趙仁達(dá),王相英

(山東師范大學(xué) 體育學(xué)院,山東 濟(jì)南 250399)

0 前 言

國民健康是國家發(fā)展始終重視的關(guān)鍵性問題,2014 年國務(wù)院頒布《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》(國發(fā)[2014]46 號(hào))中明確規(guī)定,倡導(dǎo)健康生活,推進(jìn)投資健康的體育消費(fèi)市場發(fā)展。2016 年中共中央、國務(wù)院印發(fā)的《“健康中國 2030”規(guī)劃綱要》進(jìn)一步明確了國家對(duì)于全民健康的重視程度。國家政策導(dǎo)向促進(jìn)了相關(guān)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,健身俱樂部作為體育產(chǎn)業(yè)的重要組成部分,得到了迅速發(fā)展的良好機(jī)遇。相比較而言,國外健身市場成功的運(yùn)作模式,在推進(jìn)國民體質(zhì)的增強(qiáng)方面發(fā)揮著重要的作用,反觀我國健康市場發(fā)展情況,甚至是受到國外品牌的擠壓,面臨著巨大的發(fā)展壓力。健身俱樂部作為健身市場產(chǎn)業(yè)不可或缺的組成部分,在市場中的發(fā)展以及國民健康促進(jìn)方面作用的發(fā)揮,受到諸多因素的影響,其中全民自身的健身意識(shí)是關(guān)鍵性因素之一,如何全面地分析全民健身意識(shí),利用合理的經(jīng)營模式引導(dǎo)我全民參與度的提升,是健身俱樂部在激烈的市場競爭中,需要重點(diǎn)關(guān)注的問題,對(duì)改善經(jīng)營效果,促進(jìn)國民體質(zhì)提升,具有重要意義。

1 數(shù)據(jù)來源

1.1 調(diào)查問卷設(shè)計(jì)

基于《全民健身意識(shí)對(duì)參與健身俱樂部的影響研究——基于收入水平的調(diào)節(jié)及會(huì)員價(jià)格的中介作用》的研究需求,制定全民調(diào)查問卷和健身俱樂部管理人員調(diào)查問卷,全民調(diào)查問卷內(nèi)容包括基本的人口統(tǒng)計(jì)學(xué)特征,健身習(xí)慣以及健身意識(shí)等方面;健身俱樂部管理人員調(diào)查問卷內(nèi)容主要包括管理模式、會(huì)員價(jià)格以及經(jīng)營現(xiàn)狀等方面。

1.2 調(diào)查對(duì)象選擇

選擇H市的全民和健身俱樂部管理人員作為調(diào)查對(duì)象,在健身廣場、超市和商場等地,隨機(jī)抽取全民作為調(diào)查對(duì)象,采用現(xiàn)場發(fā)放和回收的方式,進(jìn)行問卷調(diào)查,回收統(tǒng)計(jì)并整理分析有效問卷,共計(jì)發(fā)放問卷500份,回收問卷500份,問卷回收率為100%,有效問卷481份,有效率為96.2%。隨機(jī)抽取當(dāng)?shù)?0家各類健身俱樂部的20名管理人員作為調(diào)查對(duì)象,同樣采用現(xiàn)場發(fā)放和回收的調(diào)查方式,共計(jì)發(fā)放問卷20份,回收問卷20份,問卷回收率為100%,有效問卷20份,有效率為100%。

1.3 調(diào)查問卷統(tǒng)計(jì)結(jié)果分析

基于問卷調(diào)查結(jié)果統(tǒng)計(jì)得知,全民收水平分布在不同的層次,其中3 001～5 000元和5 001～7 000元兩個(gè)水平的人群最多,分別占比37.63%和30.77%,調(diào)查對(duì)象中等收入水平人群占據(jù)了較大的比例。從健身意識(shí)和參與健身俱樂部情況來看,全民健身意識(shí)與參與健身俱樂部情況,也存在分級(jí)化嚴(yán)重的問題,強(qiáng)烈的健身意識(shí)和頻繁的參與度,與較低的健身意識(shí)和參與度形成鮮明對(duì)比,也從側(cè)面反映出,健身俱樂部在全民健身方面效能未能完全的發(fā)揮。從健身俱樂部會(huì)員價(jià)格的調(diào)查中得知,不同俱樂部會(huì)員價(jià)格差距不大,大致分為200～500之間,收費(fèi)相對(duì)合理,符合體育產(chǎn)業(yè)市場發(fā)展的基本規(guī)律和要求。

