龐 龐

大型電視文藝晚會(huì)是一種常見且深受社會(huì)大眾喜愛的節(jié)目形式。這種節(jié)目類型憑借內(nèi)容豐富、類型多樣且信息量充足等特征，在重大節(jié)日、慶祝活動(dòng)期間展現(xiàn)出極大的影響力。新穎獨(dú)特、內(nèi)容豐富的大型電視文藝晚會(huì)已然成為社會(huì)主義文化建設(shè)的重要組成部分，在滿足社會(huì)大眾精神文化需求的過程中發(fā)揮出不容忽視的作用。因此，如何采取有效措施創(chuàng)作更具藝術(shù)內(nèi)涵的大型電視文藝晚會(huì)，成為當(dāng)下節(jié)目策劃人員亟待思考的重要問題，在此過程中，對(duì)大型電視文藝晚會(huì)個(gè)性化創(chuàng)作路徑作出探索，具有重要的理論價(jià)值與現(xiàn)實(shí)意義。

一、大型電視文藝晚會(huì)創(chuàng)作現(xiàn)狀

隨著我國(guó)精神文明建設(shè)進(jìn)程的持續(xù)推進(jìn)，社會(huì)大眾的精神文化生活越發(fā)豐富，這對(duì)于提升社會(huì)大眾的幸福感與滿足感意義重大。電視作為傳統(tǒng)媒體中重要組成部分，在傳遞新聞信息、豐富社會(huì)大眾精神文化生活等方面發(fā)揮著無可替代的作用。在眾多電視節(jié)目中，大型電視文藝晚會(huì)是最受社會(huì)大眾關(guān)注的節(jié)目類型之一，這種節(jié)目類型曾在較長(zhǎng)的一段時(shí)間中，在滿足社會(huì)大眾精神文化需求、拓展社會(huì)大眾文化視野層面占據(jù)著重要地位。然而，隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，社會(huì)大眾的信息獲取渠道不斷拓展，社會(huì)大眾的關(guān)注度產(chǎn)生了分散，大型電視文藝晚會(huì)逐漸式微，對(duì)大型電視文藝晚會(huì)品質(zhì)提出了更高的要求，這為大型電視文藝晚會(huì)創(chuàng)作工作帶來了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。當(dāng)前，大型電視文藝晚會(huì)創(chuàng)作主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

1.傳播渠道持續(xù)拓展

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和智能手機(jī)的普及改變了社會(huì)大眾瀏覽新聞資訊、觀看文藝晚會(huì)的方式和習(xí)慣，掌上閱讀、掌上瀏覽成為當(dāng)代社會(huì)大眾獲取信息的主要選擇。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，社會(huì)大眾主要通過現(xiàn)場(chǎng)或者電視媒體觀看大型文藝晚會(huì)，但這些觀看方式往往受到時(shí)間和地域的限制，呈現(xiàn)出較大的局限性。相對(duì)于具備更高靈活性的掌上閱讀、掌上瀏覽而言，大型文藝晚會(huì)在傳播渠道層面的局限性會(huì)影響到社會(huì)大眾的觀看體驗(yàn)，也不利于文藝晚會(huì)的傳播。在新媒體時(shí)代，文藝晚會(huì)的傳播載體得到有效拓展，微博、直播、微信、抖音、快手等一系列社交平臺(tái)、新媒體平臺(tái)都能成為社會(huì)大眾觀看大型文藝晚會(huì)的有效渠道。在此背景下，越來越多的電視媒體在創(chuàng)作大型電視文藝晚會(huì)時(shí)，更重視對(duì)現(xiàn)代媒體技術(shù)進(jìn)行應(yīng)用，促使大型電視文藝晚會(huì)新媒體傳播渠道具有了持續(xù)拓展的發(fā)展趨勢(shì)。這既有利于適應(yīng)社會(huì)大眾觀看大型電視文藝晚會(huì)的需求和習(xí)慣，也利于推進(jìn)大型電視文藝晚會(huì)的持續(xù)發(fā)展。

