■ 云南廣播電視臺 經(jīng)濟頻率：楊曉莉

在當前信息技術(shù)高速發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)普及的時代背景下，新媒體技術(shù)的不斷進步，為廣播節(jié)目的融合提供了豐富的可能性。通過結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)、移動通信技術(shù)、社交媒體等新媒體技術(shù)，傳統(tǒng)廣播節(jié)目可以實現(xiàn)多樣化的呈現(xiàn)方式，提供更加個性化、互動化的用戶體驗。

1. 當下新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀

互聯(lián)網(wǎng)的普及和移動互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展給傳統(tǒng)媒體帶來很大沖擊，目前，新媒體的發(fā)展現(xiàn)況非常活躍。首先，新媒體平臺呈現(xiàn)多樣化，國內(nèi)有大量的新媒體平臺，包括微博、微信、抖音、小紅書等，這些平臺提供了豐富多樣的內(nèi)容形式，包括文字、圖片、視頻等，滿足了不同人群的需求；其次，新媒體用戶規(guī)模龐大，中國是世界上互聯(lián)網(wǎng)用戶最多的國家之一，根據(jù)CNNIC統(tǒng)計數(shù)據(jù)發(fā)布的第51次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2022年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達10.67億，較2021年12月增長3549萬，互聯(lián)網(wǎng)普及率達75.6%，其中，手機網(wǎng)民超10.47億人[1]，這也為新媒體平臺提供了廣闊的市場和用戶基礎(chǔ)；最后，新媒體內(nèi)容豐富多元，新媒體平臺上的內(nèi)容包括新聞、娛樂、運動、科技等各個領(lǐng)域，滿足了人們獲取信息、娛樂和交流的需求。同時，新媒體還提供了個性化推薦功能，根據(jù)用戶的興趣和偏好推送相關(guān)內(nèi)容，增加了用戶黏性。雖然隨著新媒體的興起，傳統(tǒng)廣播節(jié)目面臨著一系列的沖擊與挑戰(zhàn)，但融媒體時代下，傳統(tǒng)廣播節(jié)目與新媒體的融合發(fā)展也成為了媒體行業(yè)的一個重要趨勢，通過與新媒體的合作和互動，讓傳統(tǒng)廣播發(fā)展開拓了更廣闊的傳播渠道。

2. 融媒體時代傳統(tǒng)廣播節(jié)目與新媒體融合發(fā)展的策略

2.1 內(nèi)容創(chuàng)新

傳統(tǒng)廣播節(jié)目需要與新媒體相結(jié)合，不僅要保持原有的優(yōu)勢和特點，還需要針對新媒體平臺進行內(nèi)容創(chuàng)新?？梢酝ㄟ^制作更具互動性和參與性的節(jié)目內(nèi)容，利用新媒體技術(shù)提供更多的娛樂、互動、社交和個性化服務(wù)。隨著各類新媒體的出現(xiàn)，比如搜索引擎、社交媒體和視頻分享平臺，越來越多的傳統(tǒng)媒體開始借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進行轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新，因為在信息化時代下，大家隨時隨地都可以在互聯(lián)網(wǎng)獲取信息。因而，傳統(tǒng)廣播節(jié)目領(lǐng)域要注重新媒體客戶端的用戶，加強與新媒體的結(jié)合，深入了解受眾的需求，從而開發(fā)出貼近社會熱點及滿足用戶多樣化需求的節(jié)目內(nèi)容。

2.2 多渠道傳播

目前，傳統(tǒng)廣播節(jié)目在各類新媒體的沖擊下，面臨著受眾流失的問題。因為受眾的媒體使用時間和路徑變得更加分散，他們更傾向于選擇自己感興趣的內(nèi)容，而不再依賴于傳統(tǒng)廣播節(jié)目。因此，傳統(tǒng)廣播節(jié)目應該積極借助新媒體平臺，通過多渠道傳播，擴大受眾覆蓋范圍。新媒體平臺絕大多數(shù)都是依托互聯(lián)網(wǎng)進行傳播，具有互聯(lián)網(wǎng)屬性，傳統(tǒng)廣播節(jié)目應該融合創(chuàng)新，借助互聯(lián)網(wǎng)平臺進行新的運營模式，把傳統(tǒng)的電臺節(jié)目、互聯(lián)網(wǎng)平臺、商業(yè)資本結(jié)合起來，讓節(jié)目內(nèi)容創(chuàng)作權(quán)威專業(yè)化、商業(yè)運營利益擴大化、資源整合最大化，形成互利合作共贏的關(guān)系。近年來，喜馬拉雅、番茄小說聽書App、蜻蜓FM、微信讀書等已經(jīng)擁有了強大的用戶背景，成為了傳統(tǒng)廣播電臺轉(zhuǎn)型的成功案例。傳統(tǒng)廣播媒體通過與這類網(wǎng)絡(luò)平臺合作，可以逐步打開年輕用戶市場，并依靠新平臺開發(fā)出針對新媒體用戶的內(nèi)容產(chǎn)品，如廣播劇、書評等音頻類相關(guān)產(chǎn)品，吸引更多受眾[2]。