表1 調(diào)查問卷統(tǒng)計(jì)結(jié)果

2 數(shù)據(jù)的處理與分析

2.1 調(diào)查結(jié)果描述性統(tǒng)計(jì)分析結(jié)果

為了進(jìn)一步對(duì)調(diào)查數(shù)據(jù)進(jìn)行分析,對(duì)調(diào)查結(jié)果進(jìn)行數(shù)據(jù)量化處理,參考李克特五級(jí)計(jì)分法,分別按照不同的層次賦予其1-5分之間的分?jǐn)?shù),并利用SPSS進(jìn)行描述性統(tǒng)計(jì)分析,統(tǒng)計(jì)結(jié)果如表2所示。

表2 調(diào)查問卷結(jié)果描述性統(tǒng)計(jì)分析

描述性統(tǒng)計(jì)分析是一種基礎(chǔ)性的統(tǒng)計(jì)學(xué)數(shù)據(jù)處理手段,是利用平均值或者中位數(shù)對(duì)數(shù)據(jù)整體情況進(jìn)行分析的一種方法。由表2中問卷調(diào)查結(jié)果的描述性統(tǒng)計(jì)分析情況來看,當(dāng)前數(shù)據(jù)中并沒有異常值,可直接針對(duì)平均值進(jìn)行描述分析,為下述數(shù)據(jù)的分析奠定了基礎(chǔ)。

2.2 研究假設(shè)和模型構(gòu)建

對(duì)于健身俱樂部的參與情況,實(shí)質(zhì)上可以歸類于全民的健身行為,目前直接針對(duì)全民健身意識(shí)對(duì)參與健身俱樂部影響的研究相對(duì)較少,研究多集中體現(xiàn)為健身俱樂部發(fā)展影響因素以及全民健身意識(shí)對(duì)健身行為的影響等方面,例如:Middelkamp,Jan[1]在研究中指出,健身者自我意識(shí)的調(diào)節(jié)對(duì)健身行為具有重要的影響。喬玉成[2]在研究中指出,全民個(gè)體良好健身行為的養(yǎng)成,與自身健身意識(shí)存在密切的聯(lián)系。曾薇[3]在研究中指出,健身態(tài)度影響實(shí)際的健身行為。劉瑜[4]在研究中指出,全民的消費(fèi)能力對(duì)體育健身產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有一定的影響,與此同時(shí)對(duì)于全民的健身意識(shí)和健身習(xí)慣也具有一定的影響,全民對(duì)于體育健身產(chǎn)業(yè)的相關(guān)消費(fèi)投入情況,受到自身消費(fèi)能力的影響。陳浩杰[5]在研究中指出,商業(yè)健身俱樂部發(fā)展受到會(huì)員自身因素的影響。李熊[6]和郭聰[7]等人在研究中指出,商業(yè)健身俱樂部自身經(jīng)營會(huì)員價(jià)格的制定,全民的健身意識(shí)以及全民的消費(fèi)能力水平等,軍事影響商業(yè)健身俱樂部發(fā)展的重要因素?；诋?dāng)前相關(guān)學(xué)者的實(shí)證論證結(jié)果,結(jié)合本文的研究需求,提出假設(shè):

H1:全民健身意識(shí)對(duì)參與健身俱樂部存在正向影響關(guān)系。

H2:收入水平是眾健身意識(shí)對(duì)參與健身俱樂部影響的調(diào)節(jié)因素。

H3:會(huì)員價(jià)格是眾健身意識(shí)對(duì)參與健身俱樂部影響的中介因素。

基于此,構(gòu)建研究假設(shè)模型,如圖1所示:

圖1 研究假設(shè)模型示意圖

3 基于收入水平的調(diào)節(jié)及會(huì)員價(jià)格的中介作用的全民健身意識(shí)對(duì)參與健身俱樂部的影響分析

3.1 全民健身意識(shí)對(duì)參與健身俱樂部的影響分析

圖2 自變量健身意識(shí)與因變量健身俱樂部參與散點(diǎn)圖

首先對(duì)自變量和因變量的數(shù)據(jù)進(jìn)行線性關(guān)系檢驗(yàn),由圖2可以看出,散點(diǎn)數(shù)據(jù)線性擬合公式為:參與健身俱樂部情況=-0.138+0.706*健身意識(shí),R方值為0.816。因變量健身俱樂部參與和自變量健身意識(shí)之前存在線性關(guān)系,可以進(jìn)行進(jìn)一步的檢驗(yàn)分析。

表3 全民健身意識(shí)和健身俱樂部參與Pearson相關(guān)性分析結(jié)果統(tǒng)計(jì)表

利用相關(guān)性檢驗(yàn)對(duì)自變量健身意識(shí)和因變量健身俱樂部參與之間的相關(guān)關(guān)系進(jìn)行分析,利用Pearson相關(guān)系數(shù)去表示相關(guān)關(guān)系的強(qiáng)弱情況。相關(guān)性分析結(jié)果顯示,自變量健身意識(shí)與因變量健身俱樂部參與之間的Pearson相關(guān)系數(shù)為0.904,并且呈現(xiàn)出0.01水平的顯著性,由此說明自變量健身意識(shí)與因變量健身俱樂部參與之間有著顯著的正相關(guān)關(guān)系。

Pearson相關(guān)檢驗(yàn)也被稱為擬合優(yōu)度檢驗(yàn),利用Pearson相關(guān)檢驗(yàn)不僅可以直觀的判斷變量之間的關(guān)系,還可以避免評(píng)分等級(jí)膨脹方面的問題,簡單的來說就是處理極端的評(píng)分結(jié)果,對(duì)數(shù)據(jù)的處理能力和結(jié)果的可信度表現(xiàn)較為優(yōu)秀。而線性回歸分析方法作為一種變量之間相互關(guān)系的分析方法,具有算法簡單、運(yùn)算速度快、可解釋強(qiáng)等方面的優(yōu)勢,依據(jù)計(jì)算出來的系數(shù)可以判定對(duì)每個(gè)變量的影響關(guān)系和影響程度,因此在對(duì)自變量健身意識(shí)與因變量健身俱樂部參與相關(guān)性檢驗(yàn)的基礎(chǔ)之上,進(jìn)一步利用線性回歸分析,驗(yàn)證自變量健身意識(shí)對(duì)因變量健身俱樂部參與的影響。線性回歸分析結(jié)果統(tǒng)計(jì)如表4所示:

表4 健身意識(shí)與健身俱樂部參與線性回歸分析結(jié)果(n=481)

利用線性回歸分析對(duì)自變量健身意識(shí)對(duì)因變量健身俱樂部參與的影響進(jìn)行分析,由表4中數(shù)據(jù)可以構(gòu)建自變量健身意識(shí)對(duì)因變量健身俱樂部參與的影響的模型公式為:參與健身俱樂部情況=-0.138+0.706*健身意識(shí),從模型R方值和F性檢驗(yàn)結(jié)果(F=435.906,P=0.000<0.05),可以看出,健身意識(shí)對(duì)因變量健身俱樂部參與的影響關(guān)系成立,健身意識(shí)可以解釋為健身俱樂部參與的81.6%的變化原因。結(jié)合健身意識(shí)的回歸系數(shù)值0.706(t=20.878,P=0.000<0.01),可以看出健身意識(shí)正向影響健身俱樂部參與情況。依據(jù)陳立富[8]的研究成果,將健身意識(shí)劃分為從眾、興趣、娛樂(休閑)和生活四個(gè)層級(jí),每一個(gè)層級(jí)之前存在遞進(jìn)關(guān)系,依據(jù)健身意識(shí)層級(jí)劃分,構(gòu)建自變量健身意識(shí)對(duì)因變量健身俱樂部參與的影響結(jié)構(gòu)方程模型,并進(jìn)行模型擬合指標(biāo)檢驗(yàn),如表5所示:

表5 模型擬合指標(biāo)

從模型擬合指標(biāo)檢驗(yàn)結(jié)果來看,健身意識(shí)與參與健身俱樂部情況指標(biāo)擬合度較高,構(gòu)建健身意識(shí)和健身俱樂部參與結(jié)構(gòu)方程模型,如圖3所示:

圖3 自變量健身意識(shí)對(duì)因變量健身俱樂部參與的 影響模型示意圖

綜合分析最終可以得出結(jié)論,自變量健身意識(shí)與因變量參與健身俱樂部情況產(chǎn)生顯著的正向影響關(guān)系,原假設(shè)H1成立。

3.2 收入水平對(duì)全民健身意識(shí)、對(duì)參與健身俱樂部影響的調(diào)節(jié)作用分析

收入水平對(duì)全民健身意識(shí)、對(duì)參與健身俱樂部影響的調(diào)節(jié)作用的模型可以分為三個(gè),模型1為自變量健身意識(shí),模型2在自變量健身意識(shí)的基礎(chǔ)之上加入了調(diào)節(jié)變量月收入,模型3是基于模型2的基礎(chǔ)之上加入了交互項(xiàng)自變量健身意識(shí)與調(diào)節(jié)變量月收入的乘積項(xiàng)。模型1研究的目的是分析在無調(diào)節(jié)變量影響的情況下,自變量健身意識(shí)對(duì)因變量健身俱樂部參與的影響,分析結(jié)果與上文中自變量健身意識(shí)和因變量健身俱樂部參與的線性回歸分析結(jié)果相同,進(jìn)一步證明了自變量健身意識(shí)對(duì)因變量健身俱樂部的顯著性影響(t=20.878,P=0.000<0.05)。對(duì)模型1分析的基礎(chǔ)之上,進(jìn)一步通過模型2和模型3對(duì)收入水平對(duì)全民健身意識(shí)對(duì)參與健身俱樂部影響的調(diào)節(jié)作用進(jìn)行分析,首先觀察模型2和模型3的F值變化情況,再次觀察模型3中交互項(xiàng)的顯著性,由表6收入水平對(duì)全民健身意識(shí)對(duì)參與健身俱樂部影響的調(diào)節(jié)作用數(shù)據(jù)分析結(jié)果來看,健身意識(shí)與月收入的交互項(xiàng)呈現(xiàn)出顯著性(t=7.910,P=0.000<0.05)。意味著健身意識(shí)對(duì)于參與健身俱樂部情況影響時(shí),調(diào)節(jié)變量(月收入)在不同水平時(shí),影響幅度具有顯著性差異,具體可通過接下來的簡單斜率圖進(jìn)行查看。

圖4 簡單斜率圖

表6 收入水平對(duì)全民健身意識(shí)、對(duì)參與健身俱樂部影響的調(diào)節(jié)效應(yīng)分析結(jié)果(n=481)

從圖4可以看出,收入水平對(duì)全民健身意識(shí)對(duì)參與健身俱樂部影響存在一定的調(diào)節(jié)作用,換言之,全民健身意識(shí)對(duì)參與健身俱樂部的影響,受到收入水平的干預(yù)。所謂經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定上層建筑,個(gè)人收入水平的高低,不僅會(huì)影響個(gè)人生活質(zhì)量,還會(huì)對(duì)消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)結(jié)構(gòu)產(chǎn)生一定的影響。健身俱樂部是具有營利性性質(zhì)的商業(yè)化健身場所,全民參與需要支付相應(yīng)的費(fèi)用,全民個(gè)人收入水平越高,相對(duì)的對(duì)健身消費(fèi)的投入意愿則會(huì)相對(duì)越高,進(jìn)而相對(duì)于低收入人群,高收入群體對(duì)于健身俱樂部的參與度也會(huì)相對(duì)較高。此外從全民自身來說,高收入水平人群,在獲得物質(zhì)生活滿足的前提下,對(duì)個(gè)人健康以及精神生活的追求相對(duì)較高,相應(yīng)的所產(chǎn)生的健身意識(shí)更為強(qiáng)烈,從而推進(jìn)他們選擇健身俱樂部參與其中,來滿足自身對(duì)于健身和健康的需求。綜上所述可以得出結(jié)論,收入水平對(duì)全民健身意識(shí)對(duì)參與健身俱樂部的影響,具有調(diào)節(jié)作用,高收入水平是促進(jìn)全民健身意識(shí)和健身俱樂部參與度的重要因素之一。