2.內(nèi)容質(zhì)量持續(xù)提升

在社會(huì)大眾眼中，大型電視文藝晚會(huì)的內(nèi)容好壞是決定其成功與否的關(guān)鍵因素，這也就是所謂的“內(nèi)容至上”。不同于小型電視文藝晚會(huì)，大型電視文藝晚會(huì)的節(jié)目往往更加豐富多彩，也更需要考慮節(jié)目?jī)?nèi)容是否能迎合不同受眾群體的需要。所有的節(jié)目?jī)?nèi)容都應(yīng)該帶給觀眾與眾不同的觀看體驗(yàn)，尤其是小品、相聲、魔術(shù)等社會(huì)大眾喜聞樂見的晚會(huì)節(jié)目，更應(yīng)該以創(chuàng)新為核心，用優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容吸引觀眾，不能讓觀眾感覺節(jié)目?jī)?nèi)容千篇一律、毫無新意。在一段時(shí)間中，一些大型電視文藝晚會(huì)創(chuàng)作暴露出程序化、模式化、套路化的缺陷，這嚴(yán)重制約著大型電視文藝晚會(huì)吸引力的提升。當(dāng)前，面對(duì)更為激烈的競(jìng)爭(zhēng)與受眾多元化的需求，更多的電視媒體認(rèn)識(shí)到了內(nèi)容創(chuàng)新的重要性，這為大型電視文藝晚會(huì)內(nèi)容質(zhì)量的持續(xù)提升創(chuàng)造了良好環(huán)境。

3.個(gè)性化特征逐漸強(qiáng)化

在當(dāng)前信息傳播環(huán)境中，部分電視媒體在大型電視文藝晚會(huì)的創(chuàng)作中表現(xiàn)出同質(zhì)化的傾向，沒有對(duì)自身優(yōu)勢(shì)資源、特色進(jìn)行充分挖掘與展現(xiàn)，導(dǎo)致其無法立足自身實(shí)際構(gòu)建起更具識(shí)別性的大型電視文藝晚會(huì)品牌，進(jìn)而制約大型電視文藝晚會(huì)綜合價(jià)值的有效實(shí)現(xiàn)。誠(chéng)然，跟隨策略、模仿策略能夠幫助電視媒體在大型電視文藝晚會(huì)創(chuàng)作中更為有效地控制成本、規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，但是在欠缺自身判斷、忽略個(gè)性化展示的情況下，電視媒體也容易逐漸失去自我、喪失自身優(yōu)勢(shì)。大型電視文藝晚會(huì)創(chuàng)作內(nèi)容不僅要有創(chuàng)新性，還應(yīng)該突顯出媒體特色、地方文化特色，并以文藝晚會(huì)為載體，打造地方品牌，傳播地方文化?！耙环剿琉B(yǎng)一方人”，大型電視文藝晚會(huì)也應(yīng)該讓觀眾感受到孕育這些節(jié)目?jī)?nèi)容的地方文化的博大精深、獨(dú)一無二，給觀眾留下更深刻的印象。隨著電視媒體個(gè)性化創(chuàng)作意識(shí)的覺醒，更多的大型電視文藝晚會(huì)創(chuàng)作內(nèi)容開始呈現(xiàn)出鮮明的個(gè)性化特征，在展現(xiàn)地方文化特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，促使節(jié)目辨識(shí)度得到有效提升。

4.節(jié)目策劃水平持續(xù)提高

大型電視文藝晚會(huì)的策劃難度較高，在創(chuàng)作實(shí)踐中，節(jié)目策劃者不僅需要考慮節(jié)目成本，還要兼顧多數(shù)觀眾的口味。所謂眾口難調(diào)，大型電視文藝晚會(huì)策劃人員為了滿足不同年齡段觀眾的需求，往往會(huì)設(shè)定多個(gè)節(jié)目?jī)?nèi)容，比如少兒歌曲、少兒舞蹈來滿足兒童的觀看需求；邀請(qǐng)當(dāng)紅明星演唱歌曲或表演舞蹈來滿足年輕群體的需求。中老年人對(duì)戲曲、相聲等節(jié)目更情有獨(dú)鐘。節(jié)目策劃其實(shí)并沒有想象得那么簡(jiǎn)單。而節(jié)目策劃關(guān)乎大型電視文藝晚會(huì)的節(jié)目效果，對(duì)節(jié)目策劃工作人員各方面的能力要求都非常高。當(dāng)前，隨著我國(guó)人才培養(yǎng)體系的持續(xù)優(yōu)化、電視媒體內(nèi)部人才引入與培養(yǎng)工作的嚴(yán)格化與規(guī)范化發(fā)展，新一代的節(jié)目策劃人員能力更為出眾，而在優(yōu)質(zhì)的人力資源支撐下，新時(shí)代的大型電視文藝晚會(huì)展現(xiàn)出更強(qiáng)的吸引力。

