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自覺肩負(fù)新的文化使命 全面提升國際傳播效能

2024-02-08 23:03曼葉平李康樂楊陽
傳媒 2024年3期
關(guān)鍵詞:人民日報(bào)社總書記受眾

曼葉平 李康樂 楊陽

2023年10月,全國宣傳思想文化工作會議召開,會議正式提出和系統(tǒng)闡述了習(xí)近平文化思想。習(xí)近平文化思想明確了新時(shí)代文化建設(shè)的路線圖和任務(wù)書,為做好新時(shí)代新征程宣傳思想文化工作、擔(dān)負(fù)起新的文化使命提供了強(qiáng)大思想武器和科學(xué)行動指南。

習(xí)近平文化思想對宣傳思想文化工作提出“七個(gè)著力”的重要要求,強(qiáng)調(diào)要“著力加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)、促進(jìn)文明交流互鑒”。當(dāng)前世界格局深刻變革,中華民族偉大復(fù)興進(jìn)入關(guān)鍵時(shí)期,需要更加深刻認(rèn)識新形勢下加強(qiáng)和改進(jìn)國際傳播工作的重要性和必要性,下大氣力加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè),形成同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權(quán),為我國改革發(fā)展穩(wěn)定營造有利外部輿論環(huán)境,為推動構(gòu)建人類命運(yùn)共同體作出積極貢獻(xiàn)。

人民日報(bào)作為黨中央機(jī)關(guān)報(bào),認(rèn)真學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平文化思想,圍繞學(xué)習(xí)貫徹黨的二十大戰(zhàn)略部署,切實(shí)增強(qiáng)做好新時(shí)代新征程國際傳播工作的責(zé)任感使命感,從戰(zhàn)略高度充分認(rèn)識國際傳播工作的重要性,推動國際傳播工作不斷取得新進(jìn)展新成效。

2021年5月31日,習(xí)近平總書記在十九屆中央政治局第三十次集體學(xué)習(xí)時(shí)首次提出“全面提升國際傳播效能”,為進(jìn)一步做好國際傳播明確了職責(zé)使命、指明了實(shí)踐路徑。人民日報(bào)堅(jiān)持以習(xí)近平總書記關(guān)于國際傳播工作的重要論述為根本遵循,著力從以下4個(gè)方面深刻把握做好國際傳播工作的戰(zhàn)略部署,努力提升國際傳播效能。

講好中國故事。習(xí)近平總書記指出,“講故事,是國際傳播的最佳方式”“中國不乏生動的故事,關(guān)鍵要有講好故事的能力”。一個(gè)故事勝過一打道理。生動形象、情理交融的好故事,能傳遞理念、溝通情感、凝聚共識,促進(jìn)國相交民相親,推動文明交流互鑒。在2018年8月21日召開的全國宣傳思想工作會議上,習(xí)近平總書記把“堅(jiān)持講好中國故事、傳播好中國聲音”作為新形勢下做好宣傳思想工作“九個(gè)堅(jiān)持”重要內(nèi)容之一,深刻指出,主動宣介新時(shí)代中國特色社會主義思想,主動講好中國共產(chǎn)黨治國理政的故事、中國人民奮斗圓夢的故事、中國堅(jiān)持和平發(fā)展合作共贏的故事,讓世界更好了解中國。關(guān)于如何講好中國故事,總書記進(jìn)一步指出,講故事就是講事實(shí)、講形象、講情感、講道理,講事實(shí)才能說服人,講形象才能打動人,講情感才能感染人,講道理才能影響人。不要為了講故事而講故事,要把“道”貫通于故事之中,通過引人入勝的方式啟人入“道”,通過循循善誘的方式讓人悟“道”。主流媒體要深入把握總書記關(guān)于講好中國故事的重要論述,綜合運(yùn)用新型平臺、豐富形式、創(chuàng)新表達(dá)等,組織各種精彩、精煉的故事載體,把中國道路、中國理論、中國制度、中國精神、中國力量寓于其中,使人聽得進(jìn)、聽而信。

