楊保華

(臨沭縣圖書館,山東 臨沂 276700)

文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)是優(yōu)化文化發(fā)展結(jié)構(gòu)、提升公共文化服務(wù)質(zhì)量的戰(zhàn)略支撐產(chǎn)業(yè)。2016年5月,國務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)文化部、國家發(fā)展改革委、財(cái)政部、國家文物局等部門的《關(guān)于推動(dòng)文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的若干意見》,對(duì)圖書館、美術(shù)館、博物館等文化文物單位文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)工作進(jìn)行總體部署,文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)迎來全面發(fā)展[1]。2019年8月,國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力的意見》,提出要積極拓展文化消費(fèi)的廣度和深度,鼓勵(lì)文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)與經(jīng)營,逐步拓寬文創(chuàng)產(chǎn)品展示和消費(fèi)渠道,文創(chuàng)產(chǎn)品被社會(huì)廣泛認(rèn)可并成為熱門話題[2]。2021年5月,文化和旅游部等部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步推動(dòng)文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的若干措施》,提出文化文物單位應(yīng)通過資源開發(fā)、品牌塑造、信息化建設(shè)、跨界融合等方式提升文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)質(zhì)量。隨著文創(chuàng)產(chǎn)品影響力的日益增強(qiáng),公共圖書館將文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)與推廣作為文化服務(wù)的重要組成部分,使民眾以全新的形式了解優(yōu)秀文化。當(dāng)前,公共圖書館應(yīng)緊跟社會(huì)發(fā)展趨勢(shì),把握有利于文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良好機(jī)遇,利用豐富的資源優(yōu)勢(shì),著眼文化與生活、藝術(shù)與實(shí)用,融合有益于文化傳播的各類要素,以多元化的方式呈現(xiàn)優(yōu)秀文化,吸引更多用戶參與到文化活動(dòng)中。

1 公共圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品

1.1 公共圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品的內(nèi)涵

公共圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品具有明確的文化主題,經(jīng)由創(chuàng)意轉(zhuǎn)化開發(fā)出來滿足消費(fèi)者的審美、體驗(yàn)、情感、趣味等文化需要[3]。公共圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品本質(zhì)上是物質(zhì)和文化有機(jī)融合的產(chǎn)物,有廣義和狹義之分,廣義上的文創(chuàng)產(chǎn)品指普遍意義上能夠滿足人類需求與利益的物質(zhì)實(shí)體或非物質(zhì)形態(tài)的服務(wù),狹義的文創(chuàng)產(chǎn)品指具有某種特定載體和特定用途的物質(zhì)。公共圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品的載體類型豐富多樣,涵蓋圖書、日用、裝飾、文具等實(shí)體。隨著數(shù)字技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,虛擬形態(tài)的數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品種類逐漸增多,并成為用戶青睞的對(duì)象。從文化發(fā)展的角度分析,公共圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)和推廣是一種轉(zhuǎn)型發(fā)展路徑,是對(duì)圖書館的空間、資源和服務(wù)的創(chuàng)新,能為讀者帶來全新體驗(yàn),