二、大型電視文藝晚會(huì)個(gè)性化創(chuàng)作的必要性

大型電視文藝晚會(huì)節(jié)目眾多、形式多樣，而那些備受觀眾好評(píng)的節(jié)目不僅在內(nèi)容編排上有新意，還有深度、有笑點(diǎn)、有反思，有些節(jié)目前面帶給觀眾的是一個(gè)個(gè)笑點(diǎn)，而后半部分可能會(huì)給觀眾帶來淚點(diǎn)。在強(qiáng)調(diào)精神文明建設(shè)的當(dāng)下，大型電視文藝晚會(huì)不僅要有娛樂性，更應(yīng)該發(fā)人深省，對(duì)觀眾起到教育性的作用，使作品的價(jià)值得到拓展與升華。要想實(shí)現(xiàn)這些目的，首先應(yīng)該讓節(jié)目有足夠的吸引力，讓觀眾能保持觀看節(jié)目的熱情。但是，新媒體技術(shù)的飛速發(fā)展使社會(huì)大眾在信息獲取中降低了對(duì)電視媒體的依賴，大型電視文藝晚會(huì)的受眾數(shù)量明顯下降，節(jié)目收視率也每況愈下。這一方面是因?yàn)樾旅襟w平臺(tái)、直播平臺(tái)、社交平臺(tái)的“分流”；另一方面則是因?yàn)榇笮碗娨曃乃囃頃?huì)節(jié)目?jī)?nèi)容缺乏吸引力，社會(huì)大眾不愿花費(fèi)時(shí)間和精力去觀看文藝晚會(huì)。

大型電視文藝晚會(huì)原來在廣大人民群眾當(dāng)中，具有很高的地位和不容忽視的影響力，但隨著新媒體時(shí)代的到來，大型電視文藝晚會(huì)發(fā)展現(xiàn)狀卻不容樂觀。為了打破大型電視文藝晚會(huì)發(fā)展瓶頸，電視媒體不僅要積極向現(xiàn)代媒體平臺(tái)靠攏，加強(qiáng)與現(xiàn)代媒體的交流與合作，更要從自身入手，提高節(jié)目質(zhì)量。很多人之所以不愿意觀看文藝晚會(huì)，在很大程度上是因?yàn)檫@些節(jié)目?jī)?nèi)容大同小異，缺乏個(gè)性化特征，容易讓人產(chǎn)生視覺疲勞。因此，節(jié)目策劃人員應(yīng)該用優(yōu)質(zhì)的節(jié)目?jī)?nèi)容吸引觀眾，逐漸改變觀眾對(duì)大型電視文藝晚會(huì)的看法，為提高大型電視文藝晚會(huì)收視率作出努力。

三、大型電視文藝晚會(huì)個(gè)性化創(chuàng)作策略

在新的時(shí)代背景下，社會(huì)大眾物質(zhì)生活水平持續(xù)提升，精神文化需求日益高漲。重視滿足社會(huì)大眾精神文化需求，對(duì)于提高社會(huì)大眾的幸福感與滿足感具有重要意義。因此，探索如何進(jìn)一步提升國(guó)民生活的幸福感和滿足感的有效策略，成為社會(huì)主義精神文明建設(shè)中的重要問題。電視媒體等主流媒體要肩負(fù)起社會(huì)責(zé)任，利用大型電視文藝晚會(huì)激發(fā)社會(huì)大眾愛國(guó)主義情懷，培養(yǎng)社會(huì)大眾民族自豪感與榮譽(yù)感。電視媒體有必要從以下幾個(gè)方面入手，對(duì)大型電視文藝晚會(huì)個(gè)性化創(chuàng)作工作進(jìn)行優(yōu)化。