基于收入水平對(duì)全民健身意識(shí)、對(duì)參與健身俱樂部影響的調(diào)節(jié)作用分析結(jié)果,構(gòu)建收入水平對(duì)全民健身意識(shí)對(duì)參與健身俱樂部的影響的調(diào)節(jié)模型,如圖5所示:

圖5 收入水平對(duì)全民健身意識(shí)、對(duì)參與健身俱樂部影響的調(diào)節(jié)效應(yīng)模型示意圖

3.3 會(huì)員價(jià)格對(duì)全民健身意識(shí)、對(duì)參與健身俱樂部影響的中介作用分析

從表7可知:會(huì)員價(jià)格對(duì)全民健身意識(shí)對(duì)參與健身俱樂部影響的中介作用的分析,共構(gòu)建3個(gè)模型分別如下:參與健身俱樂部情況=-0.138+0.706*健身意識(shí);會(huì)員卡價(jià)格=93.938+90.294*健身意識(shí);參與健身俱樂部情況=-0.559+0.300*健身意識(shí)+0.004*會(huì)員卡價(jià)格。

表7 會(huì)員價(jià)格對(duì)全民健身意識(shí)、對(duì)參與健身俱樂部影響中介作用分析結(jié)果(n=481)

表8 會(huì)員價(jià)格對(duì)全民健身意識(shí)、對(duì)參與健身俱樂部影響中介作用檢驗(yàn)結(jié)果

分別從直接效應(yīng)、間接效應(yīng)和效應(yīng)指標(biāo)結(jié)果來看,會(huì)員價(jià)格對(duì)全民健身意識(shí)、對(duì)參與健身俱樂部影響的中介作用表現(xiàn)為部分中介。由此說明會(huì)員價(jià)格一定程度上會(huì)中介全民健身意識(shí)對(duì)參與健身俱樂部的影響。會(huì)員價(jià)格的制定,是健身俱樂部經(jīng)營模式的重要組成部分,合理的收費(fèi)結(jié)構(gòu),對(duì)刺激會(huì)員人數(shù)的增加和穩(wěn)定性的提升發(fā)揮著一定的作用。國家重視國民體質(zhì)健康水平的提升以及體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,為健身俱樂部奠定了發(fā)展契機(jī),因此各類健身俱樂部迅速發(fā)展,迅速占據(jù)了健身市場份額,因此在激烈的市場競爭中,會(huì)員價(jià)格的制定,對(duì)自身競爭實(shí)力的增強(qiáng)也具有一定的影響。上文的分析中指出,全民收入水平調(diào)節(jié)全民健身意識(shí)、對(duì)健身俱樂部參與的影響,也反應(yīng)了物質(zhì)基礎(chǔ)對(duì)于全民健身俱樂部選擇的影響,因此會(huì)員價(jià)格同樣作為物質(zhì)基礎(chǔ),也會(huì)對(duì)全民健身意識(shí)、對(duì)參與健身俱樂部的影響產(chǎn)生中介作用。但是這種中介作用并不是絕對(duì)的,部分健身俱樂部提供優(yōu)質(zhì)的具有特色的健身服務(wù),也不會(huì)因?yàn)闀?huì)員價(jià)格的問題,絕對(duì)地抑制全民對(duì)于健身俱樂部的選擇。因此綜合分析可以得出結(jié)論:會(huì)員價(jià)格對(duì)全民健身意識(shí)、對(duì)參與健身俱樂部的影響體現(xiàn)出部分中介作用,健身俱樂部應(yīng)基于全民的健身意識(shí)和健身需求,合理調(diào)整會(huì)員價(jià)格結(jié)構(gòu),以達(dá)到增加會(huì)員數(shù)量和粘性的目的。

