■ 威海市文登區(qū)融媒體中心：畢燕霞

媒體不但是進(jìn)行新聞信息傳播的重要媒介，同時(shí)也是一種價(jià)值引導(dǎo)和文化傳播的重要方式，媒體針對(duì)某一事件所發(fā)表的言論，會(huì)在一定程度上引導(dǎo)人們的看法，特別是在新時(shí)代新媒體背景下，互聯(lián)網(wǎng)和新媒體技術(shù)的應(yīng)用使得新聞信息的傳播更為廣泛。與此同時(shí)，也產(chǎn)生了一些不真實(shí)且不健康的信息，這些信息會(huì)對(duì)人們的價(jià)值觀念帶來(lái)不利影響。所以需要新媒體充分意識(shí)到自身在新時(shí)代的重要任務(wù)，加強(qiáng)正能量新聞的傳播，對(duì)其傳播廣度和深度進(jìn)行有效的拓展和挖掘。本研究旨在探討新時(shí)代新媒體對(duì)于正能量新聞傳播深度和廣度的影響，并提出相應(yīng)的傳播策略和建議，以促進(jìn)正能量新聞的傳播和推廣，為社會(huì)和諧穩(wěn)定發(fā)展作出貢獻(xiàn)。

1. 正能量新聞的概念和特點(diǎn)

所謂正能量新聞，是指?jìng)鞑シe極正面且有價(jià)值的新聞信息，主要關(guān)注的是社會(huì)當(dāng)中所發(fā)生的正面事件，所強(qiáng)調(diào)的是奮斗拼搏、互助友愛(ài)等積極的品質(zhì)，為人們帶來(lái)更多的精神支持，并引導(dǎo)人們建立正確的價(jià)值觀，激發(fā)人們的社會(huì)責(zé)任感，這對(duì)于推動(dòng)社會(huì)和諧穩(wěn)定發(fā)展有著重要的意義。具體來(lái)看，正能量新聞的特點(diǎn)主要包括以下幾個(gè)方面：首先，正能量新聞所傳播的信息都是積極向上的，能夠?yàn)槿藗儙?lái)信息和希望，讓人們感受到生活的美好。其次，正能量新聞除了進(jìn)行信息傳遞之外，也有著很強(qiáng)的教育意義，能夠引導(dǎo)人們建立正確的價(jià)值觀，使得人們的社會(huì)責(zé)任感和個(gè)人素質(zhì)得到有效的提升。再次，正能量新聞能夠有效激發(fā)人們的情感共振，讓人們不再感到孤單，讓人們能夠更為積極地面對(duì)挑戰(zhàn)。最后，正能量新聞是對(duì)正能量進(jìn)行傳播的重要方式，可以幫助人們建立積極的心態(tài)，激發(fā)人們的創(chuàng)造力?？傊芰啃侣剬儆谝环N具備教育意義且積極向上的新聞形式，能夠有效地促進(jìn)社會(huì)和諧發(fā)展和進(jìn)步。

2. 正能量新聞傳播的現(xiàn)狀分析

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展帶來(lái)了更多種形式的傳播媒介，除了電視廣播之外，也包括了一些社交軟件，例如微博、微信、抖音等等。新媒體的出現(xiàn)，使得新聞信息有時(shí)會(huì)出現(xiàn)失真的情況，且?jiàn)蕵?lè)性新聞也會(huì)對(duì)正能量新聞的傳播帶來(lái)影響。很多媒體能夠及時(shí)地報(bào)道社會(huì)中的正能量新聞，且進(jìn)行了相應(yīng)的評(píng)論，起到了建設(shè)社會(huì)整體思想價(jià)值的作用，但在正能量新聞的傳播過(guò)程中，仍然會(huì)存在一些不足之處，使得正能量新聞所應(yīng)具備的價(jià)值無(wú)法得到有效的發(fā)揮，具體包括以下幾個(gè)方面：首先，一些新媒體對(duì)于正能量新聞的報(bào)道存在著過(guò)度粉飾的情況，甚至一些自媒體會(huì)對(duì)正能量新聞發(fā)表一些不恰當(dāng)?shù)难哉?，這會(huì)給受眾帶來(lái)價(jià)值判斷上的干擾，從而影響了正能量新聞的傳播效果。其次，一些新媒體在進(jìn)行正能量新聞傳播的過(guò)程中所應(yīng)用的方式較為單一，主要采用的是視頻和文章的傳播方式，雖然能夠?qū)ζ溥M(jìn)行廣泛的傳播，但卻容易造成受眾的視覺(jué)疲勞，對(duì)正能量新聞傳播的廣度和深度造成影響。

