■ 菏澤市定陶區(qū)融媒體中心：張蕾

以網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)為依托的融媒體時代，善于利用多元媒介高度集成整合資源，強(qiáng)化宣傳效果與資源融通效率，構(gòu)建以精準(zhǔn)服務(wù)、結(jié)構(gòu)化傳輸為特征的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈條。其中媒體融合需要固定介質(zhì)作為載體才能聯(lián)合運營。如此形成新形勢，需要廣播電視媒體通過工程技術(shù)完成實體轉(zhuǎn)變，探索新的盈利空間，迎合時代發(fā)展。目前，在多年的實踐中已經(jīng)形成“IP+IT+AV”模式，為用戶提供直觀、沉浸的體驗。但融媒體發(fā)展速度快，為了實現(xiàn)深度融合，廣播電視工程技術(shù)需要持續(xù)創(chuàng)新，推進(jìn)自身全方位轉(zhuǎn)型?；诖耍斜匾獪?zhǔn)確識別技術(shù)問題。本文基于已識別到的資金不足、基礎(chǔ)設(shè)施不完善、缺乏技術(shù)人才支持、技術(shù)瓶頸問題，提出了有效、有針對性的解決對策，以期減少廣播電視媒體可持續(xù)發(fā)展中的阻礙。

1. 融媒體時代廣播電視工程技術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 整體趨勢

（1）渠道交融。目前，多渠道交融已成為廣播電視工程技術(shù)的主要發(fā)展趨勢，并在不斷提升融合深度。其中“交融”是指傳統(tǒng)廣播電視技術(shù)與現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的融合，使傳統(tǒng)媒體借助網(wǎng)絡(luò)信息化技術(shù)手段、平臺發(fā)展。該趨勢下從深度與廣度兩個層面對廣播電視行業(yè)資源、渠道進(jìn)行整合，打造了整體化且開放化的空間。

（2）移動連接。在互聯(lián)網(wǎng)、新媒體融合過程中，廣播電視工程技術(shù)有了明顯的改變，其基于移動連接打造多元傳播途徑，提高自身影響力。未來也會利用便捷的移動連接與更多技術(shù)結(jié)合，優(yōu)化廣播電視工程技術(shù)體系。

（3）方法擴(kuò)展。融媒體時代下，廣播電視工程技術(shù)運用網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)實現(xiàn)了多渠道傳播，改變單一傳播模式，增強(qiáng)互動性與實時性，使傳播方法得到有效拓展，也使傳播內(nèi)容與形式更加多樣，提供全新的視覺體驗，大幅提升吸引力。

1.2 基本特征

從廣播電視工程技術(shù)的發(fā)展趨勢來看，其呈現(xiàn)出科技化、自動化、信息化特點。科技化是指科技含量大幅提升，畫面?zhèn)鞑デ逦?，傳播形式多元、穩(wěn)定，優(yōu)化了節(jié)目播出效果。自動化是指引入無線設(shè)備，支持廣播電視工程優(yōu)化基礎(chǔ)設(shè)施，新建自動化廣電發(fā)射臺，可以全方位、自動化檢測信息傳輸和節(jié)目播出過程。信息化是指利用計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)掌握觀眾需求，調(diào)整節(jié)目播出內(nèi)容，豐富廣大觀眾的休閑娛樂生活。

1.3 代表技術(shù)

在媒體融合的推動下，廣播電視工程技術(shù)已與網(wǎng)絡(luò)平臺、網(wǎng)絡(luò)直播、App等載體融合，形成了一系列具有代表性的技術(shù)。例如，與App融合后，廣播電視工程技術(shù)也逐漸轉(zhuǎn)變研發(fā)方向，推出新技術(shù)，使其與App融合時增設(shè)更多滿足人們?nèi)粘Ｊ褂眯枨蟮墓δ?。其中?gòu)設(shè)的多元視頻內(nèi)容以及多樣化信息傳播機(jī)制，為用戶提供更多娛樂功能，使App呈現(xiàn)出娛樂與集成利用發(fā)展趨勢。最典型的功能則是利用大數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)對用戶瀏覽行為進(jìn)行分析，在推送過程中根據(jù)用戶的偏好，利用計算機(jī)技術(shù)、音頻技術(shù)對信息播放機(jī)制做出調(diào)整，針對性滿足用戶娛樂訴求，使廣播電視媒體功能與新媒體功能實現(xiàn)深度融合[1]。

