記者｜譚睆予

目前來看，2024 年的托爾金“出版大戰(zhàn)”顯得有些冷落。

從2020 年的《在路上》開始，每年圍繞新進(jìn)入公版領(lǐng)域作家的作品，似乎都能掀起一場不小的出版“盛況”：2021 年是三島由紀(jì)夫，2023 年是川端康成，2024 年則是有著“現(xiàn)代奇幻文學(xué)之父”之稱的托爾金。

開卷發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2022 年公版書銷售1.386 億冊，《2022 抖音知識(shí)數(shù)據(jù)報(bào)告》發(fā)布的當(dāng)年抖音用戶最愛的10 本書中，也有一半是公版書。公版書的銷售勢頭如此之旺，很少會(huì)有出版機(jī)構(gòu)不為此心動(dòng)。

歷數(shù)前幾年的“公版大戰(zhàn)”，每年參與其中的出版機(jī)構(gòu)均不下10 家。各出版機(jī)構(gòu)從裝幀版式、封面設(shè)計(jì)、翻譯、營銷、周邊開發(fā)等方方面面使出渾身解數(shù)，試圖使這些新進(jìn)入公版領(lǐng)域的作品翻紅。但結(jié)果不盡相同。參與者真的能從這一場又一場的“混戰(zhàn)”中掙到錢嗎？

表1 開卷監(jiān)控的《在路上》整體銷量數(shù)據(jù)

賣得更多了，誰是贏家

表2 開卷監(jiān)控的三島由紀(jì)夫作品整體銷量數(shù)據(jù)

開卷統(tǒng)計(jì)的杰克·凱魯亞克《在路上》的年銷數(shù)據(jù)顯示，在該書進(jìn)入公版領(lǐng)域之前的2018 年和2019 年，年銷量分別在1.8 萬冊和3.2 萬冊左右；2020 年，十多個(gè)版本的《在路上》上市，在新的譯本、封面和鋪天蓋地的營銷加持下，當(dāng)年《在路上》銷量同比翻了近3 倍，但仍然未超過10 萬冊。2020 年前上海譯文出版社的獨(dú)家版本年銷為幾千冊，成為公版后銷量冠軍為讀客經(jīng)典文庫版本，年銷3 萬冊左右；到2021 年，出版機(jī)構(gòu)的宣傳攻勢基本結(jié)束，《在路上》的整體銷量也跟著回縮至年銷不到5 萬冊，其中銷量最高的依然是讀客版，銷量為1萬冊出頭。

2021 年進(jìn)入公版領(lǐng)域的是日本作家三島由紀(jì)夫，2020 年其作品的整體銷量為8.3 萬冊左右；2021 年進(jìn)入公版領(lǐng)域后，開卷數(shù)據(jù)顯示，作者為三島由紀(jì)夫的圖書動(dòng)銷品種數(shù)同比增加近1 倍，銷量增長2 倍多，年銷超過21.8 萬冊；這一年由各家出版機(jī)構(gòu)發(fā)動(dòng)的營銷宣傳攻勢顯現(xiàn)出良好的長尾效應(yīng)，對后續(xù)的銷售仍然產(chǎn)生了顯著帶動(dòng)作用：2022 年三島作品的銷量繼續(xù)增長，賣出近32 萬冊，且長期以來其銷量最高的作品《金閣寺》的暢銷版也由新經(jīng)典版本變更為江蘇古吳軒出版社的版本；截至目前，2023 年該書雖然銷量同比有所下降，但仍有近23 萬冊，銷售后勁明顯較強(qiáng)，銷量最高的仍然是竹石文化策劃的版本。

在進(jìn)入公版領(lǐng)域之前，川端康成作品的銷售基數(shù)比三島由紀(jì)夫作品的銷售基數(shù)大，據(jù)此一定程度可以預(yù)見，2023 年川端康成作品的市場競爭激烈程度更甚。早在2022 年底，各出版機(jī)構(gòu)就紛紛釋放出次年才會(huì)正式推出的川端康成作品的封面和譯本信息，這一年，其作品的整體銷量約為18.9 萬冊；2023 年1—11 月，川端康成作品的整體銷量近40 萬冊，增長超過1 倍，動(dòng)銷品種數(shù)也由前一年的102 種增加至261 種。原版權(quán)方新經(jīng)典于2022 年新推出的“川端康成50 周年限定珍藏文庫本套裝”成功在激烈競爭中脫穎而出，位列川端康成作品銷量榜首。