3. 正能量新聞傳播需要遵循的基本原則

3.1 真實(shí)性原則

正能量新聞傳播的基本原則之一是真實(shí)性原則，即新聞必須真實(shí)、準(zhǔn)確、客觀，不得夸大事實(shí)或編造虛假信息。這是因?yàn)樘摷傩畔⒌膫鞑?huì)誤導(dǎo)公眾，破壞社會(huì)信任，對(duì)社會(huì)產(chǎn)生負(fù)面影響。在新媒體時(shí)代，虛假信息的傳播速度和范圍都比以往更快更廣，因此保證新聞的真實(shí)性尤為重要。媒體機(jī)構(gòu)應(yīng)該建立嚴(yán)格的新聞審核制度和新聞報(bào)道標(biāo)準(zhǔn)，確保新聞的真實(shí)性和準(zhǔn)確性。此外，媒體機(jī)構(gòu)還應(yīng)該積極采取措施防止虛假信息的傳播，例如建立專門的辟謠機(jī)制，及時(shí)澄清不實(shí)信息，減少虛假信息對(duì)公眾的影響。總之，真實(shí)性原則是正能量新聞傳播的基本原則之一，保證新聞的真實(shí)性和準(zhǔn)確性是媒體機(jī)構(gòu)的重要職責(zé)和使命。只有通過(guò)真實(shí)的報(bào)道，才能贏得公眾的信任和支持，為社會(huì)的發(fā)展和進(jìn)步作出貢獻(xiàn)。

3.2 客觀性原則

客觀性原則，即新聞應(yīng)該客觀公正，不帶有主觀色彩或立場(chǎng)，避免引發(fā)爭(zhēng)議或誤解?？陀^性原則是新聞報(bào)道的基本準(zhǔn)則之一，也是新聞傳播的核心要求。在新聞報(bào)道中，應(yīng)該盡可能客觀地呈現(xiàn)事實(shí)，避免加入個(gè)人情感和偏見(jiàn)，以保證新聞的真實(shí)性和公正性。同時(shí)，也應(yīng)該避免在新聞報(bào)道中出現(xiàn)夸大事實(shí)、歪曲事實(shí)等現(xiàn)象，以免誤導(dǎo)讀者。為了保證新聞的客觀性，媒體機(jī)構(gòu)應(yīng)該建立嚴(yán)格的新聞審核制度和新聞報(bào)道標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)新聞稿件進(jìn)行審核和把關(guān)，確保新聞的客觀性和真實(shí)性。此外，媒體機(jī)構(gòu)還應(yīng)該加強(qiáng)新聞編輯和記者的培訓(xùn)，提高他們的專業(yè)素養(yǎng)和新聞素養(yǎng)，以保證新聞報(bào)道的客觀性和公正性。

4. 新時(shí)代新媒體對(duì)正能量新聞傳播深度和廣度的影響

4.1 提升正能量新聞傳播的廣泛性

新時(shí)代新媒體對(duì)正能量新聞的傳播帶來(lái)了重要影響，傳統(tǒng)媒體的傳播范圍比較有限，而新時(shí)代新媒體則會(huì)增加正能量新聞傳播的范圍。首先，新媒體有著更大的覆蓋面，傳統(tǒng)媒體的傳播方式包括電視、廣播等媒介，覆蓋面比較有限。新媒體可利用移動(dòng)設(shè)備和互聯(lián)網(wǎng)來(lái)進(jìn)行信息傳播，例如利用抖音、微博等媒體平臺(tái)可將正能量新聞瞬間傳播到世界各地。其次，新時(shí)代新媒體有著更強(qiáng)的互動(dòng)性，傳統(tǒng)媒體采用的是單向傳播方式，受眾接受信息的方式較為被動(dòng)，新媒體平臺(tái)則可利用互動(dòng)性特點(diǎn)來(lái)讓受眾參與到其中。例如受眾可通過(guò)點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)等方式來(lái)將正能量新聞分享給其他人，從而讓更多的人能夠接收到正能量新聞信息。最后，新時(shí)代新媒體能夠更為精準(zhǔn)地傳播信息，傳統(tǒng)媒體的傳播會(huì)受到時(shí)間、地域等方面因素的影響，無(wú)法進(jìn)行精準(zhǔn)的傳播。新媒體則可通過(guò)應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)來(lái)細(xì)化分析受眾群體，從而達(dá)到精準(zhǔn)傳播的效果。例如使用興趣標(biāo)簽和用戶畫(huà)像的方式將正能量新聞傳播給對(duì)其感興趣的受眾，從而獲得更好的傳播效果?？傊旅襟w的出現(xiàn)對(duì)于正能量新聞的傳播產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響，使得正能量新聞的傳播變得更加廣泛和容易。