構(gòu)建話語體系。習(xí)近平總書記高度重視話語體系建設(shè),他指出,“要加快構(gòu)建中國話語和中國敘事體系,用中國理論闡釋中國實(shí)踐,用中國實(shí)踐升華中國理論,打造融通中外的新概念、新范疇、新表述,更加充分、更加鮮明地展現(xiàn)中國故事及其背后的思想力量和精神力量?!标P(guān)于構(gòu)建中國話語體系的豐富內(nèi)涵,習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào),要加強(qiáng)對中國共產(chǎn)黨的宣傳闡釋,幫助國外民眾認(rèn)識到中國共產(chǎn)黨真正為中國人民謀幸福而奮斗,了解中國共產(chǎn)黨為什么能、馬克思主義為什么行、中國特色社會主義為什么好。要圍繞中國精神、中國價(jià)值、中國力量,從政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會、生態(tài)文明等多個(gè)視角進(jìn)行深入研究,為開展國際傳播工作提供學(xué)理支撐。關(guān)于構(gòu)建中國話語體系的實(shí)踐路徑,習(xí)近平總書記深刻指出,要創(chuàng)新對外話語表達(dá)方式,研究國外不同受眾的習(xí)慣和特點(diǎn),采用融通中外的概念、范疇、表述,把我們想講的和國外受眾想聽的結(jié)合起來,把“陳情”和“說理”結(jié)合起來,把“自己講”和“別人講”結(jié)合起來,使故事更多為國際社會和海外受眾所認(rèn)同。在這一過程中,要把握國際傳播領(lǐng)域移動化、社交化、可視化的趨勢,在構(gòu)建對外傳播話語體系上下功夫,在樂于接受和易于理解上下功夫,讓更多國外受眾聽得懂、聽得進(jìn)、聽得明白,不斷提升對外傳播效果。

展示中國形象。當(dāng)前,國際社會對我國的關(guān)注前所未有,中國在世界上的形象很大程度上仍然是“他塑”而非“自塑”。增強(qiáng)“自塑”能力,引導(dǎo)國際社會全面正確客觀認(rèn)識當(dāng)代中國,是全面提升國際傳播效能的一項(xiàng)重要任務(wù)。2018年8月21日,在全國宣傳思想工作會議上,習(xí)近平總書記深刻指出,做好新形勢下宣傳思想工作,必須自覺承擔(dān)起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)?!罢剐蜗蟆本褪且七M(jìn)國際傳播能力建設(shè),講好中國故事、傳播好中國聲音,向世界展示真實(shí)、立體、全面的中國,提高國家文化軟實(shí)力和中華文化影響力。主流媒體要深刻把握構(gòu)建國家形象的重要意義,全面提升國際傳播效能,統(tǒng)籌推進(jìn)、系統(tǒng)發(fā)力,通過多種方式重點(diǎn)展示中國歷史底蘊(yùn)深厚、各民族多元一體、文化多樣和諧的文明大國形象,政治清明、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、文化繁榮、社會穩(wěn)定、人民團(tuán)結(jié)、山河秀美的東方大國形象,堅(jiān)持和平發(fā)展、促進(jìn)共同發(fā)展、維護(hù)國際公平正義、為人類作出貢獻(xiàn)的負(fù)責(zé)任大國形象,對外更加開放、更加具有親和力、充滿希望、充滿活力的社會主義大國形象。