2. 融媒體時代廣播電視工程技術(shù)常見問題

2.1 資金跟進(jìn)力度不足

融媒體是未來一段時間內(nèi)傳媒行業(yè)發(fā)展的主流趨勢，意在高度集成資源，以終端載體需求為根本，精準(zhǔn)化、精細(xì)化匹配資源。在此背景下，廣播電視工程著手于資源、服務(wù)、用戶需求之間的多元關(guān)系，以扎實的技術(shù)基礎(chǔ)推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)融通、資源互通。因此，需要投入更多的資金加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，為技術(shù)價值的實現(xiàn)打造堅實物質(zhì)基礎(chǔ)；并籌集大量資金用于后期運維。但是由于目前資金有限，財政資金扶持力度也無法支撐基礎(chǔ)建設(shè)和后期運營，從而導(dǎo)致廣播電視工程技術(shù)轉(zhuǎn)型、升級發(fā)展愈發(fā)被動。

2.2 基礎(chǔ)設(shè)施亟待優(yōu)化

融媒體時代背景下，媒體之間的競爭愈發(fā)激烈，其競爭的核心體現(xiàn)在技術(shù)上。需要廣播電視工程技術(shù)秉承開拓創(chuàng)新的原則，不斷進(jìn)行技術(shù)革命，推出精品化產(chǎn)品。但由于在新媒體起步階段，廣播電視受到嚴(yán)重沖擊，總體收益連續(xù)多年下降，近年來正處于恢復(fù)階段，為了平衡發(fā)展，基礎(chǔ)建設(shè)部分缺少人力、物力、財力的支持。例如，在拆換光纜、電纜方面，諸多纜線由于更新?lián)Q代慢，影響數(shù)據(jù)信號接收質(zhì)量，降低了廣播電視工程技術(shù)的實用價值。

2.3 缺乏人才支持

目前，廣播電視工程技術(shù)轉(zhuǎn)型發(fā)展中缺少專業(yè)技術(shù)人才支持，引發(fā)了一系列問題，阻礙廣播電視行業(yè)的進(jìn)步與發(fā)展，嚴(yán)重影響媒體融合。而導(dǎo)致人才匱乏的原因在于，一部分老員工思想保守，工作中缺少創(chuàng)新，尤其是媒體融合程度加深后，對工程技術(shù)要求更高，但未能做出前瞻性的科技創(chuàng)新。同時，人才培養(yǎng)缺少支撐，相關(guān)聯(lián)的培訓(xùn)存在明顯弊端，培訓(xùn)活動無法定期進(jìn)行，也缺少現(xiàn)場技術(shù)指導(dǎo)，相關(guān)技術(shù)工藝、技術(shù)管理也未實現(xiàn)預(yù)期效果，嚴(yán)重影響人才應(yīng)用價值[2]。此外，人才供給側(cè)（相關(guān)教育院校）未能根據(jù)廣播電視工程技術(shù)轉(zhuǎn)型發(fā)展需要培養(yǎng)人才，課程內(nèi)容與融媒體時代發(fā)展形勢脫節(jié)，導(dǎo)致人才專業(yè)知識體系不完善，實踐能力與行業(yè)實際需求脫節(jié)。