1.2 公共圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品的類型

公共圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品種類豐富、載體多樣,筆者根據(jù)其載體形態(tài)、表現(xiàn)形式將其劃分為實(shí)物文創(chuàng)產(chǎn)品、實(shí)體空間文創(chuàng)產(chǎn)品、虛擬數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品三類,前二者屬于物質(zhì)形態(tài),后者屬于非物質(zhì)形態(tài)[4]。公共圖書館實(shí)物文創(chuàng)產(chǎn)品主要包含美術(shù)品、實(shí)型工藝品、古籍復(fù)制品等產(chǎn)品,兼有資源、技術(shù)等文創(chuàng)內(nèi)涵和生活實(shí)用性,如具備美學(xué)價(jià)值和觀賞性的書簽、筆記本、筆筒、T恤等。實(shí)體空間文創(chuàng)產(chǎn)品指具備文化創(chuàng)意的大型活動(dòng)場(chǎng)地,如文創(chuàng)空間、創(chuàng)客空間、文化主題館、主題書店等。虛擬數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品以互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、云技術(shù)為支撐,運(yùn)用3D、VR/AR設(shè)備等以全息影像或虛擬現(xiàn)實(shí)的形式形成文創(chuàng)內(nèi)容,包含虛擬文創(chuàng)形象和虛擬文創(chuàng)空間等,但我國虛擬數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)仍處于起步階段,需要借鑒國內(nèi)外優(yōu)秀建設(shè)成果經(jīng)驗(yàn),實(shí)現(xiàn)自身的快速優(yōu)質(zhì)發(fā)展。虛擬數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品是數(shù)字技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)與新文創(chuàng)理念相融合的產(chǎn)物,契合我國當(dāng)前文化發(fā)展趨勢(shì),擁有良好的政策環(huán)境和廣闊的發(fā)展空間。虛擬數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品既可以形成單獨(dú)服務(wù)類型,又可以進(jìn)行實(shí)物文創(chuàng)產(chǎn)品和實(shí)體空間文創(chuàng)產(chǎn)品的線上開發(fā),實(shí)現(xiàn)線上線下同步服務(wù)。

2 公共圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品價(jià)值分析

2.1 公共圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品特征

公共圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品具有藝術(shù)創(chuàng)意性、文化傳播性和跨界融合性三大特征[5]。藝術(shù)創(chuàng)意性指文創(chuàng)產(chǎn)品是基于公共圖書館的館藏資源、傳統(tǒng)文化、區(qū)域文化和科技元素打造的具備觀賞性與美學(xué)特征的產(chǎn)物,其將文化元素與個(gè)體特色進(jìn)行有機(jī)搭配,契合民眾的審美心理。公共圖書館作為公益性文化服務(wù)機(jī)構(gòu),應(yīng)在文化繁榮發(fā)展的環(huán)境下以更加多元化的方式開展文化傳播工作,文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)就是重要的舉措之一。文化傳播性是指公共圖書館通過文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)拓展自身服務(wù)類型,使優(yōu)秀文化實(shí)現(xiàn)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展,并展示文化的魅力和多樣性。隨著可利用元素的增多,公共圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)不再拘泥于文化和物質(zhì)的簡(jiǎn)單融合,打破現(xiàn)有格局、推動(dòng)跨界融合已成為現(xiàn)階段文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的重要思路。當(dāng)前,已有部分圖書館采用“公共圖書館+文創(chuàng)+N元素”的融合發(fā)展模式,推出更加優(yōu)質(zhì)并契合用戶需求的文創(chuàng)產(chǎn)品,在該模式的帶動(dòng)下文創(chuàng)產(chǎn)品跨界融合開發(fā)將成為新常態(tài),并引發(fā)圖書館資源建設(shè)和服務(wù)流程的重塑[6]。

2.2 公共圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品價(jià)值

公共圖書館作為文化和知識(shí)的傳播中心,肩負(fù)著培養(yǎng)民眾閱讀習(xí)慣和提升其文化素養(yǎng)的重要責(zé)任。近年來,公共圖書館開始關(guān)注文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)與推廣,并將其與文化傳播緊密結(jié)合。隨著數(shù)字化時(shí)代的到來,公共圖書館不僅僅是提供閱讀材料的場(chǎng)所,越來越多的公共圖書館開始關(guān)注文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)與推廣[7]。這些文創(chuàng)產(chǎn)品以圖書館資源為基礎(chǔ),融合創(chuàng)意設(shè)計(jì)和數(shù)字技術(shù),通過不同的呈現(xiàn)形式,吸引更多的人參與到閱讀和文化活動(dòng)中。文化傳播視角下,公共圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品具有多重價(jià)值:首先,文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和制作過程本身就是對(duì)圖書館資源的深度挖掘和重新演繹,有助于調(diào)動(dòng)讀者的閱讀興趣和欲望,提升其文化體驗(yàn)和享受度;其次,文創(chuàng)產(chǎn)品的推廣和傳播擴(kuò)大了公共圖書館的社會(huì)影響力和知名度,吸引了更多民眾的關(guān)注和參與。公共圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品的文化傳播價(jià)值不僅僅體現(xiàn)在用戶體驗(yàn)的拓展和優(yōu)化上,還對(duì)公共圖書館的文化影響力提升具有重要意義[8]。公共圖書館應(yīng)積極開發(fā)和推廣文創(chuàng)產(chǎn)品,不斷創(chuàng)新和改進(jìn)開發(fā)方式方法,滿足民眾的高品質(zhì)文化需求。