1.突顯個(gè)性化特征

觀眾們對(duì)那些千篇一律、缺乏個(gè)性化展示的節(jié)目并不會(huì)有深刻印象，這些節(jié)目給觀眾帶來的影響微乎其微。電視媒體在舉辦晚會(huì)時(shí)，應(yīng)該把自身特點(diǎn)、獨(dú)有文化傳遞給觀眾，讓觀眾在觀看節(jié)目的同時(shí)增強(qiáng)對(duì)自身的了解，這對(duì)于提高觀眾對(duì)節(jié)目產(chǎn)品辨識(shí)度是至關(guān)重要的。為此，電視媒體不僅需要對(duì)自身媒介特點(diǎn)、優(yōu)勢(shì)資源進(jìn)行深入的認(rèn)知與有效的整合，而且需要立足當(dāng)?shù)貐^(qū)域文化資源，打造出具有媒體品牌特色、地域文化色彩的大型電視文藝晚會(huì)，從而強(qiáng)化大型電視文藝晚會(huì)的識(shí)別性與差異化特征，促使大型電視文藝晚會(huì)展現(xiàn)出更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

2.提升主持人素養(yǎng)

一臺(tái)成功的大型電視文藝晚會(huì)往往需要優(yōu)秀的主持人充分釋放自身個(gè)人魅力與才華，因此，主持人是大型電視文藝晚會(huì)創(chuàng)作中的關(guān)鍵因素。優(yōu)秀的主持人會(huì)讓整個(gè)晚會(huì)充滿活力，這對(duì)于帶動(dòng)觀眾的觀看熱情、活躍現(xiàn)場(chǎng)氣氛都是不可或缺的。主持人的出色表現(xiàn)不但能夠讓晚會(huì)的播出效果最大化，而且可以形成節(jié)目品牌，讓觀眾記住這場(chǎng)視覺盛宴。要為觀眾呈現(xiàn)與眾不同、別具一格的文藝晚會(huì)，除了要從節(jié)目策劃入手，更應(yīng)該打造一支具有個(gè)性的主持人隊(duì)伍，讓主持人能利用自身的知識(shí)架構(gòu)、發(fā)自內(nèi)心的人文關(guān)懷、沉著冷靜的控場(chǎng)能力以及獨(dú)特的語言魅力征服觀眾，為文藝晚會(huì)節(jié)目增添不一樣的色彩。

3.拓展傳播媒介

為了擴(kuò)大發(fā)展空間并提高核心競(jìng)爭(zhēng)力，電視媒體應(yīng)該順應(yīng)現(xiàn)代媒體發(fā)展趨勢(shì)，以迎合受眾實(shí)際需要為出發(fā)點(diǎn)，打造個(gè)性化的線上傳播平臺(tái)，豐富社會(huì)大眾觀看大型電視文藝晚會(huì)的渠道。智能手機(jī)、平板電腦等已經(jīng)成為很多人，尤其是年輕人生活中不可或缺的一部分，利用這些移動(dòng)終端設(shè)備瀏覽新聞信息、觀看文藝晚會(huì)成為很多人的選擇。只有重視滿足年輕群體信息需求，牢牢把握年輕群體市場(chǎng)，電視媒體才有未來，才能在媒體市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟。越來越快的生活、工作和學(xué)習(xí)節(jié)奏，使得年輕群體沒有很多時(shí)間與精力觀看持續(xù)時(shí)間較長(zhǎng)的大型電視文藝晚會(huì)，針對(duì)這一痛點(diǎn)，電視媒體需要在大型電視文藝晚會(huì)傳播中適應(yīng)媒介融合發(fā)展趨勢(shì)，依托全媒體平臺(tái)對(duì)大型電視文藝晚會(huì)進(jìn)行傳播。同時(shí)，為了適應(yīng)現(xiàn)代社會(huì)大眾碎片化的信息接收特征，電視媒體還有必要采用“切片”方式，對(duì)整個(gè)大型電視文藝晚會(huì)內(nèi)容進(jìn)行切分，并通過短視頻平臺(tái)等媒介進(jìn)行傳播，從而促使更多社會(huì)大眾接觸和了解電視媒體的大型電視文藝晚會(huì)，憑借高質(zhì)量的內(nèi)容吸引社會(huì)大眾關(guān)注，進(jìn)而在提升大型電視文藝晚會(huì)影響力的基礎(chǔ)上獲得增量受眾。