2.4 存在技術(shù)瓶頸

現(xiàn)階段，雖然對廣播電視信號傳輸渠道、形式進(jìn)行了調(diào)整，但仍然存在技術(shù)瓶頸。如：大量廣播電視臺仍然借助衛(wèi)星傳輸信號，但受衛(wèi)星設(shè)備不穩(wěn)定的影響，傳輸信號過程中容易發(fā)生風(fēng)險，導(dǎo)致信號失真，接收內(nèi)容不完整。同時，衛(wèi)星與地面間隔距離較遠(yuǎn)，覆蓋面積廣，運行期間需要收發(fā)大量數(shù)據(jù)，信號傳輸速度和傳輸穩(wěn)定性容易受到其他因素干擾，進(jìn)而影響廣播電視節(jié)目播出效果，降低服務(wù)質(zhì)量。

3. 融媒體時代廣播電視工程技術(shù)問題解決對策

3.1 拓寬資金來源渠道

為解決技術(shù)轉(zhuǎn)型與拓展過程中面臨的主要問題，還需要從提高資金支持力度角度出發(fā)，減少因資金不足產(chǎn)生的阻礙。廣播電視工程技術(shù)轉(zhuǎn)型與拓展涉及技術(shù)研發(fā)、工藝實現(xiàn)、設(shè)備采買、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、人才引進(jìn)、后期運營維護(hù)等多個環(huán)節(jié)，均需要資金的支持，任何一個環(huán)節(jié)出現(xiàn)資金不足，均會導(dǎo)致技術(shù)應(yīng)用脫節(jié)。因此，拓寬資金來源渠道應(yīng)作為重點。

一方面，可以從導(dǎo)致資金匱乏的原因入手，尋找可以拓展的資金渠道。有些地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平相對落后，廣播電視行業(yè)的收入來源也會受到影響，在相關(guān)行政管理部門的支持下，可以從公關(guān)處理思路出發(fā)，增加廣告收入的方式，扭轉(zhuǎn)廣播電視媒體發(fā)展現(xiàn)狀，為工程技術(shù)落地提供充足資金支持。

另一方面，突破限制因素，加強(qiáng)資本運用，改變單一的資本結(jié)構(gòu)形式、籌融資結(jié)構(gòu)形式。在市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，按照企業(yè)經(jīng)營規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)展開各項經(jīng)營活動，使廣播電視媒體擁有更多收益。例如，在媒體融合的推動下間接上市，以間接途徑進(jìn)入資本市場。在證券市場上，選擇一家合適的、已經(jīng)被掏空的上市公司作為殼公司，其不盈利、無“內(nèi)質(zhì)”，但擁有作為上市公司直接進(jìn)行融資與增資配股的權(quán)力，從而使廣播電視媒體可以通過間接收購上市公司方式進(jìn)入到資本市場內(nèi)，在上市公司內(nèi)注入可經(jīng)營性業(yè)務(wù)，如廣告，從而擁有持續(xù)融資能力[3]。同時，也可以利用宏觀經(jīng)濟(jì)政策，激發(fā)傳媒市場活力，借助市場力量拓寬融資渠道，解決資金不足問題。

除以上策略外，不可忽視項目補(bǔ)助，諸多地區(qū)已經(jīng)出臺支持智慧廣電媒體建設(shè)以及媒體融合發(fā)展的專項資金補(bǔ)助辦法，對于符合補(bǔ)助要求的項目，要極力爭取補(bǔ)助資金，緩解資金緊張問題。

3.2 夯實設(shè)施基礎(chǔ)