4.2 為正能量新聞的深度傳播提供更多可能性

新時(shí)代新媒體因?yàn)榫邆淞嘶?dòng)性特點(diǎn)，所以為正能量新聞的深度傳播帶來(lái)了更多的可能性。傳統(tǒng)的傳播方式是單向的，新媒體因?yàn)榫邆淞嘶?dòng)功能，能夠讓受眾參與到新聞傳播當(dāng)中，從而達(dá)到正能量新聞深度傳播的效果。具體來(lái)看，主要包括以下幾個(gè)方面：首先，新媒體所具備的互動(dòng)性特征能夠增強(qiáng)受眾的參與度，并促進(jìn)受眾的情感共鳴。正能量新聞所涉及到的內(nèi)容一般是關(guān)于感人和勵(lì)志的故事，容易激發(fā)人們的情感共鳴。而新時(shí)代新媒體所具備的互動(dòng)性特征則能夠加深受眾的情感體驗(yàn)，讓他們能夠在其中發(fā)表自己的感受，并與其他人進(jìn)行分享和交流，從而對(duì)正能量新聞所傳達(dá)的情感進(jìn)行更為深入的理解。其次，新時(shí)代新媒體的互動(dòng)性特征能夠增強(qiáng)正能量新聞的傳播效果，通過(guò)互動(dòng)功能來(lái)讓受眾深刻體會(huì)正能量新聞所傳達(dá)的情感，從而對(duì)受眾的傳播意愿進(jìn)行增強(qiáng)，使得傳播效果獲得有效的提升?？傊?，新媒體的互動(dòng)性為正能量新聞的深度傳播提供了更多的可能性。通過(guò)互動(dòng)功能，新媒體平臺(tái)可以讓讀者更加深刻地體驗(yàn)到正能量新聞所傳達(dá)的情感，促進(jìn)讀者的參與感和情感共鳴，從而實(shí)現(xiàn)更加深度的傳播。

4.3 增強(qiáng)正能量新聞的傳播深度

新時(shí)代新媒體所應(yīng)用的技術(shù)能夠使得正能量新聞傳播更為便捷和精準(zhǔn)。首先，新時(shí)代新媒體所應(yīng)用的大數(shù)據(jù)技術(shù)能夠進(jìn)行正能量新聞的精準(zhǔn)化傳播，可結(jié)合受眾的年齡、地域和興趣愛(ài)好來(lái)進(jìn)行信息投放，將正能量新聞傳遞給目標(biāo)受眾，從而獲得更好的傳播效果。例如針對(duì)某地區(qū)的受眾，可結(jié)合當(dāng)?shù)責(zé)狳c(diǎn)事件來(lái)進(jìn)行相應(yīng)正能量新聞報(bào)道的推送，從而增強(qiáng)受眾的參與度。其次，通過(guò)應(yīng)用智能推薦算法，新媒體可對(duì)正能量新聞的曝光率進(jìn)行提高，結(jié)合受眾的搜索記錄和瀏覽記錄來(lái)為其推薦正能量新聞，從而使得新聞獲得更好的傳播效果。與此同時(shí)，也可結(jié)合受眾的閱讀習(xí)慣和興趣愛(ài)好來(lái)進(jìn)行正能量新聞推薦，從而為其帶來(lái)更好的閱讀體驗(yàn)。最后，新時(shí)代新媒體所具備的移動(dòng)化特點(diǎn)，能夠提升正能量新聞傳播的便捷性，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的普及應(yīng)用，更多的人選擇應(yīng)用智能手機(jī)來(lái)瀏覽新聞，那么新媒體可結(jié)合受眾的這一習(xí)慣來(lái)將適合的正能量新聞推送給他們，以達(dá)到更好的新聞傳播效果?？傊?，新媒體平臺(tái)可以更好地滿足讀者的需求，提升正能量新聞的傳播效果和社會(huì)效益。

