李旦宜,王佳寧,陳鴦鴦,楊 鑠

(1.寧波大學(xué) 體育學(xué)院,浙江 寧波 315211;2.中國(guó)民航大學(xué) 體育部,天津 300000)

0 前 言

隨著中國(guó)特色社會(huì)主義步入新時(shí)代,經(jīng)濟(jì)發(fā)展也進(jìn)入了新階段,我國(guó)經(jīng)濟(jì)已由高速增長(zhǎng)轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展。2017年中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議指出,高質(zhì)量發(fā)展是遵循經(jīng)濟(jì)規(guī)律,保持經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康的必然要求。2019年國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)全民健身和體育消費(fèi)推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》[1],強(qiáng)調(diào)激活體育市場(chǎng)與消費(fèi),優(yōu)化體育產(chǎn)業(yè)要素保障,推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)。體育產(chǎn)業(yè)作為高活力滲透、多領(lǐng)域交叉的需求拉動(dòng)型朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè),在體育科技等各類要素體系不斷升級(jí)的過程中,體育產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展具備數(shù)字賦能的融合基礎(chǔ),數(shù)字賦能也使得體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展能夠創(chuàng)造更大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值與社會(huì)效益,以適應(yīng)我國(guó)社會(huì)的主要矛盾變化。

2023年《黨和國(guó)家機(jī)構(gòu)改革方案》[2]重點(diǎn)突出“組建國(guó)家數(shù)據(jù)局”,“統(tǒng)籌數(shù)字賦能”等重大發(fā)展工作,四次工業(yè)革命也引發(fā)了人類生產(chǎn)生活方式的變革。新一輪技術(shù)革命推動(dòng)了人類社會(huì)由工業(yè)時(shí)代邁進(jìn)數(shù)字時(shí)代,算法算力的提升使得機(jī)器具有了更高的智能和自適應(yīng)能力,余暇時(shí)間的增多和體力的進(jìn)一步剩余以及個(gè)性化、數(shù)字化的體育產(chǎn)品與服務(wù),均為體育產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展創(chuàng)造了條件。隨著數(shù)字技術(shù)在體育領(lǐng)域的覆蓋場(chǎng)景不斷擴(kuò)大,體育產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型不斷加快,在體育場(chǎng)館智能化、比賽訓(xùn)練科學(xué)化、體育賽事科技化、運(yùn)營(yíng)管理高效化等方面賦能成效顯著[3]。在賦能體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展方面,本文從體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化和數(shù)字體育產(chǎn)業(yè)化的角度梳理了體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的數(shù)字化過程,分析數(shù)字賦能體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的核心思想與邏輯機(jī)制,由此提出數(shù)字賦能體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)現(xiàn)路徑,以期為數(shù)字時(shí)代的體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供理論借鑒與實(shí)踐依據(jù)。

1 體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的數(shù)字化過程

1.1 體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化

體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的數(shù)字化進(jìn)程想要健康持續(xù)就必須依托數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施與數(shù)字經(jīng)濟(jì)環(huán)境進(jìn)行產(chǎn)業(yè)數(shù)字化升級(jí)與數(shù)字產(chǎn)業(yè)化變革。其中,產(chǎn)業(yè)數(shù)字化是利用數(shù)字技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行數(shù)字化改造升級(jí),提升產(chǎn)業(yè)發(fā)展效率的過程[4]。體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化則是傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)應(yīng)用大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈等技術(shù)尋求生產(chǎn)數(shù)量和效率雙提升的過程[5],是體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的數(shù)字升級(jí)基礎(chǔ),也是體育技術(shù)創(chuàng)新的重要保障。據(jù)《北京大學(xué)數(shù)字普惠金融指數(shù)》和《中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒(2020年)》顯示,2020年上海市數(shù)字普惠金融指數(shù)為431.93,位列全國(guó)第一,該年上海市的體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出(總規(guī)模)為1 621.62億元,體育服務(wù)業(yè)的總產(chǎn)出占比已達(dá)79.7%,增加值為89.9%,體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)成效顯著。緊隨其后的北京、浙江、江蘇、福建、廣東等省市,電信通訊、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、軟件信息等的數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施相對(duì)完善,體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值均位于全國(guó)前列,體育產(chǎn)業(yè)的數(shù)字技術(shù)運(yùn)用與體育數(shù)字產(chǎn)品的迭代更新勢(shì)頭強(qiáng)勁。