著眼廣播電視融合發(fā)展需求，不斷夯實設(shè)施基礎(chǔ)。首先，與上級廣播電視臺進(jìn)行技術(shù)對接，明確建設(shè)融媒體平臺的具體要求，再根據(jù)實際建設(shè)需要，針對基礎(chǔ)設(shè)施價格展開磋商，盡快制定融媒體平臺、系統(tǒng)建設(shè)的初步方案，作為全面夯實設(shè)施基礎(chǔ)的依據(jù)。其次，完善融媒體中心場所建設(shè)，聘請專業(yè)技術(shù)人員或?qū)＜业綀龅剡M(jìn)行實際勘察，規(guī)劃中心場所，給出合理設(shè)計。再次，聯(lián)合通信企業(yè)，加深合作，完善固定網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，不斷增加固定寬帶接入端口數(shù)量，增加FTTH/O端口占比；及時拆換線路，增加長途光纜、接入網(wǎng)光纜線路、本地網(wǎng)中繼光纜長度，逐步構(gòu)建新一代信息基礎(chǔ)設(shè)施，助力互聯(lián)網(wǎng)寬帶擴(kuò)容[4]。最后，結(jié)合5G時代媒體融合發(fā)展基本要求，夯實算力基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，加快數(shù)據(jù)中心建設(shè)進(jìn)程。積極整合算力資源，建設(shè)數(shù)據(jù)中心，使廣播電視行業(yè)規(guī)模效應(yīng)與資源優(yōu)勢得以充分發(fā)揮，并配備先進(jìn)、可靠、安全的設(shè)備，保障數(shù)據(jù)存儲安全、處理服務(wù)穩(wěn)定。在此基礎(chǔ)上，還應(yīng)建設(shè)云管平臺，統(tǒng)籌云資源，聯(lián)合分布式數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)，能夠自動匯聚、智能交換海量優(yōu)質(zhì)資源，促使廣播電視行業(yè)形成高度集約化、網(wǎng)絡(luò)化內(nèi)容資源池。

3.3 加大人才培養(yǎng)力度

一要做好技術(shù)人員培訓(xùn)工作，使其適應(yīng)融媒體時代廣播電視工程技術(shù)發(fā)展形勢。聘請專家及上級廣播電視臺一線技術(shù)人員進(jìn)行培訓(xùn)、傳授經(jīng)驗，引導(dǎo)技術(shù)人員轉(zhuǎn)變視角，認(rèn)識到融媒體時代廣播電視工程技術(shù)的新模式、新特點、新要求，激發(fā)創(chuàng)新意識。二要制定人才引進(jìn)機(jī)制，對供給側(cè)提出明確要求，定向培養(yǎng)技術(shù)人員，從而引進(jìn)高質(zhì)量人才。其中應(yīng)將確定硬件設(shè)備結(jié)構(gòu)知識、性能知識掌握標(biāo)準(zhǔn)作為重點，確保人才能夠為廣播電視工程技術(shù)升級、優(yōu)化提供思路。三要積極開展業(yè)務(wù)交流，不斷創(chuàng)新人員培訓(xùn)方式，鼓勵廣大技術(shù)人員走出去，向業(yè)內(nèi)專家學(xué)者學(xué)習(xí)，了解融媒體技術(shù)的最新資訊。同時，內(nèi)部也可以定期舉辦技術(shù)交流活動，使技術(shù)隊伍之間相互借鑒經(jīng)驗，學(xué)習(xí)技術(shù)知識，促進(jìn)技術(shù)隊伍整體專業(yè)水平的提升。此外，積極與廣大融媒體中心合作，掌握各類新興技術(shù)的應(yīng)用、維護(hù)要求，豐富解決融媒體工程技術(shù)應(yīng)用問題的經(jīng)驗。四要加強(qiáng)技術(shù)人員考核，制定科學(xué)的考核標(biāo)準(zhǔn)，使技術(shù)人員準(zhǔn)確了解專業(yè)素質(zhì)要求?？己瞬粌H要針對個人，也要針對團(tuán)隊。為推進(jìn)廣播電視工程技術(shù)創(chuàng)新發(fā)展，組成多個技術(shù)團(tuán)隊，如高清數(shù)字電視團(tuán)隊、媒資技術(shù)系統(tǒng)等，每個團(tuán)隊的整體發(fā)展也要做出考核，鼓勵團(tuán)隊整體提升，使團(tuán)隊成員均發(fā)展成技術(shù)骨干。六要采取多元激勵措施，如：采取全面績效管理措施，使技術(shù)人員發(fā)展目標(biāo)與技術(shù)團(tuán)隊目標(biāo)一致，但要保證管理措施公平、公正，與個人考核、團(tuán)隊考核成績掛鉤，其中能力、態(tài)度、業(yè)績是決定因素，再配套透明的薪酬機(jī)制，促進(jìn)技術(shù)人員良性競爭，努力提高技術(shù)水平。又如：采取具有個性的激勵方法，對核心技術(shù)人員的需求進(jìn)行細(xì)分，并結(jié)合性格、專業(yè)背景、價值取向等劃分具體類型，制定合理的物質(zhì)激勵、精神激勵措施，保障激勵與技術(shù)人員需求匹配，從而激發(fā)個體內(nèi)驅(qū)力。