3 文化傳播視角下公共圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)策略

3.1 研究社會(huì)需求,深挖資源價(jià)值

公共圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)應(yīng)有清晰科學(xué)的定位,即在國家文化繁榮發(fā)展的大環(huán)境下符合相關(guān)政策法規(guī)要求,充分研究民眾現(xiàn)階段的精神文化需求,發(fā)揮公共圖書館公益性的特征,讓優(yōu)秀文化以創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和多元化呈現(xiàn)的方式得到廣泛傳播與發(fā)展。公共圖書館的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)要以民眾需求為導(dǎo)向,以傳播文化為目標(biāo),通過產(chǎn)業(yè)分析、用戶調(diào)研等方式掌握現(xiàn)階段及未來一段時(shí)期文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)趨勢(shì),使文創(chuàng)產(chǎn)品更好地服務(wù)于社會(huì)文化發(fā)展的需要。文化傳播視角下,公共圖書館館藏資源是文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的基礎(chǔ),開發(fā)團(tuán)隊(duì)要熟悉館藏資源,將知識(shí)相關(guān)性強(qiáng)的資源統(tǒng)籌為同一資源主題,建設(shè)文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)資源庫。對(duì)于已經(jīng)建立的文創(chuàng)體系,要細(xì)致研究和思考創(chuàng)意性開發(fā)思路,將能夠引發(fā)民眾閱讀興趣、主題討論和閱讀方法的元素加入其中,讓文創(chuàng)產(chǎn)品中蘊(yùn)含更多的文化元素和具備更強(qiáng)的吸引力。同時(shí),公共圖書館在文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)過程中還要善于尋找民眾易于接受的切入點(diǎn),將優(yōu)秀文化與時(shí)代、社會(huì)、熱點(diǎn)和應(yīng)用深度融合,使抽象元素具體化、形象化。

3.2 運(yùn)用先進(jìn)技術(shù),開發(fā)數(shù)字產(chǎn)品

技術(shù)創(chuàng)新迭代是公共圖書館開發(fā)虛擬數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品的強(qiáng)大保障。經(jīng)過較長(zhǎng)時(shí)期內(nèi)信息化建設(shè),我國公共圖書館已具備海量資源的數(shù)字化存儲(chǔ)、共享和利用能力,文化服務(wù)正在邁入智能化發(fā)展階段。先進(jìn)技術(shù)將繼續(xù)為優(yōu)質(zhì)文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)賦能,助力團(tuán)隊(duì)策劃創(chuàng)意,使文創(chuàng)產(chǎn)品的類型更加多樣,精準(zhǔn)契合不同類型用戶的需求,形成精品文創(chuàng)品牌。公共圖書館數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)應(yīng)注重將紙質(zhì)化、單一化、靜態(tài)化的資源轉(zhuǎn)化為數(shù)字化、多元化和動(dòng)態(tài)化文化產(chǎn)品,優(yōu)化用戶體驗(yàn)。公共圖書館虛擬數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)應(yīng)側(cè)重于以下類型:首先強(qiáng)化數(shù)字展覽類文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā),開發(fā)團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)充分運(yùn)用新媒體的影音、圖像、演示等功能,使傳統(tǒng)經(jīng)典閱讀資源以動(dòng)態(tài)化和形象化的形式展現(xiàn)出來,使其獲得創(chuàng)新性轉(zhuǎn)化;其次強(qiáng)化數(shù)字體驗(yàn)類文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā),借助當(dāng)前先進(jìn)的AI、VR/AR、8K超清顯示技術(shù)等,打造多維、全息、全感的數(shù)字體驗(yàn)產(chǎn)品,拓展文化閱讀形式,提升館藏資源文化的影響力;再次強(qiáng)化數(shù)字教育類文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā),將青少年教材內(nèi)容和課外延伸及相關(guān)實(shí)踐資源納入其中,利用新技術(shù)打造全新閱讀場(chǎng)景,有效拓展青少年群體的知識(shí)面,促進(jìn)知識(shí)與實(shí)踐相融合。同時(shí),公共圖書館應(yīng)為數(shù)字化文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)置對(duì)應(yīng)的呈現(xiàn)載體,按照服務(wù)場(chǎng)景需要開發(fā)對(duì)應(yīng)的館內(nèi)數(shù)字服務(wù)客戶端和用戶移動(dòng)服務(wù)客戶端App,并在此基礎(chǔ)上不斷強(qiáng)化數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品的智能交互功能。