聚焦以上前沿省市的體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化,充分應(yīng)證了體育與科技融合已成為中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要引擎[6]。早期,體育科技在體育用品制造業(yè)上表現(xiàn)奪目,福建晉江的安踏(中國(guó))有限公司取代外資企業(yè),成為2022年北京冬奧會(huì)的官方體育服裝贊助商,其研發(fā)的熾熱科技和防水透濕科技面料展現(xiàn)了中國(guó)體育品牌的科技價(jià)值和精神風(fēng)貌。隨著數(shù)字技術(shù)融合的加深,在體育場(chǎng)館建設(shè)方面,浙江省的13個(gè)項(xiàng)目榮登國(guó)家體育總局首批智能體育典型案例,在亞運(yùn)場(chǎng)館升級(jí)改造的過程中,黃龍?bào)w育中心配備的數(shù)字平臺(tái)具有智慧大腦“第六感”,智慧大腦循環(huán)神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)算法自動(dòng)控制調(diào)節(jié)場(chǎng)館內(nèi)的溫度、亮度,使環(huán)境達(dá)到人體最舒適狀態(tài)的同時(shí)實(shí)現(xiàn)20%以上的節(jié)電。進(jìn)一步伴隨體育數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用拓寬,在群眾體育方面,上海市的“15分鐘社區(qū)體育生活圈”、浙江嘉興的“社區(qū)運(yùn)動(dòng)家”等數(shù)字化程度不斷提升,由常規(guī)的線上預(yù)約、體質(zhì)監(jiān)測(cè)走向了個(gè)性化運(yùn)動(dòng)處方、精準(zhǔn)化遠(yuǎn)程指導(dǎo)。數(shù)字賦能運(yùn)動(dòng)健康服務(wù)閉環(huán)落地,極大地增加了人民群眾的運(yùn)動(dòng)熱情,刺激了對(duì)全新概念體育產(chǎn)品與服務(wù)的體驗(yàn)意愿。

1.2 數(shù)字體育產(chǎn)業(yè)化

相較于產(chǎn)業(yè)數(shù)字化在各個(gè)行業(yè)領(lǐng)域的數(shù)字技術(shù)應(yīng)用場(chǎng)景不斷增加,數(shù)字產(chǎn)業(yè)化主要側(cè)重于為產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展提供數(shù)字設(shè)施、數(shù)字技術(shù)、數(shù)字產(chǎn)品服務(wù)和解決方案等并以此獲得經(jīng)濟(jì)收益,即依賴于數(shù)字技術(shù)、數(shù)據(jù)要素等的各類經(jīng)濟(jì)活動(dòng)[7]。體育與數(shù)字技術(shù)相結(jié)合,不斷涌現(xiàn)新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài),即體育數(shù)字產(chǎn)業(yè)化。當(dāng)數(shù)據(jù)作為數(shù)字產(chǎn)業(yè)化的核心要素,具有異于傳統(tǒng)要素的邊際效益遞增特征,以及具備高滲透度[8]。當(dāng)數(shù)字賦能充分滲透于體育產(chǎn)業(yè),可以為傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)提供網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)和高新產(chǎn)品服務(wù),使得體育產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)效率和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力呈指數(shù)式增長(zhǎng),實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量轉(zhuǎn)型升級(jí)。首先,數(shù)字產(chǎn)業(yè)化打破了原有交易場(chǎng)域限制,電子商務(wù)和移動(dòng)支付等使得信息流、物流、資金流高效運(yùn)轉(zhuǎn),甚至出現(xiàn)了虛擬產(chǎn)品、線上產(chǎn)品的直接交易。其次,數(shù)字體育的產(chǎn)業(yè)化改變了原有的產(chǎn)品與服務(wù),也改變了原有的收入結(jié)構(gòu),如五大聯(lián)賽的收入構(gòu)成從傳統(tǒng)門票收入、廣告收入轉(zhuǎn)向轉(zhuǎn)播收入和周邊產(chǎn)品。英超的數(shù)字技術(shù)和市場(chǎng)開發(fā)也使其2022年轉(zhuǎn)播收入遠(yuǎn)超其他聯(lián)賽,且海外轉(zhuǎn)播收入為21.03億歐元超過了國(guó)內(nèi)轉(zhuǎn)播收入的20.23億歐元。

