楊芳芳 逯一勝

摘要：廣西與東盟國(guó)家海陸相連，擁有獨(dú)特的地緣優(yōu)勢(shì)。廣西在中國(guó)—東盟命運(yùn)共同體建設(shè)中既是推動(dòng)者、參與者，也是受益者。近年來(lái)，廣西日?qǐng)?bào)充分發(fā)揮外宣地緣優(yōu)勢(shì)，厚植東盟元素，在東盟6個(gè)國(guó)家設(shè)立國(guó)際傳播聯(lián)絡(luò)站；深耕內(nèi)容，屢獲中國(guó)新聞獎(jiǎng)國(guó)際傳播獎(jiǎng)；積極探索構(gòu)建國(guó)際傳播新格局，打造粉絲量近8000萬(wàn)的國(guó)際傳播旗艦平臺(tái)“廣西云”，為新形勢(shì)下地方主流媒體加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)、全面提升國(guó)際傳播效能提供了可借鑒的路徑。

關(guān)鍵詞：廣西日?qǐng)?bào) 國(guó)際傳播 東盟 廣西云

當(dāng)今世界正經(jīng)歷百年未有之大變局，國(guó)際輿論斗爭(zhēng)形勢(shì)復(fù)雜激烈，中華民族偉大復(fù)興進(jìn)入關(guān)鍵階段，構(gòu)建中國(guó)國(guó)際話(huà)語(yǔ)權(quán)成為中國(guó)和平發(fā)展迫切需要解決的重要命題。黨的二十大報(bào)告指出，“加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)，全面提升國(guó)際傳播效能，形成同我國(guó)綜合國(guó)力和國(guó)際地位相匹配的國(guó)際話(huà)語(yǔ)權(quán)。深化文明交流互鑒，推動(dòng)中華文化更好走向世界”。隨著對(duì)外講好中國(guó)故事的重要性不斷提升，要積極探索和發(fā)揮地方媒體的地緣傳播優(yōu)勢(shì)，從而達(dá)到精準(zhǔn)對(duì)外傳播的目的。

近年來(lái)，廣西日?qǐng)?bào)充分發(fā)揮地緣優(yōu)勢(shì)和平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，開(kāi)展了一系列卓有成效的探索實(shí)踐。在長(zhǎng)期深耕東盟市場(chǎng)的過(guò)程中，報(bào)紙15年來(lái)累計(jì)刊發(fā)相關(guān)報(bào)道超1萬(wàn)篇，打造的國(guó)際傳播旗艦平臺(tái)“廣西云”粉絲量近8000萬(wàn)。廣西日?qǐng)?bào)大力推廣“廣西云·東盟國(guó)際傳播聯(lián)絡(luò)站”，在國(guó)際傳播領(lǐng)域取得驕人成績(jī)。

隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化不斷深化，中國(guó)堅(jiān)持對(duì)外開(kāi)放，對(duì)世界經(jīng)濟(jì)做出積極貢獻(xiàn)，全球有目共睹。國(guó)際社會(huì)也越來(lái)越想要了解和探究中國(guó)發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)和走向。特別是黨的二十大以來(lái)，中國(guó)式現(xiàn)代化引起全球社會(huì)高度關(guān)注。廣西日?qǐng)?bào)社作為我國(guó)邊境省份的主流媒體，結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)瞄準(zhǔn)定位，在對(duì)外傳播中打好主動(dòng)仗，努力講好中國(guó)故事的廣西篇章，在國(guó)際傳播的大合唱中嘹亮發(fā)聲，為塑造可信、可愛(ài)、可敬的中國(guó)形象做出貢獻(xiàn)。