文明交流互鑒。習(xí)近平總書記在黨的二十大報(bào)告中指出,“增強(qiáng)中華文明傳播力影響力。堅(jiān)守中華文化立場,提煉展示中華文明的精神標(biāo)識和文化精髓,加快構(gòu)建中國話語和中國敘事體系,講好中國故事、傳播好中國聲音,展現(xiàn)可信、可愛、可敬的中國形象?!绷?xí)近平總書記在多個(gè)重大外交場合闡明對全球文化、文明發(fā)展和交流互鑒的一系列中國立場、中國方案。文明交流互鑒是由習(xí)近平總書記所提出并在國際社會產(chǎn)生重要影響的文明觀。要深刻領(lǐng)悟堅(jiān)守中華文化立場、增強(qiáng)中華文明傳播力影響力的重要意義,全面把握中國特色文明觀,更好推動中華文化走出去,以文載道、以文傳聲、以文化人,向世界闡釋推介更多具有中國特色、體現(xiàn)中國精神、蘊(yùn)藏中國智慧的優(yōu)秀文化。要推動中華文明創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展,激活其生命力,把跨越時(shí)空、超越國度、富有永恒魅力、具有當(dāng)代價(jià)值的文化精神弘揚(yáng)起來。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào),要加強(qiáng)世界上不同國家、不同民族、不同文化的交流互鑒,既要讓本國文明充滿勃勃生機(jī),又要為他國文明發(fā)展創(chuàng)造條件,讓世界文明百花園群芳競艷,夯實(shí)共建人類命運(yùn)共同體的人文基礎(chǔ)。要深入開展各種形式的人文交流活動,通過多種途徑推動我國同各國的人文交流和民心相通。

黨的十八大以來,習(xí)近平總書記多次對人民日報(bào)社國際傳播工作作出重要指示批示。人民日報(bào)社深入貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記關(guān)于國際傳播工作的重要論述精神,深入貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記對人民日報(bào)工作重要指示批示精神,始終把完成好首要政治任務(wù)和最重要政治責(zé)任作為全面提升國際傳播效能重要實(shí)踐標(biāo)準(zhǔn),下大氣力加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)。全力做好總書記思想和形象對外宣傳,策劃推出有分量、有影響的對外新聞報(bào)道、評論理論文章和融媒體產(chǎn)品,有效開展國際輿論引導(dǎo),加強(qiáng)國際文化交流對話,系統(tǒng)搭建外宣平臺渠道,不斷壯大國際傳播人才隊(duì)伍,推動國際傳播量持續(xù)上漲、國際傳播效能穩(wěn)步提升。

用心用情用力,全力做好習(xí)近平總書記外宣報(bào)道和習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想對外宣傳闡釋。人民日報(bào)社堅(jiān)持把報(bào)道好習(xí)近平總書記和宣傳闡釋好習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想作為首要政治任務(wù)和最重要的政治責(zé)任。充分用好專題策劃機(jī)制、融合報(bào)道機(jī)制、協(xié)同傳播機(jī)制等,發(fā)揮版面優(yōu)勢做好頭版頭條報(bào)道,突出評論、理論優(yōu)勢,強(qiáng)化全媒體融合創(chuàng)作與傳播。堅(jiān)持平實(shí)務(wù)實(shí)、精準(zhǔn)精確,精心做好習(xí)近平總書記重要出訪報(bào)道,同外國領(lǐng)導(dǎo)人和國際組織負(fù)責(zé)人會晤、通話以及出席重要雙多邊活動報(bào)道。深入做好習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想對外宣傳闡釋,開設(shè)“大道之行”“外國政黨政要和友好人士看新時(shí)代中國共產(chǎn)黨”“讀懂中國·讀懂中國共產(chǎn)黨”等欄目和專版,推出“國際社會看中國這十年”“命運(yùn)與共·全球發(fā)展倡議”“共創(chuàng)繁榮發(fā)展新時(shí)代”等系列述評、專版、專訪等,深入闡釋習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義外交思想,全面展現(xiàn)新時(shí)代大國外交的生動實(shí)踐。