數(shù)字產(chǎn)業(yè)化促進(jìn)了數(shù)據(jù)及數(shù)字技術(shù)市場(chǎng)的原有生態(tài)模式變革,加速了數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展。云數(shù)據(jù)、云計(jì)算、云教學(xué)、動(dòng)作捕捉系統(tǒng)、賽事轉(zhuǎn)播系統(tǒng)、智能監(jiān)控系統(tǒng)等技術(shù)在體育領(lǐng)域的運(yùn)用使得數(shù)字體育市場(chǎng)日漸繁榮,數(shù)字技術(shù)賦予體育企業(yè)內(nèi)部治理體系完善的同時(shí)督促了體育科技市場(chǎng)規(guī)范化發(fā)展。數(shù)字產(chǎn)業(yè)化對(duì)服務(wù)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)影響最大,其次是數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)[9],受短視頻平臺(tái)與自媒體技術(shù)發(fā)展、運(yùn)動(dòng)健身場(chǎng)域突破以及直播帶貨、流量變現(xiàn)等現(xiàn)實(shí)收益的驅(qū)動(dòng),2021年我國(guó)體育科技直播相關(guān)注冊(cè)企業(yè)31.7萬(wàn)家,年新增注冊(cè)增長(zhǎng)速度達(dá)150.8%,數(shù)字體育服務(wù)的新產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)形成。而在數(shù)字體育產(chǎn)品方面,智能手環(huán)、模擬化學(xué)、數(shù)字飛鏢等數(shù)字運(yùn)動(dòng)裝備與器材更是層出不窮,互動(dòng)網(wǎng)球、體感蹦床等的技術(shù)突破不斷實(shí)現(xiàn)設(shè)備與場(chǎng)景的交互。此外,區(qū)塊鏈技術(shù)賦予數(shù)字體育文創(chuàng)產(chǎn)品流通唯一標(biāo)識(shí)性,NBA數(shù)字藏品市場(chǎng)一度引發(fā)狂熱,國(guó)內(nèi)北京亞運(yùn)會(huì)主題系列數(shù)字體育文創(chuàng)產(chǎn)品《奪金》也以吉祥物熊貓“盼盼”為視覺原型,通過3D動(dòng)漫技術(shù)進(jìn)行二次創(chuàng)作與商業(yè)運(yùn)營(yíng)。數(shù)字賦能的新消費(fèi)業(yè)態(tài)使得數(shù)字體育產(chǎn)業(yè)形成更高級(jí)范式,同時(shí)向更深層次滲透。

2 數(shù)字賦能體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的邏輯機(jī)制

2.1 數(shù)字賦能的核心思想與運(yùn)行邏輯

自2016年國(guó)際經(jīng)濟(jì)合作論壇(G20峰會(huì))簽署《二十國(guó)集團(tuán)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展與合作倡議》,首次在正式文件中提出“數(shù)字經(jīng)濟(jì)”以來(lái),2017年、2019年及2020年的政府工作報(bào)告多次提到“數(shù)字賦能”的概念,其核心思想是基于數(shù)字系統(tǒng)而形成的數(shù)字技術(shù),通過數(shù)字技術(shù)的場(chǎng)景改造、技能提升等強(qiáng)化行為主體的內(nèi)在效能,為行為主體提供新的運(yùn)行及管理模式,并實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的過程[10]。數(shù)字技術(shù)的進(jìn)步與數(shù)字賦能的實(shí)現(xiàn)是一個(gè)循序漸進(jìn)的過程,所涉及的領(lǐng)域廣泛。就其賦能體育產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展而言,不是指一個(gè)單獨(dú)的企業(yè)或項(xiàng)目的轉(zhuǎn)型,而是貫穿整個(gè)行業(yè)的產(chǎn)品服務(wù)、管理模式、組織架構(gòu)、治理能力等的數(shù)字化轉(zhuǎn)型[11]。

在前人的研究基礎(chǔ)上,本研究提出數(shù)字賦能的關(guān)鍵步驟[12]與運(yùn)行邏輯[13]。其中,數(shù)字賦能的關(guān)鍵步驟包括動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)獲取、實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)處理、深度數(shù)據(jù)挖掘與數(shù)據(jù)交互運(yùn)用。其中,數(shù)據(jù)交互運(yùn)用也是數(shù)字時(shí)代智能生產(chǎn)區(qū)別于工業(yè)時(shí)代自動(dòng)化生產(chǎn)簡(jiǎn)單運(yùn)用數(shù)據(jù)的主要標(biāo)志,數(shù)字時(shí)代數(shù)據(jù)的搜集處理也從指令式的輸入與輸出變成了實(shí)時(shí)性、交互性[14]。如圖1所示,在數(shù)據(jù)作為核心競(jìng)爭(zhēng)要素的基礎(chǔ)上,數(shù)字賦能體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的具體邏輯框架可以自下而上從數(shù)據(jù)層、技術(shù)層、平臺(tái)層、應(yīng)用層到治理層進(jìn)行搭建。