1.搶抓對(duì)外傳播新機(jī)遇。加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)，講好中國(guó)故事，不斷提升中國(guó)主張、中國(guó)智慧、中國(guó)方案的影響力，讓全世界聽(tīng)到并聽(tīng)清中國(guó)聲音，是我國(guó)主流媒體的重要任務(wù)。在中國(guó)—東盟博覽會(huì)永久落戶(hù)南寧之際，廣西日?qǐng)?bào)的國(guó)際傳播工作趁勢(shì)而上，東盟元素成為廣西日?qǐng)?bào)的比較優(yōu)勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。廣西日?qǐng)?bào)發(fā)揮主力軍作用，始終緊盯重大熱點(diǎn)事件，面向東盟國(guó)家開(kāi)展精準(zhǔn)國(guó)際傳播。中國(guó)—老撾鐵路開(kāi)通后，廣西日?qǐng)?bào)第一時(shí)間進(jìn)行報(bào)道，在頭版推出重點(diǎn)稿件《服務(wù)建設(shè)中國(guó)—東盟命運(yùn)共同體的生動(dòng)實(shí)踐——看中老鐵路建設(shè)、運(yùn)維的廣西智慧廣西力量》，記錄項(xiàng)目建設(shè)進(jìn)程中的廣西智慧和廣西力量，同步聯(lián)動(dòng)17家海外合作媒體轉(zhuǎn)發(fā)圖文稿件232篇件次。廣西日?qǐng)?bào)還非常注重為東盟媒體提供發(fā)聲平臺(tái)。2021年7月5日，東盟六國(guó)國(guó)際傳播聯(lián)絡(luò)站的合作伙伴聯(lián)手制作“海外人士同祝中國(guó)共產(chǎn)黨百年華誕”融媒體產(chǎn)品，柬埔寨華商日?qǐng)?bào)社總編輯阮志強(qiáng)等東盟媒體人用不同語(yǔ)言祝賀中國(guó)共產(chǎn)黨百年華誕，實(shí)現(xiàn)媒體間良好互動(dòng)交流。

2.聚焦核心優(yōu)勢(shì)持續(xù)做大做強(qiáng)。2015年3月，習(xí)近平總書(shū)記參加全國(guó)人大會(huì)議廣西代表團(tuán)審議，廣西迎來(lái)“三大定位”新使命：構(gòu)建面向東盟的國(guó)際大通道、打造西南中南地區(qū)開(kāi)放發(fā)展新的戰(zhàn)略支點(diǎn)、形成“一帶一路”有機(jī)銜接的重要門(mén)戶(hù)。這為廣西日?qǐng)?bào)如何做好國(guó)際傳播指明了方向。廣西日?qǐng)?bào)不斷拓寬視野，圍繞“東盟橋頭堡”“一帶一路”等定位精耕細(xì)作，推動(dòng)策采編發(fā)的全面再造，力求讓對(duì)東盟國(guó)家的國(guó)際傳播工作質(zhì)效齊升。為慶祝廣西壯族自治區(qū)成立60周年，廣西日?qǐng)?bào)瞄準(zhǔn)海外，運(yùn)用聯(lián)動(dòng)報(bào)道形式，從歐美亞及大洋洲四大洲中挑選出20余個(gè)國(guó)家和地區(qū)的60余家媒體，推出“輝煌60年·壯美新廣西”海外專(zhuān)版報(bào)道，形成一波“新廣西故事”海外宣傳熱潮。廣西日?qǐng)?bào)社以此為契機(jī)，向世界人民特別是海外華人華僑展示習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想的實(shí)踐成果，展示中國(guó)共產(chǎn)黨的民族政策和民族區(qū)域自治制度的優(yōu)越性，展示廣西壯族自治區(qū)成立60年來(lái)的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展成就，引起海外華人華僑熱烈反響。

3.精準(zhǔn)傳播力求長(zhǎng)效。做好國(guó)際傳播工作首先要準(zhǔn)確了解受眾，通過(guò)對(duì)受眾的精準(zhǔn)分析，理解受眾偏好，才能產(chǎn)生國(guó)際傳播實(shí)效。廣西日?qǐng)?bào)依托臨近東盟國(guó)家的區(qū)位優(yōu)勢(shì)以及中國(guó)—東盟地區(qū)密切的經(jīng)貿(mào)文化往來(lái)，重點(diǎn)展開(kāi)對(duì)越南、柬埔寨、老撾等國(guó)的媒體合作，從而不斷影響帶動(dòng)其他東盟國(guó)家。廣西日?qǐng)?bào)積極拓展與越南媒體的合作，與越南廣寧報(bào)簽訂合作意向，搭建雙方人員交流學(xué)習(xí)機(jī)制，做到重要報(bào)道聯(lián)動(dòng)互換，打下良好合作基礎(chǔ)。合作交流中，廣西日?qǐng)?bào)與廣寧報(bào)相互開(kāi)辟專(zhuān)版編發(fā)稿件，向?qū)Ψ绞鼙娊榻B各自的發(fā)展成就。這一合作模式在一定范圍內(nèi)得到復(fù)制。目前，廣西日?qǐng)?bào)逐步向越南黨報(bào)系統(tǒng)輻射，與越南寧平報(bào)、新河內(nèi)報(bào)、海陽(yáng)報(bào)等9家報(bào)社展開(kāi)合作。除此之外，廣西日?qǐng)?bào)還注重下沉東盟受眾群體。2021年，報(bào)社面向越南在華留學(xué)生推出“我們的足跡我們的青春”短視頻及征文比賽活動(dòng)，廣泛收集能夠表現(xiàn)中越傳統(tǒng)友誼和民心相通的故事。優(yōu)秀作品在廣西日?qǐng)?bào)新媒體平臺(tái)刊發(fā)，為慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年、紀(jì)念中國(guó)—東盟建立對(duì)話(huà)關(guān)系30周年?duì)I造了良好的國(guó)際輿論氛圍。