除此之外，相較于新媒體或者其他私營媒體平臺，傳統(tǒng)媒體擁有更高的公信力和知名度，官方傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性是通過長年累月積累下來的底蘊。正因如此，傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新融合的過程中要把握住本來的優(yōu)勢，合作不僅僅要依靠其他平臺，也要積極發(fā)揮自身影響力，努力通過自身的知名度帶來更大的傳播效果。傳統(tǒng)媒體平臺可以通過在各大社交媒體平臺建立官方賬號，也可以建立移動客戶端，利用官方專屬賬號，連接線上用戶，創(chuàng)造更大的價值。發(fā)布節(jié)目內(nèi)容和相關(guān)信息時，要針對社交媒體的特點，制作出符合當下用戶喜好的短視頻，聚焦社會熱點和現(xiàn)階段受眾關(guān)注的問題，從而讓官方媒體賬號的熱度也隨之擴大。

2.3 定制化服務(wù)

傳統(tǒng)廣播節(jié)目通常面向特定的地區(qū)或群體，受限于傳播范圍，聽眾的參與感和自身體驗感受較弱，屬于被動接收信息的狀態(tài)。傳統(tǒng)廣播節(jié)目需要不斷創(chuàng)新，提供更加精準和多樣化的內(nèi)容。現(xiàn)在，傳統(tǒng)單一的傳播方式已經(jīng)無法滿足用戶的需求。隨著新消費時代的到來，用戶的消費理念已經(jīng)發(fā)生了很大的變化，用戶的消費體驗已經(jīng)從單一的商品滿足轉(zhuǎn)變到追求以客戶為中心的服務(wù)體驗理念，個性化的定制服務(wù)更受用戶的喜愛。通過新媒體平臺，傳統(tǒng)廣播節(jié)目可以提供更多個性化的服務(wù)。例如，傳統(tǒng)廣播節(jié)目通過利用新媒體平臺的互動功能可以和受眾構(gòu)建良好的關(guān)聯(lián)，利用社交平臺、短視頻App、微信等可以實現(xiàn)與用戶的即時互動和反饋，通過社交網(wǎng)絡(luò)等平臺，用戶可以發(fā)表評論、留言以及互動討論，與廣播主持人和其他聽眾進行交流。通過精準了解用戶的歷史播放記錄、興趣偏好等數(shù)據(jù)，推薦更符合用戶口味的節(jié)目內(nèi)容，提供定制化的類型電臺，這類互動不僅能增加用戶的參與感，還有助于傳統(tǒng)廣播進一步優(yōu)化節(jié)目內(nèi)容，增強個性化定制。

2.4 多媒體融合

在與新媒體融合的過程中，傳統(tǒng)廣播節(jié)目要對單一的傳播方式和理念進行改革和創(chuàng)新。創(chuàng)新是推動發(fā)展的關(guān)鍵，只有不斷引入創(chuàng)新元素，才能保持節(jié)目的活力和吸引力[3]。2021年中央廣播電視總臺央廣中國之聲推出了廣播節(jié)目《紅色印記——百件革命文物的聲音檔案》，節(jié)目擯棄了原有的傳播模式，利用“多元傳播+多段發(fā)布”的媒體融合傳播新格局，打破了原有的平臺局限。節(jié)目不僅利用中央廣播電視總臺這一主流傳統(tǒng)媒體平臺，也利用抖音、移動客戶端、央視網(wǎng)、微博、微信等新媒體平臺進行傳播，利用先進的媒介技術(shù)，如VR多重聲效和大小屏相結(jié)合的方式進行效果呈現(xiàn)，很大程度上創(chuàng)新了節(jié)目的傳播路徑。節(jié)目利用先進的技術(shù)和制作理念，獲得了較好的社會效益，提升了節(jié)目的影響力。

2.5 打造IP產(chǎn)品

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，傳統(tǒng)廣播節(jié)目更加依賴市場，目前市場上不缺乏有內(nèi)容價值的節(jié)目，消費市場也發(fā)生了很大的轉(zhuǎn)變，人們的消費喜好從單一的物質(zhì)型向追求精神滿足型消費轉(zhuǎn)變，更多年輕消費者愿意為自己喜歡的IP買單，近年來IP產(chǎn)品在影視劇、廣播、電視媒體平臺的成功也證明了這一點。2022年北京冬奧會，吉祥物冰墩墩在網(wǎng)絡(luò)上爆火，“冰墩墩”可愛萌人的IP形象，讓其成為當時最火的“明星”，北京冬奧組委會和冬奧文創(chuàng)團隊依靠媒體的宣傳，迅速開發(fā)出一系列IP衍生品，通過推出極具特色的IP產(chǎn)品，建立起與消費者和受眾的橋梁，不僅推動了冬奧會的成功舉辦，也擴大了冬奧會的影響范圍。