圖1 數(shù)字賦能體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵步驟與運(yùn)行邏輯

數(shù)據(jù)層的數(shù)據(jù)主要來(lái)自消費(fèi)者、合作者和競(jìng)爭(zhēng)者,分別起到了精準(zhǔn)識(shí)別市場(chǎng)需求,保障合作渠道暢通,敏銳把握市場(chǎng)動(dòng)向的作用,而數(shù)字賦能又會(huì)倒逼消費(fèi)升級(jí),促進(jìn)合作形式升級(jí)與場(chǎng)域拓寬,提高企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。技術(shù)層包括數(shù)據(jù)處理、云服務(wù)、區(qū)塊鏈、動(dòng)態(tài)感知、人機(jī)交互等,平臺(tái)層則包括官方網(wǎng)站、APP、小程序等以及內(nèi)部的業(yè)務(wù)流程平臺(tái)、人事管理平臺(tái)、實(shí)時(shí)倉(cāng)儲(chǔ)系統(tǒng)等。應(yīng)用層表現(xiàn)為智能算法與精準(zhǔn)投放應(yīng)用,對(duì)話式營(yíng)銷與軟廣植入應(yīng)用,區(qū)塊鏈與去中心化與自組織應(yīng)用等,以在治理層實(shí)現(xiàn)管理目標(biāo)可量化、業(yè)務(wù)處理簡(jiǎn)要化、績(jī)效評(píng)估規(guī)范化、信息流通高效化與風(fēng)險(xiǎn)管控實(shí)時(shí)化。

2.2 數(shù)字賦能體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的作用機(jī)制

數(shù)字賦能在體育產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)合理化的過程中起著重要作用。2021年我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出為31 175億元,增加值為12 245億元,根據(jù)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)理論、配第-克拉克定理(Petty-Clark Theorem)等經(jīng)濟(jì)學(xué)理論,學(xué)界普遍從體育產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重來(lái)思考體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度,并由體育服務(wù)業(yè)增加值占第三產(chǎn)業(yè)比重、占體育產(chǎn)業(yè)增加值比重來(lái)衡量對(duì)體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)合理化的作用[15]。該年體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出增長(zhǎng)13.9%,占GDP比重為2.7%,體育服務(wù)業(yè)總量為16 591億元,占第三產(chǎn)業(yè)比重27.0%,體育服務(wù)業(yè)增加值8 576億元,占體育產(chǎn)業(yè)增加值的比重達(dá)70.0%[17]。同年,國(guó)家體育總局指出體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型前景可期,正推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)邁上高質(zhì)量發(fā)展軌道[17]?！扼w育強(qiáng)國(guó)建設(shè)綱要》[18]提出,到2035年體育產(chǎn)業(yè)成為我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè),占GDP比重4%左右。體育產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型使得數(shù)據(jù)成為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要資源,也成為了新興的收入來(lái)源,有助于這一目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。數(shù)字技術(shù)和資源具有消耗低、覆蓋領(lǐng)域廣、產(chǎn)品附加值高、產(chǎn)業(yè)鏈條長(zhǎng)等特點(diǎn),與體育產(chǎn)業(yè)融合能夠在動(dòng)能轉(zhuǎn)換中催生新技術(shù)與新經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn),從而不斷涌現(xiàn)新產(chǎn)品、新模式和新業(yè)態(tài),具有大的價(jià)值空間和可持續(xù)性。