4.創(chuàng)新節(jié)目?jī)?nèi)容

與過去不同，融媒體時(shí)代下，社會(huì)大眾在大型電視文藝晚會(huì)節(jié)目的選擇上具有了更高的自主權(quán)，這也導(dǎo)致電視媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈。創(chuàng)新是電視媒體在大型電視文藝晚會(huì)創(chuàng)作中經(jīng)久不衰的核心力量，只有懂得創(chuàng)新的電視媒體才能獲得觀眾的青睞。從目前的情況來看，雖然大型電視文藝晚會(huì)節(jié)目眾多，但真正有創(chuàng)新性的節(jié)目卻并不普遍。為了給觀眾提供一場(chǎng)獨(dú)一無二、別具匠心的大型電視文藝晚會(huì)，晚會(huì)策劃人員要?jiǎng)?chuàng)新節(jié)目?jī)?nèi)容，并利用舞臺(tái)效果以及3D 技術(shù)、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)等增加晚會(huì)的視覺效果，通過不斷創(chuàng)新節(jié)目?jī)?nèi)容、延伸節(jié)目深度，有效創(chuàng)造與強(qiáng)化節(jié)目“看點(diǎn)”，吸引觀眾的注意力，從而促使文藝晚會(huì)真正符合個(gè)性化創(chuàng)作的定位。

5.強(qiáng)化品牌效應(yīng)

大多數(shù)消費(fèi)者在購(gòu)物時(shí)更傾向于選擇那些百年“老字號(hào)”，不僅是因?yàn)檫@些企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量更有保證，也是因?yàn)檫@些企業(yè)創(chuàng)造了獨(dú)一無二的品牌，展現(xiàn)出更高的附加價(jià)值，在消費(fèi)者心中具有較大的辨識(shí)度。在大型電視文藝晚會(huì)個(gè)性化創(chuàng)作中，品牌具有的力量同樣不容忽視。在品牌構(gòu)建中，電視媒體需要使大型電視文藝晚會(huì)在個(gè)性化特征方面展現(xiàn)出延續(xù)性，通過培養(yǎng)社會(huì)大眾喜愛的主持人、邀請(qǐng)具有關(guān)注度的晚會(huì)嘉賓、依托具有特色的文化內(nèi)容打造節(jié)目?jī)?nèi)容等，讓大型電視文藝晚會(huì)個(gè)性化特征在觀眾心目中形成深刻印象，進(jìn)而將其打造為個(gè)性化品牌識(shí)別體系中的重要構(gòu)成，為大型電視文藝晚會(huì)傳播成效與持續(xù)發(fā)展?jié)摿Φ奶嵘粚?shí)基礎(chǔ)。

四、結(jié)語

從當(dāng)前大型電視文藝晚會(huì)創(chuàng)作現(xiàn)狀來看，我國(guó)大型電視文藝晚會(huì)創(chuàng)作還存在著一些問題。個(gè)性化創(chuàng)作成為電視媒體在大型電視文藝晚會(huì)創(chuàng)作中的重要選擇。因此，節(jié)目策劃人員應(yīng)著眼于個(gè)性化創(chuàng)作，通過凸顯個(gè)性化特征、提升主持人素養(yǎng)、拓展傳播媒介、創(chuàng)新節(jié)目?jī)?nèi)容、強(qiáng)化品牌效應(yīng)，促使大型電視文藝晚會(huì)展現(xiàn)出更強(qiáng)的影響力、吸引力與傳播力。