托爾金進(jìn)公版：哪家最值得期待

2024 年即將進(jìn)入公版領(lǐng)域的托爾金，開卷數(shù)據(jù)顯示，其作品近四年的平均銷量比三島由紀(jì)夫進(jìn)入公版領(lǐng)域之前稍高，但托爾金作品的出版熱度未必會(huì)高于三島由紀(jì)夫——托爾金作品所屬的奇幻文學(xué)板塊，相比于三島由紀(jì)夫或川端康成所屬的大眾文學(xué)，相對小眾。

目前，托爾金大部分作品版權(quán)都在世紀(jì)文景。過去10 年里，世紀(jì)文景出版了超過25 種托爾金的作品。在最后一年的版權(quán)獨(dú)占期里，一直以出版精裝本托爾金作品為主的世紀(jì)文景推出了7 卷的《魔戒》平裝口袋本，售價(jià)為99 元。事實(shí)上，無論是口袋本的版式選擇，還是99元的售價(jià)，都與近年來各圖書品牌公版書開發(fā)平價(jià)、親民化的路線相一致。

在公版書開發(fā)過程中，“譯本”往往對成敗起著至關(guān)重要的作用。世紀(jì)文景多年來一直沿用鄧嘉宛等譯者翻譯的《魔戒》和吳剛翻譯的《霍比特人》譯本，兩個(gè)譯本的讀者認(rèn)同度都比較高，這次推出的托爾金平裝口袋本在舊版譯文基礎(chǔ)上做了修訂。封面及版式設(shè)計(jì)上，世紀(jì)文景托爾金產(chǎn)品線的設(shè)計(jì)由知名設(shè)計(jì)師陸智昌操刀，據(jù)世紀(jì)文景編輯透露，原版權(quán)方哈柏-柯林斯非常滿意世紀(jì)文景的裝幀設(shè)計(jì)，該公司負(fù)責(zé)托爾金作品的編輯辦公室里也擺放了世紀(jì)文景的版本。

除世紀(jì)文景以外，上海譯文出版社和譯林出版社也曾經(jīng)推出過托爾金作品。記者采訪了解到，兩家出版機(jī)構(gòu)均有相關(guān)計(jì)劃，將在2024 年加入托爾金作品的出版行列。

早在2001 年就出版過《魔戒》的譯林出版社，分別采用過丁棣和朱學(xué)恒的譯本，尤其是后者廣受讀者認(rèn)可。但這一次，譯林社邀請了《冰與火之歌》的譯者屈暢重譯《魔戒三部曲》和《霍比特人》，并且早在五年前就開始為此做準(zhǔn)備。與大多數(shù)出版機(jī)構(gòu)搶在年初就加入這場公版“混戰(zhàn)”不同，譯林出版社的托爾金系列作品預(yù)計(jì)2024 年6 月才會(huì)上市。相關(guān)編輯告訴記者，雖然他們也想跟上年初這一波熱潮，但相比速度，譯林出版社更希望這一版由屈暢翻譯的托爾金系列能在不遜色于原來版本的基礎(chǔ)上更有新意，“如果只是‘出’一個(gè)版本，這個(gè)版本好像也沒有存在的必要”。

上海譯文出版社這一次將采用朱學(xué)恒翻譯的版本，在其原來的譯本基礎(chǔ)上做了修訂，且譯者為該版本重新寫了序。

除了已有版權(quán)方和原來出版過托爾金作品的出版機(jī)構(gòu)，在這次接受采訪的部分出版機(jī)構(gòu)中，幾家頭部圖書公司紛紛表示要在2024 年出版托爾金的相關(guān)作品。如磨鐵經(jīng)典計(jì)劃出版《魔戒三部曲》，博集天卷也計(jì)劃在2024年1 月推出一套托爾金作品集。除此之外，記者也關(guān)注到，豆瓣上的詞條顯示，安徽文藝出版社、湖南文藝出版社、江西高校出版社等已經(jīng)建立起《魔戒》的相關(guān)詞條。