數(shù)字賦能對(duì)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展和結(jié)構(gòu)高級(jí)化產(chǎn)生了更深層次的關(guān)鍵作用。軟件、算法定義成為了新的生產(chǎn)方式,人工智能成為了新的生產(chǎn)力,是以大數(shù)據(jù)為生產(chǎn)資料,云計(jì)算為生產(chǎn)工具,區(qū)塊鏈為生產(chǎn)關(guān)系的新結(jié)構(gòu),過往研究通常以體育產(chǎn)業(yè)的“三新”增加值占體育產(chǎn)業(yè)增加值的比重來(lái)衡量體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展和結(jié)構(gòu)高級(jí)化[19]。數(shù)字賦能體育“三新”主要表現(xiàn)為,以數(shù)字作為新動(dòng)能推進(jìn)體育競(jìng)賽表演活動(dòng)、運(yùn)動(dòng)休閑活動(dòng)、體育中介經(jīng)紀(jì)人服務(wù)及體育咨詢等的“新產(chǎn)業(yè)”、“新業(yè)態(tài)”、“新模式”。以體育競(jìng)賽表演活動(dòng)為例,在數(shù)字賦能體育產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展和結(jié)構(gòu)合理化階段,智能運(yùn)動(dòng)設(shè)備和競(jìng)技表現(xiàn)分析系統(tǒng)等用于運(yùn)動(dòng)員的訓(xùn)練管理,賽事組織效率提高,數(shù)字技術(shù)也為體育賽事帶來(lái)了全新的傳播方式。數(shù)字賦能擴(kuò)大了觀眾群體和市場(chǎng)規(guī)模,提升了體育服務(wù)業(yè)在體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值中的比重。進(jìn)入到體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展和結(jié)構(gòu)高級(jí)化階段,數(shù)字驅(qū)動(dòng)敏銳把握觀眾需求,實(shí)現(xiàn)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)和個(gè)性化服務(wù),通過虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等技術(shù)使觀眾獲得更沉浸式、個(gè)性化的體驗(yàn),并培育衍生品銷售、電子競(jìng)技、虛擬物交易等優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)多元化升級(jí)。

3 數(shù)字賦能體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)現(xiàn)路徑

3.1 深化數(shù)字賦能體育產(chǎn)業(yè)多元融合

以數(shù)字產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)共同具備的跨界性、多樣性特征為數(shù)字賦能的基礎(chǔ),拓展體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的全新空間并釋放市場(chǎng)潛力。在體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的過程中,深化數(shù)字賦能體育產(chǎn)業(yè)多元融合的實(shí)踐路徑包括數(shù)智化大型賽事引領(lǐng)體育技術(shù)革新、智慧化運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景激發(fā)全民健身活力、個(gè)性化產(chǎn)品服務(wù)助推體育消費(fèi)升級(jí)等。隨著綜合國(guó)力的持續(xù)提升,近幾年我國(guó)接連舉辦冬奧會(huì)、亞運(yùn)會(huì)、大運(yùn)會(huì)等大型體育賽事,大型賽事的上層統(tǒng)籌投入、中間復(fù)雜系統(tǒng)與下端龐大受眾等帶給了數(shù)字技術(shù)極大的發(fā)揮空間。通過數(shù)字賦能大型體育賽事的場(chǎng)館設(shè)施,升級(jí)運(yùn)動(dòng)員、觀眾的賽事體驗(yàn),引領(lǐng)我國(guó)乃至全球的數(shù)字體育技術(shù)革新,是數(shù)字賦能體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要抓手之一。此外,在利用大型賽事影響力的基礎(chǔ)上,持續(xù)推進(jìn)全民健身戰(zhàn)略,以智慧化運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景讓人民群眾的健身需求得到跨越時(shí)空限制的滿足,也可以推動(dòng)體育消費(fèi)升級(jí)。最后,利用科技吸引、直播帶貨、數(shù)字社群等提升全民健身參與度,擴(kuò)大體育消費(fèi)基礎(chǔ),以優(yōu)化體育產(chǎn)品服務(wù)、豐富體育消費(fèi)模式,能夠推進(jìn)體育消費(fèi)升級(jí),進(jìn)一步釋放消費(fèi)端的產(chǎn)業(yè)活力。

3.2 推動(dòng)數(shù)字賦能體育產(chǎn)業(yè)規(guī)范治理

數(shù)字賦能之下,體育治理方式的變革持續(xù)升級(jí),治理主體與治理手段的數(shù)字化轉(zhuǎn)型加深加快,數(shù)字賦能體育產(chǎn)業(yè)規(guī)范治理呈現(xiàn)出治理場(chǎng)景復(fù)雜化、治理能力現(xiàn)代化等特征。隨著體育治理碎片化問題的進(jìn)一步凸顯,數(shù)字技術(shù)革新成為體育治理范式變革的新引擎[13]。數(shù)字賦能體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量治理的關(guān)鍵性問題是數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用有限,不同技術(shù)的淺層應(yīng)用使得治理手段缺乏持續(xù)互動(dòng)。因此,把握數(shù)字賦能體育產(chǎn)業(yè)治理升級(jí)的整體性,打造數(shù)字治理平臺(tái)與機(jī)制的全覆蓋,實(shí)時(shí)調(diào)節(jié)賦權(quán)與職責(zé),平衡多方利益關(guān)系,提升多方利益主體的治理參與度和治理能力。此外,體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域治理系統(tǒng)與新興技術(shù)的發(fā)展是不斷實(shí)現(xiàn)安全性能提升、治理能力升級(jí)的過程。加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì),及時(shí)修復(fù)治理漏洞和升級(jí)數(shù)字治理能力,完善數(shù)據(jù)安全防范機(jī)制,以規(guī)避新技術(shù)新系統(tǒng)引發(fā)的治理風(fēng)險(xiǎn)漏洞,實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的整體性治理與持續(xù)性升級(jí)。

