■ 南京信息工程大學：丁琪

1. “孟菲斯”風格概述

1.1 “孟菲斯”風格產(chǎn)生的時代背景

孟菲斯風格是源于20世紀80年代在意大利興起的一種藝術風格，其引發(fā)了對現(xiàn)代主義設計的重新思考。孟菲斯風格表述了民眾對當時現(xiàn)代主義設計的批判與不滿，被國際上公認為后現(xiàn)代主義設計潮流的代表之一[1]。20世紀60年代，受包豪斯設計及機械化大工業(yè)生產(chǎn)的影響，西方設計風格進入了理性、科學、模塊化的狀態(tài)，眾多設計呈現(xiàn)出秩序、冷漠、功能化的千篇一律的形式。

1.2 “孟菲斯”風格的形成及發(fā)展

孟菲斯風格在反對理性、冰冷的功能主義的社會背景下出現(xiàn)。1980年意大利埃托·索托薩斯與幾名設計師暢談設計之后，在當晚成立了“孟菲斯設計小組”。“孟菲斯設計小組”的名稱靈感來源于鮑勃·迪倫的歌曲《Stuck inside of Mobile with the MemphisBlues again》（大意為：心兒隨著孟菲斯城布魯斯藍調飄蕩）[2]。1985年，“孟菲斯設計小組”核心人物埃托·索托薩斯離開，國際主義思潮對孟菲斯設計風格進行沖擊，后現(xiàn)代主義設計思潮減弱。1988年，“孟菲斯設計小組”宣布解散，但孟菲斯設計別具一格的設計理念、美學原則等形式都深印在設計師的視野和見解中，催生出更加多元的設計思潮。

2. “孟菲斯”風格的視覺特點分析

孟菲斯風格顛覆了理性、功能化的設計觀念，注重從波普藝術、東方藝術及裝飾藝術中汲取營養(yǎng)。

2.1 抽象幾何的圖形具有強烈趣味性

孟菲斯風格將常見的幾何基礎圖形進行任意組合與不規(guī)則排列，運用純粹的圖形設計形成一個復雜多元的表達方式。設計拋開了常規(guī)的客觀規(guī)律，表現(xiàn)抽象化圖形背后的文化含義，從側面證實孟菲斯設計具有新奇張力的設計理念及個性化的裝飾語言。這些圖形通常具有鮮艷而對比強烈的顏色，例如亮黃色、粉紅色、藍色等，這些顏色本身就給人帶來了視覺上的沖擊力和趣味性。與傳統(tǒng)設計風格相比，孟菲斯風格的幾何圖形更加抽象和非實際，它們以簡化和扭曲的形式呈現(xiàn)，不拘泥于真實世界的形態(tài)。這種抽象性使得幾何圖形具有一種獨特的視覺吸引力和趣味性，觀眾可以從中感受到一種藝術性和獨特的審美體驗。孟菲斯風格中的幾何圖形常常被用來創(chuàng)建有趣和富有活力的視覺組合。

2.2 偽立體的視覺效果產(chǎn)生空間錯落感

孟菲斯設計圖形元素運用了大量的均衡錯位，讓觀者產(chǎn)生視覺障礙的錯落與空間的縱橫感，以此達到偽立體的畫面效果。通過大量的幾何圖形抽象聯(lián)想與視覺思維上的層次轉化，采用扁平化的圖形與點、線、面幾何結構圖形的無規(guī)律排列搭配，觀者在畫面中經(jīng)歷大大小小不同的圖形空間，畫面層次關系分明的同時將隨機排列的圖形和色彩元素在畫面中發(fā)揮到極致。在孟菲斯風格的設計中，圖形和元素經(jīng)常被處理成立體的形式，使其看起來像是在二維平面上浮起來或凹陷下去。這種偽立體的效果給人一種錯覺，讓觀者感覺圖案和元素之間存在空間上的層次和距離感。這種錯落感增加了設計的立體性和動態(tài)性，為觀者帶來一種獨特的視覺體驗，激發(fā)觀者的興趣和好奇心。