廣播節(jié)目想要立足市場，對于產(chǎn)品的塑造是非常重要的。在當下“萬物皆可IP”的互聯(lián)網(wǎng)時代，傳統(tǒng)廣播節(jié)目也要抓住這一商業(yè)價值，打造出成功的IP。《凱叔講故事》將傳統(tǒng)廣播節(jié)目和新媒體平臺融合，并打造出節(jié)目的專屬IP產(chǎn)品，從而使這檔廣播節(jié)目獲得了巨大成功。節(jié)目以兒童為核心推出了一系列IP產(chǎn)品，比如《凱叔西游記》《凱叔·三國演義》《凱叔講歷史》等節(jié)目，通過“西游記”“三國演義”“元明清歷史典故”等我們耳熟能詳?shù)墓适戮拇蛟斐龉?jié)目IP。節(jié)目通過內(nèi)容改編，依靠豐富的聲音特效和精湛的配音技巧生動地呈現(xiàn)出一部部精彩絕倫的兒童故事。隨著節(jié)目的收聽率擴大后，節(jié)目還依靠IP作品衍生出“凱叔講故事”童書、隨手聽App、文具、兒童家具、IP人物盲盒等產(chǎn)品，在節(jié)目內(nèi)容和消費產(chǎn)品兩方面都取得了巨大的成功[4]。

3. 融媒體時代傳統(tǒng)廣播節(jié)目與新媒體融合發(fā)展的意義

3.1 拓展業(yè)務(wù)模式

在傳統(tǒng)廣播節(jié)目與新媒體融合下，傳統(tǒng)廣播節(jié)目將自身的內(nèi)容進行整理和轉(zhuǎn)化，以適應新媒體平臺的傳播方式和用戶需求。例如，將廣播節(jié)目中的音頻內(nèi)容進行剪輯、配音，制作成短視頻、音頻小說等形式，更好地適應用戶的多元化需求。這種模式下，傳統(tǒng)廣播節(jié)目可以通過內(nèi)容轉(zhuǎn)化，實現(xiàn)內(nèi)容的再利用和增加曝光度。通過新媒體平臺實現(xiàn)多元化收入，如通過廣告、付費訂閱等方式增加收入來源。

3.2 創(chuàng)新節(jié)目形式

傳統(tǒng)廣播節(jié)目通過與新媒體融合，可以創(chuàng)新節(jié)目形式和內(nèi)容，利用新媒體的特點和技術(shù)手段，提供更多元化、個性化的節(jié)目體驗。傳統(tǒng)廣播節(jié)目通過與新媒體平臺的合作創(chuàng)新，推出新的節(jié)目形式和內(nèi)容展示方式。例如，利用虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實等新技術(shù)，將廣播節(jié)目轉(zhuǎn)化為更具沉浸感和互動性的體驗形式，這種創(chuàng)新形式可以吸引更多年輕用戶的關(guān)注和參與。

3.3 促進傳統(tǒng)廣播媒體的轉(zhuǎn)型升級

傳統(tǒng)廣播節(jié)目與新媒體融合有助于傳統(tǒng)廣播媒體的轉(zhuǎn)型升級，通過引入新媒體元素和技術(shù)手段，提升傳統(tǒng)廣播媒體的競爭力和創(chuàng)新能力[5]。在融媒體時代，技術(shù)更新迅速，數(shù)字化轉(zhuǎn)型勢在必行，然而，傳統(tǒng)廣播節(jié)目在技術(shù)更新和數(shù)字化轉(zhuǎn)型方面進展相對滯后，缺乏先進的技術(shù)設(shè)備和數(shù)字化平臺，使得傳統(tǒng)廣播節(jié)目難以與新媒體的內(nèi)容形式和互動方式相匹配，這也限制了傳統(tǒng)廣播節(jié)目的創(chuàng)新能力和發(fā)展空間。為了在激烈的競爭環(huán)境中生存和發(fā)展，傳統(tǒng)廣播節(jié)目必須通過尋求創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型的道路，與新媒體形成有機的融合，讓廣播節(jié)目的活力和吸引力得到保持和提升。