4 結(jié)論與建議

4.1 結(jié)論

4.1.1 自變量健身意識(shí)與因變量參與健身俱樂部情況產(chǎn)生顯著的正向影響關(guān)系,全民健身意識(shí)越強(qiáng)烈,則對(duì)于健身俱樂部的參與度越高。

4.1.2 收入水平對(duì)全民健身意識(shí)、對(duì)參與健身俱樂部的影響,具有調(diào)節(jié)作用,高收入水平是促進(jìn)全民健身意識(shí)和健身俱樂部參與度的重要因素之一。

4.1.3 會(huì)員價(jià)格對(duì)全民健身意識(shí)、對(duì)參與健身俱樂部的影響體現(xiàn)出部分中介作用,健身俱樂部應(yīng)基于全民的健身意識(shí)和健身需求,合理調(diào)整會(huì)員價(jià)格結(jié)構(gòu),以達(dá)到增加會(huì)員數(shù)量和粘性的目的。

4.2 建議

4.2.1 培養(yǎng)激發(fā)全民健身意識(shí)。健身意識(shí)作為主觀思維觀念,對(duì)健身行為選擇具有重要的影響[9],針對(duì)目前全民健身意識(shí)相對(duì)不足的情況,從政府層面來說,應(yīng)進(jìn)一步加強(qiáng)政策導(dǎo)向和多維度宣傳滲透,刺激全民健身意識(shí)的覺醒,讓全民對(duì)健身的重要價(jià)值形成明確的認(rèn)知[10]。從健身俱樂部層面來說,作為體育產(chǎn)業(yè)市場的重要組成部分,在國民體質(zhì)健康發(fā)展戰(zhàn)略方面發(fā)揮著積極的作用,因此健身俱樂部也應(yīng)重視對(duì)健身優(yōu)勢的大力宣傳,在提升本身知名度的同時(shí),也對(duì)全民健身意識(shí)進(jìn)行重塑,讓全民從本質(zhì)上明確什么是健身?為什么要健身?怎么進(jìn)行健身?健身要達(dá)到什么樣的效果?讓全民以實(shí)際的感受來促進(jìn)自身健身意識(shí)的提升。

4.2.2 健身俱樂部合理制定會(huì)員價(jià)格,提供優(yōu)質(zhì)健身服務(wù)。不管是全民收入水平的調(diào)節(jié)作用還是會(huì)員價(jià)格的中介作用,其本質(zhì)均體現(xiàn)為物質(zhì)基礎(chǔ),會(huì)產(chǎn)生對(duì)全民健身意識(shí)和參與健身俱樂部的影響。因此作為商業(yè)性質(zhì)的健身俱樂部而言,在遵循體育產(chǎn)業(yè)市場發(fā)展經(jīng)濟(jì)規(guī)律的基礎(chǔ)之上,合理地制定收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn),設(shè)置多層次收費(fèi)結(jié)構(gòu),滿足不同群體的消費(fèi)能力和需求,進(jìn)一步刺激全民參與到健身俱樂部中[11]。此外還可以設(shè)置免費(fèi)體驗(yàn)課程以及社區(qū)的宣傳推廣活動(dòng),讓更多的全民參與到健身俱樂部中,以實(shí)際的體驗(yàn)培養(yǎng)健身意識(shí),并以優(yōu)質(zhì)的健身服務(wù),為全民提供良好的健身體驗(yàn),為健身俱樂部發(fā)展奠定更為豐富的會(huì)員基礎(chǔ),實(shí)現(xiàn)全民健身和健身俱樂部發(fā)展的雙贏。