3. 孟菲斯風格在《奇葩說》中的應用

3.1 設計構圖

孟菲斯風格探索圖案各元素之間表現(xiàn)形式多元化，賦予圖案打破常規(guī)、個性愉快的生活態(tài)度。LOGO通常被認為是VI的開場白，標志是VI的整體風格，因此LOGO在VI中占有舉足輕重的位置。“奇葩說”的LOGO始終與這個欄目的主旨聯(lián)系在一起，LOGO的主要設計要素就是“嘴”（如圖1所示），將《奇葩說》這個“斗嘴”類的理論類欄目完美地演繹了一遍。

圖1 《奇葩說》LOGO

《奇葩說》的第一季充滿了波普的味道，LOGO的設計也是充滿了動感的，“嘴”、LOGO、贊助商的名字，就好像是從一本雜志上剪下來的一樣。《奇葩說》首期的LOGO采用了流行化、大眾化的風格，采用了黃、紫兩種不同的對立顏色，體現(xiàn)了“斗辯”的本質。

《奇葩說》的第二季和第三季，都是90后的設計師毛婷和MAOS的所有人，將原本的“嘴”改成了三維的，將原本的“嘴”的形狀，變成了一個活生生的人，這就是所謂的“奇葩說”IP，再加上更加生動的動畫，讓整個故事的觀賞性得到了極大的提升。在顏色方面也有很大變化，一季LOGO中的紅色去掉，黃色被淡化，而主要的顏色則是高飽和的紫調，而“奇葩說”則是延續(xù)了前兩季的POP模式，只是稍微修改了一下，讓LOGO看上去更有氣勢，整體基調也比較統(tǒng)一。第三季延續(xù)了二期LOGO，本賽季《奇葩說》VI為《奇葩說》增添了不少人氣，同時也為其帶來了一個新的品牌。

《奇葩說》第四期因為更換贊助，不得不重新設計LOGO，“小嘴巴”舉起“有范兒”旗幟，用自己的標志和贊助小米的標志融合在一起，“小嘴巴”的王冠從紫色到綠色，再加上“奇葩星球”的紫色和綠色，與王冠一模一樣。第四季的LOGO主要采用了IP“小嘴巴”這個商標，并與贊助人進行了很好的結合。

《奇葩說》的LOGO一改以往的四季度，改成了更受歡迎的2.5D平面造型。去掉了“小嘴巴”這個IP，并在文字上做了很大的修改，“奇葩說”這個詞的設計更加簡潔，更加標準，只有一個“！”在“：”的基礎上，他選擇了黃色、黑色、白色三種不同的色調。第五季的畫面變化如此之大究竟是誰的決定值得思考和討論，不過在整個VI系統(tǒng)中，第四期加入了大量的革新，并使VI系統(tǒng)更加完善，這是一項重大的突破。

3.2 色彩搭配

孟菲斯顏色采用了大量高純的高亮度顏色，在顏色中進行高對比的顏色組合，形成了鮮明的顏色對比。在包裝設計中，顏色具有鮮明的區(qū)別，運用新穎的顏色來引起顧客的注意，使其具有鮮明的視覺效果。在節(jié)目包裝的設計中，顏色的展示一方面是其自身的特性，另一方面是其自身的使用情況[3]。

紫色、紅色、黃色是《奇葩說》的標志，紅色的嘴唇，黃色的翅膀，紫色的晶體，紫色的顏色，充滿了濃郁的色彩，這是整個游戲的風格。就《奇葩說》這一季而言，以紫色、紅色、黃色作為標準顏色還不夠，在舞臺上運用了很多的青綠相間，在服飾的搭配上，更是呈現(xiàn)出了多種顏色，總體而言，《奇葩說》的標準色是一個五顏六色的體系。