3.3 加快數(shù)字賦能體育產(chǎn)業(yè)成果轉(zhuǎn)化

數(shù)字賦能其本質(zhì)是技術(shù)賦能[20],數(shù)字賦能體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展在我國(guó)正處于體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的高速?gòu)?fù)制階段。2021年我國(guó)研究與試驗(yàn)發(fā)展(R&D)經(jīng)費(fèi)支出27 956.3億,實(shí)驗(yàn)研發(fā)和企業(yè)資金則分別為2 299.59億元和21 808.8元,分別占據(jù)我國(guó)R&D投入前三席,助力了數(shù)字賦能的產(chǎn)業(yè)化和市場(chǎng)化。資金投入是科技研發(fā)的基礎(chǔ)動(dòng)力,而成果的轉(zhuǎn)化與應(yīng)用是科技研發(fā)的最終目的,要想數(shù)字技術(shù)真正賦能體育產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展,必須加強(qiáng)科技成果在體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的實(shí)際應(yīng)用。我國(guó)的體育企業(yè)及其消費(fèi)者具備數(shù)量大、潛力大的優(yōu)勢(shì),當(dāng)數(shù)字技術(shù)滿足體育產(chǎn)業(yè)的商業(yè)運(yùn)用后可以進(jìn)行試點(diǎn)推廣與應(yīng)用實(shí)踐,再根據(jù)市場(chǎng)反饋不斷促進(jìn)數(shù)字技術(shù)成熟,“由點(diǎn)及面”進(jìn)行推廣。在鋪開的過程中注意體育領(lǐng)域技術(shù)人員的培養(yǎng),加強(qiáng)數(shù)字指導(dǎo)培訓(xùn),以確保數(shù)字賦能體育產(chǎn)業(yè)的成果應(yīng)用與人才配備,為體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入持續(xù)活力。最后,通過數(shù)字引領(lǐng)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的關(guān)鍵核心技術(shù)突破,要樹立全民數(shù)字思維,提升數(shù)字素養(yǎng),不斷深化數(shù)字技術(shù)在各個(gè)領(lǐng)域的執(zhí)行力和擴(kuò)大我國(guó)數(shù)字體育的國(guó)際影響力,真正實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)升級(jí)與高質(zhì)量發(fā)展。

4 結(jié) 論

在數(shù)字賦能體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的過程中,數(shù)字技術(shù)與體育產(chǎn)業(yè)的共同特征和潛力空間是兩者融合的基本條件?，F(xiàn)階段我國(guó)的數(shù)字能力與體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展雖存不足,但已有數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施、體育產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化和數(shù)字體育的產(chǎn)業(yè)化等仍為其融合提供了現(xiàn)實(shí)條件。遵循數(shù)字賦能的核心思想和基本運(yùn)行邏輯,需要不斷強(qiáng)化數(shù)字賦能在體育產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)合理化過程中的重要作用以及在體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展和結(jié)構(gòu)高級(jí)化中的關(guān)鍵作用。在具體實(shí)踐中可以通過大型賽事引領(lǐng)體育技術(shù)革新,智慧場(chǎng)景激發(fā)全民健身熱情,個(gè)性產(chǎn)品推動(dòng)體育消費(fèi)升級(jí)等深化數(shù)字賦能體育產(chǎn)業(yè)的多元融合。還可以通過系統(tǒng)性的整體把握,明確性的權(quán)責(zé)劃分,實(shí)時(shí)性的更新迭代來(lái)規(guī)范體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的治理數(shù)字化。最后,重點(diǎn)突破關(guān)鍵核心技術(shù),“由點(diǎn)及面”鋪開數(shù)字技術(shù)在體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的成果轉(zhuǎn)化,實(shí)現(xiàn)數(shù)字技術(shù)在體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展中的真正應(yīng)用,提升其賦能韌性與活力。