電影《托爾金》海報(bào)

表3 開卷監(jiān)控的川端康成作品整體銷量數(shù)據(jù)

表4 開卷監(jiān)控的托爾金作品整體銷量數(shù)據(jù)

公版大戰(zhàn)會(huì)“降溫”嗎

相比從2022 年底開始，各出版機(jī)構(gòu)摩拳擦掌發(fā)布川端康成作品的譯者、封面信息搶奪眼球，目前來看，2024 年即將開啟的托爾金的“出版大戰(zhàn)”顯得有些冷落。

事實(shí)上，從過去幾年進(jìn)入公版領(lǐng)域的幾個(gè)熱門作家作品出版和銷售情況來看，加入這場公版大戰(zhàn)的不在少數(shù)，但看似不要版稅的公版書出版，想要真正從中獲益，正在變得越來越難。公版書的銷售拼的不僅是譯本、封面設(shè)計(jì)這些常規(guī)的點(diǎn)，出版機(jī)構(gòu)的營銷實(shí)力和渠道能力對一本公版書能否成為爆款也發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。

無論是將《小王子》賣出超500 萬冊、《浮生六記》賣出超300 萬冊的果麥文化，還是以公版書起家，把《月亮與六便士》賣出300 萬冊、依靠“作家榜經(jīng)典”在抖音上收獲了一大批粉絲的作家榜，抑或幾家走平價(jià)、親民化公版書路線的出版品牌，在營銷方式及渠道能力上，都有各自的獨(dú)特優(yōu)勢。

除此之外，真正靠公版書掙到錢的，許多是依靠9.9元以下極低價(jià)格“薄利多銷”的出版商。這些跟風(fēng)推出熱門作家公版書的商家，為了以足夠低的價(jià)格搶占市場，不管是譯本的選擇還是封面、用紙、裝幀等，品質(zhì)都較為一般，有些甚至堪稱低劣。

回到托爾金進(jìn)公版事情本身，有不止一家出版機(jī)構(gòu)告訴《出版人》雜志，閱讀托爾金的讀者群體相對而言較為小眾，雖然會(huì)出版相關(guān)作品，但不抱太高希望。另外，托爾金作品的讀者群普遍重視閱讀品質(zhì)，在世紀(jì)文景版的譯本和封面設(shè)計(jì)都保有較高品質(zhì)的情況下，又新晉了譯林出版社、譯文出版社這樣老牌文學(xué)強(qiáng)社多年籌備的新版本，再加之幾大頭部民營圖書公司的出手，托爾金的市場所?？臻g已經(jīng)不多了。

2024 年托爾金的公版“大戰(zhàn)”或許稍顯冷落，但縱觀整個(gè)公版領(lǐng)域的出版熱度，絲毫沒有減弱。

2022 年，開卷統(tǒng)計(jì)的銷量排名前10 的公版書中，排在前兩位的《素書：感悟傳世奇書中的成功智慧》《人性的弱點(diǎn)》銷量均超過百萬，且這是單一出版社的單個(gè)版本銷量，如果統(tǒng)計(jì)同一個(gè)書名的所有版本，超過百萬的公版書，數(shù)量就更多了。

這幾年由于抖音等短視頻渠道的興起，一股明顯不同于圖文新媒體時(shí)代的公版風(fēng)刮得正勁。銷量頭部的公版書由《月亮與六便士》《浮生六記》這類偏文藝屬性的圖書，變?yōu)椤端貢贰度诵缘娜觞c(diǎn)》等偏功能性的類別。新媒體層出不窮，但公版出版的熱度始終如一。

在出版業(yè)找到比公版書看上去更“劃算”的品類之前，很難說公版書的出版會(huì)真正降溫。■

表5 2017 年與2022 年，開卷監(jiān)測的公版書銷量Top10 對比