加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)需要深耕傳播內(nèi)容和傳播形式。主流媒體要把內(nèi)容做精做深，把中國(guó)主張、中國(guó)智慧、中國(guó)方案巧妙融入新聞產(chǎn)品中，以?xún)?yōu)質(zhì)產(chǎn)品影響受眾。廣西日?qǐng)?bào)作為與東盟交流傳播的門(mén)戶(hù)，運(yùn)用多種傳播策略，做好廣西故事的國(guó)際化表達(dá)。

1.設(shè)置議題，自主掌握話(huà)語(yǔ)傳播權(quán)。作為地方主流媒體，廣西日?qǐng)?bào)按照講好中國(guó)故事與廣西故事的價(jià)值取向和利益訴求，主動(dòng)設(shè)置議題，生動(dòng)展現(xiàn)事實(shí)，用更加貼合海外受眾的語(yǔ)言和文化習(xí)慣進(jìn)行表達(dá)，不斷提高國(guó)際輿論場(chǎng)中的“廣西聲量”。在中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年之際，廣西日?qǐng)?bào)社在海外社交平臺(tái)臉書(shū)、推特等密集推出習(xí)近平總書(shū)記視察廣西的重要活動(dòng)，展示大國(guó)領(lǐng)袖的魅力和風(fēng)采。在黨的二十大召開(kāi)期間，廣西日?qǐng)?bào)推出專(zhuān)版《東盟外眼觀盛會(huì)》，邀約東盟特約評(píng)論員暢談對(duì)二十大的期待與感言。此外，廣西日?qǐng)?bào)《開(kāi)放》版積極組建東盟問(wèn)題評(píng)論員隊(duì)伍，圍繞中國(guó)—東盟命運(yùn)共同體建設(shè)、“弘揚(yáng)和平、發(fā)展、公平、正義、民主、自由的全人類(lèi)共同價(jià)值”等題材推出系列時(shí)評(píng)，因勢(shì)利導(dǎo)、答疑解惑，充分釋放國(guó)際傳播親和力和感染力。

2.突出特色，塑造品牌影響力。主流媒體必須牢固樹(shù)立政治意識(shí)、大局意識(shí)，始終在政治上行動(dòng)上同黨中央保持高度一致，在國(guó)際傳播中做好重大主題報(bào)道，積極回應(yīng)國(guó)際社會(huì)關(guān)切，維護(hù)黨和國(guó)家的正面形象。廣西日?qǐng)?bào)始終在堅(jiān)定政治立場(chǎng)、堅(jiān)守主流價(jià)值觀的基礎(chǔ)上，以區(qū)域差異化優(yōu)勢(shì)為自身特色，持續(xù)做大做強(qiáng)媒體品牌，為地方主流媒體加強(qiáng)國(guó)際傳播探索新路徑。為慶祝建黨100周年，廣西日?qǐng)?bào)向廣大僑胞、僑領(lǐng)發(fā)出邀約，邀請(qǐng)他們?cè)凇栋倜麅S胞寄語(yǔ)建黨百年》專(zhuān)欄發(fā)表文章、接受訪(fǎng)談。廣西日?qǐng)?bào)還與東盟國(guó)家的主流媒體、華文媒體加強(qiáng)合作，策劃推出“東盟六國(guó)祝福中國(guó)共產(chǎn)黨建黨百年”等一批融媒體產(chǎn)品，生動(dòng)講述中國(guó)故事、傳遞廣西聲音，進(jìn)一步擴(kuò)大對(duì)東盟國(guó)家的傳播覆蓋面和影響力。2013年以來(lái)，在中國(guó)新聞獎(jiǎng)國(guó)際傳播獎(jiǎng)的獲獎(jiǎng)名單上，廣西日?qǐng)?bào)已經(jīng)4次榜上有名，對(duì)于一家地方媒體而言實(shí)屬難得。

