?qǐng)?bào)社要想真正實(shí)現(xiàn)大發(fā)展、大跨越，就必須持續(xù)探索新媒體發(fā)展規(guī)律，優(yōu)化經(jīng)營(yíng)模式，轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，不斷推出具有自身特色的新媒體平臺(tái)和產(chǎn)品，從而開(kāi)創(chuàng)新型主流媒體宣傳工作新局面。具體來(lái)說(shuō)：

一要持續(xù)加強(qiáng)報(bào)紙的創(chuàng)新發(fā)展，打造“新紙媒”。目前，報(bào)紙依然在輿論場(chǎng)上發(fā)揮著不可替代的作用，我們一方面要充分發(fā)揮傳統(tǒng)報(bào)業(yè)媒體的優(yōu)勢(shì)，堅(jiān)持以精辟的言論和權(quán)威的分析作為整個(gè)報(bào)紙的立足之地，從而維持自身在信息內(nèi)容上的優(yōu)勢(shì)；另一方面要積極探索創(chuàng)新，不斷優(yōu)化閱讀體驗(yàn)，豐富報(bào)紙內(nèi)容，優(yōu)化頭版版面，為報(bào)紙的忠實(shí)受眾持續(xù)提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)體驗(yàn)。同時(shí)，要積極探索創(chuàng)新。比如，《人民日?qǐng)?bào)》很早就在版面上開(kāi)始運(yùn)用二維碼，分步推進(jìn)傳播形態(tài)創(chuàng)新，將部分稿件由單一的文字形態(tài)轉(zhuǎn)化為文字、視頻、音頻等多媒體形態(tài)，加快了報(bào)紙傳播形態(tài)創(chuàng)新的工作。在這方面，石家莊日?qǐng)?bào)社雖然也進(jìn)行了一些有益的嘗試，但尚未形成常態(tài)化、規(guī)?；?，要認(rèn)真學(xué)習(xí)先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，加大人員配比，確保盡快見(jiàn)到實(shí)效。

二要持續(xù)加強(qiáng)客戶端的創(chuàng)新發(fā)展，打造“口碑APP”。目前，隨著媒體融合走向深水區(qū)，現(xiàn)階段媒體新聞客戶端建設(shè)正經(jīng)歷由“量”到“質(zhì)”、由“加法”到“減法”、由粗放到精細(xì)的迭代升級(jí)轉(zhuǎn)向。為進(jìn)一步將石家莊日?qǐng)?bào)APP打造成為“口碑APP”，必須不斷創(chuàng)新，在內(nèi)容生產(chǎn)規(guī)?；?、高效化、視頻化，互動(dòng)服務(wù)一體化、產(chǎn)品化中提質(zhì)增效。要突出形式的融媒化，與其他部門進(jìn)行深入的互動(dòng)融合，保證信息和資源的有效配置。更重要的是，在用戶可以明顯感知到的內(nèi)容呈現(xiàn)領(lǐng)域，需要大規(guī)模采用融媒體的報(bào)道形式，將專業(yè)深度報(bào)道的信息與觀點(diǎn)通過(guò)視頻化方式呈現(xiàn)，做到視頻+深度的有機(jī)結(jié)合。

三要持續(xù)加強(qiáng)與先進(jìn)媒體的密切聯(lián)系，深化合作。各級(jí)黨媒都有著自身的權(quán)威公信力和獨(dú)特的品牌資源優(yōu)勢(shì)，石家莊日?qǐng)?bào)社將與各級(jí)黨媒深化合作、加強(qiáng)溝通，通過(guò)定期走訪交流、切磋經(jīng)驗(yàn)做法、建立合作平臺(tái)、增強(qiáng)聯(lián)合報(bào)道力度等形式，拓寬合作領(lǐng)域、集聚各方資源優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)傳媒領(lǐng)域關(guān)鍵技術(shù)、先進(jìn)技術(shù)共同突破與共享，打破地域、資源上的界限，加快媒體融合發(fā)展，擰成一股繩、勁往一處使，將話語(yǔ)權(quán)、主動(dòng)權(quán)牢牢掌握在手中，以“一盤棋”思想形成最大合力，攜手發(fā)揮好“定音鼓、風(fēng)向標(biāo)、壓艙石”的作用，準(zhǔn)確把握輿論引導(dǎo)的時(shí)、度、效，加強(qiáng)輿情防范引導(dǎo)處置，共同營(yíng)造和諧良好社會(huì)氛圍。

大道至簡(jiǎn)，實(shí)干為要。石家莊日?qǐng)?bào)社將深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平文化思想，更好體現(xiàn)時(shí)代性、把握規(guī)律性、富于創(chuàng)造性，推進(jìn)新時(shí)代宣傳思想文化工作行穩(wěn)致遠(yuǎn)，不斷開(kāi)創(chuàng)新時(shí)代宣傳思想文化工作新局面。

作者系石家莊日?qǐng)?bào)社黨委書記、社長(zhǎng)，石家莊報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)董事長(zhǎng)

【編輯：錢爾赫】