5. 新時(shí)代新媒體下提升正能量新聞傳播深度和廣度的策略

5.1 多元化內(nèi)容

新媒體可利用多元化的內(nèi)容來(lái)對(duì)正能量新聞的傳播深度和廣度進(jìn)行提升，具體可以從以下幾個(gè)方面來(lái)著手：首先是多樣化的新聞?lì)愋汀３藗鹘y(tǒng)新聞報(bào)道，可通過(guò)應(yīng)用新媒體來(lái)創(chuàng)造更多種新聞?lì)愋停缟疃葓?bào)道和專題報(bào)道等等，從而滿足受眾的需求，并增加正能量新聞的傳播廣度和深度。其次是多媒體技術(shù)的應(yīng)用。新媒體通過(guò)對(duì)多媒體技術(shù)的應(yīng)用來(lái)對(duì)正能量新聞內(nèi)容的呈現(xiàn)方式進(jìn)行豐富，包括視頻、圖片等方式來(lái)讓受眾獲得更好的觀看體驗(yàn)。第三是多元化主題。新媒體應(yīng)更多地關(guān)注人們所關(guān)心的問(wèn)題以及社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題，包括醫(yī)療、教育、環(huán)保、科技等領(lǐng)域，同時(shí)也包括文化傳承和人物故事等主題，從而使得正能量新聞傳播的深度和廣度獲得提高，同時(shí)也可有效吸引受眾的關(guān)注。第四是深度報(bào)道。新媒體可利用專業(yè)分析和深入采訪的方式來(lái)提供更為全面深入的報(bào)道，從而滿足受眾對(duì)正能量新聞事件深入了解的需求，并能夠增加正能量新聞傳播的深度。最后是互動(dòng)性內(nèi)容。新媒體可對(duì)互動(dòng)性內(nèi)容進(jìn)行應(yīng)用，包括專家點(diǎn)評(píng)和網(wǎng)友互動(dòng)等等，吸引受眾參與到討論當(dāng)中，從而使得正能量新聞報(bào)道的深度和互動(dòng)性得到有效的增強(qiáng)?？傊旅襟w通過(guò)提供多元化內(nèi)容可滿足不同受眾的需求，并提升正能量新聞的傳播廣度和深度。與此同時(shí)，也要保證內(nèi)容的真實(shí)性，避免傳播虛假信息，這樣才能夠讓正能量新聞傳播發(fā)揮應(yīng)有的意義和價(jià)值。

5.2 多社交化傳播

首先是社交化內(nèi)容生產(chǎn)。通過(guò)這樣的內(nèi)容生產(chǎn)方式來(lái)吸引更多的受眾參與到新聞傳播當(dāng)中，例如使用社交化的話題討論或者用戶生成內(nèi)容（UGC）等方式來(lái)引導(dǎo)受眾參與到新聞報(bào)道的制作和傳播當(dāng)中，使得正能量新聞的傳播深度和廣度獲得有效提升。其次是社交化傳播平臺(tái)。新媒體可選擇與自身特點(diǎn)相適應(yīng)的社交化傳播平臺(tái)，例如抖音和微博等等，結(jié)合平臺(tái)的用戶群及特征來(lái)制定相應(yīng)的正能量新聞傳播策略，從而獲得更好的傳播效果和影響力。例如在微博上可利用話題討論或者明星轉(zhuǎn)發(fā)的方式來(lái)提升正能量新聞的傳播效果。也可利用微信公眾號(hào)的方式來(lái)讓正能量新聞的傳播廣度獲得提高。總之，新媒體需要合理地應(yīng)用社交化平臺(tái)和用戶資源，來(lái)使得正能量新聞傳播深度和廣度得到提高，同時(shí)也可增加用戶的黏性，增強(qiáng)自身的品牌價(jià)值和競(jìng)爭(zhēng)力。

6. 結(jié)束語(yǔ)

在新時(shí)代新媒體的發(fā)展下，正能量新聞傳播的深度和廣度得到了進(jìn)一步提升。通過(guò)新媒體的傳播手段，正能量新聞得以快速、廣泛地傳播，對(duì)于社會(huì)的發(fā)展和進(jìn)步產(chǎn)生了積極的影響。同時(shí)，正能量新聞的傳播也為新媒體時(shí)代傳媒行業(yè)的發(fā)展提供了新的思路和方向。因此，我們需要進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)于新媒體傳播特點(diǎn)和規(guī)律的研究，探索更加科學(xué)有效的正能量新聞傳播策略和方式，為新媒體時(shí)代的傳媒行業(yè)注入更多的正能量。