從《奇葩說》的第二期起，就是從第二季起，《奇葩說》的LOGO就被改成了粉色，從LOGO到開場，再到舞蹈的剪輯，都是粉色和紫色的，再加上黃色、綠色、藍色的輔助，這一次的效果更好，因為這一季加入了孟菲斯的元素，所以顏色的亮度和純度都要高得多，而且還有一些漸變的用途。

《奇葩說》在第五季徹底改變了以往的品牌定位，改了橙色、紅色、藍色三種顏色，《奇葩說》的顏色調整其實是因為娛樂欄目的周期變動，更合理的說法應該是《奇葩說》選用的是官方代言的顏色，《奇葩說》的第五季贊助是滴滴公司的，而《奇葩說》則將其命名為橘色，這顯然不是一個明智之舉，不過在第五季中，橙色、紅色、藍色的應用已經(jīng)真正形成了一個系統(tǒng)，應用到了《奇葩說》的所有領域。

《奇葩說》第六季的色彩以鮮明的紅色、黃色、藍色和黑白為主，色彩獨特，色彩豐富，給人以生動的氣氛（如圖2所示）。該欄目的基調是高飽和度、高明度的色彩組合，而在不同的色彩組合中，則體現(xiàn)了不同參賽者的意見之間的沖突。因為孟菲斯的設計理念和《奇葩說》的風格很吻合，所以在經(jīng)過了六期的精心包裝之后，《奇葩說》終于“出圈”了。第六季以“奇葩星球”為主，第七季的包裝顏色比起前六季要少了幾分，整體感覺也舒服了不少，但還是以紅色、黃色、藍色為主，再配合著那萌萌噠的手書文字，給人一種很有活力的感覺。

圖2 《奇葩說》平面設計

3.3 動畫設計

第六季節(jié)目制作組根據(jù)節(jié)目的調性引入了“奇葩星球”的概念，并且根據(jù)“奇葩星球”的概念設計出了“奇葩星球居民”“論點收集器”“啪啪鈕計算機”和一些“驚嘆列車”等形象和元素?！镀孑庹f》第六季的片頭動畫運用二維動畫的形式，通過符合元素特性的運動方式進行畫面與畫面的轉場。第七季的片頭是以實拍為主，通過拍攝菜市場和超市的場景，再搭配上手繪的蔬菜和家禽的元素形象，讓整個畫面趣味滿滿。

4. 孟菲斯風格對未來辯論類綜藝節(jié)目發(fā)展的啟示

《奇葩說》節(jié)目包裝與孟菲斯風格的完美融合，讓觀眾看到了辯論類綜藝節(jié)目包裝不同的可能性。不斷嘗試全新的風格、打破常規(guī)、創(chuàng)造出更加符合節(jié)目定位和調性的全新的電視包裝風格，讓觀眾獲得新奇的視覺體驗。筆者總結了孟菲斯風格對未來辯論類綜藝節(jié)目發(fā)展的啟示主要有以下三點：

4.1 打破常規(guī)，風格創(chuàng)新

首先，孟菲斯風格是對傳統(tǒng)設計風格的一次突破，不拘泥于常見的設計形式。設計者通過使用高飽和度的色彩和隨機排列不同的幾何圖形進行組合可以創(chuàng)造出全新的視覺體驗，具有極強的視覺沖擊力。在辯論類綜藝節(jié)目包裝中，設計師可以將孟菲斯風格和其他的設計風格進行融合，不斷改變和創(chuàng)新，以改善辯論類綜藝節(jié)目包裝的視覺傳播效果。對于辯論類綜藝節(jié)目來說，可以從不同的角度和元素中汲取靈感，創(chuàng)造出新穎的辯論形式和風格，使觀眾獲得耳目一新的體驗。其次，未來的辯論類綜藝節(jié)目也可以擺脫傳統(tǒng)的辯論形式，嘗試新的辯論模式，如使用互動技術、虛擬現(xiàn)實等創(chuàng)新手段，為觀眾呈現(xiàn)更具吸引力和刺激性的辯論內(nèi)容。此外，未來的辯論類綜藝節(jié)目可以通過實時投票、觀眾提問等互動環(huán)節(jié)，讓觀眾成為辯論的一部分，增加他們的參與感和興趣。最后，未來的辯論類綜藝節(jié)目也應該與時俱進，關注當下社會熱點和話題，將熱點問題引入辯論中，使節(jié)目更具時代感和觀眾共鳴。