發(fā)揮品牌言論欄目和評論優(yōu)勢,善用外嘴發(fā)聲,有力有效開展國際輿論引導(dǎo)。人民日報(bào)社持續(xù)加強(qiáng)正面宣介引導(dǎo),有力有效開展國際輿論引導(dǎo),不斷提升重大問題對外發(fā)聲能力,努力營造良好的國際輿論氛圍。充分用好品牌言論欄目,充分發(fā)揮評論優(yōu)勢。針對國際輿論熱點(diǎn)焦點(diǎn)問題,緊貼國際受眾關(guān)注點(diǎn),刊發(fā)評論員文章、“國紀(jì)平”“鐘聲”“和音”“寰宇平”“望海樓”“人民銳評”文章、原創(chuàng)英文評論等,鮮明闡釋中國立場,積極引導(dǎo)輿論走向。善用外嘴和專家資源提升對外發(fā)聲能力。廣泛約采外國政要、駐華大使、國際組織負(fù)責(zé)人、知名專家學(xué)者、跨國企業(yè)高管、媒體界人士等有影響力的國際知華友華人士,推動和引導(dǎo)他們從外國人視角、運(yùn)用外國人表達(dá)方式積極發(fā)聲、撰寫文章,增強(qiáng)國際報(bào)道的吸引力說服力。人民日報(bào)“國際論壇”“大使隨筆”等欄目持續(xù)推出海外人士文章,人民日報(bào)海外版推出“外媒看中國”專版,海外網(wǎng)“我在中國當(dāng)大使”欄目專訪130多位駐華大使,人民日報(bào)英文客戶端持續(xù)壯大外嘴專家評論員隊(duì)伍,環(huán)球時(shí)報(bào)英文版累計(jì)約采來自30余國的80位有影響力的外籍人士。

創(chuàng)新傳播方式,著力打造外宣全媒體方陣,推出貼近海外受眾的融媒體產(chǎn)品。人民日報(bào)社把握國際傳播與融合發(fā)展機(jī)遇,致力于創(chuàng)新傳播方式,采用貼近不同區(qū)域、不同國家、不同群體受眾的精準(zhǔn)傳播方式,推進(jìn)中國故事和中國聲音的全球化表達(dá)、區(qū)域化表達(dá)、分眾化表達(dá)。一方面,持續(xù)加強(qiáng)自有外宣平臺建設(shè),夯實(shí)國際融合傳播平臺與渠道基礎(chǔ)。人民日報(bào)英文客戶端海外用戶量穩(wěn)步增長,海外網(wǎng)平臺內(nèi)容建設(shè)與傳播效能不斷提升,人民網(wǎng)擴(kuò)大語種覆蓋新增多個(gè)外文頻道,海外社交賬號集群優(yōu)勢充分發(fā)揮。另一方面,依托海外傳播平臺與渠道,綜合運(yùn)用多種形式生動鮮活講好中國故事。制作推出“外國人體驗(yàn)中國”系列視頻;面向華僑華人、留學(xué)生推出“尋年”等短視頻征集活動;借用國寶熊貓形象創(chuàng)作自有動漫形象“胖達(dá)”;推出“環(huán)球漫評”“環(huán)球圖解”等系列產(chǎn)品。

加強(qiáng)對話交流,以媒體交流合作推動國際交往、促進(jìn)文明交流。人民日報(bào)社積極開展媒體交流合作,不斷擴(kuò)大“朋友圈”,以媒體交流合作推動國際交往,促進(jìn)文明交流?!耙粠б宦贰毙侣労献髀?lián)盟成員不斷增加,成功舉辦“一帶一路”媒體合作論壇、中日韓名記者對話會、東盟與中日韓“10+3”媒體合作研討會、瀾湄合作媒體峰會等,組織開展首屆國際傳播“絲路獎”終評等,獲得廣泛關(guān)注,產(chǎn)生積極國際影響。通過全面搭建媒體交流合作平臺,積極構(gòu)建黨報(bào)外宣品牌項(xiàng)目,形成媒體外交戰(zhàn)略傳播體系,不斷向世界講好中國故事。

當(dāng)前,加強(qiáng)國際傳播建設(shè)為主流媒體實(shí)現(xiàn)更深層次、更高質(zhì)量的發(fā)展提供了新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。各級主流媒體應(yīng)進(jìn)一步增強(qiáng)緊迫感使命感,自覺以習(xí)近平總書記關(guān)于國際傳播的重要論述為指導(dǎo),把習(xí)近平總書記的重要思想轉(zhuǎn)化為推動工作的強(qiáng)大動力,為推進(jìn)構(gòu)建中國特色國際傳播體系貢獻(xiàn)力量。