3.4 加強(qiáng)技術(shù)研究

廣播電視媒體融合程度持續(xù)加深過程中，需要擺脫技術(shù)瓶頸的限制，順利、加速推進(jìn)融合進(jìn)程。

一方面，借助5G技術(shù)賦能，促進(jìn)廣播電視工程技術(shù)輕量型建設(shè)。例如，建設(shè)以5G+AI的云端渲染制播平臺，以大數(shù)據(jù)技術(shù)、5G技術(shù)等新一代信息技術(shù)作為載體，使廣播電視媒體朝著移動化、智能化、輕量化方向深入發(fā)展。創(chuàng)新技術(shù)應(yīng)用，推動5G技術(shù)在廣播電視媒體制播過程廣泛應(yīng)用，打造移動云制作、VR制作、智能分發(fā)等新環(huán)節(jié)，構(gòu)建系統(tǒng)、立體、全鏈條媒體安全技術(shù)體系，為廣播電視媒體融合發(fā)展打造“安全堡壘”[5]。同時，通過5G技術(shù)與AI技術(shù)的結(jié)合，使廣播電視媒體制播立足云虛擬與遠(yuǎn)程協(xié)同控制展開制作，實現(xiàn)新的功能，為觀眾全方位展示新聞直播互動，提供跨時空虛擬全息云訪談等新型體驗，有效提高技術(shù)服務(wù)水平。

另一方面，創(chuàng)新數(shù)字技術(shù)應(yīng)用，從技術(shù)角度尋找廣播電視媒體融合發(fā)展新思路。例如，打造融合數(shù)據(jù)分析平臺，覆蓋廣播電視及其他新媒體平臺，對所有媒體渠道數(shù)據(jù)進(jìn)行采集與分析，更精準(zhǔn)地確定用戶閱讀習(xí)慣、觀看習(xí)慣和使用習(xí)慣，完成智能化、精準(zhǔn)化信息推薦?；诖耍軌蛉娣从橙诿襟w下傳播效果，突出數(shù)據(jù)的驅(qū)動作用，使廣播電視媒體在推進(jìn)媒體融合中發(fā)揮主觀能動性，真正適應(yīng)融媒體時代。

4. 結(jié)束語

廣播電視工程技術(shù)需要持續(xù)轉(zhuǎn)型、升級、優(yōu)化才能適應(yīng)融媒體時代，努力跟上融媒體的發(fā)展步伐，不斷加深媒體融合程度。因此，自身要對融合發(fā)展實力有客觀認(rèn)識，尤其是技術(shù)層面，精準(zhǔn)識別問題，對于資金、基礎(chǔ)設(shè)施、人才、研究等方面頻繁出現(xiàn)的問題要引起重視，從長遠(yuǎn)規(guī)劃，采取有效的解決措施，擺脫負(fù)面影響與干擾，從而不斷提升廣播電視工程技術(shù)發(fā)展水平與發(fā)展質(zhì)量，為其在融媒體時代持續(xù)發(fā)展、提高影響力提供有力支撐。