3.豐富手段，柔性講好廣西故事。隨著中國(guó)綜合國(guó)力和國(guó)際地位的顯著提升，中國(guó)媒體如何助力形成與之相匹配的國(guó)際話(huà)語(yǔ)權(quán)成為亟待解決的時(shí)代命題。地方媒體有著與中央媒體不同的地方特色和地緣特點(diǎn)，在區(qū)域傳播中可以更加全方位、多維度地反映本土生活實(shí)踐，更好講述沾泥土、帶露珠、冒熱氣的中國(guó)故事。這是新時(shí)代賦予地方主流媒體的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，也是地方媒體需要自覺(jué)踐行的新聞理想。地方媒體需要結(jié)合自身的地緣特點(diǎn)，不斷創(chuàng)新探索，用貼近周邊國(guó)家目標(biāo)受眾的方式來(lái)講好中國(guó)故事，從而更好實(shí)現(xiàn)連接中外、溝通世界的目的。為慶祝改革開(kāi)放40周年、廣西壯族自治區(qū)成立60周年，廣西日?qǐng)?bào)策劃推出《云中誰(shuí)寄錦書(shū)來(lái)》，邀請(qǐng)桂籍海外華僑華人書(shū)寫(xiě)“特別家書(shū)”，親身講述故土發(fā)展巨變，共刊發(fā)來(lái)自23個(gè)國(guó)家桂籍海外僑胞的60封家書(shū)。同時(shí)，用好旗下新媒體平臺(tái)廣西云客戶(hù)端、廣西新聞網(wǎng)等，對(duì)《云中誰(shuí)寄錦書(shū)來(lái)》進(jìn)行跟蹤轉(zhuǎn)載，實(shí)現(xiàn)二次傳播，提升轉(zhuǎn)載率和點(diǎn)擊率，進(jìn)一步擴(kuò)大主題傳播影響力。

新形勢(shì)下，我國(guó)國(guó)際傳播工作迎來(lái)前所未有的歷史機(jī)遇與時(shí)代挑戰(zhàn)。在積極構(gòu)建多元立體傳播格局的新征程上，地方媒體大有可為。廣西日?qǐng)?bào)以講好中國(guó)故事、傳播好中國(guó)聲音為根本遵循，深入探索國(guó)際傳播規(guī)律，努力打造有競(jìng)爭(zhēng)力的國(guó)際傳播旗艦平臺(tái)，開(kāi)創(chuàng)地方媒體講好中國(guó)故事的新格局。

1.擴(kuò)大朋友圈，打通對(duì)外傳播新渠道。由于各國(guó)政治制度、文化背景、社會(huì)情狀各不相同，為我國(guó)際傳播工作帶來(lái)了一定的障礙。主流媒體的國(guó)際傳播工作需要廣結(jié)善緣，擴(kuò)大海外朋友圈，充分調(diào)動(dòng)一切可以調(diào)動(dòng)的積極因素，唱響國(guó)際傳播“大合唱”。近年來(lái)，廣西日?qǐng)?bào)致力于用好“東盟”元素，依托中國(guó)—東盟博覽會(huì)、中國(guó)—東盟商務(wù)與投資峰會(huì)等平臺(tái)，密切開(kāi)展與“一帶一路”沿線(xiàn)國(guó)家特別是東盟國(guó)家的主流媒體、華文媒體的合作交流。2021年6月，廣西云·東盟五國(guó)（印度尼西亞、老撾、馬來(lái)西亞、新加坡、泰國(guó)）國(guó)際傳播聯(lián)絡(luò)站云簽約及掛牌儀式在南寧舉辦。至此，連同2019年在柬埔寨建成的首個(gè)廣西云·東盟（柬埔寨）國(guó)際傳播聯(lián)絡(luò)站，廣西日?qǐng)?bào)在海外設(shè)立的國(guó)際傳播聯(lián)絡(luò)站擴(kuò)容至6個(gè)，實(shí)現(xiàn)了平臺(tái)布局前移，有效促進(jìn)了媒體間的務(wù)實(shí)合作。在第18屆中國(guó)—東盟博覽會(huì)、中國(guó)—東盟商務(wù)與投資峰會(huì)期間，廣西日?qǐng)?bào)連續(xù)4天推出“廣西云·東盟六國(guó)國(guó)際傳播聯(lián)絡(luò)站特別報(bào)道”，取得良好反響。