4.2 細化范圍，擴大受眾

不同綜藝節(jié)目的調性可以從其包裝風格上彰顯出來，優(yōu)質的節(jié)目包裝風格能體現(xiàn)出獨特的品位和更高的審美價值，以吸引特定的目標群體。因此，辯論類綜藝節(jié)目包裝風格還應對目標群體進行年齡段的細化，盡量滿足各年齡段的不同需求。節(jié)目包裝設計者們應積極利用孟菲斯風格，根據(jù)各年齡段目標群體的喜好，通過不同的顏色搭配和圖形組合吸引大眾以此來擴大受眾。細化目標群體能夠吸引更多特定領域的觀眾。未來的辯論類綜藝節(jié)目可以選擇特定的主題或領域進行深入辯論，吸引該領域內(nèi)的專業(yè)人士和愛好者。同時，擴大受眾群體也是受孟菲斯風格啟示的重要方向。未來的辯論類綜藝節(jié)目也可以通過多樣化的內(nèi)容和形式，吸引不同背景和興趣的觀眾，或者通過多語言和多媒體的形式，擴大節(jié)目的受眾范圍，增加國際觀眾的關注。

4.3 新媒體運營，傳播多元化

互聯(lián)網(wǎng)時代，新媒體的營銷模式是現(xiàn)在的主流。節(jié)目制作者應從觀眾的需求出發(fā)，緊抓觀眾的痛點，高效利用新媒體營銷策略[4]。公眾號的投放、短視頻制作和平臺高效推廣都可以有效地保證辯論類綜藝節(jié)目宣傳的曝光率，提高收視率。首先，未來的辯論類綜藝節(jié)目應該充分利用新媒體平臺來進行運營和傳播。隨著互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的普及，人們獲取信息和娛樂的方式已經(jīng)發(fā)生了巨大的變化。綜藝節(jié)目可以通過建立官方網(wǎng)站、社交媒體賬號以及在線視頻平臺的渠道，將節(jié)目內(nèi)容傳播到更多的觀眾中去。通過更新節(jié)目相關的新聞、花絮、幕后故事等內(nèi)容，與觀眾進行實時互動和交流，提高觀眾的參與度和忠誠度。其次，未來辯論類綜藝節(jié)目可以通過多元化的傳播手段，將節(jié)目內(nèi)容傳遞給不同類型的觀眾。通過適應觀眾多樣化的媒體偏好和消費習慣，節(jié)目可以更廣泛地傳播，吸引更多的觀眾。此外，未來的辯論類綜藝節(jié)目還可以探索創(chuàng)新的傳播形式，為觀眾帶來全新的觀看體驗。通過結合技術和藝術，節(jié)目可以提供更具吸引力和沉浸感的內(nèi)容，吸引更多的觀眾關注和參與。

5. 結束語

《奇葩說》成功的關鍵在于對節(jié)目風格的兩次大膽創(chuàng)新。由此可見，創(chuàng)新是節(jié)目永葆活力的根源，也是觀眾持續(xù)關注的動力所在[5]。內(nèi)容升級、節(jié)目的正確定位和節(jié)目包裝的選取都是辯論類綜藝節(jié)目在后續(xù)發(fā)展與創(chuàng)新中必須進行的。辯論類綜藝節(jié)目有著廣闊的發(fā)展空間，節(jié)目包裝設計者們也應該不斷地提高藝術審美和設計水平，更好地進行節(jié)目定位和風格選擇，今后的辯論類綜藝節(jié)目必定能給觀眾帶來更多驚喜。