4. 融媒體時代傳統(tǒng)廣播節(jié)目與新媒體融合的發(fā)展問題

4.1 版權(quán)保護問題

隨著新媒體技術(shù)的快速發(fā)展，傳統(tǒng)廣播節(jié)目通過新媒體平臺進行傳播已經(jīng)成為常態(tài)。然而，由于廣播節(jié)目涉及到知識產(chǎn)權(quán)，版權(quán)保護成為了一個迫切需要解決的問題。新媒體平臺的普及和廣泛使用，使得廣播節(jié)目的傳播范圍更廣，也更容易被非法復制、傳播和使用。因此，如何確保廣播節(jié)目的作者和權(quán)利人能夠獲得合法的權(quán)益，是一個值得深入探討的問題。同時，當前互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的版權(quán)管理體系亟待完善。新媒體平臺的廣告、轉(zhuǎn)載和分享功能，使得廣播節(jié)目的版權(quán)保護變得更加復雜，廣播節(jié)目的作者和權(quán)利人需要找到合適的方式，確保其作品得到合法的傳播和使用，并獲得相應的版權(quán)收益，傳統(tǒng)的版權(quán)管理體系需要與新媒體平臺相適應，建立起合理的利益分配機制。最后，法律法規(guī)的制定與完善也是保護傳統(tǒng)廣播節(jié)目與新媒體融合發(fā)展中版權(quán)的關(guān)鍵。在融媒體時代，廣播節(jié)目與新媒體的融合發(fā)展具有較強的創(chuàng)新性和復雜性，需要法律法規(guī)來規(guī)范和保護相關(guān)權(quán)益。相關(guān)法律法規(guī)的制定需要考慮到新媒體平臺的特點和技術(shù)發(fā)展趨勢，以確保廣播節(jié)目與新媒體的融合發(fā)展能夠在良好的法律環(huán)境下進行。

4.2 內(nèi)容創(chuàng)新問題

傳統(tǒng)廣播節(jié)目與新媒體的融合發(fā)展需要進行內(nèi)容創(chuàng)新，傳統(tǒng)廣播節(jié)目通常以語音為主要媒介，而新媒體則具有更多樣化的表達方式，如圖像、視頻、互動等。因此，傳統(tǒng)廣播節(jié)目需要進行創(chuàng)新，以適應新媒體的特點，增加多元化的內(nèi)容形式，提供更豐富的觀感體驗。同時，內(nèi)容創(chuàng)新需要結(jié)合傳統(tǒng)廣播節(jié)目的優(yōu)勢與新媒體的特點，傳統(tǒng)廣播節(jié)目在信息傳遞、情感表達等方面具有獨特的優(yōu)勢，而新媒體則更加靈活、互動性更強。因此，在內(nèi)容創(chuàng)新中需要突出傳統(tǒng)廣播的特色，同時充分利用新媒體的創(chuàng)新技術(shù)，實現(xiàn)更好的融合效果。此外，在內(nèi)容創(chuàng)新的過程中，還需要關(guān)注版權(quán)、內(nèi)容質(zhì)量和道德倫理等方面的問題。傳統(tǒng)廣播節(jié)目與新媒體的融合發(fā)展涉及到多個媒體平臺和內(nèi)容創(chuàng)作者，因此，在內(nèi)容創(chuàng)新中需要遵守相關(guān)的版權(quán)法律法規(guī)，保護知識產(chǎn)權(quán)，并確保內(nèi)容的合法性和道德性。同時，還需要保證內(nèi)容的質(zhì)量和真實性，提高用戶的使用體驗和信任度。

4.3 平臺建設(shè)問題

新媒體平臺的發(fā)展使得廣播節(jié)目可以通過多種渠道傳播和分享，這就需要相應的平臺建設(shè)來支持廣播節(jié)目與新媒體的融合。例如，需要建設(shè)良好體驗的手機客戶端、網(wǎng)絡(luò)平臺或者其他形式的應用程序，以便用戶方便快捷地獲取和分享廣播節(jié)目。同時，還需要進行技術(shù)支持和安全保障，以確保平臺的穩(wěn)定性和信息安全。因此，如何進行有效的平臺建設(shè)是傳統(tǒng)廣播節(jié)目與新媒體融合發(fā)展所面臨的一個重要問題與挑戰(zhàn)。

5. 結(jié)束語

融媒體時代下，傳統(tǒng)廣播節(jié)目與新媒體融合發(fā)展是必然趨勢。新媒體的發(fā)展為傳統(tǒng)廣播節(jié)目提供了更多的創(chuàng)新機遇，傳統(tǒng)廣播節(jié)目通過采取積極的融合發(fā)展策略，推出更多元化、多樣化的內(nèi)容形式，從而滿足受眾的需求。同時，傳統(tǒng)廣播節(jié)目在面對新媒體的挑戰(zhàn)時，需要通過利用新媒體平臺進行內(nèi)容傳播和互動交流，讓傳統(tǒng)廣播節(jié)目得以延伸其影響力，并吸引更多的受眾參與。