2.“造船出海”，學(xué)會(huì)兩條腿走路。在智能傳播時(shí)代，平臺(tái)成為國(guó)際傳播的核心競(jìng)爭(zhēng)力。加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)要學(xué)會(huì)兩條腿走路：既要“借船出?！保惨霸齑龊！?，既要深耕海外社交平臺(tái)，也要自主研發(fā)掌握自有平臺(tái)，突破傳播壁壘，放大中國(guó)在國(guó)際輿論場(chǎng)上的聲量。2017年，廣西日?qǐng)?bào)推出融媒體生態(tài)系統(tǒng)“廣西云”?！皬V西云”建立在廣西日?qǐng)?bào)媒體融合的成果基礎(chǔ)之上，致力于打造立足廣西、聯(lián)通全國(guó)、輻射東盟的新型國(guó)際傳播旗艦平臺(tái)。在“廣西云”的支撐下，廣西日?qǐng)?bào)與柬埔寨華文媒體達(dá)成合作，為對(duì)方提供全媒體核心技術(shù)支持，并在創(chuàng)新傳播方面予以幫助，雙方互相提供講好對(duì)方故事的媒體資源。目前，這一模式也得到了一定程度的推廣。2022年，“廣西云”粉絲量近8000萬(wàn)，新媒體平臺(tái)總閱讀數(shù)達(dá)214億人次，點(diǎn)擊量超千萬(wàn)次的融媒體精品達(dá)到140款。

3.遵循規(guī)律，答好國(guó)際傳播時(shí)代命題。2021年5月31日，在十九屆中共中央政治局第三十次集體學(xué)習(xí)上，習(xí)近平總書(shū)記明確提出要著力提高國(guó)際傳播影響力、中華文化感召力、中國(guó)形象親和力、中國(guó)話(huà)語(yǔ)說(shuō)服力、國(guó)際奧論引導(dǎo)力。提高“五力”，首先要遵循國(guó)際傳播規(guī)律，拓展國(guó)際傳播空間，加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)傳播，強(qiáng)化傳播效益。2022年，由廣西日?qǐng)?bào)社主辦的《新聞潮》雜志首次開(kāi)設(shè)《國(guó)際傳播》欄目，刊發(fā)《中國(guó)新聞社對(duì)東盟國(guó)家開(kāi)展國(guó)際傳播的實(shí)踐與思考——以中國(guó)—東盟博覽會(huì)報(bào)道為例》《紀(jì)錄片對(duì)外敘事與傳播策略分析——以中俄合拍〈這里是中國(guó)〉為例》等國(guó)際傳播研究論文，在業(yè)內(nèi)引發(fā)強(qiáng)烈反響。《新聞潮》雜志開(kāi)始《國(guó)際傳播》專(zhuān)欄后，吸引了國(guó)內(nèi)國(guó)際傳播領(lǐng)域的專(zhuān)家學(xué)者聚集，形成人才“虹吸效應(yīng)”，為國(guó)際傳播研究匯聚了更廣泛的智力支撐。廣西日?qǐng)?bào)已經(jīng)與東盟國(guó)家華文媒體以及東盟市場(chǎng)有著15年的深入合作關(guān)系，在全媒體傳播和國(guó)際傳播新形勢(shì)下，更是百尺竿頭更進(jìn)一步。截至目前，對(duì)外報(bào)道累計(jì)超過(guò)1萬(wàn)篇，年均報(bào)道近800篇，內(nèi)容覆蓋時(shí)政、經(jīng)濟(jì)、文化、教育、旅游、投資、貿(mào)易、跨境合作等眾多領(lǐng)域，為地方主流媒體有效開(kāi)展國(guó)際傳播工作提供了可借鑒的良好范本。

在當(dāng)今世界的國(guó)際輿論場(chǎng)上，我國(guó)面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。主流媒體應(yīng)當(dāng)積極適應(yīng)新形勢(shì)，不斷提升國(guó)際傳播能力，主動(dòng)融入多層次國(guó)際交流，構(gòu)建新型國(guó)際傳播體系，為中國(guó)國(guó)際傳播貢獻(xiàn)力量。廣西日?qǐng)?bào)社多年來(lái)堅(jiān)守中國(guó)價(jià)值觀和中華文化立場(chǎng)，發(fā)揮地緣優(yōu)勢(shì)，與東盟國(guó)家建立友好關(guān)系，在對(duì)外傳播中打好主動(dòng)仗，努力講好中國(guó)故事的廣西篇章，在國(guó)際傳播的大合唱中嘹亮發(fā)聲，為塑造可信、可愛(ài)、可敬的中國(guó)形象做出貢獻(xiàn)。

作者單位 楊芳芳 廣西國(guó)際商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院馬克思主義學(xué)院

逯一勝 廣西財(cái)經(jīng)學(xué)院

本文系廣西哲學(xué)社會(huì)科學(xué)規(guī)劃研究課題“推進(jìn)廣西‘五個(gè)家園’建設(shè)研究”（項(xiàng)目編號(hào)：23FMZ028）的研究成果。

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【編輯：陳文沁】