強(qiáng)化國際傳播能力建設(shè)總體統(tǒng)籌和謀劃,健全合力開展國際傳播工作機(jī)制,努力增強(qiáng)國際傳播實(shí)效性。習(xí)近平總書記指出,“要創(chuàng)新體制機(jī)制,把我們的制度優(yōu)勢、組織優(yōu)勢、人力優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為傳播優(yōu)勢”。要運(yùn)用戰(zhàn)略思維、系統(tǒng)思維能力,注重全局謀劃,完善整體設(shè)計(jì),加強(qiáng)統(tǒng)籌協(xié)調(diào),整合各類資源,通過創(chuàng)新體制機(jī)制,更系統(tǒng)地布局國際傳播力量資源。人民日報(bào)社持續(xù)整合全社國際傳播資源,深化對外宣傳報(bào)道統(tǒng)籌協(xié)調(diào)機(jī)制改革,不斷優(yōu)化外宣報(bào)道生產(chǎn)機(jī)制和流程,進(jìn)一步推進(jìn)工作理念、內(nèi)容、載體、形式、方法創(chuàng)新,在建設(shè)資源集約、結(jié)構(gòu)合理、差異發(fā)展、協(xié)同高效的外宣傳播體系上下更大功夫,不斷擴(kuò)大國際輿論影響版圖。

著力打造全媒體外宣平臺方陣,發(fā)揮海外社交媒體賬號集群優(yōu)勢,用好各類外宣平臺和渠道。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào),“要加強(qiáng)提煉和闡釋,拓展對外傳播平臺和載體,把當(dāng)代中國價(jià)值觀念貫穿于國際交流和傳播方方面面”。人民日報(bào)社著力打造更多自主可控傳播平臺,做大做強(qiáng)人民日報(bào)海外版、人民日報(bào)英文客戶端、人民網(wǎng)外語頻道、環(huán)球時(shí)報(bào)英文版等,加大內(nèi)容原創(chuàng)力度,提升優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給。分國別分語種分區(qū)域,建立運(yùn)營面向不同地區(qū)海外受眾的外文網(wǎng)站和客戶端,著力提升外宣報(bào)道原創(chuàng)能力、聚合能力、傳播能力、審把能力,鞏固夯實(shí)外宣陣地,推動形成傳播方陣。同時(shí),綜合運(yùn)用海外社交媒體等平臺渠道,發(fā)揮海外社交媒體賬號集群優(yōu)勢。強(qiáng)化“借船出?!保鶕?jù)不同國家媒介環(huán)境和新聞制度的實(shí)際,開設(shè)運(yùn)營媒體賬號,通過輕量化、可視化創(chuàng)作,分眾化、個(gè)性化表達(dá),網(wǎng)絡(luò)化、年輕化內(nèi)容等,不斷吸引國外受眾,提升輿論引導(dǎo)能力。

采用貼近不同區(qū)域、不同國家、不同受眾群體的精準(zhǔn)傳播方式,實(shí)現(xiàn)在海外傳得開、能落地、影響大。國際傳播要有受眾意識,以貼近國外受眾的話語、邏輯和形式進(jìn)行定制推送、精準(zhǔn)分發(fā)、分眾傳播,把“我們想講的”與“國外受眾想聽的”有機(jī)結(jié)合起來,才能在國際輿論場上贏得共鳴、贏得人心。要采用貼近不同區(qū)域、不同國家、不同受眾群體的精準(zhǔn)傳播方式,堅(jiān)持“一國一策”,充分了解不同國家差異,主動適應(yīng)對象國文化傳統(tǒng)與思維方式,抓住不同國家和地區(qū)受眾的關(guān)注點(diǎn),采取更有針對性、差異化、個(gè)性化的傳播策略,推出定位精準(zhǔn)、貼近本土、特色鮮明的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。

作者曼葉平系人民日報(bào)社研究部副主任

李康樂系人民日報(bào)社研究部新聞傳播理論研究室副主任

楊陽系人民日報(bào)社研究部新聞傳播理論研究室編輯

【編輯:左志新】

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