3.3 順應(yīng)文旅趨勢(shì),強(qiáng)化品牌建設(shè)

文旅深度融合發(fā)展是當(dāng)前及今后一段時(shí)期文化發(fā)展的重要方向[9]。文化與旅游結(jié)合也是游客易于或主動(dòng)接近文化的方式之一,公共圖書館應(yīng)順文旅融合發(fā)展趨勢(shì),將文旅文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)作為主要方向之一,基于游客的旅游文化需求和感性消費(fèi)需求,開發(fā)設(shè)計(jì)對(duì)應(yīng)的旅游文化紀(jì)念品、文旅體驗(yàn)空間等,同時(shí)可為游客提供景點(diǎn)3D導(dǎo)航,優(yōu)化用戶文旅體驗(yàn),真正實(shí)現(xiàn)通過文旅文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)達(dá)到擴(kuò)大圖書館文化影響力和助力旅游產(chǎn)業(yè)振興的雙重目的。品牌化是公共圖書館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的必由之路,有利于圖書館服務(wù)品牌形象樹立和文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大,進(jìn)一步推動(dòng)文創(chuàng)工作的發(fā)展。除了上述舉措,公共圖書館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的品牌化發(fā)展還應(yīng)注意以下兩個(gè)方面:一是建立專業(yè)化文創(chuàng)團(tuán)隊(duì),涵蓋文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的設(shè)計(jì)、開發(fā)和營銷人員。專業(yè)化團(tuán)隊(duì)的建立是一個(gè)漸進(jìn)的過程,可通過人才引進(jìn)、館員培養(yǎng)和借助外界專業(yè)力量的方式實(shí)現(xiàn)。二是優(yōu)化文創(chuàng)產(chǎn)品推廣銷售渠道,公共圖書館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的品牌化發(fā)展需要形成開發(fā)銷售閉環(huán),而當(dāng)前文創(chuàng)產(chǎn)品熱而不銷,公共圖書館需要深入剖析其中癥結(jié),從定位、定價(jià)、品質(zhì)等方面尋求優(yōu)化舉措,同時(shí)強(qiáng)化各類場(chǎng)景產(chǎn)品的銷售推廣,使文創(chuàng)產(chǎn)品走入千家萬戶。

4 結(jié)語

文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)服務(wù)是公共圖書館提升文化影響力的新路徑。在文化繁榮發(fā)展和用戶需求升級(jí)的雙重背景下,公共圖書館應(yīng)全方位了解文創(chuàng)產(chǎn)品的內(nèi)涵、特征與價(jià)值,明確文化傳播定位,順應(yīng)時(shí)代需求,將更多的有益元素有機(jī)融入文創(chuàng)產(chǎn)品,實(shí)現(xiàn)優(yōu)秀文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展,使讀者服務(wù)工作水平邁上新臺(tái)階。公共圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)是一項(xiàng)長(zhǎng)期系統(tǒng)的工作,需要強(qiáng)化頂層設(shè)計(jì),并在長(zhǎng)期的探索性實(shí)踐中總結(jié)經(jīng)驗(yàn),不斷優(yōu)化文創(chuàng)產(chǎn)品的內(nèi)容與載體,逐步創(chuàng)建文創(chuàng)品牌,形成優(yōu)秀文化推廣的新范式。